ĐỀ tài GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT, THỰC TRẠNG, điểm MẠNH, điểm YẾU,KHÓ KHĂN và GIẢI PHÁP CHO CÔNG TY sản XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN

ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH BÌNH DƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT KHOA KINH TẾ š¯š BÀI TIỂU LUẬN MÔN HỌC: QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỀ TÀI: GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT, THỰC TRẠNG, ĐIỂM MẠNH, ĐIỂM YẾU,KHÓ KHĂN VÀ GIẢI PHÁP CHO CÔNG TY SẢN XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN Lê Đình Phú Giảng viên hướng dẫn: NM.04.D22.QTKD Lớp: Sinh viên thực hiện: Lê Thụy Minh Anh 2223401010980 MSSV: Sinh viên thực hiện: Nguyễn Khánh Linh MSSV: 2223401011051 Bình Dương, 2022 I MỤC LỤC Mục lục Danh sách bảng biểu Danh sách hình vẽ, đồ thị Phiếu chấm tiểu luận Rubrics tiểu luận Kế hoạch thực tiểu luận Lời mở đầu Chương 1: Cơ sở lý thuyết có liên quan đến đề tài 1.1 Tổng quát Biti’s – Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên 1.1.1 Tên thông tin công ty Biti’s 1.1.2 Lịch sử hình thành công ty Biti’s 1.1.3 Lịch sử hình thành cơng ty Biti’s 1.2 Ý nghĩa thương hiệu hướng phát triển 1.2.1 Ý nghĩa thương hiệu 1.2.1 Hướng phát triển Chương 2: Thực trạng, ưu điểm, khuyết điểm, nguyên nhân vấn đề nghiên cứu 2.1 Thực trạng Biti’s 2.2 Ưu điểm công ty Biti’s 2.2.1 Mẫu mã trẻ trung, độc, lạ 2.2.2 Chất lượng sản phẩm tốt 2.3 Nguyên nhân ưu, khuyết điểm 2.3.1 Đế giày xẹp dễ form 2.3.2 Sản phẩm nội địa giới trẻ biết đến Chương 3: Đề xuất giải pháp, phương hướng, kiến nghị, rút học 3.1 Các giải pháp, phương hướng kiến nghị, rút học II 3.2 Rút học III DANH SÁCH CÁC BẢNG BIỂU IV DANH SÁCH HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình 1.1.2.1 Sự phát triển Biti’s Hình 1.1.3.1 Cúp thương hiệu quốc gia Biti’s Hình 1.1.3.2 Cúp thương hiệu uy tín chất lượng Biti’s Hình 1.1.3.3 Giấy chứng nhận sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đạt 3K Việt Nam Hình 2.2.1 Giày Biti’s Hunter nam Hình 2.2.1.1 Giày Biti’s Hunter nữ Hình 2.2.2.1 Vải Mesh Hình 2.2.2.2 Biti’s Hunter X Hình 2.2.2.2 Biti’s Hunter X Hình 2.3.1.1 Đế giày Biti’s bị hở keo V KHOA KINH TẾ CTĐT QUẢN TRỊ KINH DOANH PHIẾU CHẤM TIỂU LUẬN Tên học phần: NHẬP MƠN QTKD Mã học phần: QTKD 014 Lớp/Nhóm mơn học: HK1.CQ.04 Học kỳ Năm học: 2022 - 2026 Họ tên sinh viên: Lê Thụy Minh Anh Nguyễn Khánh Linh MSSV: 2223401010980 MSSV: 2223401011051 Đề tài: Giới thiệu khái quát, nêu thực trạng, điểm mạnh điểm yếu, thuận lợi khó khăn đề xuất giải pháp cho Biti’s- Cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên Ý KIẾN ĐÁNH GIÁ (Cho điểm vào ô trống, thang điểm 10/10) TT Tiêu chí đánh giá Phần mở đầu Chương sở lý thuyết Chương mục 2.1 thưc trạng Chương mục 2.2 Uu, khuyết điểm Chương Đề xuất giải pháp Kết luận + TLTK Hình thức trình bày VI Chỉnh sửa đề cương + Phỏng vấn Điểm tổng cộng VII thán g Cán chấm Bình Dương, ngày Cán chấm Tên mục A Phần mở đầu (0,50 điểm) năm 2022 VIII tài; (0,15 - 0,3 điểm) (0,35 - 04 điểm) - Kết cấu tiểu luận (0.45 - 0,5 luận (0,0 – 0.1) điểm) điểm) B Phần nội dung (6,5 điểm) Chương 1: Các lý thuyết liên quan đến đề tài (1,5 điểm) Chương 2: (3,5điểm) 2.1 Thực trạng vấn đề nêu tiểu luận (2,0 điểm) - Kết cấu tiểu IX điểm) điểm) hiểu (1,6 - 2,0 điểm) Hình 1.1.3.2 Cúp thương hiệu uy tín chất lượng Biti’s Hình 1.1.3.3 Giấy chứng nhận sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đạt 3K Việt Nam Hình 1.1.3.4 Giấy chứng nhận công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên đạt danh hiệu hàng tiêu dùng Việt Nam chất lượng cao người tiêu dùng bình chọn Hình 1.1.3.5 Giấy chứng nhận hệ thống quản lí chất lượng cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên 1.2 Ý nghĩa thương hiệu hướng phát triển 1.2.1 Ý nghĩa thương hiệu Ý nghĩa tên Biti’s: chữ ghép từ năm chữ Bình Tiên Shoe Tổng quan logo: Biti’s sẵn sàng vươn lên phía trước, tự tin tâm hoạt động sản xuất kinh doanh để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng nâng cao chất lượng hàng tiêu dùng Việt Nam 1.2.2 Hướng phát triễn Ông Vưu Khải Thành Tổng giám đốc Công ty Biti’s đề mục tiêu đưa cơng ty TNHH SX HTD Bình Tiên ngày lớn mạnh khơng nước mà cịn thị trường quốc tế Nắm bắt xu giới trẻ ngày cố gắng thay đổi kiểu mẫu mã liên tục Biti’s tiếp tục đầu tư, cải tiến công nghệ sản xuất nghiên cứu đa dạng hóa chủng loại sản phẩm giày dép phục vụ cho đủ lứa tuổi, tầng lớp Trung bình 300 mẫu quý phục vụ tốt cho người tiêu dùng nước, phấn đấu đạt mức doanh thu hàng năm 15% Đồng thời tăng cường đầu tư quảng bá nước, đặc biệt khai thác hội phát triển kinh doanh thị trường nước lân cận Việt Nam, Đông Nam Á Châu, trọng thị trường Trung Quốc Cambodia nhằm nâng cao tỷ trọng xuất mang tên Biti’s Đặc biệt công ty gia tăng sức mạnh Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế Không dừng lại việc kinh doanh giày dép, Biti’s mở rộng hướng đầu tư sang nhiều lĩnh vực khác mục đích trở thành cơng tập đồn đa ngành Trước tiên hoạt động xúc tiến đầu tư, thương mại, xây dựng, kinh doanh địa ốc Gần Biti’s mở rộng hợp tác với Trung Quốc mở Liên doanh nghiệp chuyên tư vấn thiết kế xây dựng CHƯƠNG 2: Thực trạng, ưu điểm, khuyết điểm, nguyên nhân vấn đề nghiên cứu 2.1 Thực trạng Biti’ Giày dép Việt Nam ngành thời trang có lịch sử phát triển lâu đời, nhu cầu thiếu sống thường nhật người Ngành công nghiệp giày dép cịn coi ngành có vị trí quan trọng kinh tế thời trang nước ta Tính từ năm 2018 dân số nước ta khoảng 95 triệu người với ước tính sử dụng giày dép lên tới 190 triệu đơi ta thấy trung bình sử dụng khoảng 1-2 đơi giày năm Mức tiêu thụ chưa cao so với năm gần trung bình người có tới 4-5 đôi giày dép phục vụ cho nhiều nhu cầu khác người Mặc dù mức tiêu thụ giày dép nước ta chưa cao so với năm chắn năm tới giày dép nước ta tiêu thụ cao Người trẻ nước ta chiếm khoảng 22,5% dân số nước, người trẻ chiếm tỉ trọng lớn nên nhu cầu thời trang ngày tăng cao đặc biệt giày dép thời trang Vì giới trẻ nên thường hay chuộng loại giày dép thời trang độc đáo, bắt mắt thường loại giày dép theo xu hướng.Thường hay thấy loại giày da đen, giày thể thao giày sandal Các doanh nghiệp ngành giày hướng tới chất lượng sản phẩm tốt giá thành rẻ người Việt chuộng sử dụng hàng chất lượng cao Những năm gần cơng ty Biti’s có tên tuổi 40 năm hoạt động lĩnh vực giày dép nhanh chóng nắm bắt cho sản phẩm đôi Sneaker Biti’s Hunter vào nửa cuối 2016 Từ sau 2017, 10 Biti’s tiếp tục đẩy mạnh quảng bá sản phẩm kèm với người tiếng, liên tục thu hút số lớn lượt tương tác, lượng bán Biti’s Hunter tăn gấp ba lần tuần Doanh thu Biti’s tăng không đột biến, cụ thể doanh thu năm 2017 Biti’s đạt 1.587 tỷ đồng, tăng 296 tỷ đồng, tương đương 23% so với năm trước Sang năm 2018, doanh thủ Biti’s tăng châm so với năm 2017 Cụ thể doanh thu năm 2018 đạt 1.861 tỷ đồng, tăng 17,3% so với năm 2017 Bước sang 2019, đại dịch nùng nổ Biti’s bắt tay với Sơn Tùng M-TP cho mắt MV “ Hãy trao cho anh ” đạt mốc 259 triệu lượt xem, hình ảnh Sơn Tùng M-TP đôi Biti’s Hunter phiên “ không cần tên” Biti’s tuyên bố Biti’s Hunter phiên giới hạn bán cháy hàng Nhưng tổng doanh thu năm 2019 khơng năm ngối, tăng 5,9% so với năm 2018 Như vậy, khoản chi phí “bào mòn” hết lãi sau thuế doanh nghiệp thời gian 2016- 2020 nói Từ thấy Sơn Tùng M-TP tác động tích cực đến doanh thu Biti’s Hunter chưa làm bùng nổ tổng doanh thu Biti’s Hunter Năm 2020, Biti’s khơng cịn hợp tác với Sơn Tùng M-TP, Biti’s tập trung đầu tư giày dép mang thông điệp đánh bại covid-19 Theo OECD năm 2020, kinh tế toàn cầu giảm 4,2% ảnh hưởng covid-19 nên Biti’s chịu ảnh hưởng lớn, doanh thu lợi nhuận sau thuế Biti’s năm 2020 lao dốc không phanh, giảm 15,1% so với năm 2019 Năm 2021, dịch bệnh tiếp tục hoành hành khắp miền đất nước, người dân bị hạn chế lại nhiều địa phương làm cho ngành giày dép Việt Nam chịu nhiều thiệt hại Trước khó khăn nêu doanh nghiệp cắt giảm bớt chi phí cách đóng cửa số cửa hàng cắt giảm lương, thưởng nhân viên, lãnh đạo tìm nguồn nguyên liệu rẻ hơn,… 11 Đó thực trạng Biti’s năm vừa qua trãi qua khó khăn thử thách cố gắng phát triển tới ngày 2.2 Ưu điểm công ty Biti’s Thương hiệu Biti’s tiếng Việt Nam từ lâu, tin dùng hàng triệu người Việt để lòng tin dùng hẳn Biti’s phải cố gắng phát triển để phù hợp với nhu cầu người Việt theo năm sau ưu điểm mẫu giày Biti’s phát triển Biti’s Hunter Hình 2.2.1 Giày Biti’s Hunter ( Nam ) 2.2.1 Mẫu mã trẻ trung, độc, lạ 12 Công ty Biti’s thay đổi mẫu mã, phát triển theo năm, luôn thay đổi theo xu hướng để nhằm thu hút nhiều lứa tuổi khách hàng Sử dụng gam màu nóng để làm bật sản phẩm thu hút giới trẻ, Biti’s tạo cho nét sang chảnh riêng với mẫu bao bì sản phẩm cho thấy đầu tư kĩ lưỡng mặt Biti’s Tiêu chí mẫu mã công ty “đơn giản”, “năng động”, “trẻ trung” với ba tiêu chí giúp sản phẩm giới trẻ săn đón sử dụng nhiều so với mẫu giày “ hầm hố” tiền nhiệm Hình 2.2.1.1 Giày Biti’s Hunter nữ 2.2.2 Chất lượng sản phẩm tốt Phần thân giày (Upper): Công ty Biti’s sử dụng hai chất liệu Air Mesh LiteKnit để làm phần thân giày cho sản phẩm Biti’s Hunter šVải lưới Air Mesh: Được làm từ nhựa PP hay PVC chúng phát sử dụng từ hàng ngàn năm trước Vải Mesh có đặc trưng mềm mỏng dễ 13 mồ đặc biệt bền nhẹ nên sử dụng để làm phần thân giày Biti’s Hình 2.2.2.1 Vải Mesh šCông nghệ dệt LiteKnit: Đây nâng cấp từ Air Mesh, công nghệ LiteKnit giúp tạo cho sản phẩm thêm nhiều lỗ khí để sử dụng mang lại cảm giác dễ chịu thơng thống hoạt động nhiều chạy bộ, đá banh giúp cho đơi chân thoải mái khơng bị bí hoạt động Với công nghệ dệt giúp cho việc phối màu trở nên dễ dàng với gam màu tươi trẻ thu hút lứa tuổi Bitis Hunter Liteknit 2, 3, Bitis Hunter X, Bitis Hunter X 14 Hình 2.2.2.2 Biti’s Hunter X šMột số sản phẩm có miếng cao su phần bảo vệ mũi giày Một số sản phẩm Biti’s Hunter có phần bảo vệ mũi giày phần nhựa TPU hai bên hông giày phần nhựa để bảo vệ form giày không bị biến dạng sử dụng lâu Kế tiếp phần khung Heelcage đen mờ hai bên thân giày, phần nhựa tạo nhằm để cố định chắc phần dây giày giúp cố định phần bàn chân Hình 2.2.2.3 Biti’s Hunter X šMidsole- Đế giữa/ Outsole- đế Đế phận đệm Biti’s Hunter làm từ phylon Được nén vào khuôn với nhiệt độ áp suất cao để tạo phần đế Phần đệm giúp cho bàn chân êm hoạt động Phần Outsole- đế kết hợp chất liệu từ phylon cao su giúp cho phần đế đàn hồi, co giãn dày Tuỳ theo mẫu giày mà Biti’s tạo nếp nhăn hay vạch kẻ phần đế ngồi để tạo nét riêng šĐế lót giày 15 Đế lót giày Biti’s thay đổi dần qua sản phẩm Biti’s, kích thước đế giày theo kích thước giày,tăng độ giày đế lót có cơng nghệ massage cho chân với điểm, đặc biệt có khả kháng mùi tốt làm giản mùi hoạt động.Ta thấy chất lượng sản phẩm kiểm tra tỉ mỉ chi tiết đường kim mũi kể lớp keo dán giày Công ty Biti’s tinh tế toàn tâm toàn sức đời sản phẩm hoàn hảo để phục vụ nhu cầu sống quý khách hàng tin dùng ủng hộ giày Biti’s 2.2.3 Giá hợp lí Thường nghe nói giá đơi với chất lượng Biti’s lại khác giá rẻ đôi với chất lượng cao Từ giày dép trẻ em giày dép người lớn giá tầm trung so với loại thương hiệu giày dép khác thị trường chất lượng giày dép lại chẳng so với thương hiệu tiếng Giá tầm trung giày thể thao Biti’s Hunter từ khoảng 500 nghìn đến triệu đồng phụ thuộc vào chất liệu dịng sản phẩm cơng ty Dịng sandal có giá giao động từ hai trăm đến năm trăm đồng Việt Nam với mức giá mềm ta sở hữu đôi sandal để học chơi Dép Biti’s có giá dao động từ 100-200 nghìn đồng mức giá tầm trung so với nhãn hiệu dép khác, với mức giá ta sở hữu đơi dép bền chống trơn mẫu mã độc đáo 2.3 Nhược điểm 2.3.1 Đế giày xẹp dễ form Biti’s Hunter có nhược điểm chưa hồn thiện phần đến giày dễ bị xẹp hoạt động nhiều điều khiến cho giày bị form điều khiến cho nhiều khách hàng không cảm thấy thoải mái sử dụng giày khơng mang lại tính thẩm mỹ cao.Đây nhược điểm giày Biti’s khiến cho nhiều khách hàng sử dụng phản hồi Tuy sản 16 phẩm có nhiều ưu điểm gia công tốt, chất liệu sản phẩm cao giá thành bình dân mắc phải số lỗi nhỏ xẹp đế giày hay dòng sản phẩm tiền nhiệm chưa có cơng nghệ LiteKnit nên thường hoạt động khơng có khử mùi để lại nhiều mùi khó chịu Hình 2.3.1.1 Đế giày Biti’s bị hở keo 2.3.2 Sản phẩm nội địa giới trẻ biết đến Mặc dù Biti’s có nhiều năm sản xuất thị trường giày dép Việt Nam chưa thật săn đón từ giới trẻ Việt Nam Đa số lứa tuổi thiếu niên lựa chọn sản phẩm ngoại nhập để sử dụng mặc kệ giá thành cao sản phẩm lại không 17 mong muốn khơng bền Biti’s biết đến ơng bố bà mẹ lứa tuổi trung niên, họ tin dùng dịng thương hiệu nội địa có từ lâu đời thường đa số họ mua cho con, em lứa tuổi từ đến 10 tuổi để sử dụng độ tuổi thường khơng địi hỏi cao mẫu mã quan tâm đến chất lượng giày dép Độ tuổi từ 15 đến 20 thường tự mua giày dép cho thân đa số họ chọn lựa sản phẩm có thương hiệu tiếng có nhiều người sử dụng theo xu hướng Addidas, Nike, MLB dễ hiểu Biti’s thương hiệu ông bố bà mẹ nên độ tuổi thiếu niên biết đến 18 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP, PHƯƠNG HƯỚNG, KIẾN NGHỊ, RÚT RA BÀI HỌC 3.1 Đề xuất giải pháp Đề xuất đầu tiên, Biti’s cần đầu tư marketing cho sản phẩm khôn ngoan hơn, việc hợp tác với Sơn Tùng M-TP Soobin Hồng Sơn người mang tầm ảnh hưởng lớn đến giới trẻ cịn có Tik Toker tiếng ngày Tik Tok ứng dụng tảng mạng xã hội thiếu điện thoại bạn trẻ Một trang mạng siêu gần gủi với lứa tuổi thu hút lượng lớn người tiêu dùng Tiếp đến Biti’s cần tìm hiểu xây dựng cho chiến lược cụ thể Đặc biệt sức đầu tư thiết kế mẫu mã đa dạng Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng nhiều để đáp ứng nhu cầu cần thiết 3.2 Rút học Đầu tiên học đắt giá từ Bitis tinh thần cầu tiến ý chí phát triển thành cơng Dù cho cơng ty trãi qua mn vàn khó khăn thách thức công ty ngày đứng vững trước khó khăn ấy, Bitis ln hướng phía trước chuyên tâm tạo sản phẩm tốt cho khách hàng sử dụng Điều đặc biệt mà ta nên học hỏi Bitis tơn trọng chiêu lòng khách hàng theo năm để có niềm tin dùng ủng hộ đến từ nước nhà dám nghĩ dám làm dám đương đầu để tạo thương hiệu sắc riêng mà không cần chạy theo thứ ngoại nhập Luôn biết định hướng phát triển ngày vươn lên Đây học quí giá cho hệ trẻ 19 TÀI LIỆU THAM KHẢO 123doc: Tổng quan công ty biti''''s - Tài liệu text (123docz.net) Đào tạo nguồn nhân lực công ty bitis việt nam luận văn ths (123docz.net) Định hướng phát triển tương lai - Tài liệu text (123docz.net) Nhà báo công luận: https://www.congluan.vn/son-tung-m-tp-khong-phai-duathan-loi-nhuan-cho-bitis-post161859.html Facebook: (8) Maybe You Missed This F***king News | Facebook Studoku: Tiểu luận doanh nghiệp Biti's - I TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY BITI’S Thành lập năm 1982, Cơng ty TNHH - StuDocu Biti’s: Bước tiến phát triển – Biti's (bitis.com.vn) ... 2223401011051 Đề tài: Giới thiệu khái quát, nêu thực trạng, điểm mạnh điểm yếu, thuận lợi khó khăn đề xuất giải pháp cho Biti’s- Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên Ý KIẾN ĐÁNH GIÁ (Cho điểm vào... hoàn thành đề tài tiểu luận: ? ?Giới thiệu khái quát, nêu thực trạng, điểm mạnh, điểm yếu, thuận lợi khó khăn đề xuất giải pháp Biti’s- Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên? ?? Lý chọn đề tài góp... sản xuất xuất giày dép cua nươc ta thị trương, nhom đa lưa chon đê tai ? ?Giới thiệu khái quát, thực trạng, điểm mạnh điểm yếu, khó khăn giải pháp cho Biti''s tên đầy đủ: Công ty sản xuất hàng tiêu