Chương 3 Lý thuyết về sự lựa chọn của người tiêu dùng CHƢƠNG 3 LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3 1 Phân tích bằng thuyết hữu dụng 3 1 1 Một số vấn đề cơ bản 3 1 2 Nguyên tắc tối đa hóa hữ.
CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề 3.1.2 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng 3.1.3 Sự hình thành đường cầu 3.2 Phân tích hình học 3.2.1 Một số khái niệm 3.2.2 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng 3.2.3 Sự hình thành đường cầu CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Hữu dụng (U) Tổng hữu dụng (TU) Hữu dụng biên (lợi ích biên) (MU) Tổng hữu dụng hữu dụng biên (TU MU) Qui luật lợi ích biên giảm dần Đường bàng quan Tỷ lệ thay biên Đường ngân sách Thay đổi thu nhập giá lên đường ngân sách CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Hữu dụng (U): mức độ thỏa mãn, hài lòng người tiêu dùng sau tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Tổng hữu dụng (TU): tổng mức thỏa mãn tiêu thụ số lượng sản phẩm định đơn vị thời gian Qx TUx 10 10 TUx 10 4 Qx CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Hữu dụng biên (lợi ích biên) (MU): thay đổi tổng hữu dụng thay đổi đơn vị sản phẩm tiêu dùng đơn vị thời gian ΔTUx MUx = Δ Qx = (TUx)’ CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Tổng hữu dụng hữu dụng biên (TU MU) Qx TUx 10 10 MUx -1 Mối quan hệ MU TU: - MU > TU tăng - MU < TU giảm - MU = TU đạt cực đại CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Qui luật lợi ích biên giảm dần MUx Lợi ích biên hàng hóa có xu hướng giảm tiêu thụ nhiều MU 1 Qx CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Đường bàng quan: đường tập hợp phối hợp khác số lượng hay nhiều loại hàng hóa tạo mức lợi ích Tập hợp Số bữa ăn Số lần xem phim TU A 10 B 10 C - C - 10 Các điểm đường cong có lợi ích Đường bàng quan U2 (phía trên) có lợi ích cao Các đường bàng quan khơng cắt - Bữa ăn B U2 A U3 U1 Xem phim CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Tỷ lệ thay biên: cho biết cần đánh đổi đơn vị hàng hóa để có thêm đơn vị hàng hóa mà khơng làm thay đổi tổng lợi ích MRSY/X = - ∆Y ∆X CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Đường ngân sách: đường phối hợp hác hay nhiều sản phẩm mà người tiêu dùng mua với mức giá thu nhập có hạn X.PX + Y.PY = I X I Px X: số lượng X Y: số lượng Y Px: giá X Py: giá Y I I Py Y CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề Thay đổi thu nhập giá lên đường ngân sách Thay đổi giá: giá Y giảm lượng mua Y tăng Thay đổi thu nhập X X I I Px Px tăng Giảm I2 I I Py I1 I2 Y I I1 I2 I I1 Py Py Py Y CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1.2 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng Thỏa điều kiện: - Tập hợp hàng hóa phải nằm đường ngân sách - Tập hợp hàng hóa phải mang lại mức hữu dụng cao X.Px + Y.Py = I MUx Px = MUy Py X, Y CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3.1.3 Sự hình thành đƣờng cầu Cầu cá nhân: Cầu thị trường: QA, QB, QC QTT = QA + QB + QC Chƣơng 3: Lý thuyết hành vi ngƣời tiêu dùng Bài 1: Một người tiêu dùng có thu nhập I = 3.500 dùng để mua sản phẩm X Y với giá tương ứng PX = 50, PY = 20 Sở thích người biểu thị qua hàm số: TUX = - Q2X + 26QX TUY = -5/2Q2Y + 58QY Hãy xác định phương án tiêu dùng tối ưu tính tổng hữu dụng tối đa đạt được? Bài Một người tiêu thụ có thu nhập I = 1.200, dùng để mua sản phẩm X Y với PX = 100, PY = 300 Mức thỏa mãn đo qua hai hàm số: TUX = -1/3 X2 + 10X TUY = -1/2 Y2 + 20Y Hãy xác định hàm hữu dụng biên hai sản phẩm, phương án tiêu dùng tối ưu tính tổng hữu dụng tối đa đạt được? Vẽ đường ngân sách, giá X tăng đến 200 phương trình đường ngân sách thay đổi nào? ... X, Y CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3. 1 .3 Sự hình thành đƣờng cầu Cầu cá nhân: Cầu thị trường: QA, QB, QC QTT = QA + QB + QC Chƣơng 3: Lý thuyết hành vi ngƣời tiêu... Các đường bàng quan không cắt - Bữa ăn B U2 A U3 U1 Xem phim CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3. 1 Phân tích thuyết hữu dụng 3. 1.1 Một số vấn đề Tỷ lệ thay biên: cho biết... lòng người tiêu dùng sau tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ CHƢƠNG 3: LÝ THUYẾT VỀ SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 3. 1 Phân tích thuyết hữu dụng 3. 1.1 Một số vấn đề Tổng hữu dụng (TU): tổng mức thỏa mãn