Quản trị marketing TR ẦN PHI HOÀNG TVC Online hiệu quảng cáo TV kênh nhỏ Trước đây, công thức quảng cáo quen thuộc marketer TV khung vàng + TV kênh nhỏ Ngày với công nghệ hypertargeting, công thức trở thành TV khung vàng + TVC Online TVC Online với độ phủ cao, nhắm trúng khách hàng mục tiêu, thay cho quảng cáo TV kênh nhỏ – độ phủ thấp Quảng cáo hiệu phủ trúng khách hàng mục tiêu Với phát triển mạnh mẽ Internet mạng xã hội, lấy thơng tin người dùng sở thích, thói quen hay hành vi mua sắm ngày trở nên thiết yếu nhằm giúp Marketers tiến gần đến việc hiểu nhu cầu khách hàng Bên cạnh đó, ngày nhiều người dành thời gian xem video trực tuyến, phim chương trình tivi mạng Có thể thấy, tiềm xây dựng thương hiệu từ quảng cáo video trực tuyến cao doanh nghiệp nắm bắt xác nhu cầu khách hàng Bởi vậy, hàng năm công ty quảng cáo phải bỏ khoản tiền không nhỏ để mua thông tin khách hàng hay thiết lập sở thu thập liệu khách hàng Tuy nhiên, từ áp dụng công nghệ hypertargeting – công nghệ phân loại khách hàng mục tiêu theo sở thích thói quen, việc tiếp cận khách hàng mục tiêu trở nên tiện lợi đạt hiệu xác hết Với công nghệ này, quảng cáo video trực tuyến trở thành quảng cáo trúng đích, tạo vượt trội hiệu quả, đó, thơng tin khách hàng chìa khóa để tạo hiệu Trên thực tế, nhà quảng cáo thường dùng cách để lấy thông tin khách hàng: Thông tin đăng kí tài khoản, thơng tin cá nhân mạng xã hội lịch sử hành vi truy cập Internet Thơng tin đăng kí tài khoản thường đơn giản bao gồm giới tính, độ tuổi địa chỉ, thơng tin cá nhân mạng xã hội cho nhìn sâu sở thích âm nhạc, phim hay thương hiệu yêu thích Lịch sử hành vi khứ yêu cầu thời gian dài thu thập phân tích liệu, nhiên lại thông tin giúp cho nhà quảng cáo có cách nhìn sâu vào Quản trị marketing TR ẦN PHI HOÀNG hành vi người dùng thường thơng tin ảnh hưởng đến từ khóa cho quảng cáo hiển thị Các hành vi mạng thường quan tâm trang web truy cập, sản phẩm mua hay tham gia nhóm mạng xã hội… Khi độc giả xem video online, dựa vào liệu khách hàng sẵn có so sánh với tag (chuyên trang) chuyên trang gia đình – phụ nữ, chuyên trang công nghệ,… gắn video, nhà quảng cáo cho độc giả xem quảng cáo sở thích, nhu cầu độc giả Khách hàng xem quảng cáo chọn lọc hơn, phù hợp sở thích nên từ đó, phần tăng thiện cảm với quảng cáo trực tuyến đơi cịn thích được… xem quảng cáo Ví dụ quảng cáo game online thường gây khó chịu cho người không chơi game hiển thị người chơi game online, quảng cáo không gây ác cảm mà cịn thúc giục khách hàng click quảng cáo, thúc giục họ mong mỏi xem quảng cáo Công thức cho marketer: TV khung vàng + TVC Online Nếu trước đây, công thức mà marketer quen thuộc quảng cáo truyền hình TV vàng + TV kênh nhỏ ngày với công cụ hypertargeting, xu hướng tất yếu thay đổi, trở thành TV vàng + TVC Online Lý giải điều này, thấy, chi phí quảng cáo TV thay đổi theo khung giá cao “ngất trời” vàng Tại khung này, số lượng người xem truyền hình nhiều Tuy nhiên, chạy khung vàng kênh truyền hình nhỏ ln khó đánh giá hiệu thực quảng cáo lượng người xem không cao kênh quốc gia Theo số nghiên cứu khác, 73% người hỏi nói họ bỏ qua quảng cáo truyền hình chuyển kênh truyền hình có quảng cáo Đa phần trả lời họ cảm thấy khó chịu phải xem nhiều quảng cáo, số khác nói họ khơng quan tâm đến quảng cáo sản phẩm khơng hấp dẫn họ Quản trị marketing TR ẦN PHI HOÀNG Trong đó, theo điều tra IAB phối hợp với Nielsen, tỉ lệ hoàn thành quảng cáo video trực tuyến khả quan Đối với video dài 20 phút, tỉ lệ hoàn thành 93% số liệu cao năm điều tra; với video từ – 20 phút, tỉ lệ hoàn thành 81%; 68% cho video phút TVC Online tạo độ phủ rộng TV kênh nhỏ với cơng nghệ hypertargeting, loại hình quảng cáo giúp doanh nghiệp nhắm khách hàng mục tiêu TVC Online coi chạy “khung vàng” video trực tuyến hiển thị quảng cáo đa phần cho khách hàng mục tiêu doanh nghiệp Bên cạnh đó, việc tốn theo CPC (Cost Per Click – quảng cáo trả tiền theo lượt click) CPM (Cost Per Impression – quảng cáo trả tiền theo 1000 lần hiển thị), doanh nghiệp phải trả chi phí khách hàng mục tiêu click vào quảng cáo Không thể phủ định xuất hypertargeting tạo nên công thức TV vàng + TVC Online xu hướng tất yếu tạo lợi cạnh tranh, hiệu xây dựng thương hiệu tối ưu chi phí – ngân sách Marketing cho doanh nghiệp Nói cách khác, TVC Online lựa chọn mới, thay cho quảng cáo TV kênh nhỏ – kênh độ phủ thấp ... marketer: TV khung vàng + TVC Online Nếu trước đây, công thức mà marketer quen thuộc quảng cáo truyền hình TV vàng + TV kênh nhỏ ngày với cơng cụ hypertargeting, xu hướng tất yếu thay đổi, trở thành TV. .. thành 81%; 68% cho video phút TVC Online tạo độ phủ rộng TV kênh nhỏ với công nghệ hypertargeting, loại hình quảng cáo giúp doanh nghiệp nhắm khách hàng mục tiêu TVC Online coi chạy “khung vàng”... tạo nên công thức TV vàng + TVC Online xu hướng tất yếu tạo lợi cạnh tranh, hiệu xây dựng thương hiệu tối ưu chi phí – ngân sách Marketing cho doanh nghiệp Nói cách khác, TVC Online lựa chọn mới,