(TIỂU LUẬN) phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tôm hảo hảo trong 3 năm 2018 2020

ĐỀ TÀI THẢO LUẬN Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tơm hảo hảo năm 2018-2020 Lớp: Học phần: Marketing Phần Lý luận môi trường marketing môi trường marketing vĩ mô 1.1 Khái niệm môi trường marketing môi trường marketing vĩ mô 1.1.1 Môi trường marketing - Môi trường marketing bao hàm nhân tố lực lượng bên ngồi marketing có ảnh hưởng đến khả quản trị marketing việc triển khai trì mối quan hệ thành cơng với khách hàng mục tiêu doanh nghiệp - Bản chất : môi trường kinh doanh doanh nghiệp , phận phụ trách marketing cần phân tích ảnh hưởng môi trường kinh doanh tới biến đổi nhu cầu thị trường tới biến số marketing mix công ty - Sự cần thiết nhiên cứu môi trường marketing: + Môi trường tạo xung đột, kìm hãm phát triển doanh nghiệp tạo động lực thúc đẩy + Các nhân tố mơi trường ln biến động địi hỏi doanh nghiệp phải ngiên cứu, theo dõi dự đoán 1.1.2 Môi trường marketing vĩ mô - Môi trường marketing vĩ mơ lực lượng bình diện xã hội rộng lớn Nó tác động đến tồn mơi trường marketing vi mô định marketing doanh nhiệp tồn ngành, chí tồn kinh tế quốc dân - Đặc điểm; +Nằm kiểm soát doanh nghiệp ảnh hưởng trực tiếp gián tiếp tới hành vi mua khách hàng điều kiện kinh doanh doanh nghiệp + Ảnh hưởng tới tất doanh nghiệp, chí công ty lớn mạnh + Nhà quản trị marketing phải dự đoán làm cho hoạt động marketing thích ứng với hội lẫn sức ép môi trường vĩ mô - Môi trường vĩ mô bao gồm 06 yếu tố chủ yếu:  Nhân học Chính trị-pháp luật  Điều kiện tự nhiên  KHKT-cơng nghệ  Kinh tế  Văn hóa- xã hội 1.2 Nội dung môi trương marketing vĩ mô 1.2.1 Môi trường kinh tế - Các yếu tố kinh tế chủ yếu gồm: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, tình trạng lạm phát, thất nghiệp,tỷ giá, lãi suất ngân hàng,… - Các nhà quản trị marketing phải xem xét tác động tất yếu tố làm định, biện pháp marketing cụ thể - Các tổ chức kinh tế ảnh hưởng đến tính hiệu thị trường - Vấn đề cung cấp nguyên nhiên vật liệu demarketing (giảm marketing) - Ngồi cịn có ảnh hưởng khối hiệp ước: Tham gia tổ chức kinh tế, thương mại: WTO, ASEAN, FTA,…  1.2.2 Môi trường nhân học Nhân học khoa học nghiên cứu dân số phương diện tỷ lệ tăng trưởng, phân bố dân cư, cấu lứa tuổi, tỷ lệ sinh tỷ lệ chết, cấu lực lượng lao động, mức thu nhập, giáo dục đặc tính kinh tế - xã hội khác Những kết nghiên cứu dân số sử dụng để dự đoán nhu cầu tiêu dùng sản phẩm tương lai Biểu khía cạnh chủ yếu sau đây: - Môi trường nhân học đề cập đến đặc điểm dân số bao quanh cơng ty quốc gia điều ảnh hưởng lớn đến thị trường Môi trường nhân học bao gồm yếu tố phân bố tuổi, sinh, tử, nhập cư, tình trạng nhân, giới tính, giáo dục, tôn giáo đặc điểm phân bố địa lí thường sử dụng cho mục đích phân khúc - Nhân yếu tố quan trọng mà nhà quản trị marketing phải quan tâm, nhân tạo khách hàng cho doanh nghiệp 1.2.3 Mơi trường trị- pháp luật Mơi trường trị bao gồm: vấn đề điều hành Chính phủ, hệ thống pháp luật thơng tư, định, vai trị nhóm xã hội Những diễn biến vấn đề ảnh hưởng mạnh mẽ trực tiếp đến định marketing doanh nghiệp Các yếu tố môi trường trị luật pháp cần xem xét đánh giá bao gồm:  Sự ổn định trị  Hệ thống văn pháp luật hành  Luật canh tranh,chống độc quyền  Luật lao động  Các quy định an toàn,bảo vệ người tiêu dùng môi trường  Quy tắc thương mại quốc tế 1.2.4 Môi trường tự nhiên Hiện nay, môi trường tự nhiên nước giới mực quan tâm lẽ phát triển khoa học công nghệ nước tiên tiến gây tổn thương nghiêm trọng đến môi trường thiên nhiên nhân loại Sự cân đối sinh thái tạo thảm hoạ khơng lường trước Vì vậy, nhà làm Marketing cần phải biết đến đe doạ may có dính đến bốn xu hướng môi trường thiên nhiên: - Sự khan nguyên liệu xảy ra: chất liệu trái đất bao gồm thứ có tính chất vơ tận khơng khí,… thứ có hạn gồm hai loại: tài nguyên có hạn tái tạo lại rừng thực phẩm; tài nguyên có hạn tái tạo lại dầu hoả, than đá, loại khống sản khác - Phí tổn lượng gia tăng: loại lượng tái tạo cạn kiệt dần - Mức độ ô nhiễm gia tăng: điều tránh khỏi số hoạt động kỹ nghệ làm thiệt hại đến chất lượng môi trường thiên nhiên Các chất thải hố học, chất phóng xạ, độ thuỷ ngân biển mức nguy hiểm, vung vãi môi trường vỏ đồ hộp, đồ nhựa, chất liệu bao bì khác có tính chất phân huỷ theo đường sinh học - Sự can thiệp mạnh mẽ quyền việc quản trị tài nguyên thiên nhiên: nhiều quan khác đóng vai trị tích cực việc bảo vệ mơi trường Sự bảo vệ làm cản trở phát triển việc gia tăng nhân dụng sở kinh doanh buộc phải mua thiết bị kiểm sốt nhiễm thay mua thiết bị sản xuất tân tiến Những yếu tố nói trở thành may đe doạ nhà làm Marketing 1.2.5 Môi trường khoa học kĩ thuật, công nghệ - Môi trường kỹ thuật, cơng nghệ hiểu nhân tố có liên quan đến việc sử dụng công nghệ Mỗi thay đổi kỹ thuật với mức độ khác khâu hệ thống kinh doanh có tác động đến Marketing Trên sở sử dụng rộng rãi máy vi tính, điện thoại, nhà sản xuất thực việc mua bán sản phẩm theo dự định phù hợp với kế hoạch sản xuất Các sản phẩm thô thay sản phẩm tinh vi, đại với công nghệ cao; sản phẩm máy móc sử dụng xăng dầu thay dần việc sử dụng lượng mặt trời, lượng nguyên tử… Người bán lẻ sử dụng hệ thống kiểm tra điện tử việc toán với khách hàng Tất thay đổi kỹ thuật nói ảnh hưởng tới Marketing phương diện chủ yếu như:  Làm thay đổi tập quán tạo xu tiêu dùng;  Tạo nhiều sản phẩm thay sản phẩm cũ;  Làm thay đổi chi phí sản xuất suất lao động  Thay đổi chất cạnh tranh theo hướng như: thay đổi kiểu dáng, nhãn iệu, bao bì, phong phú thêm hình thức quảng cáo kỹ thuật đồ hoạ cải tiến sản phẩm đối thủ cạnh tranh 1.2.6 Môi trường văn hóa, xã hội - Văn hố hiểu hệ thống giá trị, quan niệm, niềm tin, truyền thống chuẩn mực hành vi nhóm người cụ thể Văn hố theo nghĩa hệ thống giá trị tập thể giữ gìn - Các giá trị văn hố – xã hội hiểu ý tưởng coi trọng mục tiêu mà người mong muốn hướng tới Các giá trị văn hố – xã hội có khác nhóm người với nhóm khác, dân tộc với dân tộc khác Tuy nhiên, phát triển kinh tế nước giao lưu văn hố dẫn thay đổi nhiều giá trị văn hố – xã hội có ảnh hưởng tới Marketing - Bao gồm thể chế xã hội, giá trị xã hội, truyền thống, dân tộc, tôn giáo, lối sống, Các yếu tố nhiều chi phối đến hành vi tiêu dùng hành vi kinh doanh Phần Giới thiệu tổng quan công ty, sản phẩm, khách hàng mục tiêu 2.1 Giới thiệu công ty Acecook Việt Nam 2.1.1 Lịch sử thành lập đời Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, sau 25 năm hoạt động phát triển, nỗ lực phát triển quốc gia đơng dân khó tính tiếp nhận sản phẩm lạ ngành ẩm thực Việt Nam, Vina Acecook biết đến thương hiệu dẫn đầu ngành hàng mì ăn liền chiếm 50% thị phần mức độ bao phủ gần 100% thị trường với sản phẩm thơm ngon, chất lượng, phong phú hương vị, đa dạng hình thức Các mốc thời gian đáng nhớ:  15/12/1993 Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook  07/07/1995 Bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh  28/02/1996: Tham gia thị trường xuất Mỹ, thành lập chi nhánh Cần Thơ  1999:Lần đoạt danh hiệu HVNCLC  2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo- Bước đột phá công ty thị      trường mì ăn liền 2003:Hồn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam 2004: Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình 2006: Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa&Nay 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) Thành viên thức Hiệp hội MAL giới 07/07/2010: Đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất  2012: Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đông Nam Á  2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu 2.2.2 Danh hiệu, giải thưởng danh tiếng công ty  Từ thành lập đến nay, Acecook đạt 18 năm liền liên tiếp danh hiệu hàng VNCLC  Trong năm 2020, Acecook Việt Nam xếp hạng thứ 58 TOP 500 doanh nghiệp có lợi nhuận tốt Việt Nam, xếp hạng thứ 02 TOP 10 doanh nghiệp uy tín ngành thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn, theo bảng xếp hạng Vietnam Report năm 2020  Bên cạnh đó, sản phẩm muối chấm Hảo Hảo Acecook Việt Nam công ty Buzzmetrics vinh danh New Contributor giải thưởng BSI Awards 2020 việc tận dụng Chuyển đổi số để kết nối đối thoại với người dùng 2.2 Giới thiệu sản phẩm Mì ăn liền Hảo Hảo 2.2.1 Ra đời Dẫn đầu thị trường mì ăn liền thời điểm Hảo Hảo Gia nhập thị trường Việt từ đầu năm 2000, mì Hảo Hảo VinaAcecook nhanh chóng người tiêu dùng ưa chuộng, trở thành sản phẩm quen thuộc với người tiêu dùng khu vực thành thị nông thôn 2.2.2 Các loại mì tơm Hảo Hảo Hiện để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mì ăn liền lớn thị trường nước, mì Hảo Hảo cho đời nhiều loại mì ăn liền, phù hợp với vị nhiều khách hàng Hơn nữa, ngồi loại mì truyền thống hang cung sản xuất them dịng mì mì ly, nâng cao thuận tiện sử dụng cho người  Hảo Hảo chua cay  Hảo Hảo sa tế hành tím  Hảo Hảo sườn heo tỏi phi  Hảo Hảo mì xào hương vị tôm hành  Hương vị tôm xào chua  Hảo Hảo chay hương vị rau nấm 2.2.3 Hảo Hảo vươn thị trường tồn cầu Đến thành công Acecook Việt Nam đưa sản phẩm trải rộng khắp giới nhiều thị trường đón nhận từ Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Hà Lan, Thụy Điển, Canada,… tới nơi đậm chất Á Đông Hàn Quốc, Hồng Kông, Nhật Bản,… Acecook Việt Nam hoàn thành tốt sứ mệnh truyền bá rộng rãi văn hóa nét ẩm thực đặc sắc Việt Nam đến toàn cầu 2.3 Khách hàng mục tiêu Đối tượng chủ yếu học sinh, sinh viên Ngoài Hảo Hảo cung hướng đến bà nội trợ, nhân viên văn phòng, Đáp ứng nhu cầu ăn ngon, bổ, rẻ, nhanh gọn Hảo Hảo tung nhiều sản phẩm đa dạng mẫu mã, hương vị nhằm bao phủ thị trường tập trung lớn vào mục tiêu sinh viên, đồng thời đưa sản phẩm thu hút khách hàng tiềm Phần : Thực trạng tích ảnh hưởng nhân tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tơm hảo hảo năm 2018-2020 3.1 Môi trường kinh tế Tuy ảnh hưởng dịch Covid-19 kinh tế Việt Nam thuộc nhóm nước có tăng trưởng cao giới - Tốc độ tăng trưởng kinh tế: GDP năm 2020 Việt Nam tăng 2,91% GDP tăng kéo theo tăng lên nhu cầu, số lượng hàng hóa, dịch vụ, chất lượng, thị hiếu Đây dấu hiệu tích cực kinh tế - Tỷ lệ lạm phát: Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2020 tăng 3,23% so với năm trước, đạt mục tiêu kiểm sốt lạm phát, giữ CPI bình qn năm 2020 4% Quốc Hội đề bối cảnh năm với nhiều biến động khó lường Đây dấu hiệu tốt cho việc kinh doanh công ty Acecook Việt Nam - Lãi suất: Đây nhân tố quan trọng ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất công ty Acecook Việt Nam Trong năm qua, tỷ lệ lãi suất ổn định Tuy ngành hàng mì ăn liền có quy mơ vốn đầu tư lớn ngành có mức tiêu thụ lớn, tỷ lệ lãi suất ổn định thu hút nhà đầu tư vào ngành này, làm cho cung hàng hóa mì ăn liền ngày phong phú, đa dạng mẫu mã, chất lượng, giảm giá thành, tăng cạnh tranh Vì vậy, địi hỏi Acecook Việt Nam cần phải xây dựng sở vật chất kỹ thuật, đào tạo nguồn nhân lực, cải tiến sản phẩm, mẫu mã chuẩn bị tốt yếu tố khác nhằm cạnh tranh với đối thủ - Tỷ giá hối đối: Acecook Việt Nam có hoạt động xuất sang nhiều nước sản lượng xuất chưa nhiều nên tỷ giá hối đối khơng gây ảnh hưởng mạnh tới công ty * Sự ổn định kinh tế tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển ngành kinh tế nước, có ngành thực phẩm ăn nhanh để phục vụ cho nhu cầu người dân nhu cầu xã hội ngày cao Sự tăng trưởng cao kinh tế kéo theo mức gia tăng thu nhập bình quân đầu người, dẫn đến đời sống người dân cải thiện nâng cao Hiện nay, thu nhập người dân tăng thời gian hạn hẹp, hầu hết người khơng có nhiều thời gian cho việc ăn uống Do vậy, mì ăn liền Hảo Hảo trở thành lựa chọn tối ưu giá rẻ, tiện lợi cung đa dạng sản phẩm bán Mọi người sử dụng mì Hảo Hảo nơi cách vơ cung nhanh chóng, với phút pha chế 3.2 Môi trường nhân học - Quy mô: Năm 2018: Dân số trung bình năm 2018 nước ước tính 94,66 triệu người, bao gồm dân số thành thị 33,63 triệu người, chiếm 35,5%; dân số nông thôn 61,03 triệu người, chiếm 64,5%; dân số nam 46,75 triệu người, chiếm 49,4%; dân số nữ 47,91 triệu người, chiếm 50,6% Năm 2019: Kết Tổng điều tra dân số lần thứ Việt Nam cho thấy tính đến ngày 1/4/2019, tổng dân số Việt Nam đạt 96.208.984 người Với kết này, Việt Nam quốc gia đông dân thứu 15 giới đứng thứ khu vực Đông Nam Á (sau Indonesia Philipines) Trong tổng số 96,2 triệu dân, có 47,88 triệu người (chiếm 49,8%) nam giới 48,32 triệu người (chiếm 50,2%) nữ giới Năm 2020: Dân số Việt Nam 98.001.649 người vào ngày 18/04/2021 theo số liệu từ Liên Hợp Quốc Dân số Việt Nam chiếm 1,25% dân số giới Việt Nam đứng thứ 15 giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ (Nguồn: https://danso.org/viet-nam/ ) - Mật độ: Năm 2018: Mật độ dân số trung bình Việt Nam 311 người/km2 Tổng diện tích nước 310,070 km2 Năm 2019: Việt Nam quốc gia có mật độ dân số cao so với nước giới khu vực Năm 2019, mật độ dân số Việt Nam 290 người/km , tăng 31 người/km so với năm 2009 TP.Hà Nội TP.HCM hai địa phương có mật độ dân 2 số cao nước, tương ứng 2.398 người/km 4.363 người/km Năm 2020: Mật độ dân số Việt Nam 316 người/km2 Với tổng diện tích đất 310.060 km2 37,34% dân số sống thành thị (36.346.227 người vào năm 2019) (Nguồn: https://danso.org/viet-nam/) - Tốc độ tăng dân số: Sau 10 năm, kể từ năm 2009 đến nay, quy mô dân số Việt Nam tăng thêm 10,4 triệu người Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 2009 – 2019 1,14%/năm, giảm nhẹ so với giai đoạn 10 năm trước (1,18%/năm) - Cơ cấu dân số: Phân bổ dân cư vùng kinh tế - xã hội có khác biệt đáng kể Vùng Đồng sông Hồng nơi tập trung dân cư lớn nước với 22,5 triệu người, chiếm gần 23,4%; tiếp đến vùng Bắc Trung Bộ Duyên hải miền Trung với 20,2 triệu người, chiếm 21% Tây Nguyên nơi có dân cư sinh sống với tổng dân số 5,8 triệu người, chiếm 6,1% dân số nước Về cấu dân tộc, tồn quốc có 82 triệu người dân tộc Kinh, chiếm 85,3% 14,1 triệu người dân tộc khác, chiếm 14,7% tổng dân số nước Theo kết sơ tổng điều tra dân số, tồn quốc có khoảng 91,7% dân số độ tuổi học phổ thông học Tỷ lệ nữ cao so với nam, tương ứng 92,5% 90,8% Trong vòng 20 năm qua, tỷ trọng dân số độ tuổi học phổ thông không học (chưa học học) giảm đáng kể, từ 20,9% năm 1999 xuống 16,4% năm 2009 cịn 8,3% năm 2019 - Tốc độ thị hóa: Trong 10 năm qua, tốc độ thị hố diễn nhanh rộng khắp địa phương tác động làm gia tăng dân số khu vực thành thị Dân số khu vực thành thị năm 2019 Việt Nam 33.059.735 người, chiếm 34,4%; khu vực nông thôn 63.149.249 người, chiếm 65,6% - Sự thay đổi ngân sách chi tiêu cho gia đình: Theo báo cáo Công ty nghiên cứu thị trường Việt Nam Q&Me, năm 2020 cách chi tiêu người Việt bối cảnh hậu Covid có chuyển dịch đáng kể 80% người khảo sát bị ảnh hưởng tài chính, giảm thu nhập Covid; 93% người tiêu dùng cho biết họ chủ động tiết kiệm tiền có kế hoạch quản lý tài chu tồn Để tiết kiệm tài chính, người tiêu dùng tập trung cắt giảm chi tiêu vào khoản ăn ngồi (61%), thời trang (60%), giải trí (54%), làm đẹp (43%), đồng thời quan tâm nhiều đến đợt giảm giá, ưu đãi mua sắm => Có thể thấy đại dịch mà nhiều hộ gia đình quan tâm đến sức khỏe minh Những sản phẩm đồ ăn sẵn mì ăn liền cung nhiều lần cháy hàng đợt bùng phát dịch năm 2020 Mì ăn liền Hảo Hảo cơng ty cổ phần acecook sản phâm vừa ngon bổ rẻ phù hợp vị túi tiền đa số người dân Việt Nam đặc biệt người có thu nhập thấp bà nội trợ tầng lớp trẻ bận rộn cần bữa ăn nhanh tiện gọn đặc biệt học sinh sinh viên mì ăn liền hảo hảo lựa chọn hàng đầu Tổng số sinh viên bậc đại học khoảng 1.700.000 người, số lượng tuyển sinh năm năm gần khoảng 500.000 người/kỳ thi Tỉ lệ không cao so với khu vực giới số tương đối hấp dẫn thị trường mì ăn liền nói đối tượng khách hàng số đơng Acecook cung cơng ty mì ăn liền Việt nam nước đông dân, dân số trẻ Theo số liệu Hiệp hội mì ăn liền giới (WINA), Việt Nam thị trường mì gói lớn thứ giới với 5,4 tỉ gói mì tiêu thụ năm 2019 Trung bình năm người Việt Nam ăn khoảng 57 gói mì, số vượt Nhật Bản, nơi khai sinh loại lương thực tiện dụng này, gấp lần lượng mì bình qn tiêu thụ tồn giới Vì Việt Nam thị trường tiềm khơng thể bỏ lỡ 3.3 Mơi trường trị- pháp luật Mơi trường trị bao gồm: vấn đề điều hành Chính Phủ ,hệ thống pháp luật thơng tư ,chỉ định,vai trị nhóm xã hội Những diễn biến vấn đề ảnh hưởng lớn đến định Maketing doanh nghiệp Các yếu tố mơi trường trị pháp luật cần xem xét đánh giá bao gồm :  Thể chế trị  Các luật luật -văn dạng luật (thông tư,nghị định,quy định)  Các luât ảnh hưởng đến hoạt động Marketing doanh nghiệp o Luật thương mại - o Luật canh tranh o Luật bảo vệ người tiêu dùng Thể chế trị Có thể nói ổn định trị Việ Nam ưu điểm xuyên suốt trình phát triển Việt Nam.Sự ổn định trị yếu tố khơng thể góp phần cho Việ Nam kiên trì với sách phát triển kinh tế Nền trị tạo cho Việt Nam hịa bình thịnh vượng Nhìn sang nước Đơng Nam Á kể từ năm 1990 (trừ Singapore) hầu hết trải qua đảo hay khủng hoảng trị ,nó làm ảnh hưởng vơ to lớn đến phát triển kinh tế quốc gia ảnh hưởng trực tiếp dến phát triển doanh nghiệp nước Hiện Việt Nam không tồn chế độ đa đản mà đảng lãnh đạo Đảng Cộng sản Việt Nam Tuy nhiên thể chế trị nước ta khơng cịn chi phối hồn tồn Đảng mà thêm vào tổ chức nhà nước khác, có liên hệ, tương tác chặt chẽ với Nhà nước CHXHCN Việt Nam, tổ chức trị xã hội bao gồm: Mặt trận tổ quốc Việt Nam, Liên đoàn Lao động Việt Nam, Đoàn niên, Hội liên hiệp phụ nữ, Hội nông dân, Hội cựu chiến binh Quyền lực nước ta không tập trung vào chủ thể định, mà có phân bố quyền lực rõ ràng quan, tổ chức Thể chế trị Việt Nam mang đặc điểm tự do, ln đảm bảo tính dân chủ hướng đến đại đoàn kết dân tộc - Hệ thống văn pháp luật hành Việt Nam xây dựng thể chế kinh té thị trường Hàng năm Quốc Hội thường xuyên có nhiệm vụ Xây dựng luật ,các pháp lệnh,đồng thời xem xét điều chỉnh, sửa đổi lại văn pháp luật cũ Mặc dù ,nền kinh tế Việt Nam tình trạng “thiếu luật” Hệ thống văn pháp luật Doanh nghiệp Trong đó, bao gồm: 01 Luật, 04 Nghị định, 03 Thông tư, 02 Công văn Cụ thể sau: LUẬT Luật Doanh nghiệp 2014 NGHỊ ĐỊNH Nghị định 78/2015/NĐ-CP đăng ký doanh nghiệp Nghị định 81/2015/NĐ-CP công bố thông tin doanh nghiệp Nhà nước Nghị định 96/2015/NĐ-CP hướng dẫn Luật Doanh nghiệp Nghị định 50/2016/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực kế hoạch đầu tư THƠNG TƯ Thơng tư 20/2015/TT-BKHĐT hướng dẫn đăng ký doanh nghiệp Thông tư 127/2015/TT-BTC hướng dẫn cấp mã số doanh nghiệp thành lập phân công quan thuế quản lý doanh nghiệp Thông tư 04/2016/TT-BKHĐT quy định biểu mẫu văn sử dụng đăng ký doanh nghiệp xã hội theo Nghị định 96/2015/NĐ-CP hướng dẫn Luật Doanh nghiệp CƠNG VĂN Cơng văn 4211/BKHĐT-ĐKKD ngày 26/6/2015 hướng dẫn áp dụng quy định đăng ký doanh nghiệp Công văn 9720/BKHĐT-ĐKKD ngày 02/11/2015 thông báo mẫu dấu Bộ Kế hoạch Đầu tư ban hành - Các luật ảnh hưởng đến hoạt động marketing doanh nghiệp a Luật canh tranh Hiện không doanh nhiệp kinh doanh theo kiểu “chớp giật” trí lừa đảo (kinh doanh đa cấp ), quảng cáo thiếu trung thực, làm hàng giả, hàng nhái, lừa dối khách hàng, cạch tranh không lành mạnh Để ngăn chặn tinh trạng Quốc hội thông qua Luật Cạnh tranh ,Chính phủ thành lập Cục cạnh tranh ,Cục tiêu phẩm ,đo lường chất lượng, Cục vệ sinh an toàn thực phẩm Nội dung luật (xem m.thuvienphapluat.vn) b Luật bảo vệ người tiêu dùng Trong điều kiện việc hình thành chế kinh tế thị trường, để bảo vệ người tiêu dùng lợi ích xã hội, nhóm tổ chức xã hội ngày gia tăng buộc nhà quản trị marketing không xem xét đến ảnh hưởng tổ chức trước định thực thi giải pháp marketing Nội dung luật (xem m.thuvienphapluat.vn) c Luật thương mại Luật thương mại quan áp dụng quyền ,quan hệ hành vi người doanh nghiệp tham gia vào thương mại, hàng hóa bn bán bán hàng Nội dung luật (xem m.thuvienphapluat.vn) 3.4 Môi trường tự nhiên Đối với Việt Nam tính chất phức tạp khí hậu nhiệt độ tạo thách thức cơng ty Tính chất mau hỏng, dễ bị biến chất khí hậu nóng ẩm, nắng lắm, mưa nhiều, buộc nhà kinh doanh phải quan tâm tới thiết kế kho tàng, thiết kế sản phẩm vật liệu bao gói bảo quản Đây thực vấn đề không dễ Acecook hoạt động lĩnh vực thực phẩm Mỳ khơng tiếp xúc với nhiệt độ nóng hay độ ẩm lớn, điều dẫn tới khó khăn sản xuất đất nước có thời tiết nóng ẩm Việt Nam Tuy nhiên Acecook vượt qua điều đảm bảo gói mỳ Hảo Hảo bảo quản từ 5-6 tháng điều kiện thích hợp đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn Quốc tế Để đạt điều công ty không đầu tư vào bao bì tỉ mỉ đến gói súp, bảo quản mơi trường thích hợp mà cịn nhờ nguồn ngun liệu đầu vào hồn tồn Ngun liệu dùng để sản xuất mì ăn liền hồn tồn bột lúa mì nhập khẩu, dầu cọ chất lượng cao loại gia vị, rau củ quen thuộc khác Tất trải qua trình kiểm định, đảm bảo khơng biến đổi gen, khơng có dư lượng thuốc trừ sâu trước đưa vào sản xuất Vấn đề ô nhiễm môi trường thách thức lớn Acecook theo thống kê:  Hệ số nhiễm khơng khí mì ăn liền : Chất nhiễm Aldehyde CO NO2 SO2 Bụi Tải lượng (Nguồn: Trung tâm công nghệ môi trường CEFINEA)  Hệ số ô nhiễm nước mì ăn liền : Chỉ tiêu nhiễm Lưu lượng nước thải (m3/tấn/sp) Tải lượng (Nguồn: Trung tâm công nghệ môi trường CEFINEA) => Lượng nước thải điều hòa lưu lượng nồng độ Sau xử lý phương pháp: học, hóa học, hóa lý sinh học qua hạn chế tối đa lượng chất thải thải ao hồ Cịn hệ thống lọc khơng khí giống xưởng sản xuất mì khác, việc cịn chưa đầu tư kiểm sốt chặt chẽ, nhiên cơng ty có biện pháp hạn chế định để kiểm sốt lượng khí thải mức cho phép trước thải môi trường Giai pháp xử lí: Ngồi cịn có rác thải rắn khác xí nghiệp sản xuất chủ yếu giấy, bao nilon, thùng cát tông, xương cặn trình nấu súp rác thải sinh hoạt Nhìn chung rác thải rắn khơng ảnh hưởng đáng kể đến môi trường sinh thái khu vực xung quanh nên việc giải khơng khó khăn tốn nhiều Giấy vụn bao nilon đem bán định kì cho đơn vị sản xuất làm nguyên liệu cho q trình tái chế Cịn lại thu gom đổ bỏ theo hệ thống rác thải địa phương 3.5 Môi trường khoa học- kĩ thuật CN-KT phát triển nhanh, thay đổi công nghệ dây chuyển sản xuất mì tơm điều đáng quan tâm NHững tiến kĩ thuật tạo ưu cạnh tranh mới, mạnh mẽ ưu có Vì cơng ty với nguồn vốn mạnh nhập thiết bị, dây chuyền sản xuất tiên tiến nâng cao chất lượng giảm giá thành sản phẩm, mẫu mã snar phẩm đẹp mang lại ưu cạnh tranh Tận dụng yếu tố Acecook tổ chức thực hoạt động công nghệ tiên tiến, công nghệ cao phục vụ nhu cầu nâng cao suất chất lượng sản phẩm 3.5.1 Những quan điểm công nghệ sản xuất mì tơm hảo hảo acecook + gia tăng mức độ tự động hóa, đầu tư dây chuyền đại công suất hoạt động cao, sản xuất gần 600 gói mì phút, đồng thời trang bị hệ thống kiểm soát chất lượng máy cân trọng lượng, máy Xray… Ngoài ra, cơng ty cịn có phịng thí nghiệm xây dựng lắp đặt trang thiết bị đảm bảo kết kiểm tra nguyên liệu, thành phẩm cách nhanh chóng, xác, trung thực khách quan Toàn hướng đến đảm bảo sản phẩm mì ăn liền đến tay người tiêu dùng sản phẩm đạt chất lượng, thơm ngon an tồn 3.5.2 Cơng nghệ Nhật Bản chuyển giao từ Acecook Nhật Bản: Chuyển giao mặt thiết bị, cơng nghệ Nhật sản xuất mì ăn liền theo kỹ thuật cao Việt Nam từ năm 1994 Tiếp đến mặt chất lượng, đội ngũ Acecook chuyển giao kỹ thuật để kiểm sốt quản lý chất lượng ln mức ổn định Thứ ba đào tạo cách để kiểm soát chất lượng từ đầu vào sản phẩm đầu cách động theo tiêu chuẩn Bên cạnh đó, Nhật có cơng nghệ mới, Aceccook Việt Nam tiếp cận nhanh chóng ứng dụng vào hoạt động sản xuất Acecook có 10 nhà máy khắp Việt Nam luôn đảm bảo chất lượng ổn định + Để làm điều này, công nghệ chuyển giao trực tiếp từ Acecook Nhật thứ trang bị đồng cho tất nhà máy Nhân viên nhà máy, chi nhánh đào tạo định kỳ có điểm cập nhật áp dụng sản xuất quản lý, từ áp dụng đồng cho nơi Ngồi ra, triết lý cơng ty tạo sản phẩm an toàn an tâm cho người tiêu dùng triết lý truyền đạt nhắc nhở thường xuyên để nhân viên nằm lòng làm điều tốt, điều an tồn, an tâm hài lịng người tiêu dùng 3.6 Mơi trường văn hóa- xã hội 3.6.1 Khẩu vị vùng miền Văn hóa vùng miền khác nhau, để tiếp cận với nhiều thị trường nước Hảo Hảo cho nhiều dịng sản phẩm phù hợp tính tiện lợi, giá trị dinh dưỡng mcủa sản phẩm, mẫu mã, đáp ứng vị người Ví dụ: Người miền Bắc có xu hướng dùng loại mì đơn giản vị Hảo Hảo  cho đời: Hảo Hảo đậu xanh Người miền Nam thích có nhiều gia vị, đậm đà Hảo Hảo cho đời: Hảo Hảo chua cay, sa tế hành, Hảo Hảo vị gà…Những người thích ăn khơ có mì xào khơ Hảo Hảo Hương vị ngon, đa dạng, đảm bảo dinh dưỡng đặc tính sẵn có sản phẩm tạo nên dấu ấn riêng thu hút người tiêu dùng 3.6.2 Lối sống người Việt Nam ngày đại Việt Nam nước phát triển, nhu cầu tiêu dùng cần thiết yếu sống Lối sống người Việt Nam ngày đại hơn, làm việc người ta cịn quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe gia đình thân, người tiêu dùng thích sử dụng sản phẩm mang tính nhanh chóng tiện lợi,  đáp ứng độ dinh dưỡng Hảo Hảo cho mắt mì ly Handy Hảo Hảo  ... trạng tích ảnh hưởng nhân tố mơi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm mì tơm hảo hảo năm 2018- 2020 3. 1 Môi trường kinh tế Tuy ảnh hưởng dịch Covid-19 kinh tế Việt Nam... người  Hảo Hảo chua cay  Hảo Hảo sa tế hành tím  Hảo Hảo sườn heo tỏi phi  Hảo Hảo mì xào hương vị tơm hành  Hương vị tôm xào chua  Hảo Hảo chay hương vị rau nấm 2.2 .3 Hảo Hảo vươn thị trường. .. Do vậy, mì ăn liền Hảo Hảo trở thành lựa chọn tối ưu giá rẻ, tiện lợi cung đa dạng sản phẩm bán Mọi người sử dụng mì Hảo Hảo nơi cách vơ cung nhanh chóng, với phút pha chế 3. 2 Môi trường nhân học