Thông tin tài liệu
1 Vấn đề nhận thức đạo đức Marketi ng doanh nghiệp Việt Nam Quảng cáo sản phẩm “cấm”: Nói đến sản phẩm cấm bị công phải nhắc tới rượu bia thuốc lá.Qua , nhà nước ban hành khoản điều 33 , phạt tiền từ 50 đến 70 triệu đồng hành vi quảng cáo thuốc , rượu bia có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên Tuy nhiên, Vẫn có số trường hợp cịn coi nhẹ pháp luật, nhập lậu mặt hàng hình thức bày bán bên Tieu luan cạnh sản phẩm khác thị trường Lý khác nhà sản xuất tuyên truyền cho người hút thuốc không hút thuốc nơi công cộng tiêu dùng nhãn hiệu họ họ khơng khuyến khích trẻ em người không hút thuốc Ở thị trường Việt Nam nay, sản phẩm rượu bia có cồn chào bán bên siêu thị hay trung tâm mua sắm quán bar …được trưng bày sang trọng nhằm thu hút người tiêu dùng đến mua có bị cấm hay hạn chế nhà sản suất ngang nhiên sản xuất để đến tay người tiêu dùng Kỹ thuật quảng cáo gây tranh cãi: Những nhãn hàng xuất kiện lớn giải bóng đá đội tuyển Việt Nam hay kiện âm nhạc Tieu luan lớn,…là nhãn hàng tài trợ cho chương trình cơng ty họ trả số tiền lớn để vừa mang đến hình ảnh đến với khách hàng vừa tài trợ tốt cho chương trình này, có số doanh nghiệp nhà tài trợ kiện hiên ngang quảng bá trước diễn chương trình treo biển quảng cáo gần địa điểm tổ chức chương trình nhằm thu hút người tiêu dùng ý đến nhãn hiệu mà vừa quảng bá Cuối cùng, quảng cáo có nội dung tiêu cực xuất tràn lan khắp truyền thông xuất xung quanh sống người tiêu dùng Những quảng cáo mang nội dung không tốt đẹp có phóng đại mức với thật, phân biệt, phản cảm… Ngoài , số doanh nghiệp đưa Tieu luan nội dung khiêu khích mang tính hạ thấp đối thủ cạnh tranh hình thức quảng , điển Samsung Apple – hãng công nghệ tiếng với phần mềm, ứng dụng , video quảng cáo “đá xoáy” nhiều người gọi chiến thương hiệu Quảng cáo phi đạo đức Quảng cáo phóng đại , thổi phồng mức Khi xem phim tin thời sau clip quảng cáo có thời lượng ngắn ngủi tối ta từ 1-3 phút muốn theo dõi tiếp chương trình mà ta theo dõi phải tiếp tục xem hết nội dung quảng cáo Những nội dung xuất clip quảng cáo ấu mang nội dung vui tươi, mẻ đặc biệt câu slogan thương hiệu Tieu luan doanh nghiệp mang đến cho người tiêu dùng Ví dụ doanh nghiệp Vinamilk với câu nói mang tính thươn hiệu “ sữa tươi Vinamilk sữa tươi nguyên chất tiệt trùng 100% ”, mục đích mà doanh nghiệp mang đến cho người tiêu dùng niềm tin sản phẩm họ chất lượng, với quảng cáo thực chất thông tin chung chung, khơng rõ ràng , khơng nói rõ thông tin sản phẩm, số liệu sao, thành phần gồm gì… Các doanh nghiệp tập trung đến lợi nhuận mà sản phẩm mang lại lại nhắm mắt xuôi tay với quyền lợi, an toàn niềm tin người tiêu dùng Quảng cáo với thông tin mơ hồ, không rõ ràng Nhiêù tour du lịch với lời mời chào khách không rõ ràng với thông tin Tieu luan ngày đêm với giá 99k/1 người lại khơng nói đến khoản chi phí khác ăn uống, tham quan,…Những thông tin khiến cho khách hàng cảm thấy mơ hồ, cảm giác “bị lừa” họ khơng có tin tưởng thơng tin quảng có Các doanh nghiệp muốn khách hàng tham gia vào chiến dịch phải ghi rõ thơng tin dịch vụ sản phầm, nên có chuyên mục tư vấn khách hàng kĩ càng, tận tình, khơng bỏ sót thông tin quan trọng mà khách hàng muốn đề cập , có lịng tin khách hàng với doanh nghiệp nâng cao độ uy tín chất lượng doanh nghiệp nâng lên tầm cao Quảng cáo với hình thức khó coi, không vừa mắt Tieu luan Những đối tượng muốn quảng cáo cho dịch vụ trái phép mình, người thường quảng cáo tràn lan cách vẽ lên tường bên đường, dán tờ giấy tuyển dụng việc làm quảng cáo dịch vụ lên cột điện,…những điều diễn thường xuyên chúng khiên cho người dân xung quanh cảm thấy không vừa mắt, gây cảnh quan đô thị với nội dung lố bịch, không thật Điều không khiến người dân xung quanh cảm thấy khơng vừa lịng mà cịn khiến cho quyền địa phương phải đau đầu phải giải vấn đề Quảng cáo nhắm vào đối tượng nhạy cảm Những đối tượng nói đến trẻ em, trẻ vị niên, người nghèo Những hình ảnh qng cáo mang tính Tieu luan bạo lực, phản cảm xoay quanh trẻ em Khi chúng xem chương trình u thích ti vi hay phương tiện truyền thơng khác có clip quảng cáo lên với nội dung bánh kẹo, ăn vặt thơm ngon, bắt mắt với trẻ em, sau chúng địi bố mẹ mua cho sản phẩm có quảng cáo điều đáng nói sản phẩm thông tin không quảng cáo, đồ ăn vặt thường làm không vệ sinh, nhiều đường, dầu mỡ dễ gây bệnh tật khơng đáng có Với trẻ vị thành niên, trang mạng xã hội facebook…hiện quảng cáo sản phẩm thuốc lá, rượu bia,…Đây lứa tuổi dễ dàng bị ảnh hưởng quảng cáo độc hại Tieu luan Quảng cáo nhằm khai thác, lợi dụng niềm tin người tiêu dùng Các doanh nghiệp quảng cáo đưa thơng tin sai lệch hồn tồn sản phầm khiến cho người tiêu dùng hoang mang, gây trở ngại việc chọn lựa hàng hóa Chẳng hạn dầu gội đâu-xả hair bust nhiều trang mạng lăng xê, review tích cực khiến cho nhiều người mà xem liền phải sắm sài kết lại không mong đợi, có người nói khơng hợp với da đầu, tóc bết nhanh, số người cịn cho dầu gội cịn khiến tóc rụng nhiều trước sử dụng Điều thể sản phẩm thần thánh hóa, khiến cho người tiêu dùng thất vọng gây trở ngại việc tiếp tục dùng sản phẩm Quảng cáo phân biệt đối xử Tieu luan Những quảng cáo mang nội dung liên quan đến phân biệt màu da, giới tính, cộng đồng lgbt,…Dường vấn đề không cũ có nhiều trường hợp quảng cáo bị lên án nghiêm trọng số doanh nghiệp cịn tiếp diễn tình trạng Họ dường vạch ranh giới vơ hình với đối tượng này, khiến cho người cảm thấy bị xúc phạm, tủi thân gọi đinh kiến xã hội Ví dụ doanh nghiệp dove, để quảng cáo cho dòng sữa dưỡng thể mới, dove làm nội dung người phụ nữ da màu sau dùng sữa dưỡng thể biến thành mộ người phụ nữ da trắng Sau tung đoạn quảng cáo khắp diễn đàn xã hội, có nhiều người xúc, trích nhãn hàng yêu cầu dove lên tiếng xin lỗi đính lại việc Tieu luan Trách nhiệm người làm quảng cáo đối tượng quảng cáo Trẻ em: Là đối tượng quan trọng cần phải bảo vệ từ tác động quảng cáo Tránh video quảng cáo mang tính bạo lực, quảng cáo sản phẩm cấm rượu bia, thuốc hình thức, khơng sử dụng hình ảnh máu me, kinh dị làm ảnh hưởng mặt tinh thần trẻ nhỏ Các nhà quảng cáo cần phải nắm rõ sách bảo vệ trẻ em, làm nội dung quảng cáo thân thiện, phù hợp với trẻ em Người cao tuổi: Những người lớn tuổi thường tiêps xúc với truyền hình họ tin thời hay tin tức nơi gắn kết họ với giới.Tuy nhiên, đoạn Tieu luan quảng cáo ngắn lên với nhiều nội dung khác đương nhiên có nhiều nội dung phản cảm, bạo lực, phóng đại hố thơng tin sản phẩm…Tuy đoạn quảng cáo ngắn ngủi ảnh hưởng nhiều đến utaam lý người lớn tuổi Để tránh gây ảnh hưởng nghiêm trọng diễn ra, quan nhà nước,các tổ chức bảo vệ người cao tuổi thực rách nhiệm đạo đức với nhóm người cao tuổi Nhóm trình độ thấp Đây vấn đề chung nhà nước riêng nhà quảng cáo, nhóm người cịn hạn chế ngơn ngữ, học vấn, tầm nhìn…Đây khơng vấn đề chung mà thách thức ,các quan chức năng, nhóm người có vấn đề tác động khơng tốt với họ bị tổn thương đến tinh thần sức khoẻ, tâm lí Vì Tieu luan thế, nhóm người cần phải quan tâm đặc biệt đến nhu cầu họ, tìm hiểu kĩ thông tin đối tượng trước áp dụng quảng cáo vào họ 2.Một số ví dụ điển hình vi phạm đạo đức định Marketing Việt Nam Thương hiệu mì Gấu đỏ gây sốt cách vài năm với nội dung quảng cáo cậu bé Tuấn bị ung thư mở cửa bệnh viện chào tạm biệt người với nụ cười ngây thơ, hồn nhiên thật gia đình khơng đủ tiền em tiếp tục lại bệnh viện chữa trị Câu chuyện thương tâm lấy nhiều nước mắt nhiều người xem đoạn quảng cáo Gấu đỏ, sau vài ngày tất người tiêu dùng vỡ mộng biết cậu bé Tuấn diễn Tieu luan viên đóng thế, tất thứ từ câu chuyện đến bối cảnh nhà sản xuất xếp Người tiêu dùng sau biết câu chuyện chửi mắng, phê bình doanh nghiệp, số người cịn lên tiếng doanh nghiệp khơng nên dùng chiêu trò lạm dụng nước mắt khách hàng để tăng lợi nhuận doanh thu cho sản phẩm Bên phía doanh nghiệp lên tiếng giải thích với cánh nhà báo nói lời xin lỗi đến với người tiêu dùng Tuy nhiên, có số ý kiến khác cho chiến lược Gấu đỏ xét theo khía cạnh mang đến chiến lược định vị thương hiệu riêng có nhiều thương hiệu mì Viẹt Nam đánh vào lợi ích, điểm mạnh sản phẩm… Gấu đỏ lại mang thông điệp’’ gắn kết yêu thương” đánh vào tâm lý thương cảm nhiều người tiêu dùng Tuy tạo Tieu luan chiến lược định vị thương hiệu riênng doanh nghiệp điều đáng nói nội dung lại khai thác không hướng khiến cho số người tiêu dùng có nhiều động thái tiêu cực với doanh nghiệp Hiện nay, nhiều quảng cáo với thông tin sản phẩm không rõ ràng, mơ hồ, gây trở ngại cho người dân mua sản phẩm.Điển Vinamilk, nhãn hàng sữa tiếng Việt Nam nhiều người tin dùng ưa chuộng đặc biệt trẻ nhỏ bậc phụ huynh Tieu luan Tieu luan Tieu luan ... tranh hình thức qu? ?ng , điển Samsung Apple – h? ?ng c? ?ng nghệ ti? ?ng với phần mềm, ? ?ng d? ?ng , video qu? ?ng cáo “đá xoáy” nhiều ng? ?ời gọi chiến thư? ?ng hiệu Qu? ?ng cáo phi đạo đức Qu? ?ng cáo ph? ?ng đại ,... d? ?ng sản phẩm Qu? ?ng cáo phân biệt đối xử Tieu luan Nh? ?ng qu? ?ng cáo mang nội dung liên quan đến phân biệt màu da, giới tính, c? ?ng đ? ?ng lgbt,…Dư? ?ng vấn đề kh? ?ng cũ có nhiều trư? ?ng hợp qu? ?ng cáo. .. chất lư? ?ng doanh nghiệp n? ?ng lên tầm cao Qu? ?ng cáo với hình thức khó coi, kh? ?ng vừa mắt Tieu luan Nh? ?ng đối tư? ?ng muốn qu? ?ng cáo cho dịch vụ trái phép mình, ng? ?ời thư? ?ng qu? ?ng cáo tràn lan cách
Ngày đăng: 08/12/2022, 09:39
Xem thêm:
