XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ưu CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG VIỆC LỰA CHỌN CÁC LOẠI HÀNG HÓA TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH

lOMoARcPSD|9242611 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  ĐỀ TÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN KINH TẾ VI MÔ ĐỀ TÀI : (NHĨM 4) XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƯU CỦA MỘT NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG VIỆC LỰA CHỌN CÁC LOẠI HÀNG HÓA TẠI MỘT THỜI ĐIỂM NHẤT ĐỊNH lOMoARcPSD|9242611 PHẦN MỞ ĐẦU Tiêu dùng việc sử dụng cải vật chất (hàng hóa dịch vụ) sáng tạo, sản xuất trình sản xuất để thoả mãn nhu cầu xã hội Chính hành vi vô quan trọng người Cùng với phát triển xã hội ,nền kinh tế nhiều thành phần hàng hóa ngày phát triển Đồng nghĩa lựa chọn tiêu dùng người ngày tăng lên Tôi kể cho bạn nghe câu chuyện: Big budweiser Mỹ họ có chiêu thức bán hàng quái Vào elevent mua bia , nhìn thấy bịch budweiser : bịch 12 lon giá 17 dollar ,1 bịch 18 lon giá 18 dollar nghĩ xách bịch 18 lon tính tiền Mua xong nhận mua nhiều bình thường doanh số bán hàng mỹ tăng gấp rưỡi nhờ có sách đặt giá Từ câu chuyện ta thấy tiêu dùng hành động nhằm thỏa mãn nhu cầu sở thích ,nhưng ln có yếu tố tác động đến lựa chọn Có thể yếu tố chủ quan sở thích họ yếu tố khách quan ngân sách hay thu nhập đặc biệt giá sản phẩm sử dụng ngân sách để mua hàng hóa hay dịch vụ người tiêu dùng ln hướng đến lợi ích đạt tiêu dùng lợi ích nhiều tốt Như cần so sánh lơi ích thấy trước tiêu dùng với chi phí lựa chọn tiêu dùng phải phù hợp với thu nhập có người tiêu dùng để đạt tối ưu Để hiểu rõ vấn đề xin đề cập đến sở thực tiễn lựa chọn người tiêu dùng , giúp khái quát cách thức đưa định chi tiêu người tiêu dùng , đánh đổi vc chọn lựa hàng hóa , phản ứng họ trước thay đổi hoàn cảnh bên thu nhập , giá cả,…để từ có nhìn thực tế việc lựa chọn tiêu dùng hàng hóa PHẦN NỘI DUNG lOMoARcPSD|9242611 PHẦN : LÝ THUYẾT SỰ LỰA CHỌN TIÊU DÙNG 1,Một số khái niệm -lợi ích U: thỏa mãn hài long đạt đc tiêu dùng hang hóa dịch vụ.Khi tiêu dùng hàng hóa đó, người tiêu dùng rơi vào trạng thái khác nhau: hài lịng khơng hài lịng Hàng hóa mang lại hài lịng có nghĩa mang lại lợi ích ngược lại - Tổng ích lợi (TU): tổng thể thỏa mãn hài lòng người tiêu dùng số lượng định hàng hóa dịch vụ khác mang lại -ích lợi cận biên (MU): thay đổi tổng ích lợi có thay đổi số lượng hàng hóa tiêu dùng (tức ích lợi thu thêm sản xuất tiêu dùng thêm đơn vị hàng hoá) -Quy luật lợi ích cận biên: Nếu tiếp tục tăng dần lượng tiêu dùng loại hàng hóa khoảng thời gian định, tổng ích lợi tăng với tốc độ chậm dần, ích lợi cận biên ln có xu hướng giảm 2,Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng a.Sở thích người tiêu dùng -Đường bàng quan +Biểu diễn sở thích người tiêu dùng qua đường bàng quan Khái niệm: đường bàng quan tập hợp tất điểm mơ tả cách kết hợp hàng hóa khác mang lại lợi ích người tiêu dùng Tính chất: -Đường bàng quan có độ dốc âm -Các đường bàng quan không cắt lOMoARcPSD|9242611 -Đường bàng quan cong lồi phía gốc tọa độ -Đường bàng quang xa gốc tọa độ có độ thỏa dụng cao + Tỷ suất thay cận biên (MRS): cho biết người tiêu dùng sắn sàng đánh đỏi hàng hóa Y để tiêu dùng thêm đơn vị hàng hóa X tức X MUx +Y.MUy =0 nên MRSy/X= (Y/X) = -MUx/MUy Mới nè -Khi giảm giá hàng hóa làm giảm lượng cầu hàng hóa khác, gọi chúng hàng hóa thay Ví dụ: kem sữa chua đông lạnh, áo thun áo sơ mi, vé xem phim băng video Y X lOMoARcPSD|9242611 Ngược lại, giảm giá hàng hóa tăng lượng cầu hàng hóa khác hai hàng hóa gọi hàng hóa bổ sung Ví dụ: Thịt gà thịt bị, nói chung, loại hàng hoá thay tốt cho nhiều người tiêu dùng Tuy nhiên, chừng mực đó, rau loại hàng hố thay thịt bị y X -Đường ngân sách Khái niệm: Đường ngân sách đường biểu thị tất cách kết hợp khác hàng hóa, dịch vụ mà người tiêu dùng mua thỏa mãn mức thu nhập người tiêu dùng  Có thể biểu diễn phương trình đường ngân sách thông qua hàm số sau: I = PxX + PyY + … + PnN đó: + I thu nhập người tiêu dùng + Px, Py, Pn giá hàng hóa, dịch vụ X, Y, N + X, Y, N số lượng hàng hóa, dịch vụ X, Y, N Vì Px, Py mang giá trị dương nên độ dốc đường ngân sách ln có giá trị âm Độ dốc âm đường ngân sách phản ánh tỷ lệ thay đổi hai hàng hóa X Y, cho biết thay đổi khối lượng hàng hóa X Y ngược chiều lOMoARcPSD|9242611 -Di chuyển dọc theo đường ngân sách từ xuống (từ A xuống B) cho thấy người tiêu dùng tăng lượng hàng hóa X phải giảm lượng hàng hóa Y - Nếu thu nhập giá hàng hóa dịch vụ Y giữ nguyên, giá hàng hóa dịch vụ X tăng lên (Px2 > Px1) đường ngân sách xoay phía gốc tọa độ ngược lại -Nếu thu nhập tăng lên, giá hàng hóa khơng đổi đường ngân sách dịch chuyển song song ngồi, khơng gian tiêu dùng mở rộng người tiêu dùng mua nhiều hàng hóa ngược lại lOMoARcPSD|9242611 b, Điều kiện lựa chọn tiêu dùng hàng hoá tối ưu - Tối đa hóa lợi ích mức ngân sách định: - Các giỏ hàng hóa mà tối đa hóa thỏa mãn người tiêu dùng phải thoả mãn hai điều kiện:  Thứ nhất, phải nằm đường ngân sách giỏ hàng hóa nằm phía (hay nằm phía dưới) ngồi đường ngân sách khơng thể xảy nằm ngồi khả chi trả (hoặc chưa dùng hết tiền) người tiêu dùng  Thứ hai, giỏ hàng hóa tối ưu phải mang lại sử thỏa mãn cao cho người tiêu dùng Điều rõ ràng, người tiêu dùng ln mong muốn tìm giỏ hàng hóa đem lại cho họ thỏa mãn cao Từ điều kiện người tiêu dùng lựa chọn điểm tiêu dùng tối ưu tiếp điểm đường ngân sách đường bàng quang tức điểm thỏa mãn điều kiện cần đủ: X.Px + Y.Py =I Mux/Px =Muy/Py - Tối thiểu hóa chi tiêu mức lợi ích định mỚI NÈ  Thứ Người tiêu dùng mong muốn đạt mức lợi ích định TU  Thứ hai độ dốc đường ngân sách phải độ dốc đường bàng quan hay tỉ lệ thay cận biên loại hàng hóa với tỉ lệ giá loại hàng hóa lOMoARcPSD|9242611 Từ điều kiện điều kiện điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu thỏa mãn: X.Px + Y.Py =I TUx,y= f (X,Y) c, Khi thu nhập người tiêu dùng thay đổi Giả sử X Y hai hàng hóa thơng thường Khi thu nhập tăng từ I1 tới I2 tới I3 đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải, krhi người tiêu dùng có phản ứng thuận chiều với gia tăng thu nhập tức mua hai hàng hóa nhiều hơn, đường bàng quan tiếp xúc với đường ngân sách điểm lựa chọn tiêu dùng tối ưu tương ứng từ A đến B đến C, lợi ích tối đa tăng từ U1 đến U2 đến U3 Y I3 I2 C U3 B A I1 U U2 X MỚI NÈ -Đối với hàng hóa thứ cấp thu nhập tăng làm giảm lượng hàng hóa Ta biết hàng hóa hàng hóa thơng thường thu nhập người tiêu dùng tăng lên lOMoARcPSD|9242611 mức định Khi thu nhập tăng lên hàng hóa thơng thường trở thành hàng hóa thứ cấp + X hàng hóa thơng thường thu nhập tăng cầu đối vs hàng hóa tăng Khi thu nhập tăng X trở thành hàng hóa thứ cấp cầu đối vs giảm +cả hàng hóa x ,y ko thể đồng thời hàng hóa thư cấp thu nhập tăng người tiêu dùng khơng thể mua hàng hóa , có người tiêu dùng tiêu hết tiền thu nhập tăng d, giá hàng hóa thay đổi Giả sử X ,Y hàng hóa thơng thường Khi ngân sách khơng đổi giá hàng hóa thay đổi làm đường ngân sách xoay Giả sử giá X giảm giá Y thay đổi lượng tiêu dung X tăng lên, đường ngân sách xoay từ I1 đến I2 đến I3 điểm lựa chọn tiêu dung thay đổi từ A đến B đến C lợi ích lớn tăng từ U1 đến U2 đến U3 Y B A C U3 U2 X I1 Phần II : CƠ SỞ THỰC TẾ I2 U I2 X lOMoARcPSD|9242611 I ,xây dựng Giả sử người tiêu dùng mua loại hàng hóa: Sting (X) Bim bim Orion (Y)  Người tiêu dùng có mức thu nhập I=5,000,000 đồng tháng chi tiêu tồn thu nhập hàng tháng cho Sting Bim bim Orion Giá chai Sting PX=10,000 đồng giá gói Bim bim Orion PY= 5,000 đồng II Phân tích 1.Sự ràng buộc ngân sách người tiêu dùng Một số phương án tiêu dùng loại hàng hóa Phương án tiêu dùng Số chai Sting(X) Chi tiêu cho Sting ( đồng) Chi tiêu cho Bim bim (đồng) 5,000,000 Tổng chi tiêu (đồng) Số gói bim Bim orion (y) 1000 A B 50 900 500,000 4,500,000 5,000,000 C 100 800 1,000,000 4,000,000 5,000,000 D 150 700 1,500,000 3,500,000 5,000,000 E 200 600 2,000,000 3,000,000 5,000,000 F 250 500 2,500,000 2,500,000 5,000,000 G 300 400 3,000,000 2,000,000 5,000,000 H 350 300 3,500,000 1,500,000 5,000,000 I 400 200 4,000,000 1,000,000 5,000,000 J 450 100 4,500,000 5,000,000 5,000,000 K 500 5,000,000 5,000,000 5,000,000 Nhận xét : Có nhiều phương án tiêu dùng để người tiêu dùng lựa chọn Sở thích, người tiêu dùng thường thích nhiều thích ,đây tâm lý chung họ lựa chọn phương án mang lại nhiều lợi ích , hàng hóa phù hợp với nhu cầu ví dụ phương án B lOMoARcPSD|9242611 Sở thích quán : người tiêu dùng dành tồn số tiền để mua loại hàng hóa phục vụ nhu cầu Như phương án A người tiêu dùng sử dùng tồn thu nhập mua bim bim orion( 1000 gói )hoặc phương án K Sở thích mang tính ưu tiên :Mua nước sting hay bim bim nhiều cịn lại phương án C,D,E,… Bảng lợi ích cận biên quy luật lợi ích cận biên giảm dần Qx TUx MUx Mux/Px Qy TUy MUy 50 1000 2000 200 100 1500 600 Muy/P y 120 100 2500 1500 150 200 2000 500 100 150 3000 500 50 300 2400 400 80 200 3200 200 20 400 2600 200 40 250 3300 100 10 500 2650 50 10 -Khi tăng tiêu dùng hàng hóa X (sting ) Y(bim bim) tổng lợi ích tăng lên lợi ích cận biêm giảm theo quy luật Bởi lựa chọn tiêu dùng nhiều vào hàng hóa gây dư thừa , với chai sting uống vào làm thêm khó chịu cho thể , độ thỏa mãn giảm lúc khơng cịn nhằm mục đích giải khát lúc ta nói lợi ích cận biên chai nước sting giảm dần - Cần phương án để đưa lựa chọn tối ưu Người tiêu dùng lựa chọn phương án tiêu dùng tối đa hóa lợi ích thỏa mãn điều kiện cần đủ: XPx+Ypy = I MUx/Px=MUy /Py Kết hợp vs bảng phương án tiêu dùng lợi ích cận biên giảm dần người tiêu dùng chọn phương án F thỏa mãn lOMoARcPSD|9242611 250.10 +500.5=5000 MUx/Px=MUy/Py=10 Phương án F lựa chọn tiêu dùng tối ưu - Giới hạn đường ngân sách người tiêu dùng :Là đường biểu thị giỏ hàng hóa khác mà người tiêu dùng mua mức thu nhập định Ở người tiêu dùng mua giỏ hàng hóa nước Sting bim bim orion Số lượng sting tăng orion giảm ngược lại Lượng bim bim orion B 1000 C 500 A Lượng nước stng 250 500 - số lượng hàng hóa sting(x) bim bim orion (y) mà người tiêu dùng mua tập hợp thỏa mãn điều kiện : 10X+ 5Y