(TIỂU LUẬN) các NHÂN tố ẢNH HƯỞNG đến XU HƯỞNG sử DỤNG DỊCH vụ DIGITAL BANKING của SINH VIÊN HIỆN NAY 2

-1- BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH CƠNG TRÌNH DỰ THI GIẢI THƯỞNG ĐỀ TÀI MÔN HỌC XUẤT SẮC UEH500 NĂM 2022 TÊN CƠNG TRÌNH: CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỞNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ DIGITAL BANKING CỦA SINH VIÊN HIỆN NAY ĐỀ TÀI THUỘC KHOA/VIỆN: NGÂN HÀNG MSĐT (Do BTC ghi): TP Hồ Chí Minh – 2022 -2- -3- TÓM TẮT ĐỀ TÀI Lý chọn đề tài Trong thời đại cơng nghiệp hóa – đại hóa phát triển làm cho ngành nghề xã hội có xu hướng chuyển cách nhanh chóng việc hội nhập quốc tế vấn đề quan tâm hàng đầu Trong đó, hoạt động kinh doanh tiền tệ lĩnh vực ngân hàng Việt Nam cạnh tranh gay gắt Theo định 2545/QĐ-TT Chính phủ ban hành đề án phát triển tốn khơng dùng tiền mặt buộc ngân hàng thương mại (NHTM) phải có bước tiến rõ rệt mặt công nghệ, mạnh mẽ áp dụng công nghệ số vào dịch vụ để khẳng định vị thế, nâng cao sức cạnh tranh thị trường tài Có thể nói “Ngân hàng số” xem bước mang tính chất chiến lược lĩnh vực Ngân hàng chuyển đổi Nó cho ứng dụng cơng nghệ đại nhất, trí tuệ nhân tạo, số hóa hoạt động ngân hàng, phù hợp với cách mạng công nghiệp 4.0 Tuy nhiên, giống dịch vụ mà ngân hàng số cung cấp khiến cho lựa chọn nhà cung cấp dịch vụ tài khách hàng trở thành nhân tố định sống NHTM Chất lượng dịch vụ tốt đa dạng tạo nên khác biệt tác động đến hài lịng trì lịng trung thành khách hàng Một điều hay “ngân hàng số” hướng đến người “tiêu dùng trẻ”- người ưu thích mẻ với mong muốn khám phá công nghệ đại Hiểu nhu cầu tâm lí bạn sinh viên, chúng em lựa chọn đề tài: “Các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng dịch vụ Digital Banking sinh viên nay” giúp bạn sinh viên có thêm hiểu biết xu hướng sử dụng giúp cho ngân hàng thương mại đường thay đổi dịch vụ 1.1 Mục tiêu nghiên cứu - Đánh giá sơ chất lượng dịch vụ ngân hàng số dựa nhân thức trải nghiệm bạn sinh viên - Xác định yếu tố định đến hài lòng mức độ trung thành khách hàng dịch vụ ngân hàng số - Tìm khác biệt tin dùng bạn sinh viên khối ngành khác -4- Qua kết nghiên cứu, phân tích xu hướng sử dụng dịch vụ ngân hàng số tiện lợi, khó khăn, rủi ro sử dụng dịch vụ số 1.2 Phương pháp nghiên cứu Để thực nghiên cứu này, đầu tiên, nhóm tiến hành lược khảo số nghiên cứu liên quan đến việc xác định yếu tố ảnh hưởng lên xu hướng sử dụng dịch vụ ngân hàng số sinh viên thực Việt Nam giới nhằm xác định yếu tố tiềm có ảnh hưởng đến xu hướng tin dùng ngân hàng số sinh viên thành phố Hồ Chí Minh Sau đó, liệu yếu tố thu thập từ kết khảo sát nhóm bạn sinh viên thuộc khối ngành khác địa bàn thành phố Hồ Chí Minh trình bày sơ lược số kết thống kê mô tả trạng yếu tố lên độ tin cậy sử dụng dịch vụ ngân hàng số bạn sinh viên Phần tiếp theo, tác giả dựa liệu để ước tính mơ hình đo lường ảnh hưởng yếu tố lên mức độ trung thành khách hàng sinh viên sản phẩm dịch vụ ngân hàng số dựa phương pháp bình phương nhỏ (OLS) kết ước tính mơ hình tiến hành phân tích, đánh giá so sánh với nghiên cứu liên quan nhằm đảm bảo phù hợp của phát từ mơ hình nghiên cứu sở để tác giả đưa kiến nghị sách nhằm cải thiện yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng dịch vụ ngân hàng số sinh viên 1.3 Nội dung nghiên cứu Với phát triển khoa học công nghệ, việc chuyển đổi tất hoạt động dịch vụ ngân hàng truyền thống sang môi trường ngân hàng số điều tất yếu Tại Việt Nam, ngành ngân hàng chứng kiến tốc độ phát triển nhanh chóng cạnh tranh gay gắt ngân hàng năm gần Để tăng tính cạnh tranh thu hút khách hàng, dịch vụ tiện ích ngân hàng số triển khai Do đó, nghiên cứu ý định sử dụng dịch vụ ngân hàng số coi cần thiết để từ ngân hàng có hướng cụ thể nhằm gia tăng số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ digital banking ngân hàng Đề tài “các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng dịch vụ digital banking sinh viên nay” nhằm tìm yếu tố tác động đến lòng trung thành -5của khách hàng, cụ thể lứa tuổi thiếu niên ý định lựa chọn ngân hàng số Việt Nam Nghiên cứu nhằm đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ digital banking qua khảo sát thu thập từ 210 sinh viên có sử dụng dịch vụ Ngân hàng số sử dụng mơ hình cơng nghệ TAM để đưa kết nghiên cứu Nghiên cứu ý định sử dụng dịch vụ công nghệ thường dựa mơ hình chấp nhận cơng nghệ (TAM) mơ hình khác phát triển từ mơ hình TAM (King & He, 2006) Trong mơ hình TAM, ý định sử dụng qua lăng kính lý thuyết hành động hợp lý lý thuyết hành vi có kế hoạch bị ảnh hưởng yếu tố như: tính dễ sử dụng, tính hữu ích cảm nhận, thái độ phục vụ (Davis, 1989) Ngồi ra, mơ hình TAM mở rộng để bao gồm số yếu tố rủi ro nhận thức, tin tưởng thuận tiện (Fortes & Rita, 2016) Nghiên cứu nhằm điều tra ý định sử dụng dịch vụ ngân hàng kỹ thuật số cách sử dụng yếu tố sau: (1) tính dễ sử dụng; (2) tính hữu ích cảm nhận; (3) rủi ro nhận thức được; (4) tin tưởng; (5) tiện lợi; (6) thái độ dịch vụ 1.2 Câu hỏi nghiên cứu Qua tìm hiểu “Các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng dịch vụ ngân hàng số sinh viên” trả lời câu hỏi: - Giữa nhóm sinh viên khối ngành đại học khác ngành có quan tâm nhiều ngân hàng số? - Trong yếu tố mơ hình nghiên cứu đề yếu tố có tác động nhiều nhất? 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu -Đối tượng nghiên cứu: Các sản phẩm dịch vụ mà sinh viên quan tâm đến để đưa lựa chọn việc sử dụng ngân hàng số Mức độ trung thành sinh viên ngân hàng trải nghiệm sử dụng dịch vụ ngân hàng số - Phạm vi nghiên cứu: Dịch vụ Ngân hàng số, với đại diện Ngân hàng thương mại cổ phần - Đối tượng khảo sát: -6Sinh viên từ trường đại học địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh với đa dạng khối ngành khác nói riêng khách hàng sử dụng ngân hàng số nói chung cách thực tế - Thời gian thực hiện: 4/2022 đến 7/2022 1.6 Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu -Đối với ngân hàng: Tìm yếu tố ảnh hưởng đến tin dùng sinh viên, từ giúp NHTM tìm giải pháp nhằm xây dựng gia tăng mức độ trung thành khách hàng Từ đó, tạo hội cho NHTM mở rộng thị phần, thu hút đa dạng đối tượng khách hàng, đặc biệt giới trẻ -Đối với khách hàng: Tìm ưu, nhược điểm từ sản phẩm dịch vụ ngân hàng khác Từ đó, cân nhắc lựa chọn ngân hàng phù hợp với lợi ích nhu cầu thân -Đối với xã hội: Khẳng định tầm quan trọng ngân hàng số thời đại cách mạng cơng nghiệp 4.0, từ giảm đáng kể khối lượng tiền mặt lưu thông kinh tế, giúp phủ dễ dàng đưa sách tài khóa, ổn định kinh tế Đồng thời khai thác tiện ích dịch vụ cơng nghệ số mà NHTM đem lại thị trường tài chính, gia tăng sức cạnh tranh, khẳng định mạnh so với ngân hàng quốc tế -7II MỤC LỤC VÀ DANH MỤC BẢNG BIỂU MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Error! Bookmark not defined I TỔNG QUAN Error! Bookmark not defined 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Câu hỏi nghiên cứu .5 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .5 1.5 Phương pháp nghiên cứu Error! Bookmark not defined 1.6 Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu .6 II MỤC LỤC VÀ DANH MỤC BẢNG BIỂU .7 III CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3.1 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến đề tài 3.2 Các lý thuyết tảng 13 3.2.1 Định nghĩa 13 3.2.2 Các giai đoạn bật hình thành, phát triển ngân hàng số 14 3.2.3 Kênh phân phối ngân hàng 15 3.2.4 Các sản phẩm dịch vụ ngân hàng số 17 3.2.5 Nội dung lí thuyết – lí thuyết tài hành vi 20 3.3 Các khái niệm nghiên cứu 23 3.4 Mơ hình nghiên cứu 25 IV PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ DỮ LIỆU 25 4.1 Mẫu 25 4.2 Phương pháp nghiên cứu liệu 25 V KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 26 5.1 Cronbach’s Alpha 26 5.2 Mơ hình hồi quy 28 5.3 Thống kê mô tả 30 5.3.1 Ngành học 30 5.3.2 Giới tính 33 -85.3.3 Sinh viên năm VI KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH 6.1 Kết luận 6.2 Hàm ý sách TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Mơ hình lý thuyết tài hành vi Hình 1.2 Mơ hình nghiên cứu DANH MỤC BẢNG SỐ LIỆU Bảng 2.1 Phân tích Cronbach’s Alpha Bảng 2.2 Mơ hình Bảng 2.3 Mơ hình Bảng 2.4 Ngành học Bảng 2.5 Giới tính Bảng 2.6 Sinh viên khảo sát DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo ngành học Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo giới tính Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo năm học sinh viên -9III CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3.1 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến đề tài Những tiến công nghệ thông tin thay đổi cách mà ngân hàng bán lẻ truyền thống phân phối Hiện nay, tổ chức tài cung cấp dịch vụ họ thông qua kênh Ngân hàng kỹ thuật số kênh sáng tạo hứa hẹn với tính phổ biến nội địa hóa Tính phổ biến thể chỗ khách hàng nhận dịch vụ ngân hàng thời gian hay vị trí địa lý Điều có nghĩa chúng tơi xác định vị trí địa lý bạn cung cấp cho bạn số dịch vụ định Những đặc điểm làm cho ngân hàng số trở thành kênh linh hoạt hữu ích Theo Aboelmaged Gebba, điện thoại di động trở nên phổ biến, ngân hàng kỹ thuật số mang lại nhiều lợi ích cho khách hàng nhà cung cấp Đối với khách hàng, ngân hàng kỹ thuật số cho phép họ chuyển tiền tốn chi phí lúc, nơi mà khơng cần phải tìm xem ngân hàng họ có ATM hay khơng đến ngân hàng để hoàn tất giao dịch Người dùng sử dụng điện thoại di động để truy cập giao dịch trực tuyến Đối với doanh nghiệp, việc triển khai dịch vụ ngân hàng số mang lại nhiều lợi ích Trước hết, ngân hàng cung cấp kênh giao dịch tuyệt vời Vì với ngân hàng số, điện thoại di động thực chức gần máy ATM Hơn nữa, ngân hàng số giúp bạn mở rộng lĩnh vực hoạt động, tăng khả cạnh tranh thực chiến lược toàn cầu hóa mà khơng cần phải mở thêm chi nhánh nước hay quốc tế Ngân hàng số cịn cơng cụ quảng bá thương hiệu ngân hàng cách sinh động hiệu quả, nâng cao hiệu sử dụng vốn, trao đổi tiền tệ, hàng hóa, từ đẩy nhanh tốc độ lưu thơng hàng hóa, tiền tệ Ngồi ra, ngân hàng khơng giải đáp thắc mắc khách hàng qua hệ thống SMS mà cịn chủ động gửi thông tin, tin nhắn đến khách hàng cách trực tiếp nhanh chóng Những vấn đề liên quan đến việc phát triển ngân hàng số “Theo nghiên cứu IDG Vietnam năm 2015 cho thấy có 21% khách hàng sử dụng ngân hàng điện tử, đến năm 2017 cho thấy có tới 81% khách hàng sử dụng dịch vụ này, điều khích lệ ngân hàng nhằm mục đích trở nên số hóa” -10“Theo Khảo sát người tiêu dùng ngân hàng số toàn cầu năm 2018 PwC, 15% người tham gia sử dụng điện thoại di động họ làm thiết bị để giao dịch với ngân hàng (tăng từ 10% năm 2017) Một khảo sát Ngân hàng Nhà nước Việt Nam năm 2017 tiếp tục cho thấy số lượng giao dịch tài qua thiết bị di động tăng 81%, giao dịch ngân hàng Internet tăng 67% so với năm trước Mặc dù thực tế nhiều khách hàng gắn bó với ngân hàng truyền thống, dịch vụ ngân hàng số phát triển nhanh chóng dự kiến thay ngân hàng truyền thống dần dần.” “Theo số liệu cơng bố năm 2018 Cục Thanh tốn Ngân hàng Nhà nước Việt Nam, 94% ngân hàng hệ thống nghiên cứu có kế hoạch chuyển đổi kỹ thuật số, 35% số phát triển chiến lược riêng cho dịch vụ kỹ thuật số Mộtsố ngân hàng mắt dịch vụ ngân hàng sáng tạo Theo chuyên gia IBM, DB phân thành dạng.” Đầu tiên, ngân hàng thành lập DB mới, sử dụng nguồn lực tốt ngân hàng mẹ sở hạ tầng, văn phòng hỗ trợ kênh phân phối ngân hàng mẹ Frank OCBC (Singapore) LKXA CaixaBank (Tây Ban Nha) Thứ hai, ngân hàng xây dựng kinh doanh sản phẩm dịch vụ giao diện tối ưu, hoàn toàn khác với dịch vụ tại, tạo kênh phân phối Simple Moven (Hoa Kỳ) Thứ ba, thành lập cơng ty ngân hàng độc lập, tách biệt với ngân hàng mẹ, Hello Bank of BNP Paribas First Direct HSBC Thứ tư, ngân hàng kỹ thuật số, hồn tồn dựa cơng nghệ kỹ thuật số, khơng có chi nhánh Khách hàng tương tác với ngân hàng thơng qua kênh kỹ thuật số Fidor Đức Tangerine Canada ví dụ điển hình Dựa bốn hình thức này, chun gia tài tin ngân hàng Việt Nam đua khốc liệt phát triển DB, thực tế họ giai đoạn hình thức “Ba cách tiếp cận dựa theo PwC Việt Nam việc cung cấp dự án chuyển đổi kỹ thuật số Cách tiếp cận thành lập nhóm chuyên kỹ thuật số báo cáo cho CEO tham gia trực tiếp vào trình chuyển đổi Với lợi tham gia -28Thứ hai khái niệm biến “Nhận thức hữu dụng” có Cronbach’s Alpha 0.790 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.445 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Nhận thức hữu dụng” có độ tin cậy chấp nhận Thứ ba khái niệm biến “Độ tin tưởng” có Cronbach’s Alpha 0.898 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.742 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Độ tin tưởng” có độ tin cậy chấp nhận Thứ tư khái niệm biến “Nhận thức rủi ro” có Cronbach’s Alpha 0.917 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.754 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Nhận thức rủi ro” có độ tin cậy chấp nhận Thứ năm khái niệm biến “Thái độ dịch vụ” có Cronbach’s Alpha 0.908 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.771 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Thái độ dịch vụ” có độ tin cậy chấp nhận Thứ sáu khái niệm biến “Tính tiện nghi” có Cronbach’s Alpha 0.885 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.695 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Tính tiện nghi” có độ tin cậy chấp nhận Thứ bảy khái niệm biến “Ý định sử dụng” có Cronbach’s Alpha 0.841 >0.6 hệ số tương quan biến tổng bé 0.640 > 0.3 thỏa điều kiện nêu nên khái niệm biến “Ý định sử dụng” có độ tin cậy chấp nhận 5.2 Mơ hình hồi quy Sau kiểm định cronbach’Alpha nhóm tác tiếp tục đến kiểm định mức ảnh hưởng phương pháp hồi quy a Mô hình 1: Coefficients Model B a Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std Error Beta t Sig -29.203 1.533 127 PEU 242 067 245 3.607 000 PU 317 070 288 4.541 000 RIS 024 036 031 689 491 TRU 346 070 343 4.912 000 Bảng 2.2 Mơ hình (Nguồn: Dữ liệu chạy từ SPSS) Dependent Variable: ATT Nhận xét: Trong biến độc lập biến RIS (Nhận thức rủi ro) có sig 0.491>0.05 nghĩa biến độc lập khơng có giá trị thống kê Nên ta loại bỏ biến khỏi phương trình hồi quy Từ ta có phương trình hồi quy sau: ATT= 0.242PEU + 0.317PU + 0.346TRU Thông qua phương trình hồi quy nhóm tác giả thấy dấu hệ số hồi quy tất biến độc lập cung dầu với biến phụ thuộc, có nghĩa biến độc lập thay đổi chiều với biến phụ thuộc Tác giả thấy 0.343 hệ số hồi quy chuẩn hóa cao nên nói biến TRU ‘Sự tin tưởng ảnh hưởng lên thái độ dịch vụ nhiều nhất’ b Mơ hình Coefficients Model B a Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std Error Beta t Sig -30.187 2.753 006 PEU 194 059 201 3.294 001 ATT 487 067 498 7.282 000 CON 190 064 186 2.970 003 Bảng 2.3 Mơ hình (Nguồn: Dữ liệu chạy từ SPSS) Dependent Variable: INT Nhận xét: quan sát thấy hệ số sig nhỏ 0.05 nên tất biến có ý nghĩa thống kê Từ nhóm tác giả có mơ hình hồi quy thứ hai sau INT= 0.194PEU + 0.487ATT + 0.190CON Thông qua phương trình hồi quy tác giả dễ dàng nhận hệ số hồi quy chuẩn hóa biến ATT hay gọi biến thái độ dịch vụ có giá trị lớn 0.498 Nghĩa thái độ dịch vụ có ảnh hưởng lớn đến ý định sử dụng 5.3 Thống kê mô tả 5.3.1 Ngành học Ngành học Frequency Valid Percent Valid Cumulative Percent Percent .5 10.0 -3112.9 18.7 31.1 32.1 57.4 62.7 67.0 74.2 78.5 82.8 85.2 1.9 1.9 87.1 Khối ngành Y dược Ngành Luật -32100.0 100.0 Bảng 2.4 Ngành học (Nguồn: liệu chạy từ SPSS) Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo ngành học Nhận xét: Thơng qua biểu đồ, thấy ngành học người tham gia khảo sát đa dạng, trải ngành nghề Trong đó, đặc biệt Khối ngành Kinh tế Quản lí chiếm nhiều với 25,36% Theo sau khối ngành Kĩ thuật, Y dược Công nghệ chiếm tỉ lệ 12,44%, 9,57% Bên cạnh đó, cịn có nhiều ngành khác chiếm tỉ lệ Khối ngành trị - ngoại giao (0,48%), khối ngành kiến trúc (0,96%), khối ngành Văn hóa Nghệ thuật (1,91%), khối ngành truyền thông (2,39%), khối ngành Khoa học tự nhiên (2,87%), khối ngành Luật (3,35%), khối ngành Nhân văn khối ngành Quân đội công an (4,31%), khối ngành Ngoại ngữ (5,26%), khối ngành Khoa học Xã hội (5,74%), khối ngành Nơng - Lâm - Ngư (7,18%) Nhìn chung, Kinh tế Quản lí khối ngành chiếm tỉ lệ nhiều khảo sát -335.3.2 Giới tính Valid Khơng muốn nêu cụ thể Nam Nữ Total Bảng 2.5 Giới tính (Nguồn: liệu chạy từ SPSS) Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo giới tính -34- Nhận xét: Trong khảo sát có nam lẫn nữ tham gia khảo sát Vì Khối ngành Kinh tế Quản lí chiếm đa số nên việc tỉ lệ nữ nhiều nam điều dễ hiểu, với 132 bạn nữ chiếm 63,2% Cịn giới tính nam có 67 bạn, chiếm 32,1% Có tỉ lệ khơng muốn nêu giới tính cụ thể, tỉ lệ chiếm khơng nhiều với 10 bạn chiếm 4,8% Nhìn chung, tỉ lệ nữ nhiều nam đáng kể 5.3.3 Sinh viên năm Sinh viên năm Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 1.0 Valid 23.9 90.4 98.1 100.0 Bảng 2.6 Sinh viên khảo sát (Nguồn: liệu chạy từ SPSS) -35- Biểu đồ Biểu diễn người tham gia khảo sát theo năm học sinh viên Nhận xét: Bài khảo sát có tham gia từ sinh viên nhiều độ tuổi Dễ thấy sinh viên năm nhóm có tỉ lệ vượt trội với 139 bạn, chiếm 66,5% Nhóm có tỉ lệ chiếm nhiều thứ với 22,67% nhóm sinh viên năm nhất, với 48 bạn, khoảng phần ba so với lượng sinh viên năm Bên cạnh đó, sinh viên năm ba có 16 bạn tham gia khảo sát, chiếm 7,66% Tỉ lệ sinh viên năm sinh viên tốt nghiệp chiếm ít, với phần trăm tương ứng 1,91% 0,95% -36VI KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH 6.1 Kết luận Nghiên cứu cho thấy cần thiết việc chuyển đổi kỹ thuật số hoạt động ngân hàng truyền thống Với phát triển nhanh chóng cơng nghệ ngành tài chính, bắt buộc ngân hàng phải phát triển dịch vụ ngân hàng số để tạo điều kiện quản lý vận hành dễ dàng Đồng thời, việc sử dụng dịch vụ ngân hàng số giúp khách hàng sử dụng dịch vụ giá trị gia tăng linh hoạt hơn, giảm thiểu lỗi kỹ thuật gặp phải thực giao dịch truyền thống khác Với tổng kết sâu rộng nghiên cứu trước đây, nhóm xây dựng mơ hình nghiên cứu để khảo sát nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ ngân hàng số bạn sinh viên từ khối ngành khác Trong đó, khối ngành Kinh tế quản lí quan tâm nhiều đến ngân hàng số, tiếp khối ngành Kĩ thuật, Công nghệ Y dược Qua kết phân tích hồi quy, nhóm tác giả nhận thấy nhân tố quan trọng có tầm ảnh hưởng đến lòng trung thành sinh viên sử dụng dịch vụ ngân hàng số yếu tố tin tưởng (hệ số B = 0,346), nhân tố tác động thứ hai yếu tố nhận thức hữu dụng (hệ số B = 0,317), nhân tố thứ ba nhận thức dễ dàng sử dụng (hệ số B = 0,242) nhân tố tác động thứ tư yếu tố nhận thức rủi ro có (hệ số B thấp nhất= 0,024) Khi dịch vụ ngân hàng số cố gắng mang đến dịch vụ, ưu đãi, cung cấp thơng tin xác tạo niềm tin cho giới trẻ Từ đó, khách hàng trở nên an tâm việc sử dụng, tin dùng sản phẩm, dịch vụ ngân hàng Tuy nhiên, mức độ đánh giá sinh viên với yếu tố nhận thức rủi ro ảnh hưởng đến việc sử dụng ngân hàng số Bởi lẽ, bạn sinh viên chưa thực hiểu tầm quan trọng việc bảo mật thông tin cá nhân, việc lộ thông tin cá nhân tiềm tàng nhiều rủi ro ảnh hưởng đến danh dự thân Các yếu tố giúp ngân hàng xác định tìm giải pháp để thu hút mở rộng thị phần tới giới trẻ nói chung bạn sinh viên nói riêng -376.2 Hàm ý sách -Đối với Ngân hàng, cần nâng cao cải thiện sản phẩm dịch vụ ngân hàng số bao gồm: • Chăm sóc khách hàng nhanh chóng, kịp thời • Đa dạng hóa dịch vụ ngân hàng số chức • Nâng cao chất lượng dịch vụ ngày hoàn thiện Bên cạnh phải thường xuyên nghiên cứu nhu cầu cần thiết khách hàng để cung cấp dịch vụ mà khách hàng cần Ngân hàng phải xây dựng hình ảnh thương hiệu có giá trị định vị tâm trí khách hàng sử dụng Thứ để củng cố vị tín nhiệm, ngân hàng cần đảm bảo nguồn vốn tự có Thứ hai, ngồi tên gọi, logo, slogan đơn giản gây ấn tượng, hoạt động hướng đến cộng đồng mà ngân hàng cần số tổ chức uy tín đánh giá xếp hạng tín nhiệm tốt Thứ ba, ngân hàng cần đẩy mạnh công tác đào tạo xây dựng hệ thống dịch vụ tạo niềm tin cho khách hàng giao dịch trực tuyến - Đối với người tiêu dùng, cần cập nhật công nghệ thành tựu Internet đem lại Việc sử dụng dịch vụ ngân hàng số đem lại cho khách hàng tiếp kiệm thời gian, kịp thời quản lý tài khoản Bên cạnh lợi ích to lớn đem lại khách hàng cịn cần phải quan tâm đến yếu tố bảo mật dịch vụ sử dụng cách thơng minh - Đối với phủ, cần tiếp tục cải thiện cải tổ hệ thống pháp lý cho dịch vụ ngân hàng số để ngân hàng có đầy đủ hành lang pháp lý nhằm tăng trưởng làm đa dạng sản phẩm dịch vụ số nhiều mạnh Đồng thời, việc đảm bảo an ninh, an toàn thông tin khách hàng điều tất yếu ngân hàng Vì phủ nên can thiệp thúc đẩy hệ thống ngân hàng ngày kiểm soát liệu chặt chẽ hơn, tạo tảng để ngân hàng số ngày ổn định phát triển Để triển khai ngân hàng số cho rủi ro nhất, phủ cần khuyến khích ngân hàng gỡ bỏ rào cản liệu phân bố lộn xộn, tạo sở liệu lớn thực chuyển đổi trao đổi liệu vào đám mây, giúp tiến trình trao đổi liệu diễn an toàn nhanh Cần xây dựng tiêu chuẩn quy định thống mã Quick Response (QR) cho thị trường hệ thống trao đổi thông tin ngân hàng với (liên ngân hàng) Khuyến khích sử dụng văn điện tử thay cho văn truyền thống văn giấy, phát triển mạnh chữ ký điện tử Vì xã hội bước vào giai đoạn công nghệ -384.0, phát triển ngân hàng số phải đôi với phát triển ứng dụng công nghệ tiên tiến vào công điều hành quản lý VI HẠN CHẾ VÀ ĐỊNH HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO Nghiên cứu thực với phạm vi nhỏ tập trung vào khu vực Thành phố Hồ Chí Minh dừng lại việc nghiên cứu tiêu chuẩn lựa chọn Ngân hàng số sinh viên chưa nghiên cứu nhiều dịch vụ chuyên sâu khác ngân hàng, ví dụ như: Internet Banking, huy động vốn, cho vay, chất lượng dịch vụ, Mặc dù có mối liên hệ ý định hành vi từ ý định đến hành vi, khách hàng chịu tác động nhiều yếu tố khác Nghiên cứu tập trung tìm hiểu mức độ ảnh hưởng cảm nhận hữu ích, nhận thức tính dễ sử dụng, ảnh hưởng xã hội, cảm nhận chi phí, hình ảnh nhà cung cấp sinh viên Tuy nhiên, thực tế có nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến ý định sử dụng ngân hàng số người dùng nói chung sinh viên nói riêng như: tin tưởng, thái độ, tính di động Các giải pháp đưa mang tính đặc trưng mức phù hợp với tình hình thực tế Vì thế, hưởng nghiên cứu cần thực phạm vi nhiều hình thức ngân hàng khác để đo lường xem khác biệt tiêu chuẩn sử dụng dịch vụ Ngân hàng số ngân hàng Để có nhìn tổng quát khách quan TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] “C Kennington, J Hill, and A Rakowska, Consumer selection criteria for banks in Poland, Int J Bank Marketing, vol 14, no 4, pp 12-21, 1996” [2] “M Almossawi, Bank selection criteria employed by college students in Bahrain: an empirical analysis, Int J Bank Marketing, vol 19, no 3, pp 115-125, 2001” [3] “C Blankson, J M S Cheng, and N Spears, Determinants of banks selection in USA, Taiwan and Ghana, Int J Bank Marketing, vol 25, no 7, pp 469-489, 2007” -39[4] “H Sayani, and H Miniaoui, Determinants of bank selection in the United Arab Emirates, Int J Bank Marketing, vol 31, no 3, pp 206-228, 2013” [5] “F Modigliani, and M H Miller, The cost of capital, corporation finance and the theory of investment, Am Econ Rev., vol 43, no 3, pp 261-297, 1958” [6] “M H Miller, and F Modigliani, Dividend policy, growth, and the valuation of shares, J Bus, vol 34, no 4, pp 411-433, 1961” [7] “M H Miller, and F Modigliani, Corporate income taxes and the cost of capital: A correction, Am Econ Rev., vol 53, no 3, pp 433-443, 1963” [8] “H Markowitz, The utility of wealth, J Political Econ., vol 60, pp 151–158, 1952” [9] “M Glaser, M Noth, and M Weber, Behavioral finance -handbook of judgment and decision making, Chapter 26, Blackwell, 2004” [10] “V Ricciardi, and H K Simon, What is behavioral finance? Bus Edu Technol., vol 2, no 2, pp 1-9, 2000” [11] “W J Anderson, Bank selection decisions and market segmentation, J Marketing, vol 40, no 1, pp 40-45, 1976” [12] “S Rao, and R K Sharma, Bank selection criteria employed by MBA students in Delhi: An empirical analysis, J Bus Stud Q., vol 1, no 2, pp 56-69, 2010” [13] “M S M Saleh, M R M Rosman, and N K Nani, Bank selection criteria in a customers’ Perspective, IOSR J Bus Manage., vol 7, no 6, pp 15-20, 2013” [14] “Phạm Thị Tâm Phạm Ngọc Thúy, Các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn ngân hàng, Trường Đại học Đà Lạt Trường Đại học Bách Khoa- Đại học Quốc gia Thành phố HCM, [Online] http://www.academia.edu/ 9312135” [15] “M Zineldin, and S Philipson, Kotler and Borden are not dead: myth of relationship marketing and truth of the 4Ps, J Consum Marketing, vol 24,no 4, pp.229 – 241, 2007” ... dụng dịch vụ digital banking ngân hàng Đề tài ? ?các nhân tố ảnh hưởng đến xu hướng sử dụng dịch vụ digital banking sinh viên nay? ?? nhằm tìm yếu tố tác động đến lòng trung thành - 5của khách hàng,... Nam Nghiên cứu nhằm đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ digital banking qua khảo sát thu thập từ 21 0 sinh viên có sử dụng dịch vụ Ngân hàng số sử dụng mơ hình cơng nghệ TAM để đưa... quan đến việc xác định yếu tố ảnh hưởng lên xu hướng sử dụng dịch vụ ngân hàng số sinh viên thực Việt Nam giới nhằm xác định yếu tố tiềm có ảnh hưởng đến xu hướng tin dùng ngân hàng số sinh viên