Báo cáo chi tiết nghiên cứu thị trường game mobile

BÁO CÁO CHI TIẾT Nghiên cứu thị trường game mobile Báo cáo tình hình sử dụng game mobile đánh giá khách hàng dịch vụ Đánh giá tiềm thị trường game mobile Tháng 2/ 2013 InfoQ 2/1/2013 2/1/2013 BÁO CÁO CHI TIẾT Nghiên cứu thị trường game mobile Phần 1: Thông tin nghiên cứu Phần 2: Tổng quan thị trường Phần 3: Mục tiêu nghiên cứu Phần 4: Báo cáo chi tiết Phần 5: Ứng dụng dựa kết nghiên cứu 2/1/2013 THÔNG TIN NGHIÊN CỨU  Thời gian khảo sát: Tháng 1/2013  Tổng mẫu nghiên cứu : 495 mẫu  Giới tính: Nam nữ  Độ tuổi: Trên 18 tuổi  Khu vực nghiên cứu: Việt Nam  Điều kiện nghiên cứu: Đáp viên người có sử dụng game mobile vòng tháng vừa qua  Mục tiêu nghiên cứu: Đánh giá tình hình sử dụng game mobile Việt Nam 2/1/2013 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Bức tranh ngành công nghiệp Game Việt - Theo số liệu FTA, tổng người dùng mạng, có tới 66% dùng mạng để chơi game - Vina Game nhận định, đến năm 2020 lượng người chơi game tăng gấp lần so với tại, đạt khoảng 75 triệu người - năm tới ngành công nghiệp game mở rộng phát hành lẫn phát triển - Nghề phát triển game có mơi trường làm việc tốt, tự thu nhập  cao Trong năm gần đây, ngành công nghiệp Game nội dung số phát triển với tốc độ nhanh Số lượng doanh nghiệp phát hành Game Việt Nam chưa nhiều với doanh số lớn tăng trưởng nhanh góp phần quan trọng vào phát triển doanh thu ngành cơng nghiệp nội dung số: tăng trung bình khoảng 45%/năm, với doanh thu năm 2008 đạt 440 triệu USD (Theo Bộ Thông tin truyền thông)  Tuy nhiên thị trường Game Việt Nam bước vào giai đoạn khó khăn Đó khơng khó khăn mặt thị trường nhân lực, mà thiếu nghiêm trọng nghiên cứu, báo cáo khoa học xác chuyên gia ngành Đặc biệt thiếu đầu tư việc nghiên cứu, phát triển nội dung game  Thực tế gần tất game phát hành Việt Nam game nhập từ nước về, chủ yếu từ Trung Quốc Hàn Quốc Doanh thu nhà phát hành thu phải chia sẻ với đối tác nước Trong cơng tác hỗ trợ game, có lỗi 2/1/2013 đối tác doanh nghiệp Việt Nam phải chịu thêm nhiều khoản chi phí cho việc khắc phục cố Thêm vào đó, cấp quản lý, nhà phát hành đặt biệt người chơi khó chịu game thủ phải làm quen, nhập vai nhân vật nước ngồi, tìm hiểu lịch sử văn hóa nước xuất game truyền thống văn hóa tốt đẹp, anh hùng dân tộc, lịch sử vẻ vang dân tộc Việt Nam không truyền tải tới người chơi…  Hiện tại, có vài doanh nghiệp Game đầu tư có quy mô cho phát triển game Việt với tham vọng người phát triển thành công game Online Việt Nam, số doanh nghiệp khác có định hướng cho phát triển tương lai doanh nghiệp Tuy nhiên, doanh nghiệp chưa cởi mở thông tin ý tưởng phát triển game Việt, muốn giữ bí mật ý tưởng kinh doanh chưa thực tự tin vào khả thành công Sự phát triển ứng dụng di động công nghiệp game mobile _ Việt Nam có khoảng 165 triệu thuê bao di động, người dân sở hữu 1,5 thuê bao, tỷ lệ tăng trưởng lên đến 183% _ Với số lượng người sử dụng điện thoại di động nhiều số lượng người sử dụng internet, cộng thêm việc dân số trẻ, thị trường nội dung số dành cho thiết bị di động thị trường tiềm 2/1/2013 Tháng 7/2008, Apple cho mắt kho ứng dụng di động trực tuyến (App Store) mở đầu cho cách mạng smartphone Đến nay, App Store Apple chạm mốc 10 tỷ lượt download với triệu ứng dụng mở cánh cửa chinh phục người tiêu dùng lĩnh vực kinh doanh ứng dụng mobile Sau thành công Apple, hàng loạt hãng di động khác liên tiếp tung kho ứng dụng riêng mình, tiêu biểu Android Market Google, Ovi Store Nokia, hay App World Blackberry… Xuất yếu tố cạnh tranh, thị trường ứng dụng mobile ngày mở rộng, đa màu sắc, nhiều hình thái Với 165 triệu thuê bao điện thoại di động, doanh thu bình quân thuê bao mật độ sử dụng dịch vụ di động có số khả quan, Việt Nam đánh giá thị trường tiềm năng, hấp dẫn nhiều đất trống cho doanh nghiệp kinh doanh ứng dụng mobile Bên cạnh đó, tâm lý người Việt hiếu kỳ, thích chạy theo trào lưu thích sở hữu thứ lạ, đó, nhiều chun gia cịn thật ngỡ ngàng trước việc hệ điện thoại thông minh (smartphone) vừa thâm nhập thị trường ủng hộ dần thay điện thoại phổ thông Hơn nữa, tảng 3G nhà mạng triển khai rộng khắp với gói cước rẻ hơn, nhắm vào đa số người sử dụng độ tuổi 15-24… Việt Nam hội tụ đủ điều kiện thời điểm thích hợp để phát triển ngành cơng nghiệp ứng dụng mobile Ngoài thị trường Việt Nam, game online mobile mảnh đất màu mỡ, hứa hẹn qua mặt hồn tồn thị trường webgame có xu hướng bão hịa Lý đơn giản, với kết nối 3G WiFi, người sử dụng di động hồn tồn có trải nghiệm online MMO nghĩa đen Nhờ vào việc hỗ trợ nhiều dòng máy, nhà phát hành game mobile MMO dần có cảm tình cộng đồng người chơi 2/1/2013 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Nắm tình hình sử dụng game mobile người dùng  Nhu cầu sử dụng khách hàng đánh giá người sử dụng dịch vụ Game mobile  Đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến việc sử dụng Game mobile  Đánh giá tiềm thị trường 2/1/2013 BÁO CÁO CHI TIẾT Tình hình sử dụng Game mobile Đánh giá người sử dụng dịch vụ Game mobile Đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến việc sử dụng Game mobile 2/1/2013 Tình hình sử dụng game mobile Độ tuổi Phần lớn người chơi game mobile người trẻ, độ tuổi từ 18 đến 35: Trong có 70% người chơi thuộc độ tuổi từ 18 đến 25 27% người chơi thuộc độ tuổi từ 26 đến 35 3% 1% Tu 18 den 25 27% Tu 26 den 35 69% Tu 36 den 45 Tren 45 2/1/2013 Thời gian chơi game trung bình/ngày Thời gian chơi game trung bình phổ biến 1h/ngày: 47.5% Tuy nhiên lượng người chơi từ 1h đến 2h/ngày từ 2h đến 3h/ngày lớn, chiếm 47.3 % 50 47.5 % 45 40 35.6 % 35 30 25 20 15 11.7 % 10 5.3 % Dưới 1h Từ 1h đến 2h Từ 2h đến 3h Trên 3h 2/1/2013 Đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến việc sử dụng Game mobile Độ tuổi thời gian chơi game Qua biểu đồ thấy nhóm người dùng từ 18 đến 25 tuổi nhóm có thời gian chơi game mobile tất mức cao Tuy nhiên kết kiểm định Chi- Square cho P-value=0.424>0.05 nên kết so sánh chéo có giá trị tham khảo chưa khẳng định hoàn toàn mức độ tương quan 180 163 160 140 120 115 100 80 60 60 56 46 40 20 12 20 10 0 0 Từ 18 đến 25 tuổi Từ 26 đến 35 tuổi Dưới 1h Từ 1h đến 2h Từ 36 đến 45 tuổi Từ 2h đến 3h Trên 45 tuổi Trên 3h 22 2/1/2013 Độ tuổi thể loại game Trong nhóm tuổi 18 đến 25 26 đến 35, người dùng lựa chọn thể loại game đa dạng khơng có chênh lệch q lớn Với nhóm từ 36 đến 45, game chiến thuật game giải đố, giáo dục chiến ưu Trên 45 Từ 36 đến 45 Từ 26 đến 35 Từ 18 đến 25 0% Game chiến thuật Game đối kháng Game nhập vai Game kinh dị Game thể thao Game giải đố, giáo dục Game âm nhạc Game khác 20% Từ 18 đến 25 181 94 129 20 90 163 35 10 40% Từ 26 đến 35 60 26 27 25 64 18 60% 80% Từ 36 đến 45 0 0 100% Trên 45 0 0 23 2/1/2013 Độ tuổi tiêu chí lựa chọn game Nhìn chung nhóm tuổi khơng có nhiều khác biệt tiêu chí lựa chọn game, đồ họa đẹp nội dung hấp dẫn tiêu chí quan trọng 300 250 242 233 211 200 150 150 100 89 82 81 65 63 50 21 2 2 Từ 18 đến 25 Từ 26 đến 35 Từ 36 đến 45 Đồ họa đẹp Dễ chơi, dễ thao tác Có nhiều level Nội dung hấp dẫn Bạn bè giới thiệu nhiều người chơi Lý khác Trên 45 24 2/1/2013 Độ tuổi nguồn cập nhật game Có thể thấy nhóm tuổi khác nhau, mức độ ảnh hưởng kênh truyền thơng có khác biệt Trong nhóm tuổi từ 18 đến 35, App store nguồn cập nhật game có tỷ lệ lớn nhóm tuổi 35 nguồn có tỷ lệ thấp nhiều nguồn từ bạn bè lại có tỷ lệ cao Trên 45 Từ 35 đến 45 Từ 26 đến 35 Từ 18 đến 25 0% Bạn bè 10% 20% Đồng nghiệp 30% Người thân 40% 50% 60% Forum.website 70% App store 80% 90% 100% Tờ rơi, băng rôn 25 Khác 2/1/2013 Độ tuổi việc chơi game trực tuyến Kết Chi- Square cho kiểm định mối quan hệ độ tuổi ưa thích game trực tuyến hay game khơng trực tuyến cho p-value=0.5>0.05 Vậy kết so sánh chéo có giá trị tham khảo, ta chưa thể khẳng định mức độ tương quan 250 200 150 Game trực tuyến Game không trực tuyến 100 50 Từ 18 đến 25 Từ 26 đến 35 Từ 36 đến 45 Trên 45 26 2/1/2013 Độ tuổi việc chơi game tính phí Kiểm định tương quan độ tuổi việc lựa chọn game có phí hay khơng ta p-value=0.241>0.05, ta chưa thể khẳng định mức độ phụ thuộc việc chơi game tính phí vào độ tuổi 250 200 150 Game tính phí Game khơng tính phí 100 50 Từ 18 đến 25 Từ 26 đến 35 Từ 26 đến 45 Trên 45 27 2/1/2013 Loại điện thoại sử dụng ảnh hưởng đến thời gian chơi game Kết kiểm định Chi- Square cho P-value=0.002