Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử dụng trong quảng cáo,marketing sản phẩm (2)

BÀI THUYẾT TRÌNH TÂM LÝ HỌC Phân tích quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo/marketing sản phẩm Phần Cảm giác tri giác Phần Các quy luật cảm giác,tri giác sử dụng quảng cáo/ marketing sản phẩm Phần 1: Cảm giác tri giác 1.Cảm giác 1.1 Khái niệm Cảm giác trình tâm lý phản ánh cách riêng lẻ thuộc tính vật, tượng tác động trực tiếp vào giác quan Kích thích mơi trường Các quan cảm Tín hiệu xung thần giác kinh 1.2 Phân loại cảm giác Bao gồm cảm giác bên cảm giác bên Cảm giác bên sóng ánh sáng tạo xung thần kinh áp lực, nhiệt độ tạo xung thần kinh phản ứng hóa học với phân tử chất bay tạo xung thần kinh sóng âm tạo xung thần kinh phản ứng hóa học hịa tan nước tạo xung thần kinh Cảm giác bên cảm giác vận động cảm giác thăng cảm giác thể 1.3 Quy luật cảm giác Quy luật ngưỡng cảm giác Quy luật thích ứng Quy luật tác động qua lại cảm giác 2.Tri giác 2.1 Khái niệm Tri giác trình tâm lý phản ánh cách trọn vẹn thuộc tính vật, tượng chúng tác động trực tiếp vào giác quan 2.2.Phân loại tri giác Mục đích tri giác TRI GIÁC Đối tượng tri giác Cơ quan phân tích • • • • • • Tri giác có chủ định Tri giác khơng chủ định Tri giác thuộc tính khơng gian Tri giác thuộc tính thời gian Tri giác thuộc tính vận động Tri giác nghe, nhìn, ngửi, nếm, tiếp xúc (sờ, đụng chạm) 2.3 Quy luật tri giác • Quy luật tính đối tượng • Quy luật tính lựa chọn • Quy luật tính có ý nghĩa • Quy luật tính ổn định • Quy luật tính tổng giác • Quy luật ảo giác Phần 2: Các quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo/ marketing sản phẩm Phân tích đoạn quảng cáo ĐMX Quy luật ngưỡng Quy luật tác động qua lại Quy luật thích ứng cảm giác • • • Âm điệu dễ nhớ, dễ nghe cảm giác • Lời nhạc chế hài hước • Thị giác thấy sảng khối nhờ hình ảnh điều hịa video xanh, vàng đậm chất thương Tông giọng khàn hiệu => tạo cảm giác vui vẻ vừa đủ Cả video dùng tơng màu • Những chuyển động đơn giản • Từ đó, kích thích xúc giác cảm nhận nhiệt độ tốt Quảng cáo Knorr • Quy luật thích ứng cảm giác: quảng cáo có hình ảnh đẹp, gần gũi với nội dung ý nghĩa,thân thương tạo cảm xúc đặc biệt, gợi lại cho người xem mảng ký ức gia đình, liên tưởng ngày tết, khao khát đoàn tụ người thân độ nhạy cảm tăng lên • Quy luật ngưỡng cảm giác: nhạc quảng cáo êm đềm, nhẹ nhàng, tất ngưỡng cảm nhận người xem x KNORR 2.ỨNG DỤNG CỦA QUI LUẬT TRI GIÁC IF YES, THIS IS FOR QUY LUẬT TÍNH ĐỐI TƯỢNG • Hình ảnh mà tri giác đem lại thuộc vật tượng định giới khách quan • Là sở để định hư ớng, điều chỉnh hành vi ngư ời cho phù hợp với tượng khách quan QUY LUẬT TÍNH LỰA CHỌN • • Tách đối tượng khỏi bối cảnh để lựa chọn đối tượng cần thiết Thể thái độ tích cực người với vật, tượng tri giác • • • Phụ thuộc vào yếu tố khách quan, chủ quan Ứng dụng: ngụy trang, trang trí VD: Hãng bánh Oreo ngụy trang sản phẩm bao bì hãng thực phẩm xanh Green Giant Quy luật tính lựa chọn Các hình ảnh giao với hình nhỏ xem hình hình lớn xem hình Ngụy trang chai bia chai coca hình ảnh khác QUI LUẬT TÍNH CĨ Ý NGHĨA Là khả gọi tên, đặt tên, xếp chúng có ý nghĩa Phụ thuộc vào vốn hiểu biết, kinh nghiệm, khả tư duy, Vai trò: giúp ta gọi tên; biết cơng dụng: tính chất vật, tượng; phân loại chúng… QUY LUẬT TÍNH ỔN ĐỊNH • • • • • Là khả phản ánh tương đối ổn định vật, tượng điều kiện tri giác thay đổi Phụ thuộc vào: Cấu trúc vật tượng tương đối ổn định thời gian, thời điểm định Do chế tự điều chỉnh hệ thần kinh Vốn kinh nghiệm đối tượng QUY LUẬT TÍNH ỔN ĐỊNH Chúng ta có xu hướng lấp đầy liên kết khoảng trống ngăn cách yếu tố với để cảm nhận hình ảnh hồn chỉnh Aaron Loeb Marketing Chúng ta nhận hình ảnh gấu trúc chai sốt cà chua QUY LUẬT TỔNG GIÁC • Khi tri giác giới, tham gia tích cực đặc điểm nhân cách,tâm lý chủ thể làm cho tri giác trở nên sâu sắc, tinh vi xác • Đặc điểm tâm lý hình thành cá nhân chi phối đến đối tượng tri giác, tốc độ tri giác độ xác tri giác QUY LUẬT TỔNG GIÁC Bộ não tự động nhóm chai lại nhận thức chúng tổng thể Vì vậy, ban đầu không cảm nhận chai riêng lẻ đặt cạnh mà hình ảnh nụ cười Người tiêu dùng có xu hướng liên tưởng Coca-Cola với nụ cười, đồng nghĩa với hạnh phúc niềm vui Điều tạo nên động lực mua hàng mạnh mẽ người tiêu dùng QUY LUẬT ẢO GIÁC • • • Là phản ánh sai lệch vật, tượng cách khách quan Xảy cách qui luật Nguyên nhân: + Thiếu tương phản vật, + Hiệu ứng khuếch tán + Không hiểu ý nghĩa hình ảnh cần tri giác QUY LUẬT ẢO GIÁC Nhờ qui luật ảo giác, ta cảm thấy chia bia tòa tháp lớn CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN LẮNG NGHE! Chúc bạn tuần vui vẻ! ...Phần Cảm giác tri giác Phần Các quy luật cảm giác ,tri giác sử dụng quảng cáo/ marketing sản phẩm Phần 1: Cảm giác tri giác 1 .Cảm giác 1.1 Khái niệm Cảm giác trình tâm lý phản ánh cách riêng... nghĩa • Quy luật tính ổn định • Quy luật tính tổng giác • Quy luật ảo giác Phần 2: Các quy luật cảm giác, tri giác sử dụng quảng cáo/ marketing sản phẩm ỨNG DỤNG CỦA QUI LUẬT CẢM GIÁC Quảng cáo... vào giác quan 2.2 .Phân loại tri giác Mục đích tri giác TRI GIÁC Đối tượng tri giác Cơ quan phân tích • • • • • • Tri giác có chủ định Tri giác khơng chủ định Tri giác thuộc tính khơng gian Tri giác