LUAN VAN CHAT LUONG download add luanvanchat@agmail com TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TÊ NGOẠI T H Ư Ơ N G PCREIGN TIĨADẼ UN1VEREITY KHOA LUẬN TÓT NGHIỆP DẾ tài M Ô HÌNH NHƯỢNG QUYỂN THƯƠNG MẠ[.]
CHAT LUONG download : add luanvanchat@ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G K H O A KINH T Ê NGOẠI T H Ư Ơ N G PCREIGN TIĨADẼ UN1VEREITY KHOA LUẬN TÓT NGHIỆP DẾ tài: M Ô HÌNH N H Ư Ợ N G QUYỂN T H Ư Ơ N G MẠI (FRANCHISING): KINH NGHIỆM TRÊN T H Ê GIỚI V À THỤC TÊ TẠI VIỆT NAM ™T7viiN ỊNSOAI IHUOlit Ị : JUv é Sinh viên thục : Đào Phương Anh Lớp : Nhật Khoa : 41F - KTNT Giáo viên hướng dẫn : PGS-TS Phạm Duy Liên Hà Nội, 11/2006 CHAT LUONG download : add luanvanchat@ Díhtìă luận tốt ftífítièfx MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẨU CHƯƠNG THƯƠNG Ì 1: NHỮNG VẤN ĐỂ LÝ LUẬN BẢN VỀ NHƯỢNG QUYỂN MẠI ì N h ữ n g v ấ n đề lý l u ậ n b ả n N h ợ n g q u y ề n thương m i Lịch sử đời Nhượng quyên thương mại - Franchising Một số khái niệm bẩn 2.1 Nhượng quyền thương mại - Franchising 4 2.2 Bên nhượng quyền thương mại (Franchisor), bên nhận nhượng quyền thương mại (Franchisee) 2.3 Gói nhượng quyền thương mại 2.3.1 Quyền sử dụng tài sản: thương hiệu, tên thương mại, biểu tượng thương mại người bán Ịranchise 2.3.2 Quyền sứ dụng bí kinh doanh, công thức kỹ thuỉt, công thức điều hành quản lý người bán fi anclii.se 2.3.3 Quyền nhỉn hỗ trợ, đạo, hướng dẫn từ phía người bán frcmclii.se người mua franchi.se việc kinh doanh, trì phát triển tạo sản phẩm có chất lượng đồng Các mơ hình nhượng quyền thương mại -ýranchise phổ biến lo 3.1 Theo chất hoạt động 10 3.1.1 Nhượng quyền phân phối sản phẩm - Product Distribution Franchise 10 3.1.2 Nhượng quyền sử dụng công thức kinh doanh - Business Fonnat Franchise 3.2 Theo hình thức hoạt động [3,59-67] // 13 3.2.1 Mua/ranchise riêng lẻ - Singìe Unit Franchise 3.2.2 Muaỷranchise độc quyền - Master Franchise 13 14 Dào rpkuonạ < inh Mép: itif í ỉttlt r Móp: QUiật - JC41CJ DC3(ÌV3 CHAT LUONG download : add luanvanchat@ DChtứí luận tốt nạhiêp CHƯƠNG 3: MỘT số GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN NHƯỢNG MẠI - FRANCHISING QUYỀN THƯƠNG Ở VIỆT NAM 74 ì T r i ể n vọng phát t r i ể n hình thức k i n h doanh nhượng q u y ề n thương mại 74 ì Xu hướng giới 74 Triển vọng xu hướng phát triển nhượng quyền thương mại -Franchising Việt Nam l i M ộ t sô giải năm tới pháp phát t r i ể n 76 nhượng q u y ề n thương m i - F r a n c h i s i n g t i Việt N a m 79 / Một số đề xuất tạo môi trường phát triển 79 1.1 Bổ sung hoàn thiện pháp luật nhượng quyền thương mại 79 Ì Hồn thiện qui định xử phạt vi phạm sở hữu trí tuệ 80 1.3 Thành lập Hiệp hội nhượng thương mại - Franchise Việt Nam 81 Ì C ó định hướng đào tạo tuyên truyền kiến thức kinh doanh nhượng quyền thương mại 82 1.5 Lập kế hoạch khuyến khích phát triển doanh nghiệp kinh doanh nhượng quyền thương mại 83 1.6 Tạo điều kiện cho doanh nghiệp Việt Nam tham gia vào chương trình nhượng quyền thương mại ngồi nước 84 1.7 Có kẽ hoạch hỗ trợ c thể doanh nghiệp muôn áp d n g hình thức nhượng quyền thương mại 85 Tàng cường đa dạng hóa hình thức áp dụng loại hình nhượng gỊ Ì Địi với doanh nghiệp nhượng quyền - bán íranchise 8: 2.1.1 Xây dựng phát triển thương hiệu 2.1.3 Các gi i pháp b o vệ thương hiệu (Đào pliịióntỊ t inh r 8< Si Móp: QUtặt - X41(J CHAT LUONG download : add luanvanchat@ Xhoá luận tất ttựhiệặL 2.1.4 Nghiên cứu, điều tra thị trường đề lựa chọn lĩnh vực kinh doanh có hiệu 91 2.1.5 Xây dựng hợp đồng nhượng quyền thương mại chặt chẽ, có lợi 92 2.1.6 Tìm hiếu kỹ lực kinh doanh đối tác cách có thiện chí 93 2.1.7 Chiến lược phát triển thị trường b ng đa dạng hóa hình thức kinh doanh nhượng quyền thương mại 94 2.1.8 Xây dựng mơ hình nhượng quyền thương mại theo chuẩn mực, hợp thông lệ 94 2.2 Đ ố i với doanh nghiệp nhận nhượng quyền - mua íranchise 95 2.2.1 Tìm kiếm lĩnh vực kinh doanh triển vọng 95 2.2.2 Đánh giá khả phát triển hệ thống 2.2.3 Nghiền cứu kỹ điều khoản hợp đồng 97 98 2.2.4 Áp dụng trung thành mơ hình kinh doanh bí kinh doanh bên chuyển nhượng 98 KẾT LUẬN 99 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO (Đào pliịióntỊ t inh r loi Móp: QUtặt - X41(J x&rtt& CHAT LUONG download : add luanvanchat@ 3Chữá luận tất itựhiệặL DANH MỤC NHỮNG CHỮ VIẾT TẮT • APFC - Asian Pacific Franchise Confeđeration: Hiệp hội nhượng quyền Châu Á Thái Bình Dương • A S I A N - Asociation o f Southeast Asia Nations: Liên hiệp quốc gia Đơng Nam Á • B B - Business to Business: K i n h doanh theo phương thức từ doanh nghiệp tới doanh nghiệp • C C F A - China Chain Store & Franchise Association: Hiệp hội nhượng quyền thương mại Trung Quốc • CP: Chính phủ • DN: Doanh nghiệp • E F F - European Franchise Federation: Liên hiệp nhượng quyền thương mại Châu  u • E U - European Union: Liên hiệp quốc gia Châu  u • F T C - Ferderal Trade Commission: ủy ban thương mại liên bang Hoa Kỳ • (ỈDP - Gross Domestic Product: Tổng sản phẩm quốc nội • IFA- International Franchise Association: Hiệp h ộ i nhượng quyền thương mại quốc tế • IFAEF [nternational Franchise Educational Foundation: T ổ chức liên hiệp giáo dục nhượng quyền thương mại quốc tế • I F E - International Franchise Expo: H ộ i chợ triển lãm nhượng quyền thương mại quốc tê • • I M F - International Monetary Fund: Quĩ tiền tệ giới J F T C - Japan Fair Trade Commission: ủy ban thương mại cạnh tranh côn° b ng Nhật Ban • K F C - Kentucky Fried Chicken: G rán Kentucky mào