NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN XEM PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM TẠI RẠP

TÓM TẮT ĐỀ TÀI Từ đời đến nay, ngành công nghiệp điện ảnh phần không để thiếu sống Nó có vai trị đắc lực việc thỏa mãn nhu cầu tinh thần người Khi đời sống ngày căng nâng cao, nhu cầu giải trí ngày đa dạng, địi hỏi phim phải phát triển nhanh chóng để kịp thời đáp ứng cầu Ở khu vực châu Á, đặc biệt Việt Nam, ngành công nghiệp điện ảnh đặc biệt phim điện ảnh chiếu rạp có phần tụt hậu so với nước phương Tây cho chưa phát triển xứng đáng với tiềm có nhiều lí đến từ việc cạnh tranh tảng xem phim khác nội dung chưa đủ hấp dẫn Đó lý nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng định xem phim điện ảnh chiếu rạp Việt Nam đời Nhằm tìm hiểu, xác định yếu tố quan trọng thúc đẩy định xem phim Việt Nam khán giả, giúp nhà làm phim có hướng đi, chiến lược đắn Phương pháp nghiên cứu thông qua việc tham khảo, khảo sát câu hỏi với quy mô điều tra khoảng 350 người sinh sống phố Hồ Chí Minh, với hỗ trợ phần mềm SPSS nhằm mã hóa, phân tích tác động nhân tố hàng vi định xem phim chiếu rạp Việt Nam khán giả 0 ABTRACTION Since its inception, the film industry has always been an indispensable part of life It plays an effective role in satisfying human spiritual needs As everyday life is enhanced, entertainment needs are also increasingly diverse, requiring the film to develop quickly to promptly meet those needs In the Asian region, especially Vietnam, the film industry, especially theatrical films, is somewhat lagging behind Western countries and is considered underdeveloped to match its existing potential Many reasons can come from the competition of other movie viewing platforms or the content is not attractive enough That is why the study on the factors affecting the decision to watch movies in Vietnamese cinemas was born In order to find out, identify and point out the important factors driving the audience's decision to watch Vietnamese films, helping filmmakers have the right direction and strategy Research method through reference, questionnaire survey with a survey scale of about 350 people living in Ho Chi Minh City, with the support of SPSS software to code and analyze the results The impact of factors on the audience's decision to watch Vietnamese movies 0 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Yếu tố thúc đẩy lựa chọn đề tài 1.1 Thực trạng đề tài Lịch sử phát triển điện ảnh giới Thay cho phim quay cảnh sinh hoạt thông thường mang tính phim tư liệu phim thời sự, nhà điện ảnh năm đầu kỉ 20 bắt đầu thực phim điện ảnh với độ dài kịch bản, q trình sản xuất hồn chỉnh Bộ phim Úc The Story of the Kelly Gang phát hành năm 1906 với độ dài tới 80 phút coi phim điện ảnh thực Là trung tâm văn hóa giới giai đoạn này, châu Âu nhanh chóng cho đời phim điện ảnh ăn khách La Reine Elizabeth (Pháp, 1912), Quo Vadis? (Ý, 1913) hay Cabiria (Ý, 1914) Tuy nhiên Chiến tranh giới thứ làm vị trí thống trị điện ảnh châu Âu suy yếu hầu lớn lục địa già bị vào chiến Thay vào đó, điện ảnh Hoa Kỳ bắt đầu lên với vượt trội chất lượng nghệ thuật thương mại Năm 1915, đạo diễn D.W Griffith cho đời phim điện ảnh tiếng The Birth of a Nation, tác phẩm đưa quy tắc cho trình làm phim phim có nội dung gây tranh cãi vấn đề phân biệt chủng tộc Cho đến thập niên 1920, năm hãng phim Mỹ (phần lớn tập trung Hollywood, tiểu bang California) cho đời chừng 800 phim điện ảnh năm, chiếm 82% sản lượng phim toàn cầu[2] Những điện ảnh lớn Mỹ Charlie Chaplin hay Buster Keaton không danh phạm vi nước Mỹ mà hâm mộ khắp châu lục 0 Ở châu Âu, sau chiến tranh điện ảnh bước khôi phục vị trí Tại Pháp, lớp nhà điện ảnh trẻ đưa thử nghiệm hiệu ứng ánh sáng, hình ảnh thay đổi nhịp điệu phim việc biên tập Trào lưu thường biết tới trào lưu điện ảnh ấn tượng Pháp Điện ảnh Đức lên đối thủ cạnh tranh Mỹ với Chủ nghĩa biểu Đức phim kinh dị đạo diễn tiếng Fritz Lang hay F W Murnau Còn phải kể tới điện ảnh đời, điện ảnh Xơ viết Liên Xô với bước tiến lớn biên tập, truyện phim mà tiêu biểu phim Chiến hạm Potyomkin (Броненосец «Потёмкин», 1925) đạo diễn Sergei Eisenstein Bên cạnh điện ảnh lớn, châu Á, Dadasaheb Phalke, cha đẻ điện ảnh Ấn Độ thực phim Raja Harishchandra vào năm 1913 Tại Nhật Bản từ năm 1910, Onoe Matsunosuke trở thành điện ảnh với phim Jidaigeki, phim cổ trang Nhật Ở Việt Nam, năm 1924 xuất phim truyện Kim Vân Kiều người Pháp người Việt thực Lịch sử phát triển điện ảnh Việt Nam Điện ảnh Việt Nam hay phim điện ảnh Việt nam tên ngành công nghiệp sản xuất phim Việt Nam từ 1923 đến Điện ảnh bắt đầu du nhập vào Việt Nam từ cuối thập niên 1890, đến năm 1923, xuất phim Kim Vân Kiều người Pháp người Việt thực Từ năm 1925, xuất hãng phim Việt Nam, có phim Việt Nam hợp tác với nước ngồi 0 Hình 1.1: cảnh phim Kim Vân Kiều Rạp chiếu phim Việt Nam rạp Pathé, người Pháp Arte xây dựng Hà Nội, khánh thành ngày 10 tháng năm 1920 Hình 1.2: Rạp chiếu phim Việt Nam 0 Nền điện ảnh Việt Nam trải qua nhiều giai đoạn khác lịch sử gắn liền với nhiều cột mốc như: - Những năm 60 – Đi chiến giải phóng dân tộc - Giai đoạn cuối năm 60 – Khởi đầu giải thưởng - Giai đoạn sau năm 1975 - Ổn định phát triển - Giai đoạn năm 80 - Khởi đầu điện ảnh thị trường - Giai đoạn năm 90 – phim nghệ thuật lên - Giai đoạn năm 2000 Điện ảnh phá cách - Giai đoạn sau 2010 – Điện ảnh hội nhập - Giai đoạn – Hợp tác phát triển Thực trạng điện ảnh Việt Nam giai đoạn Điện ảnh Việt chìm đất nước chuyển đổi mơ hình kinh tế từ cuối năm 80 kỷ trước Ngành điện ảnh Việt Nam bước vào chế thị trường từ năm 1989, hai trung tâm điện ảnh Hà Nội TP Hồ Chí Minh rệu rã, phim “mì ăn liền” chất lượng thấp nghiệp dư khiến khán giả quay lưng với điện ảnh; hệ thống rạp chiếu phim hoang phế, xuống cấp Năm 2000, doanh thu chiếu phim Việt Nam đạt khoảng triệu USD (khoảng 47 tỷ đồng) Sau cú “bước hụt” ấy, nhà làm phim dần đứng dậy, kiểu làm phim chụp giật, nghiệp dư dần lùi xa Theo thống kê Công ty TNHH CJ CGV Việt Nam: Năm 2009, Việt Nam có 87 phịng chiếu phim với tổng doanh thu khoảng 302 tỷ đồng (13 triệu USD); đến năm 2019, có 1.063 phịng chiếu 204 cụm rạp, doanh thu 4.064 tỷ đồng (hơn 176 triệu USD) Như vậy, sau 10 năm số lượng phòng chiếu phim tăng gấp 12 lần; doanh thu tăng 13,5 lần (còn so với năm 2000 tăng 86 lần) Trong Chiến lược phát triển ngành cơng nghiệp văn hóa Việt Nam Thủ tướng Chính phủ phê duyệt năm 2016, tiêu đến năm 2020, ngành điện ảnh đạt khoảng 150 triệu USD; với doanh thu 176 triệu USD năm 2019, điện ảnh vượt 20% tiêu năm 2020 Về số lượng phim, theo thống kê Cục Điện ảnh, từ năm 2009 đến năm 2014, năm Việt Nam sản xuất 15 – 25 phim, chiếm khoảng 15% tổng số phim chiếu 0 rạp; năm 2015 tăng đột phá lên 42 phim; năm tiếp theo, 2016 41 phim, 2017 38 phim, 2018 là 38 phim, 2019 41 phim, tỷ lệ cao chưa có chục năm điện ảnh Việt Năm 2020 ảnh hưởng dịch Covid-19, rạp chiếu phim bị thất thu nặng nề, doanh thu tụt xuống 710 tỷ đồng, chiếm 42,5% tổng doanh số, tỷ lệ cao chưa có chục năm điện ảnh Việt Tính đến thời điểm tháng năm 2022, rạp phim Việt Nam chào đón 15 phim điện ảnh nội địa với đủ thể loại từ kinh dị, hài, tâm lý đến hành động Thế khơng có dự án tung hơ cách “đích thực”, có cách thức PR hay “ăn may” thời điểm khán giả “khơng có để xem” Tổng doanh thu nửa đầu năm 2022 cộng lại khơng doanh thu Bố già (420 tỷ) Nhạt nhồ, rập khn chậm nhịp tính từ nhắc đến tình hình phim điện ảnh nửa đầu năm 2022 Sở hữu dàn “trăm tỷ”, nhân tố ăn khách phim Việt lại chịu thua trước phim bom quốc tế, đành lòng để Batman hay Doctor Strange áp đảo doanh thu lẫn độ phủ sóng mạng xã hội Nửa đầu năm 2022, có khoảng 15 phim điện ảnh rạp – số với 2021, khác với năm ngối, rạp khơng có phim nội địa đạt “trăm tỉ” Điểm sáng hoi điện ảnh nửa đầu năm 2022 “Đêm tối rực rỡ” Tuy nhiên nội dung có phần khiến khán giả bị áp lực cảm xúc nặng nề bi kịch Về phần doanh thu, có “Em Trịnh” phim đạt doanh thu cao mức 90 tỉ đồng Những vấn đề xuất phát từ: Sự đời mơ hình chiếu phim trực tuyến: Các tảng chiếu phim trực tuyến ngày phát triển tồn giới nói chung Việt Nam nói riêng, đại dịch Covid 19 số lượng người dùng tảng tăng thêm 50%, phát triển tảng chiếu phim ảnh hưởng tới thói quen rạp để thưởng thức phim, minh chứng nửa đầu 0 năm 2022, rạp phim Việt Nam chào đón 15 phim điện ảnh nội địa với đủ thể loại từ kinh dị, hài, tâm lý đến hành động tổng doanh thu cộng lại cịn khơng doanh thu Bố già (420 tỷ), so sánh với năm trước năm 2018 2019, cịn số chưa 1/3 tổng doanh thu năm dù qua nửa chặng đường Bên cạnh đó, xuất tảng chiếu phim trội video ngắn tắt phim làm cho thói quen xem phim rạp khách hàng bị thay đổi, họ phải bỏ tiền tiện lợi cao để xem phim trực tuyến mà lo lắng nhiều chất lượng nội dung, họ tua nhanh chậm để thưởng thức phim theo cách riêng họ Nội dung thiếu chiều sâu: Thị hiếu khách hàng ngày cao, nhu cầu thưởng thức phim hay, mang nhiều ý nghĩa, yếu tố giải trí trọng Điện ảnh Việt Nam chìm đất nước chuyển đổi mơ hình kinh tế từ cuối năm 80 kỷ trước, phim “mì ăn liền” chất lượng thấp nghiệp dư khiến khán giả quay lưng với điện ảnh nước nhà Trở lại nửa đầu năm 2022, dù chào đón 15 điện ảnh khơng có dự án tung hơ cách đích thực, có cách thức PR hay “ăn may”” thời điểm khán giả “khơng có để xem” Đỉnh điêm vào ngày tháng năm 2022, phim “Cù lao xác sống” khởi chiếu cụm rạp toàn quốc, vừa rạp phim nhận đánh giá vô tiêu cực từ cách diễn xuất, quay phim, kịch bản… Trên nhiều diễn đàn, phim đem để chế giễu, chê bai tệ, ví dụ điển thay đổi tên phim từ “Cù lao xác sống” sang “Cười lao xuống sông”, sau phim phải rút khỏi tất cụm rạp sau tuần công chiếu Sự cạnh tranh mạnh mẽ từ phim nước ngoài: Một vấn đề mn thuở khiến phim Việt khó lịng đạt danh thu cao đầu tư nội dung lẫn công tác sản xuất cạnh tranh khốc liệt với phim nước Theo thống kê đưa Hội thảo thúc đẩy điện ảnh Việt hậu Covid-19, giai đoạn trước dịch Covid-19, số lượng phim Việt Nam phát hành 0 rạp khoảng 40 phim Trong phim nước ngoài, số xấp xỉ 220 phim, tức gấp lần Riêng năm 2019 đánh giá năm đầy khởi sắc điện ảnh nước nhà tổng doanh thu 1.253 tỉ đồng thua nhiều so với phim ngoại quốc (2.895 tỉ đồng) Nửa đầu năm 2022, dù sở hữu dàn “trăm tỷ” Minh Hằng, Bảo Anh, Diệu Nhi Bẫy ngào; Thu Trang, Tiến Luật Nghề siêu dễ phim Việt chịu thua trước bom quốc tế, đành để The Batman hay Doctor Strange áp đảo doanh thu lẫn độ phủ sóng mạng xã hội Nhận thức vấn đề phát triển ngành điện ảnh Việt Nam, nhóm Báo Movie định chọn đề tài “NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN XEM PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM TẠI RẠP” để làm đề tài nghiên cứu cho môn học “Phương pháp nghiên cứu kinh doanh” nhằm điều tra, nghiên cứu, xác định nhân tố ảnh hưởng tác động đến định lựa chọn khách hàng rạp chiếu Từ đó, đưa ý kiến để phát triển thêm ưu điểm khắc phục nhược điểm phim yếu tố định tới việc chọn lựa xem phim điện ảnh Việt Nam rạp khách hàng 1.2 Mục tiêu đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu Tìm hiểu mơ tả nhân tố ảnh hưởng đến định xem phim điện ảnh Việt Nam rạp chiếu Kiểm định lý thuyết xây dựng mơ hình mối quan hệ nhân tố tác động đến định xem phim điện ảnh Việt Nam xác định mức độ ảnh hưởng nhân tố Đề xuất cho nhà làm phim điện ảnh Việt Nam có nhìn tổng quát, hướng đung đắn nhằm xây dựng nội dung, chất lượng phim từ tối đa doanh thu, phát triển nhanh điện ảnh Việt Nam 1.2.2 Đối tượng, phạm vi giới hạn nghiên cứu 0 Đối tượng nghiên cứu: nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn xem phim điện ảnh Việt Nam rạp chiếu Phạm vi nghiên cứu: + Phạm vi không gian: phố Hồ Chí Minh + Phạm vi thời gian: tháng từ ngày 20 tháng năm 2022 + Phạm vi nội dung: Tập trung chủ yếu vào nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn xem phim điện ảnh Việt Nam rạp chiếu để làm sở đề xuất định hướnng giải pháp tối ưu mang lại hiệu cao cho doanh nghiệp 1.2.3 Đối tượng khảo sát Công dân sinh sống lãnh thổ Việt Nam Giới tính: Khơng phân biệt Độ tuổi: từ 12 trở lên Những người lần xem phim chiếu rạp Việt Nam 1.2.4 Câu hỏi nghiên cứu Để đạt mục tiêu nghiên cứu, câu hỏi đặt sau: - Thói quen xem phim điện ảnh Việt Nam rạp chiếu - Những nhân tố ảnh hưởng đến định xem phim người dân TP.HCM - Mức độ tác động nhân tố đến định xem phim người dân TP.HCM - Mức độ hài lòng chung người khán giả phim điện ảnh Việt Nam 1.3 Ý nghĩa đề tài nghiên cứu Góp phần phát triển thị trường phim chiếu rạp Việt Nam, tạo cạnh tranh với phim nước Phát huy nhân tố có tác động tích cực khắc phục nhân tố tiêu cực để tăng nhu cầu xem phim chiếu rạp Việt Nam Kết nghiên cứu giúp đề xuất giải pháp, định hướng hữu ích người xem lựa chọn xem phim chiếu rạp cho nhà làm phim Việt Nam phát triển 0 ... chọn đề tài “NGHIÊN CỨU NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN XEM PHIM ĐIỆN ẢNH VIỆT NAM TẠI RẠP” để làm đề tài nghiên cứu cho môn học “Phương pháp nghiên cứu kinh doanh” nhằm điều tra, nghiên. .. lượng phim từ tối đa doanh thu, phát triển nhanh điện ảnh Việt Nam 1.2.2 Đối tượng, phạm vi giới hạn nghiên cứu 0 Đối tượng nghiên cứu: nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn xem phim điện ảnh Việt Nam. .. xem phim chiếu rạp Việt Nam Kết nghiên cứu giúp đề xuất giải pháp, định hướng hữu ích người xem lựa chọn xem phim chiếu rạp cho nhà làm phim Việt Nam phát triển 0 Kết nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng