ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM YẾN SÀO CÔNG TY YÊN VIỆT

1 TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƢỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM YẾN SÀO CÔNG TY YẾN VIỆT GVHD : PHÙNG TẤN DỰ SVTH : NGUYỄN NGỌC NHƢ QUỲNH MSSV : 11101096 – 11MC1D KHÓA : 15 CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TP HỒ CHÍ MINH – THÁNG 07/ 2015 LỜI CẢM ƠN Với lòng biết ơn sâu sắc, em xin gửi đến quý Thầy, Cô khoa thiết kế đồ họa MTCN _ Trƣờng Đại học Tôn Đức Thắng dùng tri thức tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập trƣờng Em xin chân thành cảm ơn Giảng viên khoa thiết kế đồ họa MTCN tận tâm hƣớng dẫn lớp chúng em qua buổi học lớp Cảm ơn Giảng viên hƣớng dẫn đồ án tốt nghiệp thầy Phùng Tấn Dự Thời gian qua tạo điều kiện để em tìm ý tƣởng, phát huy sáng tạo, hƣớng dẫn góp ý để em hồn thành đề tài Bƣớc đầu vào thực tế tìm hiểu lĩnh vực thiết kế đồ họa MTCN, kiến thức nhƣ tầm nhìn em hạn chế, bỡ ngỡ Do vậy, chắn khơng thể tránh thiếu sót, em mong nhận đƣợc ý kiến đóng góp quý Thầy, Cô để kiến thức nhƣ luận văn em đƣợc hồn thiện Sau em kính chúc quý Thầy, Cô khoa Thầy Phùng Tấn Dự, thật dồi sức khoẻ, nhiều may mắn sống ln có niềm tin để tiếp tục truyền đạt sứ mệnh cao đẹp truyền đạt kiến thức cho hệ tƣơng lai Trân trọng! Tp HCM, ngày 30 tháng 07 năm 2015 Sinh viên thực Nguyễn Ngọc Nhƣ Quỳnh LỜI CAM ĐOAN Em cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng em Em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm chấp nhận hình thức xử lý nhà trƣờng vi phạm luật sở hữu trí tuệ quyền tác giả Sinh viên thực Nguyễn Ngọc Nhƣ Quỳnh NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƢỚNG DẪN Tp.HCM ngày …… tháng …… năm 2015 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN Tp.HCM ngày …… tháng …… năm 2015 TÓM TẮT Thiết kế quảng cáo cho sản phẩm cao cấp nhƣ yến sào đề tài dễ dàng thực Qua trình nghiên cứu ứng dụng khả sáng tạo thân, em cảm thấy thiết kế có khả ứng dụng vào thực tế cách hiệu Sản phẩm yến sào ngày khơng cịn q xa lạ với ngƣời, bối cảnh kinh tế phát triển, thu nhập ổn định nhu cầu tiêu thụ thực phẩm cao cấp tốt cho sức khỏe gia tăng Trong yến sào sản phẩm đáp ứng nhu cầu đó, với việc xuất yến sào thị trƣờng giới cạnh tranh với sản phẩm quốc gia khác việc thiết kế quảng cáo cho mặt hàng cần đƣợc trọng nghiên cứu cách nghiêm túc.Bƣớc đầu em có nghiên cứu đề tài từ đƣa đƣợc nhận xét chủ quan định Đối với thị trƣờng nƣớc nói riêng, sản phẩm yến sào nhìn chung thiết kế quảng cáo- thiết kế cịn rập khng Vẫn chƣa có đổi đột phá mang tính cạnh tranh cao thƣơng hiệu Điều làm giảm khả tiêu thụ tin tƣởng khách hàng thƣơng hiệu sản xuất yến sào.Đối với thị trƣờng nƣớc ngồi nói chung, để sản phẩm yến sào cùa đất nƣớc Việt Nam đứng thị trƣờng cao cấp quốc tế lại cần có đột phá gây ấn tƣợng mạnh thiết kế quảng cáo Nhằm đƣa thƣơng hiệu sản phẩm lên tầm tránh gây nhầm lẫn cho ngƣời tiêu dùng với thƣơng hiệu nƣớc khác tạo đƣợc niềm tin khách hàng từ tăng đƣợc doanh thu tiêu thụ sản phẩm đồng thời mở lối cho phát triển ngành yến sào Việt Nam Nhận biết đƣợc điều đó, em nghiên cứu thực tốt nghiệp theo lối thiết kế mới, hoàn toàn với thiết kế cũ có Giải pháp từ việc thiết kế logo tinh tế sang trọng, bao bì sản phẩm cao cấp gỗ chính, phân loại đa dạng loại bao bì theo loại sản phẩm, poster mang thơng điệp ý nghĩa với chi tiết hình ảnh, Tất tạo nên dấu ấn riêng thị trƣờng cho sản phẩm yến sào Yến Việt MỤC LỤC PHẦN 1: MỞ ĐẦU Giới thiệu đồ án 1.1 Thông tin chung đồ án 1.2 Lý chọn đề tài 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án 12 PHẦN 2: NỘI DUNG 14 Nghiên cứu đề tài 15 2.1 Quan hệ lịch sử 15 2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế 19 Nội dung thiết kế 21 3.1 Nhiệm vụ thiết kế 21 3.2 Cơ sở thiết kế 22 3.3 Phƣơng pháp thiết kế 22 Giá trị đóng góp đồ án tốt nghiệp .68 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết 68 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn 72 Giới thiệu Giới thiệu đồ án: 1.1 Thông tin chung đồ án: _ Tên đồ án: Thiết kế quảng cáo sản phẩm yến sào Yến Việt _ Loại đồ án: Thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty Yến sào Yến Việt 1.2 Lý chọn đề tài: Một thể loại thuộc nghệ thuật thị giác có sức lan toả rộng nhất, xuất tất lĩnh vực đời sống xã hội, nghệ thuật Đồ hoạ Khái niệm Đồ họa bao gồm đồ họa tạo hình đồ họa ứng dụng Đồ họa tạo hình thể loại tranh khắc, tranh đƣợc in trực tiếp qua bàn tay họa sĩ Đồ họa ứng dụng hầu hết tác phẩm Mỹ thuật đƣợc in ấn hàng loạt quy trình công nghiệp, nhằm ứng dụng cách phổ cập vào đời sống, nhƣ thể loại tranh minh họa, biếm họa, tranh cổ động trị - xã hội, trình bày sách, tem thƣ, thiết kế logo, bao bì, nhãn hiệu Đất nƣớc ta bƣớc vào nghiệp đổi mới, hoạt động Đồ họa có điều kiện tiếp xúc rộng rãi với thị trƣờng nghệ thuật giới Chúng ta có giao lƣu kĩ thuật Đồ họa triển lãm tác phẩm Đồ họa với họa sĩ khu vực giới Các họa sĩ Đồ hoạ Việt Nam đƣa tác phẩm triển lãm số nƣớc nhƣ Nhật Bản, Rumani, Trung Quốc, Đài Loan vv Những thông tin mạng Intemet góp phần khơng nhỏ để mở mang tầm nhìn hoạt động đồ họa giới Sự giao lƣu hội nhập với nƣớc với điều kiện thuận lợi phƣơng tiện vật chất nƣớc, làm cho nghệ thuật Đồ họa có nhiều khởi sắc có diện mạo sáng sủa trƣớc nhiều 10 Về Đồ họa ứng dụng, khẳng định lĩnh vực góp phần quan trọng đẩy nhanh nhịp điệu cạnh tranh đem lại mặt văn minh kinh tế thị trƣờng Bao bì, nhãn hiệu, sản phẩm quảng cáo tạo nên giá trị hàng hóa, gây nên ấn tƣợng nhộn nhịp thƣơng trƣờng nƣớc ta Một sáng tạo tiêu biểu đồ họa ứng dụng thiết kế logo Việc tuyển chọn logo đẹp không nhu cầu, niềm tự hào đơn vị sản xuất kinh doanh, mà đoàn thể, tổ chức xã hội quan Các thi logo diễn liên tục thƣờng xuyên, trở thành kiện văn hoá bật Có thể thấy khả ứng dụng vào thực tiễn thúc đẩy phát triển kinh tế thị trƣờng cho nhiều doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng mà vai trò ngành Thiết Kế Đồ Họa Quảng Cáo ngày đƣợc trọng đầu tƣ Tồn cầu hóa kinh tế xu mang tính tất yếu khách quan nay, nguyên tắc kinh tế thị trƣờng cạnh tranh, để tồn phát triển hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp ln phải cạnh tranh với nhau, đòi hỏi doanh nghiệp ý khâu q trình sản xuất mà cịn phải biết cách tạo hình ảnh đặc trƣng, “THƢƠNG HIỆU” Nhƣng thƣơng hiệu thật trở thành nguồn tài sản riêng doanh nghiệp mang đến giá trị đặc thù đích thực cho khách hàng, đồng thời cho thị trƣờng lúc cho xã hội Thƣơng hiệu tài sản to lớn, phƣơng diện ghi nhận bảo vệ, thể thành doanh nghiệp, đem lại ổn định phát triển thị phần, nâng cao lợi cạnh tranh doanh nghiệp Thƣơng hiệu định thành công doanh nghiệp trao đổi mua bán, sản phẩm có ƣu cạnh tranh giá trị sản phẩm cao hay thấp thƣơng hiệu quy định Trƣớc hết, xây dựng thƣơng hiệu nói đến việc tạo dựng biểu tƣợng, hình tƣợng doanh nghiệp, sản phẩm doanh nghiệp tâm trí ngƣời tiêu dùng qua nhận biết nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi doanh nghiệp, tên xuất xứ sản phẩm dẫn địa lý nhƣ bao bì hàng hóa 59  Poster: Poster yếu tố quan trọng thiếu phát triển quảng bá thƣơng hiệu Nó gây đƣợc ấn tƣợng mạnh với ngƣời đối diện ăn sâu vào tiềm thức nhƣ dành đƣợc tình cảm cách nhanh hiệu Poster cịn cơng cụ đắc lực giúp cửa hàng, đại lý tiêu thụ việc tác động đến định “mua” đối tƣợng so sánh sản phẩm loại Với ƣu kể trên, Poster cần có hình thức thể thực độc đáo, hấp dẫn từ ý tƣởng thể hiện, phong cách trình bày, góc nhìn độc đáo nhằm tôn vinh sản phẩm, kiện đƣợc quảng cáo Tất phải đƣợc kết hợp nhuần nhuyễn, hài hòa đem đến cho đối tƣợng bất ngờ thú vị, gây thiện cảm từ nhìn Poster phổ biến rộng rãi kích thƣớc đa dạng phong phú Từ poster mang kích thƣớc lớn đặt trời hay poster khổ nhỏ in báo chí Chính doanh nghiệp, tổ chức muốn quảng bá hình ảnh mình, sản phẩm, kiện nơi công cộng, đông ngƣời lựa chọn poster Đối với đố án này, poster đóng vai trị then chốt theo hệ thống xuyên suốt, với thông điệp mà Yến Việt muốn gửi đến tất ngƣời lợi ích sức khỏe mà Yến sào Yến Việt mang lại sống cho ngƣời tiêu dùng Poster đƣợc thể theo phong cách retro kết hợp hình ảnh thật, vector mảng màu hợp lý, tạo nên phong cách riêng cho toàn hệ thống poster Hình ảnh chim yến đƣợc chọn lọc bố cục đƣợc đặt hợp lý tạo poster mang tính chất thiết kế nghệ thuật nhƣng truyền tải đƣợc nội dung sản phẩm Việc thiết kế poster theo phong cách xu hƣớng thông minh mà xu hƣớng thiết kế giới hƣớng tới poster hồn tồn quảng cáo rộng sang thị trƣờng nƣớc mà giữ đƣợc nét riêng thƣơng hiệu 60 Poster 1: Yến Việt Yến Thật 100% Trên thị trƣờng Yến sào ngày có nhiều nhà cung cấp lợi nhuận mà pha trộn yến giả, yến không đảm bảo chất lƣợng Poster nhằm khẳng định tạo niềm tin cho khách hàng tuyệt đối chất lƣợng Yến Việt thật 100% 61 Poster 2: Hoa yến mang mùa xuân cho bạn Hình ảnh cánh hoa nở rộ đƣợc xây dựng tổ yến sào nguyên thủy mang ý nghĩa hiệu sử dụng yến sào, giúp cải thiện sống sức khỏe cho ngƣời tiêu dùng, tƣợng trƣng cho hồi xuân sống 62 Poster 3: Dẫn lối cho trái tim khỏe mạnh Kết hợp biểu đồ nhịp tim ngƣời khỏe mạnh thiết kế poster điểm nhấn, ngƣời xem hiểu ngụ ý poster Sử dụng yến sào giúp thể khỏe mạnh, tinh thần ổn định, nhịp tim đều, trái tim phát triển bình thƣờng, trì tuổi thọ sống lành mạnh 63  Cẩm nang: Tờ rơi giới thiệu Yến Việt 64 Tờ rơi sản phẩm Tổ yến Chƣng sẫn 65 Tờ rơi sản phẩm Tổ yến Nha đam 66 Tờ rơi sản phẩm Tổ yến Nhân sâm 67 Tờ rơi sản phẩm Tổ yến Collagen 68 Giá trị đóng góp Đồ án Tốt nghiệp: 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết: Thiết kế tốt biểu đƣợc suy nghĩ nhìn thấy đƣợc quan điểm nhà sản xuất, công ty, dịch vụ Đặc biệt, thiết kế tốt nâng cao đƣợc giá trị sản phẩm khẳng định thƣơng hiệu Với kiến thức em học trƣờng, nghiên cứu thân chuyên ngành đề tài giúp em hoàn thành Tuy cịn nhiều thiếu sót khó tránh đƣợc nhƣng với việc tuân theo khuôn khổ nguyên lý thiết kế, mỹ thuật định, nghiên cứu thị hiếu đối tƣợng cần hƣớng đến giúp em đạt đƣợc số kế mặt lý thuyết nhƣ sau:  Về chi tiết đồ họa: hình ảnh, họa tiết, font chữ, thông tin sản phẩm đƣợc bố cục cách chặt chẽ, có phụ, tƣơng phản hình tạo hài hịa tạo nên phong cách thống cho toàn sản phẩm Bố cục chữ gọn gàng, ngắn dễ đọc  Về màu sắc: màu sắc tƣơi sáng, sử dụng tông màu theo chủ đề mang đặc trƣng sản phẩm Áp dụng khoa học màu sắc vào thiết kế nhằm tạo đặc điểm riêng cho sản phẩm  Về ý tƣởng: cô động, mang thông điệp dễ hiểu, liên tƣởng, thể đƣợc chất sản phẩm, ngôn ngữ chắt lọc, phù hợp với thị hiếu trẻ em Những kết mặt lý thuyết kết chủ quan mà em tự rút đƣợc từ thân Tuy nhiên trình thiết kế với vốn kiến thức kinh nghiêm thực tiễn hạn chế, em mắc phải nhiều thiếu sót nhiều hạn chế cần khắc phục Em xin đƣợc tiếp thu lời nhận xét, đóng góp, phê bình thẳng thắn từ q Thầy Cơ để lấy làm học kinh nghiệm quý báu cho thân Giúp em trang bị hành trang phục vụ cho tƣơng lai nghề nghiệp sau 69 _ Giá trị mặt thẩm mỹ: Trong trình thiết kế ngƣời thiết kế mong muốn tạo sản phẩm có giá trị thẫm mỹ cao, đáp ứng nhu cầu thị hiếu xã hội Giá trị thẩm mỹ ngày đƣợc trọng, nhiều nhà thiết kế sức tìm tịi, sáng tạo, sử dụng nhiều thủ pháp để tạo nhiều thiết kế tốt mang tính thẫm mỹ cao nhƣng mang đƣợc nét văn hóa riêng, phong cách thẫm mỹ quốc gia Đối với công ty muốn đạt đƣợc thành cơng kinh doanh ngồi việc liên tục đầu tƣ nâng cao chất lƣợng sản phẩm họ phải đặc biệt ý tới thiết kế mỹ thuật sản phẩm giữ vai trị quan trọng Những thiết kế phải gây nơi ngƣời xem ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng sản phẩm cơng ty Điều nhiều cịn quan trọng chức thực Trong tồn hệ thống đồ án này, với kiến thức học trƣờng, sau tìm tịi nghiên cứu đề tài em chọn cho đƣợc phong cách thiết kế riêng Dƣới hƣớng dẫn giáo viên hƣớng dẫn em tìm cho em hƣớng giải pháp đắn thiết kế đạt đƣợc giá trị thẩm mỹ định nội dung, hình thức toàn sản phẩm Tuy nhiên để nâng cao giá trị thẫm mỹ em cần phải trau dồi thêm kiến thức trang bị thêm cho nhiều kỹ _ Giá trị mặt kinh tế: Một sản phẩm đƣa thị trƣờng cần phải đáp ứng đủ tiêu chuẩn hình thức lẫn nội dung bên phải có giá trị mặt kinh tế Đây tiêu chuẩn em đặt đề tài Thiết kế tốt giúp thỏa mãn nhu cầu khách hàng giúp phát triển phƣơng diện kinh tế Các doanh nghiệp tìm cách mang thƣơng hiệu đến với cộng đồng nhƣng hạn chế chi phí để mang lại hiệu kinh tế cao Thiết kế thúc đẩy tính cạnh tranh kinh tế hàng hố đem lại khơng lợi nhuận doanh thu mà giá trị tinh thần 70 _ Những kết sáng tạo mới: Theo nhƣ câu nói “ Đi ngày đàng học sàng khơn” Có trải nghiệm thực tế biết đƣợc phải làm làm Những điều cần phải làm nhiều, làm thực chƣa hay nhất.Tìm hiểu thị trƣờng cho em nhiêu kiến thức từ xã hội mà trƣờng lớp, giảng đƣờng đƣợc Những kinh nghiệm góp nhặt từ sống giúp em dần có kinh nghiệm riêng cho Để biến thiết kế thành sản phẩm đƣợc chấp nhận điều khó để sản phẩm đạt đƣợc thành cơng đoạn đƣờng gian nan Muốn đạt đƣợc mục tiêu khơng thể thiết kế sản phẩm theo phong cách cá nhân, khơng thể chép từ có mà phải tìm xem ngƣời tiêu dùng cần gì, muốn gì, nhu cầu họ ƣa chuộng gì? Điều thân học đƣợc lắng nghe Sáng tạo mới: khác biệt, vƣợt trội, đa cấp Tuy nhiên phải tiếp thu cũ, truyền thống Vì chạy theo mà khơng cần cũ ngƣời tiêu dùng không đuổi kịp, họ bỏ Do kinh nghiệm thứ hai mà em có đƣợc đừng theo đuổi theo ý tƣởng riêng mà bỏ quên giá trị truyền thống ngành sản phẩm Một ngƣời thiết kế đồ họa ngƣời mang lại đẹp cho sống thiết kế, sáng tạo Đó phƣơng châm em ln hƣớng tới cố gắng để thực thật tốt Đồ án có hệ thống màu, phong cách chung bao quát xuyên suốt toàn hệ thống Giữa mẫu thiết kế ln có điểm chung để ngƣời tiêu dùng nhận biết không nhầm lẫn với thƣơng hiệu khác 71 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn: Nhƣ nêu trên, thiết kế tốt tính thẫm mỹ cịn thiết kế hữu ích có tính ứng dụng cao đời sống Đối với đề tài em mong muốn sản phẩm đạt kết tốt mặt thẫm mỹ nhƣng đạt yêu cầu giá trị sử dụng Em tìm tịi nghiên cứu thị hiếu đối tƣợng khách hàng hƣớng tới, từ áp dụng vào thiết kế thiết kế phù hợp với thị hiếu, tình cảm ngƣời tiêu dùng đạt hiệu cao mặt ứng dụng _ Những đặc sắc thiết kế mới: Thiết kế mang lại nhìn mới, mở lối cho ý tƣởng thiết kế táo bạo khác nhận diện thƣơng hiệu cho ngành Yến sào nói riêng cho ngành Thiết Kế Đồ Họa nói chung Thiết kế làm phá vỡ nhìn gị bó mẫu thiết kế râp khuông từ trƣớc đến tồn Ứng dụng ý tƣởng tinh tế, không cầu kỳ nhƣng giữ đƣợc giá trị sản phẩm cần đƣợc tơn lên _ Đóng góp cụ thể nội dung thiết kế đời sống: Giờ đây, mẫu bao bì khơng cịn sản phẩm tiêu dùng, không tặng phẩm cho sống để thể ân tình mối quan hệ sống Mà mẫu mã bao bì cịn vật trƣng bày, hộp gỗ đƣợc giữ lại tái chế thành rƣơng đựng đồ trang sức, mỹ phẩm, trở thành vật hữu ích cho sống ngày Điều giúp thiết kế em đáp ứng không nhu cầu ngƣời mua mà làm hài lòng ngƣời nhận Giá trị sản phẩm tăng lên, giúp thƣơng hiệu ngày có đƣợc chỗ đứng vững lịng khách hàng, bƣớc thêm đƣợc giai đoạn chinh phục chiếm lĩnh thị trƣờng đƣờng kinh doanh Đó nhiệm vụ nhƣ mục tiêu mà em dồn tâm huyết vào đồ án để đạt đƣợc 72 Trải qua trình học tập trƣờng với vốn kiến thức tích em cố gắng để hồn thành tốt thiết kế mặt nội dung lẫn hình thức Tuy nhiên với vốn kiến thức kinh nghiệm thực tế cịn hạn chế nên em khơng tránh khỏi thiếu sót Từ ý tƣởng để trở thành sản phẩm em vấp nhiều lỗi, chƣa tạo đƣợc qng thiết kế, em mong nhận đƣợc góp ý Thầy Cơ Những ý kiến đóng góp Thầy Cơ giúp em rút đƣợc học kinh nghiệm cho thân, hành trang giúp em bƣớc vào đƣờng trờ thành nhà thiết kế tƣơng lai 73 TÀI LIỆU THAM KHẢO Đồ án có tham khảo nguồn tƣ liệu: https://en.wikipedia.org http://www.idesign.vn http://www.lindtusa.com/ http://www.design.vn ... ngƣời, bối cảnh kinh tế phát triển, thu nhập ổn định nhu cầu tiêu thụ thực phẩm cao cấp tốt cho sức khỏe gia tăng Trong yến sào sản phẩm đáp ứng nhu cầu đó, với việc xuất yến sào thị trƣờng giới... chiếm lĩnh thị trƣờng Yến sào Việt Nam nhu cầu đề mặt thiết kế quảng cáo cao cần đƣợc trọng Nội dung thiết kế: 3.1 Nhiệm vụ thiết kế: Xã hội phát triển, nhu cầu ngƣời đƣợc nâng lên giai đoạn khác... trị lần nội dung hình thức Nắm rõ nguyên tắc trên, nhiệm vụ ngƣời thiết kế vận dụng chúng cách nhu? ??n nhuyễn chúng vào thiết kế kết hợp với việc nghiên cứu, tìm tịi, sáng tạo bố cục tốt kết hợp với