kl ha ngoc phu 2015 741 6

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HỒ OMEGA Người hướng dẫn: ThS TRỊNH HỒNG LANH Người thực hiện: HÀ NGỌC PHÚ Lớp: 12210101 Khóa: ĐH LIÊN THƠNG TỪ TC K9 (2012-2015) THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành Đồ án tốt nghiệp quảng bá đồng hồ Omega, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh tận tình hướng dẫn em suốt trình thực đồ án Em chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô Khoa Mỹ Thuật Trường Đại Học Tôn Đức Thắng, Thành phố Hồ Chí Minh tận tình truyền đạt kiến thức năm em học tập Với vốn kiến thức tiếp thu trình học khơng tảng cho q trình làm Đồ án tốt nghiệp mà cịn hành trang q báu để em bước vào đời cách vững tự tin Em xin kính chúc q Thầy, Cơ dồi sức khỏe thành công nhiều sống đặc biệt nghiệp trồng người Trân trọng kính chào Sinh viên: Hà Ngọc Phú CƠNG TRÌNH ĐƯỢC HỒN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi hướng dẫn khoa học Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh; Các nội dung nghiên cứu, kết đề tài trung thực chưa công bố hình thức trước Những số liệu bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá tác giả thu thập từ nguồn khác có ghi rõ phần tài liệu tham khảo Ngồi ra, luận văn cịn sử dụng số nhận xét, đánh số liệu tác giả khác, quan tổ chức khác có trích dẫn thích nguồn gốc Nếu phát có gian lận tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Trường đại học Tơn Đức Thắng không liên quan đến vi phạm tác quyền, quyền tơi gây q trình thực (nếu có) TP Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng năm 2015 Tác giả HÀ NGỌC PHÚ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN - TÓM TẮT ĐỒ ÁN - Vấn đề nghiên cứu: Quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega Thụy Sỹ sản xuất - Hướng tiếp cận vấn đề: Hiện thị trường có nhiều loại đồng hồ đeo tay, mẫu mã đa dạng, giá phong phú Tất loại đồng hồ có xuất xứ từ nhiều nơi giới Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc…, Vậy có nhiều người bỏ nhiều tiền để mua để mua đồng hồ, khoảng vài trăm ngàn mua đồng hồ đẹp xác? Có lẽ có người lần đời sở hữu đồng hồ thương hiệu Omega, cơng ty đồng hồ cao cấp có trụ sở Biel, Bienne, Thụy Sĩ thuộc sở hữu tập đồn Swatch, có câu trả lời xác, độ bền, tinh tế, sắc sảo đến chi tiết - Cách giải vấn đề: Với ưu điểm đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega nhãn hiệu hàng đầu đánh dấu diện hệ đồng hồ tốt tính năng, cơng nghệ chức Đồng hồ Omega với gam màu vàng, màu bạc chất liệu thép không gỉ đem lại nét đặc trưng mạnh mẽ cho thương hiệu tiếng này, thương hiệu người đàn ông đích thực săn lùng Do để quảng bá thương hiệu Omega thị trường, sử dụng phương pháp quảng bá tính bền bỉ với thời gian Vì đẹp bền bỉ tiêu chí mà tất khách hàng lựa chọn mua sản phẩm đồng hồ đeo tay - Kết đạt được: Với trình đầu tư cho việc quảng bá đồng hồ Omega, sau cùng, tơi tìm ý tưởng sáng tạo, độc đáo cho thương hiệu Omega hình thức quảng bá tính năng, đẹp đồng hồ qua việc minh họa hình ảnh như: Bền bỉ với thời gian; Năng lượng vô tận; Thách thức thời tiết, Thách thức độ sau, Hồn hảo đến chi tiết…để khách hàng có cảm nhận ban ưu việt đồng hồ Omega so với thương hiệu khác sau người tiêu dùng nhận biết sắc sảo, tinh tế bền bỉ sản phẩm sử dụng chúng MỤC LỤC Trang Lời cảm ơn Lời cam đoan Nhận xét giảng viên hướng dẫn Nhận xét giảng viên phản biện Tóm tắt đồ án Mục lục NỘI DUNG ĐỒ ÁN Giới thiệu đồ án 1.1 Thông tin chung đồ án 1.2 Lý chọn đề tài 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án Nghiên cứu đề tài 10 2.1 Khái quát lịch sử phát triển đồng hồ 10 2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế 36 2.3 Sản phẩm thiết kế 38 2.3.1 Logo 38 2.3.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 38 2.3.3 Brochure / Catalogue 39 2.3.4 Lịch, quà tặng 41 2.3.5 Bao bì 42 2.3.6 Poster 42 Nội dung thiết kế 51 3.1 Nhiệm vụ thiết kế 51 3.2 Cơ sở thiết kế 51 3.3 Phương pháp thiết kế 52 Giá trị đóng góp đồ án tốt nghiệp 52 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết 52 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn Tài liệu tham khảo 53 54 NỘI DUNG ĐỒ ÁN Giới thiệu đồ án: 1.1 Thông tin chung đồ án: - Tên đồ án: Quảng bá thương hiệu đồng đồ Omega - Loại đồ án: Quảng bá sản phẩm đồng đồ đeo tay thương hiệu Omega Thụy Sỹ sản xuất 1.2 Lý chọn đề tài: Trong thời đại ngày nay, xem khắp nơi: điện thoại di động, máy tính, bảng điều khiển xe Thế khơng thay vai trò vật nhỏ bé cổ tay hầu hết người cho dù vội vàng đến sở làm, sốt ruột chờ người bạn góc đường người có thói quen lật cổ tay lên để xem giờ, đồng hồ đeo tay Hiện giới, nói đến thương hiệu đồng hồ tiếng Omega, thành lập vào năm 1848 Louis Brandt, trụ sở Omega đặt Biel/Bienne, Thụy Sỹ, tên tuổi lớn ngành chế tác đồng hồ kỷ qua Omega khẳng định thương hiệu tiếng chất lượng sản phẩm, độ bền, thiết kế tinh tế, đẹp…Với lý nêu trên, chọn đề tài Quảng bá thương hiệu sản phẩm đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega Thụy Sỹ sản xuất đến người tiêu dùng Việt Nam 1.3 Phạm vi giới hạn nghiên cứu đồ án: Đồ án thể cách quảng bá tính ưu việt cơng nghệ đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega với tính độc đáo như: - Bền bỉ với thời gian - Tạo nên quyến rũ - Thách thức thời tiết - Thách thức độ sâu 42 2.3.5 Bao bì: - Bao bì thiết kế gồm 02 phần, phần hộp phần nắp đậy Có 02 dạng hộp dùng để đựng đồng hồ đeo tay  Dạng thứ sử dụng chất liệu giấy dày màu đen thể tính đẳng cấp sang trọng có in logo Omega thông tin khác cần thiết khác  Dạng thứ hai: Hộp bọc chất liệu da thiết kế logo Omega in nhằm thể sang trọng sản phẩm Riêng phần nắp đậy sử dụng chất liệu gỗ in logo Omega 2.3.6 Poster: Bao gồm tám Poster nêu nêu tính vượt trội thương hiệu đồng hồ Omega Mỗi poster đầu tư cẩn thận, chọn lọc với ý tưởng sáng tạo, độc đáo hình thức minh họa Tất mục tiêu quảng bá lần muốn gởi đến thơng điệp cho người tiêu dùng tính đẳng cấp, sang trọng bền bỉ sản phẩm đồng hồ đeo tay Omega Thụy Sỹ sản xuất 43 POSTER Poster thể đồng hồ Omega giúp cho người, đặt biệt doanh nhân không trễ họp hẹn quan trọng, cầu nối cho bạn thành đạt Hình ảnh bắt tay poster thể gắn kết, hợp tác lâu dài thành công cơng việc Màu xanh poster nói đến đồng hồ Omega chia sẻ thành công mà Omega đạt 100 năm qua với niềm tin hy vọng tương lai nghiệp bạn thành đạt Omega 44 POSTER Poster thể bền bỉ đồng hồ Omega với nắng nóng sa mạc Hình ảnh sa mạc thể lạc đà dòng người di chuyển cát với tia nắng mặt trời chiếu thẳng vào đồng hồ Tất muốn nói đến đồng hồ Omega hoạt động bền bỉ thách thức với thời tiết nắng nóng khắc nghiệt sống xung quanh bạn 45 POSTER Poster thể đồng hồ Omega hoạt động bền bỉ không ngừng nghỉ ln sản phẩm tiên phong cơng nghệ hình ảnh đĩa bay phóng ánh sáng để ghi nhận lại sắc sảo đẹp tuyệt vời đồng hồ người tài ba thiết kế với kinh nghiệm 100 năm ngành chế tác đồng hồ 46 POSTER Poster nói đến khả chịu nước siêu việt bền bỉ đồng hồ mang thương hiệu Omega Trong poster, đồng hồ hoạt động tốt môi trường khắc nghiệt đáy biển Hình ảnh người thợ lặn cá biển bơi làm cho người xem dễ dàng nhận đồng hồ đặt đáy đại dương điều lớn hết chi tiết làm cho đồng hồ Omega bật đáy đại dương Omega đồng hồ hạng sang, bền bỉ có tên tuổi nhất, bật so với loại đồng hồ có mặt thị trường 47 POSTER Hình ảnh đồng hồ đặt môi trường cát biển với xuất còng màu đỏ làm tăng thêm vẻ đẹp bật thương hiệu đồng hồ Omega Thêm vào tia nắng mặt trời chiếu xuống ánh vàng tạo nên nóng với mơi trường biển làm cho vật bị hư hại hoạt động, với chất liệu thép óng ánh với cơng nghệ siêu bền vốn có nên đồng hồ Omega tự hào thách thức với thời tiết khắc nghiệt 48 POSTER Hình ảnh chàng trai gái say mê khiêu vũ đẹp ánh đèn sân khấu mn màu làm nên thích thú quyến rũ cho người xem Sân khấu dành cho cặp đơi biểu diễn mặt đồng hồ Omega, điều muốn nói đến tay bạn đeo đồng hồ Omega đồng hồ Omega làm cho bạn thật quyến rũ thiết kế tinh tế trau chuốt chi tiết, đường nét dây đeo đồng hồ tâm huyết đầy nghệ thuật 49 POSTER Poster mang đến cho bạn tự tin sử dụng thương hiệu đồng hồ Omega, khơng cịn đồng hồ bị vơ nước đường làm, học dã ngoại…thì trời bổng nhiên đổ mưa thật to, lúc thật khó mà có bảo quản đồng hồ khơng bị vơ nước Thì bạn hồn toàn an tâm với thương hiệu đồng hồ Omega, Omega thương hiệu tồn 100 năm, nên thiết kế tính tốn kỹ càng, đồng hồ chống vơ nước, đẹp hoạt động bền bỉ tiêu chí sản xuất hãng trao cho khách hàng sản phẩm tuyệt vời độc đáo 50 POSTER Trong poster lấy ý tưởng hai bánh máy đồng hồ chuyển động khớp với một, chi tiết từ ốc vặn, bánh lớn, nhỏ, kể khung máy kim loại phản chiếu ánh sáng trông thật sắc sảo chắn Những điều tạo nên hoàn hảo chi tiết thiết kế đồng hồ Omega Tất loại đồng hồ Omega sản xuất mang tính thẩm mỹ cao, cụ thể chi tiết đồng hồ từ mặt đồng hồ, vỏ thép, nút điều chỉnh giờ, đến dây đồng hồ….được thiết kế chuyên gia kỹ thuật nhiều năm kinh nghiệm đào tạo thật nghiêm ngặt 51 Nội dung thiết kế 3.1 Nhiệm vụ thiết kế: Trên sở tìm kiếm tài liệu quảng bá đồng hồ hãng đồng hồ có mặt thị trường, nay, đa số Poster quảng cáo mang tính thương mại, đầu tư, độc đáo, chưa có tính thẩm mỹ cao Do đó, trước tơi thiết kế quảng bá đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega, thân tìm hiểu lịch sử, tính đồng hồ, khách hàng sử dụng đồng hồ quan tâm đến điều chọn mua sản phẩm Đặc biệt thương hiệu Omega có cơng nghệ, tính bật so với thương hiệu khác thị trường Và sau tơi chọn đường thiết kế theo hướng tính đồng hồ đẹp với cơng nghệ bền bỉ theo thời gian 3.2 Cơ sở thiết kế: - Cơ sở pháp lý: Công ty Omega nhà sáng lập Louis Brandt tuyên bố thành lập năm 1848, công ty chuyên sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ Chủ tịch công ty ông Stephen Urquhart Hiện nay, Omega quản lý công ty mẹ The Swatch Group Thụy Sỹ - Cơ sở lý luận: Tâm lý chung người việc mua hàng hóa sản phẩm phải chất lượng, đẹp, bền Và nói đến chất lượng sản phẩm phải nói chi tiết máy đồng hồ Bên đồng hồ Omega thiết kế sử dụng cơng nghệ Bộ đồng trục chuyển động Nói đến tầm quan trọng Bộ đồng trục có tên “Co-Axial” phải kể đến cơng sức George Daniels, nhà chế tác đồng hồ người Anh phát minh Bộ thoát đồng trục Bộ trung tâm đồng hồ Nó có lắc dao động giúp cấp nguồn điều chỉnh chế định thời gian Những đồng hồ có chuyển động đồng trục trì độ xác lớn khoảng thời gian dài hơn, cần bảo dưỡng Và cơng ty giới thiệu Calibre 2500 Co-Axial vào năm 1999 ảnh hưởng đến tồn ngành công nghiệp đồng hồ 52 3.3 Phương pháp thiết kế: Việc thiết kế dựa theo nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm phải độc đáo, đẹp, sử dụng lâu dài Vì thiết kế quảng bá đồng đồ đeo tay Omega, chọn giải pháp nêu lên tính ưu việt cách minh họa so sánh đồng hồ với vật xung quanh sống Đây ý tưởng chi phối tồn Poster Trong trình thiết kế, để người xem cần nhìn qua Poster lần nhớ tới sản phẩm thương hiệu Omega, tơi sáng tạo, tìm ý tưởng, hình ảnh độc đáo nói lên tính ưu việt đồng hồ tính bền bỉ với thời gian, thách thức thời tiết khắc nghiệt, không sợ vô nước, tạo nên quyến rũ…; Nhưng dù có minh họa so sánh khơng nói lên hết tồn tính đồng hồ Omega, có qua thời gian sử dụng người tiêu dùng cảm nhận khẳng định tồn tinh hoa cơng nghệ sản phẩm Giá trị đóng góp đồ án tốt nghiệp 4.1 Đóng góp mặt lý thuyết: - Đồ án giới thiệu sản phẩm đồng hồ Omega có nhiều tính vượt trội so với sản phẩm đồng hồ khác Nhưng điều lớn tất Poster nêu lên ý tưởng sáng tạo độc đáo, lạ, hấp dẫn mang tính thẩm mỹ cao Với Poster thiết kế lần cầu nối vững chắc, nhanh chóng nhà sản xuất đến với người tiêu dùng Việt Nam Những đồng hồ hạng sang bậc giới sớm người tiêu dùng Việt Nam sở hữu với công nghệ cao, bền, đẹp Khi có đồng hồ đeo tay, tất khơng cịn lo trễ hẹn, buổi họp, học hành quan trọng… quan hệ với người thân, bạn bè xã hội Và điều cần chia bạn sở hữu đồng hồ Omega tay, có nghĩa bạn khẳng định đẳng cấp mình, đẳng cấp thành cơng, giàu có, thịnh vượng 53 4.2 Đóng góp mặt thực tiễn: - Những Poster quảng bá tác động mạnh đến thị hiếu người tiêu dùng chúng quảng bá nơi cơng cộng; Bởi thiết kế Poster thể tính ưu việt công nghệ đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega Thụy Sỹ sản xuất với tính độc đáo như: Bền bỉ với thời gian, Thách thức thời tiết độ sâu, Đẳng cấp thành công, Tạo nên lơi cuốn… Từ đó, người Việt Nam biết đến thương hiệu Omega nhiều sở hữu đồng hồ với chất lượng bền bỉ đẹp so với thương hiệu khác./ 54 Tài liệu tham khảo Quang Bảo, “Lịch sử đồng hồ”, 2015, http://phatminh.com/phat-minh-theky/lich-su/lich-su-dong-ho.55373.html Thanh Tuấn, “Lịch sử loại đồng hồ đeo tay Thụy Sĩ”, 2015, http://donghomatkinh.net/lich-su-cac-loai-dong-ho-deo-tay-cua-thuy-si Lan Tùng, “Lịch sử đồng hồ Omega”, 2015, http://donghoomega.vn/lichsu/lich-su-dong-ho-omega.html Thanh Vinh, “Vì thương hiệu Omega vững mạnh theo thời gian”, 2015, http://www.donghotantan.vn/vi-sao-thuong-hieu-omega-vung-manh-theothoi-gian.html Mai Xuân, “Tổng hợp lịch sử loại đồng hồ từ xưa đến nay”, 2015, http://www.truongomega.com/lich-su/tong-hop-lich-su-cac-loai-dong-ho-tuxua-den-nay.html 55 Phụ lục (Danh mục hình) Hình 1: Đồng hồ mặt trời Đồng hồ Mặt Trời thiết bị đo thời gian dựa vào vị trí Mặt Trời Khi mặt trời đổ bóng vào kim (một gỗ hay kim loai) lên mặt phẳng có khắc đường thời gian ngày Khi mặt trời di chuyển ngày, bóng kim đổ xuống thẳng hàng với đường mặt đĩa Thiết kế đòi hỏi kim thẳng hàng với trục quay Trái Đất Vì thế, để đồng hồ Mặt trời xác, kim phải cực bắc góc kim với đường ngang phải vĩ độ đồng hồ [http://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-photo-stone-sundialimage4452155] Hình 2: Nhật quỹ nước Đức Nhật quỹ thứ đồng hồ mặt trời, gồm có miếng gỗ vng nằm ngang miếng gỗ cắt chéo đóng thẳng góc với mặt nằm ngang [http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Braunschweiger_Dom_kleine_Sonnenuhr jpg] Hình 3: Nhật quỹ nước Anh Nhật quỹ hình vng trưng bày khu trưng bày Đồ cổ vườn quốc gia nước Anh [http://countryantiquefurniture.co.uk/garden.php] Hình 4: Nhật quỹ New zealand Nhật quỹ hình trịn trưng bày khu trưng bày Đồ cổ vườn quốc gia nước Anh [http://countryantiquefurniture.co.uk/garden.php] 56 Hình 5: Nhật quỹ người Ai Cập Đồng hồ biểu tượng người Ai Cập có đường kính 180mm, trọng lượng 0,98 kg [http://www.englishlampposts.co.uk/garden/sundials/outdoor-sundial.html] Hình 6: Đồng hồ nước Ý Đây đồng hồ nước người Ý – Đây nôi sản xuất nhiều thương hiệu đồng hồ tiếng tồn giới [http://www.fullcircle.com/goodfoodlife/files/2012/03/RomanWaterClock_opt.png] Hình 7: Đồng hồ nước kỷ 17 Đồng hồ nước người Pháp thiết kế năm 1560 [https://threesixty360.files.wordpress.com/2010/12/water-clock-2.jpg] Hình 8: Đồng hồ cát Anh quốc Đồng hồ cát dùng để đo thời gian ngắn khoảng từ 10 đến 15 phút Nó có nguồn gốc từ xứ Ai Cập [http://www.quirao.com/fr/p/machine_et_invention/horloges-sabliers/5576/sablier30-minutes-sur-support-hg008.htm] Hình 9: Đồng hồ cát Hy Lạp Đây đồng hồ cát hẹn lấy biểu tượng thần rắn người Hy Lạp [http://www.wayfair.com/Egyptian-Cobra-Goddess-Sandtimer-HourglassWU975833-TXG3613.html] Hình 10: Chiếc đồng hồ hãng Girard-Perregaux Đồng hồ thương hiệu Thụy Sỹ sản xuất 1880 [http://www.watchestobuy.com/images/GPGyromatics.JPG]