Marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không

Marketing Kỹ thuật số CASE ROCKET FUEL GROUP Chiến dịch quảng cáo có hiệu khơng? Việc có thêm người tiêu dùng chuyển đổi có phải là kết chiến dịch quảng cáo không? Tổng số người dùng tiếp xúc = 564.577 Tổng số chuyển đổi hiển thị = 14.423 Phần trăm chuyển đổi người dùng tiếp xúc = 2,5547% Tổng số người dùng kiểm soát = 23.524 Tổng số chuyển đổi người dùng kiểm soát = 420 Phần trăm chuyển đổi người dùng kiểm soát = 1,784% Có thể thấy từ số trên, nhờ có chiến dịch mà đã có thêm người dùng chuyển đổi từ nhóm tiếp xúc Khoảng 0,769% (2,555-1,785 = 0,769245) người tiêu dùng mua túi xách chiến dịch quảng cáo Do đó, lần kết luận chiến dịch có hiệu Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng? a) Doanh thu TaskaBella tăng thực chiến dịch (khơng tính chi phí quảng cáo)? b) Chi phí chiến dịch gì? Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng? c) Tính ROI chiến dịch Chiến dịch có sinh lời không? Dựa vào biểu thức trên, ta thấy ROI > nên Doanh thu > Chi phí Do đó, ta kết luận, chiến dịch có sinh lời Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng? d) Chi phí hội nhóm kiểm sốt bao nhiêu? Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? Điểm 150 coi mức tối ưu số lần hiển bị tỷ lệ chuyển đổi Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? Mốc 61 – 90, số lần hiển thị lần chuyển đổi thấp Mức đạt hiệu Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? Khoảng cách cột đường lớn hiệu Mức quảng cáo hiệu từ 91 – 120 Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? c Các số liệu ngụ ý cho việc thiết kế chiến dịch tiếp theo, giả sử phản ứng người tiêu dùng tương tự? Ban đầu số lần hiển thị tăng tỷ lệ chuyển đổi tăng theo khoảng 150 lần hiển thị Sau đó, tăng số lần hiển thị tỷ lệ chuyển đổi giảm Chính vây, việc thiết kế chiến dịch tiếp thoe cần: Giữ cho số lần hiển thị người dùng phạm vi từ đến 150 để đạt hiệu quảng cáo tối ưu Nếu muốn có lượng người mua hàng nhiều hơn, công ty cần mở rộng chiến dịch theo hướng tăng số lượng người nhìn thấy quảng cáo a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm tự tiếp cận: Phản ứng nhóm tự tiếp cận quảng cáo dường tốt nhất vào đầu tuần (thứ thứ 3) ngày có tỷ lệ chuyển đổi cao Sau đó, tỷ lệ chuyển đổi có xu hướng giảm dần tăng trở lại chút vào Chủ nhật Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi với tổng số lần hiển thị ngày thứ ngày có số lượt hiển thị cao nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gần thấp nhất, điều cho thấy quảng cáo vào thứ hiệu ngày khác a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Chính vậy, để có kết luận xác hiệu quảng cáo, xem xét số lần hiển thị chuyển đổi hay gọi số lượng quảng cáo trung bình mà nhóm tự tiếp cận xem lần mua hàng Theo đó, số thấp cho thấy quảng cáo có hiệu a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm tự tiếp cận: Biểu đồ thể số lần hiển thị chuyển đổi theo ngày khác tuần a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm tự tiếp cận: Chúng ta thấy rằng, số lần hiển thị chuyển đổi vào đầu tuần (thứ thứ 3) sau tăng dần cao vào thứ thứ giảm vào Chủ nhật Điều cho thấy chiến dịch có hiệu chi phí vào thứ thứ a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm tự tiếp cận: TaskaBella xem xét giảm số lần quảng cáo vào thứ thứ để tăng quảng cáo vào thứ thứ ngày có tỷ lệ chuyển đổi hiệu quảng cáo cao a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm kiểm soát: a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm kiểm sốt: Biểu đồ thể tỷ lệ chuyển đổi theo ngày khác tuần a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm kiểm sốt: Khi xem xét tỷ lệ chuyển đổi, thấy phản ứng nhóm kiểm sốt quảng cáo dường tốt nhất vào thứ 2, thứ Chủ Nhật Trong đó, thứ ngày có số lượt hiển thị cao mang lại hiệu tốt có tỷ lệ chuyển đổi cao thứ tuần a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm kiểm sốt: Biểu đồ thể số lần hiển thị chuyển đổi theo ngày khác tuần a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Nhóm kiểm sốt: Số lần hiển thị chuyển đổi vào thứ 2, thứ Chủ Nhật cao vào thứ Điều cho thấy chiến dịch có hiệu chi phí vào thứ 2, thứ Chủ Nhật a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm kiểm sốt nhóm tự tiếp cận theo ngày tuần có số lần hiển thị nhiều Sau xem xét hai nhóm, thấy rằng: Tỷ lệ chuyển đổi hiệu quảng cáo nhóm kiểm sốt tương đối thấp so với nhóm tự tiếp cận Cả hai nhóm có tỷ lệ chuyển đổi hiệu quảng cáo cao vào thứ Chủ Nhật đánh mạnh quảng cáo vào ngày thu hút nhiều lượt mua từ hai nhóm b Tạo biểu đồ tương tự cho khung ngày (không bao gồm khoảng thời gian nửa đêm sáng) QUAY LẠI TRANG CHƯƠNG TRÌNH c Những ngày / quảng cáo hiệu / hiệu nhất? Phản ứng người tiêu dùng quảng cáo hiệu vào đầu tuần (tức thứ Hai thứ Ba), sau giảm dần vào cuối tuần trước tăng trở lại chút vào Chủ nhật Hiệu vào thứ Hai (tỷ lệ chuyển đổi 3,3%), hiệu vào thứ Sáu (tỷ lệ chuyển đổi 2,1%) Quảng cáo hiệu từ chiều đến tối (15 - 21 giờ) Trong khung thời gian này, tỷ lệ chuyển đổi nhóm ln mức 2,5% đạt mức tối đa vào lúc 16 giờ, nơi tăng 3% Quảng cáo hiệu vào sáng, nơi tỷ lệ chuyển đổi 1.8% (không bao gồm khoảng thời gian nửa đêm sáng) Marketing Kỹ thuật số THANK YOU FOR YOUR LISTENING ... quảng cáo có sinh lời khơng? a) Doanh thu TaskaBella tăng thực chiến dịch (khơng tính chi phí quảng cáo) ? b) Chi phí chiến dịch gì? Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng? c) Tính ROI chiến dịch. ..1 Chiến dịch quảng cáo có hiệu khơng? Việc có thêm người tiêu dùng chuyển đổi có phải là kết chiến dịch quảng cáo không? Tổng số người dùng tiếp xúc = 564. 577 Tổng số chuyển đổi... hưởng đến hiệu quảng cáo? Mốc 61 – 90, số lần hiển thị lần chuyển đổi thấp Mức đạt hiệu Số lần hiển thị người dùng ảnh hưởng đến hiệu quảng cáo? Khoảng cách cột đường lớn hiệu Mức quảng cáo hiệu từ