Kế hoạch marketing mỳ happy handy rong biển xíu mại trứng muối công ty acecook việt nam

lOMoARcPSD|11809813 Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng Khoa Marketing Chuyên ngành: Quản trị Marketing Lớp: 45K12.1 Dự án Marketing Plan Mì Happy Handy Rong biển Xíu mại trứng muối công ty Acecook Vietnam Giảng viên: Group 1: Ths Nguyễn Cao Liên Phước LêThị Ánh Linh Nguyễn Thị Thùy Linh (11/10 ) Phạm Hương Nguyên Dương Lê Hoài Thương ( Leader ) Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 MỤC LỤC: I Hiẹn trang Marketng: Giới thiệu vềề công ty: II 1.1 Tổng quan công ty: 1.2 Chiềến lược kinh doanh Công ty: 1.3 Nguôền lực bản: .8 1.4 Giới thiệu sản phẩm: 13 Môi trường Marketng: 15 Phân tch bôếi cảnh kinh doanh: 15 1.1 Đo lường dự báo nhu câều thị trường: 15 1.2 Phân tch nhu câều & hành vi KH: .16 Phân tch môi trường Marketng: .18 2.1 Môi trường vi mô: .18 2.2 Môi trường vĩ mô: .21 2.3 Phân tch SWOT Công ty Acecook: 23 2.4 Phân tch cạnh tranh: 25 III Chiềến luơc Marketng: 27 Nhạn diện vâến đềề: (Tại lại lựa chọn sản phẩm mới?) 27 Mô t a y t uơng s an ph âm m ơi: 29 Muc tều chiềến luơc: 30 Phân tch thi truơng muc tều đinh vi: 30 IV 4.1 Phân khúc: 30 4.2 Lựa chọn thi truơng muc tều: 31 4.3 Đinh vi: 31 Chiềến luơc Marketng Mix – Chuong trinh hành đọng .31 Chinh sách san phâm (Product): 31 1.1 Đạc điêm phân loại sản phẩm: .32 1.2 Quyềết định vềề sản phẩm: 32 Chinh sách giá: (Price) .35 2.1 Mục tều đạt ra: 35 2.2 Xác định câều phân tch nhu câều: 35 2.3 Ước lượng chi phi 35 2.4 Phương pháp định giá: 36 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 2.5 Chiềến lược định giá đạc thù: .36 Chinh sách phân phôếi: (Place) 37 3.1 Phân tch nhu câều KH 37 3.2 Muc tều phân phôếi 38 3.3 Thiềết kềế kềnh phân phôếi 38 Chinh sách truyềền thông: (Promoton) .39 4.1 Vềề công chúng mục tều: 39 4.2 Mục tều: 40 4.3 Thiềết kềế truyềền thông 40 V Nói gi? (Chiềến lược Thông điệp): 40 Ngân sách: 41 Các giai đoạn chiềến lược truyềền thông: .41 Kềế hoach hành đọng: .41 2.1 Giai đoạn 1: Bước đâều tạo âến tượng cho người tều dùng vềề sản phẩm 41  Tổng ngân sách giai đoạn 1: .44 2.2 Giai đoạn 2: .45 Tung sản phẩm – Xây dựng hinh ảnh thương hiệu tâm tri khách hàng – Tạo thói quen tều dùng cho khách hàng 45 Tổng ngân sách giai đoạn .56 I Giai đoạn 3: Tăng doanh sôế 56 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 I Hiện trạng Marketing: Giới thiệu công ty: 1.1 Tổng quan công ty: 1.1.1 Thông tin doanh nghiệp: Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam công ty sản xuất thực phẩm ăn liền hàng đầu Việt Nam với việc sở hữu hệ thống 10 nhà máy, 04 chi nhánh kinh doanh; 300 đại lý phân phối, phủ hàng 95% điểm bán lẻ trải khắp từ Bắc chí Nam, chiếm gần 50% thị phần thị trường, xuất 46 quốc gia toàn giới Trải qua 20 năm hình thành phát triển, Acecook Việt Nam vinh dự thương hiệu mì ăn liền người tiêu dùng tin tưởng gửi trọn an tâm vào chất lượng sản phẩm Từ thành lập đến nay, với tinh thần không ngừng sáng tạo thử thách để tạo sản phẩm mang lại niềm vui cho khách hàng tảng “công nghệ Nhật Bản, Hương vị Việt Nam”, Acecook Việt Nam xây dựng nên giới văn hóa ẩm thực với thực phẩm tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an toàn vệ sinh thực phẩm đem đến trải nghiệm phong phú cho người tiêu dùng Việt Nam toàn giới Acecook Việt Nam cam kết đồng hành phát triển bền vững của xã hội tương lai tươi đẹp với thông điệp “Cook happiness - Chúng tiếp tục tạo nên đem lại niềm hạnh phúc đến bữa ăn, trái tim của người tiêu dùng” 1.1.2 Thơng tin liên hệ: Trụ sở chính: Lơ II-3, Đường số 11 - KCN Tân Bình - Phường Tây Thạnh - Quận Tân Phú - TP Hồ Chí Minh Tel: 028-38154064 / 38150969 Fax: 028-38154067 Email: acecookvietnam@vnn.vn Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 Website: 1.1.3 http://acecookvietnam.vn/ Lịch sử hình thành phát triển Trong suốt năm hình thành phát triển, Acecook trở thành thương hiệu có uy tín ngành sản xuất thực phẩm chế biến Với thị phần áp đảo, doanh thu của Acecook năm 2019 vào khoảng 9.000-10.000 tỷ đồng/năm Vina Acecook 20 năm vừa qua tốc độ tăng trưởng đạt hai số năm sau cao năm trước Theo thống kê sơ bộ, mức độ bao phủ thị trường nước của công ty lên đến 95% 1993 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook 1995 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh 1996 28/02/1996 Tham gia thị trường xuất Mỹ thành lập chi nhánh Cần Thơ 1999 Lần đoạt danh hiệu Hàng VN Chất Lượng Cao 2000 Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo – Bước đột phá của cơng ty thị trường mì ăn liền Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 2003 2004 Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam 2006 Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa & Nay 2008 Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01) Thành viên thức của Hiệp hội MAL giới 2012 2010 Khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh đại hàng đầu Đơng Nam Á 07/07/2010 đón nhận Hn chương lao động hạng Nhất Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 2015 Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu 1.1.4 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi: a) Tầm nhìn: “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa b) Sứ mệnh: “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng.” Dựa sứ mệnh này, Acecook Việt Nam đặt ưu tiên hàng đầu chất lượng sản phẩm, đồng thời hỗ trợ truyền đạt thông tin đắn khoa học sản phẩm mì ăn liền để tạo an tồn an tâm cho khách hàng Những năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung sản phẩm sức khỏe, vừa để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, vừa nâng cao giá trị cho sản phẩm mì ăn liền c) Giá trị cốt lõi của Vina Acecook: COOK HAPPINESS Đây vừa slogan vừa giá trị công ty Acecook, điều thể cụ thể chữ HAPPY sau: (1) Happy Customers Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 Acecook Việt Nam nỗ lực để làm cho khách hàng, người sử dụng sản phẩm của Acecook cảm thấy hạnh phúc Do đó, cơng ty ln sản xuất cung cấp sản phẩm thật ngon, thật chất lượng, an toàn – an tâm, đáp ứng nhu cầu của khách hàng Cụ thể, cần thực triệt để mục tiêu sau: – Đảm bảo sử dụng nguyên vật liệu an toàn – Sử dụng kỹ thuật sản xuất tiên tiến của Nhật Bản, máy móc thiết bị đảm bảo chất lượng quản lý chặt chẽ quy trình sản xuất – Theo dõi quy trình phân phối, quản sản phẩm thị trường, yêu cầu không để ảnh hưởng xấu đến chất lượng (2) Happy Employees Acecook Việt Nam nỗ lực để làm cho cán cơng nhân viên Acecook gia đình của họ cảm thấy hạnh phúc Do đó, cơng ty ln cố gắng tạo chế độ phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc đời sống của cán công nhân viên (3) Happy Society Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm cho tồn xã hội cảm thấy hạnh phúc Cơng ty ln đóng góp vào phát triển ngành mì ăn liền nói riêng của kinh tế Việt Nam nói chung, hỗ trợ nhà cung cấp cải thiện chất lượng Bên cạnh đó, cơng ty tích cực tài trợ tổ chức hoạt động từ thiện, hoạt động môi trường nhằm cống hiến cho xã hội Việt Nam ngày tốt đẹp 1.2 Chiến lược kinh doanh Công ty: Một số chiến lược kinh doanh mà công ty Acecook Việt Nam áp dụng: 1.2.1 Chiến lược đa dạng hố sản phẩm: Với hiệu “Mì ăn liền đáp ứng vị, ACECOOK Việt Nam đưa thị trường với nhiều chủng loại sản phẩm xuất hay nội địa có chất lượng đồng nhất, với gần 200 hương vị khác ngành hàng: Mì, bún, phở, miến, thịt hầm gần có thêm sản phẩm cháo, dầu ăn, nước mắm… Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 1.2.2 Chiến lược tăng trưởng tập trung: Acecook đầu tư, xây dựng phòng nghiên cứu kiểm tra sản phẩm trang bị tồn máy móc, cơng nghệ tiên tiến Nhật Bản, hệ thống thiết bị kiểm tra, xét nghiệm hiện đại giới, xây dựng tiêu chất lượng theo hệ thống quản lý ISO 9001 Acecook vượt xa đối thủ ngành… Vina Acecook nhấn mạnh đến yếu tố chất lượng bảo chứng công nghệ Nhật Bản Thông điệp của Acecook muốn gửi tới người tiêu dùng rõ ràng: “Vina Acecook – Biểu tượng của chất lượng” “Thơm ngon - an toàn - dinh dưỡng” 1.2.3 Chiến lược tăng trưởng đường hội nhập: Với chiến lược hội nhập dọc Vina Acecook liên kết với nhà bán buôn, bán lẻ thị trường, kênh phân phối mở rộng không ngừng Công ty tạo chỗ đứng vững cho kênh bán hàng thông qua hệ thống siêu thị tồn quốc có 700 đại lý cấp phân bổ từ đồng đến vùng cao, vùng sâu…với mật độ bao phủ thị trường 95% điểm bán lẻ toàn quốc Mỗi khu vực có văn phịng chi nhánh Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, TP HCM Sự phát triển mạnh mẽ của kênh phân phối, tạo điều kiện cho công ty bán nhiều hàng thu lợi nhuận Doanh nghiệp chọn nhiều nhà bán sỉ (đại lý cấp 1) nhiệm vụ của nhà bán sỉ phân phối xuống nhà bán sỉ cấp bao gồm trang bán lẻ Khi khách hàng có nhu cầu, nhà bán lẻ báo cho nhà bán sỉ doanh nghiệp cung cấp sản phẩm tới tận tay khách hàng tiêu dùng Do xu hướng tiêu dùng chung ngày của người Việt ngày tiếp cận gần với kênh phân phối đại siêu thị, cửa hàng tự chọn Chính vậy, Acecook làm chiến lược phân phối sản phẩm của thơng qua kênh bán lẻ Sản phẩm đưa đến tay người dùng qua nhà bán lẻ có thể siêu thị bán lẻ Big C, siêu thị Coopmart, hệ thống Maximax Các siêu thị phân phối trực tiếp sản phẩm đến tay người tiêu dùng cách cho người tiêu dùng tự lựa chọn mặt hàng, dòng sản phẩm ưa thích phù hợp Như vậy, chiến lược phân phối của Acecook mở rộng thị trường, mở rộng đại lý, tăng dần số lượng chất lượng kênh phân phối 1.2.4 Chiến lược bán hàng Marketing đại: Áp dụng vào hoạt động kinh doanh để tạo nên hệ thống bán hàng chuyên sâu, dịch vụ hậu mãi, chăm sóc tốt thị trường Acecook thành công với chiến lược quảng bá sản phẩm của thơng qua hoạt động quảng cáo khuyến Ví dụ với nhãn hàng Hảo Hảo, hình thức quảng cáo phương tiện truyền thơng đại chúng đa dạng có nhiều hình thức khuyến mại phong phú như: ăn Hảo Hảo trúng nhà, tỷ phú xe Hảo Hảo… người tiêu dùng có nhiều thơng tin chủng loại giá Thêm vào đó, Tiến trình Marketing loại hoạt động hợp tác: quảng cáo, khuyến mãi, PR, bán hàng trực tiếp tiếp thị Acecook Việt Nam thành công với chiến Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 lược quảng bá sản phẩm phẩm của thơng qua hoạt động quảng cáo, khuyến mãi, hoạt động xã hội Điển hình với nhãn hàng Mì Hảo Hảo, cơng ty áp dụng chiến lược như: - Triển khai Chương trình khuyến đặc biệt mang tên "Tỷ Phú Hảo Hảo" nhằm tri ân khách hàng sử dụng công ty Hảo Hảo - Hoạt động hỗ trợ đồng bào miền Trung, tặng quà tết cho trẻ em nghèo Bình Định, … - Quảng cáo kênh truyền hình mà số lượng người xem đông HTV7, HTV9, quảng cáo radio, thông qua ứng dụng quảng cáo đường phố, trang web, người bán quảng cáo thông qua kệ bán hàng cửa hàng phân phối lớn, vừa nhỏ, lẻ 1.3 Nguồn lực bản: 1.3.1 - - Nguồn lực tài chính: Vốn điều lệ: Dữ liệu của VietTimes cho thấy, tính đến cuối năm 2018, vốn điều lệ của Vina Acecook 298,4 tỷ đồng Trong đó, Acecook Co., Ltd sở hữu 56,64%, giữ vai trị công ty mẹ Doanh thu: Doanh thu Acecook ghi nhận mức tăng trưởng đáng nể, khoảng 9.00010.000 tỉ đồng/năm Cụ thể, năm 2015 doanh nghiệp thu 7.882 tỉ đồng Con số tăng thêm gần 2.000 tỉ đồng, lên mức 9.800 tỉ đồng năm 2019 Lợi nhuận tăng với tốc độ bình quân khoảng 20%/năm lên 1.300 tỉ vào năm 2018 Đại diện Acecook cho biết, tần suất sản xuất mì gói của đơn vị tăng ngày để đáp ứng nhu cầu thị trường Cụ thể, doanh thu tháng 3/2020 của Acecook tăng 29% so với kỳ năm ngoái, đồng thời tăng 10% so với tháng 2/2020 Ở thời điểm giãn cách xã hội, Acecook tăng cường sản xuất với mức tăng khoảng 30% Mỗi ngày, doanh nghiệp có thể sản xuất 400.000 - 450.000 thùng sản phẩm, tương đương 12-13 triệu gói mì 1.3.2 Nguồn lực người: Hiện Acecook Việt Nam có gần 6.000 CBCNV làm việc phòng ban khác của cơng ty Ơng Shoichi Namie – Tổng Giám đốc AceCook Việt Nam tiết lộ: “Tuy DN 100% vốn nước ngồi 99,9% nguồn nhân lực có người Việt, Tổng Giám đốc người Nhật Sử dụng nguồn lao động địa phương chiến lược riêng mà công ty áp dụng nhằm tận dụng nguồn lao động chỗ, tạo nên môi trường làm việc “thuần Việt” để hoà nhập gây dựng hình ảnh DN thân thiện với người dân Việt Nam.” Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 Nhật báo Thể Thao Văn hóa Online Tuổi Trẻ TTVN & Đàn Ơng Thế Giới Văn Hóa VietnamNet Thanh Niên Thể Thao Tiếp Thị Gia Đình Dân Trí Người Lao Động Bóng Đá Thế Giới Phụ Nữ 24h Sài Gòn Tiếp Thị Doanh Nghiệp Sài Gòn Tư Vấn Tiêu Dùng vnexpress Thời báo Kinh Tế VN Phụ Nữ Thời báo Kinh Tế SG Zingnews.vn Ơ tơ & Xe máy Baomoi.com 4) Kịch buổi họp báo: ST T Thời gian Nội dung Công việc 7h308h30 Đón khách + ăn nhẹ (tea break) PG 8h30 – 8h10 Tuyên bố lý họp báo Trưởng phòng Marketing phát biểu 8h10 – 8h35 Ra mắt sản phẩm Happy Handy - mì rong biển xíu mại trứng muối 8h35 – 8h45 Văn nghệ MCK Tlinh 8h45 – 9h05 Giới thiệu chương trình ưu đãi cho nhà Phân phối Trường phịng Sale đại diện phát biểu 49 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 9h05 – 10h35 Trả lời phóng viên 10h35 Kết thúc - gửi lời cảm ơn Ban lãnh đạo công ty 5) Ngân sách buổi họp báo: STT Thể loại Hạng mục Đơn vị tính Số lượng Số tiền Thiết kế in ấn Backdrop 4.000.000 4.000.000 Banner 1.300.000 3.900.000 Standee 10 210.000 2.100.000 50 900.000 45.000.000 6.000.000 6.000.000 25.000.000 25.000.000 Thuê địa Khách sạn Sofitel gói điểm SaiGon PLaza Thành tiền Ăn nhẹ (Tea break) Sản xuất Thiết kế sân khấu gói MC (Quyền Linh) Ca sĩ (MCK & Tlinh) Backdrop sân khấu Thiệp mời 10 Chi phí phóng viên 15.000.000 30.000.000 4.000.000 4.000.000 100 10.000 1.000.000 30 1.000.000 30.000.000 50 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 11 Hậu cần Kỹ thuật viên trực người 2.000.000 2.000.000 12 PG & PB 300.000 1.800.000 13 Thợ chụp hình, quay phim 3.500.000 7.000.000 Vận chuyển 10.000.000 10.000.000 14 Khác Tổng b) Brand Activation (Hoạt động Sampling Happy Truck.) 1) Mục đích: 2) Tăng cường khả nhận biết sản phẩm Giúp KH hiểu biết sản phẩm Thời gian: từ 21/3 đến 31/5/2020 (chủ nhật hàng tuần 2h-6h) Địa điểm: nhà siêu thị Thành phố Hồ Chí Minh Kinh phí thực hiện: 51 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) 171.800.000 lOMoARcPSD|11809813 https://2effect.com.vn/work/activation STT Hạng mục Đơn vị tính Số lượng 52 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) Số tiền Thành tiền lOMoARcPSD|11809813 Thuê Agency 2Effect tiếp tục Chiến dịch Happy Truck: Gói Activation Sampling 10 buổi Lượng sản phẩm thử: ly sản phẩm thực chia thành ly mini gói Ly 600 150,000,000 150,000,000 18,000 10,800,000 Tổng 160,800,000 c) Frame thang máy 1) Hình thức: frame thang máy 4) Thời gian: 30/04 đến 31/07/2020 5) Thông điệp: Nhãn hiệu mì rong biển xíu mại trứng muối của Việt Nam 6) Phối cảnh thang máy tòa nhà lớn 7) Ngân sách triển khai Frame thang máy: https://quangcaoviet.info/bao-gia-quang-cao-frame-thang-may-tai-tp-hcm.html ST T TÒA NHÀ ĐỊA CHỈ SỐ SỐ THANG FRAME thực hiện Thời gian (Tuần) Vincom Plaza 216 Võ Văn Ngân, Thủ Đức 2DF 12 2,070,000 AB Buildings 76 Lê Lai, Q.1 6DF 12 2,070,000 149,040,000 An Phú Plaza 117 - 119 Lý Chính Thắng, Q.3 3DF 12 2,070,000 53 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) CHI PHÍ/ TUẦN Tổng chi phí 49,680,000 74,520,000 lOMoARcPSD|11809813 Bến Thành Time Square 172 174 Kỳ Con, Q.1 2DF 12 2,070,000 49,680,000 Centre Point A 106 Nguyễn Văn Trỗi, Quận Phú Nhuận 4DF 12 2,070,000 99,360,000 Etown 364 Cộng Hòa, Q Tân Bình 6DF 12 2,070,000 149,040,000 Ct Plaza 60 Trường Sơn, Q Tân Bình 3DF 12 2,070,000 74,520,000 Parkson 126 Hùng Vương, Q 4DF 12 2,070,000 99,360,000 30 30DF 96 Tổng d) 16,560,000 745,200,000 Banner: 1) 2) - Mục đích: Thu hút ý của KH Hình thức: Thông điệp: Happy Handy - Mì ăn liền dinh dưỡng, đong đầy hạnh phúc gia đình Việt Đăng tải mẫu print-ad nguyên màu báo tạp chí Đặt báo điện tử 54 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 3) Bảng kinh phí lịch chạy báo: Tháng 07.2021 - Tháng 09.2020 Danh mục Tổng số Chi phí/tuần Tổng tiền (triêụ VND) (triêụ VND) kỳ vnexpress 80tr/trôi tự nhiên 480 Kenh14.vn 40tr/tuần 320 Zing News 9tr/1h/1ng 216 → 36tr / 4ng Chi phí đăng 1.016 g) Quảng cáo - 1) Mục đích: Tạo ̣ nhâ ̣n biết Hiểu sản phẩm 2) Kênh truyền hình: HTV7 – HTV9, VTV3 – VTV6 3) Hình thức: TVC 30s quảng cáo sản phẩm của Acecook 55 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 4) Thông điệp: Happy Handy - mì rong biển xíu mại trứng muối của Việt Nam 5) Thời gian: vào 20h ngày tuần 6) Ngân sách: Danh mục Thời gian Tổng số Chi phí/lượt Tổng tiền lượt phát sóng h) phát sóng (triêụ VND) (triêụ VND) √ VTV3 √ √ 12 (20/3-20/4) √ √ √ 17 (20/4-20/5) √ √ √ 34 (20/5-20/7) 255 272 11h-11h20 √ HTV7 15 20h00-20h30 √ HTV9 648 20h0020h30 √ VTV6 54 √ (20/7-20/9) √ 24 216 10h3510h45 Tổng 1,391 Digital Marketing + event - 1) Mục đích: Tăng cường độ nhận biết thương hiệu Mì Happy Handy tất phương tiện media Xây dựng tương tác thường xuyên liên tục với khách hàng 2) Hình thức: Lập fanpage: Mì Happy Handy 56 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 - Lập website: www.mihappyhandy.com Media: youtube Email Marketing 3) Ngân sách Nội dung Dịch vụ Đơn vị Số lượng Giá Thành tiền Faceboo k Like viết like 5,000 100 500,000 Share viết share 1,500 300 450,000 Comment comment 2,000 800 1,600,000 Vote vote 200 3,000 600,000 Like fanpage like 8,500 150 1,275,000 giải Nhất giải Nhì giải Ba 30,000,000 15,000,000 5,000,000 100,000,000 Event Tổ chức event Facebook Phần thưởng Tổng 104,425,000 g) 1) Pano, Billboard Mục đích  Thu hút ý  Cung cấp thông tin sản phẩm Tăng đô ̣ nhâ ̣n biết thương hiê ̣u 2) Hình thức: 3) Thời gian 4) Hiê ̣u truyền thơng Hình ảnh thương hiê ̣u xuất hiê ̣n liên tục truyền hình Hiê ̣u ứng lan tỏa của chương trình: báo giấy, báo mạng, mạng xã hô ̣i, truyền miê ̣ng 5) Ngân sách: Loại Địa điểm Chi phí/12 tháng Billbo ard Nguyễn Hữu Thọ - Lê Văn Lương, quận 7, Hồ Chí Minh 1,300,000,000 tháng 650,000,000 mũi tàu Hùng Vương - Nguyễn Chí Thanh, Quận 5, Hồ Chí Minh 1,050,000,000 tháng 525,000,000 57 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) Thời gian Thành tiền lOMoARcPSD|11809813 Pano 01 Nơ Trang Long, quận Bình Thạnh, Hồ Chí Minh 950,000,000 Cầu Đa Khoa, quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh 1,400,000,000 tháng 700,000,000 Cầu Bình Triệu, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh 1,660,000,000 tháng 830,000,000 9A Nguyễn Thị Nhỏ, Tân Bình, Hồ Chí Minh 850,000,000 512 Nguyễn Thị Minh Khai, Lý Thái Tổ, Hồ Chí Minh 1,050,000,000 tháng 525,000,000 385 Điện Biên Phủ, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh 950,000,000 tháng 475,000,000 62 Cách Mạng Tháng Tám, quận 3, Hồ Chí Minh 950,000,000 tháng 475,000,000 33 Calmette, quận 1, Hồ Chí Minh 950,000,000 tháng 475,000,000 Tổng tháng 475,000,000 tháng 425,000,000 5,555,000,000 58 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 Tổng ngân sách giai đoạn ST T Nội dung Đơn giá I Chi phí chạy báo mạng & quảng cáo Brand activation Frame thang máy Banner web 8,868,000,000 cáo vnexpress 80tr kỳ 480,000,000 Kenh14.vn 40tr kỳ 320,000,000 kỳ 216,000,000 1,391,000,000 Chi phí PR A 5,555,000,000 276,225,000 Digital marketing + event online 104,425,000 Họp báo 171,800,000 Tổng I 9,144,225,000 Giai đoạn 3: Tăng doanh số Mục đích - Tăng doanh số: 5,000,000 sản phẩm vịng tháng truyền thơng - Kích thích mua dùng thử sản phẩm B 96,9 8% truyền Pano, Billboard II Tỉ lệ 745,200,000 Zing News 36tr Quảng hình Thành tiền 160,800,000 Số lượng Hình thức: cào thăm trúng thưởng (trong ly mì có thẻ cào) 59 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) 3,02% 100% lOMoARcPSD|11809813 C Thời gian: 01.10 đến 01.12.2021 D Cơ cấu giải thưởng: Ăn Happy Handy trúng quà ý: Cơ cấu giải thưởng Nội dung giải thưởng Trị giá giải thưởng (VNĐ) Giải 01 xe vespa sprint 150 racing sixties 94.900.000 03 284.700.000 Giải hai 01 Điện Iphone pro128GB 30.990.000 30 929.700.000 Giải ba 01 Thẻ cào điện thoại trị giá 200.000 VNĐ 200.000 1.000 200.000.000 thoại 12 Số giải 1.033 60 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) Thành tiền (VNĐ) 1.414.400.000 lOMoARcPSD|11809813 A Truyền thông Công cụ Hoạt đô ̣ng Thời gian Ghi Quảng cáo TVC 15s giới thiê ̣u chương 01.10 – Kênh HTV7, HTV9, VTV3, truyền hình trình khuyến 01.11 VTV6 Giờ phát sóng: sau tin thời sáng tối, vàng phim Viê ̣t… (6h45, 20h, 21h) Ads Online Banner chương trình khuyến 01.11 – Kênh 14, Zing News, VnExpress 21.11 Frame Frame giới thiê ̣u chương 01.11 – Trung tâm thương mại, siêu thị trình khuyến thang 01.12 máy Social media Mạng xã hô ̣i: Facebook 01.10 – fanpage, Đăng tải thơng tin 01.12 chương trình 61 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 A Ngân sách ST T Nội dung Đơn giá Thành tiền Thiết kế TVC khuyến 20s 0 (Vì bao gồm gói Thiết kế TVC giai đoạn 1) ( 15s TVC giai đoạn + 5s nội dung chương trình khuyến ) Thiết kế Poster khuyến 1.500.000 1.500.000 Thiết kế phiếu cào thăm miễn phí thiết kế (in số lượng lớn) In 5,000,000 phiếu cào thăm In số lượng lớn: 310.000.000 Thẻ cào- C200- x 4- cán màng mặt - màu mặt- in cào 5,000,000 thẻ- 62đ/Thẻ Truyền thông cho -Quảng cáo TVC Truyền chương trình hình:1.147.000.000 khuyến -Facebook Ads: 5.000.000 VNĐ/ đăng -Youtube Ads: 38.000.000VNĐ/200.000 view -Banner (trên trang báo) = 339.000.000 VNĐ - Frame: 745.200.000 ( thực giống giai đoạn ) Giá trị giải thưởng Tổng 2.585.700.000 1.414.400.000 4.000.100.000 62 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) lOMoARcPSD|11809813 TỔNG NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG DOANH SỐ MỤC TIÊU (VNĐ) 9.800.000.000.000 (DT) x 3% = 294.000.000.000 NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG (VNĐ) 294.000.000.000 x ~ 19,48 % = 15.092.075.000 63 Downloaded by Con Ca (concaconlonton02@gmail.com) ... Marketing: Giới thiệu công ty: 1.1 Tổng quan công ty: 1.1.1 Thông tin doanh nghiệp: Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam công ty. .. 4.3 Định vị: Mì Happy Handy Rong biển Xíu mại trứng muối sản phẩm mì ăn liền có kết hợp đặc biệt xíu mại trứng muối thật với sợi mì truyền thống, thêm vào dai giịn lạ miệng từ rong biển mát... phía nửa của bao bì Tạo hấp dẫn, bắt mắt, show lên rong biển, xíu mại trứng muối + Slogan: mì Happy Handy có rong biển, xíu mại, trứng muối thật Măṭ sau: + Thời gian sử dụng: tháng kể từ