Đang tải... (xem toàn văn)
Theo Philip Kotler, truyền thông marketing là các hoạt động truyền thông tin một cách gián tiếp hay trực tiếp về sản phẩm và doanh nghiệp tới khách hàng nhằm tạo ra sự tin tưởng giữa khách hàng và doa.
Theo Philip Kotler, truyền thông marketing hoạt động truyền thông tin cách gián tiếp hay trực tiếp sản phẩm doanh nghiệp tới khách hàng nhằm tạo tin tưởng khách hàng doanh nghiệp, đồng thời thuyết phục họ mua sản phẩm Các công cụ truyền thông Marketing thường sử dụng gồm: Quảng Quảng cáo cáo Xúc Xúc tiến tiến bán bán Truyền Truyền thông thông Marketing Marketing (Xúc (Xúc tiến tiến hỗn hỗn hợp) hợp) Bán Bán hàng hàng cá cá nhân nhân Marketing Marketing trực trực tiếp tiếp Quan Quan hệ hệ công công chúng chúng Sơ đồ 1.1 Các công cụ truyền thông Marketing (Nguồn: GS.TS Trần Minh Đạo, Giáo trình Marketing bản) Mỗi cơng cụ truyền thơng có ưu thế, hạn chế mức chi phí khác Những nhà làm truyền thơng doanh nghiệp, xác lập phối thức truyền thông marketing tích hợp, cần nghiên cứu kỹ điều - Quảng cáo kiểu truyền thơng có tính đại chúng, mang tính xã hội cao nên quảng cáo có khả lớn việc tiếp cận đông đảo công chúng nhận tin, kể họ bị phân tán địa lý, với mức chi phí tương đối thấp đơn vị tiếp xúc Thông điệp quảng cáo nhắc đi, nhắc lại nhiều lần, nên hỗ trợ tốt cho người bán hàng Do tính đại chúng quảng cáo, nên người tiêu dùng có xu hướng coi sản phẩm quảng cáo sản phẩm có tính hợp pháp cao Quảng cáo phương tiện truyền thơng có khả lớn việc phát huy lợi cho sản phẩm thông qua sử dụng yếu tố như: nghệ thuật, góc nhìn, in ấn, âm màu sắc nên quảng cáo tạo hội cho người nhận tin so sánh