THIẾT KẾ VÀ QUẢNG CÁO VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCL

BÁO CÁO KHOA HỌC, TỐT NGHIỆP, LUẬN VĂN,

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁN CÔNG TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP (Phần Lý Luận) ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ VÀ QUẢNG CÁO VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY MSSV: 710076V KHÓA: 07 CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA TP.HỒ CHÍ MINH – THÁNG 07 / 2007 GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang Phần Mở Đầu Lý chọn đề tài ( Tính cấp thiết đề tài) Mục đích nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Phần Nội Dung Chương 1: Cơ sở lý luận thực tiễn 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu( lịch sử có liên quan đến đề tài nghiên cứu) 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài Chương 2: Phương pháp tổ chức sáng tác 2.1 Trình bày cách thức tổ chức sáng tác ( thiết kế) 2.2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế 2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác Chương 3: Kết nghiên cứu sáng tác 3.1 Những kết đạt dược mặt lý thuyết 3.2 Những kết sáng tạo 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn Kết Luận Tài Liệu Tham Khảo Phụ Lục SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang Phần Mở Đầu Lý chọn đề tài: Từ thuở xưa, tạo dựng sống người bắt đầu có nhận thức đẹp cho dù đẹp thô sơ thể qua hình vẽ hang động, dụng cụ đá, đồng…Theo thời gian, trình phát triển người quan tâm trọng đẹp Xã hội văn minh đẹp đề cao, cảm nhận đẹp người khác Chính lẽ mà Mỹ Thuật Công Nghiệp (bao gồm nhiều ngành học khác nhau) đời nhằm giải cho nhu cầu Mỹ Thuật Cơng Nghiệp ngành đóng góp phần quan trọng sống, tạo sản phẩm kết hợp hai yếu tố thẩm mỹ tính ứng dụng Ngồi chức góp phần làm đẹp cho sản phẩm, Mỹ Thuật Cơng Nghiệp cịn đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ quần chúng, đồng thời định hướng nâng cao trình độ thẩm mỹ cho người xã hội Mỹ Thuật Cơng Nghiệp góp phần đáp ứng tối đa nhu cầu sống, với góp mặt nhiều chuyên nghành khác nhau, đặc biệt đóng góp chuyên nghành Đồ Hoạ Chuyên nghành Đồ Hoạ chuyên ngành góp phần nhiều Mỹ Thuật Công Nghiệp đời sống xã hội đại Đồ hoạ có vai trị to lớn thiết kế quảng cáo sản phẩm nhằm mục đích phục vụ nhu cầu thẩm mỹ, kích thích người tiêu dùng, thúc đẩy phát triển kinh tế, vào sống cách bình thường giá trị thẩm mỹ mà mang lại cho người vơ to lớn Thơng qua người ngày ý thức nâng cao mặt thẩm mỹ, nhắc nhở người vươn tới đẹp, từ đẹp đến đẹp có ý thức, góp phần thúc đẩy người xã hội không ngừng phát triển tiến lên văn minh đại Trước tình hình đó, vai trị đặt cho nhà thiết kế vô quan trọng, họ hoạch định tồn thẩm mỹ thị giác sinh hoạt xã hội tạo mặt sống hàng ngày, đồng thời góp phần cải tạo giới đồ vật xung quanh mang nhiều vẻ đẹp Nhận thức điều tơi chọn đề tài luận văn tốt nghiệp “quảng cáo thương hiệu sản phẩm ” Hy vọng với kiến thức học SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang năm qua, góp phần vào việc làm đẹp cho sản phẩm tiêu dùng Đồng thời hy vọng tạo cách thức quảng cáo cho công ty tương lai Các sản phẩm thời trang nhằm phục vụ cho sống người, mang lại điều mẻ cho người sử dụng Nắm bắt mục tiêu quan trọng mà thị trường thời trang xuất “trình làng” thương hiệu thời trang may mặc mang thương hiệu Foci ngày hôm Mục đích nghiên cứu: Với đề tài chọn, mục đích sinh viên phải giải vấn đề cách hợp lý tốt Cho dù ý đồ sáng tạo có hay không xác định rõ nhiệm vụ mục đích cơng việc khơng thể đạt kết cao Có xác định mục đích vạch hướng hợp lý Để đạt mục đích cần có nghiên cứu nghiêm túc, có tìm tịi đồng thời mục đích đưa cho vấn đề phải bao quát Đồ án phải thực sở tìm tịi hiểu biết chun ngành đồ họa, hiểu biết tri thức phải có cách nhìn, có cảm xúc bên cạnh phương pháp phân tích, nhận định, biểu đối tượng đồng thời phải nắm bắt cấu trúc màu, hình, khối Nhìn từ góc độ quảng cáo, thoả mãn nhu cầu đẹp mắt quảng cáo đạt khía cạnh làm đẹp mà Ngược lại quảng cáo sản phẩm để phục vụ sống, lúc phải thoả mãn nhiều khía cạnh chức khác Điều định hướng cách khách quan hình thức quảng cáo cho sản phẩm Đối tượng nghiên cứu: Công ty thời trang Foci công ty hàng đầu thời trang Việt Nam với hệ thống phân phối rộng nhiều khu vực Với mặt hàng chủ lực mặt hàng may sẵn thiết kế đa dạng mẫu mã với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp mẫu mã phù hợp với thị trường thị hiếu khách hang, với giá hợp lý, chất liệu cao cấp, phụ liệu độc đáo độc quyền Chất liệu chủ đạo gồm có: Jeans loại, Kaki, Thun cotton, Linen, Len … SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang Xu hướng thiết kế: Công ty thiết kế kinh doanh mặt hàng thời trang mang tính thơng dụng ( Casual-wear ) động ( Activity-wear ) Khách hàng mục tiêu: Tất người khách hàng Cơng ty sản phẩm Cơng ty phù hợp với giới tuổi từ 15 – 45 tuổi chọn cho sản phẩm phù hợp Nhiệm vụ nghiên cứu: Mong muốn giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng qua thương hiệu.Tính chuyên nghiệp đồng thiết kế Nhận xét đánh giá dòng sản phẩm, cách thể quảng cáo cho sản phẩm qua thương hiệu Phương pháp nghiên cứu: Việc nghiên cứu đề tài thông qua phương pháp: Bước 1: Thu thập số liệu thơng qua: • Tài liệu cơng ty • Tham khảo nguồn tài liệu có liên quan • Quan sát tìm hiểu sản phẩm • Quan sát thăm dị nhu cầu, nhận xét người tiêu dùng Bước 2: Phân tích số liệu số phương pháp: • Phương pháp so sánh, tổng hợp: so sách sản phẩm với nhau, vấn đề liên quan suốt thời gian qua • Phương pháp quy nạp: nghiên cứu, nhận xét từ vấn đề nhỏ từ kết luận chung Tất nội dung đề tài nghiên cứu phạm vi thương hiệu thời trang Cụ thể nghiên cứu tình hình thực tiễn xã hội Kết đưa nhìn bao quát sinh viên làm luận văn Sự hiểu biết giới hạn muốn thể hết vấn đề liên quan suốt thời gian thực đề tài Tuy nhiên, tất nội dung trình bày đề tài hy vọng phần SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang nói lên thực trạng Những mong muốn thay đổi để ngày chun mơn hóa SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu ( lịch sử có liên quan đến đề tài nghiên cứu ) Nguồn gốc đời: Khởi đầu từ năm 1997 từ Cơ sở May chuyên làm hàng cung cấp cho ngành quảng cáo số đơn hàng xuất cho cơng ty nước ngồi Như đường mà hầu hết nhãn hiệu lớn giới đi, thương hiệu FOCI đời qua trình sản xuất có tích lũy kinh nghiệm, tiếp cận kỹ thuật đại, nguồn vốn gia tăng với ý tưởng lớn lao phải cho đời, nhãn hiệu thời trang Sau 10 năm hình thành phát triển FOCI có hình ảnh ngày hơm nay, phát triển nhiều vào năm tới Lịch sử thương hiệu: FOCI - thật trở thành thương hiệu tiếng Việt Nam thiết lập kế hoạch để tiến thị trường giới vài năm đến Chính thức xuất thị trường nội địa vào ngày 03/12/1999 ( ngày chọn ngày sinh nhật FOCI hàng năm) với việc giới thiệu công chúng cửa hàng thời trang FOCI 268 Nguyễn Đình Chiểu - Q3 – Thành Phố Hồ Chí Minh FOCI – nghĩa chuyển từ Anh ngữ tâm điểm tiêu điểm, đồng nghĩa với tên Công ty Nguyên Tâm – Nguyên Tâm kỷ niệm người sáng lập Ngoài Nguyên Tâm mang ý nghĩa quang trọng chủ nhân nhãn hiệu ln mong muốn đạt giá trị TÂM cuộ sống, kinh doanh … Bà Ngô Thị Báu, Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị thương hiệu thời trang FOCI cho biết, 48 cửa hiệu thời trang FOCI có 35 cửa hiệu franchise (cửa hiệu độc quyền bán hàng thương hiệu Foci không bán chung với thương hiệu thời trang khác ) Dự kiến năm 2008 FOCI nhân lên 100 cửa hiệu toàn quốc Mục tiêu lâu dài FOCI xây dựng thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế đưa FOCI giới đường franchise, ưu điểm mô hình khơng cần diện tích lớn, cơng đoạn đơn giản lại gần gũi với nhu cầu người dân SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài: Có thể nói hàng ngày người tiếp xúc thường xuyên với nghệ thuật thiết kế Đồ họa từ nhiều khía cạnh sống Từ logo (biểu tượng), tem nhãn, giấy gói hàng, tờ rơi, đĩa CD, catalogue, website đến áp phích , tranh cổ động, tem thư, bìa sách chí vải vóc quần áo Điều thấy Đồ họa quan trọng cần thiết cho xã hội phát triển mà nhu cầu thẩm mỹ quảng cáo tăng dần theo đời sống vật chất người Một tầm nhìn mới, hướng tới sáng tạo ln vấn đề quan tâm thiết kế Đồ họa Thiết kế Đồ họa dần trở nên quen thuộc, xuất nơi, lúc đời sống văn hóa người Việt Nam nói riêng từ lâu giới nói chung Đồ họa dùng công nghiệp, thương nghiệp, ngành nghề chế tạo, sản xuất, tạo dáng…Các mẫu quảng cáo dùng đến Đồ họa, thiết kế trang web dùng đến Đồ Họa Các dẫn chứng trạng thực tế đề tài Quảng cáo Việt Nam nặng tính tự phát Hiệp hội Quảng cáo VN cho rằng: “Nhìn tồn cục, chưa có chiến lược, quy hoạch phát triển quảng cáo cho nước” Thực tế, có số tỉnh, TP Hà Nội, TP.HCM, Hải Phịng, Bình Dương, Vĩnh Long, Long An, Cà Mau có triển khai việc quy hoạch chưa tồn diện, đầy đủ Do vậy, lộn xộn, tình trạng vi phạm pháp luật quảng cáo, vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý Hiệp Hội quảng cáo Việt Nam cơng tác quản lý cấp địa phương yếu kém, chưa nhận thấy đóng góp ngành việc quảng bá thương hiệu hình ảnh kinh tế Việt Nam thị trường Về đào tạo, hệ thống đào tạo quy nước ta chưa có chun ngành dành riêng cho quảng cáo Vì vậy, nhìn chung quảng cáo Việt Nam mang nặng tính “tự phát” SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 10 Với nhiều vấn đề cịn thiếu sót, ngành quảng cáo VN, mẫu hình thức quảng cáo muốn thực lớn mạnh thiết phải trao dồi học hỏi thêm kinh nghiệm cách thức quảng cáo nước tiên tiến, đầu lĩnh vực quảng bá thương hiệu Cho dù lựa chọn cách làm việc xây dựng nên ngơi trường đào tạo quy riêng cho ngành “ Quảng cáo” điều cấp bách cần thiết để tiến tới xây dựng ngành quảng cáo Việt Nam tiên tiến, đại, có sắc dân tộc Chiến lược đề thực khắc phục tình trạng phát phân tán quảng cáo, tạo điều kiện cho việc đại hoá sở vật chất, nâng cao số lượng, chất lượng cán chun mơn góp phần hoàn thiện cho ngành quảng cáo nước nhà Trở lại chủ đề Luận văn này: giới thiệu sơ lược phần mở đầu, sản phẩm thời trang nhằm phục vụ cho sống người, mang lại nhiều điều mẻ cho người sử dụng Vì việc quảng bá mẫu trang phục động, đầy tính thể thao gắn liền với hoạt động giới trẻ sống nhãn hiệu Foci tính cấp thiết, phù hợp với giới trẻ, người biết thị trường có thêm thương hiệu thời trang Sắp tới vào Năm học thời trang FOCI có chương trình khuyến “khi mua sản phẩm nhãn hiệu từ 150.000 đồng trở lên nhận Túi Xách thời trang xinh xắn”, vào dịp Giáng Sinh đón Năm Tết Dương Lịch 2008 nhãn hiệu thời trang FOCI tiếp tục thực chương trình khuyến mãi: “MÙA ĐƠNG DIỆN ÁO FOCI, XEM PHIM CÙNG BẠN BÈ”, khách hàng mua Áo Gió FOCI tặng cặp vé xem phim phiếu mua hàng trị giá 60.000 đồng, chương trình áp dụng từ ngày 25/12/2007 từ Đà Nẵng trở tỉnh Phía Bắc hệ thồng cửa hàng FOCI ( tặng vé xem phim áp dụng Hà Nội), khách hàng liên lạc cửa hàng FOCI gần để biết thêm chi tiết Tác nhãn hiệu Foci ln mong muốn góp phần vào thị trường thời trang điều mẻ đầy tính động qua mẫu trang phục, khơng nước mà cịn tiến xa vào thị trường nước láng giềng xung quanh SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 24 tính sản phẩm Bao bì ngành xem phần sản phẩm tạo giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể nam tính, mạnh mẽ, khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với đường nét mềm mại quyến rũ Sự đa dụng: Thông thường người ta nghĩ đến việc đựng sản phẩm sử dụng xong bỏ, lãng phí Vì cạnh tranh ngày người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì, ấn phẩm Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhặt lợi cạnh tranh lớn sản phẩm so với đối thủ khác Tất điều giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng phù hợp đời sống hàng ngày người tiêu dùng Chức bảo vệ: Ngoài ấn phẩm mang nội dung quảng cáo, bao bì phải thiết kế bảo vệ sản phẩm bên cách an toàn nhất, bảo đảm chất lượng sản phẩm Sự hoàn chỉnh: Yếu tố giúp cho việc thiết kể kiểu dáng ấn phẩm, bao bì phù hợp với sản phẩm bên điều kiện sử dụng sản phẩm Rất nhiều yếu tố mà khách hàng quan tâm cần phải nhà thiết kế xem xét cách tỉ mỉ để tạo cho bao bì hồn thiện tránh khuyết điểm khơng đáng có Sẽ có lựa chọn nên nhấn mạnh điểm tiện lợi, bật hay đa dụng để tạo hoàn chỉnh cho sản phẩm Sự cảm nhận qua giác quan: Một bao bì tốt, ấn phẩm sang trọng, poster ấn tượng phải thu hút cảm nhận tốt người tiêu dùng sản phẩm thông qua việc nhìn ngắm, săm soi sờ mó vào sản phẩm Chúng ta thường ý đến xúc giác người tiêu dùng mà thường nhấn mạnh vào yếu tố bắt mắt Nhưng xúc giác lại có vai trị quan trọng việc cảm nhận kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì từ ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm Chúng ta bỏ qua yếu tố yếu tố làm lợi không nhỏ so với đối thủ cạnh tranh Việc áp dụng yếu tố đỏi hỏi phải tìm hiểu kỹ nhu cầu đối tượng khách hàng hướng đến Xác định đâu nhu cầu mong muốn người tiêu dùng sản phẩm bao bì sản phẩm giúp cho việc định hướng thiết kế nhanh hiệu SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 25 Tiêu chí Trong “Quảng cáo hiệu nhất” Philip Ward Scott C.Purvis nêu lên số tiêu chuẩn quan trọng mang tính sáng tạo cho loại hình quảng cáo sau: • Nếu cần liếc qua thông điệp quảng cáo đủ rõ ràng chưa? Bạn nói quảng cáo quảng cáo hay khơng? • Tựa đề nêu rõ lợi ích sản phẩm hay chưa? • Hình minh họa có phù hợp với tựa đề hay khơng? • Dịng thơng điệp có phù hợp giúp giải thích rõ cho tựa đề minh họa hay khơng? • Quảng cáo có phù hợp với tựa đề hay khơng? • Sản phẩm nhận thấy khơng? • Thương hiệu nhà tài trợ có thể rõ ràng hay khơng? Nhìn chung, quảng cáo tốt cần phải phù hợp với hình ảnh mà nhà quảng cáo muốn tạo cho hàng hóa Nó phải thể rõ ràng ý muốn để chúng hướng vào trí tuệ, cảm xúc tính tùy thời xã hội Quảng cáo phải dễ hiểu với người tiêu dùng mà quảng cáo giành cho họ (ví ngơn ngữ, mã xã hội…) Quảng cáo không bất đồng ý kiến với khách hàng khó khắc phục khn mẫu tư hình thành, điều tỏ nguy hại với quảng cáo hữu hiệu Quảng cáo cần phải trung thực, khơng cường điệu điều gì, khơng lừa dối, phải kiểm tra tùy theo khả khẳng định Sự nhận biết thương hiệu • Đơn giản dễ đọc • Thân thiện, có ý nghĩa • Khác biệt, trội độc đáo • Khả liên tưởng • Màu sắc liên tưởng • Bố cục SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 26 3.2 Những kết sáng tạo Một thực tế phong cách thiết kế thường lập lại, giữ theo kiểu truyền thống không lưu tâm đến việc đầu tư chất xám vốn để đổi sản phẩm dịch vụ cách thực toàn diện Hiển nhiên việc đầu tư ln khơng tốn mạo hiểm mà cịn dẫn đến việc giảm lợi nhuận mặt ngắn hạn Ngồi ra, tự mãn với thành cơng khứ, mặt khác phải bận tâm đến vấn đề thường trực ngày Do họ khơng nhìn thấy rõ diễn biến thay đổi môi trường cạnh tranh Do bỏ qua không nắm diễn biến thị trường bước phát triển công nghệ, từ dẫn đến mờ nhạt, thiếu tính sáng tạo, ấn tượng phong cách chuyên nghiệp…mất động lực cạnh tranh Kết sức mạnh cạnh tranh đam mê bị suy yếu Đây hội tốt để đối thủ cạnh tranh, vốn khơng có nhiều để mất, xâm nhập thị trường chiến thắng với nỗ lực đổi Xuất phát từ trình nghiên cứu đề tài, kết cụm thể tạo tổng thể hoàn chỉnh nội dung ý tưởng, màu sắc, đặc biệt phần bố cục sở tạo hình chắn, chặt chẽ, với cách thức trình bày có ý thức rõ ràng, tạo hiệu mỹ thuật đáp ứng mặt chung nghề nghiệp, đem lại lôi cuốn, hấp dẫn khách hàng đối tượng sử dụng sản phẩm thương hiệu thời trang FOCI Với cách giải theo lối đồ hoạ hoá đồng thời kết hợp với yếu tố đại mang tính hấp dẫn, độc đáo, sản phẩm thiết kế mang tính đơn giản tạo hiệu thẩm mỹ, hiệu tác động thị giác Với quảng cáo hàng hóa, người thực theo phong cách sử dụng hành Sử dụng gam màu trẻ trung để thể sang trọng Sử dụng hoa văn với đường cong, mượn hình kỷ hà làm điểm nhấn số hình ảnh người, đồ vật để kết hợp Tuy vậy, tạo đồng với tất sản phẩm quảng cáo SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 27 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 3.3.1 Giá trị mặt thẩm mỹ Xã hội đại, kinh tế phát triển, sống nâng cao nên nhu cầu “ ăn no – mặc ấm” nhường cho nhu cầu “ ăn ngon – mặc đẹp” thưởng thức Cái đẹp không “đóng khung” quanh chức phục vụ đời sống vật chất người, mà cịn làm thay đổi cho đời sống tinh thần Khi gọi sản phẩm mỹ thuật cơng nghiệp nói chung, Đồ họa nói riêng sản phẩm tất yếu phải mang yếu tố thẩm mỹ toát lên đẹp tính mỹ thuật Vì đẹp yếu tố hàng đầu tác động đến tình cảm người lĩnh hội Một sản phẩm tốt mà khơng đẹp khơng gây ý, hội sản phẩm đến với người tiêu dùng hạn chế Vẻ đẹp thể bên chắn gây ý nhiều Với người thực hiện, sản phẩm quảng cáo hàng hóa thiết kế dựa tinh thần hiểu biết Thẩm mỹ thể tính qn thiết kế Trong màu sắc, hình ảnh họa tiết hoa văn, mảng mầu kết hợp chặt chẽ để tạo sản phẩm Sự xếp bố cục chọn lựa cân nhắc kỹ trước đặt để đối tượng Một bố cục chắc, đủ tạo hiệu qủa cao người xem 3.3.2 Giá trị mặt kinh tế Thiết kế đồ họa trọng tính hiệu kinh tế Ngành Đồ họa cơng nghiệp tìm vị trí quan trọng việc góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế xã hội Hầu hết mẫu thiết kế Đồ họa có giá trị kinh tế, mẫu phục vụ cho chủ đề trị, văn hóa, tuyên truyền Bộ sản phẩm mong muốn giới thiệu, quảng bá sản phầm đem lại đẹp cho hai phái nam nữ, tăng thêm duyên dáng phong cách thời trang cho người Trong đó, sản phẩm tiêu thụ giá trị thực chi tiết quảng cáo có liên quan SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 28 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Khác với kỹ thuật sáng tác, mỹ thuật ứng dụng, tên gọi có tính ứng dụng cao Sản phẩm Đồ họa không thỏa mãn nhu cầu thẩm mỹ mà phải có tính ứng dụng cụ thể Tính thẩm mỹ ứng dụng thứ tách rời nhau, kết hợp với chặt chẽ Nếu thiếu sản phẩm khơng thể sản phẩm hồn chỉnh Sự ứng dụng quảng cáo : quảng cáo cho sản phẩm, giới thiệu thương hiệu có mặt Việt Nam Yêu cầu thực poster phải đáp ứng nội dung sản phẩm, thể phong cách đại, động thời trang Catalogue dùng để giới thiệu mẫu mã sản phẩm mới, hình ảnh từ sưu tập Các sản phẩm thể không để đựng, để chưng, xem mà muốn gửi đến khách hàng thông điệp mang ý nghĩa tốt đẹp cho sống Một sống động, tính cách trẻ trung đầy sáng tạo 3.4 Phân tích nêu lên mặt cịn tồn ( có ) Mặc dù nhận thức chất lượng tính chuyên nghiệp chưa nâng cao, thực sóng thay đổi chưa tạo phong trào rộng khắp, chưa có đạo để tiến tới đa dạng chuyên nghiệp Hệ thống trang thiết bị cịn hạn chế Cơ sở vật chất kỹ thuật yếu Kế hoạch phương hướng có, nhiên hưởng ứng kêu gọi mức thiếu quan tâm , thiếu quan sát nên dẫn đến “chưa cịn” thiếu tính chun nghiệp thiết kế quảng cáo SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 29 KẾT LUẬN Ngày kinh tế thị trường phát triển mỹ thuật cơng nghiệp có thiết kế đồ họa ngày cần thiết hết Sự lưu thơng hàng hóa chế thị trường ngày địi hỏi cơng việc người họa sỹ thiết kế Người ta coi đối tượng họa sỹ thiết kế tín hiệu thị giác có tác dụng thơng báo nhanh chóng thơng tin cần thiết lĩnh vực hoạt động người Đồ họa quảng cáo xuất khắp nơi vào lúc sống hàng ngày Bắt nhịp với phát triển giới, lĩnh vực thiết kế đồ họa doanh nghiệp, công ty, cở sản xuất… nước ta năm qua có khởi sắc Khi đọc báo, xem truyền hình, ngồi đường, lúc bắt gặp mẫu thiết kế, băng – rơn, phướn, áp phích… cơng ty sản xuất kinh doanh lớn như: bánh kẹo Kinh Đô, mỹ phẩm Sài Gòn, gạch Đồng Tâm, bàn ghế Hòa Phát… Quảng cáo nhiều, nhiên chưa xây dựng hình tượng bật, phần lớn theo lối mịn, lạm dụng vào hình ảnh, màu sắc, chữ dùng vơ lối, chưa có thống thiết kế nên chưa gây ấn tượng thu hút, lôi người tiêu dùng Điều tạo mặt hạn chế lớn đến phát triển loại hình thiết kế đồ họa Việt Nam, hòa nhập với giới kinh tế thị trường có tính cạnh tranh khốc liệt tầm quan trọng thiết kế đồ họa quảng cáo lại quan trọng hết Mặt khác, có hành lang pháp lý tương đối rõ ràng tình hình quản lý nhà nước quảng cáo nhiều yếu Doanh nghiệp liên doanh hợp đồng hợp tác kinh doanh Việt Nam Trong đó, theo nhận xét Hiệp Hội quảng cáo Việt Nam cơng tác quản lý cấp địa phương cịn yếu kém, chí có nơi cịn coi quảng cáo loại hình tiêu cực nên quản lý nặng soi xét khuyết điểm chưa nhận thấy đóng góp tích cực xây dựng ngành việc quảng bá thương hiệu hình ảnh kinh tế Việt Nam thị trường SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 30 Thiết kế quảng cáo có vai trò quan trọng đời sống hàng ngày Nó cần định xác, hướng đúng, mục đích rõ ràng để “ thay đổi mặt từ lâu còn” Nhiệm vụ ngành Design thay đổi theo thời gian, tạo phong cách, mở rộng khơng cịn dừng việc tạo dáng sản phẩm, thiết kế vài bao bì, ấn phẩm hay vài thước phim quảng cáo mà thể chuyên nghiệp từ cách thực hiện, khâu quản lý, quản lý nội dung, hình thức Quản lý từ Bộ Văn Hóa Thơng Tin, cấp, ngành có liên quan Quảng cáo Việt Nam cần phải đẩy xa hướng cao nữa… Do vậy, tồn luận văn mình, người viết cố gắng giới thiệu cách khoa học nghệ thuật thiết kế đồ họa quảng cáo Từ việc đưa nguyên lí đến cách sử dụng màu sắc, chữ, tính thống thiết kế… đề tài tốt nghiệp minh chứng cho kết trình nghiên cứu Hy vọng với kiến thức học năm qua hiểu biết thân, mong đóng góp phần nhỏ việc thiết kế quảng cáo cho sản phẩm đồ hoạ, làm đẹp cho sản phẩm tiêu dùng SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO WWW.VIETNAMAD.COM WWW THUONGHIEUVIET.COM WWW.VINALINK.COM WWW.KCD-DESIGN.COM WWW.STELECOM.COM.VN WWW.HANOIBUS.COM.VN WWW.THUONGHIEU.DATVIETCORP.COM HTTP://VIETNAMBRANDING.COM WWW.MASSOGROUP.COM 10 WWW.QUANGCAOTHUONGHIEU.NET 11 THIẾT KẾ QUẢNG CÁO (NGƠ THANH PHƯƠNG) - NXB VĂN HĨA SÀI GỊN 12 LỊCH SỬ MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP (LÊ HUY VĂN) - NXB ĐẠI HỌC QUỐC GIA 13 ĐẠI CƯƠNG VỀ KỸ THUẬT IN (K.S HUỲNH TRÀ NGỘ) - NXB THẾ GIỚI SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 32 NHỮNG MẪU BAO THƯ, GIẤY VIẾT THƯ,CARD THAM KHẢO SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 33 SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 34 Những mẫu poster tham khảo SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 35 SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 36 Những mẫu túi xách tham khảo SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 37 Logo tham khảo SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI GVHD: PHAN KHƯƠNG Trang 38 SVTH: ĐẶNG THỊ PHƯƠNG THÙY – MSSV 710076V – TKĐH/ QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCI ... việc thi? ??t kế Corel, Photoshop, Adobe Illustrator, Max 3D Studio Do đó, người thi? ??t kế Đồ họa tham gia vào nhiều lĩnh vực, từ thi? ??t kế logo, thi? ??t kế bìa sách, bao bì đến sản phẩm cầu kỳ thi? ??t... trang thi? ??t bị hạn chế Cơ sở vật chất kỹ thuật cịn yếu Kế hoạch phương hướng có, nhiên hưởng ứng kêu gọi mức thi? ??u quan tâm , thi? ??u quan sát nên dẫn đến “chưa cịn” thi? ??u tính chun nghiệp thi? ??t... tốt Bản chất thi? ??t kế cấu trúc mà đằng sau cấu trúc vẽ Thi? ??t kế tảng tất tác phẩm nghệ thuật Hiểu với nghĩa động từ, thi? ??t kế áp dụng cho tất hoạt động người nỗ lực tổ chức sống Thi? ??t kế tìm