gone, TRUONG DAI HOC NGAN HANG TP HO CHi MINH
$ ® — KHOA QUAN TRI KINH DOANHL csscessesseeseeseeseeeees
š E DE THI KET THUC HQC PHAN
“hm ly Tén hoc phan: NGUYÊN LÝ MARKETING - : -.:c-5 :
nae Lớp học phần: MKE301-192-D07 .csssssssssssssssssesssseesescccceseseesesseeee
Thời gian làm bài: 75 PHÚT 2 2 2+S£+E++EzEzEz+E+zExzrxerxee
Nội dung đề thi:
Cau 1: (3 điểm): Hãy phân biệt các khái niệm sau: giá cả, giá trị kỳ vọng, giá trị cảm nhận Nêu mối quan hệ giữa các khái niệm này
Câu 2: (3 điểm): Phân khúc thị trường là gì? Doanh nghiệp thường căn cứ vào tiêu thức nào để phân khúc thị trường? Trong các tiêu thức phân khúc trên, tiêu thức nào được các doanh nghiệp ưu tiên sử dụng trước? Tại sao?
Câu 3: (4 điểm) Hãy phân biệt kênh phân phối trực tiếp và kênh phân phối gián tiếp Yếu tố nào ảnh hưởng đến việc doanh nghiệp chọn kênh phân phối phù hợp?
Những lưu ý : - Sinh viên không được sử dụng tài liệu - Các lưu ý khác
(Phân này không in trên đề thi)