MÔN NHẬP môn QUẢNG cáo đề tài kế HOẠCH QUẢNG cáo TRONG 6 THÁNG

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG – TRUYỀN THÔNG BÀI THI TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN: NHẬP MÔN QUẢNG CÁO Đề tài: “KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG” Nhóm Sinh viên thực hiện: Nhóm TRỊU 110 Lớp: 211_DPR0652_05 GVHD: Thầy Vũ Mộng Lân TP Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 12 năm 2021 0 [Type here] [Type here] [Type here] ĐIỂM VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN 0 [Type here] [Type here] [Type here] DANH SÁCH NHÓM TRỊU 110 ST T Họ tên MSSV Chức vụ Nhiệm vụ Mức độ hoàn thành Võ Trịnh Thanh Triều 207QC18189 Nhóm trưởng 100% Nguyễn Minh Hiếu 207QC02876 Thành viên 100% Trịnh Nguyễn Thanh Tú 207QC04379 Thành viên 100% Hoàng Thuỵ Yến Vy 207QC04547 Thành viên 100% Lê Ngọc Hân 207QC02818 Thành viên 100% Lương Nguyễn Minh Hiền 207QC02858 Thành viên 100% Lê Gia Hân 207QC02817 Thành viên 100% 0 [Type here] [Type here] MỤC LỤC Phần mở đầu PHẦN PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH I Giới thiệu doanh nghiệp II.Phân tích mơi trường vi mô, vĩ mô, tháng .7 III Phân tích đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp IV.Phân tích SWOT 14 V Phân tích thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu .14 PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG I Xác định mục tiêu 15 II.Ý tưởng sản phẩm .15 III.Ý tưởng chiến dịch 16 IV.Thông điệp chiến dịch .16 V KEY VISUAL 16 VI Ấn phẩm RADIO 18 VII Ngân sách quảng cáo 19 VIII Triển khai ý tưởng & thông điệp quảng cáo chủ đạo 20 PHẦN 3: KẾT LUẬN I Nhận xét & đánh giá 21 Tài liệu tham khảo 21 0 [Type here] [Type here] [Type here] [Type here] Lời mở đầu Không cần phải thương hiệu thời trang đắt đỏ đình đám quốc tế, Local Brand Việt Nam đủ sức làm cho giới trẻ nước phát cuồng Chúng ta tự ti rằng, thương hiệu thời trang nước đánh đâu bước phát triển mạnh mẽ đầy bất ngờ Như vậy, Local Brand mà lại “so hot” đến vậy, thị trường local brand Việt Nam diễn nào? Local Brand Việt Nam gì? Hiện nay, Việt Nam ta nước phát triển mạnh mẽ bật lĩnh vực fashion sàn catwalk quốc tế với nhiều tên tuổi người mẫu, nhà thiết kế đình đám Với phong thiết kế phát triển lành mạnh không ngừng nghỉ thể qua trang phục ấn tượng, gu ăn mặc riêng biệt qua sản phẩm tay nhà thiết kế Việt Nam sáng tạo thiết kế Như vậy, ta hiểu cách đơn giản rằng, Local Brand thương hiệu quần áo, thời trang nội địa nhà sản xuất nước gia cơng, in, đóng gói phân phối Xu hướng phát triển nhanh chóng mạnh mẽ, thời trang nước săn đón Sự thành cơng thương hiệu Local Brand Việt Nam q trình xây dựng phát triển Có nhiều thương hiệu tiếng lại không nhiều biết đến, đơn giản thương hiệu khơng định cụ tâm trí khách hàng Khơng cần tên sáng tạo, độc đáo, thương hiệu độc vơ nhị khơng lẫn vào đâu brand cần phải xây dựng cho chiến lược Marketing cụ thể 0 [Type here] [Type here] [Type here] PHẦN 1: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH I Giới thiệu doanh nghiệp 1.1 Lịch sử đời phát triển thương hiệu ANIMISM thành lập lên ý tưởng vào tháng 6/2020 bạn sinh viên trẻ nhiệt huyết đam mê sáng tạo Mất năm để chuẩn bị, thực ý tưởng đưa sản phẩm đến với người nhà sáng lập lựa chọn tên ANIMISM dịch sang tiếng Việt “Thuyết vật linh” mang ý nghĩa vật xung quanh mang linh hồn riêng nó, sản phẩm mà ANIMISM muốn truyền tải tươi trẻ, mẻ thoải mái đến khách hàng với sản phẩm lần mắt với thông điệp “Đánh đổi thân tâm hồn khơng” 1.2 Tầm nhìn giá trị cốt lõi Các sản phầm ANIMISM định hướng theo phong cách streetswear mang cá tính riêng phù hợp với nhu cầu cộng đồng, tất ẩn chứa câu chuyện sống thường ngày mà ANIMISM muốn kể với bạn Có thể thương hiệu khác loay hoay tìm cách định vị sản phẩm local brand giới trẻ chưa thực bị “cuốn” vào phong cách thời trang đơn giản lo ngại giá cả, mẫu mã chất lượng ANIMISM tìm đường riêng ANIMISM tạo nên khác biệt gắn liền với nét bình dị đường phố không phần tinh tế dễ dàng phối với item khác 1.3 Ngành nghề kinh doanh Định hướng tập trung vào thời trang hằng-ngày, đội ngs ANIMISM không ngừng sáng tạo phát triển tảng sản phẩm thiết yếu Qua giai đoạn phát triển thương hiệu, nhà sáng lập cống hiến để nâng cao tiêu chuẩn gti gắm trọn vun giá trị cốt lõi đến tất khách hàng Đồng thời đánh thức lối sống TRE cá nhân có niềm cảm hứng, đam mê II Phân tích mơi trường vi mơ, vĩ mô, tháng 2.1: Môi Trường Vĩ Mô: 2.1.1:Môi trường nhân học: - Dân số Việt Nam 98.489.390 ( tính đến 27/11/2021 ) - Dân số đứng thứ 14 giới, chiếm 1,27% dân số giới - Tốc độ gia tăng dân số 1,03% 0 [Type here] - [Type here] [Type here] 34 % dân số tập trung thành thị, có Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chiếm khoảng 20 % - Tỷ lệ cân giới tính sau sinh cao: 113,8 bé trai/100 bé gái Cơ cấu dân số theo độ tuổi: -  Dưới 15 tuổi: 25,2%  Từ 15 đến 64 tuổi: 69,3%  Trên 64 tuổi: 5,5% Trình độ chuyên môn kĩ thuật, ý thức kỷ luật lao động, sức bền, kỹ quản lý chưa cao - Việt Nam thời kỳ cấu dân số vàng, có dân cư đồng, phân bố khơng  Cơ hội: - Thị trường tiêu thụ lớn, nhu cầu ngày cao - Mạng xã hội nhiều người tiếp cận  Thách thức: - Việc mở rộng thị trường Việt Nam thành phố khác khó khăn 2.1.2: Mơi trường kinh tế - Lãi suất: Sau trừ tất chi phí bên ngồi, doanh thu sản phẩm rơi vào khoảng 50~60% - Tỷ lệ lạm phát: năm gần đây, tỷ lệ lạm phát có xu hướng giảm rõ dup Năm 2017 %, thấp so với giai đoạn 2011-2017 6,5% - Cán cân thương mại: chất, Việt Nam quốc gia nhập siêu, ngành dệt may suất siêu - Tốc độ tăng trưởng kinh tế: tốc độ tăng trưởng tương đối cao, ổn định  Cơ hội: người dân có xu hướng chi tiêu ngày cao, đặc biệt cho thời trang  Thách thức: thời trang ngồi nước sẵn có đa dạng, nhiều mẫu mã đup 2.1.3: Mơi trường phủ, pháp luật trị - Mơi trường trị tương đối ổn định - Việt Nam đặt mục tiêu đưa dệt may thành ngành công nghiệp trọng điểm 0 [Type here] - [Type here] [Type here] Nhà nước có sách tín dụng ưu đãi doanh nghiệp dệt may nước 2.1.4: Mơi trường văn hóa, xã hội - Xu hướng ưa chuộng hàng nội địa người Việt ngày cao, bên cạnh có nhiều yếu tố độc lạ - Tâm lý khách hàng ăn mặc bền, thích sản phẩm “ đup - bền - rẻ” - Hưởng ứng hiệu ” người Việt ưu tiên dùng hàng Việt.” 2.1.5: Môi trường công nghệ - Công nghệ sản xuất ngành dệt may Việt Nam phát triển ngày hoàn thiện - Công nghệ thông tin phát triển, đặc biệt mạng xã hội Mua hàng trực tuyến trở thành kênh trao đổi quan trọng sống ngày  Cơ hội: tiếp cận xu hướng thị trường nhanh chóng  Thách thức: phải khơng ngừng cho sản phẩm để cạnh tranh, hoàn thiện kênh bán hàng, giao hàng mua bán online, giao hàng mua bán kênh truyền thông 2.1.6: Môi trường tự nhiên - Nguồn nguyên liệu hữu cho dệt may hạn chế - Thời tiết hai miền Nam Bắc khác rõ rệt - Biến đổi khí hậu làm cho mùa đông ngắn hơn, khắc nghiệt 2.2: MÔI TRƯỜNG VI MÔ 2.2.1: Khách hàng muốn hướng đến - Nhóm khách hàng mà Animism muốn hướng đến để cung cấp sản phẩm dịch vụ Là giới trẻ có nhu cầu st dụng sản phẩm quần áo, phụ kiện có khả chi trả cho sản phẩm bê đáp ứng nhu cầu họ - Animism hãng thời trang nội địa thiết kế nhà thiết kế trẻ, đa số đối tượng khách hàng mục tiêu lựa chọn giới trẻ Việt Nam có độ tuổi từ 16 đến 28 tuổi khả chi trả cho sản phẩm Với mức trung bình tầm 300.000 đồng trở lên - Hầu hết khách hàng tìm đến Animism mong muốn tìm kiếm sản phẩm đơn giản dễ dàng hoạt động thoải mái ngày, mang đậm phong cách Street 0 [Type here] [Type here] [Type here] style Ngồi mẫu mã đup chất lượng ý nghĩa nội dung csng phần quan trọng không sản phẩm mà doanh nghiệp đưa thị trường III Phân tích đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp 3.1 Đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp - Ngoài thời gian nghiên cứu đối tượng khách hàng, việc tìm điểm mạnh điểm yếu đối thủ csng giúp doanh nghiệp có chiến lược sáng tạo độc đáo - Tính đến thời điểm tại, có nhiều local brand “mọc” lên , dù thành cơng đến đâu csng có thiếu sót định Người thiếu sót chất lượng, kể thiếu sót marketing - Trong phân khúc với trẻ, local brand chia thành hai trường phái Một bên theo đuổi phong cách thời trang với họa tiết hàm hố màu sắc bật chạy theo xu hướng Với Animism định hướng dòng sản phẩm theo phong cách bản, thiết yếu, đa dụng, có nhiều phong cách cho tình Các thiết kế trơng đơn giản, nhiên thương hiệu lại tạo điểm nhấn khác biệt sản phẩm để thu hút khách hàng quay lại - Nếu Dirty Coins thương hiệu làm marketing thành cơng, Grunge Studio lại thương hiệu làm tốt mảng chất lượng sản phẩm mà biết đến… Việc khai thác điểm chưa tốt đối thủ để làm cho điểm sáng bước xây dựng thương hiệu nhiều thành công 3.1.1: Nắm bắt hội - Với tâm lý thích thứ giới hạn Càng người st dụng, khách hàng mong muốn sở hữu Nắm bắt tâm lý đặc biệt này, Animism tiến hành bán hàng limited ( số lượng có hạn) mà khơng sản xuất đại trà - Với thời buổi công nghệ đại, dịch bệnh hoành hành việc đường mua sắm hạn chế đáng kể doanh nghiệp thực chiến thuật bán hàng trực tuyến 3.1.2: Áp lực mà doanh nghiệp gặp phải - Do doanh nghiệp vừa thành lập, gặp phải với mn vàn khó khăn từ vốn, nhân lực đến việc quản lý - Những khó khăn mà doanh nghiệp phải đối diện: 0 [Type here] [Type here] - Nguồn vốn đầu tư - Khó tìm nguồn nhân chất lượng - Thiếu kiến thức kinh nghiệm - Áp lực thời gian làm việc - Khó tiếp cận với khách hàng - Vẫn dự định [Type here] 3.1.3: Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Các đối thủ cạnh tranh tìm ẩn doanh nghiệp chưa cạnh tranh ngành sản xuất có khả cạnh tranh họ lựa chọn định gia nhập vào ngành thời trang III.2 : Đối thủ cạnh tranh khách hàng mục tiêu 3.2.1: KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU: - Phù hợp với lứa tuổi Đặc biệt hướng đến bạn học sinh, sinh viên - Sở thích: Bacsic, trẻ trung - Nhu cầu st dụng sản phẩm: chất lượng vải tốt giá hợp lí Và Thời trang bắt trend - Mong ước: dễ phối với đồ khác - Thu nhập: bán giá từ 200 - 350 ngàn 3.2.2: ĐỐI THỦ CẠNH TRANH: có đối thủ bật swe, teelab - Các đối thủ cạnh tranh tìm ẩn doanh nghiệp chưa cạnh tranh ngành sản xuất có khả cạnh tranh họ lựa chọn định gia nhập vào ngành thời trang.Local brand khác Việt Nam như: Coolmate, SWE, TEELAB, B B RAND SWE: Thành lập vào 2017, đến SWE tạo cho chỗ đứng vững thị trường thời trang nhận nhiều quan tâm nhiều bạn trẻ 10 0 [Type here] - [Type here] [Type here] Phong cách: đa dạng độc đáo nhiều loại trang phục T- Blanceshirt, Jacket, Hoodie, Sweater - Hình ảnh thương hiệu hướng tới: nét lạ, đa dạng độc đáo theo khuynh hướng Basic kết hợp nhiều hoạ tiết đặc sắc, cầu kỳ làm tăng khả ứng dụng cho tất mẫu thời trang - Lựa chọn chất liệt: kỹ càng, đảm bảo khả co giãn, thấm hút form, tôn dáng người mặc mà không bị rộng bó sát - Mức giá thấp cao có:  áo thun từ 160.000 VNĐ đến 400.000 VNĐ  Jacket tầm 480.000 VNĐ đến 540.000 VNĐ  Nón, dép,ví có giá : 166.000 VNĐ đến 300.000 VNĐ - Hình thức marketing: + St dụng social media đa số + Sale vào ngày đặc biệt + Tặng voucher giảm giá +Tổ chức sale ngày đặc biệt sinh nhật, black friday - Biểu tượng (logo) đặc trưng: N OWSAIGON: thành lập 2015, lồng ghép thông điệp lan toả lượng tích cực đến giới trẻ Việt 11 0 [Type here] - [Type here] [Type here] Phong cách: Các thiết kế có tính ứng dụng cao, dễ dàng mix&match khơng mà trở nên nhạt nhồ, ln có chi tiết artwork đầy chất “nghệ” để bạn trơng thật bật, cá tính nơi đâu - Hình ảnh thương hiệu hướng tới: chất lượng tốt, sản phẩm đa dạng độc đáo từ Tee, Pants, Jacket, Sweater, Cap, Shirts,… Dễ dàng mix đồ - Lựa chọn chất liệt: thiết kế, sản xuất, ứng dụng kỹ thuật in ấn để làm sản phẩm phù hợp với phong cách đường phố cho giới trẻ, sản phẩm sau với ứng dụng công nghệ in, chất liệu hiếm, thiết kế độc đáo Đơn giản điểm nhấn nhá khéo léo tinh tế - Mức giá thấp cao có:  TEE, POLO: 170.000 VNĐ đến 400.00 VNĐ  BALO: 400.000VNĐ đến 450.000 VNĐ  JACKET: 500.000 VNĐ đến 580.000 VNĐ - Hình thức marketing +St dụng social media đa số +Tổ chức chương trình mua 99k quà tặng +Tổ chức sale ngày đặc biệt sinh nhật, black friday +Tặng voucher giảm giá mua tiền - Biểu tượng (logo) đặc trưng: IV Phân tích SWOT 12 0 [Type here] [Type here] [Type here] SWOT kí hiệu viết tắt vấn đề mà nghiên cứu điểm mạnh (strengths), điểm yếu (Weaknesses), Cơ hội (Opportunities), cuối hiểm họa mà ANIMISM phải đối mặt (Threats) Strength Giá rẻ phù hợp khách hàng có mức thu nhập trung bình Người viết content tốt Đa dạng mẫu mã có thiết kế độc đáo Kinh nghiệm lâu năm KOL/KOC Phản ứng nhanh với xu hướng Dễ phối với items khác       Opportunities Thị trường thời trang trực tuyến phát triển Kiểu dáng phù hợp cho áo nhóm, áo đơi Chính sách ưu đãi khách hàng thường xuyên Thị trường tiêu thụ ngày mở rộng Social media phát triển thu hút      V           Weaknesses Hệ thống cta hàng hạn chế Là thương hiệu trẻ thành lập Nhiều đối thủ lớn mạnh cạnh tranh thị trường Marketing chưa đủ mạnh đặc biệt quảng cáo trực tuyến Chi phí nguyên vật liệu không ổn định Threats Sự cạnh tranh gay gắt thương hiệu lớn Đáp ứng nhu cầu khó tính khách hàng Xu hướng thời trang thay đổi liên tục Bản quyền sản phẩm bị làm giả Ngày có nhiều đối thủ cạnh tranh thị trường Phân tích thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu a Phân khúc thị trường: - Đặc điểm nhân học:  Giới tính: Nam, Nữ  Độ tuổi: từ 15 tuổi trở lên  Thu nhập: có đủ khả chi trả để sở hữu sản phẩm mong muốn - Lợi ích tìm kiếm:  Thời trang  Xu hướng  Nhu cầu b Thị trường mục tiêu: 13 0 [Type here] [Type here] [Type here] ANIMISM hướng tới đối tượng khách hàng từ người lao động với mức lương trung bình tới tầng lớp thượng lưu xã hội, từ thiếu niên đến trung niên Mọi khách hàng trở thành thị trường mục tiêu doanh nghiệp Doanh nghiệp cố gắng đáp ứng nhu cầu khách hàng chủng loại sản phẩm mà họ cần.Với sở ANIMISM chọn chiến lược phát triển bao phủ thị trường c Định vị thương hiệu Có thể thương hiệu khác loay hoay tìm cách định vị sản phẩm local brand giới trẻ chưa thực bị “cuốn” vào phong cách thời trang đơn giản lo ngại giá cả, mẫu mã chất lượng ANIMISM tìm đường riêng ANIMISM tạo nên khác biệt đánh thức lối sống TRE cá nhân có niềm cảm hứng, đam mê Các sản phẩm ANIMISM tương lai hướng tới yếu tố:  Chất lượng tốt  Hình thức, mẫu mã đup, phong phú kiểu dáng, hợp thời trang  Có dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt ANIMISM nên tiếp tục định vị theo chất lượng Hơn thu nhập đời sống người tiêu dùng ngày cải thiện, xu hướng tiêu thụ hàng chất lượng tốt ngày tăng PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG I Xác định mục tiêu: - Sản phẩm thiết kế phù hợp với đối tượng khách hàng, đặc biệt hướng đến bạn học sinh, sinh viên có phong cách đơn giản - ANIMISM thực chiến dịch quảng cáo online qua kênh Social Media Facebook, Instagram với mục đích mắt sản phẩm “THE FRIST TEE” với người tiêu dùng Từ đó, hỗ trợ việc tăng lượt tương tác với khách hàng, tăng độ tin cậy với khách hàng, tăng độ nhận diện thương hiệu II Ý tưởng sản phẩm: - Chất liệu sản phẩm 90% cotton với đường sắc nét chắn Khi mặc áo bạn lại cảm giác thỏai mái, dễ dàng hoạt động vui chơi csng làm việc ngày Brand theo hướng đơn giản dễ mặc không đơn điệu toát lên vẻ động 14 0 [Type here] - [Type here] [Type here] Hình áo dùng kĩ thuật in lụa Có độ bền cao, chịu sức quay máy giặt Về nội dung, mang lại câu chuyện tìm lại thân Trên áo thể rõ mặt tối mà xã hội mang đến sống bạn bạn điểm bật ko thể hồ vào đâu III Ý tưởng chiến dịch: Facebook Instagram hai ứng dụng khơng thể khơng có điện thoại bạn trẻ thời đại 4.0 Hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tiềm năng, ANIMISM thông qua kênh Social Media để quảng bá đem sản phẩm đến gần với người tiêu dùng - St dụng độ tiếng, hình ảnh KOLs có lượt follow cao để quảng bá sản phẩm thông qua mạng xã hội - Ngoài ra, nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu cách hiệu quả, ANIMISM tổ chức hoạt động “RE.ANIMISM” để thu gom quần áo cs, cần 15 món, khách hàng sở hữu áo ANIMISM Hoạt động tổ chức nhằm hỗ trợ hồn cảnh gặp khó khăn mùa covid Qua đó, tạo dựng hình ảnh tốt đup, uy tính người dùng - - - - - IV Thông điệp chiến dịch: Hoạt động “đổi đồ” ANIMISM tổ chức nhằm truyền tải thông điệp sưởi ấm cho trẻ em khó khăn mua đơng cuối năm Vào lúc khó khăn dịch bệnh tràn lan, nói việc sắm sta quần áo thật khơng dễ dàng với bạn trẻ có hồn cảnh khó khăn cần giúp đỡ Ai làm từ thiện, hoạt động trách nhiệm xã hội khác, từ sản phẩm sức lao động Chắc csng nghe đến câu "cs người, ta" việc trao đổi không mang đến cho bạn áo mà bạn mang đến bạn trẻ niềm vui nhỏ ý nghĩa bên lớn Đồng thời, lan tỏa thông điệp “Bảo vệ môi trường”, việc tái st dụng giúp kéo dài tuổi thọ quần áo Csng mắc xích quan trọng chuỗi cơng việc bảo vệ mơi trường Ngồi việc lấy cs đổi giúp cho bạn trẻ trải nghiệm sản phẩm brand Csng chung tay góp phần bảo vệ mơi trường tránh thải rác thời trang môi trường thiên nhiên, năm hàng triệu rác thải từ nhà máy nhà máy sản xuất vải, quần áo thải môi trường năm, gây nhiễm nguồn nước, khơng khí.Các loại thuốc nhuộm màu giá rẻ tự phân hủy , thải môi trường ngấm vào mạch nước ngầm làm ảnh hưởng đến nguồn nước sức khỏe người V KEY VISUAL Từ trước đến nay, khái niệm “local brand” có lẽ khơng cịn q xa lạ giới trẻ, đặc biệt tín đồ thời trang Việt Nam Nhanh chóng phát triển tầm ảnh hưởng ngóc ngách ngành cơng nghiệp hào nhống, dù xuất năm, sức hút thương hiệu đường phố phủ nhận Thương hiệu địa phương so sánh tượng đặc biệt, mẻ hấp dẫn, đặc biệt vào năm 2020 Hiện “local brand” 15 0 [Type here] [Type here] [Type here] thường hoạt động mạnh tảng như: Facebook, Instagram Chính csng tảng mà ANIMISM muốn tập trung quảng bá sản phẩm phát triển thương hiệu thị trường thời trang 5.1: Về poster - Đây thương hiệu thời trang lấy tên ANIMISM lấy cảm hứng từ chủ đề “Thuyết vật linh” Thông điệp nhằm muốn truyền tải vật có linh hồn Mỗi sản phẩm shop mang đến có câu chuyện giá trị cốt lõi sản phẩm Với thiết kế tối giản khơng đơn giản, màu sắc chủ đạo mà ANIMISM hướng đến màu đơn giản trắng đen  Màu đen định nghĩa sắc thái tối bảng màu Tông màu hấp thụ tần số ánh sáng mà mắt thường khó nhìn thấy được, trắng hồn tồn ngược lại  Màu trắng đại diện trung tính khiết Đối với ANIMISM trắng đen hội đủ tất vẻ đup cần có, cân đối hoàn hảo Đặc biệt đối 16 0 [Type here] [Type here] [Type here] với ngành hàng thời trang tone màu đen trắng đánh giá tone màu tối giản đơn giản dễ dàng để khách hàng phối đồ - Nhưng ANIMISM khai thác thiết kế chọn lựa màu sắc chủ đạo không đơn giản tiêu chí tối giản mà cịn khai thác phá cách độc lập sáng tạo từ tone màu đối lập An toàn việc lựa chọn tone màu đơn giản khơng đơn điệu Vì poster sản phẩm csng tập gam màu signature để làm nên màu sắc yếu nhắc tới thương hiệu ANIMISM 5.2: Về slogan ANIMISM : - - VI “Lose yourself but not your soul” đánh thân tâm hồn khơng Có thể xã hội đẩy bạn vào điều tồi tệ, khiến bạn đánh thân mình, chất bạn đấy, sâu tâm hồn bạn Csng giống tone màu chủ đạo ANIMISM, màu đen đại diện cho lạc hướng, đánh thân bạn, ngược lại, màu trắng thể cho ngã cá nhân bạn, tâm hồn vun nguyên giá trị, người có giá trị riêng khác Vì ANIMISM muốn truyền tải đến bạn sống với giá trị mình, đừng rào cản xã hội (những đường kẻ poster thể rào cản ấy) mà đánh thân Về ấn phẩm radio TITLE: BẠN VẪN LÀ BẠN - Radio ANIMISM hướng đến bạn hệ GenZ ba mu họ - Dựa vào câu slogan “lose yourself but not your soul”, bương chãi xã hội ta thay đổi thân để phù hợp, thích nghi với cơng việc mối quan hệ xã hội Nhưng nhà, kế bên ba mu, mang tâm hồn đứa trẻ, cần bao bọc ân cần - Thật thoải mái nhu nhõm sống với mình, sống vịng tay bố mu 17 0 [Type here] - [Type here] [Type here] Chiếc áo đồng hành ta trải qua cung bậc cảm xúc, trải qua hành trình đời Tạo cho cảm giác thoải mái VII Ngân sách quảng cáo CHI TIÊU KẾ HOẠCH THÁNG Tổng chi tiêu: 30.000.000 Giá áo: 280.000/sản phẩm  Giai đoạn 1: 15.000.000vnđ Tạo tăng độ tương tác trang MXH: - Chạy quảng cáo Insta, Facebook: 250.000/tuần (2lần/tuần)  Tổng:6.000.000 tháng - Mời KOLS: Tầm 3.000.000/ng Mời từ đến KOLS o người post ảnh + live (3.500.000) o người live chung (2.000.000) o người chơi minigame (2.500.000)  Tổng: 8.000.000 Tổ chức minigame: Tầm khoản 1.000.000 o Giải I: áo (280.000), voucher giảm 20% (giảm 56.000) cho lần mua o Giải II: voucher giảm 50% (giảm 140.000), freeship (30.000 đến 50.000) o Giải III: voucher giảm 30% (giảm 84.000), freeship (30.000 đến 50.000)  Tổng: 660.000 (chi phí phát sinh 340.000)  Giai đoạn 2: 13.000.000 RADIO: - Chi phí sản xuất: 8.000.000 - Lịch phát sóng: khung 9h00-16h00 ( 5.000.000 )  Gia đoạn 3: 2.000.000 - Phí vận chuyển đổi trả: tùy vào mức độ người dùng đổi sản phẩm (800.000) - Phí vận chuyển đồ đến trẻ em: từ 100.000 đến 150.000/ lần Chia làm đợt di chuyển  Tổng: 600.000 - Chạy quảng cáo mời người quyên góp đồ: 200.000/lần Chia đợt chạy  Tổng: 600.000  TỔNG HẾT TẤT CẢ: 30.00.000VNĐ ( đủ ) 18 0 [Type here] [Type here] [Type here] VIII Triển khai ý tưởng & thông điệp quảng cáo chủ đạo 8.1 Giai đoạn 1: - Mục tiêu: unbrand - Thông điệp: Hãy chia cho ANIMISM hành trình “tìm lại thân” bạn - Mong muốn: + khách hàng chia sẻ câu chuyện trang cá nhân có kèm hagtag + Đưa sản phẩm đến gần với khách hàng + Tăng tương tác với khách hàng - Hoạt động: + Tạo giới thiệu web ANIMISM với người + mời KOLS chụp hình đăng PR sản phẩm + KOLS chia sẻ câu chuyện họ qua livestream + up thông báo mini game onl với KOLS + kêu gọi người đăng chia sẻ câu chuyện kèm hagtag 8.2 Giai đoạn - Mục tiêu: giới thiệu sản phẩm- trao tặng giải thưởng - Thông điệp: ANIMISM BẠN VẪN LÀ BẠN - Mong muốn: + khách hàng biết đến ANIMISM nhiều + sản phẩm lựa chọn hàng đầu người tinh tế, đơn giản + khách hàng quan tâm, đưa ý kiến để shop hồn thiện sản phẩm phục vụ nhu cầu khách hàng - Hoạt động: + radio: chia sẻ câu chuyện người thắng radio Câu chuyện hành trình” Tìm lại thân” + trao phần thưởng cho khách hàng thắng mini game + giới thiệu sản phẩm 19 0 [Type here] 8.3 [Type here] [Type here] Giai đoạn - Mục tiêu: hướng đến hoạt động tình nguyện người- thúc đẩy mua hàng - Thông điệp: ANIMISM- CHO ĐI VÀ NHẬN LẠI - Mong muốn: Khách hàng tương tác biết đến ANIMISM nhiều - Hoạt động: + triển khai chương trình “ đổi đồ cũ lấy đồ mới” + sau đồ mà người mang đến quyên góp từ thiện giúp đỡ hồn cảnh khó khăn +Hoạt động thường xun tảng social, đưa hình ảnh ANIMISM gần gủi với cộng đồng, đặc biệt giới trẻ PHẦN 3: KẾT LUẬN I Nhận xét đánh giá Với doanh nghiệp trẻ, kinh phí lẫn kinh nghiệm tht thách lớn cho việc lập kế hoạch quảng cáo, giúp sản phẩm cơng chúng biết đến nhiều Nhưng việc tạo chương trình “Đổi đồ cs lấy đồ mới” tạo ảnh hưởng không nhỏ tới cộng đồng, đặc biệt thời buổi dịch bệnh khó khăn Với local brand thành lập năm việc tạo cho vị thị trường thời trang việc khó khăn, chương trình quảng cáo tháng bước đột phá trình xây dựng thương hiệu Tài liệu tham khảo: [Xây dựng thương hiệu]: https://unica.vn/blog/local-brand-viet-nam ANIMISM: https://www.instagram.com/animism.studio/ https://www.sapo.vn/blog/ke-hoach-marketing-cho-shop-thoi-trang https://guu.vn/diem-tin/local-brand-va-nhung-yeu-to-tao-nen-suc-hut-gay-con-sottrong-gioi-tre-607fe20a5c824751844b8ded.html 20 0 [Type here] [Type here] 21 0 [Type here] 0 ... Hơn thu nhập đời sống người tiêu dùng ngày cải thiện, xu hướng tiêu thụ hàng chất lượng tốt ngày tăng PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG I Xác định mục tiêu: - Sản phẩm thiết kế phù hợp... 16 IV.Thông điệp chiến dịch . 16 V KEY VISUAL 16 VI Ấn phẩm RADIO 18 VII Ngân sách quảng cáo 19 VIII Triển khai ý tưởng & thông điệp quảng cáo chủ... mơ, tháng .7 III Phân tích đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp IV.Phân tích SWOT 14 V Phân tích thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu .14 PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG