BÀI tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi hãy nói về sự sáng tạo trong quảng cáo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHÓM 4: I PHẦN LÝ THUYẾT a Hãy nói sáng tạo quảng cáo? Khái niệm sáng tạo sáng tạo quảng cáo Sáng tạo: hiểu theo nhiều nghĩa khác Sáng tạo tạo nên điều mẻ, chưa làm, làm lại điều mà người khác làm theo cách khác, xếp biết theo theo trật tự mới, Hay đơn giản, sáng tạo tạo độc đáo so với cũ; nghiên cứu, tìm tịi để tạo giá trị vật chất, tinh thần tìm mới, cách giải mà khơng bị gị bó phụ thuộc vào có; q trình làm việc ln ln suy nghĩ, tìm tịi học hỏi để tìm mới, cách giải tốt để đạt hiệu tốt Như vậy, hiểu cách đơn giản, sáng tạo tạo điều khác với có thay đổi cũ tạo nên thứ hoàn toàn Sáng tạo quảng cáo: Sáng tạo coi linh hồn quảng cáo, mang lại sống cho thơng điệp truyền thông việc ghi dấu ấn với khán giả mục tiêu Trong quảng cáo, sáng tạo hiểu tạo ý tưởng làm cho mẩu quảng cáo tạo chạm vào tâm trí người xem; quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ với nhiều hình thức thể nhiều nội dung khác nhau, câu chuyện hấp dẫn thiết kế độc đáo kết hợp với nhân vật, yếu tố quảng cáo để giúp truyền tải thông điệp đáng nhớ hiệu Hài hước, kịch tính hành động coi yếu tố sáng tạo quảng cáo Ngoài ra, sáng tạo quảng cáo thể thơng qua việc truyền tải thơng điệp kênh khác như: hình ảnh, viết, video, quảng cáo trời, ứng dụng điện tử,… Sáng tạo coi yếu tố hàng đầu, đánh giá cao ý tưởng phản ánh insight 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com khán giả truyền tải thông điệp cách tốt phương tiện truyền thông Sáng tạo quảng cáo quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ tùy theo cách thức thể khác theo nhiều dạng khác Chúng ta sáng tạo việc đưa thông điệp, viết lời quảng cáo, chọn kênh truyền thơng, chọn nhóm khán giả mục tiêu, Sáng tạo quảng cáo cách lựa chọn tình huống, cốt truyện, cách thể mẫu quảng cáo màu sắc, hình ảnh, nội dung nhằm chuyển biến mẩu quảng cáo theo kỹ thuật thông thường thành mẩu "quảng cáo sáng tạo" "Quảng cáo sáng tạo" sản phẩm trình sáng tạo quảng cáo phải khêu gợi tị mị, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu hay sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh thuyết phục người xem; từ đó, họ phải nhớ tới thương hiệu có nhu cầu sử dụng sản phẩm Vai trò sáng tạo quảng cáo Quảng cáo công cụ truyền thông hiệu hầu hết doanh nghiệp Nó kênh thơng tin giúp doanh nghiệp truyền thơng tin đến với khán giả mục tiêu Trong giai đoạn nay, với phát triển khoa học cơng nghệ, đại hóa phương tiện truyền thông thay đổi chiến lược truyền thông doanh nghiệp, hoạt động quảng cáo thực cách mạnh mẽ phủ sóng rộng hầu hết kênh truyền thơng Tuy nhiên, với vai trò người xem, khán giả bị “nhồi nhét” nhiều thông tin quảng cáo, họ không thiện cảm với hai từ “quảng cáo”, họ “né tránh” quảng cáo,… Điều vấn đề lớn người làm quảng cáo, câu hỏi đặt làm để khán giả đón nhận mẫu quảng cáo doanh nghiệp, thích thú với hay coi quảng cáo kênh thơng tin hữu ích họ Và sáng tạo quảng thực chiến lược giải vấn đề Một mẫu quảng cáo sáng tạo khơng cịn nhàm chán, đến với khán giả cách tự nhiên để không bị chối từ, thực lôi hấp dẫn khán giả, khán giả nhớ sẵn sàng cho hành động Một số định hướng sáng tạo quảng cáo 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Sáng tạo cách truy n tải thơng điê p: Hình thức truyền tải thơng điệp yếu tố có vai trị định hiệu mẫu quảng cáo Việc sáng tạo mẫu quảng cáo cách truyền tải thơng điệp đơn giản thay đổi màu sắc, kiểu chữ, bố cục nội dung, âm thanh, hình ảnh thay đổi phương tiện truyền thông Yếu tố màu sắc quảng cáo: Màu sắc coi yếu tố tạo nên “thần thái” mẩu quảng cáo Một mẩu quảng cáo lựa chọn gam màu đen trắng hay kết hợp nhiều màu sắc khác Màu sắc yếu tố tạo thu hút khán giả, làm họ ý thích thú với mẫu quảng cáo, tạo ghi nhớ họ cách dễ dàng Màu sắc mẫu quảng cáo coi “hơi thở” phần hình ảnh, giúp truyền tải thơng điệp cách tối ưu Tuy nhiên, lựa chọn màu sắc tạo cảm nhận khác cho người xem Một mẫu quảng cáo sáng tạo màu sắc mẫu quảng cáo sử dụng kết hợp gam màu cách hài hịa, truyền tải thơng điệp người làm quảng cáo, thu hút ý người xem làm cho mẫu quảng cáo đạt hiệu cao Yếu tố v h nh ảnh: Hình ảnh yếu tố then chốt việc tạo nên sức hút mẫu quảng cáo Có thể nói hình ảnh yếu tố cuối đọng lại cách sâu sắc tâm trí người xem mẫu quảng cáo Ngày này, với phát triển cơng nghệ, việc thiết kế hình ảnh quảng cáo hỗ trợ đắc lực từ nhiều công cụ đồ họa làm cho hình ảnh trở nên sống động, thu hút Hình ảnh quảng cáo thường đưa trực tiếp sản phẩm thông qua thu hút từ hình ảnh người, (hình chụp hình phác họa) sử dụng nhân vật hư cấu,… Việc tạo mẫu quảng cáo sáng tạo dựa sáng tạo hình ảnh thực theo nhiều hướng, cụ thể: Đối với hình ảnh sản phẩm sử dụng nhiều góc cạnh khác (tổng thể hay chi tiết) tạo hình đầy đủ cho người xem, sử dụng hình ảnh sản phẩm sử dụng tạo hấp dẫn; Về yếu tố người sử dụng tồn tập trung vào phận (khn mặt, tay, mắt,…) để tập trung ý người xem thực ý đồ truyền tải thông điệp mẫu quảng cáo, việc sử dụng khuụn mt cú th chp trc din, ắ hoc ẵ khuôn mặt để tạo điểm 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com nhấn thu hút; tạo sức sống cho hình ảnh hình ảnh gợi nên chuyển động; hình ảnh nhân vật hư cấu sử dụng giai thoại câu chuyện thương hiệu tạo nên tính cách, dấu ấn cho thương hiệu; cuối cùng, sáng tạo hình ảnh tạo thu hút người xem phải đảm bảo người xem hướng thông điệp mẫu quảng cáo, tránh việc sáng tạo khiến người xem hiểu nhầm trường hợp sử dụng hình ảnh người mẫu sexy nóng bỏng mẫu quảng cáo hãng hàng không khiến khán giản nhầm tưởng quảng cáo thời trang cho phái đẹp Kiểu chữ: Mỗi kiểu chữ mang tính cách riêng, có kiểu chữ (in hoa, có chân) mong phong cách nam tính, mạnh mẽ, cổ điển, hành chính, có kiểu chữ (viết tay, nghệ thuật) lại thể nhẹ nhàng, nữ tính, lãng mạn, huyền bí, … kiểu chữ tạo nên dấu ấn, phác họa giọng điệu tính cách ngơn từ, tạo cho người xem cảm nhận cách chân thật sống động Việc sáng tạo kiểu chữ lựa chọn “hình hài” ngơn ngữ, chữ viết mà diễn tả hết nội tâm ngôn ngữ, giúp truyền tải thông điệp thu hút người xem, giúp người xem cảm nhận thông điệp cách trọn vẹn Sự sáng tạo chữ viết thơng qua thay đổi kiểu chữ (chữ có chân, khơng chân, chữ viết tay, chữ nghệ thuật), thay đổi độ nghiêng (nghiêng trái, phải, đứng, góc nghiên khác nhau), thay đổi độ dày/ nặng chữ (nét mỏng, cực mỏng, mỏng vừa, trung bình, đậm, đậm,…), thay đổi tỷ lệ chữ (dồn sát, cách quãng, thưa/mau,…), thay đổi màu sắc chữ phù với tính cách thương hiệu Âm nhạc quảng cáo: Với chiến dịch quảng cáo âm nhạc yếu tố quan trọng, không cạnh ý tưởng sáng tạo hình ảnh đẹp Mỗi đoạn nhạc vang lên, khán giả cần nghe qua vài nốt hay vài quãng đoán tên sản phẩm dù chưa nhìn thấy hình ảnh Có nhiều loại nhạc khác để sử dụng nhằm truyền tải thơng điệp, tùy theo nội dung hình thức thương hiệu Các loại nhạc truyền thống thường sử dụng cho thương hiệu có lịch sử lâu đời, loại nhạc có giai điệu trẻ trung gây ấn tượng với giới trẻ, thể sức sống mãnh liệt thương hiệu Về mặt thị giác, người tiêu dùng nhận diện thương hiệu hình dáng logo, màu sắc, thiết kế bao bì Còn với âm 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com nhạc, họ liên tưởng tới thương hiệu qua thính giác liên tưởng cịn mạnh mẽ thị giác nhiều rung động từ sâu tâm thức Khi sử dụng âm nhạc thương hiệu, cần tìm hiểu kỹ dịng nhạc tính cách người thích nghe dịng nhạc để chọn dịng nhạc phù hợp với thương hiệu Yếu tố quay phim: Viêck chọn góc quay, sử dụng kỹ thuâtkquay phim công nghê kquy phim yếu tố tạo khác biê tk Môtkmẩu quảng cáo Tivi sử dụng kỹ thuâtkquay anh/chậm tạo hiêuk ứng định khác biêtkcủa Việc thay đổi góc quay quay gần/ xa, chi tiết/ tổng thể góp phần tạo nên mẩu quảng cáo hấp dẫn, thu hút người xem Quy trình sáng tạo quảng cáo Xác định mục tiêu Mục tiêu mục tiêu việc quảng cáo Bạn phải xác định việc sáng tạo có mục đích gì? Sẽ thể điều gì? Sẽ tác động tới đối tượng nào? Và tác động tới mức độ tới đối tượng đó? Thu thập phân tích thơng tin Thơng tin liệu cần thiết sản phẩm, thương hiệu, thị trường, khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh… Thu thập thơng tin thực thơng qua kết nghiên cứu - khảo sát thị trường, vấn – lấy ý kiến khách hàng, tổng hợp từ kênh thơng tin báo chí, internet… Thu thập phân tích thơng tin giúp đưa định hướng xác cho q trình sáng tạo Tiến hành lên ý tưởng Các ý tưởng đưa dựa thông tin thu thập phân tích bước trước Thơng thường q trình diễn buổi brainstorm, ý tưởng đưa ra, phân tích, bổ sung, sửa chữa phát triển để có ý tưởng sáng tạo Q trình cần kích thích nhiều nguồn cảm hứng khác để đưa nhiều ý tưởng sáng tạo nhất, độc đáo Chọn lọc ý tưởng 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Những ý tưởng có sáng tạo độc đáo khả thực khả thi xem xét chọn lựa Thông thường, ý tưởng chọn lựa phải thỏa mãn yêu cầu Creative Brief (Bản yêu cầu sáng tạo) quy tắc S.M.I.L.E quảng cáo Phải tạo cảm xúc nơi người xem Mỗi người bình thường cảm nhận vật qua cảm tính lý tính (theo lý trí) Vì cảm xúc lý định lựa chọn nhãn hiệu Do vậy, quảng cáo không cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo cảm xúc nơi người xem Cảm xúc thường cảm nhận qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị, xúc giác thông điệp, câu chuyện Một quảng cáo tạo cảm xúc phải gây tác động vào giác quan, kích hoạt trí tưởng tượng người xem Thể ý tưởng Các ý tưởng chọn phác thảo nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào kênh truyền tải mẩu quảng cáo đó, phác thảo quảng cáo báo, thiết kế online kịch video quảng cáo… Trên bước mà trình sáng tạo cần phải có Trên thực tế, q trình sáng tạo ln có nhiều tình khó khăn phát sinh, đặc biệt trình lên ý tưởng thực ý tưởng b Hãy phân tích ngun tắc SMILE sáng tạo quảng cáo? Quy tắc S.M.I.L.E viết tắt từ Simple – Memorable – Interesting – Link to brand – Emotional involving & liked Một mẫu quảng cáo tốt phải đáp ứng yếu tố S.M.I.L.E, tức đáp ứng yêu cầu sau Sự đơn giản- SIMPLE Nội dung quảng cáo phải đơn giản Chỉ có thơng điệp, ý Một quảng cáo đơn giản cách tốt để khách hàng nhớ Trong ngành quảng cáo, ý nghĩa từ : “Single-Minded Idea – Chỉ ý nhất” khó để làm mẫu quảng cáo cho hồn Thông điệp quảng cáo phải nói lên khác biệt vượt trội sản phẩm - tức định vị thương hiệu 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Ngồi tiêu chí “Một ý nhất”, ngành quảng cáo yêu cầu quan trọng “Minimalism” – Càng đơn giản tốt - tức giản dị hết cỡ Bạn thấy có đơn giản hàm chứa sức mạnh khủng khiếp – ví dụ thánh giá đạo công giáo, quốc kỳ dân tộc, logo thương hiệu, câu hiệu công ty,… Sức mạnh thông điệp nằm chỗ mẫu quảng cáo đơn giản hiệu truyền tải thơng điệp mạnh Đây tạp chí dành cho dân kinh doanh thứ thiệt Nội dung câu tiêu đề thể sốc: “Tơi khơng đọc tạp chí The Economist” - phát biểu nhân viên tập làm quản lý - 42 tuổi Vừa nhìn qua, mẫu quảng cáo không khỏi khiến người ta ngạc nhiên: “Tại thân tờ tạp chí lại nêu lên câu phát ngơn chống lại vậy?” – Câu trả lời: "Nếu anh 42 tuổi làm tập quản lý Vậy rõ – anh không đọc The Economist – thảo lớn tuổi làm tập viên Nếu mà đọc The Economist khác rồi" Quả quảng cáo đơn giản thơng minh khơng nào? Ấn tượng khác biệt- MEMORABLE Mẫu quảng cáo phải ấn tượng, khác biệt với quảng cáo khác Quảng cáo ấn tượng giải pháp cho tình trạng q thừa thơng tin nay, người tiêu dùng ln có khuynh hướng bỏ qua hình ảnh, câu chữ bình thường Quảng cáo ấn tượng có sức mạnh “Stopping Power” bắt người xem phải chăm vào nội dung quảng cáo để nhận thông tin mà mẫu quảng cáo muốn truyền tải Trên mẫu quảng cáo rùng rợn cho tạp chí chuyên ngành dân làm quảng cáo & tiếp thị: "Campaign Brief Asia" Trong ngành quảng cáo, người thường ví von ý tưởng giống bóng đèn ln tỏa sáng Mặt khác, ý tưởng vĩ đại thường gọi The Killer Idea - tức ý tưởng chết người Mẫu quảng cáo thể thông điệp rằng: "Trong tạp chí chúng tơi ln có hàng đống Killer Ideas Nếu bạn mà xem tạp chí chúng tơi cẩn thận, ý tưởng chết người "kill" bạn" Mẫu quảng cáo đoạt nhiều giải thưởng thi quảng cáo quốc tế 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Do khác biệt văn hoá, cần ý đến mức độ chấp nhận quảng cáo khách hàng Các ý tưởng sốc gây tai nạn cho nhãn hiệu quảng cáo Thể cách lôi hấp dẫn thông tin quảng cáo- INTERESTING Khi xem quảng cáo hay, người tiêu dùng thích thú ghi nhận nhớ lâu Thậm chí họ cịn kể lại cho nhiều người khác Điểm quan trọng quảng cáo phải làm họ nhớ thông tin phù hợp với hình ảnh, tính cách với định vị nhãn hiệu Nếu thông tin quảng cáo không phù hợp có nghĩa phí tiền Kết nối với nhãn hiệu- LINK TO BRAND Quảng cáo đạt hiệu mà người xem nhớ nhãn hiệu sau xem Cách thể nhãn hiệu phải rõ ràng theo qui định màu sắc đặc trưng, kích cỡ, vị trí logo, sản phẩm, người sử dụng sản phẩm Các biểu tượng nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường dễ tạo ấn tượng làm cho người tiêu dùng liên tưởng tới nhãn hiệu nhanh Cách dùng sản phẩm làm điểm nhấn, làm tiêu điểm quảng cáo giúp tạo cho người quên nhãn hiểu, quảng cáo Đây chương trình quảng cáo với mẫu quảng cáo khác cách thể FedEx Trọng tâm mẫu quảng cáo gói sản phẩm - người xem quảng cáo bắt buộc phải nhớ, quên Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED Phải tạo cảm xúc nơi người xem Mỗi người bình thường cảm nhận vật qua cảm tính lý tính (theo lý trí) Vì cảm xúc lý định lựa chọn nhãn hiệu Do vậy, quảng cáo không cần tác động vào mặt lý tính mà cịn phải tạo cảm xúc nơi người xem Cảm xúc thường cảm nhận qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị, xúc giác thông điệp, câu chuyện Một quảng cáo tạo cảm xúc phải gây tác động vào giác quan, kích hoạt trí tưởng tượng người xem 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com II PHẦN THỰC HÀNH a Hãy phân tích sáng tạo quảng cáo Việt Nam - Các quảng cáo trú trọng vào việc nhấn mạnh khác biệt sản phẩm nhằm tạo cho người tiêu dùng thông tin tảng đồng thời lôi kéo người tiêu dùng sử dụng sản phẩm có tính VD: TVC Aquafina ln bám sát “thuần khiết”, với thông điệp đầy cảm hứng: Phong cách hồn hảo bạn định nghĩa, bạn lắng nghe thể “cái tôi” khiết Với gương mặt đại diện siêu mẫu Thanh Hằng, quảng cáo vừa thể rõ định vị Aquafina, vừa làm bật cao cấp phong cách mà nhãn hàng hướng tới - Quảng cáo thương hiệu thường gắn liền với hình ảnh, âm đặc biệt mà người tiêu dùng nghe hay thấy hình ảnh, âm nghĩ đến thương hiệu hay sản phẩm doanh nghiệp VD: Hình ảnh ơng già thập niên 70 Dr Thanh, hay hát “sữa tươi nguyên chất 100%” Vinamilk, hay gia đình Lily Comfort - Không quảng cáo đơn thuần, mà ngày quảng cáo Việt Nam thường mượn câu chuyện đời thường để gửi gắm thông điệp đến người xem, cách vừa thu hút ý, không gây nhàm chán mà lại đánh vào cảm xúc người xem 10 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com VD: Trong chiến dịch quảng cáo đoạn clip mang tên THE JOURNEY | HÀNH TRÌNH - BITI’S HUNTER & X-MEN GO thương hiệu Biti’s Hunter câu chuyện người xa xứ chuyến trở thăm quê hương Việt Nam , nhãn hàng dùng thước phim ấn tượng cách dẫn chuyện nội tâm nhân vật mang đến cho người xem cảm xúc đồng cảm, chân thành thấu hiểu thơng điệp mà nhãn hàng muốn truyền tải Giúp kích hoạt tinh thần quê hương người mang đến chiến dịch quảng cáo hiệu - Các thương hiệu cịn tiên phong cơng nghệ thực tế ảo quảng cáo Việt Nam thơng qua chương trình kiện âm nhạc năm VD: Nắm bắt xu hướng thịnh hành giới, Tiger Remix 2021 có lựa chọn táo bạo: Tạo nên sân khấu bùng nổ ngoạn mục kỹ xảo điện ảnh, công nghệ thực tế ảo tiên tiến bậc với sân khấu 3D không gian đa chiều kết hợp hiệu ứng ánh sáng chống ngợp, giúp tạo nên hồnh tráng chuyên nghiệp cho chương trình, thu hút quan tâm đông đảo khán giả, đặc biệt gen Z 11 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com - Ngồi hình thức quảng cáo thơng thường poster, quảng cáo thị trường Việt Nam cịn có quảng cáo 3D - đánh giá hình thức truyền thơng sáng tạo, lạ, giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng cực tốt với người tiêu dùng làm tăng độ nhận diện thương hiệu lên đáng kể VD: Chiến dịch quảng cáo “không đụng hàng” nâng cao độ nhận diện thương hiệu Công Ty TNHH Công Nghệ Thực Phẩm Châu Á với sản phẩm mì Cung Đình - Quảng cáo bên xe buýt bị giới hạn đối tượng người xem hành khách bên xe buýt, nhiên số không nhỏ xe buýt hoạt động liên tục từ 5h sáng – 9h tối đặn ngày Ngoài việc nhanh chóng ghi nhớ vào tiềm thức người nhìn, tay cầm cịn có hội hành khách lưu lại hình ảnh chia sẻ rộng rãi lên mạng xã hội 12 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com b Hãy chọn vài nhãn hiệu gần thị trường thành phố HCM mà người tiêu dùng yêu thích phân tích làm yếu tố sáng tạo quảng cáo góp phần cho phát triển tính cách nhãn hiệu đó? TIGER Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, chiến dịch quảng cáo Tiger nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt khỏi rào cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng Tin tưởng đa số bạn trẻ ngày có đủ tố chất lại thiếu hội lĩnh để “đánh thức” tiềm mình, Tiger mang đến chuỗi câu chuyện người trẻ can đảm theo đuổi đam mê, vượt qua trở ngại để tạo dựng lối riêng đạt đến thành đáng ngưỡng mộ sống Đặc biệt cho mắt phiên Tiger Crystal – dòng bia Tiger Beer với kiểu dáng khác lạ Tiger Crystal Lon Cao Mới phiên dịng bia Tiger Crystal đầy sảng khối vốn “khuynh đảo” thị trường Việt Nam suốt 11 năm qua Bao bì Tiger Crystal Lon Cao Mới thay hoàn toàn Tiger Crystal Lon Thường với mức giá không đổi Với thiết kế đại, sang trọng hương vị dịu êm, dễ uống, Tiger Crystal Lon Cao Mới “cơn gió mới”, mang đến cho người dùng trải nghiệm thật sảng khoái mùa hè 13 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Chiến dịch “Gầm vang lĩnh, đánh thức đường phố” tập trung vào TVC chính: TVC tái lại thời gian Việt Nam sau đợt cách ly lần TVC ghi lại hình ảnh Việt Nam dần hòa nhập sống thường nhật vốn có clip ngắn 30 giây truyền tải chung thông điệp Nếu TVC 1, khung cảnh đường phố Việt Nam sau thời gian lắng ngủ yên, dần hồi sinh với lượng khát vọng tràn đầy TVC cho thấy thay đổi đường phố Việt Nam “thay áo”, bắt đầu cho nhịp sống “bình thường mới” Vẫn câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer tiếp tục chinh phục người dùng Việt Nam thông điệp tích cực: đánh thức đường phố, thổi bùng đam mê chinh phục thử thách chung vui khoảnh khắc nhịp sống đường phố trở lại! 14 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Các hoạt động social media Tiger sôi Nhãn hàng kết hợp loạt KOLs đình đám làm gương mặt đại diện Đặc biệt clip Vũ điệu lạc quan Tiger kết hợp vũ công Quang Đăng nhận hưởng ứng nhiệt tình từ bạn trẻ với thơng điệp lan tỏa lượng tích cực, đánh thức lạc quan thời điểm dịch bệnh Chỉ vài ngày mắt, vũ điệu trở thành hot trend thu hút hàng trăm lượt bình luận chia sẻ mạng xã hội Khơng có tham gia bạn trẻ mà nghệ sĩ trẻ tiếng Việt Nam Ngô Kiến Huy, Min tham gia kêu gọi người hưởng ứng Ngồi ra, Tiger đồng hành gia đình Công Vinh – Thuỷ Tiên mang đến cho cộng đồng mạng bí kíp “Cơm Nhà Sảng Khối” với cơng thức ăn ngon dễ thực nhà Bên cạnh cịn mắt trị chơi trực tuyến “Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho fan Tiger phút giây thư giãn sảng khoái thời gian PEPSI Quảng cáo Pepsi nhằm mục đích xây dựng mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng nhắc họ nghĩ “cảm xúc, hình ảnh biểu tượng Pepsi” Pepsi trở thành thương hiệu gắn kết nhiều với ngơi thời đại Có thể kể tên thần tượng âm nhạc tiếng hay yêu thích giới trẻ 15 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink nhóm nhạc nữ "hàng đầu" châu Á, thức trở thành đại diện phát ngơn Pepsi, thương hiệu dẫn đầu xu hướng thời trang văn hóa giới trẻ Với thành viên nữ cá tính, Jisoo, Jennie, Rosé Lisa, BlackPink tham gia Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo, người truyền tiếng nói giới trẻ “Dám nói khơng” khuyến khích hệ "gen Z" vượt qua ranh giới, truyền cảm hứng cho bạn để sống với đam mê sống thật với Đây chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo PR cho thương hiệu cực mạnh pepsi Đầu tiên, phủ nhận PepsiCo làm tốt công việc định vị thương hiệu sản phẩm thị trường Cơng ty khẳng định thức uống giải khát thân cho lượng trẻ, Vì vậy, Pepsi lựa chọn BlackPink để “chọn mặt gửi vàng” BlackPink biểu tượng thông điệp “Chúng thách thức giới hạn, chúng tơi theo đuổi hồn hảo” Họ mang đến thông điệp không phong cách âm nhạc độc đáo mà cịn ngoại hình tuyệt đẹp kể từ mắt, họ trở thành nhóm nhạc dẫn đầu tất bảng xếp hạng âm nhạc châu Á giới nhóm, khơng ngừng vượt qua ranh giới, cống hiến cho niềm đam mê họ BlackPink mệnh danh "nhóm nhạc phá kỷ lục" lần comeback nhóm lần họ lập kỷ lục giới trở thành biểu tượng âm nhạc có không hai 16 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com Giới trẻ coi trọng tinh thần mà BlackPink thể hiện, cống hiến cho đam mê, sẵn sàng từ chối thứ chưa thực hồn hảo Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, chung tay BlackPink đồng sản xuất thước phim quảng cáo, ghi chép đầy màu sắc công việc sống bốn thành viên để khuấy động cộng đồng người trẻ Hình ảnh cá tính bốn thành viên BlackPink khắc hoạ sống động sản phẩm mà họ hợp tác với Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, với đen tự nhiên thiết kế lon sản phẩm Khi táo bạo, dám nghĩ dám làm truyền tải ngơn ngữ hình ảnh cảm giác sảng khối Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Khơng Calo kích thích vị giác giới trẻ với “sức mạnh” lượng ga cuồng nhiệt Pepsi®, hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, Chiến dịch “hot” rần rần mạng xã hội thời gian vừa qua Nếu fan cuồng Pepsi Blackpink, bạn không nên bỏ qua Chiến dịch thu hút đông đảo người tiêu dùng ủng hộ Những sản phẩm bắt đầu lên kệ cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại, vào khoảng tháng năm 2021 PNJ Ra mắt lần vào tháng 11/2021, Style By PNJ “cô nàng” trẻ trung chuỗi sản phẩm trang sức thời trang nhà PNJ Tuy thời gian trình làng cịn mới, tính thời trang biểu tượng nhận diện xuất sắc riêng mình, Style By PNJ nhiều bạn trẻ săn đón Ra đời từ hình tượng giới trẻ ln mẻ phong cách thời trang sẵn sàng khẳng định “cái độc nhất, khách biệt”, Style By PNJ sáng tạo biểu tượng DNA độc tôn cá tính – cá tính riêng Gần đây, Style by PJN tung MV quảng cáo cho nhãn hàng ca khúc “Em châu báu” với kết hợp Châu Bùi, MCK, Tlinh, KOLs có sức ảnh hưởng vơ lớn thời gian MV nhanh chóng trở thành clip viral mạng xã hội Độ hot MV đem lại ý lớn từ người tiêu dùng với nhãn hiệu Có thể khẳng định, với “Em châu báu”, Style by PNJ có chào sân vô rực rỡ 17 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com PNJ biết tận dụng thời nhạc rap xu hướng thời gian Điều vô dễ hiểu thành công lớn Rap Việt King of Rap “khai hỏa” cho trào lưu nhạc Rap nói riêng văn hóa underground nói chung có dịp “trỗi dậy” Những tên Binz, Suboi, Karik, MCK, Pháo, liên tục phủ sóng truyền thơng, nhiều hit Rap “sốn ngơi” nhạc Pop bảng xếp hạng top trending Ngày lớn mạnh, xu hướng nhạc Rap lấn sân dần tạo chỗ đứng riêng đồ ngành quảng cáo, Marketing Cú hích đồng hành MoMo MV “021” Binz Touliver (14 triệu views), bắt tay Suboi Grab N-sao (phiên chiều) (1,6 triệu views), Lăng LD Tiki Tây kỳ Shipper (5,8 triệu views) “Em châu báu” tiếp bước theo sau MV đánh dấu hợp tác thương hiệu nghệ sĩ làng Rap PNJ lựa chọn thời điểm lúc tập cuối Rap Việt phát sóng tuần, độ nhiệt chương trình cịn Vì vậy, khơng khó hiểu MV kết hợp có lượng view social interview cao tính đến thời điểm Bên cạnh tận dụng thời cơ, góp mặt Châu Bùi, MCK Tlinh MV yếu tố quan trọng thu hút người xem TVC lần Châu Bùi vốn IT hàng đầu Việt Nam với triệu followers Instagram, có sức ảnh hưởng lớn giới trẻ nhiều lĩnh vực fashion, beauty lifestyle Cặp đôi MCK - TLinh lại ý cá tính, tài đặc biệt chuyện tình ngào vơ chất Việc PNJ kết hợp với Châu Bùi, TLinh, MCK mà nghệ sĩ khác lựa chọn khôn ngoan ba KOLs biết tới biểu tượng phong cách, cá tính xu hướng, hồn tồn phù hợp với hình ảnh mà STYLE by PNJ muốn mang lại Thông điệp trending “Chất riêng cô gái châu báu tỏa sáng nhất”Thông điệp mà PNJ muốn truyền tải thể vô mạnh mẽ thơng qua Châu Bùi - hành trình lột xác từ gái bình thường trở thành nàng IT Girl hot Trước kia, người gái thường bị gắn với quy tắc chuẩn mực xã hội, họ quên gái có cá tính riêng biệt 18 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com mình, dù bạn hồn cảnh nào, điều làm bạn ln bật khơng phải vẻ bề ngồi, mà tự tin chất riêng người bạn Xuyên suốt câu chuyện khám phá thân, STYLE by PNJ đồng hành cô gái trẻ tìm phong cách, định hình chất riêng cuối tự tin thể độc đáo, thần thái riêng “Tun ngơn cá tính”như cất thay tiếng lịng gái khát khao tự tin, tỏa sáng với cá tính riêng Có lẽ, lý STYLE by PNJ vừa tung fan ủng hộ săn lùng Có thể nói “Em châu báu”của STYLE by PNJ có chào sân thành công tạo ý với nhiều khán giả, hoạt động truyền thông STYLE by PNJ tỏ hiệu ngày tiến gần đến với giới trẻ, theo chất riêng mà thương hiệu đặt từ đầu 19 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com ...BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHĨM 4: I PHẦN LÝ THUYẾT a Hãy nói sáng tạo quảng cáo? Khái niệm sáng tạo sáng tạo quảng cáo Sáng tạo: hiểu theo nhiều nghĩa khác Sáng tạo tạo... ghi dấu ấn với khán giả mục tiêu Trong quảng cáo, sáng tạo hiểu tạo ý tưởng làm cho mẩu quảng cáo tạo chạm vào tâm trí người xem; quy trình tạo cách thức quảng cáo mẻ với nhiều hình thức thể nhiều... thông thường thành mẩu "quảng cáo sáng tạo" "Quảng cáo sáng tạo" sản phẩm trình sáng tạo quảng cáo phải khêu gợi tị mị, thu hút ý qua khéo léo gắn với thương hiệu hay sản phẩm, tạo ấn tượng mạnh thuyết