BÀI tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi các cách sử dụng kiểu chữ trong quảng cáo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING BÀI TẬP NHĨM MƠN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021 0 BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHĨM 9: I PHẦN LÝ THUYẾT a Các cách sử dụng kiểu chữ quảng cáo Trong biển quảng cáo, hình ảnh nội dung thơng điệp có vai trị quan trọng ngang Hình ảnh có vai trị thu hút ý, minh họa cụ thể gây ấn tượng với người xem Cịn thơng điệp quảng cáo lời nhắn gửi từ nhãn hàng tới người tiêu dùng Đặc biệt, số loại biển hiệu đơn có chữ viết mà khơng có hình ảnh Trong lúc này, font chữ làm biển quảng cáo lại trở nên quan trọng hơn.Một font chữ biển quảng cáo đẹp, rõ ràng, dễ nhìn giúp việc tiếp nhận thông tin, thông điệp truyền thông trở nên dễ dàng, xác Nếu hình ảnh bị lướt qua, slogan ấn tượng đọng lại lâu trí nhớ khách hàng.Bên cạnh đó, số doanh nghiệp để thêm phần thông tin liên hệ, địa chỉ, cách thức liên lạc mua hàng, sử dụng sản phẩm cửa hàng, cơng ty Vậy lúc này, font chữ lại đóng vai trị làm cầu nối để đưa người dùng đến gần với nhà đầu tư  Quy tắc chọn font chữ cho bảng hiệu Với font chữ làm biển quảng cáo hay font chữ thiết kế biển hiệu, có số quy tắc cần nhớ sau:  Sử dụng font chữ phù hợp với mục đích quảng cáo Yếu tố cần cân nhắc lựa chọn font chữ quảng cáo mục đích, nhóm khách hàng mà biển quảng cáo hướng tới Ví dụ, biển quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm, làm đẹp, font chữ mềm mại có sức hút với chị em so với loại font thô ráp 0 ● Nên dùng loại font chữ dễ nhìn, dễ đọc Đừng sử dụng loại chữ “rồng bay phượng múa” hay mang tính nghệ thuật cao Font chữ bảng hiệu hay biển quảng cáo trời, tất có khoảng thời gian ỏi để tiếp cận cơng chúng Vì font chữ rối mắt, người đọc không kịp tiếp nhận thơng điệp mà bạn muốn gửi gắm ● Không nên sử dụng kiểu font chữ Biển quảng cáo cần có rõ ràng, dễ nhìn, mạch lạc đừng biến chúng trở nên đơn điệu mà nhàm chán Việc thay đổi 2-3 loại font chữ khác cách để tạo điểm nhấn gây ý mạnh ● Tạo tương phản Cũng giống màu sắc, font chữ làm biển quảng cáo bật có tính tương phản Điều hình dung dễ dàng cách bạn đặt dòng chữ cứng cáp bên đoạn tên sản phẩm mềm mại hay ngược lại tạo ấn tượng tốt với thị giác người nhìn ● Kích thước font chữ Cần vào chiều cao, khoảng cách tính từ biển tới mắt người tiếp nhận để lựa chọn kích thước theo u cầu Chữ q to gây tốn diện tích khơng gian biển, cịn chữ nhỏ gây rối mắt, khó đọc ● Ý nghĩa font chữ Bạn có biết, font chữ làm biển quảng cáo chi tiết khác có u cầu khác hay khơng?! Nó địi hỏi người thiết kế phải biết cách xếp bố cục, dàn trải lượng thông tin với kiểu chữ riêng để phân biệt tên thương hiệu, địa liên hệ, số điện thoại,… Tuy nhiên nhớ đừng quên hài hòa thống để tạo nên tổng thể hoàn chỉnh 0 Một số font chữ làm biển quảng cáo, font chữ đẹp cho bảng hiệu sử dụng phổ biến nay: ● Helvetica: Dạng chữ đơn giản, dễ đọc, sử dụng nhiều ● Trajan: Đơn giản đậm nét đặc điểm trội dạng font chữ Chúng thường sử dụng poster phim, liên quan tới lịch sử,… ● Garamond: Với tính dễ đọc, loại font chữ phù hợp với chi tiết, thông tin chữ nhỏ bảng hiệu ● Classique saigon typeface: Bộ font chữ sáng tạo designer người Việt Nên dĩ nhiên phù hợp với xu sử dụng, tiếp nhận thông tin Việt Nam ● Bodoni: Loại font chữ có tương phản rõ rệt nét dày mỏng ● Monotype Curvosa: Dạng font chữ mang tính mềm mại cao dễ đọc dễ tiếp nhận ● Futura: Kiểu chữ hình học nên đậm nét, rõ ràng cho việc nhìn đọc ● Clarendon: Mang tính táo bạo, ấn tượng chắn chúng khơng gây khó khăn cho việc tiếp nhận ● Optima: Phiên nhẹ Bodoni mang theo hướng tinh tế ● Franklin Gothic: Táo bạo, đơn giản mang tới sức mạnh truyền tải tuyệt vời ● Myriad: Một số ký tự font chữ mang độ nghiêng hoàn hảo, biến tấu kiểu chữ đơn giản có phần mềm mại, bay bổng 0 b Khi sử dụng quảng cáo mang tính so sánh hiệu việc lập lại quảng cáo  Nên sử dụng quảng cáo mang tính so sánh khi: - Nếu sản phẩm DN giữ thị phần nhỏ, DN “tân binh” không tiếng Nhãn hàng đứng đầu đương nhiên chiếm ưu Để đẩy mạnh hiệu quả, DN phải làm cho người thay đổi suy nghĩ nhãn hàng đứng đầu Đây chiến lược Tylenol quảng cáo aspirin gây kích thích thành dày Tylenol thuốc giảm đau số Hoa Kỳ với 30% thị phần - Nếu bạn chứng minh sản phẩm tốt Tại Mỹ, Burger King thành công việc làm tăng doanh số cách giải thích xác họ làm bánh hamburger tivi Tuy nhiên, Anh, quảng cáo Hãng tiết lộ hamburger Burger King chứa thịt bò nhiều 41% so với hamburger McDonald’s - Nếu khách hàng sở thích đặc biệt hay lịng trung thành riêng nhãn hiệu Những khách hàng hay dự dễ tiếp nhận thông tin - Nếu ngân sách doanh nghiệp đối thủ Quảng cáo so sánh cho phép doanh nghiệp đặt ngang hàng với nhãn hàng đứng đầu, Burger King làm với McDonald’s - Nếu DN nạn nhân quảng cáo so sánh Việc phản ứng lại đối thủ cho phép DN trả lời, đính cuối hội để vượt lên Phản ứng Hertz trước quảng cáo so sánh Avis giúp Hertz lấy lại 5% số 10% thị phần vòng tháng Tuy nhiên nhiều trường hợp, có kết ngược lại Ngay sau Coca-Cola đáp trả đợt cơng kích Pepsi, thị phần Pepsi tăng từ 8% lên 18% Dallas Những dẫn chứng nêu nhằm ảnh hưởng thị trường phụ thuộc vào phản ứng thực tế - Nếu sản phẩm DN thực độc đáo “Gas khơng chì” hay “Coca khơng đường” ví dụ điển hình cho việc làm cách sản phẩm so sánh với loại truyền thống 0 - Đối với quảng cáo công nghiệp Khi độc giả muốn tiếp cận cách hợp lý với quảng cáo DN, so sánh trực tiếp với nhãn hàng khác thường mang lại kết tốt - Khi thử nhiều cách mà không thành công Sau số chiến dịch quảng cáo không thành công, Vivitar định thử cho hai nhãn hàng trưng bày cạnh Việc đem lại doanh thu tăng vọt cho Vivitar, giúp họ sớm chiếm vị trí thứ hai với 10% thị phần - Nếu đối thủ phải đương đầu với cố lớn Tuy nhiên, Luc Dupont lưu ý số trường hợp, quảng cáo so sánh kéo DN xuống vực thẳm Đó khi: + Doanh nghiệp áp đảo thị trường Nếu sản phẩm đứng đầu thị trường sử dụng quảng cáo so sánh, tức muốn làm tăng độ tin cậy nhãn hàng khác Khi sản phẩm đứng đầu theo sau đối thủ, khách hàng hiểu thông điệp sản phẩm họ tốt + Khơng có khác biệt sản phẩm DN sản phẩm cạnh tranh + Có kinh phí quảng cáo eo hẹp Hầu hết chiến dịch quảng cáo so sánh tốn kém, thời gian dài có lên đến hàng năm trời + Nếu khách hàng mua sản phẩm DN theo cảm tính  Hiệu việc lặp lại quảng cáo Qua trình lặp lại, thay đổi nhỏ tạo khác biệt lớn, nhận thấy thương hiệu Tuy nhiên, thường không để ý trình lặp lại diễn Tiếp nhận thơng điệp quảng cáo vào tâm trí (Ví dụ “Thơm ngon đến giọt cuối cùng” hay “Nâng niu bàn chân Việt”) khơng có nghĩa tin vào thơng điệp Sự lặp lại khiến người tiêu dùng trở nên thân quen với tuyên bố thương hiệu Vì khơng có chứng khoa học chứng minh điều ngược lại, tạm công nhận kèm với thân quen khiến người ta tin tưởng tuyên bố thương 0 hiệu Tác động lặp lại gọi ‘hiệu ứng thật’ (the truth effect) Chúng ta thường nghĩ việc không thật, có người đặt nghi vấn khơng thừa nhận việc Nếu việc lặp lại thường xun mà khơng nghi ngờ coi chứng chấp nhận Tác động lặp lại tạo thay đổi nhỏ tích lũy qua thời gian, cuối dẫn đến ‘sự thật rút ra’ Nếu bạn hỏi nhà quảng cáo kiên trì lặp lại mẩu quảng cáo Nếu bạn hỏi họ lại nghĩ điều tác động đến người đầu óc tỉnh táo bạn câu trả lời cho bạn Hầu hết mẩu quảng cáo tạo thay đổi nhỏ, thay đổi nhỏ tạo khác biệt lớn, làm cán cân lựa chọn nghiêng thương hiệu quảng cáo c Hãy tìm mẫu quảng cáo in ấn gần mà quảng cáo người đọc khơng thúc đẩy để xử lý thông tin mẫu quảng cáo khác mà người đọc khơng đủ trình độ để xử lí thơng tin Ví dụ Poster quảng cáo cưa Stihl: bạn không cần tới sức mạnh bắp sở hữu cưa Stihl – Poster quảng cáo hãng cưa Stihl mang thông điệp nhãn hàng thơng qua hình ảnh poster mà khơng cần đưa thông số chất lượng hay chất liệu cưa giúp cho người xem poster không bị thúc đẩy việc xử lý thông tin mà cần nhìn hình ảnh người đọc hiểu hàm ý mà nhà sản xuất muốn nhắn gửi 0 Ví dụ Trong thời gian vừa qua, qua công tác hậu kiểm việc quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe internet mơi trường mạng, Cục An tồn thực phẩm phát trang mạng: zawa.chinhhang.info, zawavietnam.com, zawachinhhang.com, zawa-chinhhang.vn, zawa.com.vn quảng cáo sản phẩm thực phẩm bảo vệ sức khỏe Zawa vi phạm quy định quảng cáo 0 Theo đó, nội dung quảng cáo sản phẩm khơng phù hợp với tài liệu theo quy định (Giấy xác nhận nội dung quảng cáo số 1216/2020/ATTPXNQC ngày 30-3-2020 Cục An toàn thực phẩm xác nhận); Quảng cáo gây hiểu nhầm có tác dụng thuốc chữa bệnh; Liệt kê công dụng thành phần sản phẩm Quảng cáo trang web sử dụng thông tin giả để lừa dối người tiêu dùng Hậu có người khơng đủ kiến thức hiểu biết bị mắc lừa, dẫn đến tin tưởng bỏ tiền mua sản phẩm Cuối dẫn đến tiền tật mang 0 II PHẦN THỰC HÀNH Nhóm sinh viên tự sưu tầm phân tích mẫu quảng cáo báo/tạp chí hay Tivi cho sản phẩm công ty kinh doanh thị trường TP Hồ Chí Minh để chứng minh câu  Phân tích poster Chin – Su Masan tập trung vào việc tạo nên Poster quảng cáo chất lượng, đánh trúng vào insight khách hàng Số lượng quảng cáo nhiều, liên tục để in sâu vào tiềm thức khách hàng Các sản phẩm Chinsu nhận quan tâm tin dùng lớn khơng từ mẹ nội trợ, mà cịn từ giới trẻ - người chịu ảnh hưởng lớn từ thói quen ăn uống gia đình Loại kiểu chữ Poster quảng cáo cho sản phẩm thương ớt Chinsu Massan sử dụng kiểu chữ Đầu tiên với tên thương hiệu Chinsu sử dụng với kiểu chữ Helvetica, “Ngon hảo hạng” font Corbel Light cuối kiểu chữ Vnarabia cho câu tiêu đề “Tuyệt phẩm gia đình Việt” Sự tương phản Một mẫu thiết kế biển quảng cáo hoàn hảo cần tạo nên từ font chữ khác Trong đó, font chữ làm biển quảng cáo phải có phối hợp ăn ý, 10 0 font chữ làm cho font chữ kia, từ mang lại lơi hình thức bảng hiệu Vai trị riêng font chữ quảng cáo, đặc biệt font chữ quảng cáo tiếng Việt quy luật cần tuân thủ, xác lập từ vai trò font chữ kiểu chữ riêng nhằm phân biệt dòng tên thương hiệu nội dung khác Ở đây, Chinsu làm tốt điều đa dạng kiểu chữ khác quảng cáo để phân biệt mức độ quan trọng câu chữ Nếu tên thương hiệu dùng kiểu chữ Helvetica, dạng chữ đơn giản dễ đọc, dễ dàng ghi nhớ vào tâm trí khách hàng bổ sung bên dịng chữ “NGON HẢO HẠNG” với kiểu chữ Corbel Light, nhằm nhấn mạnh thêm mức độ ngon tuyệt vời sản phẩm Đặc biệt quảng cáo này, thông điệp mà chinsu muốn gửi gắm đến người dùng “TUYỆT PHẨM GIA ĐÌNH VIỆT” dùng kiểu chữ Vnarabia màu đỏ, kiểu chữ có phần cầu kì mềm mại hai kiểu chữ phía trên, lựa chọn tạo nên dễ chịu cho người nhìn, tạo cân khiến cho quảng cáo không cảm giác bị khô cứng giúp tăng độ thẫm mỹ Kích thước kiểu chữ Các kiểu chữ có kích thước khác nhằm tạo nên tương phản, giúp người dùng dễ phân biệt cấp độ thơng tin Bên cạnh đó, thay font chữ đồng đều, font chữ có độ dày mỏng tương phản khiến biển quảng cáo có khác biệt lớn Đó khác biệt đến từ kết hợp thông minh vẻ mạnh mẽ nét uyển chuyển, tinh tế, làm cho biển quảng cáo trở nên sinh động, hấp dẫn nhiều Có thể thấy quảng cáo Chinsu, đập vào mắt người nhìn tên thương hiệu có kích cỡ chữ to in đậm, tạo điểm bật tổng thể, điều vừa giúp thương hiệu thành công thu hút ý khách hàng, vừa giúp tăng độ nhận diện thương hiệu Tiếp đến dịng chữ “TUYỆT PHẨM GIA ĐÌNH VIỆT” in đậm với kích thước to vừa đủ, dịng chữ linh hồn sản phẩm, không làm lu mờ tên sản phẩm khiến cho khách hàng bỏ qua Cuối chữ “NGON HẢO HẠN” với kích thước nhỏ, dẹt mảnh bên tên thương hiệu, ý đồ nhà thiết kế 11 0 nhằm bổ sung khẳng định chất lượng sản phẩm đồng thời thúc đẩy mua hàng người xem Ý nghĩa kiểu chữ Đối với banner quảng cáo Chin - Su linh hoạt sử dụng font chữ màu đỏ màu chủ đạo tương ớt Chin - Su uyển chuyển làm bật thông điệp ánh vàng Trong font sử dụng cho tiêu đề “Tuyệt phẩm gia đình Việt” Với mục đích nhấn mạnh nét bật bữa cơm gia đình Việt thuyết phục khách hàng đến hành động font chữ với hình dạng khn chữ khỏe khoắn thu hút ánh nhìn tạo phong cách mẻ, nâng cao tính sáng tạo, đặc biệt tạo điểm nhấn 12 0 ...BÀI TẬP THỰC HÀNH NHĨM MƠN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHÓM 9: I PHẦN LÝ THUYẾT a Các cách sử dụng kiểu chữ quảng cáo Trong biển quảng cáo, hình ảnh nội dung thơng điệp... tự font chữ mang độ nghiêng hoàn hảo, biến tấu kiểu chữ đơn giản có phần mềm mại, bay bổng 0 b Khi sử dụng quảng cáo mang tính so sánh hiệu việc lập lại quảng cáo  Nên sử dụng quảng cáo mang... Loại kiểu chữ Poster quảng cáo cho sản phẩm thương ớt Chinsu Massan sử dụng kiểu chữ Đầu tiên với tên thương hiệu Chinsu sử dụng với kiểu chữ Helvetica, “Ngon hảo hạng” font Corbel Light cuối kiểu