Cẩm nang SEO branding content branding

Cẩm nang SEO Branding | Content Branding Content Branding 1 Quy trình viết Content Website Bước 1 Lên outline Content (brief) Lên cấu trúc và những đề mục chính cần triển khai trong bài viết Mục đích.

Content Branding Quy trình viết Content Website Bước 1: Lên outline Content (brief) Lên cấu trúc đề mục cần triển khai viết Mục đích để trình viết content dễ dàng, khoa học Bước 2: Viết Content Triển khai viết content dựa outline B1 Bước 3: Kiểm tra Content Cần đảm bảo Content chuẩn tối ưu người dùng chuẩn SEO trước cho Google index content Bước 4: Đăng Outline - Brief “ Bài viết có tốt hay khơng, outline định 75%” 2.1 Vì cần lên brief trước viết content website? Vì người làm content ln phải có brief trước thực viết Nó có lý sau: - Tránh viết sai intent người dùng - Tránh đưa thông tin trùng lặp viết - Tránh đưa nhiều thông tin không cần thiết viết - Tạo logic cho viết (theo hành trình khách hàng), giúp viết hướng nhu cầu khách hàng - Người viết content có cấu trúc dựa theo nên q trình viết dễ dàng nhiều 2.2 Outline content bao gồm gì? Thơng thường, Outline content bao gồm yếu tố sau: - Meta Title - Meta Description - Heading (heading 2, heading 3, ) - LSI Keywords - Những ý mà người lên outline muốn nhấn mạnh hay lưu ý - Nguồn tham khảo - Từ khóa phụ 2.3 Quy trình lên Brief Content: Bao gồm bước sau: ● B1: Tìm hiểu nhu cầu người dùng từ khóa nhóm từ khóa (đối với content blog) ● B2: Xem heading 10 đối thủ liệt kê chi tiết tốt ● B3: Brief Heading cho viết ● B4: Brief Meta Title Meta Description cho viết ● B5: LSI keywords ● B6: Brief nội dung muốn truyền tải đến người dùng cho người viết ● B7: Nguồn tham khảo ● B8: URL ● B9: Những yêu cầu khác 2.3.1 Bước 1:Tìm hiểu nhu cầu người dùng từ khóa nhóm từ khóa Mỗi từ khóa, nhóm từ khóa có nhu cầu riêng người dùng, điều quan trọng hiểu rõ mong muốn người dùng từ khóa Tránh việc lên layout thừa content hay phân chia từ khóa khơng Đặc biệt: Hiểu nhu cầu từ khóa phân nhóm hơn, khơng phải phân nhóm theo từ khóa Ví dụ: Có hai từ khóa: Ninh bình có chơi địa điểm chơi Ninh Bình Hai từ khóa có chung mong muốn “tơi” muốn biết địa điểm chơi Ninh Bình đẹp Thì tốt gộp từ khóa vào nhóm viết bài, tránh việc phân thành Google cực khơng thích “MỘT” nhu cầu viết nhiều bài, Google đánh giá content khơng tốt kìm hãm website Những từ khố dài dễ dàng để hiểu search intent, từ khố ngắn, khó khăn trình hiểu search intent Vậy đâu cách hiểu mong muốn từ khóa: - Hiểu dựa việc tự đặt vào người dùng search từ khóa Làm Marketing tốt bạn thực đặt vào khách hàng để hiểu khách hàng - Search từ khóa nhóm vào google, xem đối thủ nói tới điều nhiều Những đối thủ TOP từ khóa Google đánh giá cao thỏa mãn mong muốn người dùng từ khóa Tuy nhiên từ khóa có cạnh tranh q thấp điều lại khơng hiệu lên page khơng xác 2.3.2 Bước 2: Xem layout 10 TOP đầu, chi tiết cần liệt kê heading 10 TOP Vì phải 10 đối thủ mà đối thủ trang 2,3? - 10 đối thủ TOP tổng hợp 10 kết mà Google u thích cho từ khóa - 10 đối thủ có vài concept (nhiều đối thủ trùng concept giống nhau) có nhiều từ khóa 10 đối thủ có 10 concept khác Trong trường hợp trên, cách xử lý là: - Có thể chọn concept theo đối thủ trường hợp đối thủ trùng concept nhiều (vì concept tốt mà Google u thích với từ khóa này) - Chọn concept concept xuất nhiều nhất, nhiên thể hiển concept khác mà người dùng quan tâm để cung cấp nhiều thông tin hữu ích cho người dùng 2.2.3 Bước 3: Brief Heading Sau liệt kê đề mục cần có bài, bắt tay brief Heading dựa liệu bước LƯU Ý: - Heading chứa từ khoá từ khoá phụ (60-70%), lại 30% chứa LSI keywords - Heading chứa 80-90% LSI keywords, cịn lại 10-20% từ khố từ khố phụ - Chèn từ khóa vào heading khơng spam (hãy chịu khó nghĩ cách chèn từ khóa vào nhìn lại heading khơng mang tính spam) - Đối thủ nguồn tham khảo giá trị lên Heading 2.3.4 Bước 4: Brief Meta Title, Meta Description Heading Meta title cần có: - Chứa concept bạn muốn truyền tải cho khách hàng - Title đủ quy định theo số ký tự cần cho phép (check công cụ để xem hiển thị chưa: https://serpsim.com/) - Title cần gợi mở vấn đề: → TOP 10 quán ăn: gợi mở vấn đề giới thiệu 10 quán ăn (ĐÚNG) → Đổi tiền Thái Lan sang Việt Nam đâu để không bị lỗ: Nơi đâu đổi tiền ổnGoogle SERP Snippet Optimization Tool - HigherVisibility (ĐÚNG) → Tiong Bahru - Khu phố di sản lịng Singapore: Khơng gợi mở vấn đề hết, khơng nên có title (SAI) - Title nên có số kí tự đặc biệt (sẽ làm bật Meta Title lên) - Nửa đầu title cần chứa từ khoá, nửa sau câu từ mang tính chất thu hút khách hàng click Meta Description cần có: - Mơ tả nội dung viết ngắn gọn, có chứa từ khóa từ khoá phụ - Đối với viết dịch vụ, meta description nên có ký tự đặc biệt nút liên hệ, dấu làm bật điểm mạnh thể meta description Heading 1: - Nếu Meta Title concept bài, cần thu hút khách hàng click Heading nội dung ngắn gọn mơ tả xúc tích nội dung - H1 chứa từ khố Ví dụ Meta Title nhóm bán nhà là: Mua bán nhà đất giá rẻ, khuyến 10-20% năm 2021 Khi heading là: Mua bán nhà đất giá rẻ 2021 2.3.5 Bước 5: LSI Keywords LSI có trọng số cao SEO đồng thời trọng số mật độ từ khóa giảm mạnh LSI keywords giúp Google hiểu chủ đề nhóm từ khố chúng ta, từ đánh giá cao content LSI keywords xuất nhiều khiến cho content chuyên sâu hơn, cung cấp nhiều thông tin giá trị cho người dùng Sử dụng phần mềm Website Auditor, dựa liệu 10 đối thủ cho nhóm lấy 40-80 LSI keywords bổ sung vào file Outline Nhân viết content cần phải thêm đủ LSI keywords số lượng tương ứng từ vào nội dung theo yêu cầu từ người lên outline Ví dụ content keyword “thiết kế nhà” cần có từ “phịng ngủ” người viết content cần đáp ứng yêu cầu Chú ý: để tìm LSI keyword tốn thời gian, nên chọn content có trọng số cao với dự án để làm 2.3.6 Bước 6: Những nội dung bạn muốn người viết truyền tải Sẽ có nội dung mà bạn muốn người viết phải nhấn mạnh hay truyền tải vào content Có thể heading Bạn cần nói lên thứ lên layout để truyền tải mong muốn cho người viết 2.3.7 Bước 7: Nguồn tham khảo Đưa số nguồn mà bạn muốn người biên soạn nội dung tham khảo Nên đa dạng từ 3-4 nguồn không xảy tình trạng xào nấu 1-2 Tuy nhiên không nên đưa nhiều nguồn giống vào viết, gây rối cho người viết Mỗi heading cần có 1-2 nguồn để người viết có nhiều liệu tham khảo 2.3.8 Bước 8: URL Url cần ngắn gọn từ 4-7 chữ, chứa từ khố 2.3.9 Bước 9: Những yêu cầu khác Những yêu cầu hay quy chuẩn mà muốn truyền tải cho người viết như: - Số lượng chữ tối thiểu tối đa - Số lượng chữ heading có khơng - Mật độ từ khóa xuất nào, xuất chỗ nhiều, chỗ lần - Bôi đậm, in nghiêng vấn đề khơng - ………………………………………… Form sử dụng để lên outline: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1iDFWsZHPkjRiprSAj8XYeRRptk_JBjm-8Io1Lf3HvnE/ edit#gid=1044923473 2.4 Những lỗi thường gặp brief content 2.4.1 Outline dài liệt kê hết outline đối thủ, dẫn đến tình trạng dư thơng tin không cần thiết Cách khắc phục: - Với từ khóa mà concept đối thủ na ná nhau, xếp lại thêm số doanh nghiệp - Với từ khóa concept hồn tồn khác nên chọn lọc NỘI DUNG CHÍNH VÀ CĨ ÍCH cho người đọc 2.4.2 Brief meta title chưa xác, bị cụt, khơng tự nhiên Nhiều trường hợp meta title có kiểu đặt: Ví dụ: “Sàn gỗ Pơ Mu - Đặc điểm, tính chất mẫu đẹp” Phần “5 mẫu đẹp” vô tự nhiên không đặt tiêu đề Cách khắc phục: - Tham khảo cách đặt tiêu đề đối thủ Quan trọng hết phải hiểu sâu Search Intent nhóm để viết Meta Title phù hợp 2.4.3 Quá nhiều link tham khảo giống brief Cách khắc phục: Những link tham khảo giống nên liệt kê lần, gộp ô lại để chèn lần, tránh trường hợp chèn nhiều lần giống 2.4.4 Từ khoá chèn heading liều Lỗi cực hay gặp rập khn kiến thức chèn từ khố vào heading Cách khắc phục: - Heading chứa từ khoá từ khố phụ (60-70%), cịn lại 30% chứa LSI keywords - Heading chứa 80-90% LSI keywords, lại 10-20% từ khoá từ khoá phụ Viết content Content Branding bao gồm loại với vai trị khác nhau: - Content Social: mục đích thu hút traffic để tăng trust cho website, liên quan liên quan nhỏ tới ngành nghề - Content ngành (Blog): Thu hút khách hàng tiềm năng, gần với ngành đối tượng chất lượng Những khách hàng truy cập web điều hướng tới page chuyển đổi cao dùng để remarketing tảng Google, Facebook để tăng tạo hành vi mua hàng cho khách hàng - Content sản phẩm/dịch vụ: Thu hút khách hàng mục tiêu tìm kiếm trực tiếp sản phẩm/dịch vụ Chuyển đổi page cao Để tạo hiệu chuyển đổi tốt cần kết hợp quảng cáo Remarketing tới tệp đối tượng - Content giới thiệu (Content doanh nghiệp): Gia tăng tin tưởng khách hàng doanh nghiệp, từ tăng hành vi mua hàng khách hàng Khách hàng tin doanh nghiệp, tỷ lệ chuyển đổi tăng Mối liên hệ loại content thể sơ đồ đây: - - Với vai trò loại content, thấy content social loại content gần đóng góp q trình tạo chuyển đổi gần khơng có Nếu có tỷ lệ đóng góp cực thấp nên khơng cần đưa vào ví dụ chuyển đổi mơ hình Sự kết hợp loại content với mục đích cuối mua hàng (được bôi đỏ) Sự kết hợp thông qua bước: Bước 1: Người dùng từ Content Social, di chuyển tới Content ngành Nhưng nói tỷ lệ cực thấp nên bỏ qua nhiều trường hợp Vì bước khơng quan trọng Bước 2: Người dùng content ngành tìm kiếm từ khố dài để tìm hiểu vấn đề xoay quanh sản phẩm/dịch vụ Từ nhu cầu xoay quanh này, cần có CTA (call to action) điều hướng người dùng click qua trang content sản phẩm/dịch vụ để tìm hiểu sâu sản phẩm/dịch vụ Ví dụ người dùng tìm kiếm keyword “thiết kế chung cư phịng ngủ”, người dùng có xu hướng tìm hiểu mẫu chung cư phịng ngủ Ở giai đoạn này, người dùng có hành vi tạo chuyển đổi cịn thấp Bước 3: Những người tìm hiểu trực tiếp sản phẩm dịch vụ thơng qua từ khố trọng tâm sản phẩm/dịch vụ Ở giai đoạn này, tỷ lệ chuyển đổi cao khách hàng có nhu cầu gần với mua hàng Tuy nhiên nhiều ngành hàng mà khách hàng phải đánh giá dài ngày, khách hàng cần niềm tin người bán nhiều trước mua Khi cần CTA để điều hướng khách hàng qua đọc page content giới thiệu, khách hàng hiểu doanh nghiệp hơn, từ gầy dựng niềm tin dần tăng khả mua hàng Ví dụ đọc page thiết kế chung cư, thấy dịch vụ tốt có mong muốn sử dụng Nhưng giá dịch vụ cao tính lâu dài sản phẩm khiến cho muốn tìm hiểu cơng ty cung cấp dịch vụ cơng ty có uy tín khơng Và đủ tin công ty, tiến hành liên hệ sử dụng dịch vụ Ngược lại thông tin cơng ty khơng rõ ràng, khơng có niềm tin tìm cơng ty khác tạo niềm tin nhiều Bước 4: Khách hàng tìm hiểu công ty Bước content giới thiệu cho khách hàng niềm tin, thông thường tỷ lệ chuyển đổi cao Lưu ý: Mọi loại content tạo chuyển đổi tuỳ tính chất ngành, xếp thứ tự từ cao thấp sau: Giới thiệu - Sản phẩm/Dịch vụ - Ngành - Social Tuy nhiên, tỷ lệ chuyển đổi lúc rập khuôn trên, phân chia dựa loại ngành nghề sau: - Ngành chuyển đổi dài: ngành khách hàng 3-5 ngày tìm hiểu sản phẩm, cơng ty đưa định mua hàng Thậm chí có ngành chuyển đổi phải 1,2 năm ngành bất động sản ô tô, Những ngành chuyển đổi cao page content giới thiệu, hầu hết khách hàng cần tin công ty trước mua hàng Sản phẩm có giá thành cao, điều (hiện số ngành chuyển đổi dài chiếm 80-90% số ngành nay) - Ngành chuyển đổi nhanh: ngành khách hàng thời gian để tìm hiểu Một số ngành đại diện sửa chữa điện tử, chuyển nhà, chuyển đổ, thông tắc bể phốt, Những ngành chuyển đổi tập trung vào page content sản phẩm/dịch vụ Khách hàng xu hướng tìm hiểu cơng ty nhiều, lí cần sản phẩm thời gian ngắn (hiện số ngành chuyển đổi dài chiếm 10-20% số ngành nay) Bên phải mơ hình ví dụ chuyển tỷ lệ chuyển đổi giai đoạn tỷ lệ chuyển qua giai đoạn 3.1 Content giới thiệu Content giới thiệu tổng hợp content có mục tiêu giúp người đọc hiểu doanh nghiệp Nó bao gồm: - Page giới thiệu - Page liên hệ - Chuyên mục tin tức hoạt động - Chuyên mục tuyển dụng ………………………… Dạng content giới thiệu dạng content viết theo từ khoá content sản phẩm/dịch vụ hay content ngành 3.1.1 Page giới thiệu Page giới thiệu page có vai trò quan trọng SEO Branding, với mục tiêu để người dùng có hình dung rõ ràng doanh nghiệp Hiện mua hàng internet người dùng có đề phịng cao, lý họ khơng biết “tơi mua hàng ai”, page giới thiệu góp phần giúp người dùng có niềm tin vào doanh nghiệp Vậy thi để viết content doanh nghiệp tốt Một Content doanh nghiệp nên đầy đủ: - Thông tin DN - Sản phẩm, dịch vụ cung cấp - Kênh phân phối - Kênh truyền thơng - Quy trình làm việc - Giá - Con người - Triết lí làm việc, văn hoá tổ chức Ở ý trên, doanh nghiệp có điểm mạnh, triển khai rõ ràng vào content để khách hàng dễ hiểu có so sánh rõ ràng với đối thủ Ví dụ phần giá, điểm mạnh giá so với thị trường rẻ nào, nên đưa vào Hay người chẳng hạn, nhân có chun mơn cao, có giải thưởng chất lượng nên đưa vào để gây ấn tượng cho người dùng Lưu ý: Hình ảnh sử dụng page giới thiệu cần hình ảnh thật, chân thực cơng ty khơng lấy ảnh mạng, khách hàng khó hình dung doanh nghiệp Demo page giới thiệu: https://adoor.com.vn/gioi-thieu-adoor/ Trong trường hợp ý nhiều nên tách làm nhiều page khác cần có liên kết với để người dùng truy cập dễ dàng Ví dụ Hồng Việt Travel, phần giải thưởng công ty kiện nhiều, nên tách phần thành page Trong page giới thiệu có nói đến phần khơng nhiều, có internal link page giới thiệu chi tiết Demo: https://hoangviettravel.vn/gioi-thieu/ 3.1.2 Page liên hệ Page liên hệ cần trình bày ngắn gọn, đủ thông tin: - Thông tin liên hệ đầy đủ - Nhúng gmap vào Demo page liên hệ: https://adoor.com.vn/lien-he/ 3.1.3 Chuyên mục tin tức hoạt động Những event, hoạt động công ty, team building, Đây hoạt động khiến cho khách hàng tin tưởng doanh nghiệp nhiều Rất nhiều hoạt động công ty mà sử dụng hình ảnh, video để tạo nên viết lên website: - Sự kiện - Buổi họp đầu tuần, họp đầu tháng, hay buổi họp - Buổi training - Hoạt động thể thao vui chơi - Hoạt động dã ngoại Demo: https://seodo.vn/su-kien 3.1.4 Chuyên mục tuyển dụng Những tin tuyển dụng với tin tức hoạt động khiến khách hàng có hình dung tốt doanh nghiệp Cách làm đơn giản đăng tin tuyển dụng lên website tạo thành chuyên mục tuyển dụng Demo: https://seodo.vn/tuyen-dung-seodo-agency 3.1.5 Page giới thiệu Author Trên giới thiệu doanh nghiệp, tốt khách hàng hiểu người sáng lập, hay người đại diện cho thương hiệu Page cần có đủ nội dung: - Nội dung giới thiệu người sáng lập người đại diện thương hiệu - Liên kết social tới Author Social (4-5 social) - Một số nội dung mà người viết website Demo page giới thiệu Author: https://hoangviettravel.vn/giam-doc-vu-quyet-thang/ 3.2 Content sản phẩm Content sản phẩm có hình thức sản phẩm chi tiết chuyên mục sản phẩm Mỗi sản phẩm người dùng có mong muốn insight riêng, nên cần nghiên cứu người dùng ngành hàng kỹ để xây dựng content sản phẩm tốt Ngoài cần tham khảo đối thủ ngành hàng làm content sản phẩm hay xây dựng cấu trúc để tham khảo Demo sản phẩm chi tiết: https://myn.com.vn/products/sandal-unisex-zx-3-quai-de-bet-us-3409 Demo chuyên mục sản phẩm: https://myn.com.vn/collections/giay-sandal-nam 3.2.1 Sản phẩm chi tiết Với sản phẩm chi tiết, có phần cần quan tâm: - Cấu trúc trang - Nội dung sản phẩm Về nội dung sản phẩm thông tin chi tiết sản phẩm bao gồm: - Thông số kỹ thuật - Chức sản phẩm - Giới thiệu tổng quan sản phẩm Về cấu trúc trang, cần tham khảo kỹ đối thủ hiểu người dùng ngành cần để xếp bố cục hợp lý Ví dụ ngành máy tính, điện thoại thegioididong.com website có cấu trúc chuẩn ngành máy tính, điện thoại cho page sản phẩm chi tiết: - Có phần khuyến đầu tiên, to rõ ràng Đối tượng ngành hàng quan tâm tới khuyến mãi, hay đồ tặng kèm - - Có hình thức mua trả góp, hiển thị nút ro rõ Đối tượng ngành hàng sinh viên dân văn phòng nên hình thức đối tượng quan tâm Có phần sản phẩm kèm Với máy tính khách hàng khơng mua máy mà mua sản phẩm, phụ kiện kèm để đa dạng cách sử dụng máy tính - Tạo phần cmt để người dùng có thắc mắc giá, bảo hành, tình trạng cịn hàng, lúc nhân viên tư vấn tư vấn kịp thời 3.2.2 Content chuyên mục Với chuyên mục content, nhiều nội dung chi tiết cần trình bày, chủ yếu page hiển thị nhiều sản phẩm để khách hàng lựa chọn Tuy nhiên SEO, cần tối ưu nhiều mật độ từ khoá, heading, cần nhiều nội dung tự viết để tối ưu SEO tốt Giải pháp phần hiển thị sản phẩm, nên show phần nội dung đó, phần hiển thị 200-300 chữ thơi, muốn xem thêm click vào nút Demo: https://myn.com.vn/collections/giay-sandal-nam Ở content chuyên mục nên có internal link blog liên quan mà người dùng cần trình tìm hiểu sản phẩm, ví dụ chuyên mục giày sandal nam cần có internal link số nội dung: - Cách đo size giày sandal cho nam - Cách vệ sinh để giày sandal cho nam ln Sở dĩ có điều trình người dùng mua giày sandal nam quan tâm vấn đề cách đo size hay cách vệ sinh, 3.3 Content dịch vụ Content dịch vụ content dịch vụ sản phẩm có hỗ trợ dịch vụ thi công hay lắp đặt (cửa, sàn gỗ, ) Những nội dung cần có page content dịch vụ là: - Thông tin khách hàng muốn (thể qua từ khố) - Thơng tin sản phẩm, dịch vụ - Kênh phân phối - Quy trình làm việc - Giá - Con người - Triết lý làm việc, văn hoá tổ chức - Review, cảm nhận khách hàng Đó nội dung cần có content dịch vụ, nhiên cần xếp nội dung phù hợp để tối ưu cho khách hàng đọc Vậy bố cục viết xếp nào: - Đoạn sapo cần gây thu hút, nói tới vấn đề quan trọng mà khách hàng quan tâm để thu hút khách hàng Ví dụ họ quan tâm giá nhiều đoạn Sapo phải nêu rõ chi tiết nào? - Phần mà khách hàng mong muốn hay gọi Search Intent nhiều nhóm từ khố, ý định người dùng vấn đề nhiều cần phải đưa lên Nếu từ khoá ý định nhiều giá cần tập trung nói giá - Phần mà khách hàng mong muốn khơng hiển thị rõ ràng từ khố Phần cần phân tích đoạn nội dung chung ta viết, đoạn nội dung tìm kiếm nhiều nhất, cần đưa lên Ví dụ loại cửa theo thông thường viết thứ tự cửa nhôm cánh tới cửa nhôm cánh Nhưng nghiên cứu nhận thấy cửa nhơm cánh có lượt tìm kiếm nhiều nhất, nên đưa cửa nhơm cánh lên tới loại khác Điển hình cho vị dụ trang web: https://adoor.com.vn/gia-cua-nhom-xingfa/ 3.4 Content Ngành (Blog) Content ngành content cung cấp giá trị, thông tin cho người dùng ngành hàng đó, thường dạng content nằm giai đoạn tìm hiểu thơng tin người dùng Ví dụ ngành thiết kế nhà, content ngành content nói mẫu nhà, vẽ, cách bố trí nội thất, phong thuỷ, điều mà khách hàng muốn tìm hiểu để hiển sản phẩm Trong Content ngành bao gồm hình thức phổ biến: - Content ngành sát với sản phẩm/dịch vụ - Content ngành chung chung (liên quan sản phẩm, dịch vụ thấp) Ví dụ dịch vụ công ty thiết kế chung cư, keyword “thiết kế chung cư phòng ngủ phòng thơ” content ngành sát với dịch vụ, keyword “thiết kế nhà 5x20m” content ngành chung chung liên quan tới ngành thấp Điểu quan trọng content ngành nội dung concept viết phải đáp ứng user intent, tức mong muốn người dùng tìm kiếm từ khoá 3.5 Content Social Content Social SEO khơng đóng vai trị trực tiếp ảnh hưởng đến ranking từ khóa, nhiên bạn làm content social tốt, có nghĩa post bạn xuất với nhiều người hơn, từ khả bạn chia sẻ, dẫn link tăng lên Và điều điều tốt SEO tăng trust cho website Nội dung content social hướng tới số đông người đọc, nên thơng tin gần gũi, khơng xa lạ, học thuật chun sâu Hay thơng tin có tính gây thu hút cao Tôi thành công với content 300 share 50000 lượt xem social với nội dung: 10 mẫu nhà cấp 200 triệu tiện nghi cho vợ chồng trẻ Hãy xem tơi phân tích nội dung lại dễ dàng viral đến thế, dù tơi có share share lại không 20 lần: - Nhà cấp loại hình nhà phổ biến nhấn nay, điều khiến cho title dễ dàng tiếp cận tới nhiều đối tượng - Nếu vợ chồng trẻ, rõ ràng chủ đề đáng quan tâm mức giá thể loại nhà phù hợp Xem tới từ nhu cầu thực tế tương lai, tị mị - Nếu đối tượng bình thường khác, mức giá để xem (vì rẻ) cho thể loại nhà phổ biến Xem đơn giản tị mị - 10 mẫu: Con số rõ ràng, dễ hình dung cho khách hàng ⇒> Một content social sử dụng để chia sẻ nhiều lần, nhiều thời gian khác nhau, khơng nên viết nhiều content social Với dự án nên tầm 5-8 content social tuỳ mức độ lớn nhỏ dự án Với content ngành content social, phụ thuộc nhiều vào trình lên outline content tốt, đọc quy trình cẩm nang lên outline content: 3.6 Content TOPLIST Loại content không nằm hệ thống website mà nằm hệ thống website bên ngồi, với mục đích PR sản phẩm/dịch vụ công ty Vị dụ công ty kinh doanh dịch vụ thiết kế nội thất chung cư, có content TOPLIST website bên chuyên để PR dịch vụ với concept: TOP 10 công ty thiết kế nội thất chung cư hàng đầu, uy tín Hà Nội Và dĩ nhiên mua bài, đứng TOP hay tuỳ ý Một danh sách TOLIST hữu ích với người đọc đọng thơng tin cách ngắn gọn đầy đủ Không vậy, dạng content mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao Toplist content dạng content có cơng thức: TOP + *Con số* + sản phẩm/dịch vụ/lời khuyên/… 3.1 Phân loại Với dạng content TOPLIST, có hai dạng viết bạn triển khai: ● Content TOPLIST mang tính chất thương mại ● Content TOPLIST mang tính chất hữu ích a/ Content TOPLIST mang tính chất thương mại - Đây dạng content người viết thông kê, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ cho người đọc dựa theo đặc điểm thuộc tính - Mục đích: Những dạng mang tính chất thương mại giúp bạn dễ dàng PR sản phẩm, dịch vụ cơng ty Ngồi ra, dạng có tỷ lệ chuyển đổi cao nên dùng để kiếm tiền bạn biết cách triển khai nội dung đào sâu đặc điểm, thuộc tính sản phẩm/dịch vụ có đoạn CTA (Call to Action) để hướng người đọc chuyển đổi mong muốn doanh nghiệp VD: TOP mẫu két sắt bền, đẹp, an tồn bình chọn năm 2020, TOP 10 máy lọc nước giá triệu siêu bền yêu chuộng 2020, Với dạng content TOPLIST thương mại này, nội dung TOP thường triển khai bao gồm ý sau: - Giới thiệu đặc điểm sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp - Điểm mạnh sản phẩm/dịch vụ lợi ích mà khách hàng nhận sử dụng sản phẩm/dịch vụ - Những ưu đãi mua/sử dụng sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp (nếu có, không bắt buộc) - Thông tin địa điểm mua + giá tham khảo sản phẩm/dịch vụ (Điều có ích cho người đọc dễ dàng tạo chuyển đổi cho doanh nghiệp viết lên TOP) b/ Content TOPLIST mang tính chia sẻ thơng tin hữu ích - Đây chiến lược content hay dễ viết, dễ mang lại traffic Thông thường từ khóa nên có khoảng 60% từ khóa viết theo dạng này, không bắt buộc từ khóa viết theo TOPLIST mang tính chất thương mại - Những dạng content thường cung cấp thông tin có giá trị, có tính chất training chia sẻ với người đọc - Nếu bạn viết tốt này, bạn khéo léo điều hướng người dùng viết sản phẩm/dịch vụ để mang lại chuyển đổi cho doanh nghiệp Đặc biệt, dạng content dễ ranking bạn biết tối ưu SEO chút, từ giúp mang lại traffic cho Website vô tốt VD: TOP mẹo sử dụng máy lọc nước tiết kiệm điện nhà, “Bí mật” mẹo làm trắng đơn giản nhà 14 ngày, 3.2 Một số lưu ý viết content TOPLIST Khi triển khai content TOPLIST, cần lưu ý số vấn đề sau: - Nếu nhiều TOP TOP 15, 20, 30, cần bóc tác nhiều chủ đề vị trí sau nhóm vị trí vào chủ đề để người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung phù hợp Ví dụ viết TOP 30 ngon Đà Nẵng, thay viết từ TOP 1-TOP 30, phân 30 vị trí thành nhóm: Ăn sáng, Ăn trưa, Ăn tối, Ăn Khuya, Ăn vặt sau nhóm 30 vị trí vào nhóm Ngược lại để TOP - TOP 30, người đọc bị nhiễu thơng tin cảm giác khó khăn để tìm vị trí phù hợp - Bài viết nên từ TOP trở lên (trừ trường hợp khơng có q nhiều thơng tin để viết mảng ngách du di viết TOP 3) - Bài viết cần có độ dài 800 từ để đảm bảo chất lượng viết - Bài viết nên có hình ảnh đẹp đính kèm với top, ảnh cần phù hợp với nội dung - Bài viết không Copy, lỗi Copy không vượt 30% Kiểm tra Content Những vấn đề cần kiểm tra Content: - Checklist chuẩn SEO: Tuân thủ checklist content chưa - Content tuân thủ quy chuẩn outline chưa - Chính tả: Khơng sai lỗi tả - Copy: Độ trùng lặp phải 20%, sử dụng Spineditor để kiểm tra Dưới bảng checklist cần kiểm tra, thay đổi checklist liên quan tới tính chất dự án: STT Những yếu tố cần kiểm tra Yêu cầu Công cụ kiểm tra Meta Title Meta Description yêu cầu Dựa file Outline Heading cài đặt yêu cầu Dựa file Outline Đúng yêu cầu khác (số lượng chữ, câu từ, ) Dựa file Outline LSI keywords đầy đủ theo quy chuẩn Dựa file Outline Dấu câu: chấm, phẩy tả Quan sát Câu văn đọc có sn miệng hay khơng Quan sát Sai tả câu chữ Quan sát Dùng Spineditor để check mức độ copy Blog Website Mực tối đa cho phép quy định chung: 20% Tool Spineditor Outline Chính tả Check lỗi copy Hình ảnh có phù hợp với nội dung hay không? Những Quan sát viết quán ăn bỏ hình quán ăn hay chưa hay bỏ hình ăn? 10 Chuẩn SEO - Hình ảnh Độ rõ nét hình ảnh (hình ảnh có bị mờ hay khơng) Quan sát Chú thích ảnh Quan sát 12 Thẻ Alt ảnh Quan sát 13 Kích thước ảnh có oke khơng (bật Preview lên xem quy chuẩn hình ảnh) Quan sát 14 Sapo có từ khố chính, in đậm Quan sát Đoạn cuối có từ khố chính, in đậm Quan sát Có định dạng gõ Quan sát Đã Canonical url Quan sát 11 15 16 17 Chuẩn SEO Form kiểm tra content: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1MBRa_9mqUREOxStrKCyYS8NZW4ruVi5xeXhr-hJ-ql Y/edit#gid=0 Kỹ thuật viết chuẩn SEO cho Website 6.1 Bài viết khơng copy Google có thuật tốn Google Panda để phạt website copy, chẳng biết Google Panda đánh giá nội dung copy nội dung Nếu đối thủ phát Copy, đối thủ Report DMCA để google phạt website chúng ta, hậu viết tụt thứ hạng nhiều Sử dụng Copy Scape Premium Spineditor để kiểm tra độ copy Nguyên tắc: Được trùng lặp cụm từ ngắn chung chung (thiết kế nhà, thiết kế nội thất), trùng lặp đoạn dài (> chữ) phải xem xét chỉnh sửa lại 6.2 Gây ấn tượng nội dung Nội dung tiêu đề viết (khác với meta title), 1-2 câu đoạn sapo Hãy phân tích nỗi đau quan tâm khách hàng nhóm từ khóa viết, để từ thể vấn đề khách hàng quan tâm Đoạn ảnh hưởng tới khả đọc tiếp người dùng (70% người dùng đọc tiếp đoạn ấn tượng, đánh trúng insight), dành 50 - 60% tâm huyết bạn cho phần 6.3 Meta Title Meta Title phần tiêu đề hiển thị Google Search Nó có số yêu cầu: - 55 -> 65 ký tự (65 ký tự giới hạn Google cho phép hiển thị) Từ khóa xuất tiêu đề (ưu tiên chữ từ khóa đứng gần nhau, ưu tiên từ khóa đứng đầu Meta Title - Khơng lặp lại từ khóa lần - Bổ sung thêm “chữ” khác từ khóa phụ vào (tại, ở, giá rẻ, uy tín, ) - Xuất Brand cuối đầu - Nửa đẩu Title chứa từ khố, nửa sau chứa thơng tin thu hút khách hàng để tăng CTR Ví dụ nhóm có từ khóa: “thiết kế nhà hà nội”, “thiết kế nhà đẹp hà nội”, thiết kế nhà uy tín hà nội”, từ khóa “thiết kế nhà hà nội” meta title ví dụ: “Thiết Kế Nhà Đẹp Tại Hà Nội Uy Tín | Brand” Ở tiêu đề này, có chứa hết chữ từ khóa từ khóa phụ, chữ từ khóa có khoảng cách gần để Google dễ hiểu từ khóa Có thêm chữ từ khóa phụ để Google hiểu ln từ khóa phụ (cái ưu tiên khơng thiết, khơng cần đặt từ khóa phụ vào meta title độ dài giới hạn, ) 6.4 Meta Description Meta Description phần mô tả hiển thị Google Search Nó có yêu cầu: - 150 -> 160 ký tự Từ khóa lặp lại lần Bổ sung hết tất chữ từ khóa phụ (tại, ở, giá rẻ, uy tín, ) Xuất hiên Brand 1-2 lần 6.5 Heading Heading câu để phân đoạn nội dung, làm cho Google người dùng hiểu ý bài, dễ dàng nhận đoạn chính, đoạn phụ Thơng thường có Heading 1, heading 2, heading heading Khi sử dụng website Wordpress, Heading tiêu đề viết, heading heading bổ trợ cho heading 1, heading bổ trợ cho heading Heading dùng cho tiêu đề (tiêu đề bài, tiêu đề đoạn nội dung), đoạn Đây cách Google trình bày Heading Url gốc: https://support.google.com/google-ads/answer/1704373?hl=vi&ref_topic=3121763 6.6 Từ khóa chính, từ khóa phụ xuất H2, H3 - Heading chứa từ khố từ khố phụ (60-70%), cịn lại 30% chứa LSI keywords - Heading chứa 80-90% LSI keywords, cịn lại 10-20% từ khố từ khố phụ - Khơng nhồi nhét từ khố đối sánh xác vào heading nhiều, nhìn viết nhàm chán (ví dụ 10 H2 có thẻ H2 có từ khóa, 10 H3 có thẻ H3 có từ khóa, ) H2, H3 cần to rõ dịng text bình thường (độ to xếp hạng theo H1 -> H2 -> H3 -> H4 -> H5 -> Text bình thường) Bơi đậm thẻ H2, H3 - 6.7 Url Friendly, thân thiện - Url cần chứa từ khóa Url khơng q dài (ngắn ký tự) Url tốt: domain.com/danh-muc/bai-viet Thay vì: seodo.vn/kien-thuc-seo/huong-dan-viet-bai-branding-tu-a-z chuyển thành seodo.vn/kien-thuc-seo/viet-bai-branding 6.8 Đoạn Sapo cuối câu (150 - 250 chữ đầu tiên) - Có chứa từ khóa từ khóa phụ Bơi đậm, in nghiêng từ khóa Xưng người viết với từ cách brand doanh nghiệp Cuối cần phải có đoạn kết bài, kết thúc nội dung 6.9 Phân bổ từ khóa nội dung Hướng 1: phân bổ từ khóa từ khóa phụ vào nội dung (mật độ từ khóa 3%) Hướng 2: Sử dụng từ đồng nghĩa, từ liên quan (LSI Keywords) Thay phân bổ từ khóa q nhiều, thay bớt từ khóa LSI Ví dụ: liên quan với “dịch vụ seo” có từ khóa đồng nghĩa liên quan “làm seo”, “seo web”, “seo từ khóa”, “seo website” Muốn tìm từ khóa liên quan đồng nghĩa, sử dụng cơng cụ nghiên cứu từ khóa để tìm thêm (Google Search Box, Keyword Tool.Io, Keyword Planner) Mỗi nhóm từ khố có LSI Keyword riêng, sử dụng cơng cụ Website Auditor để phân tích đối thủ đưa LSI keyword phù hợp 6.10 Sử dụng bôi đậm, in nghiêng - Nên bôi đậm, in nghiêng từ khóa chính, từ khóa phụ từ khóa khác Nên bôi đậm, in nghiêng câu chữ điểm nhấn đoạn đó, điểm mà muốn người dùng dễ thấy Nên bôi đậm, in nghiêng brand Chú ý: Dĩ nhiên bôi đậm 100% số từ trên, tỷ lệ bôi đậm từ 20-60% để đảm bảo content không rập khuôn kỹ thuật 6.11 Hình ảnh - Đổi tên ảnh trường upload lên website (tên ảnh khơng dấu, có chứa từ khóa) Alt ảnh có chứa từ khóa từ khố phụ Caption ảnh từ khóa từ khố phụ Ảnh khơng có brand thương hiệu khác 6.12 Sử dụng định dạng gõ - Đồng ý bạn tự sử dụng ký tự riêng mình, Google khó đọc nội dung hơn, thay bạn dùng gõ website để thực điều này, Google đọc mã html hiểu 6.13 Sử dụng External Link External link có tác dụng giúp cho người dùng có thêm nhiều nguồn tham khảo tốt Cần chèn External Link đến website có thẩm quyền, uy tín ngành (youtube, wiki, ) Đối với External Link đặt rel=”nofollow”, mở tab Dưới ví dụ, phần khơng thể viết tiếp nên dẫn link tham khảo, nơi chi tiết hóa phần mà chi tiết cho người dùng  ... ………………………… Dạng content giới thiệu dạng content viết theo từ khoá content sản phẩm/dịch vụ hay content ngành 3.1.1 Page giới thiệu Page giới thiệu page có vai trị quan trọng SEO Branding, với mục... content social, phụ thuộc nhiều vào trình lên outline content tốt, đọc quy trình cẩm nang lên outline content: 3.6 Content TOPLIST Loại content không nằm hệ thống website mà nằm hệ thống website... Url tốt: domain.com/danh-muc/bai-viet Thay vì: seodo.vn/kien-thuc -seo/ huong-dan-viet-bai -branding- tu-a-z chuyển thành seodo.vn/kien-thuc -seo/ viet-bai -branding 6.8 Đoạn Sapo cuối câu (150 - 250 chữ