Nghiên cứu hành vi tiêu dùng sán phẩm cháo dinh dưỡng dành cho trẻ em viát nam

Bị TI CHNH TRĂNG ắI HC TI CHNH MARKETING KHOA MARKETNG NHÓM: LàP HàC PHÄN: 2111101075603 BÁO CÁO ĐÀ TÀI MÔN HàC NGHIÊN CĂU MARKETING NGHIÊN CĂU HÀNH VI TIÊU DÙNG SÀN PHỈM CHÁO DINH D¯âNG DÀNH CHO TRắ EM VIT NAM Thnh phò Hỏ Chớ Minh - 2020 0 Bị TI CHNH TRĂNG ắI HC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETNG NHĨM: LàP HàC PHÄN: 2111101075603 BÁO CÁO ĐÀ TÀI MÔN HàC NGHIÊN CĂU MARKETING NGHIÊN CĂU HÀNH VI TIÊU DÙNG SÀN PHỈM CHÁO DINH D¯âNG DÀNH CHO TR¾ EM VIàT NAM Tr°áng nhóm: Ngun Thß Kim Chi ĐT:0779793950 Email: Kiimchingg@gmail.com Thành phß Há Chí Minh - 2020 0 BIÊN BÀN HàP ĐÁNH GIÁ MĂC ĐÞ HỒN THÀNH CƠNG VIàC NHĨM CịNG HềA X HịI CH NGHA VIT NAM òc Lp – Tự Do – H¿nh Phúc Thời gian: 30 ngày 13 tháng 12 năm 2021 Hình thức: trực tuyến Thành viên có mặt: Thành viên vắng mặt/Lý do: Khơng Chủ trì họp (Nhóm trưởng): Ngun Thị Kim Chi Thư ký họp: TrÁn Ph¿m Khánh Ly Kết quÁ đánh giá thống nh¿t tổng hợp sau: Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc: 15 phút ngày Mức độ hoàn STT Họ tên MSSV Số đián tho¿i thành công Ký tên viác (%) Trịnh Gia Nguyên TrÁn Ph¿m 2021008304 0396470512 2021003822 0328962478 2021003806 2021008343 100% Nguyên 100% Ly 0334159053 100% Mơ 0394667505 100% ThÁo Khánh Ly TrÁn Thị Kiều Mơ Nguyßn Thị Phương ThÁo i 0 Nguyßn Thị Kim Chi 2021008239 0779793950 Th° ký (ký ghi há tên) 100% Chi Nhóm tr°áng (ký ghi há tê TrÁn Ph¿m Khánh Ly Nguyßn Thị Kim Chi ii 0 DANH MĀC TĂ VI¾T TÀT CL Yếu tố ch¿t lượng TH Yếu tố thương hiáu GC Yếu tố giá cÁ PP Yếu tố phân phối CN Yếu tố cá nhân iii 0 DANH MĀC BÀNG BÁng 1: Thang đo khái niám tác giÁ 14 BÁng 2: Kết quÁ nghiên cứu định tính 20 iv 0 DANH MĀC HÌNH ÀNH Hình 1: Mơ hình tổng qt hành vi người tiêu dùng Hình 2: Mơ hình lý thuyết hành động hợp lý Hình 3: Mơ hình lý thuyết tín hiáu Hình 4: Mơ hình nghiên cứu đề xu¿t 13 Hình 5: Quy trình phân tích liáu 19 v 0 MĀC LĀC CH¯¡NG GIàI THIàU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu 1.3 Đối tượng ph¿m vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa đóng góp nghiên cứu 1.6 Kết c¿u đề tài CH¯¡NG C¡ Sà LÝ THUY¾T VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CĂU 2.1 Các khái niám nghiên cứu 2.1.1 Các khái niám 2.1.2 Một số thông tin sÁn phẩm cháo dinh dưỡng cho trẻ em thị trường Viát Nam hián 2.2 Các lý thuyết liên quan đến đề tài 2.2.1 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 2.2.2 Mơ hình thuyết hành động hợp lý 2.2.3 Mơ hình lý thuyết tín hiáu (Erdem Swaut, 1998) 2.3 Các nghiên cứu liên quan đến đề tài 2.3.1 Các nghiên cứu nước 2.3.2 Các nghiên cứu nước 10 2.4 GiÁ thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu đề xu¿t 10 vi 0 2.4.1 Các giÁ thuyết nghiên cứu 10 2.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xu¿t 13 2.4.3 Thang đo khái niám nghiên cứu 13 CH¯¡NG PH¯¡NG PHÁP NGHIÊN CĂU 16 3.1 Mô tÁ quy trình nghiên cứu 16 3.2 Phương pháp nghiên cứu định tính 17 3.2.1 Mục đích sử dụng nghiên cứu định tính 17 3.2.2 Thu thập liáu nghiên cứu định tính 18 3.2.3 Phân tích liáu 19 3.2.4 Kết quÁ nghiên cứu định tính 20 3.3 Phương pháp nghiên cứu định lượng 21 3.3.1 Nghiên cứu định lượng sơ 21 3.3.2 Nghiên cứu thức 21 TÀI LIàU THAM KHÀO 30 vii 0 CH¯¡NG GIàI THIÞU 1.1 Lý chọn đề tài Theo số liáu thu thập, trung bình năm nước Viát Nam có triáu trẻ em sinh Vì lượng