Đề tài nghiên cứu Ứng dụng Marketing nghệ thuật của Nhà hát Tuồng trung ương đã trình bày một số vấn đề lý luận chung và thực trạng áp dụng marketing nghệ thuật của Nhà hát Tuồng Việt Nam. Từ đó đề ra những đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả việc ứng dụng này.
Trang 1BỘ GIÂO DỤC VĂ BAO TAD BỘ VĂN HÔ, THÍTHAO VĂ DU LICH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOA HA NO
HOANG THI HONG HA
UNG DUNG MARKETING NGHE THUAT CUA NHA HAT TUONG VIET NAM
LUẬN VĂN THẠC SĨ VĂN HOÂ HỌC
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS PHAN VĂN TÚ
Trang 2lời cẩm ơn
“Trong quâ trình thực hiện luận văn Cao học, ôi đê được sự hướng dẫn tận thủ, ch đâo của PCS/ES Phan Văn Tứ, Tôi xn được gửi lời cảm ơn chđn thănh vă sđu sắc nhất tới thấy,
“Tải xin gửi lời cẩm ơn lới Bạn Giâm hiệu trường Đại học 'Viăn hóa tia Nội, Hội đồng khoe học, Đan chữ nhiím khoa Sa, "Đại họø, Bạn chữ nhiệm Khoa Quĩn lý văn hóa, Lanh đọo, cân bộ, nhđn viín cửa nhă hât Tung Việt Nam nơi tôi Đn cộng bâc trong quâ trình thực hiện luận văn, cùng câc thầy cô giâo, câc bạn đồng nghiệp đa giúp ti koăn thănh để tăi năy,
“Tôi xin trđn trọng cảm ơn
“Tâc giâ luận văn,
Trang 3ĐANH MỤC CÂC CHỦ VIET TAT TRONG LUAN VAN
TT ‘Viet tat Doc ka
1 [ASEM Dia din hp te A- Au (The Asa
Europe Meeting)
2 [APEC Diga din hop te Kinh tế chđu A-
‘Thi Binh Dưưng (Asia Pcie Economic Conperaien) 3 ew “Cđu lạ bộ 4 [HCM Hồ Chí Minh 5 |NSND Nghệ nhđn dđn 6 |NSƯ — 7 |e “Thănh phố x [PR ‘Quan hệ công chúng (Public relations)
9 [UBND Ủy bạn nhđn dđn
10 |WTO Tổ chức thung mại thế gii
Trang 4MỤC LỤC Mũ đđu
'Chương 1 Một số vấn để lý luận chung về Markedins nghệ thuật vă tổng, “quan về nhă bât Tuông Việt Nam
L1 Mok vấn để về Makeũng nghệ thuật 1111 lịch sử lănh ths Marking gh a 113 Khâi nin Marketing gh da 11.3 Cie iat của Marleing nghệ thuật 11 Vai tr của Marketing nghệ thud 1.2 Tg quan về nhă hât Thông Việt Nam
121 Gi thiệu chúng vĩ nghệ tha Tưng 123 Nhă hât Thống Việt Nam, “Chương 3 Thự trạng âp dụng marketing nghệ thuật của nhă hât Tuổng VietNam, 2.1.Phn ich những thuận lợi vă khó khan của Nhă hât Tuống Việt Nam, hiện my 224 Tha be 2.22 Kh than
2.2 Hoal dong Maukeing của nhă hât Tuổng Việt Nam, 2.2.1 Tim hid nhc thần gi
2.22 HE thing vở di, 2.2.3 Neu kink ph vd gid vĩ 2.24 Hoa dng i chức biểu di,
Trang 533 Đânh gi kế qui 6
2.41 Trae Ki ip dng Marketing ah that “
2-13 Sau Khi âp dạng Marketing nh tit @
“Chương 3: Những để xuất về ng dung Marketing ng thuảt đồi với nhă 75 hât Tuồng Việt Nam,
331 Đăo tạo đội ngữ cân bộ chuyín nghiệp ” 33 Xđy dựng sẵn phẩm phủ hợp 1 33 Gin kết nghệ (huật Tuống với câc chương nh giấo dục tung nhă —_ 29 tường 3.4 Xâc định nhóm khân gi im ning si
35 Xđy đựng vă hấ tiến thương hiệu của nhă hâ Tông, 8 36 Xđy dựng chiển lược quảng câ hiệu quả „
7, Năng cau chất lượn phục vụ “1
Trang 6MỞ ĐẦU 1.TÍNH CAP THIET CỦA ĐỀ TĂI
1-1 Từ khi ình thănh vă phât iển, ải qua hăng tăm năm, nghệ thuật sđn khẩu Thống đê từ nín quen thuộc trong đi sống tính thần của người din ‘Viet Nam, Trong những ngăy hạ hệ, định đâm, tế, nhđn đăn thường tổ chức những tò diễn dđn gian, tung đó có Tuống để thể hiện những tình cảm, ước ‘woe va sng tạo của dđn chứng Với ính uc can đn khấu Tuống đê biến câi hông thănh có, biến câi hữu hạ thănh câi võ hạn Bằng diễn xuất của người diễn viín, ảnh tượng sản khẩu hiện lín, không gian, thời gian của vỡ Tuổng đượ sâc định Thông qua câc môn nghệ thuật phụ tr như hấ, ma vă nhạc đệm, "nghệ thuật biểu diễn Tuống lăm sống tổ ý nghĩa cđ chuyện, tạo sự Kho cảm, "mang tính thẩm mỹ vă tí tu,
[Nhe thuật sđn khẩu Tuống được ưu tuyền qua nhiều thể hệ, nó đê hộ tải nđng vă tí tuệ của nhiều thế hệ nghệ sỹ Nó có sức mạnh tiền tng, wk gua “sự sảng lọ của thối gian để tử hănh một bộ môn nghệ (huật sđn khẩu độc đâo
cha din te Vigt Nam,
Trang 7ứng được nhủ cấu của hôi đụ Vì thế mối có hiện tượng, khn gi rẻ không thể thưởng thốc được một vở Tuống rợn ven ho ding nia, thậm chí nhâc đến “Tông lă nhấ đến một môn nghệ tug xa lẹ Vì thế nă tối thứ 7, chủ nhậ th vì
đến ap, người 1a ở hă xem vì hay đến quđn cả phệ, sản khu cả nhục
13 Điều năy khiến chúng ta không khổi uy nghĩ bi trung thời điểm hiện my nhă nưôc tụ bạn hănh rất nhiều chính sâch văn hô để Ìữ gì vă ảo về “hững môn nghệ thuật truyền thống ung đồ có Tuổng, Người a cũng nổi nhiều đến qu tình hội nhập quốc ế, con đường hoă nhập vă hư tan lă rất Ề xđy ră, chỉ có hiín giới để ngăn chúng lăn văo nhau đó chính ă bản sắc văn hâ riíng, tiệc mai mỘt đi một bộ môn nghệ hua truyền thống: một giâ văn hoâ của đđn lộc ă một điều võ cũng đâng ếc Tuy nhiín, chứng ta Khong thể đồ lỗi cho hân giâ cũng như hoăn cảnh mă hêy để cập đến phương phâp nuôi dưỡng nghệ thuật truyền thống năy nh thế năo, Lđu nay chững ta chỉ mêi mí dăn dợng những ử Tuổng mới, bận lòng chuyín tiến diễn tiín rẻ nối nghiệp, day dt vớt “nghiệp cầm ca mă quín mât một vige lt Marketing chon
14 Mahelng lă một thut ngữ không chỉ nằm rong ph vỉ kinh tế mă hiện nay nó đê mổ rộng sang nhiều nh vực trung đồ có nghệ (huậc Mhrkeing nghệ tha ă một Hog marketing mang inh xB hoi Voi me đích chính lă gia tng hiện ‘qu xi boi ung nhiều lĩnh vực xê hội ung công chúng, maiedin chính lă cđ ni ngắn nhấ đưa nghệ thuật đến ới công chúng một câch hữu hiệu Cụ thể đậy lă dem sin pin tn tha (vr Ting) din Kn gi, thụ ht sự chữ ý, quan tầm của in gi vo môn nghệ thuật năy Bởi khẩn gi ă ếu ố cuối cũng lăm chủ hấ cổ loại hình nghệ huthiu diễn nă tổn hay Không in
Trang 83.LỊCH SỬ NGHIÍN CỨU VẤN ĐỀ
AMatkeing nghệ thuật lă vấn để huăn tăn mới mí ở Việt Nam Mặc dê lĩnh vực năy được du nhậpvăo nước ta ừ tâ thập kỹ 190 vă hât iến đến ngăy “, ng ù hình điện họ thuật cũng như thực tế vấn để năy vẫn còn mới mễ "nu ta Từ năm 2001 đến năm 2003 rong chương tỉnh hợp tâ giữa Bộ vẫn hô
thơng in vớt quỹ Ford, dự da Nng cao nang lực nghiín cứu vă giảng day vế “quản lý nghệ thuật trong cơ chế thị trường (0ióng ga việc biew oan Gio "rảnh đăo tạo bộc sau dại học quản ệ văn hoâ: nghệ thuật tang nến Kính tế “Öj rường) đê được biển Khi rong 3 năm, qua độ nhiều nhđn lực được đăo tạo “một câch băi bản Trang giâi đoạn 2005 đến 2007 quỹ Fued tiếp tụ ti tự cho tường Đại học Văn hoâ Hă Nội tiền Khai âc giâo nh bộc đại học về quđn lý văn hoâ nghệ thu, trang đó có bộ môn Mark<ing, tạo cư sở cho việc học tập vă giảng dạy Vẻ câc ign thie quản ý văn hoâ nghệ thuật nói chúng vă Marketing "nghệ thuật nổi rếng Qua dự ân, một bệ thống tả liệu nghiín cứu, giảng dạy v -guầný văn hoâ nghệ (hut đê dược hi lập son chủ 8 l íchiếng Anh vă cho đến nay chưa có liệu chính th vẻ Mafkeúng nghệ huy giảng dạy ở bạ đại lng Ngo cũng có một xố hồ iết xế n đề năy với quy mô nhỗ tín sâch bú, tap chi cd côngtănh nghiín củi đan rong gi don hon tiện
Trang 98 MYC ĐÍCH NGHIÍN ct
Nghiín cứu thực ang boat dong Marketing gl nhă bât Trồng Việt Nam, những vấn để cần hải th đổi của nghệ thuật Trống ương thời điểm hiện my, Bín cạnh đó níu lín vai riba Marketing Wi vgs ci hit hải đưa nghệ thuật “Tung dn vi cong ching: nghiền cửu vie hu het Kin gi dn vi rap Hồng Hă của nhă hât Tuổng Việt Nam vă quan ng vẫn ă vận dụng một câch hiệu quả “Marketing ng thuật văo rong thọ tế đặc in ă đố với hă hết Tuổng năy
4 ĐỐI TƯỢNG VĂ PHẠM VI NGHIÍN CÚU,
4.1 Bai ong nghiền cứu của để ti lă việc ứng dạng Miukedng nghệ thuật trong hoi động của một đơn vị nghệ (hut, cụ thể lă nhă bât Tuổng Việt Na, Từ đó đưa những phương phâp hữ hiệu để thụ ht hâ giả mộ câch ốt nhất,
442 Pham vi nghiín cứu
‘Marketing gh thust Bat Tah vực rộng, ong phạm vì luận văn năy tập trung văo việc nghiền cửu ứng dụng Marksing trong hoại động thụ hút khn giả
đến với nạp Hồng Hă của nhă hât Tuống Việt Nam,
5 PHUONG PHAP NGHIEN CCU
"Để giả quyết câc hiệm vụ đặt, luận vin sẽ sử dạng câc phương phâp "nghiín c san đđy
~_ Phương phâp nghin cứu ải liệu: thu thập, nhđn ích, ing opt ~- Phương phâp nghiện cửu trường hợp
= Phuong phâp quan sât + Phuong php ping vin
6 NGUON TU LIEU CỦA LUẬN VĂN
Trang 10~ Sữ dụng tăi iu vềnghệ thuật tyền thống của Viện cản khẩu, kế thừa ‘fe eng trình nghiền cứu về nghệ (huật Thống
‘Si dung cc liga we Marketing gh hug 7 NHŨNG ĐỒNG GÓP MỚI CỦA LUẬN VĂN
“rong nh hình nghiín cứu vẻ ứng dụng Miuketing nghệ thuật văo một cđơ vị nghệ thuật lă hoăn toăn mới mẽ ở Việt Nam, việc nghiín cứu Marketing nghệ thật ong Việc thụ hút khân giâ đến ới rạp Hồng
luận văn nhđn bảo tổn vă hất huy giâ tị của nghệ thut Thống tuyển thống, suy cho cũng cũng ă bả tổn vă hât huy gi tị bản síc văn hoi Việt Nam, một Việc lăm cấn tiết ong giâ đoạn hiện na
lă đồng gốp của
‘Tren eo ở vận đụng lý (huyết phương Tđy, lệ văn đúc rút kính nghiím, phù họp với thự tế tí mọi nhă hât cụ tiểö Việt Nam,
Luận vđn góp phần cung cấp những tư iệ thục tiến để xđy dựng uưởng hp trong nghitn cửu giing dạy về Marketing trong) mon gun I in hoâc nghệ thuật ð bậc đi học
8 BO CUC NOI DUNG LUAN VAN
Ngoăi phần ont, Ket go, iệu thđm khâo vă phụ lục, huận văn sẽ “được tình băy wong chương
“Chương 1: Một số vấn để lý luận vĩ Marketing nghệ thuật vă tổng “quan về nhă bât Tuổng Việt Nam
“Chương 2: Thực trạng âp dung Marketing nghệ thuật của nhă hât “Tổng Vi Nam
Trang 11
12 MỘT SỐ VẤN ĐỀ VÍMARKETING NGHỆ THUẬT 12.1 Lịch sử hình thănh Markeing nghệ thuật
Hoạt động Markcúng đê xuất hiện từ lu, ngay từ những năm dấu của thể kỹ 20 Câc nưốc trín thế giới như Anh, Phâp, Mỹ, Nhệt rừng hoạt động kính
cdoảnh đê có hăng loạt câc hủ trương "biế khâch hăng muốn g Cũng Với câc chủ trong trín câc nhă kinh doanh còn âp dụng khẩu hiệu: "Hy bân hăng mă Mâch lăng n, thâch hag lun ding, phi biế khâch lăng luôn muổn i “Cũng với câc chủ trương trín câc nhă kính danh còn ấp dạng câc biện phấp “ân kỳ” “hn chơ quả lặng”, với mục iu lă bân được nhiều hăng, thủ được nhiều lợi nhuận, oạ động năy chỉ đin ra trín thị trưng, reng khđu lưu thông, tấn hăng vă nó kế dăi đến tước chiến anh thế giới I Người ta gợi đó lă Marketing truyền thống hy Mai cúng cổ iền
Xu đại chiến thế gi I, nh hình ảnh tế thể giới có nhiề thay i, Se Bay đối đổ nín kinh tế phấ uiển nhanh, Kho học kỹ shut pt win, sự cạnh tranh diễn gay git rn hj rng, gc hing hos biến động mạnh, cuộc không dng ht da en ip Le my haat dng ka Marketing truyền thống không bn phù hợp Chính I vay Miukcing hiện dạ đê đời với đc ưng cơ bản:
Trang 12
- Bín cạnh đồ hiểu i4 chính xâ nhủ cấu cửa khâch hồng ă vấn để cối lõi ‘ea Marketing ign đạ Hiểu hi chính xâc nh cấu chính] cích để thai mên, đâp ứng ưa hụ cấu ồ vê tạo ea sy rung Dănh của khâch băng vối doanh nghiệp,
Điển mẫu chết của Maukeing hiện đại lă ng lợi nhuận dựa in cơ sở Lông mức độtoô mên nhủ cấu của khích hăng
6 Viet Nam, Makcũng mối chỉ manh nha xuất hiện văo những năm đấu của thập ký TÚ (chủ yếu lă câc tỉnh phís Nam) Những chỉ từ Khi chuyển sang nn kin hj uray tht Marketing mei được câc nhă kính tế dạng
(Cie nha kin doanh Vit Nam ign nay dang rt quan tn den Marketing Hồng loại câc hoạ động Marketing đang được tiến khi rín hấu hết câc bị trường, đạc biệt lă thị tường trung tđm như quảng câo tiếp thị khuyến mi, hột chợ triển lăn, lặng quă, cung cấp câc dịch vụ Nhữ có câc hoạ dộng năy câc “doanh nghiệp đê dđn thích ứng vối môi trường kính doanh mới, thoả mên nụ cđu cửa khâch hăng vă đem l lợi nhuận nhiều hơn cho danh nghiệp,
Trong lĩnh vực nghệ thui việ sử dụng Markeding cũng còn khâ mới mề CCích đầy văi chục năm, thậm chỉ tị câc nước chau Đu, không hối ngay từ dđn Marksting due cic nh hoạ động nghệ (huậi nh giâ cao ngay ập tố vă âp dụng 6 trg công tâc quản lý nghệ thuật Có mọt xổ tổ chức không muốn âp dụng XManksing, sự ầm ảnh hoăng đến chất lượng nghệ thuật vă họ xem Maukeing chỉ lă “hững nhiện vụ nh định để thụ hút khôn gi Những ở một số ổ chức Mâc, Mackin ding vai trò khâ quân trọng, bị tập trúng cho nó nguồn ực lớn cũng như cấu tiíu khâ nhiều tín cho cũng việc Mukcing Họ quan tđm nhiều hn đến thị trường vă sử dụng Mai tủng trưng công việc quđn lý, lp kế huch cũa tổ chức năy
Trang 13đắc lự văo sự thất in cũa câc tổ chức nghệ thuật ở câc nước tự bản phât triển nhữ Anh, Mỹ Nguời ta đồn đúc kế, tổng kết kính nghiệm của Markeing nghệ thoặt như một nguyín lý mang tính khoa học dựa tín kính nghiệm thực hănh Thhong hú vă phổ biến nó ngăy cảng rộn ri như một môn học thực thụ
‘Theo Morris Hargreaves Melniyre-chuyen gia vĩ Marlcing nghệ thuật Antigo tah phi in Marketing gh thật qua câc ga đoạn sa
— —_ Tpưangđến sẵn phẩm, + Taptrung den hn ing
~ —ˆ_ Tp ung đến nghiín cửu thị tường = Typirung ĩn khâchhăng = Tap trang đến sản phẩm,
Khâi niệm sin phẩm cho rằng Khâch hăng vẽ nhđn hối di vi mỗi sin hẩn tế vă có giâ cả hợp lý Hầu hế cc ngănh da lịch vă đặc Bit fe ngănh he thus Đê vă dang dĩ eo khi iện Sia phẩm: theo đó một khỉ cíctổchức cố Thể lo ra dịch Vụ công công tố, câc chương tình giê tr có chất lượng cao, băn tổn đi sin ăn hoâ mội câch bín ững, cũng cấp những thư viện vă hông tún Ws tải khâch hăng sẽ tế tục sỉ dụng “sđn phẩm” của tổ chức đó, Theo quan iệm,
cđy tì khâch băng vốn dĩ luôn mong muốn có được sản phần Qua niệm năy "hông có gì s, nếu như một tổ chức hoăn tần có th ổn ti ng quan niệm đó
“Tay nhiín thự ế những nim gin day 4 chứng mình diều ngược hi
“rong bối cảnh năy cũng tâc Nhukcúng chủ yếu cỉ lă việc cưng cấp thông tắn vă xúc tiến sẵn nhấm, câc nguồn lực Markedng tương đối ñ vă vi rồ của Marketing di vi tổ chức, nếu có, chỉ câ bạn chế Tổ chứ có dữ 8 hiểu biết về "ngư sĩ dụng vă câchị trường ign ning
= Tap trang din bin hang
Trang 14giảm xuống Điều đó đồng nghĩa vi việc cấc tổ chức nghệ thuật phi cổ gắng tạo thím thứ nhập từ hị ưng thông qua vic gđy quỹ vă ân vĩ Một hï không còn cổ thể ếp tục chỉ ap trung văo sản hầm nữa tì câc tổ chức lạ số xu hướng chuyển sang ập trừng văo ân hăng
Khối niệm hin hing cho ring Khich hing s không mua nhiều một xin hắn uừ khi người bân iế cặn khâch hăng bằng những nỗ ực ân hăng đâng kể
“heo khổ niệm bân hồng:
= Khâch hăng vẫn mong muố có được sản phẩm nhưng họ sẽ không "mù nếu chứng a không có những nỗ ue ân băn đồng kể
= Ph ging i tgp cn dat trường vă giữ thị tường đó Pri da dang ha in phen
= Phd quing ef ang tench cia sin phn
= Phải ảy đụng nhên hiệu in phẩm vă ập trung quảng hâ nhđn hiệu sin pai do
đđy câc nghớn lục được huy động nh honcho ing te mvt Marketing ‘niga bú đấu mang tính quản ý Cứ ổ hố cũng ý (hú hơn V sự cần tiết phải ign bet tj ung aby pa ik thấy tị tuông ð đđu
L* Tập trang đến tiệc nghiín cứu tị trường
“Su khi đê th nghiệm tập rung đến bân hăng vă đê dạ được mộc số thănh công nhất dịnh, hấu hết câc tổ chức bắt dấu nhận thấy rằng câc khâch hăng cũng có nhủ cầu tiếng của họ vă ki niệm bân hăng thường có kế cho câc tổ chức ‘iu om li có li cho khâch hăng Hầu bế câc ổ chức nghệ thuật dều phải mâi "mộ thời gian tăi để có thể nhận ra được iều năy vă mức độ nhận biết của câc tổ chúc túc nhủ cđu của khâch hăng cho đến nạ vẫn hạn chế Bước phât iến tiếp theo cu Marketing ă tập rung đến nghiín cứ tị tường Chế lược lập trung nghiín cứu thị tường thực chất lă một phiín bản ở mức độ tỉnh vi hơn của
Trang 15cứ kĩp đi giai đạn Mirkcúng năy thì thường dẫn đến hậu quả lă lượng khâch hăng sẽ giảm din, Chin du ny huge ching a hêi tiếp tục hước tiếp the của Ong tie Marketing
= Tap trang đến Khâch hông (khân giỏ)
Khâi iệm tp trùng đến khích hăn cồn được gợi lì khâi niệm ip trưng văn 1h từng hay văo khẩn gi cho rằng câch duy nhai để một tổ chú có th đi được mục ch của mình lă tổ chức đó phi hiểu vă thoi mn dược nhủ cấu vă mong “uốn của khâch hùng iện có cũng như khâch hồng tiền năng Chính sự tay đổi đê trạng cín ậptrủng hư ậy đê ạoa sự khâc bit rong côngtc quản lý
(Cong ching coi aking dich vụ mă chúng tu có thể cang cấp hư lă một tổng th câc in ích rợn gối mă họ đânh giâ lă có thể thoả mên nh cấu vă mon rn cia, Marketing muốn (hănh công phụ thuộc ỡ văo những tiện £h mă chúng ta cổ thể cung cấp cổ phí hợp với khâch hăng hay không vă cổ cho phếp ing ta đụ được mục ch của mình hạ không
Khâi niệm tập trung đến khâch hăng (hđn gi) cho rằng nhiệm vụ then hố của mộ tổ chức ă phối xâc định được nhụ cầu vă mong muốn của thị tường mục iíu vă phải tự điều chỉnh để ó thể thoả mên những mong muốn của khâch ing nt ích có hiệu quả hơn so với câc đối hũ cạnh tranh
“Theo khi niệm tập trang đến khâch hăng
~ _ˆˆ Sản phẩm của tổ chức nghệ thật có thể iếp cận ng rê hơn đến Xhích hăng nếu chúng ta ấp dạng những chiến lược Markeing khâc nhau để ph bạp với những nhụ cấu, mong muốn, tâi độ, ộng cư vă những tiện (ch Khâc
nhan mă khâch hăng tìm kiến
~ — Thần bộ tổ chức cùng phải Iiễu ỗ tđm quan trọng vă công chịu trâch nhiệm tập rung văo khâch hăng
Trang 16
Cđạ mục iu văo khâch hăng mă còn lă hiểu khâch băng Sự cần thiết phải có Miếu bit về thị trường còn ao gắm cả ệc hiểu rõ nhủ cấu, nong muến, tâi đ Vă những tiện ích khâc mă khâch hăng tìm kiếm Câc nguồn lực dược phản bổ một câch tối nhất để dạt được mục 0h Đặc biệ, phđn bổ nguồn lực cho công
ắc nghiín cửu thị tường trở nín võ cồng quan trọng 1.1.2 Kin niệm Marketing nghệ thuật
Marketing n6i chung dược hiểu với rấi nhiều quan điểm khâc nhau tỷ theo góc độ iế cận vă mục ch của người nghiín cứu, íu biểu như
= — Marielnglê một quy trú quản, đồ cúc nguồn lực của tổ chức “được ôn dạng để hoâ mên như cấu của khâch hăng được lế chọn, nhằm mâc ich dr daze me tiín của cả lai bín, (Maleobn IIR MeDaalt)®,tr2|
~ — Marielng lă một quy trình quản lý chị trâchnhiện xâc đph, phần “đoân vă thoi mẫn nụ cấu của Hâch lông một câch có hiệu quả vă đem lạ lợi nhuận (Viện Marketne).|§,tr2|
= Marketing 12 mae guy tinh dp lế hoạch vă Heo đổi từ việc hăi! ‘hin, chin sich giâ, âc tiến vă phản phối câc ý ưng, lòng loâ vă dịch vụ, hđm tạo ra sự tâo đội lăm thoả mên mạc đích của câc câ nhđn vă tổ chức (Hiệp hột Marketing Mỹ) I§, r2]
Nối mội sâch đơn iin nhất, Marketing nghệ thuật có thể được định nghĩa lă: một quy ình quản lý đó câc tổ chức đạt được mục iề của nănh bằng câch thoả mên nhủ cầu của thị trường
Trang 17chim nghệ thuậ tr nín phổ biến hơi với công chúng vă khân gi c th biết tổ chức nghệ thuật của họ
.Malkedng nghệ thut lă một loại hình Markeing xê hội, cổ chúc năng cấu nối giữa câc tiết chế nghệ (hut với công chúng Hùng câc phương nhấp vă công cụ kinh , Marketing nh thuật hướng tới quâ tình lăm gia lêng tính hiệu “quả của xê hội vi công chứng rong điều kiện kính tế tị tường Nó không iy lại nhuận lăm iu chuẩn (hước do mă chú ý nhiều đến hiệu quả văn hoâ bằng Việc giải quyết khĩo lĩo câc hă trân kinh tế Dđy cũng lă độc tr cơ bản để hản biệt Marketing kinh doanh vă Marketing nghệ thuật bới mục tiếu cụ thể của “Marketing kinh doanh lă tu được lạ nhuận câo nhất rong diều kiện xê bội chờ hp, rong khi đó Markeing xê hội hổng tối sợ thất iển câc hoạt động xê hột
trong bối cảnh thị tường, li nhuận không phải lă mục đích thượng ‘Marketing gh dust hia nay dl ph iển quâ bốn giả doạn lă tập trung đến sẵn phần, tập trong đến khâch hăng tập rung đến nghiín cứu thị trường, ập "rang đến khâch hăng
“Tc Gets Monts: Making tp rung đến khích hằng cho rắn
hết dể mặltổchú có tểdại được những mục eh của ình ổ chức đó phải hiểu Văthai mên được nhủ cấu của khích hằng hiện có cũng như khâch hăng tểm răng,
ch day ‘Marketing dr thin một quy tình trao đối bai chiều giữa câc ổ chức Vă khâch hăng (eu thĩ 6 day 1 hn gid) Marketing không còn đơn tuần lă việc xâc inh vă đt tục iu văo khẩn giả mă côn lă hiểu khín giâ Một tổ chứ tập trúng văo khân giả luôn điều chỉnh sẵn phấm côa mình cho phù hợp với thị tường mục tiíu, Đối với nhiều người tong ngănh nghệ thuật diễu năy có vẻ thường mại hoâ tuy nhiín tín thực ế không phải vậy nếu như những điều chỉnh
Trang 18
«aye mục iềuxĩ hội vừa đảm bả ính nghệ thật của tổ chức mình để thích ứng Xối nhụ cấu của khẩn giả mình theo đu,
1L, Câc yến tổ của Marketing nghệ thuật
`VĨ căn bản Minkeing nghệ thuật cũng giống như Marketing nói chứng công có như những yế tổ như at:
1 Lapkehogch Marketing:
‘Quy tn ap kế noach Marketing buo gm nang bude sau: [8 10]
Phin Tice ng thu phi Bn gi? Ch— “Tếchúc nghệ thuật mong nun — [ Mi dich cin tS cde a —T
Hiện nay 16 chúc nghệ thuật dang
xuất phâ điểm ti đa” ‘Phan ich nh nung Cong việc cña tổ chức nghệ tha | Settee SWOT
dang iến tiến mo? I
Lập kế Tổ chúc mghe hast muda cone vie [Ngmae hoạch ig ign dn dn? kì | ‘Chin toe Marketing “Để công việc tiến tin phải hằng ich mot
‘Tye Toho ae dh am ane I
ign ong ge? Cong vig ta Ks “ăo? Chỉ phí cho công việ đốt TED te AE Rowe
Trang 192 Mycdlich vi mục iíu của tổ chúc
"Nhiệm vụ vă mục đích của ổ chức: Makeing nghệ thật boại đăng dựa rín nguyín te: mối ổ chú iu có mục đích tôn chỉ hoại động iíng của mình vă ố những người im kiểm những tôn ch, mục ch đó Họ có nhu cấu vă mong "muốn mătổ chức có thể (hô mên được, Íọ chín lă những ngu tạo nn thị vững cho tổ chức Vì ậy nếu không âc ịnh được nhện vụ vă mục íc rõ răng tì sẽ tế khổ số thể âc định vă định vị đượ thị tường, Để xâc định được dược ví đệ
“ăy,câctổ chúc nghệ thuật cấn đạt a những cđ hố như "Bản thđn tổ chứ phấi gi?
= Thy hiện công việc như thế răo? - Đi tạng hướng đến của công Việt di? - Ti sao phải lăm vie do?
Thiện vụ của mọi tổ chức nghệ thuật ni Tă phi thự hiện mục đít quan trọng nhấi của tổ chú vă ải quan tđm đến g tị ă sự kỹ vọng của nhă đđu tự
"Mặc đch chiến lược của một tổ chức ă cần hải định nă tưng hú mă tổ
chúc cư sử đđm bảo cho việc hoch định đ
Du tren việc xem xế những thănh cũng đê dạt được vă những sự kiện gian trúng đê tùng diễn ra tròng quâ tình hoại động của tổ chức sẽ giúp cho iệc thục hiện những dênh gi tín được chính xấc hơn
+ Pn ch nh hong: Trước kh quyết ịnh chiến lược Marketing ing dn, điều quan rọng lă phải iết được suất phât điểm của tổ chức Phđm ích nh huống lă một câch đânh giâ khâch quan nh huống hiện tời của tổ chức Điều năy dược quyết dịnh bổ cả môi tường bín trung vă nôi rường bín "ngăi ni mă mă tổchức đang hoạt động
Phâ
Trang 20
- Kiểm tm thị ong: Đứa ra câ nhữn khâi quât về vị tí hiện tại của tổ chúc trung mối tương quan với tị tường Kiểm trì tị tường để đính giâ nh Xinh hiện ử cũng như hoạt động của tổ chứ Để thực hiện được công việc năy cấn một thờ gia iu di nhưng nổ có thể giúp cho ổ chức có những thông in giâ tị thự vụ cha việc quản lý
- Phản ích SWOT: dự rín vệc kiếm tr thị rường, thđn tích nhữn điềm, "mạnh điền yếu,cơ hội hích th mă tổ chức gập ải rong quâ tình hai động
= Đưa mă những phât ảnh ong việc phđn ch nh huống, Su đđy lă
“hông nhăn tế được xem xếtkhi phản tích nh huống:
Moi trường bín ung Xôi tường bn ngoăi
[ChE Kid so được Khong th Ki st de
hong hiển động rong hoi động
Ti de Cae tj dng iim nang
Nhiệm vụ, mục đích vă mục tiíu Svcanhưanh
Sin phim Mỗi trừng vì mô
Thu hap Xahg
Doan thốt độ khâ gi đến xem Kỹ hoạt
Khâch hăng hân giả int we
Phương phâp Mhrkeune (Chính
ÍGâc nguín lục din cho Marketing |Last php
Trang 21DS phđn ích ỉnh huống rong Markcúng nghệ thuật hải dựt ăo những nhđn ố huộc môi tông bín trong vă môi trường bín ngăi
"Mêi tường bín trong bâo gồm những yế tố liín quan chặt chế đến tổ ‘ch, những biển động trong hoại động của tổ chức vă có thể kiếm soâi được ai
«Bin thin 6 che gm vy ca 1 chú, mục ch mă tổ chức cấn hướng tới iếu sử của tổ chức, cơ cấu tổ chức
- Sản phẩm: câc loi hình sẵn phẩm nghệ thuậi, chi lượng phục vụ tiện ngh (ủng việc phục vụ khâch, iện nghỉ vệ nh, công chúng có thể đến ham quan tổ chức nghệ thuật bằng phương tiện gì thuận tiện nhấ, những, cquđn giải khU
~ Nguồn (hú nhập cổ ấ nhiều nguồ thụ nhập để tổ chức nghệ thuật hoại đăng nhưthu nhập từ việc bân về hoặ cho thuế mặt ng của tổ chức nghệ thật "ao cấp của nhă nước, ti tự của câc sông ty thương nại, câc hoại động dị Xhâc Những sổ hệu rín được tính toân từ 3 năm tở lín để thấy được su hướng Biến động của câc số ệu, mức độ tăng giảm khâc nhau ở câc thị tường, nguyện hđn của ự tăng giảm đồ
- SỐ lượng khân gi, khâch tham quan: số lượng khẩn giả, khâch tham, quan phải được kiến tr \hường xuyín hăng năm, hăng thâng, theo mia, (heo câc câc buổi biểu diễn, câc sự kiện Những số liệu năy phải đưa trong một khoảng tối gian đi ừ 3 năm tử lí,
~ Tđm hiểu về khẩn giả khâch tham quan: ệc thực hiện đều ưa, nghiín cứu về khân giâ rấ cần thiết để phục vụ cha cũng tâc phđn ích vă lập kế hoạch Marketing Nguti lần Markcdng biết được khân giâ của tổ chức nghệ thuật lă sẽ giâp xâc định được thị tường vẽ cần hải thụ hú rong tương hi biết được lý do họ đến vớ tổ chức nghệ thuật sẽ gip ích cho Mệc lựa chọn phương phâp “quảng bí hiệu quả nhất cũng như šu phí văo khđu ăo Bằng câch biết hoe eich
Trang 22"mă bạn đang quing câo có thực ự lă thứ họ muốn nhất vă cần nhất hay khủng Việc ìm hiểu năy giâp cho ng in Marketing pin ig gia mei ay in
hi de,
Cc nguĩn ye Marketing hao gen ngin sich din cho Marketing, inh đồ của nhđn viín Marksting, di ng ning new in nguyen, sy trự hay hợp, tức từ bín ngoăi cho cng te Marketing
= Phuong php Marketing: dink gif mi cich khâch quan nhưng nỗ lực Marking hign tinh vige I chon cng cu Marksting, mang Ki phn pi hi ông, chỉ phícủa Maikeing ph hạp hay Không thù bịp trúng ti điển hiện tử
- Hoại động Makelng bao gốn: công âc Ín ấn liệu phục vụ cho ‘marketing, hoat dong bio chi, Marketing trực tiếp thông qua câc phương ti, điện thự, câc phương tig truyền hông diện tố những buổi biểu diễn đănh choi hă hâo vă những người phí Bình, quan bề công chúng, những buổi lơ diễn, những sự kiện đc ig của ổ chứ nghệ thu,
`Möi tường bín ngoăi được hiểu lă những yế tỡ bền ngoăi tổ chức, những Biến động rín tị tường mă tổ chứ nghệ thuật đó không thể kiểm xât dược đó Tắ: thị tường tiềm năng, sự cạnh anh tín tị tường, môi trường xê hội, tình độ ph ida của Khoa học công nghệ, ự phât tiến kính tếcủa đấ nước, môi tường chính tị, mơi trường phâp lý, văn hô vă đđn số
Th tng tga năng lă những khâch hăng mă tổ chức có thể thụ hút cư trang tương hổ
Trang 2344 Phin ích SWOT: đđy lă bản lớm tắt của phn tích tình huống, giả! “đoạn thứ ba của kiểm tra thị tường Dựa văo việc phđn ích mới rường người ‘im Marketing nghệ thut xđy dợng một bản ôm tt của phđn tích nh huồng trung đồ xâc dịnh: điểm mạnh (Sưvngii, điểm yếu (Weaknes), cư bội (Opportunities), những mối đe doạ (Tlưeas) Điềm mạnh vă điền yến thuộc hđn tổ bín trong của tổ chức, cơ hội vă thâch thức thuộc nhđn tế bền ngăi của tổ chức
“Su kh lập kế hoạch vă tiến hình thực hiện ph
"kế đânh gi việc thục hiện kế hagch Marketing tiến hănh công âc tổng 5 Thịtường vă iệc nghiền cửa thị tường
"Nhự chứng ts đê biết tị tường chính lă ni điền ra câc quan hệ cũng cđu bể câc loi đn phẩm hăng hoâ, heo một câch hiểu tương tự tỷ tường văn hoâ "nghệ thuật lă ng diễn ra câc quan hệ cũng cấu vẻ câc sản phím văn hoâ nghệ thuật Tuy nhiền đặc trưng của quan hệ năy rong nh vục văn hoâ nghệ thuật Xhâc với rong fish vue thương mại bối lễ nổ không đơn thun lă sự mưa bân mă có những quan bệ chủ yếu chỉ lă sự to đối, chía sẻ, Có những hoạ ĩ rừng băy tưanh cho mọi người xem những không bân Ngược kị có những người không "mua Về nhưng rê muốn xem câctấ phẩm văn hoâ nghệthut
L thị tường văn hoâ nghệ thuật nhu cấu về văn hoâ nghệ thuật vữa chấy "bảng va không cấp thiết Nó chỉ xuấ hiện khi mă đồ sống con người ngăy căng ph cin, nd mh ly ph gu inh har
“rong tị tường văn hoâ nghệ thuật đối Kh Ng nhuận không hấi lă hăng đđu mă lạ nhuận vê giâ tị nhđn văn luôn sung hănh,
Trang 24“Thị trường cho tổ chức nghệ thuật được dịnh nghĩa như sâu: Lă những người có hông hú với săn phẩm vă có khả năng đến với sn phđn,
“uy nhiín tron thự ế có hai nhđn tổ lầm căn đến iệ phât uiển rộng Têi tị tưởng lă nguồn sản phẩm, con người vă ti chính bị hạn chế vă mỗi câ “hđn có thị hiểu, như cấu cũng nhữ những giâ tị riíng Vì vậy để hướng câc nguồn lự văo những phđn đognthị trường khâc nhan nơi có như cấu phă hp với “mục tieu của tổ ch, người lăm Miukeúng phải phđn cha thănh những phđn đoạn thị trường mục tiíu
"Một phđn đoạn thị rường được định ngiĩa lă một nhầm người có cùng hung những nhủ cấu như nhan,
Cư sở của việc phđn đoạn tị tường đựa tín tiíu chí dđn số, hănh xử, Lđm ý bay phản oi the le ch mă khâch hăn m kiếm từ sản phẩm,
“rong ng tức Muketing cũng cần xâc định được khâch hăng mục ií lă những ngồi:
- Thông cm với mục ích của tổ chức ~ Có sử phđn hối với sẵn phẩm
~ Có thể ti cặn với nguồn lực mătổ chức có ~ Có thể phđn hối lại những lời mời của tổ chức
(i nhiều câch để phđn đoạn thị trờng, cổ thể phđn chia theo teu ei dđn số vă ie chí hănh vi cư xử, có thể phản đoạn theo tiện ch mă khâch hăng từn kiến từ ản phẩm, phđn đoạn tho đm lý
6- hât iến đúng sản phầm
Trang 25giảm hiểm vă câc tổ chức có th cung cấp sản phầm, giâ, quy nh, cơn người, địa điền, thương hiệu, nhông đảm hảo, xíc tiến, tiế vị tí, sự huyết phú
* Sđn phẩm: Trong tị ruờng văn hai nghệ thuật, sản phẩm văn hoâ có hưng đặc rừng riíng, Khi được mang ra tra đối nổ vữa lă hăng hoâ vừa khơng ph lă hồng hô Lă băng hoâ khi nó được tính trín số lo động i9 ban để sẵn xuất ra phn vt chat Ví dạ: một cuốn âch cần bao nhiều gi, cong in, đồng xến Những nổ không phải lă King hod bai lẽ phđn ni dung H khó định git được Có khâch hăng chủ nó bình thường nhưng có người cho nó lă vô giâ “Thị hiếu nghệ thật của công chúng khâc nhau dẫn đến câch đính giâ về sản phim văn hoâ nghệ thuật cũng khâc nhau Vì th có hiện tượng nhạc trẻ thủ hú được đông đảo sự yíu thích của gi tr ong khi li ình ca nhạc cổ tuyển chỉ có những người giả quan tăn Những cũng không th lấy đồ lăm iều chí em loại năo hơi loại năo kĩm,
`Về giâ tị nh thần, sản ẩn văn hoâ nghệ thật không bị hăn mền rừng “qủ tănh s dạng nă tr lạ cảng có hiền nguữi sử dạng tì giâ tý của nó căng nhđn lín Mộ vở kịch hay, mộ cuấn xích cú ÿ nghĩa, một bức tranh đẹp công dược
hiều người Hiến thì nội dang ưởng của t căng dược chuyển sđu rộng (Gis tị của một sn phn văn hoâ nghệ thật không phấi được sđn ust hen cống nghệ lêng lại mă nổ lă sự kế th của bí tệ, số sống lạ vă lư tưởng của gui ngs Vi vy cng chúng hi tiếp nhận cũng hải bằn trí tệ vă âm ổn
Sẵn phẩm văn hoâ nghệ thuật có những tiếng biệt như ậy nín khỉ ứng "xử với nó phải có những cích quản lý thích hợp, Marketing cho nó nhưng không số nghĩa] biến nú thănh món đồ mang tính thường ni hoâ mă chủ yếu lă để nhất hy những giâ, nghĩa nhđn văn ti khân gii- những người định đoạt cho Số hận của những ản phấm văn hoâ nghệ thut,
Trang 26‘DE thit Ke đồng sđn phầm có cả những yếu tố chủ để của sẵn phẩm, địa “điểm th gian, quy tình, nhđn viín, (hương hiệu,
Địa điền, th gian: tong giới hạn cđa hỗn hợp Marketing, đa điểm hăn “những thời gian hút dđu buổi diễn, những ịa điểm biểu diễn lưu động, điền theo rùa vă những chương trình giâo dục phổ biến kiến thúc về nghệ thuật để lăm san sản phẩm luôn thoả mên nhủ củu của phđn đoạn thị tường
Quy tình: khân giả ngăy nay không chỉ muốn xen sin phẩm don thuần mă côn phải di kềm với câc giâ tị g Ling Gi tị ia tăng năy được dp dụng thông qua một quy tănh theo đó khân giâ được khuyến khích giao lưu vớ sản phần, bạo gôn những dịch vụ cổ vâ ò lêng cường ấn tượng của kh gii nhớ chất lượng thong tn, việc cưng cấp những tăi Hộu chuyín ngănh về những chương tình kiểu điện (những triển lêm) để giới thiệu tớm tất v lịch sử vă bối cảnh câc tâc phẩm (câc hiện vă), những buổi nối chuyện, những sự kiện tham, gian câc bui tập, đến dự câc lớp học ngoại khoâdo câc tổ chức nghệ thi thiết kế tổ chức tran thông tin trín mạng, tổ chức nhông cđu lạc bộ những người "hạn Chất lượng dịch vụ ă sự quantđm đến khâch hăng có vai rồquyếidịnh cđến sự lòng cả khân giả
Lm người, để thoả mên nhủ ấu ca Nhín gi, đội ngữ nhđn viín cần phải thục hiện công việc giỏi thiệu chương nh nghệ thuật đến vi khân giả thơng «qua việc hin v8, hướng dẫn, giâo dục, chỉ dẫ vă quan đm đến khân giâ Câch tiếp cận, thi độ vă sự tận tuy nhằm thoi mn nhủ cu của khân gi có thể oi iệu quả đúng kế đố với ấn tượng chúng rong lòng khn gi
Trang 27‘aye tổchức nghệ thuật ó thể thoi mên nhủ cấu về hình ảnh bản thđn họ Câc tổ chúc nghệ thuật có thể tiếlập nín những ií tị đặc ig thông qua nhđn hiệu
"Gi hig lưặc về giâ giấp cho khẩn giả cđm thấy họ đang trí tiến cho một sản phầm Chiến lược giâ bao gồm phí văo ca, giâ về, phí thuí mướn, về tương năm (khân gi có thể mua về cho tất cả những buổi biểu diễn trung năm rễ "hơn mua về ong tùng buổi biểu diễn mọi
L* Hệ thống truyền thông Marksing
~ Quảng câm theo quan điềm của quản lý quảng câo lă phương sich có tính chất chiến lược để đại được hoặc duy tì một lợi thế cạnh tranh rín thị tường Theo quan điềm của Geri Mouic, mục đích của câc hoại ộng quảng câo vă truyền bâ lă nhằm phổ biến nhận the, tạo hững thú, kích thích nhủ cấu kíu gi lănh động
Có nhiều hiện phấp có thể sử đụng để truyền bâ đđy đê vă hữu hệu lă in ee a, Poster, ch giới hiệu hăng ngăy, giới thiệu tre uyín than, go ý truyền miện, hăng ho, quảng cân trín bâo chí, cc hồi âo vă tranh ảnh đăng bâo, hư ngô, bân về qua điện (hại, bấn về tực tiếp, câc công việc hướng ngoi, quảng câo tín truyền ình, câc mẫu quả biếu, câc hình thức quảng câo thụ hú cự chú ý, tưng băy, video vă CD, ghỉ văo danh sâch, tư điện ce tang web, “Tron st ahi cde cũng cụ quảng cío, thải lựa chọn công cụ thích hợp nhất để có thể iế cận vớ phản đoạn thị trường mục tiíu ă đạt được mục đích tuyển bí của mình Một s công cụ thường thích hựp hơn cho những thông itp qin “đụ, một số khâc lạ thích hợp cho những thông điệp có phạm vi hẹp Một số thích hợp cho tiệc năng cao nhận th rừng khi đồ một số khâc lại tích hợp để
ích thíh nh cấu bơ
Trang 28
= Marketing tue tgp: Marketing tng ip KEL hop cả 3 yếu tố quảng câo, ức iến bân hăng, bân hăng câ nhđn để đi đến bân hăng trực tiếp Không gua trung gian Nó lă một bệ thống tương tâc của Marksing có sử dạng một hay nhiều phương iện quảng câo để tâc động đến một phản ứng dâp l của khâch hăng hay một giao dịch tý bất kỹ địa điểm năo Câc cũng cụ chủ yếu lă Marketing Wing catalog, bing the trực in, qua điện tho, trực tiếp trín truyền hình
uyền thanh, apc, ho, interne
«Hot dong quan he cong eng: Cig ching 1 hit KY nhứm xê hội năo có một sự chủ thực ế hạ tiềm tăng hoc tâc động đến khâ năng ạt được câc "mục tiíu của một tổ chức Hoạ[ động quan hệ công chúng có âc dụng giúp cho Tổ chứ tiếp cận khâch hồng vă công chúng, hn hid cin hon nhủ cấ của họ đồng thời thủ nhận những thong tn pin
Trang 29
9- Thế lập vị vă ạo thương hiệu
‘Thiet ậpịí lă iệ tiết kế hình ảnh của tổ chúc vă những g tị mă tổ chúc đó cung cấp nhằm lầm cho thị trường của tổ chức iểu vă đânh giâ đúng vị ícủa tổ chú trong mối tương quan với câc đối hủ cịnhtrnh
“Thường hiệ lă mọi lôi hit: những nhên hiệu hănh công ă những lõi hứa xñ rằng vă đi quan rọnglă thực hiện những li ba đồ mỗi khi có khâch bằng
liín hệ với ổ chức
10- Công cụ Makeding: chiến lược được thực hiện thông qua những thay đổi ă diều chính Marketing hin hop
11- Kiến ra kế hoạch Marketing: diy a hue eu cùng tron việc lập kể "hoạch Mhrkcing để công việc hiệ qui
1.14 Vai tr cia Marketing nghĩ thuật
TA Val tri eta Marketing mghĩ thư nói chung
AMalkedng nghệ thut Tă một lạ hình thuộc Masketing x gi, có chức “năng lă cấu ni giê câc thiết chế nghệ thut với công chúng Bảng câc phương phâp vă công cụ kinh tế, Marketing nghệ (hit hướng tới quâ tình lăm gia tăng tính hiệu quả xê hội của nghệ thuật rong công chúng tong bi cảnh kinh tế thị tưởng, nó không lấy lợi nhuận lăm iề chuẩn thước đo hiệu qu kin tế những
ấp dụng mộ câch sâng tạo câc hi tuần kinh
“Tại câc nước công nghiệp phât iế, ví như nước Mỹ, ngănh công nghiệp giữ trí lă sự hoă trộn giữa hâ loi kinh doanh vì li nhuận (poft biines) ‘ning nam iyo ta hing Gi do la lợi nhuận từ rất nhiều lĩnh vực hoại dộng văn "hoâ nghệ thuật khâc nhan
Trang 30giảm câc khoản thuế nu họ ấu ư văo câc ngănh nghệ thuật, rong khỉ đó, câc tổ chúc phì li nhuận hả thụ hướng câc lợi (ch có điều kiện ca xố thuế phải tr “hoặc sự chấp thuận câc khoản tiga dẫu tự cho van hô, thơng qua sy thu hit
Xhuyển khích giảm thuế cho câc côn y,chủ đấu tư Với bồi cảnh đó, Mauhetine ‘aghe thust ef mot vai ud et quan tong rừng việc duy tì vă phất uiển khẩn, thính giả, tăng cường tính hiệu quả của câc tổ chúc nghệ thus tong i ck th tường
Ngoăi ra đối với câc tổ chức nghệ thuật tị Việt Nam, đặc Hệt lă nghệ ‘thus uyín thống, nvieũng có một vai tồ, ý ng]ĩa hết s to lớn Chẳng a đều thấy rằng, tron thời điểm hiện ay nhă nước có nhiều chính sâch hỗ rự vă "hâo tổn nghệ thuật truyền hống, hiền (im vị nghệ thuật được nhă nước bă cấp đểtôa ti vă hoại động Những liệu đậy có hải lă giả ph đu đ? Chu i đấy lă Nhă nước không thể hao cấp mê chủ câc đơn vị nghệ thuật được, mă điều quan trọng lă câc đơn vị nghệ thuật phải tự xđy dựng cho mình một chỗ đứng trung lòng khân gi dể tổn tạ vă phât wig Vi vay, vige dp dung marketing 1
"một giả phâp hữu hiệu ch câc tổ chúc nghệ thuật năy
1142 Vai tr cia Markeing nghệ thuật đi với nhă hât Tưống Việt
Nam
"Đổi vớ nhă hât Tuông Việt Nam, vi tr ci Maễding căng cổ ý ngữ hơn ch, Me dồvấn để đặ ra ñ đđy tưởng chững như thật hiín cường kh tă đa ră hâi “việc hồn tần tr ngược, Một thứ dường hơ tt hiện đại mang tính cất ah, cdannh dem ấp dụng văo một môn nghệ thuật ruyền thống ẽ kiến chủ ri nhiều
‘hi nghiín cứu phi âc đđu nghỉ ngờ Nhưng hăn oăn không nhi như ậy, “Trong kho ng nghệ thus sản khẩu truyền thống Việt Nam, nghệ thut “Tuống chiếm một vị tí quan rọng Hình thănh vă pht uiển có mọt bệ đầy lịch, sử hăng mấy trăm năm rải rộng cả ba niền Bắc, Trung, Nam, ở mỗi miền dđu có đặc thì ríng, miền năo cũng có những nghệ sỹ tăi danh, nhiều thế bệ nối tiếp nhau sâng tâc, biếu diễn để lĩ cho nín nghệ thuật sản khẩu truyền thống
Trang 31Việt Nam hăng trăm pho Tuống vă một phong câch biểu diễn vô cong quý giâ Việc giữ ìn, bảo vệ vă phâtiển Tuống ă mộiđiể tất yếu bối đó lă một di sản Văn hóa phí vi thế quốc gia không thể bị tay th bởi một loại hình nghệ thuật năo khâc
Khi cơ chế hị trường thay tế cho sơ chế bao cấp, nghệ thuật Tuống, trong quâ
«nh chuyền hóa của nình đê vă đang bộc lộ những yếu kím rong câch quđn lý, Để hoăn thănh nhiệm vụ do nhă nước để ra l: *XZy đơng vở [4.30 thì nghệ thuật Tung trước hết hải hiểu khân giâ đang củn gì vă đang muốn
ht triển nến vđn hóu Việt Nam tín tin, đậm dă bản sắc dđn t
‘8 wong Kh xem vở diễn của mình Bởi khẩn giả lă một bộ phận cấu thănh vă cổ tính chất quyết định sống cồn của nghệ thuật biếu diễn Họ vừa lă đối tượng phần ânh, vữa lă chỗ thể hướng thụ, vừa lă lực lượng cùng nghệ sâng go Không có khẩn gi thì không có bất kỹ loại hình nghệ thuật biểu diễn năo tổn ti vă phât tiển Không có câch năo khâc ă bín cạnh iệc năng cấp chất Tượng vữ diễn đê đến lúc cần phi Marketing cho nghệ thuật Tung
‘Marketing 14 mot thuat ng Khong chi nm rừng phạm vi nh tế nă nói hiệu quả rong mọi lĩnh vự với mục ích cuối cùng, Cụ thể; dđy lă em sản
phi nghệ thuật (ích đan, vở Thông) của nhă hât đến với khân giâ, mở rộng thị tường người xem Tuổng, thụ hút mại người chú ý vă đến xem câc v diễn cửa nhă bất Tưổng ti nạp Hồng Hă Markeing cho Tống cũng như câc hoại động nghệ thuật khâc quan trọng nhất không phải kinh tế mă hêi tính đến hiệu quả sê hộ Việc thứ hú khân giả đến rap Hag Ha cng tính đến hiệu quả kinh "một phín, còn trọng thực tế cũng như trong luận văn vẫn lă lầm thể năo để Thổng có hể tổ H, phâ iể vă có chỗ đóng trọng lòng mại người Wal
12, TONG QUAN VỆ NHĂ HAT TUONG VIET NAM 1.2.1 Giới thiệu chung về nghệ thuật Tuổng
Trang 32phât tiến cũa ca vũ vă tò diễn dđn gian dđn tộc, những đặc điểm năy đê tạ nín những ni riểng trong sđn khấu Thống
“Thông có mại ở cả ba miễn Bắc, Trang, Nam tín đêi dst Việt Nam, nhưng “Tuống nhất iển mạnh me vă phổ biển hơn cổ cả lă Nam Trung Bộ nhất lă văn thế kỷ XVII, XVIH, XIX Thời kỳ năy đê có một dần kịch mục Tuống cổ phonc hú, tong đó cổ những tâc phẩm ở thănh mẫu mực, Duổi iệu Nguyín, Tuổng có một vị trí đăng kể rong sinh hoạt văn nghệ ở cung định, lúc năy cũng xuấi biện một xố tâc gi tín tui như Nguyễn Bâ Ngh, Nguyễn Gia Ngạn, Hồi Hữu Nghia, dae bit at bất lă Đăo Tấn, Cuối tế ký XIX, bín cạnh Tuống pho (Tuống thấy) xuất hiện thím Tuổng đồ (Tuống hăi thẩm dũm tính dđn gian vă -được nhđn dđn yíu thích,
Nghệ thuật Tuống lă một thể loại sđn khẩu độc đâo, có đặc trưng iene được thể hiện qua kịch bản Tưổng, ma Tuổng, lì diễn xuất Tuông, phương hấp sản khẩu Tuổng vă mi quan hệ với khân gi của Tang
Trang 33"mình Đặc hit âc giâ ri chủ đến sự thẳng của lý tưởng âi quốc rừng quđn Kịch bản Tuổng được thể hiện bằng câc hình thúc thơ văn như thơ Đường, phú, sang thấ lục bâc ng đồ có thể thấy rõ sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa chữ Hđn chi Nom
‘VE hit Tung: new diễn viín Tuổng hât lồi thơ chữ Khong phi i ca, Tă bất theo bai hướng của câc bản nhạc đẹm ấy Đm nhạc Tung vừa
nạ
Khả thấc vốn nhạc đđn gian, vữa khai thú lễ nhạc vă cổ những điệu nhạc từ phương Bắc đưa văo, Hât Tuông không soạn theo câc đoạn nhạc mă chỉ đồng, có để đẹm cho câc diệu hất thơ Trong mỗi bản nhạc hoần chỉnh ấy, có Kh “Tuống cũng không lấy toăn vợ, mê chỉ ích văi đoạn rồi cứ thế mă "(ấu vòng son” AS dem cho hit Khi hất ngừng tì nhạc ngững theo, bất kỹ cấu năo "miễn lă hợp nhị Vì thế mă lăn điệu mang tính i
b hoạt được hình thănh do “sự sâng tạo của diễn iện vă thuận lợi cho những sng tạo mối
Trong bât Tuồng ngữ khí lă ịnh hồn của băi hât, Đó lă nghệ thuật diễn xui ích hợp với li hâ, Ví dụ bât Tuổng, cư rơg tiếng hât nhứ cđu “ngiốp rững
th, cling hs Kn ay iat wa “ing Tote ng ng cn in “rong khi hât iần nhạc đồng bộ gỗ để quần xuyến sản khấu, lấy nhạc đđy để giữ giọng, gi điệu hít cho dia ven
LỞ Thống có một hiệ ge “Tug hĩ”: Bồi hết ong Tổng tiín về đm, Vú can, đm vự ở tùng họng tựa nữ li bt tiếng găo, Tuổng bâ trưếc tin lă của nhđn vật ca Tuông hết vă nó lấy tạo hình lăm ci khí vă thần cña điệu ít “Chối cũng nó hết vi ngôn ngữ chỉ đạo của nó lă nghệ thuật iễn lời chữ không ‘hii nh hua thânh phục
Trang 34cđụ tối câi đẹp về mặt tạo hình được phối hợp nhịp nhăng dưới lăn điệu của nhục «gm, Nhu ching đê biế nghệ (hot in khẩu đều có hai bộ phận chính lồ “bi hận động tâ lă” vă "bộ phản động tâc hình thể Nếu chứng tă ùn kỹ văo na Tung ẽ thấy nó cũa giếng động tâc Hình thể thông thường của người nghệ sỹ, S sânh hộ ma lín ngựa vă bộ múa hỹ Khâc Trìng Quốc, ta ẽ tấy bộ múa Jen agua cia Tung vin con gắn tạng thấ tự nhiền của trình tự động tâc một "người lín ngựa rong đời xĩng Nồi một câch khâc múa Tuổng mô phỏng con "nghi lín ngựa còa múa hỹ khúc chỉ hi hiện quâ tình ấy Cho nề mứa Tuổng hông tức động hoăn toăn theo ngôn ngữ tiếng của mứa Trống mă chủ yến tí: ‘hop ita dng âc hình tể, vũ dạo vă môa của người đin viín,
'Đðng âc hình thể cũa Tuông không chỉ lă hình thể đơn thuần mă còn lă thứ ngôn ngữ nhằm ni lín thi độ tình cảm cña nguhi nghệ sỹ với nhđn vật "mă mình ti hiện, Bộ mặt, hănh động bín ngoăi của nhđn vật được mô phông Tầm trạng bín rung của nhđn vật được thể hiện Chính v vậy múa Tưổng vừa rủ thănh múa hănh động ẫa có khả năng diễn tả tính câch nhđn vật
"Một diều đâng lưu ý ở múa Tuổng Tă sự vận động theo quy lut cđn đổi ‘de lập thống nhất", củn đối biện chứng mă nhă nghề xưa gọi lă đn đối "âm, dương, ay tế"
Ma Tung cũng như mín ủền đều hố tin eo nạ nlệ ng cốgếm Nội ngoại ưng qua
Ti hw naan ing Thượng lạ ương phả
Thi xấu ương chế
Trang 35`VỆ nghệ thuật diễn xuất rong Tuống của diễn viín Nghệ thut diễn xuất trong Tuống lă ngôn ngữ trung tăm, đm nhạc, kịch cảm, Vũ đạo chỉ lă “những phương tiện, (hủ phâp của nghệ thuật diễn xuất của diễn vien Vì vậy "mă hấu hối câc điệu it ong Tuồng đều được đồng cho đọc thoại chỉ sử dụng cúi li Nếu như sản khấ kịch nồi cố si trânh độc thoại thì sđn khấu kịch hât Ti sức m chỗ để độc thoại Độc thoại chẳng những đê dẫn sđn khấu Tuống, đến đm nhạc mă củn buộc nó phải phât iển mứa, múa ngay trong động tâc tình thể Động âc hình thể của Tuông phải được “,uẩ hof” vì Tuổng văn tả vita bu hiện cuộc sng theo kiểu câch điệu Yíu cấu dăng động tâc ình thể để biểu hiệ tđm tạng vă tính câch nhđn vặt, ếu không mứa hoâ, chấc chấn "người diền viín Tuổng vẽ không chỉ bằng một âi khoa ty, ngắng mặt, một câch vuốt rđu, một câ iếc mắt đê có thể lăm cho khân gi biết ngay nhđn vật thuộc vẽ hạng ng năo Trong cuộc sống phải nhìa thấu suốt quâ tình mối biết cơn người đó thuộc bạng người năo nhưng sản khẩu Tuống lại hải đm cho nhđn vật rõ ngay bản chất với những cử chỉ đấu tiín khi nó xuất hiện
LỔ Tuổng người diễn viín Tung văn lă người dẫn truyện, người ca ngợi hay hề in nhăn vạ, vừa lă người miề tả hiểu hiện nhđn ật bảng hn thđn mình -Đđy lăng khâc biệt của Tuổng với kịch nối (người nghệ sỹ phối ho thđn văo nhđn vặt mình thể hiện, Cho nín bín cạnh việc nhịp thđn vối nhđn văi người diễn viín “Tung phi th độ rõ tuong nhiệm vụ lă canggihay phí phần, Khi đồng văi sinh diễn viín thường dùng thủ phâp lần ch từ lõi nói đến dâng điệu, nhâi lă câc đoạn độc tho phải khiến chủ khân giâ nhận thấy ght, Tei kh đống vai rung diễn viín hấi dùng thủ phâp lăm cho khân gi thương yếu, Kien phục nhđn ật Vi thế mê ta ấy trín sđn khẩu Trồng vả nịnh Khi có điệu bất hạ, ma đẹp nhĩ
ai trung
Trang 36hiện thực Bởi tính tốt lệ ung nghệ thuật cũng lă thuộc ính chưng của mọi lợi sản khẩu, Nhất lă kh sản khấu phđn ânh cuộc sống hng phương phâp biện thực Binh we we I rung nghệ thuật cũng lă (huộc nh chúng của mọi sản khẩu [hut ă khi sản Khẩu phản ânh cuộc sống bằng không gian một âc đất huộc nhđn ‘it phi quay tra khân giả mă hoại động, mă quan bệ vớ nhan
CCũng không nín lần những động tâc kịch cảm múa hoâ trung Thống lă tố lệ cấi ti ngựa tượng trúng cho con ngựa vă những bộ ma bẻ, miếng, la, lan lă những động âc tưng tam Điều năy chắc không khối gđy ra tranh luận `Yi lâu nay những người khẳng định tính chất tượng trưng của Thống ở chỗ nó dính gậc bằng gươm giâo gỗ, uống rượu bằng cốc gỗ, hỉ ngựa bằn cí
Xhóc bằng câch đưa tay gạt ngang nước mắt, cười ng câch kho ly, Sở ur
‘vay V1 duc tung cia Tung khong hải lă rượu, ngựa hay gướ giâo mă ă con "người Qua hình động của con người biểu diễn inh vi, người xem có thể thấy «dase gun, gio qua te tướng tượng của nình, Sản khẩu Tuông không hệ lấy mì "ngựa thay thế cho con ngự Khi biu iễn người diễn viền ầm một chuỗi những động tâc nhđy ín một con ngự xo ình vă âi ti chỉ lăm dũng chức năng, ị tí của nó Nghệ diễn Tuông cũng không cho phĩp đồng động tâc gợi nước mất thay thế cho khóc, mă đó chỉ ă động tâc kịch căm di đôi vớ bi đin ci khóc, câi cười một câch chđn thạ trín nt mặt Như vật có thể thấy phương phâp cđn khẩu “Thống lă sn hấu hiện thực t ý Nghĩa lă nó rất chú trọng âi iện hần chất những nổ cũng không ngắn ngạ câch điệu, cường điệu, Xữa ỉ vữa gợi cho người Xe tường tượng thím,
Điều năy cũng liín quan đến hoi trng Tuổng sản khẩu Tuông không đến thuần (heo công thúc u lệ, Cũ ịnh ă phi mặt mức, trung ph lă mặt đổ, am sâo tiết bản” khuôn phấp tuyền thống, Như vậy "ngay rong hoâ tang, bộ phận mang nhiều tính uc lệ nhất rung nghệ thuật “Tuông cũng không đơn điệu, công thứ mă khâ a dạng Nếu như mật nịnh có “nhiều kiểu khâc nhau nhưng mặt năo cũng ít nhiề có ếtnịnh lă nổ muốn “ý ý”
Trang 37
cấi bản ch gian nịnh đê được diễn viín nhận thú vă đânh giâ, Nếu Hoăng Ph Hổ (vang) vă Võ Tam Tự (ninh) đều kế mặt trồng xĩ (câch điệu ừ những Xhuôn mặt lông quyền cao) lă ì trong cuộc sống thường có những kệ nịnh, "người rung giống nhau Những Võ Tam Tư lạ có nhiều nế rằn hơn Hoăng Phí Hồn lồ nuốn tỉ câ bản tính gian ịnh của Vũ Tam Tư Mặt Lý Phụ Đình thật toăn đỏ những mặt Lý Phụng Đình gi tì chỉ có hd khoanh trồn dò hai
bền mâ chính lă nó muốn t ý con yíu câ gi Lý Phung Dinh
“rong mối quan hệ với khân giâ iện nay Tổng có những địc trưng ng hân giâ cũa sản khấn Tuổng lă những người tham gia đânh giâ cuộc sống vă sing to nghệ huậi, những “khón giả thưởng thâc" chữ không phải lă "thân giê “hưng (lạ Vì vậy chắc chắn những ngưi không biế dĩ ngựa, không thạo đi "cđu, chưa tùng chỉo đền lội 100% ni qua sông sẽ không thĩ ho hiểu hit vă thí, thú những cảnh ấy được iến ra trín sản khẩu Tuổng, Vi thể iống trống cạnh đím mă sản khẩu xử dụng để iểu hiện không gim ri dễ hiểu vă gửy cảm xúc cho khẩn giả nông thôn xưa nhưng lại trở thình võ nghĩa với kh giâ thănh thị vă khân gi ngđy nay Có lễ do yíu cu phi hiểu su cuộc sống dược phản Ảnh rín sản Khẩu mối có thể thường thức, hồn thứ nghệ thuật Thống nín chữn, thấy có hiện tum, ắng lớp trung niín vă lêo iện rấ sy mẽ câc vử Tung cổ, rụng khi tổng lớp thanh niín hấu như quay lưng lại vă cảm thấy đồ ă một nghệ thus “cng kí trọng”, song không thể hiểu nối, Sau kh xem những vử Tuổng cổ tă tú nhữ S/ Mu, Mạnh ng bit me, Gide Oa pt hiểu khâ phổ hiến của thạnh niín lă hạy lđm nhưng không hiểu gì cả Ngượ ại đối với những “Twin dich i phi nh con người vă cuộc sống đương thời của thanh niín
lại hế sức tân thưởng vă tham gia góp ý nhiệt tình, Do đó bí cạnh iệc phục hối heh kin điển tì cũng nín hướng ới câc ti ích hợp với đặc trơn của săn khẩu Tuống
dmg Ia ee ử Tuổng có
Trang 38122 Nhă hất Thống Viet Nam 1.2.2.1 Lich sit inh thănh
[Nha hit Tung Vige Nam được ảnh lập nam 1959, tiga tan lă đoăn “Tuống Bức, Từ đó đến nạy trữ qua bao thang tran biến đồi, Năm 1966 bit
tích ra thănh lập Đuần Thống Bắc Trung ương Năm 1981 Đoăn Tổng Bắc tiếp “hận đoăn Tung thể nghiệm năng lín hănh nhă hất Tuổng Năm I9X7 theo «qu inh số 132/VHQĐ ngăy 027/19X7 của Bộ Văn ho- Thông tỉn thănh lập ‘ht Tang Trung Uo trực thiộc Bộ Văn hô: Thơng tún Đầu năm 200% nhă bât Trống Trung Lông đố ín thănh nhă bất Tuổng Việt Nam, tự thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao vă Dạ lịch Hiện nay nhă bất Tuổng nằm ti khu Văn bod "nghệ thuật phường Mai Dịch, quận Cầu Giấ, Hă Nại
"Ngăy đấu thình lập nhă it Tuống Việt Nam chỉ có I9 nghệ sỹ, cấn bộ “Đến nay nhă hết Thổng đê có gia 200 cần bọ, nghệ sỹ Trong đó có 8thế hệ diễn viín biểu diễn, 73 diễn viín, nhục công tình độ dại học, ung cấp, Đội ngũ sng 8o cổ TÔ người sớm câc tâc giâ, đạo diễn, nghệ ỹ, ho sỹ tình độ thị học "Đội ngũ cn bộ, công nhđn có tình độ dại học, rung cấp vă lớp nghệ sỹ mố tối
"nghiệp hệ ưung cấp nghệ (huậ Tuống
Từ khi thănh lập đến nay êi qua 4Š năm, nhă bâi Tuống Việt Nam dê hẳng định vị tí lă đơn vị nghệthut hăng đđu của ngănh Tuống Việt Nam Nhă ‘a Tuông Việt Nam đê khổ thâc, dđn dựng hăng trầm vử diễn,
để i yền thống lịch sử dê s, ăn gian, hiện dại vă dần dựng thể nghiệm câc vũ điễn nớc ngăi đê biểu diễn phục vụ quần chúng vă chiến sỹ tín mọi miễn đấ ước va giới hiệu những nết nh hoa độc đâo của nghệ (huật dđn tộc với bạn bề quố tế Sự đồng góp của nhă bât Thống Việt Nam với nổ nghệ thuật truyền thống của dđn tộc vă sự nghiệp phất iển văn ho văn nghệ cđu Đảng được thể hiện qu câc ti kỳ ich siz, gia dog ich sử của đâ nước với những danh hiệu, nhấn (hưởng mă nhă nước đ trao tặng cho tập thể vă câc câ nhđn rong nhă hât
fh dog vi
Trang 39Đồ lă trín 20 họ chương văng, bọc vă nhiều giả thưởng được to cho câc vi diễn rín 200 huy chương văng, bục cũng câc anh Hiệu, giê thường được tnoi cho câc câ nhịn, nghệ sỹ, diễn viín qua câc kỹ hộ diễn, liín hoạn sđn khẩu chuyện nghiệp toản quốc, hội ti tải năng tẻ toăn quố, hội tỉ diễn tấu nhục cụ dđn tộc toăn quốc vă khu vục 09 diễn viín được phong tặng danh hiệu nghệ sỹ “hđn dđn, 37 diễn viín được phong lạng nghệ sỹ ưu t Tạp thể nhă hết Tuổng Viết Nam được tặng nhiều giấy Kha, hăng khơn, cờ thị đua xuấ sắc của Bộ Văn "hoâ thong tn (hiện nay lă Bọ Văn hoâ Thể (hao Dạ lịch) vă Chính phú vy Đặc biệt được nhă nước lặng thường huận chương lao động hạng Ba, hạng NH (hđm, 1909), hạng Nhất (1983), hun chương Độc lập hạng ba (194), Rất nhiều vr diễn đạt giữ tạ câc hội đến vă liín hoạn sản khẩu trần quốc nh:
= Ting oi na song- HCV hội dia oan quốc 1963 ~ —ˆ_ ĐểThâm -HCV hội diễn toăn quốc 1970 = Suốiđấthoâ-HCV hội diễn toần quốc 1990
Hăng hôn đen- HCB bội diễn tần quốc 198 = Thu Binh Long =GiảiA hội diễn toăn quốc 1990 = —ˆ_ Chữ Văn An ~Giải A hội diễn tuần quốc 1990 = Ly Phung Binh ~Giai A hộidiễn oăn quốc 1990
~ _ˆ_ Đăo Nghĩ Phụng -Giải hội nghệ sỹ sả khấu Việt Nam 1993 = Ngoai ổ đăng du -Giải hội nghệ sỹ săn khẩu Việt Nam 1993 + Tein Humg Ðạo- HCBhoại động sùn khấu 1995: giả A hội nghệ sỹ sản khẩu Việ Nam
Trang 40= — Phương thuốc thấn kỳ ~ Giải C hội nghệ sỹ sản khấu Việt Nam, 2001
~ — Ô-len- lò thđm dự sản khẩu thử nghiệm quố nT = Thanh Xă, Bạch Xă- Giải Chúinghệ sỹ sản khẩu Việ Nam
412.22 Chte nang, nhi¢m vu
[Nii hit Tang Vig Nam Bi dom ¥ ng shut hoat dng theo phueme thúc "hănh chính sự nghiệp có Du với nhiệm vụ is
~ —_ˆ Khai thấc, gìn giữ, phất huy những tỉnh hoa về nghệ thuật truyền thông
+ in dyng tet mye mai
Biến diễn thục vụ khín gi trung vă ngưăi nước = Roto din vgn age cong
= Xay ding, gp d9 ede đội Tuổng mới
“rong hoi động của mình mục iíu của nhă hâ lă lầm sao ảo vệ vă phất huy được bộ môn nghệ thu truyền thống the quan điểm, dường li của Đăng “aay dng vă phốt iển nín văn hoâ iế in, đậm dă bản sắc dđn tộc" Để lăm dye điều đó, bí cạnh nhiệm vụ chuyín iớn phải iến hình nhiều biện phấp nghiệp vụ khâc để lđm sao khẩn giả có thể biết đến nhiều hơn về nghệ thuật “Tuống yíu ích văcó tâi độ rản trọng với những gi tị quý bâu của môn nghệ thuật tuyền thống năy
13233, Cơcấu ổ chức
Cơ cấu tổ chức của nhă bất Tuổng Việt Nam như sau: