Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỖ THỊ MỸ MSSV 18573201010017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VINH ~~~~~~~~~~~~ BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC DỰ ÁN HOẠT ĐỘNG PR Cuộc thi Promising Voice – Giọng nói triển vọng Nội dung PHẦN A 3 1. Phân tích tình hình 3 2. Xác định các mục tiêu 3 3. Lập kế hoạch chi tiết 4 4. Xác định các nhóm công chúng 10 5. Lựa chọn hình thức, công cụ, kênh PR 11 6. Hoạch định ngân sách 11 7. Theo dõi đánh giá và điều chỉnh 11 8. Đánh giá kết quả. 12 PHẦN B 13 Nhiệm vụ của bản thân trong hoạt động lần này: 13 1. Phân tích mục đích 13 2. Đối tượng công chúng 13 3. Thông điệp hướng tới 13 4. Thiết kế chiến lược 13 PHẦN A Hoạt động PR: Cuộc thi Promising Voice – Giọng nói triển vọng 1. Phân tích tình hình Phân tích PEST và SWOT Chính trị: ổn định Xã hội: Để đảm bảo công tác phòng, chống dịch COVID19, nhà nước ban hành công văn phải dừng tất cả hoạt động tập trung đông người, trong bối cảnh đó, các cuộc thi online bắt đầu được chú trọng và đẩy mạnh hơn. Công nghệ: Phần lớn các đối tượng trong độ tuổi 16 – 28 đều sử dụng smartphone thành thạo, do đó các thí sinh trong độ tuổi hợp lệ đều có thế quay video và gửi bài dự thi hoàn toàn dễ dàng. Kinh tế: Trong thời buổi kinh tế bị đình trệ do dịch COVID19, nhiều gia đình, cá nhân gặp khó khăn, tiền thưởng có giá trị sẽ thu hút sự hứng thú của các thí sinh và tăng tỉ lệ tham gia hơn. Chi phí: ban tổ chức tập trung liên hệ nhiều nhà tài trợ để chi trả các chi phí phát sinh của cuộc thi bao gồm giải thưởng, quà tặng ban giám khảo,… Điểm mạnh: các thành viên luôn có ý thức hoàn thành mọi nhiệm vụ được giao, có tinh thần hợp tác tốt, đóng góp nhiều ý tưởng sáng tạo trong quá trình tổ chức cuộc thi. Điểm yếu: 1 vài lần còn chưa thống nhất để đi đến quan điểm chung, gây lãng phí thời gian. Cơ hội + thách thức: Vẫn chưa có nhiều cuộc thi quy mô lớn do ngành Báo chí trường Đại học Vinh tổ chức. Vì vậy, bên cạnh cơ hội quảng bá danh tiếng của ngành , của trường thì ban tổ chức cũng gặp nhiều khó khăn trong việc nhân rộng phạm vi thí sinh cũng như xây dựng kế hoạch chỉnh chu và hiệu quả nhất. 2. Xác định các mục tiêu Cuộc thi ‘Tìm kiếm tài năng MC nhằm tìm kiếm, phát hiện và bồi dưỡng các bạn có khả năng và có đam mê trở thành người dẫn chương trình, sự kiện. Giới thiệu Ngành Báo chí của Trường Đại học Vinh đến tất cả các bạn trẻ trên khắp cả nước. Cuộc thi tạo sân chơi thiết thực giúp học sinh, sinh viên nói riêng và tất cả mọi người nói chung rèn luyện kỹ năng giao tiếp và thuyết trình, là cơ hội cho các bạn yêu thích nghề dẫn chương trình bộc lộ tài năng, rèn luyện kỹ năng nói trước công chúng như khám phá năng lực của chính mình bản thân mình sự nhạy bén trong ứng xử, khả năng phân tích, tổng hợp, tư duy. Xác định mục đích: Qua cuộc thi giúp công chúng biết đến chuyên ngành báo chí trường KHXH và NV từ đó thu hút các công chúng tiềm năng ( học sinh cấp 3) đăng ký học 3. Lập kế hoạch chi tiết Mục tiêu: • Tạo sân chơi bổ ích dành cho tất cả mọi người đam mê lĩnh vực MC và nhằm giúp sinh viên được thể hiện bản thân mình năng động, sáng tạo, cá tính, tự tin… • Thông qua cuộc thi, Ban Tổ chức muốn tìm kiếm, phát hiện, tuyển chọn và bồi dưỡng những học sinh có khả năng dẫn chương trình, giúp các bạn rèn luyện kỹ năng nói trước đám đông một cách tự tin, kỹ năng xử lý tình huống linh hoạt, hiệu quả. Qua những bài thi, công chúng sẽ biết đến ngành báo chí trường KHXH NV. Khơi dậy niềm đam mê của các công chúng mục tiêu và khách hàng tiềm năng hướng đến ngành nghề triển vọng: Báo Chí • Bên cạnh đó cuộc thi cũng tác động đến định hướng trong chọn ngành nghề mà các bạn cấp ba đang muốn hướng đến Trường Đại học Vinh. Xác định đối tượng: • Trường Nội bộ: Đại học Vinh • Bên ngoài: Các công chúng mục tiêu và tiềm năng( Tất cả mọi người kể cả nam và nữ độ tuổi từ 16 28 tuổi, không phân biệt nghề nghiệp, khu vực, đặc biệt là các bạn học sinh cấp 3 nói chung và các bạn học sinh lớp 12) Xác định thông điệp: • “PROMISING VOICE – Giọng nói triển vọng”: sân chơi bổ ích, sự lựa chọn để các bạn trẻ đến gần hơn với đam mê. Công cụ truyền thông . • Banner: tạo banner cuộc thi, ban giám khảo, giải thưởng, thể lệ cuộc thi, những bài dự thi đạt giải. • Bài PR: viết các bài pr và post lên Page Báo Chí – Đh Vinh. • Chạy Ads Facebook. • Truyền miệng. • Kênh: online ( mạng xã hội facebook) Ngân sách dự kiến.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VINH ~~~~~~*~~~~~~ BÁO CÁO CHIẾN LƯỢC DỰ ÁN HOẠT ĐỘNG PR Cuộc thi Promising Voice – Giọng nói triển vọng Sinh viên thực : Đỗ Thị Mỹ Lớp : 59B Báo chí Mã số sinh viên : 18573201010017 Giáo viên hướng dẫn : Lê Thị Thu Hiền Nguyễn Thanh Hải ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 NGHỆ AN – 2022 Nội dung PHẦN A Phân tích tình hình .3 Xác định mục tiêu 3 Lập kế hoạch chi tiết 4 Xác định nhóm cơng chúng .10 Lựa chọn hình thức, cơng cụ, kênh PR 11 Hoạch định ngân sách 11 Theo dõi đánh giá điều chỉnh .11 Đánh giá kết .12 PHẦN B 13 Nhiệm vụ thân hoạt động lần này: 13 Phân tích mục đích 13 Đối tượng công chúng .13 Thông điệp hướng tới 13 Thiết kế chiến lược 13 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 PHẦN A Hoạt đợng PR: Cuộc thi Promising Voice – Giọng nói triển vọng Phân tích tình hình Phân tích PEST SWOT - Chính trị: ổn định - Xã hội: Để đảm bảo cơng tác phịng, chống dịch COVID-19, nhà nước ban hành công văn phải dừng tất hoạt động tập trung đơng người, bối cảnh đó, thi online bắt đầu trọng đẩy mạnh - Công nghệ: Phần lớn đối tượng độ tuổi 16 – 28 sử dụng smartphone thành thạo, thí sinh độ tuổi hợp lệ quay video gửi dự thi hoàn toàn dễ dàng - Kinh tế: Trong thời buổi kinh tế bị đình trệ dịch COVID-19, nhiều gia đình, cá nhân gặp khó khăn, tiền thưởng có giá trị thu hút hứng thú thí sinh tăng tỉ lệ tham gia - Chi phí: ban tổ chức tập trung liên hệ nhiều nhà tài trợ để chi trả chi phí phát sinh thi bao gồm giải thưởng, quà tặng ban giám khảo,… - Điểm mạnh: thành viên ln có ý thức hồn thành nhiệm vụ giao, có tinh thần hợp tác tốt, đóng góp nhiều ý tưởng sáng tạo trình tổ chức thi - Điểm yếu: vài lần chưa thống để đến quan điểm chung, gây lãng phí thời gian - Cơ hội + thách thức: Vẫn chưa có nhiều thi quy mơ lớn ngành Báo chí trường Đại học Vinh tổ chức Vì vậy, bên cạnh hội quảng bá danh tiếng ngành , trường ban tổ chức gặp nhiều khó khăn việc nhân rộng phạm vi thí sinh xây dựng kế hoạch chỉnh chu hiệu Xác định mục tiêu - Cuộc thi ‘Tìm kiếm tài MC nhằm tìm kiếm, phát bồi dưỡng bạn có khả có đam mê trở thành người dẫn chương trình, kiện - Giới thiệu Ngành Báo chí Trường Đại học Vinh đến tất bạn trẻ khắp nước - Cuộc thi tạo sân chơi thiết thực giúp học sinh, sinh viên nói riêng tất người nói chung rèn luyện kỹ giao tiếp thuyết trình, hội cho bạn u thích nghề dẫn chương trình bộc lộ tài năng, rèn luyện kỹ nói trước cơng chúng ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 khám phá lực thân nhạy bén ứng xử, khả phân tích, tổng hợp, tư Xác định mục đích: - Qua thi giúp cơng chúng biết đến chun ngành báo chí trường KHXH NV từ thu hút công chúng tiềm ( học sinh cấp 3) đăng ký học Lập kế hoạch chi tiết - Mục tiêu: Tạo sân chơi bổ ích dành cho tất người đam mê lĩnh vực MC nhằm giúp sinh viên thể thân động, sáng tạo, cá tính, tự tin… Thơng qua thi, Ban Tổ chức muốn tìm kiếm, phát hiện, tuyển chọn bồi dưỡng học sinh có khả dẫn chương trình, giúp bạn rèn luyện kỹ nói trước đám đơng cách tự tin, kỹ xử lý tình linh hoạt, hiệu Qua thi, công chúng biết đến ngành báo chí trường KHXH &NV Khơi dậy niềm đam mê công chúng mục tiêu khách hàng tiềm hướng đến ngành nghề triển vọng: Báo Chí Bên cạnh thi tác động đến định hướng chọn ngành nghề mà bạn cấp ba muốn hướng đến Trường Đại học Vinh - Xác định đối tượng: Trường Nội bộ: Đại học Vinh Bên ngồi: Các cơng chúng mục tiêu tiềm năng( Tất người kể nam nữ độ tuổi từ 16 -28 tuổi, không phân biệt nghề nghiệp, khu vực, đặc biệt bạn học sinh cấp nói chung bạn học sinh lớp 12) - Xác định thông điệp: “PROMISING VOICE – Giọng nói triển vọng”: sân chơi bổ ích, lựa chọn để bạn trẻ đến gần với đam mê - Công cụ truyền thông Banner: tạo banner thi, ban giám khảo, giải thưởng, thể lệ thi, dự thi đạt giải Bài PR: viết pr post lên Page Báo Chí – Đh Vinh Chạy Ads Facebook Truyền miệng Kênh: online ( mạng xã hội facebook) - Ngân sách dự kiến Tiền giải 2.000.000 Tiền chạy quảng cáo 350.000 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 Tiền khác 200.000 Tổng chi phí 2.550.000 - Phân tích chương trình hành động: Kế hoạch dự án Thời gian: Nội dung triển khai: 9/11 - Lên Ý tưởng cho dự án hoạt động Pr: Giọng nói triển vọng 9/11 - Thống nhất, họp bàn, ý tưởng xây dựng chiến dịch - Lên bảng chi tiêu kinh phí rõ ràng 10/11 - Trình bày qua kế hoạch kinh phí dự trù cho giảng viên góp ý - Lên kế hoạch liên kết với câu lạc bộ, fanpage Báo Chí- Đại học Vinh - Xin tài trợ, liên hệ Ban giám khảo 10/11 - Giảng viên thống nhất, nhóm bắt đầu chia cơng việc cụ thể - Nhóm chốt thống nội dung đăng, thiết kế poster 11/11 - Tiến hành đẩy lên fanpage theo mốc thời gian thống từ trước 27/11 Chốt danh sách dự thi 28/11 - Nhóm tiến hành lọc dự thi, chọn dự thi xuất sắc để gửi ban giám khảo đánh giá 2/12 - Đăng bình chọn cho thí sinh có giải triển vọng 5/12 - Đăng tải kết thi Thời Gian: - Thời gian bắt đầu chiến dịch: từ 9/11 đến 5/12 - Thời gian thi thức diễn từ ngày 11/11 đến ngày 5/12/2021 - Cụ thể thời gian nhận dự thi từ ngày 12/11 đến 27/11 Nhân sự: Nhóm thành viên - Trần Bảo Yến: Người phụ trách soạn nội dung - Đỗ Thị Mỹ: Thiết Kế - Trần Thị Hà Giang: Chia sẻ đăng đến hội nhóm trung tâm dạy MC - Trần Quốc Vương: Lên kế hoạch, đường dây đăng - Đoàn Thị Minh Hương: Phụ trách liên hệ trực tiếp với thí sinh - Phạm Thị Hương: Xin tài trợ, liên hệ ban giám khảo ĐỖ THỊ MỸ - MSSV: 18573201010017 Lê Nguyễn Ngọc Trâm: : Quản lý, theo dõi nhóm Thơng điệp cốt lõi Báo chí - Trường KHXH NV- Trường Đại học Vinh trường đào tạo nguồn nhân lực hoạt động lĩnh vực báo chí khu vực Bắc miền Trung BTC tạo sân chơi bổ ích, thú vị cho người có đam mê làm MC Qua việc đăng tải lên mạng xã hội để ngừoi tham gia thực chất thông điệp muốn truyền tải đến công chúng tiếp nhận thông tin: Trường KHXH VÀ NV - Trường Đại học Vinh có ngành học báo chí, ngành học hot Để có niềm đam mê, muốn khám phá, trải nghiệm nghề nghiệp động cần biết làm sau theo dõi biết đến hoạt động từ sinh viên Báo Chí Nội dung truyền thông thông điệp truyền thông cung cấp thông tin, lý chứng cho nhóm đối tượng, khiến họ hiểu rõ hơn, thuyết phục, cảm thấy truyền cảm hứng, khơi gợi niềm đam mê dấu kín biết cần làm sau nhận thơng điệp nội dung từ ngành Báo Chí Các sản phẩm truyền thông https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1691756657700423/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1692491107626978/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1693232120886210/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1698386873704068/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1699103623632393/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1699750880234334/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1700374830171939/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1701096390099783/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1701771566698932/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1702495413293214/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1702792886596800/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1705920142950741/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1706606022882153/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1707970332745722/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1708623302680425/?d=n ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 - Phân Tích Diễn Biến Chiến Dịch Truyền Thông/Sự Kiện Theo Khung Thời Gian Triển Khai, Hiệu Quả Triển Khai Theo Giai Đoạn Thời gian: 09/11 Nội dung triển khai: Hiệu - Lên Ý tưởng cho dự án hoạt động Pr: Cuộc thi Promising Voice – Giọng nói triển vọng 09/11 - Thống nhất, họp bàn, ý tưởng xây dựng Kế hoạch triển khai thi - Phân chia công việc thành viên - Lên bảng chi tiêu kinh phí tổ chức, giải thưởng rõ ràng 10/11 - Kế hoạch thiết kế banner - Đặt hiệu, thể lệ, viết kịch cho thí sinh thi - Lên kế hoạch liên kết với khoa viện, câu lạc - Trình bày qua kế hoạch kinh phí dự trù cho giảng viên góp ý 11/11 Đăng poster đầu tiên: Nội 1.330 dung Poster thể mục Số người tiếp cận đích thi, kích thích ý người tham gia đối tượng mục tiêu 12/11 Đăng poster, infographic với 12.075 nội dung: Giải thưởng, hội Số người tiếp cận ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 thí sinh tham gia thi, infographic thể lệ thi, kịch cho thí sinh - 13/11 Độ tuổi từ 18-24: Nữ (39.2%) ; Nam (15.8%) Độ tuổi từ 25-34: Nữ ( 14.7%) ; Nam (10.2%) Độ tuổi khác: 20% Đăng poster với nội dung: 4.806 Giới thiệu Ban giám khảo, Người tiếp cận giải thưởng, hội thí sinh tham gia thi, kịch cho thí sinh 20/11 Đăng poster với nội dung: 1.497 Giới thiệu Ban giám khảo, Người tiếp cận giải thưởng, kịch cho thí sinh Mục đích: Nhắc nhở thí sinh cịn ngày để gửi tác phẩm dự thi 21/11 Đăng poster với nội dung: Kỷ 692 niệm ngày Truyền hình Người tiếp cận giới 21/11, cấu giải thưởng, kịch cho thí sinh Mục đích: Chúc mừng ngày Truyền hình giới, nhắc nhở thí sinh ngày để gửi ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 tác phẩm dự thi 22/11 Đăng poster nhắc lại yêu 1.597 cầu dự thi, thể lệ thi Người tiếp cận 23/11 Đăng poster “Check your 571 mail”: Những tác phẩm dự thi Người tiếp cận không hợp lệ BTC gửi mail phản hồi -> Thí sinh kịp thời sửa chữa 24/11 Đăng poster “03 days left” 907 Nhắc nhở thí sinh Người tiếp cận ngày để gửi tác phẩm dự thi, check mail phản hồi từ BTC 25/11 Đăng poster “Deadline is 645 coming” Người tiếp cận Nhắc nhở thí sinh cịn ngày để tham gia 26/11 Đăng poster với nội dung 474 mail BTC thông Người tiếp cận tin tới thí sinh 27/11 Poster “Last day” 254 Ngày cuối dùng để Người tiếp cận tham gia thi, BTC không nhận sau 23h59’ ngày 27/11 01/12 Poster “Who will win?” 386 Nhắc nhở bình chọn Người tiếp cận ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 giải triển vọng, đưa thời gian (02 – 04/12), cách thức tham gia bình chọn 02/12 Đăng poster thí sinh tranh 3.471 giải triển vọng, cách thức Người tiếp cận tham gia bình chọn 04/12 Đăng ảnh cảm ơn BGK, nhắc 811 nhở bình chọn giải triển vọng Người tiếp cận thời gian công bố kết 05/12 Đăng poster chúc mừng thí 3.996 sinh đạt giải Cảm ơn đồng Người tiếp cận hành tất người Xác định nhóm cơng chúng Nhóm cơng chúng Thành phần Vai trị thành viên nhóm Nhóm cơng chúng Giảng viên hướng dẫn: bên Nguyễn Thanh Hải Lê Thị Thu Hiền Lên ý tưởng chiến dịch, triển khai hoàn thành Hướng dẫn nhóm Nhóm cơng chúng Các thí sinh tham gia thi bên PROMISSING VOICE Ban giám khảo: -MC, PTV Thu Hằng -GV Báo chí Lê Hà Phương -MC Hồng Sơn Các nhà tài trợ: -Khoa Chính trị Báo chí -GV Lê Thị Thu Hiền -GV Nguyễn Thanh Hải 10 Nhận xét, đánh giá, chọn thí sinh giải cho thi Giúp nhóm có kinh phí để thực tốt thi Tăng thêm hiệu cho ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 thi Lựa chọn hình thức, cơng cụ, kênh PR Hình thức PR Công cụ PR Kênh PR Hỗ trợ truyền thông Liên hệ với Fanpage Báo Chí-Đại học Kênh online Vinh để đăng PR thi Promissing voice – Giọng nói triển vọng Nhân diện thương hiệu Đăng poster với nội dung: Giới thiệu Kênh online Ban giám khảo, giải thưởng, kịch cho thí sinh Kêu gọi tài trợ Nhắn tin, gọi điện Kênh online -Người ngành báo chí Đăng trực tiếp lên trang Fanpage Báo Kênh online (MC, PTV Thu Hằng, chí đại học Vin GV Báo chí Lê Hà Phương, MC Hồng Sơn Hoạch định ngân sách Hạng mục Số lượng Chi phí 10 Chạy quảng cáo lần 500.000 Hoa tặng nhà tài trợ bó 300.000 người 2.000.000 Potser Trao giải Tổng 2.800.000 Theo dõi đánh giá điều chỉnh - CUỘC THI PROMSING VOICE diễn kết thúc thành công theo kế hoạch tổ chức - Tìm giọng nói triển vọng sau thông qua ban giám khảo chấm điểm - Sau chạy quảng cáo lần thứ lượt tương tác gửi chưa đạt mức dự kiến kế hoạch chạy quảng cáo lần 2, lượt tương tác thí sinh tiếp cận gửi tăng dự kiến đề 11 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 Đánh giá kết Số lượng người tiếp cận đến thi • Sau lần đăng poster, baner, infographic thể lệ thi, cấu giải thưởng thi số lượng người tiếp cận là: 24.848 • Sau đăng poster giải triển vọng thí sinh chọn giải triển vọng số lượng người tiếp cận: 4.668 • Sau đăng poster thí sinh đạt giải số lượng người tiếp cận: 3.996 Tổng số thi gửi đến thi 38 Sau tổ chức thi cho thấy số lượng người tiếp cận với thi lớn, xét thấy số lượng người quan tâm đến tài làm MC cao Sau tổ chức thi cho thấy thành công việc xây dựng hoạt động nhóm cộng đồng, tập Cho thấy quan tâm người đến việc thể tài lớn Thành công việc giới thiệu Ngành Báo chí Trường Đại học Vinh đến tất bạn trẻ khắp nước • Cuộc thi có nhiều tham gia, góp mặt bạn trẻ từ tỉnh, thành phố khác nhau, trường học nước • Bên cạnh thi tác động đến định hướng chọn ngành nghề mà bạn cấp ba muốn hướng đến Trường Đại học Vinh So với kết mong muốn • Số lượng người tương tác, tiếp cận thi cao so với mục đích đề • Số lượng thi số lượng mà thi mong muốn Kết luận: • Cuộc thi mang lại cho bạn trẻ sân chơi bổ ích, bạn tài làm MC qua thi Cuộc thi nhận nhiều quan tâm bạn trẻ Đại học Vinh nói riêng tất bạn trẻ trường khác nói chung • Bên cạnh thi nhằm giới thiệu đến bạn trẻ trường cấp Ngành Báo chí Trường Đại học Vinh 12 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 PHẦN B Nhiệm vụ thân hoạt động lần này: Thực nhiệm vụ thiết kế ấn phẩm truyền thông portfolio, backdrop, banner Quản lý website thi Phân tích mục đích Tăng độ nhận diện thi Thu hút ý Thúc đẩy tham gia đối tượng mục tiêu Đối tượng cơng chúng Nhóm cơng chúng Thành phần thành viên nhóm Nhóm cơng chúng Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thanh Hải, Lê Thị Thu bên Hiền Các thí sinh tham gia thi PROMISSING VOICE Những đối tượng quan tâm tới thi: Người thân, bạn bè thí sinh tham gia Nhóm cơng chúng bên ngồi Ban giám khảo: MC, PTV Thu Hằng GV Báo chí Lê Hà Phương MC Hồng Sơn Các nhà tài trợ: Khoa Chính trị Báo chí GV Lê Thị Thu Hiền GV Nguyễn Thanh Hải Thông điệp hướng tới “PROMISING VOICE – Giọng nói triển vọng”: sân chơi bổ ích, lựa chọn để bạn trẻ đến gần với đam mê Thiết kế chiến lược Bước 1: Nghiên cứu phân tích • Điểm mạnh Có khả sáng tạo Thẩm mỹ tốt Lựa chọn màu sắc sáng tạo bố cục tốt • Điểm yếu 13 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 Chưa thực thiết kế ấn phẩm truyền thơng xun suốt chiến dịch truyền thơng • Thách thức: Thiết kế ấn phẩm truyền thông phải gây ấn tượng cho người tiếp cận Phải truyền tải thông điệp, giá trị cần thiết, gợi lên cảm xúc định cho người xem • Đánh giá hội Có hội phát triển thơng qua chiến dịch Có thể tham khảo ý kiến thành viên BTC, giảng viên Bước : Xác định mục tiêu - Thiết kế ấn phẩm truyền thông tạo ấn tượng, truyền tải thông điệp cho người tiếp cận - Thông qua ấn phẩm truyền thông làm tăng mức độ nhận diện tâm trí người - Thúc đẩy tham gia đối tượng Bước 3: Lập kế hoạch chi tiết • Xác định mục tiêu: Thu hút người tham gia thi qua hướng đến mục tiêu để tất người biết đến ngành Báo Chí trường KHXH&NV- Trường Đại học Vinh • Xác định đối tượng: Tất người kể nam nữ độ tuổi từ 16 -28 tuổi, khơng phân biệt nghề nghiệp, khu vực •Dự kiến phân bố thời gian soạn nội dung: Thống nội dung poster với ban nội dung Lên ý tưởng cho mốc thời gian đăng Dự kiến 12 khoảng thời gian từ 12/11 đến 5/12 Tuy nhiên sau thêm đăng phải lựa chọn giải triển vọng ( Tổng 15 cho chiến dịch) - Các nhóm cơng chúng: Nhóm cơng chúng Nhóm cơng chúng bên Nhóm cơng chúng bên ngồi Thành phần thành viên nhóm Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Thanh Hải, Lê Thị Thu Hiền Các thí sinh tham gia thi PROMISSING VOICE Những đối tượng quan tâm tới thi: Người thân, bạn bè thí sinh tham gia Cơng chúng mục tiêu: Tất người kể nam nữ độ tuổi từ 16 -28 tuổi, không phân biệt nghề nghiệp, khu vực Ban giám khảo: MC, PTV Thu Hằng GV Báo chí Lê Hà Phương MC Hồng Sơn 14 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 Các nhà tài trợ: Khoa Chính trị Báo chí GV Lê Thị Thu Hiền GV Nguyễn Thanh Hải Bước 4: Các công cụ cách thực hiện: Online Hot blogger, tiktoker: Bài PR, banner Quảng cáo thiết bị di động: Mail Marketing Quảng cáo Fanpage: Poster, infographic, PR, Bước 5: Lập kế hoạch: Hình thức PR KOLs Quảng cáo thiết bị di động Quảng cáo Fanpage Công cụ PR Kênh PR Dự kiến ngân sách chi phí Các KOLs đăng PR, banner chia sẻ thi theo chiều hướng tích cực (sân chơi bổ ích) Kênh online 0đ Mail Marketing Poster, infographic, PR, Kênh online Kênh online 0đ 500.000đ Bước 6: Triển khai kế hoạch • Sử dụng Fanpage Ngành Báo chí – Khoa Chính trị & Báo chí (https://www.facebook.com/svbaochidaihocvinh ) • Trang Fanpage thi, trang cá nhân BTC thi đăng quảng cáo, content • Liên hệ với KOLs (Mr Vũ Hồng Sơn, Ms Thu Hằng, Ms Lê Hà Phương) để đăng PR, banner chia sẻ thi theo chiều hướng tích cực (sân chơi bổ ích) • Quảng cáo thiết bị di động: Spam Mail tới đối tượng định hướng trước • Quảng cáo Fanpage: Đăng Poster, infographic, PR, hỗ trợ truyền thông từ Fanpage khác đăng PR… Nhận diện thương hiệu qua Fanpage thi, trang cá nhân KOLs, BTC thi… Bước 7: Kiểm tra đánh giá 15 ĐỖ THỊ MỸ MSSV: 18573201010017 • Chiến dịch thực lan toả, ảnh hưởng tới đối tượng mục tiêu • Dựa số liệu đối tượng mục tiêu tiếp cận sau chiến dịch điều chỉnh kế hoạch PR hợp lý, tối ưu hóa hiệu chiến dịch • Kết đạt được: + Sau lần đăng poster, baner, infographic thể lệ thi, cấu giải thưởng thi số lượng người tiếp cận là: 24.848 + Sau đăng poster giải triển vọng thí sinh chọn giải triển vọng số lượng người tiếp cận: 4.668 + Sau đăng poster thí sinh đạt giải số lượng người tiếp cận: 3.996 Các sản phẩm truyền thông https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1691756657700423/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1692491107626978/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1693232120886210/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1698386873704068/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1699103623632393/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1699750880234334/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1700374830171939/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1701096390099783/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1701771566698932/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1702495413293214/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1702792886596800/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1705920142950741/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1706606022882153/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1707970332745722/?d=n https://www.facebook.com/383089771900458/posts/1708623302680425/?d=n 16 ... chương trình hành động: Kế hoạch dự án Thời gian: Nội dung triển khai: 9/11 - Lên Ý tưởng cho dự án hoạt động Pr: Giọng nói triển vọng 9/11 - Thống nhất, họp bàn, ý tưởng xây dựng chiến dịch - Lên... tiktoker: Bài PR, banner Quảng cáo thiết bị di động: Mail Marketing Quảng cáo Fanpage: Poster, infographic, PR, Bước 5: Lập kế hoạch: Hình thức PR KOLs Quảng cáo thiết bị di động Quảng cáo Fanpage... Lựa chọn hình thức, cơng cụ, kênh PR Hình thức PR Công cụ PR Kênh PR Hỗ trợ truyền thông Liên hệ với Fanpage Báo Chí-Đại học Kênh online Vinh để đăng PR thi Promissing voice – Giọng nói triển