Sức sống mỗi ngày - Tầm nhìn mới của Vissan pptx

Sức sống mỗi ngày - Tầm nhìn mới của Vissan Một trong những hướng nâng cấp chiến lược thương hiệu Vissan (Công ty TNHH Một Thành viên Vissan) thực hiện trong năm 2012 đó là quá trình xây dựng sứ mệnh và thông điệpmới ở cấp độ corporate slogan (phân biệt với product slogan và campaign line). Vấn đề mang tính chuyên môn mà chuyên gia muốn gửi gắm trong bài viết này, đó là cơ sở lý luận của việc xây dựng một corporate slogan chuyên nghiệp và sáng tạo, hàm xúc ý nghĩa và giá trị cốt lõi của thương hiệu công ty để có thể được áp dụng lâu dài và có sức lan toả đến tất cả các lĩnh vực quản trị của công ty (internal communication) đồng thời lan toả đến công chúng và khách hàng (external). Những cơ sở Phương pháp luận đối với mộtCorporate Slogan 1. Sứ mệnh Thương hiệu Sứ mệnh trong trường hợp xây dựng corporate slogan đó là sứ mệnh công ty. Vissan trong sự tái hoạch định nâng cấp chiến lược thương hiệu tổng quan, đã thống nhất xác lập Sứ mệnh thong qua mô thức 5 đối tượng, tức là xây dựng Sứ mệnh hoàn chỉnh trong đó mỗi Sứ mệnh gắn với một nhóm Đối tượng mục tiêu của Công ty. Trên cơ sở này Sứ mệnh Vissan nhắm đến 5 nhóm đối tượng chính: (a) Sứ mệnh đối với người tiêu dùng; (b) Sứ mệnh đối với cộng đồng & xã hội; (c) Sứ mệnh đối với môi trường; (d) Sứ mệnh với đất nước; và (e) Sứ mệnh đối với nhân viên và thành viên công ty. Việc xây dựng rõ các nhóm sứ mệnh trước tiên giúp định hướng rõ và ưu tiên theo thứ tự các nhóm giải pháp chiến lược (các Chiến lược) chủ đạo, giúp công ty không ‘bỏ sót’ và tập trung tối ưu các nguồn lực và khai phá cơ hội đúng hướng; đồng thời xây dựng thong điệp thật sự mang tính ‘cốt lõi’ đối với một Corporate Brand Slogan duy nhất và thống nhất. 2. Phân biệt 3 cấp độ Slogan Trong bài viết này tác giả cũng đề cập một topic nhỏ (nhưng khá quan trọng) đó là giúp độc giả phân biệt các ‘cấp độ’ của slogan. Có cấp độ slogan chính mà các nhà quản trị thương hiệu nhất thiết phải phân biệt rõ: Một là Slogan cho thương hiệu Công ty; Hai là Slogan cho thương hiệu Sản phẩm;và Ba là Campaign Line tức Khẩu hiệu hành động. Hệ thống Phương pháp luận Quản trị Thương hiệu (định hướng brand marketing) gợi ý cơ sở nội dung cho việc xây dựng các thong điệp kể trên nhất thiết khởi đầu từ việc thấu hiểu, phân tích, và thậm chí xây dựng mới các ‘giá trị thương hiệu”(brand image equity, hay gọi nôm na là brand values theo ý nghĩa hình ảnh). Trong tình huống Vissan chúng tôi đã tiến hành xây dựng tập hình ảnh & giá trị thương hiệu Vissan trong giai đoạn khởi đầu (cuối 2011) và khảo sát định lượng (mid-2012) để thẩm định và điều chỉnh và hoàn chỉnh Phẫu hình ảnh Vissan Corporate. Đây có thể nói là cơ sở vững chắc cho quá trình sáng tạo và thẩm định Slogan Vissan. 3. Tập Giá trị Thương hiệu trong Phẫu hình ảnh Quan sát rất nhiều công ty: kể cả các công ty tư vấn nước ngoài mà cá nhân chuyên gia có dịp cạnh tranh và tham khảo, không kể các công ty làm dịch vụ quảng cáo, tư vấn truyền thông Việt Nam, nhận thấy rằng việc xây dựng Slogan chủ yếu dựa vào trí não và ngôn ngữ, thiếu định hướng mang tầm chiến lược, hoặc là Slogan chủ yếu là công việc của cá nhân lãnh đạo…Mô thức Phẫu hình ảnh (brand image diagnosis) được chuyên gia xây dựng và ứng dụng trong những năm gần đây, có thể xem là bí quyết tạo ra những slogan có giá trị và ‘có giá’ thật sự từ US$3000 đến US$5000 (!)… đó là các slogan như: Đạm Cà Mau – Hạt Ngọc Mùa Vàng; Nông Tín –Nông Xanh Tín Vàng; Everhome – Hạnh phúc Thăng hoa; ‘Vibrant’ Hochiminh City; và Vissan – Sức Sống Mỗi Ngày… Trích báo cáo Phân tích Phẫu hình ảnh Vissan nhóm giá trị Vitalistic là cơ sở của giátrị cốt lõi trong sáng tạo và thẩm định Slogan 4.Thủ pháp Sáng tạo Thông điệp Thương hiệu – The 6 Styles of Messaging (*) Phương pháp The 6 Styles of Naming (!) nguyên bản do Landor xây dựng. Phiên bản The 6 Styles of Messaging thực tế là do chuyên gia điều chỉnh cho mảng ứng dụng Brand Messaging (khác với Naming) trong quá trình điều hành công ty Cowan (Australia,2008-2011) và vì vậy cũng được sử dụng trong chương trình Vissan được trình bày trong bài viết. Thủ pháp The 6 Styles of Messaging, phiên bản do chuyên gia ứng dụng trong sáng tạo Vissan corporate slogan, khác với mô hình gốc The 6 Styles of Naming by Landor 5. BrandKey – Thẩm định Giá trị cốt lõi BrandKey (by Unilever) có lẽ đã rất quen thuộc đối với marketervà brander chuyên nghiệp tại Việt Nam. Được làm quen với công cụ nổi tiếng nàycách đây nhiều năm cho nên tac1 giả cùng với đội ngũ marketer của Vissan thốngnhất sử dụng làm phương pháp chià khoá (theo đúng nghĩa của tên gọi) đối với mộtquy trình 8 bước, và chỉ áp dụng sau cùng đối với các finalists thong điệp lọtvào vòng chung kết. [...]...SỨC SỐNG: CHẤT LƯỢNG, SỨC KHOẺ, VẬT CHẤT, TINH THẦN VÀ NIỀM VUI, CẢ BÊN TRONG LẪN BÊN NGOÀI MỖI NGÀY: CẢ BÊNTRONG- CHÚNG TA LÀM GÌ?; LẪN BÊN NGOÀI - KHÁCH HÀNG ĐƯỢC GÌ? Biện luận (debate): Dĩ bất biến (Sức sống) - Ứng vạn biến (Mỗi ngày) Ý nghĩa của slogan thích ứng ứng với 3 cấp độ trong mô hình 7P: Thị trường, Quản trị và Triếtlý Mỗi ngày ý nghĩa về Thị trường: VISSAN có mặt mọi... hiệu Vissan 1 1- 2012 Vissan trong bối cảnh một thành viên tích cực nhất của Tổng Công ty Satra với doanh thu trên 30.000tỷ VNĐ và riêng Vissan là trên 5.000Tỷ Đồng vớimức phát triển liên tục 1 0-1 5% mỗi năm…Tại Vissan chúng ta quan sát thấy sự lột xác thể hiện trong từng khoảng thời gian rất ngắn, mà tập trung nhất và khởi xướng của hiện tượng này xuất hiện từ cả 2 chiều; từ các hạt nhân chuyên nghiệp của. .. cho mọi người, mỗi ngày Mỗi ngày với ý nghĩa Quản trị: VISSAN ý thức rõ trách nhiệm trong từng hàng động, mọi lúc , mọinơi Bằng ý thức xây dựng uy tín, bảo đảm chất lượng đến từng chi tiết Mỗi ngày với ý nghĩa Triết lý: đó là quan hệ biện chứng giữa cái cụ thể và cái toàn thể Để đạtmục tiêu toàn cục và lâu dài, hãy hoàn thành những bước đi cụ thể, phải có kế hoạch chi tiết mỗi ngày Hoàn chỉnh... thích trải nghiệm và đầy quyết tâm Có được tập thể với những con người như thế, chúng ta hoàn toàn tin tưởng vào một Thương hiệu Vissan chính danh với bản lĩnh mạnh mẽ và một sức bật vươn xa Sức Sống Mỗi Ngày của Vissan đang được hiện thực hoá, trong từng sản phẩm, trong mỗi hình ảnh và hình thành trong từng con người cụ thể ... tiết mỗi ngày Hoàn chỉnh và Triển khai Con người Vissan - Nền tảng của Thành công Yếu tố cốt lõi mang lại thành công và phát triển bền vững cho Vissan đó là Con người Vissan hiện đang hình thành một tập thể lãnh đạo, quản trị và nhân viên đầy tâm huyết, nhanh chóng chuyên nghiệp hoá và năng động Cảm nhận được điều này trong suốt 2 năm đồng hành cùng Vissan trong các nhiệm vụ tái cấu trúccác nhòm sản . Sức sống mỗi ngày - Tầm nhìn mới của Vissan Một trong những hướng nâng cấp chiến lược thương hiệu Vissan (Công ty TNHH Một Thành viên Vissan) . hoà của truyền thống và kinh nghiệm của một thương hiệu Vissan hơn 40 năm tuổi. Vissan – Sức Sống Mỗi Ngày VISSAN mang lại sức khoẻ và niềm vui mỗi ngày.