Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh việt nam

1 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong giới cạnh tranh nhiều biến đổi nay, nhiều quốc gia nỗ lực thu hút du khách nhà đầu tư nước với kỳ vọng tăng trưởng kinh tế vượt bậc bền vững Một thơng điệp định vị rõ ràng hay hình ảnh tích cực giúp quốc gia chiếm vị trí tâm tưởng người nước ngồi họ định đầu tư, du lịch hay mua sản phẩm Không vậy, với người dân đất nước mình, việc nhận thức sâu sắc vị trí, tầm quan trọng giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội làm cho họ tự hào hơn, ý thức việc bảo vệ chủ quyền, bảo vệ di sản, thành tựu mà dân tộc dày cơng xây đắp giữ gìn Lâu nay, hình ảnh mà giới biết đến Việt Nam hình ảnh dân tộc dám đứng lên chiến đấu chiến thắng hai đế quốc mạnh gấp bội Cịn Việt Nam khác, Việt Nam với phong cảnh thiên nhiên kì thú, với phong tục tập quán đặc sắc, với người giàu lòng mến khách thân thiện, Việt Nam với thị trường tiềm năng, với nguồn nhân công trẻ dồi chưa hẳn nhiều người biết đến Quảng bá hình ảnh Việt Nam cộng đồng với bạn bè giới, để giới biết đến Việt Nam, tìm đến với Việt Nam hội mở hướng tiền đề cho đất nước phát triển Trong thời gian qua Việt Nam có nhiều nỗ lực việc tạo dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam khu vực giới Những thành tựu nghiệp Đổi mới, cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước cơng tác đối ngoại góp phần làm cho nước giới biết đến Việt Nam kinh tế có tốc độ tăng trưởng cao, trị ổn định, với lực lượng lao động trẻ, thông minh, sáng tạo, tiếp thu nhanh Phong tục tập quán, danh lam thắng cảnh, ẩm thực Việt Nam thu hút ý bạn bè xa gần, kéo họ đến với Việt Nam yêu mến Việt Nam Mặc dù vậy, thực tế, hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam phương tiện thơng tin đại chúng cịn nhiều hạn chế chưa quan tâm mức Theo nghiên cứu Media Tenor - quan nghiên cứu truyền thơng quốc tế có uy tín Đức Việt Nam xuất thưa thớt kênh truyền hình giới năm 2011 Media Tenor cho có “sự cố” xảy ra, thiếu vắng thơng tin đẩy nước vào bất lợi Cùng với phương tiện thông tin đại chúng khác, báo mạng điện tử với mạnh tích cực tham gia vào việc tuyên truyền, quảng bá hình ảnh Việt Nam với người Việt Nam trường quốc tế công tác tuyên truyền chưa thực hiệu Để hình ảnh Việt Nam đẹp hơn, phong phú người Việt, thơng tin Việt Nam hình ảnh Việt Nam hịa bình, thân thiện, tiềm đến với bạn bè giới trăn trở nhiều người quan trọng hơn, phải trở thành nhiệm vụ người làm truyền thông hướng tới Đề tài luận văn “Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam” xuất phát từ mong muốn nâng cao hiệu chất lượng thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam thời gian tới Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Nghiên cứu thương hiệu hay thương hiệu điểm đến nội dung chun gia thương hiệu tìm tịi nghiên cứu nhiều thập niên vừa qua Nhiều báo cáo, đánh giá số thương hiệu cạnh tranh quốc gia đưa bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia CPI (Country Brand Index) Tổ chức tư vấn thương hiệu Futurebrand Mỹ tiến hành, hay bảng xếp hạng tính cạnh tranh du lịch, điểm đến hàng đầu giới Tourism Review thực hay bảng xếp hạng nơi đáng đầu tư giới CNBC bình chọn… - Về sách: + Cuốn sách “Brand Management” - “Quản trị thương hiệu” Patricia F Nicolino (2010), Nxb Lao động xã hội, giới thiệu cho người đọc vấn đề cốt lõi xây dựng thương hiệu; tầm nhìn giá trị cốt lõi thương hiệu, tìm chiến lược Internet cho thương hiệu Cuốn sách coi sổ tay, sách gối đầu giường cho chủ doanh nghiệp người làm công tác xây dựng thương hiệu + “Asian Brand Strategy” - “Chiến lược thương hiệu Châu Á” Martin Roll (2010), Nxb Lao động xã hội, cung cấp kiến thức lý thuyết chiến lược toàn diện thương hiệu lớn Châu Á, kèm câu chuyện thành công thất bại Singapore Airlines, Shiseido, Samsung, Jet Airways, Jim Thompson, Li - Ning, BritishIndia - Về đề tài khoa học: Đề tài khoa học cấp Bộ: Nghiên cứu đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Việt Nam số thị trường du lịch quốc tế trọng điểm TS Đỗ Thanh Hoa năm 2005 - 2006 Đề tài đề xuất giải pháp đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Việt Nam đến năm 2010 số thị trường du lịch quốc tế trọng điểm nhằm thu hút thị phần khách du lịch từ thị trường Ngồi cịn có nhiều hội thảo chuyên đề tiếp thị hình ảnh Việt Nam tiếp thị du lịch trực tuyến - Về luận văn, luận án: + Văn Công Toản (2001), “Vấn đề văn hóa - du lịch sóng truyền hình Huế thời kỳ đổi mới”, luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên Luận văn đánh giá thực trạng công tác tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch báo chí, đồng thời đề cập đến vấn đề khai thác tài ngun du lịch thơng qua sóng truyền hình Huế, kiến nghị số giải pháp nâng cao hiệu tuyên truyền công tác phương tiện truyền thông địa phương giàu tiềm du lịch Huế + Lê Thuý Hằng (2009), “Báo chí với việc xây dựng quảng bá thuơng hiệu Việt”, luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền Luận văn nghiên cứu thực trạng nội dung hình thức tác phẩm báo chí viết đề tài xây dựng quảng bá thương hiệu Việt qua khảo sát số sản phẩm báo chí báo in báo mạng điện tử; đồng thời đuợc ưu điểm hạn chế báo chí q trình thơng tin vấn đề xây dựng quảng bá thuơng hiệu Việt giai đoạn + Nguyễn Tiến Vụ (2010), “Báo chí Bắc Ninh tuyên truyền, quảng bá du lịch tỉnh nay”, luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền Luận văn đánh giá thực trạng công tác thông tin, tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch báo chí Bắc Ninh, thành cơng, hạn chế đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động báo chí Bắc Ninh việc thông tin, tuyên truyền, quảng bá phát triển du lịch địa phương Bên cạnh đó, qua q trình tìm hiểu, tác giả tham khảo thêm số trang web cung cấp vấn đề liên quan đến việc quảng bá hình ảnh quốc gia như: www.dangkythuonghieu.vn, www.thietkethuonghieu.net, www.vnbrand.net Nghiên cứu cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước nói chung khơng cịn đề tài xa lạ Quảng bá hình ảnh đất nước xuất nhiều tài liệu nghiên cứu, viết báo, tạp chí Trung ương địa phương Tuy nhiên, chưa có cơng trình trực tiếp nghiên cứu việc thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử, coi cơng cụ, phương tiện để quảng bá hình ảnh đất nước từ góc độ nghiên cứu báo mạng điện tử Trước tình hình nghiên cứu vậy, tác giả luận văn mong muốn qua đề tài góp thêm tiếng nói vào lý luận chung vấn đề báo mạng điện tử tham gia thông tin quảng bá hình ảnh đất nước Đồng thời, qua luận văn đưa nhìn mới, tồn diện, khoa học cách thức thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu luận văn 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở hình thành, hệ thống hóa báo mạng điện tử, luận văn khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử nay, góp phần hình thành sở khoa học thực tiễn cho việc đề giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để thực mục đích đề ra, phạm vi đề tài này, tác giả xác định nhiệm vụ nghiên cứu sau: - Làm rõ khái niệm, phạm trù nghiên cứu, xây dựng sở lý luận liên quan đến đề tài luận văn - Khảo sát nội dung, hình thức, đánh giá thực trạng thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam tờ báo mạng điện tử là: Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn - Đưa số khuyến nghị giải pháp nhằm nâng cao chất lượng, hiệu báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu luận văn 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam 4.2 Phạm vi nghiên cứu Luận văn nghiên cứu phạm vi tờ báo mạng điện tử tiêu biểu Việt Nam là: Quehuongonline.vn, VnExpress.net VOVNews.vn Thời gian khảo sát đề tài từ tháng năm 2011 đến hết tháng năm 2012 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu luận văn 5.1 Cơ sở phương pháp luận - Đề tài nghiên cứu dựa quan điểm, chủ trương, sách Đảng Nhà nước báo chí, báo mạng điện tử vấn đề quảng bá hình ảnh Việt Nam - Dựa sở lý luận báo chí truyền thơng đại 5.2 Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: dùng để thu thập, nghiên cứu, kế thừa tư liệu có nhằm xây dựng sở lí luận cho đề tài - Phương pháp khảo sát, thống kê, phân tích tác phẩm thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử nhằm phân tích thực trạng Từ tìm thành cơng hạn chế thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử - Phương pháp điều tra xã hội học: dùng để lấy ý kiến 400 độc giả (bao gồm: người Việt Nam, người Việt Nam nước người nước ngoài) thực trạng tờ báo mạng khảo sát tham gia thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam - Phương pháp vấn sâu: dùng để vấn sâu số nhà báo, phóng viên Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn số báo khác nhằm thu thập ý kiến thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam trên báo chí Đóng góp khoa học luận văn 6.1 Về mặt lý luận Luận văn đề cập tới ưu nhược điểm báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam; tiêu chí đánh giá kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia số nước, đồng thời đưa giải pháp nhằm nâng cao hiệu báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam 6.2 Về mặt thực tiễn Luận văn tài liệu tham khảo cho quan báo chí nói chung quan báo mạng điện tử nói riêng Những giải pháp giúp cho nhà báo, phóng viên báo mạng điện tử quan tâm nâng cao chất lượng thông tin viết đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam Mặt khác, luận văn giúp cho người quan tâm có thơng tin kiến thức quảng bá hình ảnh Việt Nam Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo phụ lục, luận văn gồm chương, tiết CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ THÔNG TIN QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1 Khái niệm chung quảng bá hình ảnh quốc gia 1.1.1 Khái niệm 1.1.1.1 Quảng bá Cho đến thuật ngữ quảng bá nhắc đến nhiều phương tiện truyền thông đại chúng, báo, tài liệu nghiên cứu, gắn liền với vấn đề quảng bá hình ảnh, quảng bá thương hiệu Quảng bá từ Hán Việt ghép từ chữ “quảng” có nghĩa rộng lớn từ “bá” có nghĩa làm lan rộng Vì vậy, ta hiểu quảng bá có nghĩa tuyên truyền rộng rãi Từ điển Tiếng Việt định nghĩa: quảng bá “phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin” [46, tr.802] Quảng bá hiểu “Những hoạt động nhằm tạo thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, sản phẩm, tổ chức” [20, tr.34] Như vậy, hiểu cách khái quát, quảng bá hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh cá nhân, tổ chức, quốc gia tới đối tượng nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ cá nhân, tổ chức, quốc gia nhằm đạt mục đích cụ thể mà chủ thể quảng bá mong muốn 1.1.1.2 Hình ảnh, hình ảnh quốc gia - Hình ảnh Thuật ngữ hình ảnh có nguồn gốc từ tiếng latinh “Imago” có quan hệ mật thiết với từ latinh khác “Imatari” - dùng để mơ phỏng, theo Hình ảnh khoa học nghệ thuật mơ mơ tả hình dáng bên ngồi đối tượng người Đó hình dung người, đồ vật, tổ chức hay đất nước hình thành nhận thức công chúng với giúp đỡ quan hệ công chúng, quảng cáo tuyên truyền - Hình ảnh quốc gia Mỗi quốc gia có hình ảnh vượt qua thời gian đến với quốc gia khác mức độ ảnh hưởng nhiều hay Điều có ý nghĩa lớn việc tác động đến nhận thức cộng đồng quốc tế đất nước, tạo hiểu biết, tin cậy lẫn nhau, tạo hội cho nước giao lưu hợp tác nhiều lĩnh vực để có lợi phát triển Với ý nghĩa đó, tạo dựng hình ảnh quốc gia việc làm ngày trở nên cấp thiết, đặc biệt xu tồn cầu hố hội nhập quốc tế diễn mạnh mẽ Tuy nhiên, có nhiều quan niệm hình ảnh quốc gia: Trong “Hình ảnh quốc tế nước Nga”, tác giả Galumov E A định nghĩa: Hình ảnh quốc gia tập hợp đặc điểm có liên quan với hình thành q trình phát triển hệ thống nhà nước, thể thơng qua khuynh hướng trị, kinh tế, xã hội, cộng đồng trình khác nước Đây uy thế, vị quốc gia có có nhận thức cộng đồng giới [14, tr.23-25] Ơng Hồng Tuấn Anh, Ủy viên Trung ương Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa - Thể thao Du lịch phát biểu Hội nghị Ngoại giao lần thứ 26: Hình ảnh quốc gia hình ảnh liên tưởng người nước ngồi quốc gia sách kinh tế, trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, sắc văn hóa tính cách người… đất nước Vì vậy, Việt Nam cần thiết phải có chiến lược tạo dựng quảng bá hình ảnh quốc gia để định hướng hoạt động Việc làm thường nhiều thời gian, đòi hỏi bền bỉ sáng tạo; đặc biệt phải khai thác thật mạnh tính độc đáo 10 đất nước ta Một hình ảnh quốc gia tích cực Việt Nam làm cho bạn bè thêm yêu Việt Nam - chắn bảo vệ đất nước Việt Nam Có tác giả xem xét khái niệm hình ảnh quốc gia theo nghĩa rộng nghĩa hẹp: Nói theo nghĩa hẹp hình ảnh quốc gia thể lĩnh vực trội đất nước mà nhắc đến lĩnh vực người ta dễ dàng liên tưởng đến quốc gia Cịn theo nghĩa rộng hình ảnh quốc gia tranh tổng thể quốc gia với tất lĩnh vực đời sống xã hội nước trị, kinh tế, văn hố, xã hội, lịch sử, khoa học, nghệ thuật, thể thao, y tế, giáo dục… Hình ảnh quốc gia tạo dựng từ hình ảnh đặc sắc lĩnh vực cụ thể [36] Đây cách hiểu rõ ràng cụ thể, hình ảnh quốc gia khơng phải bất biến mà biến đổi theo phát triển đất nước Việt Nam giới biết đến nước anh hùng thời kỳ chiến tranh Trong xây dựng kinh tế, Việt Nam coi quốc gia động, lên từ nghèo khó với tăng trưởng đáng ngạc nhiên Việt Nam điểm đến an toàn hấp dẫn cho du khách giới Tất hình ảnh Việt Nam hỗ trợ làm tăng lòng tin khách hàng vào hàng hố Việt Nam Vì vậy, thời kỳ giai đoạn phát triển đất nước cần có chiến lược quảng bá tạo dựng hình ảnh quốc gia riêng phù hợp 1.1.2 Các tiêu chí đánh giá hình ảnh quốc gia Chỉ số thương hiệu quốc gia Anholt (Anhol Nation Brands Index) bảng phân tích xếp hạng thương hiệu quốc gia giới Hàng quý, Anholt tiến hành thăm dị ý kiến 25.000 người khía cạnh văn hóa, trị, thương mại, tài sản cá nhân, tiềm đầu tư khả thu hút du lịch phạm vi 35 nước phát triển phát triển Các kết điều 105 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt Hoàng Anh (2008), Những kỹ sử dụng ngôn ngữ truyền thông đại chúng, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (1992), Nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí, xuất bản, Nxb Tư tưởng - Văn hóa, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2001), Tài liệu nghiên cứu văn kiện Đại hội IX Đảng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2007), Báo cáo Hoạt động Báo chí đề án tổng thể Cơ quan báo chí thường trú nước ngồi, ngày 5/6/2007, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2007), Báo cáo Tổng kết công tác tuyên truyền đối ngoại báo chí nước ta thời gian qua, ngày 5/6/2007, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương (2008), Hướng dẫn việc tổ chức thực Chỉ thị tiếp tục đổi tăng cường công tác thông tin đối ngoại tình hình mới, ngày 24/02/2008, Hà Nội Nguyễn Trần Bạt (2005), Văn hoá người, Nxb Hội Nhà văn, Hà Nội Trần Bá Dung (2000), Các quan điểm đạo Đảng báo chí thời kì đổi mới, Luận văn Thạc sỹ báo chí, Học viện Báo chí tuyên truyền Nguyễn Văn Dững (chủ biên), Báo chí - Những điểm nhìn thực tiễn, Nxb văn hố Thơng tin, Hà Nội 10 Nguyễn Văn Dững (chủ biên) (2012), Đỗ Thị Thu Hằng: Truyền thông Lý thuyết kỹ bản, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 106 11 Đảng Cộng sản Việt Nam (1998), Nghị TW khóa VIII “Xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc” 12 Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ X, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 13 Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thức XI, Nxb Chính trị Quốc gia - Sự thật, Hà Nội 14 Galumov E.A (2007), Hình ảnh quốc tế nước Nga, Mátxcơva, tr.23-25 15 Nguyễn Thị Trường Giang (2011), Báo mạng điện tử - Những vấn đề bản, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội 16 Học viện Báo chí Tuyên truyền (2008), Kỷ yếu hội thảo khoa học quốc tế: Báo chí truyền thông đại chúng - đào tạo, bồi dưỡng thời kỳ hội nhập, Hà Nội 17 Học viện Báo chí Tuyên truyền (2008), Kỷ yếu hội thảo khoa học: Đào tạo Báo chí đáp ứng nhu cầu xã hội, Hà Nội 18 Học viện Báo chí Tuyên truyền - Khoa Quan hệ quốc tế (2006), Đại cương Thông tin đối ngoại, tập đề cương giảng 19 Học viện Báo chí Tuyên truyền (2007), Quan hệ công chúng - Lý luận thực tiễn, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 20 Đinh Thị Thúy Hằng (2007), PR - Kiến thức Đạo đức nghề nghiệp, Nxb Lao động Xã hội, Hà Nội 21 http://cinet.gov.vn, website Bộ Văn hoá, Thể thao Du lịch 22 http://dangcongsan.vn, website báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam 23 http://news.vnanet.vn, website Thông xã Việt Nam 24 http://quehuongonline.vn, website báo điện tử Quê hương 25 http://ubmttq.hochiminhcity.gov.vn, website Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam, Thành phố Hồ Chí Minh 26 http://vanban.chinhphu.vn, cổng thơng tin điện tử Chính phủ 27 http://vietnamtourism.gov.vn, website Tổng cục Du lịch 107 28 http://vneconomy.vn, website Thời báo Kinh tế Việt Nam 29 http://vnexpress.net, website báo điện tử VnExpress 30 http://vov.vn, website báo điện tử VOVNews 31 Lưu Hồng Minh (2009), Truyền thơng Việt Nam bối cảnh tồn cầu, Nxb Dân trí, Hà Nội 32 Lê Minh Ngọc, Đề tài khoa học (2009), Hoạt động báo mạng điện tử công tác tuyên truyền đường lối đổi kinh tế cho cộng đồng người Việt Nam nước ngồi, Học viện Báo chí Tun truyền 33 Hà Huy Phượng (2000), Sự độc đáo thông tin đồ họa Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn, Nxb Văn hóa - Thơng tin, Hà Nội 34 Tô Huy Rứa (2008), Báo cáo thành tựu cơng tác tư tưởng văn hố năm 2008, định hướng cơng tác tư tưởng - văn hố năm 2009 35 Michael Schudson (2003), Sức mạnh tin tức truyền thơng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 36 Phạm Minh Sơn (06/2006), Thông tin đối ngoại với việc tạo dựng hình ảnh đất nước, người Việt Nam, Kỷ yếu hội thảo khoa học Hoạt động đối ngoại Đảng ta giai đoạn nay, Học viện Báo chí Tuyên truyền 37 Phạm Minh Sơn (chủ biên) (2011), Thông tin đối ngoại Việt Nam - Một số vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội 38 Phạm Minh Sơn (2009), Truyền thông đại chúng công tác thông tin đối ngoại Việt Nam nay, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội 39 Tạ Ngọc Tấn (1999), Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, Nxb Văn hóa thông tin, Hà Nội 40 Tạ Ngọc Tấn (2004), Truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 108 41 Tạ Ngọc Tấn (2005), Những học báo chí chiến đấu, Tạp chí Cộng sản, (85) 42 Tạ Ngọc Tấn (2005), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 43 Thông xã Việt Nam (2009), Trách nhiệm quan báo chí hoạt động thơng tin đối ngoại trước yêu cầu phát triển đất nước, ngày 16-02-2009, Hà Nội 44 Hồng Mạc Thủy (2007), Báo chí điện tử giải pháp phát triển, Tạp chí Người làm báo, tháng 11/2007 45 Nguyễn Vũ Tiến (2005), Vai trị lãnh đạo Đảng báo chí thời kỳ đổi mới, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 46 Từ điển Tiếng Việt (2000), Nxb Đà Nẵng, Đà Nẵng 47 Viện Ngôn ngữ học (2001), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Đà Nẵng 48 Nguyễn Hồng Yến (2009), Thơng tin đối ngoại việc tạo dựng hình ảnh Việt Nam nay, Khóa luận tốt nghiệp đại học, Học viện Báo chí Tuyên truyền Tiếng Anh 49 David M Dozier: A Handbook for Managers: Excellence in Communication Management and Public Relations, Lawrence Erlbaum Associates Publisher, 1995 50 Erdener Kaynak (05/1993), Product - Country Images: Impact and Role in International Marketing), Routledge Publisher 51 T.Kenn Gaither (09/2007), Building a Nation’s Image on the world Wide Web, Cambria Press 109 DANH MỤC PHỤ LỤC Phiếu thăm dò ý kiến bạn đọc Bảng kết thăm dò ý kiến bạn đọc Mẫu biên vấn sâu Trang 107 111 115 110 Phụ lục PHIẾU THĂM DỊ Ý KIẾN Kính thưa q vị, cơng chúng báo chí! Chúng tơi thực nghiên cứu đề tài khoa học “Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam” nhằm đánh giá thực trạng hoạt động báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh đất nước Những nhận xét, đánh giá quý vị ý kiến đóng góp q báu để chúng tơi thực đề tài Xin trân trọng cảm ơn hợp tác quý vị Anh (chị) vui lòng cho biết số thông tin cá nhân đây: Năm sinh: Nghề nghiệp: Anh (chị) đánh giá tầm quan trọng báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam nay? □ Rất quan trọng □ Quan trọng □ Ít quan trọng □ Khơng quan trọng Anh (chị) tiếp cận thơng tin vấn đề quảng bá hình ảnh Việt Nam tờ báo sau đây? □ a Dantri.com.vn □ b Quehuongonline.vn □ c Vietnamnet.vn □ d Vietnamplus.vn □ e Vietnamtourism.gov.vn □ f VnExpress.vn □ g VOVNews.vn 111 Vì sao? * Nếu anh (chị) chọn phương án (b/f/g) xin mời trả lời câu sau Anh (chị) có hài lịng chất lượng viết báo mạng điện tử vấn đề quảng bá hình ảnh Việt Nam khơng? Các mặt đánh giá Chưa hài lòng Hài lòng Khá hài lịng Rất hài lịng Tính phong phú, đa dạng thơng tin Tính kịp thời thơng tin Tính định hướng dư luận thơng tin Anh (chị) có hài lịng với cách thức đưa thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử khơng? Vì sao? □ Hài lịng □ Bình thường □ Khơng hài lòng Anh (chị) đánh việc tích hợp hình ảnh, âm thanh, màu sắc thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử? □ Hài lịng □ Bình thường □ Khơng hài lịng Anh (chị) đánh thể loại viết báo mạng điện tử hoạt động thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam? □ Đa dạng □ Đơn điệu Anh (chị) dàng phản hồi thơng tin với tồ soạn khơng? □ Thuận lợi 112 □ Khơng thuận lợi Anh (chị) thường phản hồi theo cách nào? □ Đường dây nóng □ Hộp thư □ Mục ý kiến phản hồi □ Ý kiến khác (nếu có)…………………………………………………… Anh (chị) có quan tâm tới thăm dị ý kiến quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử không? □ Thường xuyên □ Không thường xun □ Khơng có Thơng qua viết quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử, anh (chị) thu lợi ích cho thân? □ Hiểu thêm văn hóa, lịch sử, đất nước người Việt Nam □ Tự hào yêu mến đất nước, người Việt Nam □ Thấy tầm quan trọng việc quảng bá hình ảnh Việt Nam □ Biết cách giới thiệu, quảng bá hình ảnh Việt Nam □ Tiếp thu kinh nghiệm việc phát triển, quảng bá hình ảnh Việt Nam □ Ý kiến khác (nếu có)…………………………………………………… 10.Theo anh (chị), hạn chế việc quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử gì? □ Nội dung chưa hấp dẫn, chưa cập nhật, chưa thu hút người đọc □ Hình thức trình bày cịn nghèo nàn, đơn điệu, tích hợp audio, video, ảnh minh họa □ Chất lượng thông tin chưa cao, mờ nhạt □ Phiên tiếng Anh chậm cập nhật 113 □ Ý kiến khác (nếu có)…………………………………………………… 11.Xin anh (chị) cho biết ý kiến đóng góp nhằm nâng cao hiệu báo mạng điện tử việc quảng bá hình ảnh Việt Nam? ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… Xin chân thành cảm ơn anh (chị) tham gia cung cấp thông tin! 114 Phụ lục BẢNG KẾT QUẢ THĂM DÒ Ý KIẾN BẠN ĐỌC Đề tài: Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam - Thời gian thực hiện: Từ tháng 06/2011 đến tháng 06/2012 - Phương thức tiến hành: Phát/thu trực tiếp - Người thực hiện: Nguyễn Hoàng Yến - Tổng số phiếu phát ra: 400 phiếu - Tổng số phiếu thu về: 386 phiếu (96.5%) Đánh giá độc giả tầm quan trọng báo mạng điện tử việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Nội dung trả lời Rất quan trọng Quan trọng Ít quan trọng Khơng quan trọng Tỷ lệ % 24.87 36.01 29.79 9.33 Mức độ quan tâm độc giả tờ báo mạng điện tử thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam Nội dung trả lời a Dantri.com.vn b Quehuongonline.vn c Vietnamnet.vn d Vietnamplus.vn e Vietnamtourism.gov.vn f VnExpress.vn g VOVNews.vn Tỷ lệ % 12.44 11.66 11.92 2.85 3.89 37.05 20.21 Đánh giá độc giả chất lượng thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Các mặt đánh giá Kém % Trung bình Khá % Tốt % 115 Tính phong phú, đa dạng thơng tin Tính kịp thời thơng tin Tính định hướng dư luận thông tin 54.51% 13.16% 144.36 % % 26.69% 48.87% 18.80% 30.45% 7.52% 36.09% 19.55% Đánh giá độc giả cách thức đưa thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Nội dung trả lời Quehuongonline.vn (%) VnExpress.net (%) VOVNews.vn (%) 13.33 14.68 44.76 17.95 28.20 86.67 40.56 53.85 Hài lịng Bình thường Khơng hài lịng Nhận xét độc giả việc tích hợp hình ảnh, âm thanh, màu sắc thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Nội dung trả lời Quehuongonline.vn (%) VnExpress.net (%) VOVNews.vn (%) 4.44 13.29 58.74 20.52 7.69 95.56 27.97 71.79 Hài lịng Bình thường Khơng hài lịng Đánh giá độc giả thể loại tác phẩm báo mạng điện tử thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam Nội dung trả lời Đa dạng Đơn điệu Quehuongonline.vn (%) VnExpress.net (%) VOVNews.vn (%) 11.11 88.89 20.98 79.02 41.03 58.97 116 Nhận xét độc giả vấn đề phản hồi thơng tin với tồn soạn Nội dung trả lời Thuận lợi Không thuận lợi Quehuongonline.vn (%) 46.67 53.33 VnExpress.net (%) 71.33 28.67 VOVNews.vn (%) 38.46 61.54 Cách thức phản hồi độc giả với toàn soạn: Nội dung trả lời Đường dây nóng Hộp thư Mục ý kiến phản hồi Ý kiến khác: Chuyên mục “Hỏi-đáp” Quehuongonline.vn (%) 4.44 28.89 VnExpress.net (%) 16.08 13.29 70.63 VOVNews.vn (%) 42.31 57.69 66.67 0 Mức độ quan tâm độc giả tới thăm dò ý kiến quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Nội dung trả lời Thường xuyên Không thường xuyên Khơng có Quehuongonline.vn VnExpress.net VOVNews (%) (%) (%) 46.67 71.33 38.46 53.33 28.67 61.54 0 Đánh giá độc giả hiệu viết quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Nội dung trả lời Hiểu thêm văn hóa, lịch sử, đất nước người Việt Nam Tự hào yêu mến đất nước, người Việt Nam Thấy tầm quan trọng việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Biết cách giới thiệu, quảng bá hình ảnh Việt Nam Tiếp thu kinh nghiệm việc phát triển, quảng bá hình ảnh Việt Nam Ý kiến khác Quehuongonline.vn (%) VnExpress.net (%) VOVNews.vn (%) 42.22 28.67 37.18 35.56 20.28 19.23 17.78 25.17 23.08 4.44 24.48 15.38 1.40 5.13 0 117 10 Nhận xét độc giả hạn chế việc quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Nội dung trả lời Nội dung chưa hấp dẫn, chưa cập nhật, chưa thu hút người đọc Hình thức trình bày cịn nghèo nàn, đơn điệu, tích hợp audio, video, ảnh minh họa Chất lượng thơng tin chưa cao, cịn mờ nhạt Phiên tiếng Anh chậm cập nhật Ý kiến khác Quehuongonline.vn (%) VnExpress.net (%) VOVNews.vn (%) 40.00 45.45 42.31 46.67 20.28 46.15 13.33 23.08 5.13 8.39 5.13 2.80 1.28 118 Phụ lục MẪU BIÊN BẢN PHỎNG VẤN SÂU (Dành cho phóng viên, nhà báo) Họ tên: Nghề nghiệp: Chức vụ: Cơ quan cơng tác: Anh (chị) cho biết quan điểm vấn đề quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử nay? Theo anh (chị) Đảng, Nhà nước quan báo chí thực quan tâm đến vấn đề quảng bá hình ảnh quốc gia chưa? Anh (chị) thấy vai trò báo mạng điện tử việc quảng bá hình ảnh Việt Nam nào? Anh (chị) có nhận xét chất lượng viết liên quan đến đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam nay? Theo anh (chị), Việt Nam học hỏi kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia nước khác chưa? Tại sao? Theo anh (chị), hình thức thể báo mạng điện tử việc quảng bá hình ảnh Việt Nam nào? Theo anh (chị), tác phẩm báo chí viết đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử có thành cơng hạn chế gì? Theo anh (chị), vấn đề đặt Đảng, Nhà nước quan báo mạng điện tử quảng bá hình ảnh Việt Nam gì? Anh (chị) cho biết ý kiến đóng góp để nâng cao hiệu viết báo mạng điện tử đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam nay? 10 Theo anh (chị), thời gian tới, báo mạng điện tử cần ý vấn đề việc quảng bá hình ảnh Việt Nam? Xin trân trọng cảm ơn! BẢN TÓM TẮT LUẬN VĂN Báo chí nói chung, báo mạng điện tử nói riêng đóng góp phần khơng nhỏ vào việc quảng bá hình ảnh đất nước nước ngồi Với vai trò đặc biệt kể trên, luận văn lựa chọn đề tài “Báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam” thực thơng qua tờ báo mạng hàng đầu Việt Nam: Quehuongonline.vn, VnExpress.net, VOVNews.vn làm rõ điểm sau: Chương luận văn hệ thống hóa số vấn đề lý luận chủ yếu thông tin quảng bá hình ảnh quốc gia khái niệm bản; đồng thời, trình bày tiêu chí đánh giá hình ảnh quốc gia nêu kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia số nước; đặc biệt nhấn mạnh đặc trưng báo mạng điện tử Từ đó, khẳng định sức mạnh báo mạng điện tử việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Trong chương 2, luận văn tiến hành khảo sát, phân tích, đánh giá thực trạng nội dung hình thức viết đề tài quảng bá hình ảnh Việt Nam Thơng qua thực trạng nghiên cứu, luận văn thành công hạn chế tin, tờ báo mạng khảo sát việc quảng bá hình ảnh Việt Nam giai đoạn Ở chương 3, nội dung đề xuất số giải pháp nhằm góp phần nâng cao chất lượng thơng tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử Về mặt hình thức, luận văn triển khai sở chương, tiết tiểu tiết nhỏ dựa tính tốn kĩ lưỡng, khoa học nội dung liên quan trực tiếp đến đề tài, góp phần làm cho nội dung đề tài triển khai rõ ràng, mạch lạc Từ việc củng cố, nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử, luận văn phần làm sáng tỏ ý nghĩa vai trò việc xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam ... hiệu báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu luận văn 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt. .. thuộc chương 30 CHƯƠNG THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 2.1 Nội dung thông tin quảng bá hình ảnh Việt Nam báo mạng điện tử 2.1.1 Quảng bá văn hoá tiên tiến, đậm đà sắc... quảng bá hình ảnh Việt Nam; tiêu chí đánh giá kinh nghiệm quảng bá hình ảnh quốc gia số nước, đồng thời đưa giải pháp nhằm nâng cao hiệu báo mạng điện tử với việc quảng bá hình ảnh Việt Nam 6.2