MÔN học kỹ THUẬT PHÂN TÍCH và TỔNG hợp mã môn học DOM203 báo cáo dự án môn học chuyên đề PHÂN TÍCH và cải THIỆN WEBSITE CÔNG TY YODY

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN KINH TẾ NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH DIGITAL ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP MÃ MÔN HỌC DOM203 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề PHÂN TÍCH VÀ CẢI THIỆN WEBSITE CÔNG TY YODY Giảng viên hướng dẫn TRANG LÊ HÀ NAM Lớp PD16302 Nhóm sinh viên thực hiện Nhóm 5 Sinh viên thực hiện Lê Quang Trung Nguyễn Thị Phương Thảo Nguyễn Thị Nga Nguyễn Khánh Hải Quỳnh Trần Văn Kỷ Trần Tuấn Anh Đà Nẵng, tháng 5 năm 2022 1 TRƯỜNG CAO ĐẲ.

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL & ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MƠN HỌC: KỸ THUẬT PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP MÃ MÔN HỌC: DOM203 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chun đề: PHÂN TÍCH VÀ CẢI THIỆN WEBSITE CƠNG TY YODY Giảng viên hướng dẫn Lớp Nhóm sinh viên thực Sinh viên thực : TRANG LÊ HÀ NAM : PD16302 : Nhóm : Lê Quang Trung Nguyễn Thị Phương Thảo Nguyễn Thị Nga Nguyễn Khánh Hải Quỳnh Trần Văn Kỷ Trần Tuấn Anh Đà Nẵng, tháng năm 2022 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL & ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MƠN HỌC: KỸ NĂNG PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP MÃ MÔN HỌC: BÁO CÁO DỰ ÁN MƠN HỌC Chun đề: PHÂN TÍCH VÀ CẢI THIỆN WEBSITE CƠNG TY YODY Giảng viên hướng dẫn Lớp Nhóm sinh viên thực Sinh viên thực : TRANG LÊ HÀ NAM : PD16302 : Nhóm : Lê Quang Trung Nguyễn Thị Phương Thảo Nguyễn Thị Nga Nguyễn Khánh Hải Quỳnh Trần Văn Kỷ Trần Tuấn Anh Đà Nẵng, tháng năm 2022 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành báo cáo môn học, gửi lời cảm ơn tới thầy Trang Lê Hà Nam tận tình giảng dạy, truyền đạt cho chúng tơi kiến thức suốt mơn học Do trình độ nghiên cứu hạn chế nguyên nhân khác nên dù cố gắng song báo cáo không tránh khỏi hạn chế, thiếu sót Vì thế, chúng tơi mong nhận quan tâm, đóng góp ý cô thầy để báo cáo chúng tơi hồn chỉnh Những ý kiến đóng góp thầy giúp chúng tơi nhận hạn chế qua chúng tơi có thêm nguồn tư liệu đường học tập nghiên cứu sau Chúng xin chân thành cảm ơn! LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu báo cáo hoàn toàn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Đà Nẵng, ngày 15 tháng năm 2022 Nhóm cam đoan Lê Quang Trung MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH TỔNG QUAN DỰ ÁN Lý lựa chọn đề tài Hiện nay, mức sống người ngày nâng cao, nhu cầu thời trang thể phong cách, cá tính ngày trọng Rất nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh thời trang có xu hướng mở rộng kinh doanh thành hệ thống bao phủ mở rộng thị trường, bật Yody áp dụng thị trường Đà Nẵng Trong thời gian gần đây, hệ thống Yody có bước phát triển vô mạnh mẽ thị trường Đà Nẵng người tiêu dùng đón nhận cách vơ tích cực Để có thành cơng khơng cố gắng, nỗ lực hệ thống mà vai trò quan trọng Marketing truyền thông Đà Nẵng thành phố trẻ trung, động đại Để tồn phát triển thị trường khốc liệt sản phẩm tốt chưa đủ, mà việc đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng quan trọng không Thế nên việc phát triển marketing truyền thơng doanh nghiệp nói chung Yody nói riêng vơ cần thiết quan trọng Đó lý chúng tơi lựa chọn đề tài “Phân tích cải thiện website YODY” làm chủ đề nghiên cứu môn học Mục tiêu dự án nghiên cứu  Thiết lập mục tiêu truyền thông  Thông điệp truyền thông  Triển khai kế hoạch truyền thơng tích hợp  Đánh giá hiệu chiến dịch truyền thơng tích hợp  Các biện pháp đo lường hiệu chiến dịch truyền thơng tích hợp  Giải pháp nâng cao hiệu chiến dịch truyền thơng tích hợp Đối tượng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu: Website Yody  Phạm vi nghiên cứu:  Phạm vi nội dung:  Phạm vi không gian: Thị trường thành phố Đà Nẵng  Phạm vi thời gian: 15/5 -20/6/2022 Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu định tính: Sử dụng kiến thức học, trình nghiên quan trát, tìm hiểu tài liệu tham khảo nhằm mục đích phân tích đánh giá, rút kết luận Ý nghĩa nghiên cứu  Ý nghĩa thực tế: - Xác định nhân tố tạo thành công DN phương diện Marketing Tìm ưu, nhược điểm chương trình Marketing nhằm phát huy khắc phục, cải thiện  Ý nghĩa khoa học: - Là tài liệu tham khảo cho doanh nghiệp ngành - Là tài liệu phục vụ nghiên cứu & học tập - Là tài liệu tham khảo cho khoá tiếp sau FPT Polytechnic - Là tài liệu tham khảo cho dự án sau 10  Danh mục sản phẩm chia làm cột danh mục viết chia làm cột 1.3.4 Nhận diện kiểm soát cạnh tranh đến website Hình: Các Website cạnh tranh lớn thơng số Tính đến thời điểm tại, Yody đứng thứ hạng 42 lượt traffic thị trường Việt Nam lĩnh vực thời trang Tuy nhiên, sau loại bỏ số trang web khách phân khúc thị trường YODY cịn số đối thủ Đây website thời trang có uy tín lâu năm với lượng traffic lớn doanh số vượt trội so với Yody 32 Chính thế, để cạnh tranh lại với ơng lớn Yody phải triển khai nhiều phương án nhằm nâng cao nhận diện quảng bá website đến với đông đảo khách hàng mục tiêu Có thể sử dụng số phương pháp như: Chạy quảng cáo Google, đẩy mạnh công tác SEO onpage offpage, Tăng cường tối ưu cải thiện cá vấn đề mà website Yody làm chưa tốt,… 33 PHẦN II: HOẠT ĐỘNG SEO CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Triển khai dạng content website 2.1.1 Quy trình viết content website  Xác định chủ đề  Nghiên cứu phân tích từ khóa  Lên outline cho viết  Viết theo cấu trúc  Kiểm tra check theo thang điểm Rankmath Seo  Kiểm tra check lỗi 2.1.2 Cấu trúc viết  Headline: tiêu đề – làm cho khách hàng phải dừng lại Bởi họ dừng lại, có hội để điều hướng, dẫn dắt hút họ vào vùng 52 ảnh hưởng bạn Headline cửa ải đầu tiên, quan trọng  Câu đầu tiên: Nhiệm vụ Câu dẫn nhập cách mượt mà đưa họ vào phần nội dung phía sau viết  Câu Giới thiệu: Câu giới thiệu giúp chuyển hướng khách hàng, bắt họ phải đọc hết toàn viết Câu Giới thiệu giúp độc giả biết họ nhận được, để họ định dù viết có chán họ tiếp tục đọc hết với nhu cầu họ mặt thực tế  Tiêu đề phụ: Theo thống kê, 82% độc giả có xu hướng đọc lướt viết Do vậy, mục đích lớn tiêu đề phụ làm cho khách hàng không cần đọc toàn nội dung mà hiểu ý đồ mà bạn muốn diễn tả thông qua ngắn gọn, mạch lạc dẫn dắt  Đoạn Thân bài: Sau đọc tiêu đề phụ nhiều người không mua, gần 100% khách hàng mua sản phẩm đọc kỹ từ đoạn thân Nhiệm vụ đoạn thân nêu bật nhiều lợi ích, giải pháp thể mục tiêu bán hàng bạn  Đoạn Tổng kết: Hay cịn gọi kết luận có mục đích đẩy cao cảm xúc thơng qua việc tóm tắt lại lợi ích, giải pháp, mà khách hàng nhận sau đọc viết kể Việc dẫn nhập họ vào phần cuối  Kêu gọi Hành động: Phần giúp thu hút khách hàng với doanh nghiệp bạn, thiết lập mối quan hệ niềm tin để bán hàng 34 2.1.3 Những yếu tố cần tối ưu  Tối ưu từ khóa  Từ khóa nên xuất 10 – 15 lần (trừ từ khóa dài)  Sự xuất từ khóa ngắn (1-2 chữ) nên từ 20 – 30 lần  Nên chèn thêm từ khóa phụ có liên quan  Phân bổ từ khóa phù hợp, dàn theo chiều dài viết  Tối ưu nội dung  Bài viết nên có 1000 từ  Viết nên ý chỉnh dãn cách dòng, giãn cách chữ hợp lý, màu sắc, font chữ đoạn phải quán  Tối ưu đường dẫn URL  Đoạn URL nên đặt từ khóa Đồng thời từ khóa có chứa lượng tìm kiếm cao  URL để ngắn tốt (cùng với phải nghĩa, đúng)  Áp dụng 301 Redirect URL cũ sang URL muốn thay đổi URL  Tối ưu hình ảnh  Ưu tiên chọn hình ảnh định dạng JPG  Căn hình ảnh viết thích cho tất hình ảnh chèn vào viết  Chất lượng hình ảnh viết đẹp mắt sắc nét thu hút cho người đọc  Tối ưu thẻ heading  Thẻ H1 nên chứa tối đa 70 ký tự  Tiêu đề, từ khóa nên đặt đầu dòng thẻ H1  Các thẻ H2 bổ trợ làm rõ nghĩa cho thẻ H1, H3 Đồng thời H3 bổ nghĩa cho H2; H4 tương tự … 2.1.4 Demo hoạt động content website  Content: Chân váy bò mặc với áo để chuẩn thời trang, trendy hơn?  Từ khóa chính: Chân váy bị  Từ khóa phụ: Cách mix đồ siêu xinh, chân váy bò mix với áo gì, áo sơ mi, áo trễ vai, áo hai dây, croptop,…  Tiêu đề: ngắn gọn, tạo tính tị mị, có chứa từ khóa viết chân váy bị 35 Hình: Tiêu đề viết  Mục lục: Bài viết có chứa mục lục giúp người dùng thuận tiện theo dõi viết Hình: Mục lục viết  URL tối ưu tiêu đề viết  Các thẻ Heading khơng q dài, có chứa từ khóa phụ từ khóa chính, đánh số thứ tự giúp người dùng dễ dàng theo dõi viết  Bài viết có số lượng 1400 chữ, mức vừa phải Văn phong trôi chảy, tự nhiên gần gũi với người đọc  Hình ảnh sử dụng viết vô sắc nét, bắt mắt phù hợp với nội dung Các ảnh giữa, thêm alt có chứa từ khóa 36 Hình: Hình ảnh sử dụng viết 2.2 Tối ưu Onpage: 2.2.1 Tối ưu từ khóa:  Bộ từ khóa:  Tính qn từ khóa: 2.2.2 Tối ưu nội dung:  Trang viết: o Hiện website có nhiều viết đăng đạt tiêu chuẩn sau:      Trang con: Độ dài viết 1000 từ Bố cục trình bày hợp lý, đảm bảo tính dễ đọc Chuẩn tiếng việt, khơng sai tính tả Khơng gây nhầm lẫn đọc 37 o Hiện thị theo UX/UI đễ dàng đáp ứng đủ nhu cầu khách truy cập website o Hình ảnh banner, poster thị chỗ, khơng gây khó chịu cho người nhìn o Nội dung truyền đạt đủ thông tin cần thiết, không gây dư thừa 2.2.3 Tối ưu thẻ:  Thẻ Meta Description:  Thẻ Title:  Thẻ Headling: o Thẻ H1 o Thẻ H2 o Thẻ H3 o Thẻ H4  Thẻ ALT: 38 o Hình ảnh tối ưu thêm thẻ ALT 2.2.4 Tương thích với nhiều loại thiết bị di động: Website thiếu kế tối ưu thị phù hợp với loại thiết bị di động smartphone tablet 2.3 Tối ưu Offpage: - Lượng truy cập website Yody chủ yếu đến từ cơng cụ tìm kiếm chiếm 43,97% 39 Lượng truy cập nguồn website Yody 2.3.1 Backlinks - Sử dụng cơng cụ Ahrefs phân tích Backlinks - Số liệu từ Ahrefs cho thấy có 20284 backlinks 981 Reffering Domains Backlinks DoFollow chiếm 80% 71% Reffering Domains Ảnh số liệu ( cập nhật ngày 2/6/2022) 40 Một số trang website sử dụng backlinks 2.3.2 Landing Page: https://pod.yodyfashion.vn/aophao3s295 - Yody sử dụng Landing page để đưa mục đích khác marketing quảng cáo như: trang khuyến mại, tặng quà, kiện, Nhằm thuyết phục khách hàng đưa định mua hàng Landing Page dẫn dắt khách hàng website Thu thập thông tin khách hàng tiềm (như họ tên, email, số điện thoại) để sử dụng cho hoạt động marketing sau 41 Trang landing page Yody 2.3.3 Email Yody triển khai quảng bá sản phẩm qua Email marketing giúp tăng hội bán hàng, mà làm tăng nhận diện thương hiệu nuôi dưỡng khách hàng tiềm Email chứa đường link sản phẩm dẫn website 42 43 2.3.3 Social Media  Facebook Fanpage Yody tạo đăng dẫn link website, gắn địa trang web phần giới thiệu doanh nghiệp, nhằm xây dựng thương hiệu tăng nhận biết cho website tảng mạng xã hội áp dụng phổ biến Liên kết link Fanpage Yody  Youtube Trang Yotube YODY với gần 10 nghìn người đăng kí, video quảng cáo kết hợp với KOLS tiếng Ông Cao Thắng, Đông Nhi, Trường Giang , Nhã Phương đăng tải kênh youtube doanh nghiệp đạt lượt xem cao Bên video ngắn có blacklink dẫn trực tiếp trang bán hàng Yody 44  TikTok Tiktok kênh mạng xã hội sử dụng phổ biến này, kênh tiktok YODY với 52,1 nghìn người theo dõi 1,2 triệu lượt thích, video ngắn cách phối đồ bắt trend Yody đạt số lượng lượt xem cao Điều cho thấy Yody làm tốt việc quảng bá thương hiệu trang mạng xã hội 45 46 ... BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL & ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MƠN HỌC: KỸ NĂNG PHÂN TÍCH VÀ TỔNG HỢP MÃ MÔN HỌC: BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề: PHÂN TÍCH VÀ CẢI... cho dự án sau 10 BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC PHẦN I TỔNG QUAN VỀ WEBSITE 1.1 Giới Thiệu Về Website 1.1.1 Tên miền  Tên miền thức: https:/ /yody. vn/  Tên miền Yody. vn gắn liền với thương hiệu Yody. .. thông doanh nghiệp nói chung Yody nói riêng vơ cần thiết quan trọng Đó lý lựa chọn đề tài ? ?Phân tích cải thiện website YODY? ?? làm chủ đề nghiên cứu môn học Mục tiêu dự án nghiên cứu  Thiết lập mục