TRƯỜNG ĐHSP NGHỆ THUẬT TW KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG CÔNG NGHỆ MAY TIỂU LUẬN MARKETING THỜI TRANG Xây dựng thương hiệu thời trang M O N mới dành cho nữ thanh niên từ 18 đến 30 tuổi trong giai đoạn 2022 2023 Khoa Thiết kế thời trang GVHD ThS Lê Phương Anh Hà Nội, ngày 20 tháng 2 năm 2022 MỤC LỤC A MỞ ĐẦU 4 1 1 Lý do chọn đề tài 4 1 2 Mục đích nghiên cứu 5 1 3 Đối tượng nghiên cứu 5 1 4 Phương pháp nghiên cứu 5 1 5 Bố cục 5 B NỘI DUNG 6 Chươn.
Cơ sở lí luận và thực tiễn đề tài
Sơ lược về ngành và thị trường trong nước
Ngày nay, nhu cầu làm đẹp đã trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống, dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của ngành thời trang Các doanh nghiệp thời trang không ngừng nghiên cứu và nắm bắt thị hiếu khách hàng để cho ra đời những sản phẩm đa dạng về chất liệu và mẫu mã Sự quan tâm của các doanh nghiệp trẻ vào lĩnh vực này ngày càng gia tăng, với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Elly, Gucci, Dior, H&M, cùng với các sản phẩm nhập khẩu từ Trung Quốc, Hàn Quốc, và Châu Âu Thị trường thời trang hiện nay đang diễn ra cuộc cạnh tranh sôi nổi giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế.
1.1.1 Thị trường hàng trong nước.
Các nhãn hàng thời trang không chỉ giới thiệu nhiều mẫu mã mới mà còn làm mới hình ảnh thương hiệu bằng cách sử dụng gam màu tươi sáng và chất liệu độc đáo, thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là giới trẻ.
Hiện nay, thị trường thời trang nữ đang sôi động với nhiều bộ sưu tập mới từ các công ty trong nước nhằm cạnh tranh với thời trang Trung Quốc và Hàn Quốc Tại TP Biên Hòa, Nino Maxx đã cho ra mắt gần 100 mẫu thiết kế áo thun và quần Jean, sử dụng vải Pointtelle và Melange 100% cotton, phù hợp với mùa hè Các thương hiệu khác như Blue Exchange, Sifa PT, và PT Collection cũng giới thiệu các mẫu thiết kế mới với chất liệu vải voan, linen, và taffta, giúp người mặc cảm thấy thoải mái trong khí hậu nóng Chị Nguyên, nhân viên cửa hàng Sifa, nhấn mạnh rằng để tồn tại trong môi trường cạnh tranh, các thương hiệu cần đổi mới và mang đến phong cách sang trọng, riêng biệt để thu hút khách hàng Ngoài ra, các cửa hàng mới mở cũng thu hút sự chú ý nhờ các ưu đãi hấp dẫn.
Thời trang Quảng Châu và Hàn Quốc đang trở thành xu hướng phổ biến tại Hà Nội, với nhiều cửa hàng bình dân và shop thời trang nhộn nhịp Các cửa hàng này thường xuyên cập nhật mẫu mã mới trên Facebook và website, thu hút đông đảo khách hàng Xu hướng thời trang hè năm nay bao gồm áo sơ mi, áo kiểu phối màu lạnh, set đồ áo vec và váy dịu dàng, phù hợp cho cả dạo phố và đi làm Mặc dù thiết kế không cầu kỳ, nhưng các mẫu quần áo Quảng Châu vẫn được ưa chuộng nhờ vào kiểu dáng, màu sắc và chất liệu đa dạng Sản phẩm thời trang Quảng Châu rất phù hợp với những cô nàng có thu nhập vừa phải, mang đến sự lựa chọn phong phú về mẫu mã và chất lượng.
Hàng hóa Trung Quốc, chủ yếu xuất xứ từ Quảng Châu, đang được tiêu thụ mạnh trên thị trường Nhiều người lựa chọn phương pháp "mục sở thị" để trực tiếp đến nơi chọn và mua hàng Việc tìm đúng nhà cung cấp là chìa khóa để có được giá cả hợp lý nhất.
Nhà buôn luôn tìm kiếm những sản phẩm "hot" nhất, và một cách đặt hàng tiết kiệm thời gian, công sức đang được giới trẻ ưa chuộng là qua các trang web quảng cáo Trung Quốc như taobao.com, 1688.com, tmaill.com Đối với những ai không thành thạo tiếng Trung, có thể sử dụng các trang web hỗ trợ chọn hàng và nhờ các trung gian để đặt cọc tiền và thực hiện hợp đồng giao nhận Nhiều người đã thành công nhờ phát triển dịch vụ đặt hàng trực tuyến này, và những người chuyên buôn bán thường tìm thấy nhiều mặt hàng "hot" tại đây.
Tham gia vào thị trường thời trang không hề đơn giản, và việc duy trì một vị trí vững chắc trong ngành còn khó khăn hơn Sau quá trình nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng, tôi đã quyết định tập trung vào thị trường thời trang nữ, nơi tôi thấy tiềm năng lớn Mục tiêu của tôi là tạo ra một dòng sản phẩm thời trang nữ với mức giá hợp lý, phù hợp với đa dạng đối tượng và môi trường sử dụng, đồng thời đảm bảo chất lượng ổn định để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Ngoài các thương hiệu nhỏ nhập hàng từ Quảng Châu, các trung tâm thương mại và siêu thị lớn cũng cung cấp sản phẩm từ những thương hiệu nổi tiếng như Zara, Canifa, Guci và H&M Những mặt hàng này thuộc phân khúc cao, phù hợp với người tiêu dùng có thu nhập ổn định.
Giới thiệu sơ lược về thương hiệu M.O.N của bản thân trong tương lai
Thương hiệu M.O.N chuyên cung cấp trang phục nữ thanh niên với nhiều loại hình như trang phục dạo phố, công sở và dự tiệc Đặc biệt, M.O.N chú trọng vào các mẫu trang phục công sở và dạo phố đa dạng về phong cách, màu sắc, phù hợp với độ tuổi từ 20 đến 30 Ngoài ra, thương hiệu cũng giới thiệu nhiều sản phẩm linh hoạt, lý tưởng cho các hoạt động như đi làm, dạo phố và tiệc nhẹ.
M.O.N chủ yếu tập chung vào hai dòng sản phẩm chính là hàng thường và hàng cao cấp.
Dòng sản phẩm này được thiết kế theo bốn mùa, với mỗi mùa đều có bộ sưu tập mới, phản ánh đặc trưng riêng Thương hiệu hướng đến khách hàng có thu nhập chưa ổn định, giúp họ tìm kiếm phong cách thời trang phù hợp và nâng cao thẩm mỹ cá nhân Đồng thời, sản phẩm cũng được phát triển để phù hợp với khí hậu Việt Nam, mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng Các thiết kế chủ yếu tập trung vào trang phục ở nhà và đi dạo phố với mức giá trung bình, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng.
Hàng cao cấp được sản xuất với quy trình nghiêm ngặt và tỉ mỉ, đảm bảo chất lượng tốt nhất Các sản phẩm này thường được ra mắt theo mùa, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn và sử dụng Đối tượng khách hàng chính của hàng cao cấp là những người có thu nhập ổn định, mong muốn sở hữu những sản phẩm độc đáo và giới hạn.
Các mặt hàng thời trang được thiết kế đơn giản và trang nhã, phù hợp với môi trường công sở và dễ dàng kết hợp với phụ kiện cho những buổi dạo phố hay gặp gỡ bạn bè Sản phẩm cao cấp chú trọng vào quy trình xử lý và bảo hành, đảm bảo chất lượng trong suốt quá trình sử dụng Sự đa dạng của các mặt hàng quần áo phản ánh phong phú trong sở thích của người tiêu dùng, với mỗi cá nhân mang đến nhu cầu và thị hiếu riêng biệt Các trang phục không chỉ tạo nên vẻ đẹp cho người mặc mà còn phù hợp với nhiều hoàn cảnh khác nhau Thương hiệu cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng và giá trị nhất cho khách hàng.
M.O.N thương hiệu sản xuất ra các sản phẩm dành cho các cô nàng từ 18 tuổi đến 30 tuổi có mức thu nhập trung bình.Sản phẩm của M.O.N có giá cả hợp lí, phù hợp mức thu nhập của đa số người Việt Bên cạnh đó, M.O.N luôn có gắng đưa ra các sản phẩm phù hợp với thị trường và phong cách người ViệtNam để khách hàng thoải mái lựa chọn và sử dụng sản phẩm cũng như yên tâm về chất lượng sản phẩm.
Lý do chọn và sơ lược thị trường, khách hàng
1.2.1 Lý do chọn xây dựng thương hiệu thời trang M.O.N.
Khoảng 10 năm trước, thời trang tại Việt Nam phát triển chậm, chủ yếu tập trung vào các thương hiệu quốc tế lớn và sản phẩm như đồ véc, sơ mi nam Các mẫu áo kiểu váy thường đơn điệu và thiếu phong cách riêng Tuy nhiên, hiện nay, Hà Nội chứng kiến sự bùng nổ của các cửa hàng thời trang mới, mang đến những bộ sưu tập quần áo và phụ kiện độc đáo, theo xu hướng hiện đại Thị trường thời trang Việt Nam đầy tiềm năng, nhưng các doanh nghiệp trong nước vẫn chưa mặn mà, trong khi giới trẻ ưa chuộng sản phẩm nước ngoài, đặc biệt từ Trung Quốc Những người có thu nhập cao thường chọn thương hiệu lớn như Gucci, Chanel, H&M, và Zara.
Một số đơn vị dệt may trong nước như May 10 và Hanosimex đang hướng tới nhóm khách hàng công sở, nhưng họ không nhanh nhạy bằng các nhãn hiệu tư nhân Các sản phẩm của họ thường được làm theo khuôn mẫu chung, thiếu sự đa dạng về mẫu mã May 10 gặp khó khăn trong việc lựa chọn chất liệu và màu sắc vải phù hợp với yêu cầu của tín đồ công sở, đồng thời mẫu mã cũng không phong phú và thường theo quy củ nhất định Nhà thiết kế Việt Hà, hiện làm việc cho May 10, là một trong những người tham gia vào quá trình sáng tạo này.
Đối tượng nữ giới trẻ hiện nay có xu hướng ưa chuộng mua sắm sau mỗi đợt trình diễn, cho thấy họ dễ tiếp cận với những sản phẩm mới mà không quá khắt khe về chất lượng Họ cần mẫu mã đa dạng, giá cả hợp lý và không yêu cầu chất lượng phải quá cao do thường xuyên thay đổi Những tiêu chí này đều được hàng Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản đáp ứng, chính vì vậy mà sản phẩm từ các quốc gia này thường có doanh số bán chạy hơn so với hàng thiết kế nội địa Việt Nam.
1.2.2 Sơ lược thị trường, đối tượng khách hàng mà thương hiệu hướng đến.
Theo công ty chúng tôi, độ tuổi từ 18 đến 30 là giai đoạn mà nhiều người tìm kiếm phong cách thời trang riêng Các nhà thiết kế cần năng động và hiểu tâm lý của lứa tuổi này để phát triển thương hiệu hiệu quả Hiện nay, các thương hiệu thời trang nội địa đang nỗ lực đáp ứng nhu cầu này.
Nhiều người ngại tìm kiếm những xu hướng thời trang mới và không cập nhật những thay đổi từ thế giới, chỉ muốn khẳng định bản thân qua các sản phẩm truyền thống Điều này dẫn đến việc hàng hóa từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản tràn ngập thị trường Việt Nam Với mẫu mã đa dạng và nhiều mức giá khác nhau, người tiêu dùng có thể dễ dàng lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu mà không phải lo lắng về chi phí như khi mua sắm từ các thương hiệu lớn.
Thị trường trang phục nữ từ 18 đến 30 tuổi đang tiềm năng nhưng chưa được khai thác hiệu quả bởi các doanh nghiệp thời trang nội địa, khiến phần lớn thị phần rơi vào hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản Nhằm xây dựng một thương hiệu Việt chất lượng và tạo chỗ đứng vững chắc, công ty chúng tôi đã thiết kế và ra mắt các mẫu sản phẩm đáp ứng nhu cầu của đối tượng này, chính là lý do chúng tôi tập trung vào thị trường mục tiêu này.
Ứng dụng chiến lược kinh doanh của thương hiệu thời trang ELISA vào thương hiệu M.O.N của bản thân
Chiến lược kinh doanh của thương hiệu ELISA
2.1.1 Giới thiệu về thương hiệu ELISA. Được sáng lập bởi CEO tài năng Lưu Nga Elise được đánh giá là thương hiệu thời trang có tốc độ phát triển nhanh nhất hiện nay và là thương hiệu được các Doanh nghiệp, Tập đoàn trong và ngoài nước tin tưởng lựa chọn làm đơn vị hợp tác.
Elise cam kết mang đến sản phẩm đồng phục chất lượng cao bằng cách kết hợp kỹ thuật may hiện đại và thiết kế sang trọng Với 03 nhà máy và gần 2000 nhân công, cùng đội ngũ thiết kế giàu kinh nghiệm, Elise đáp ứng nhu cầu về phong cách, kiểu dáng và lối sống hiện đại của khách hàng mục tiêu.
Doanh nhân Lưu Nga, người sáng lập thương hiệu thời trang Elise, tự nhận mình là hiện thân của thời trang, với niềm đam mê mãnh liệt chảy trong huyết quản.
Doanh nhân Lưu Nga, chủ sở hữu thương hiệu Elise, nổi bật với niềm đam mê mãnh liệt dành cho thời trang hàng hiệu Mỗi lần mua sắm, cô không ngần ngại chi tiêu hàng tỷ đồng Đặc biệt, trong tuần lễ thời trang Paris, Lưu Nga đã mạnh tay chi tới nửa triệu đô la Mỹ chỉ để chuẩn bị cho show diễn của nhà mốt danh tiếng Chanel.
Doanh nhân Lưu Nga nổi bật với kiến thức sâu rộng về thời trang, và sự kết hợp tinh tế giữa các món đồ, từ hàng hiệu đến sản phẩm của chính thương hiệu Elise, luôn thu hút sự chú ý và tạo nên cơn sốt trong giới yêu thích thời trang.
Công ty Cổ phần Thời trang Elise chuyên về may mặc và thiết kế thời trang, phục vụ chủ yếu cho thị trường nội địa và đang nỗ lực mở rộng ra thị trường quốc tế.
Hãng thời trang Elise, ra mắt vào năm 2011, đã phát triển mạnh mẽ với hơn 70 showroom trên toàn quốc sau hơn 10 năm hoạt động Elise cung cấp đa dạng sản phẩm từ thời trang công sở, dạo phố đến dự tiệc, đáp ứng nhu cầu thời trang cho nhiều hoàn cảnh khác nhau Ngoài trang phục, hãng còn cung cấp các phụ kiện thời trang và đã mở rộng danh mục sản phẩm, bao gồm cả trang phục cho các bé gái, nhằm tăng cường thị phần.
Elise, thương hiệu thời trang cao cấp của Việt Nam, không ngừng đổi mới để thiết kế những bộ trang phục phù hợp với vóc dáng người Việt, đồng thời mang đến sự hài hòa giữa vẻ đẹp truyền thống và xu hướng thời trang quốc tế.
Trang phục của Elise xuất hiện thường xuyên không chỉ trong cuộc sống hàng ngày mà còn tại nhiều sự kiện lớn và các chương trình truyền hình thu hút đông đảo khán giả, như Bước nhảy hoàn vũ, Hoa hậu Việt Nam, The Voice, The Remix, Project Runway, Fashion Star, và Hoa hậu hoàn vũ.
2.1.2 Chiến lược marketing của ELISA.
2.1.2.1 Phân khúc thị trường của ELISA.
Elise, thành lập từ năm 2011, là một doanh nghiệp trẻ nhưng đã gặt hái nhiều thành công đáng nể trong ngành thời trang Mặc dù vậy, công ty vẫn phải đối mặt với nhiều khó khăn và thách thức trong hoạt động kinh doanh của mình.
Mặc dù Elise đã xây dựng được một thương hiệu mạnh mẽ và có vị trí rõ ràng trên thị trường Việt Nam, nhưng doanh thu của họ lại không khả quan trong hai năm qua Dù đầu tư lớn cho truyền thông và phát triển thương hiệu, kết quả kinh doanh không đạt được như kỳ vọng Để nâng cao giá trị thương hiệu, Elise thường xuyên hợp tác với các đối tác lớn như Đài truyền hình Việt Nam, Ngân hàng TMCP Sài Gòn (SCB), Công ty cổ phần chứng khoán SSI và Dầu khí Petrosetco, giúp gia tăng sự hiện diện và uy tín của mình trên thị trường.
Elise là thương hiệu thời trang phát triển nhanh nhất hiện nay, sở hữu 03 nhà máy với gần 2000 nhân công Điểm mạnh của Elise nằm ở đội ngũ thiết kế dày dạn kinh nghiệm và sự sáng tạo không giới hạn, giúp thương hiệu đáp ứng tốt tiêu chí về phong cách, kiểu dáng và lối sống hiện đại của khách hàng mục tiêu.
Elise là một thương hiệu thời trang nổi tiếng tại Việt Nam,tuy nhiên nhà lãnh đạo, người sáng lập nên hãng thời trang
Elise luôn mơ ước mở rộng thương hiệu ra toàn cầu, vì vậy CEO đã quyết định bán cổ phần cho các đối tác nước ngoài Điều này không chỉ giúp tăng cường nguồn lực cho công ty mà còn đảm bảo rằng "linh hồn" và quyền kiểm soát của đại diện Việt Nam vẫn được giữ vững, từ đó giúp thương hiệu bay cao và bay xa hơn.
Trước khi tiến hành bán cổ phần, công ty Elise đã thực hiện tái cấu trúc sở hữu từ cuối năm 2018 bằng cách thành lập các pháp nhân mới, trong đó có Công ty TNHH Elivina vào tháng 8/2018 Đến tháng 11 cùng năm, Elivina đã thu hút thêm các cổ đông nước ngoài vào cấu trúc sở hữu của mình.
Với những định hướng mới, thương hiệu thời trang Elise hy vọng sẽ mở rộng ra thị trường quốc tế và cạnh tranh với các tên tuổi lớn trong ngành Sau khi bán cổ phần cho đối tác Nhật vào đầu năm 2019, Elise sẽ tập trung vào thị trường thời trang nữ Việt Nam, dự kiến đạt quy mô 2 tỷ USD vào năm 2022 với tốc độ tăng trưởng trung bình 30% mỗi năm Trong 4 năm tới, hệ thống Elise sẽ tăng gấp đôi số cửa hàng và gấp bốn tổng doanh thu, hiện có 95 cửa hàng trên toàn quốc Nhờ vào sự tham gia của nhà đầu tư ngoại và tái cấu trúc doanh nghiệp, bà Lưu Nga cho biết sẽ sớm ra mắt nhiều thương hiệu thời trang cao cấp mới phục vụ người tiêu dùng Việt Nam.
2011, là thương hiệu thời trang hướng đến nhóm khách hàng chính là nữ giới trong độ tuổi từ 20 đến 45 tuổi.
2.1.2.2 Khách hàng mục tiêu của ELISA.
Ứng dụng chiến lược kinh doanh của thương hiệu thời
2.2.1.1 Mục Tiêu Chung. Đây là dòng sản phẩm mới của công ty, nên chúng tôi đặt ra mục tiêu như sau: chiếm được 30% thị phần của mặt hàng này trong 1 năm đầu và mở rộng thị phần lên 50% trong 3 năm tiếp theo.
Trong năm đầu ra mắt sản phẩm, mục tiêu là nâng cao sự nhận biết thương hiệu trong phân khúc thị trường công sở từ 0% lên 50% và đạt được mức độ hài lòng của khách hàng lên tới 95% Trong ba tháng đầu tiên, chiến dịch sẽ tập trung vào việc giới thiệu thương hiệu đến đối tượng thanh thiếu niên Để duy trì sự hấp dẫn, sẽ tiến hành thiết kế và ra mắt sản phẩm mới mỗi ba tháng, đồng thời hình thành một lượng khách hàng thân thuộc khoảng 20% trong năm đầu tiên Mục tiêu cuối cùng là gia tăng thị phần từ 5-10% mỗi năm trong phân khúc này.
Dài hạn (4 năm tiếp theo)
Mục tiêu của chúng tôi là trở thành thương hiệu hàng đầu trên thị trường trong vòng 5 năm, với sự hiện diện rộng rãi trên toàn quốc Chúng tôi sẽ tập trung vào việc xây dựng nhận thức mạnh mẽ về sản phẩm trong 2 năm tới và mục tiêu đạt được 20% thị phần khách hàng từ đối thủ cạnh tranh vào năm thứ 4.
2.2.2 Ứng dụng chiến lược kinh doanh của thương hiệu thời trang ELISA vào thương hiệu M.O.N của bản thân.
2.2.2.1 Chiến lược cạnh tranh của công ty:
Sau khi phân tích những điểm yếu cũng như điểm mạnh của công ty, chúng tôi xin đưa ra chiến lược cạnh tranh như sau :
Tập trung vào thị trường hẹp, đặc biệt là phân khúc tuổi teen, doanh nghiệp sẽ khởi đầu tại các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng Trong dài hạn, mục tiêu là mở rộng ra các thành phố nhỏ và đạt độ bao phủ toàn quốc Sau khi thị phần trong nước đã ổn định và khẳng định được vị thế, doanh nghiệp sẽ hướng tới việc thâm nhập thị trường nước ngoài.
Tạo sự độc đáo, thời trang khác lạ mang phong cách khác biệt so với dòng sản phẩm của các đối thủ.
Là người tiên phong trong việc xây dựng thương hiệu thời trang đặc sắc, nổi tiếng dành riêng cho tuổi 18-30.
Sản phẩm thời trang của công ty sẽ mang đến sự độc đáo và phù hợp với phong cách năng động, phá cách của phái đẹp Công ty sẽ kết hợp với các nhà thiết kế để cho ra nhiều mẫu mã mới đa dạng, chủ động trong việc sản xuất và quảng bá sản phẩm đến tay tín đồ thời trang Chất lượng vải được chú trọng, đảm bảo sự phong phú và tốt nhất nhằm nâng cao uy tín thương hiệu Thương hiệu cũng linh hoạt trong thiết kế, điều chỉnh theo từng mùa và khí hậu của các vùng miền để mang lại trang phục phù hợp nhất.
Giá sản phẩm sẽ áp dụng chiến lược giá hỗn hợp, nhằm đáp ứng nhu cầu của giới trẻ trên toàn quốc, với mức giá dao động từ 200.000 đến 500.000 đồng tùy loại Ở các thành phố lớn, sản phẩm sẽ được đổi mới mẫu mã và chú trọng đến các phụ kiện đi kèm, dẫn đến giá bán cao hơn Trong khi đó, tại các thành phố nhỏ, sản phẩm sẽ có thiết kế đẹp nhưng đơn giản hơn, để phù hợp với khả năng chi tiêu của người tiêu dùng ở đây.
Hiện tại, công ty phân chia hệ thống phân phối thành ba khối chính: cửa hàng trực thuộc, bán hàng trực tiếp và bán hàng gián tiếp Sự hiện diện của các kênh phân phối này mang lại lợi thế lớn cho công ty trong việc giới thiệu sản phẩm mới.
Khối bán hàng trực tiếp của công ty chủ yếu tập trung vào việc phân phối hàng hóa tại các siêu thị, chỉ cung cấp một số mặt hàng cụ thể Điều này giúp công ty tránh được tình trạng cạnh tranh giá với các cửa hàng chính và các đại lý bên ngoài.
Khối bán hàng gián tiếp bao gồm nhiều hệ thống như cửa hàng bách hóa và cửa hàng thời trang, được chia thành các nhóm nhỏ với chính sách hỗ trợ khác nhau Đối với các quầy trong chợ, công ty cung cấp hỗ trợ một phần chi phí trưng bày do diện tích hạn chế Trong khi đó, các cửa hàng lớn và trọng điểm nhận được các chính sách hỗ trợ đặc biệt về tiếp thị, bao gồm làm bảng hiệu và thiết kế quầy, tủ trưng bày.
KẾT LUẬN
Các công cụ truyền thông xã hội hiện nay đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng trực tuyến, đặc biệt là trong ngành thời trang Việc sở hữu trang Facebook hoặc Instagram với tốc độ phản hồi nhanh sẽ gia tăng cơ hội tiếp cận và bán hàng, đồng thời tạo cảm giác gần gũi với thương hiệu Marketing trong ngành thời trang không chỉ thúc đẩy lượng truy cập và tương tác, mà còn cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và thu thập, phân tích dữ liệu phản hồi Để xây dựng một chiến lược Marketing hiệu quả, việc thuê ngoài một phòng Marketing chuyên nghiệp là lựa chọn thông minh cho những ai chưa tự vận hành được.
Thời trang tận dụng sự sáng tạo cùng với dữ liệu nghiên cứu thị trường để thiết kế quảng cáo hấp dẫn, thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu Chiến lược truyền thông bao gồm quản lý kế hoạch truyền thông, đảm bảo quảng cáo được phân phối đúng lịch trình, kênh và đối tượng Các hình thức quảng cáo có thể bao gồm báo chí, truyền hình (TVC) và các định dạng kỹ thuật số như mạng xã hội, website, và YouTube.