Hệ thống nhận diên UL+cạnh tranh

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho ca sĩ Uyên Linh I II Giới thiệu chung Trần Nguyễn Uyên Linh (sinh năm 1987) nữ ca sĩ người Việt Nam, người chiến thắng danh hiệu Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng 12 năm 2010 Lý lựa chọn đề tài Thực trạng - Vấn đề hình ảnh Uyên linh: i Thương hiệu Uyên Linh – hệ thống nhận diện thương hiêu Uyên Linh Về bản, Uyên Linh biết lựa chọn xây dựng thương hiệu dựa giá trị cốt lõi giọng hát khảng định, chưa xác định rõ mục tiêu cụ thể chưa có nhìn hệ thống rõ ràng => nhóm hệ thống lại thương hiệu uyên linh xây dựng => lựa chọn tiêu chí xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu ii Khách hàng cảm nhận hình ảnh Uyên Linh Hình ảnh UL thời gian gần có nhiều tai tiếng phần giới báo chí Việt chuyện phần UL chưa định hướng hình ảnh thương hiệu cho thân cách rõ ràng Tuy nhiên mắt khán giả UL chiếm cảm tình qua giọng hát truyền cảm đến từ gái cịn trẻ, hy vọng vào thành công lớn UL cho âm nhạc VN Dưới số phân tích hệ thống lại nhóm trước đưa nhận diện thương hiệu cho Uyên Linh III Phân tích mơi trường ngồi Phân tích mơi trường ngồi i Mơi trường Luật pháp: Chưa có luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh ca sĩ: Vì nên việc ca sĩ bị lạm dụng hình ảnh thường xuyên diễn VIỆT NAM=> xây dựng hệ thống nhận diện UL khác biệt tránh nhầm lẫn+ cam kết với khán giả Luật trang phục biểu diễn: Thách thức tạo phong cách bên cho UL vừa độc đáo ấn tượng phù hợp vừa với văn hóa luật pháp VIỆT NAM Luật thu nhập cá nhân: Công ước Bern – quyền âm nhạc: Những hát sáng tác riêng cho UL thể phong cách âm nhạc riêng tạo nên thương hiệu cho ii Mơi trường văn hóa xã hội Văn hóa thưởng thức âm nhạc Việt Nam iii Môi trường cạnh tranh - Những ca sĩ trẻ độ tuổi: Những ca sĩ trẻ có độ tuổi với UL đa phần chia làm đối tượng: Những người qua đào tạo trường nghệ thuật: ca sĩ chủ yếu hoạt động môi trường nghệ thuật bản, chịu quản lý quan nhà nước, sở văn hóa-thể thao-du lịch tỉnh, thành phố => khơng có điều kiện đầu tư xây dựng hình ảnh cách bản, chưa có nhiều hội thể sân khấu lớn khả họ tương đối tốt => Sự khác biệt họ UL lợi mặt truyền thông Những người chưa qua đào tạo trường nghệ thuật chưa hoàn thành khóa học quy nhạc, nhìn chung đa số ca sĩ có lợi hình ảnh, lăng xê => khả âm nhạc họ phải xem xét Thể loại âm nhạc ca sĩ đa phần chạy theo xu thị trường thị hiếu đối tượng người nghe họthanh niên vị thành niên.=> Sự khác biệt họ UL lợi giọng hát tự nhiên - Những ca sĩ có tên tuổi dịng nhạc với Uyên Linh: Có kinh nghiệm đứng sân khấu,khảng định tên tuổi thị trường âm nhạc, có lượng fan ổn định có tiếng nói làng giải trí Đa phần để xây dựng hình tượng này, ca sĩ phải hát lâu, từ 10-15 năm => Sự khác biệt họ UL độ tuổi mẻ sk phong cách biểu diễn iv Khách hàng mục tiêu: Phân tích nội i Khả cá nhân: Giá trị cốt lõi: Giọng hát – Khỏe, biểu cảm, phát âm tốt Kỹ xử lý hát – biết cách xử lý hát cách thông minh gây ấn tượng, biết người biết ta chọn hát phù hợp giọng Biểu cảm tốt ấn tượng Hát đa dạng nhiều thể lọa nhạc Một số hát làm nên thương hiệu Uyên Linh như: Chỉ giấc mơ, Cám ơn tình yêu hay gần Người hát tình ca Khả phát âm tiếng anh tương đối tốt Chưa đào tạo nhạc Cái tên Uyên Linh nghe lạ ăn tai Giá trị bổ sung: Khả ngoại giao (tốt nghiệp học viện ngoại giao) Cá tính ương ngạnh giống trai Ngoại hình trung bình Phong cách bên ngồi chưa có bật  Tự phát biểu thân:  "Trong sách ngoại giao có đường lối đối nội lẫn đối ngoại, nên tơi nghĩ hát phải thể cảm xúc bên Đó cách đến gần với cảm xúc người nghe Hát hay làm việc thế, thân phải thực u thích thấy quen thuộc tự thoải mái sáng tạo".[19]  “Sinh viên ngoại giao đến việc đối nội, đối ngoại mà hoạt động lành mạnh tinh thần “chơi” Nhất sân chơi có khả nên thử sức” ii Năng lực Uyên Linh khách quan cảm nhận - Thực tế hình ảnh Uyên linh mắt khán thính giả Một số giải thưởng:  Giải thi Việt Nam Idol năm 2010  Lọt vào chung kết thi Sao Mai 2009 khu vực miền bắc  Giải đặc biệt thi Giọng hát vàng - Soul of Melody 2008  Giải đặc biệt thi Let's Get Loud 2008  Lọt vào Top Nghệ sĩ xuất sắc năm 2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn Đánh giá khán giả: a Số liệu nghiên cứu - b Số lượt download bình chọn Nhà cung cấp mạng Viettel cho biết, tổng lượng tin nhắn thông thường ngày khoảng 200 triệu, số tin nhắn dành cho Vietnam Idol không cao có lần tin bình chọn cho Un Linh lên đến 500.000 Những comment facebook http://danviet.vn/26615p1c32/nghen-mang-vi-uyenlinh.htm Số lượt nghe album giấc mơ mp3.zing: 1.260.033 Số lượt nghe Người hát tình ca: 1.328.121 Số lượt nghe Giấc mơ tôi: 433.279 Số lượt nghe Cám ơn Tình Yêu: 1.746.223 Một số hoạt động; Được mời làm đại sứ thiện chí UNESSCO Nhận định nhà chuyên môn: Khen: Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát em người hay đem so sáng với diva hay diva khác Cái khó cho em Người ta thường dùng chun mơn để nói em Đối với cá nhân tơi hay khán giả, khơng cần chun mơn cả, em làm điều quan trọng chạm vào trái tim khán giả cá nhân tôi.” - Chê: Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực thú vị Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ hiệu ứng dây chuyền mạng xã hội Ca sĩ Đức Tuấn: Trả lời VTC News đêm đăng quang Uyên Linh, ca sĩ Đức Tuấn nói, giọng hát mà anh thích Văn Mai Hương Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng tự tin iii Mục tiêu: Trong p.v, UL cho biết: Mục tiêu gần Linh với sợi dây tình cảm tạo dựng ban đầu, cịn giữ vững lâu dài chừng tốt chừng đó.” “   IV =>Mục tiêu Uyên linh mơ hồ chưa rõ ràng nhiên lại thê vô tư cống hiến cho khán giả Dưới góc nhìn nhà quản trị thương hiệu, nhóm đưa đề nghi mục tiêu dành cho HTNDTH cho thương hiệu UL sau: Quyết định theo đuổi nghề ca sĩ xây dựng hình ảnh tốt lịng khán giả Cống hiến cho người nghe giây phút đầy cảm xúc với âm nhạc Chiến lược khác biệt hóa Tiêu chí lựa chọn: i Năng lực giọng hát Khai thác giá trị cốt lõi từ trước giọng hát – hướng tới cộng đồng đại chúng Giọng hát tốt có đầu tư kĩ thuật xử lý + thể loại âm nhạc trữ tình khơng kén người nghe mang âm nhạc đến đại chúng cách hoàn hảo ii Thể loại âm nhạc Nhạc nhẹ trữ tình:  Phù hợp với đại đa số người nghe dễ chấp nhận\  Phù hợp với giọng hát vừa nữ tính vừa biểu cảm cá tính iii Giá trị gia tăng Hết nghệ thuật, cống hiến cho âm nhạc nước nhà khơng mục đích lợi nhuận=> cộng đồng, văn hóa, xã hội Sống với âm nhạc, phấn đấu mang giọng hát đóng góp cho xã hội, phát triển âm nhạc nước nhà Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa giá trị tốt đẹp đến với sống: giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn Tính cách thương hiệu tạo khác biệt hóa Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu uyên linh: Giọng hát tự nhiên lại biểu cảm Kĩ thuật xử lý tốt Đằm thắm nữ tính đa phong cách mạnh mẽ, cuồng nhiệt Cống hiến cho cảm xúc âm nhạc Đại chúng, không kén người nghe Lý lựa chọn tiêu chí từ (*) Bản thân Uyên Linh chưa xác định xa định hướng nghiệp nhiên vai trò nhà quản trị Thương Hiệu nhóm nhận thấy Uyên Linh đủ lực yếu tố để phát triển, đặc biệt xây dựng hình tượng lớn, khác biệt so với ca sĩ trẻ: Lựa chọn giá trị định vị thương hiệu: Un Linh trẻ tuổi lại có lực lớn âm nhạc chất giọng biểu cảm nên dễ dàng để lựa chọn tạo nên giá trị định vị cho thương hiệu UL, để làm giá trị xấy dựng cho HTND Bên cạnh từ yếu tố mà Uyên linh có , nhóm chọn yếu tố đại chúng hướng tới cộng đồng đẻ làm yếu tố xây dựng giá trị cho HTND vì: u tố có tính phát triển, hướng chậm vững phát triển lâu dài sau Yếu tố phù hợp với thị hiếu lớn, lại nét khác biệt mà ca sĩ tuổi UL chưa kì vọng Yếu tố lại hy vọng giới chun mơn người nghe Tính khả thi Uyên linh ca sĩ trẻ, có nhiều thời gian hội để rèn luyện giọng hát, tính cách chau chuốt ngoại hình Có lượng lớn fan hâm mộ ủng hộ mặt tinh thần lực lượng nòng cốt lan tỏa hiệu ứng UL Có cơng ty BHD ủng hộ mặt vật chất tinh thần Một lứa ca sĩ có hiệu ứng cao sau từ sau thi âm nhạc uy tín hàng đầu việt nam: VNI=> tạo bước đà vững chắc=> Có lợi mặt truyền thơng qua chương trình lớn, việc đưa vào khai thác đơn giản nhanh chóng - - V Là gái thơng đặc biệt tự tin, dễ dàng tiếp thu mới, có tinh thần cầu tiền nhìn nhận vấn đề nhà ngoại giao- nghề nghề công chúng - Vì hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa thẩm mỹ nhân văn nên dễ để chấp nhận Mô tả yếu tố đại diện sắc thương hiệu cốt lõi Các yếu tố lựa chọn ý nghĩa Biểu tượng: Hình tượng cây, vừa mang nét trẻ trung, tràn đầy sức sống vừa mang nét nữ tính, uyển chuyển, lãng mạn Cây biểu tượng đa nghĩa: Thứ Theo quan niệm nghệ thuật, đại diện cho vẻ đẹp tự nhiên, khiết lại mang tính năng, hoang dã => lấy làm hình tượng đại diện cho Uyên Linh thể cho thân Uyên Linh, xuất phát điểm tự nhiên (giọng hát chưa qua đào tạo) mang vẻ đẹp giọng hát mộc mạc lại chứa đầy nghệ thuật tạo hóa Cái với thân thơ ráp lại chứa đựng nhựa sống, bao bọc tán nhẹ nhàng => đại diện cho hình ảnh uyên linh vẻ bẻ ngồi khơng phải q ấn tượng có nét riêng, giữ nét dịu dàng, êm nữ tính người phụ nữ - - - thể phát triển: mang ý nghĩa UL giống từ non đến dần đâm chồi nảy lộc, hoa kết trái cuối trưởng thành trở thành đại thụ ấm nhạc VIỆT NAM Ngoài gốc biểu tượng cho đặc điểm cổ điển nữ tính, thống tơn trọng hát tác phẩm âm nhạc, thân thể vững , tán thể đa dạng, màu sắc, phát triển khơng ngừng mặt hướng ngồi- cởi mở tươi sẵn sàng tiếp thu tốt đẹp Thứ hai là thực thể xanh, tạo O2 khơng khí giúp cho người ta thở sinh sống trái đất, quan trọng thiếu với tồn thể xã hội => tính xã hội, cộng đồng, hát khơng đam mê cá nhân mà mang tiếng hát phục vụ cộng đồng Thứ ba vốn nguồn cảm hứng nghệ thuật sản phẩm kì diệu tạo hóa, hài hịa đa sắc người Cây phù hợp để đại diện cho hình ảnh mang tín nghệ thuật ca sĩ UL Màu sắc: màu hồng nhạt- màu nữ tính mơ mộng, trữ tình lãng mạn Slogan: Người hát tình ca Đây tên hát chủ đạo album Uyên Linh,và hát tạo hiệu ứng lớn sau album mắt Bài hát đồng thời giúp UL vượt lên, trưởng thành khỏi hình ảnh ca sĩ trẻ sau thi VNI với hát nhiều người hát Đường Cong, take me to the river Nó khơng thể hay phong cách hướng Uyên Linh lựa chọn ( nhạc trữ tình) mà cịn thể phong thái lãng mạn, phù hợp với cá tính UL biểu tượng UL - - - Phong cách âm nhạc Lựa chọn hát sâu lắng trữ tình Lý lựa chọn: Hình tượng biểu tượng dấu ấn gắn liền với hoạt động ấn phẩm UL, hình tượng chọn thể trọn vẹn đa nghĩa giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh Hình ảnh độc đáo lạ khác biệt với ca sĩ khác Hình ảnh phù hợp ăn nhập với slogan, đồng thời không phù hợp hoạt động trước Uyên linh mà đủ sức bao trùm ý nghĩa định hướng tương lai Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa Hiện thực hóa ý tưởng Logo: Cái cây- cách điệu, gam màu hồng bên dòng chữ Uyên Linh Nét chữ uyển chuyển, nhẹ nhàng Kèm theo slogan với phong chữ viết tay thiết kế sau Còn tương lai khai thác thương hiệu ( gọi quên rồi) UL hồn tồn sử dụng khai thác dành cho tạp chí âm nhạc or hãng thu ấm, nhà sản xuất … KÊNH THƠNG TIN CHÍNH THỨC: Facebook: http://www.facebook.com/ul.friendz Youtube: http://www.youtube.com/UyenLinhOfficialTube Picasa: http://www.picasaweb.google.com/uyenlinhchannel Tin nhắn sau nhận ngày 20/03 lúc 3:48 CH ... trữ tình:  Phù hợp với đại đa số người nghe dễ chấp nhận  Phù hợp với giọng hát vừa nữ tính vừa biểu cảm cá tính iii Giá trị gia tăng Hết nghệ thuật, cống hiến cho âm nhạc nước nhà khơng mục... mới, có tinh thần cầu tiền nhìn nhận vấn đề nhà ngoại giao- nghề nghề cơng chúng - Vì hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa thẩm mỹ nhân văn nên dễ để chấp nhận Mô tả yếu tố đại diện sắc thương... phục vụ cộng đồng Thứ ba vốn nguồn cảm hứng nghệ thuật sản phẩm kì diệu tạo hóa, hài hịa đa sắc người Cây phù hợp để đại diện cho hình ảnh mang tín nghệ thuật ca sĩ UL Màu sắc: màu hồng nhạt- màu