Microsoft Word - 4. Doanh nghiệp thay đổi như thế nào để phát triển thương hiệu

Doanh nghiệp thay đổi để phát triển thương hiệu? Để phát triển thương hiệu, doanh nghiệp Việt Nam phải có thay đổi mạnh mẽ từ cách suy nghĩ cách thức điều hành, lựa chọn đầu tư, v.v - Trước hết, thay đổi cần có thay đổi nhận thức Khơng nghi ngờ nữa, thực tế cho thấy thương hiệu vững mạnh tài sản vơ hình to lớn doanh nghiệp Các doanh nghiệp phải nhanh chóng thay đổi cách nghĩ Sự lớn mạnh doanh nghiệp, không số liệu, kết kinh doanh, vốn, công nghệ, chất lượng sản phẩm, yếu tố hữu hình túy mà phải bao gồm uy tín thương hiệu Sản phẩm lỗi thời, sản phẩm làm giả, nhái - thương hiệu khơng - Kế đến, nhận thức giá trị thương hiệu cấp lãnh đạo khơng chưa đủ Giá trị uy tín thương hiệu phải nhận thức sâu sắc, cảm nhận yêu mến tất thành viên doanh nghiệp Một thái độ nhã nhặn người gác cổng, nụ cười nhân viên tiếp tân có ý nghĩa sống cịn việc gầy dựng củng cố thương hiệu - Thương hiệu lại thứ khơng thể có sớm chiều Hơn nữa, có thương hiệu đáng giá việc giữ cho thêm bóng nhận thức người lại khó Gầy dựng thương hiệu, trình lâu dài, kiên trì, tốn nhiều cơng sức tiền Thay đổi thứ ba nhấn mạnh đến tính dài hạn, tính chiến lược việc xây dựng thương hiệu - Thay đổi thứ tư phải có tính chun nghiệp xây dựng thương hiệu Tạo sản phẩm tốt, có mạng lưới phân phối hữu hiệu thương hiệu, xây dựng hình ảnh tốt đẹp nhận thức người khác điều khó khăn Do vậy, tính chuyên nghiệp yêu cầu thiếu - Và cuối cùng, khoản đầu tư cho thương hiệu hiệu điều nên làm cho dù đánh đổi lợi nhuận Nhưng với nhà quản trị tài ba, để phân biệt với nhà quản trị bình thường khác bền vững Chỉ có bền vững có tăng trưởng Thương hiệu Việt Nam đích thực phải có sức sống phạm vi tồn cầu Các nhà tương lai học dự báo kỷ 21 kỷ quốc gia Châu Á Những doanh nhân động, dám chèo thuyền biển lớn chủ nhân thương hiệu Việt Nam tiếng tương lai Những thương hiệu Việt Nam đích thực tương lai mang dấu ấn đậm nét sáng tạo Để xây dựng phát triển thương hiệu, vấn đề cần thiết phải quan tâm là: - Nhận thức giá trị thương hiệu - Phản ảnh giá trị tinh thần mà chủ nhân thương hiệu theo đuổi mối quan hệ hòa hợp với người, với tự nhiên, với xã hội - Cam kết theo đuổi việc tạo lợi ích từ thương hiệu - Đầu tư dài hạn - Có chiến lược thương hiệu thích hợp - Có người chun nghiệp Đồn Đình Hồng - Masso Consulting (Trích tài liệu phục vụ Chợ tư vấn Khoa học – Công nghệ Quản lý – Tuần lễ Khoa họcCơng nghệ & Giáo dục Đại học TP.Hồ Chí Minh lần II 2004 - tháng 11/2004) ...Đồn Đình Hồng - Masso Consulting (Trích tài liệu phục vụ Chợ tư vấn Khoa học – Công nghệ Quản lý – Tuần lễ Khoa họcCông nghệ & Giáo dục Đại học TP.Hồ Chí Minh lần II 2004 - tháng 11/2004)