thương hiệu việt nam trên thị trường quốc tế

Lời nói đầu Đại hội Đảng lần thứ VI đã khẳng định chuyển đổi cơ cấu kinh tế nớc ta từ bao cấp sang nền kinh tế thị trờng theo định hớng XHCN. Từ đó tới nay, nền kinh tế nớc ta đã đạt đợc những thành tựu đáng khích lệ mà không ai có thể phủ nhận. Vị thế của Việt Nam trên trờng quốc tế đã và đang đợc cải thiện một cách rõ rệt. Trên con đờng hội nhập và phát triển, Việt Nam có những lợi thế nhất định, nhng đồng thời cũng gặp phải những khó khăn. Một trong những khó khăn mà gần đây chúng ta đang gặp phải là vấn đề về thơng hiệu của hàng hoá nớc ta khi xuất ra thị trờng nớc ngoài bị đánh cắp, gây ra những thiệt hại to lớn cho nền kinh tế nớc nhà. Nó gây ra sự ngừng trệ sản xuất, thậm chí phá sản cho các doanh nghiệp chế biến và xuất khẩu cá tra, cá basa; và gián tiếp ảnh hởng đời sống của những ngời dân ngời dân làm việc trong lĩnh vực này. Thơng hiệu có một vai trò rất quan trọng đối với các doanh nghiệp, sản phẩm của doanh nghiệp có tiêu thụ đợc hay không là phải nhờ tới thơng hiệu của sản phẩm đợc dánh giá ra sao, nhng làm thế nào để các doanh nghiệp có đợc một thơng hiệu độc quyền khi hàng hoá của họ xuất khẩu sang nớc ngoài? Đó là một câu hỏi mà lời giải đáp của nó đang dần đợc hé mở, là một dấu hiệu đáng mừng cho các doanh nghiệp nớc ta. Giờ đây, các doanh nghiệp Việt Nam đã phần nào ý thức đợc sự liên quan mật thiết giữa thơng hiệu và việc tiêu thụ sản phẩm. Tuy nhiên vẫn còn muôn vàn khó khăn mà các doanh nghiệp còn gặp phải bởi thực ra thơng hiệu đối với họ còn là một khái niệm tơng đối mới mẻ mà không phải bất kì một doanh nghiệp nào cũng có thể hiểu đợc một cách thấu đáo. Một trong những vụ tranh chấp thơng hiệu của hàng hoá Việt Nam với nớc ngoài gần đây đợc nói tới nhiều nhất là sản phẩm cá basa, cá tra của VN khi xuất khẩu sang thị trờng Hoa Kỳ. Cá tra, cá basa của Việt Nam bắt đầu xuất khẩu sang thị trờng Mỹ từ năm 1997 và từ đó đến nay đã thu đợc những thành quả to lớn do cá của ta giành đợc lợi thế so sánh tuyệt đối với cá cùng loại tại thị trờng Mỹ. Đứng trớc thực tế này, phía Hoa Kỳ đã nghĩ ra nhiều cách để có thể hạn chế đợc việc nhập khẩu cá tra, cá basa của ta sang thị trờng họ. Chiêu bài đầu tiên mà phía Mỹ sử dụng là việc cấm phía Việt Nam dùng thơng hiệu Catfish khi cá của ta xuất khẩu sang thị trờng nớc họ; tiếp theo với chiêu bài thứ hai, Mỹ kiện Việt Nam bán phá giá cá tra, cá basa. Thế là, các doanh nghiệp Việt Nam vừa 1 mới đứng dậy sau vụ kiện thơng hiệu giờ đây lại phải đơng đầu với vụ kiện chống phá giá. Để làm rõ vấn đề trên, chúng tôi đã đi sâu tìm hiểu nguồn gốc cũng nh diễn biến của việc này dựa vào nguồn thông tin nh sách báo, tạp chí, qua các ph- ơng tiện truyền thông đại chúng; và đăc biệt là đợc sự giúp đỡ nhiệt tình của giáo viên hớng dẫn. Đề tài nhằm mục tiêu tìm ra một số giải pháp cho vấn đề thơng hiệu của Việt Nam trên thị trờng nớc ngoài và tìm kiếm con đờng tiếp theo cho ngành thuỷ sản Việt Nam nói chung và sản phẩm cá basa nói riêng. Với mục đích trên, ngoài phần mở đầu và kết luận, đề tài nghiên cứu đợc chia làm 4 phần: Phần I: Thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế Phần II: Thực trạng kinh doanh cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ Phần III: Một số kiến nghị về thơng hiệu và giải pháp cho cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ và thị trờng quốc tế. Mặc dù đã có nhiều cố gắng để thực hiện đợc những mục tiêu đề ra, song do khả năng có hạn, bài viết của chúng em không tránh khoie những hạn chế và thiếu sót. Với thái độ cầu thị, chúng em mong muốn nhận đợc những đóng góp quý báu của các thầy, cô giáo cũng nh toàn thể những ai quan tâm tới vấn đề này. Chúng em xin chân thành cảm ơn ! Phần I: Thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế I. Vai trò của thơng hiệu trong kinh doanh 1. Khái niệm chung về nhãn hiệu, thơng hiệu sản phẩm Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tợng, hình vẽ hay sự phối hợp của chúng, có công dụng để xác nhận hàng hoá hay dịch vụ của một ngời bán hay một nhóm ngời bán và phân biệt chúng với hàng hoá và dịch vụ của đối thủ cạnh tranh. Một nhãn hiệu khi đã thành công thì việc kinh doanh sản phẩm sẽ thuận lợi hơn, do đó sẽ có những cơ sở nhỏ bắt chớc hoặc làm giả. Vì vậy, để bảo vệ cho tài sản có giá trị này, các doanh nghiệp cần có sự bảo đảm về mặt pháp lí đối với nhãn sản phẩm, doanh nghiệp sẽ đăng kí bảo vệ nhãn hiệu cho cơ quan nhà nớc có thẩm quyền. Nh vậy, nhãn hiệu này đợc gọi là nhãn hiệu đã đăng kí hay thơng hiệu. Trong trờng hợp này, doanh nghiệp sẽ ghi thêm vào tên hay biểu tợng 2 nhãn một số kí hiệu nh R hay C nhằm nhấn mạnh tính pháp lý, tính độc quyền của nhãn hiệu đó. 2. Tầm quan trọng của nhãn hiệu sản phẩm trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 2.1 Những lợi ích đem lại cho doanh nghiệp khi có một thơng hiệu mạnh Thứ nhất, một thơng hiệu mạnh có thể giúp doanh nghiệp sở hữu nó vợt qua những thời kì khó khăn, và hạn chế đợc tối đa những nguy hiểm mà doanh có thể gặp phải. Nó góp phần lợi ích không nhỏ vào trong trờng hợp doanh nghiệp đang phải đối mặt với những vấn đề nan giải cả về tài chính lẫn khả năng cạnh tranh. Nó có thể giúp cho doanh nghiệp vợt qua khủng hoảng về mặt tài chính, đối mặt với nguy cơ bị phá sản, bỏ xa các đối thủ cạnh tranh yếu. Ví dụ, vào những năm cuối của thập kỉ 70s, xảy ra cuộc khủng hoảng dầu mỏ, đã dẫn đến việc rất nhiều hãng sản xuất ô tô bị thua lỗ, thất bại do họ việc chi phí quá cao. Tuy nhiên, vẫn có một hãng sản xuất ô tô có sản lợng bán hàng tăng lên, đó là Mercedes-Benz, một hãng sản xuất ô tô nổi tiếng nhất thời kì bây giờ. Thơng hiệu Mercedes đã có uy tín lớn với khách hàng và khi nhu cầu trở thành động cơ, họ mua Mercedes để đáp ứng nhu cầu cấp bách đó. Thứ hai, Một khi thơng hiệut tạo ra đợc nhóm khách hàng trung thành doanh nghiệp sẽ có thể kéo dài khả năng kinh doanh đối với sản phẩm đó. Ngời ta thơng nói, một thơng hiệu mạnh thờng không bị ảnh hởng bởi khái niệm chu kì sống . Ví dụ, qua một cuộc nghiên cứu ở Mỹ cho thấy trong 30 thơng hiệu dẫn đầu ở Mỹ từ năm 1930 đến nay, 27 thơng hiệu vẫn là ngời dẫn đầu trong thị trờng sản phẩm đó, gồm xà bông tắm IVORY, bột ăn Gold medal, dầu ăn CRYSCO Thứ ba, khi thơng hiệu đã thành công trên thị trờng thì hoạt động phân phối của doanh nghiệp cũng trở nên dễ dàng hơn, có khả năng xâm nhập nhanh hơn, sâu hơn vào các khu vực thị trờng mới. Ví dụ, Coca Cola ngày đầu mới chỉ xuất hiện ở Mỹ, đã có thời kì Coca Cola gặp rất nhiều khó khăn khi thuyết phục các siêu thị nhận phân phối sản phẩm của mình. Tuy nhiên, khi Coca Cola trở nên nổi tiếng thì việc có mặt sản phẩm này trên thị trơng thế giới là điều không mấy ngạc nhiên. Hay ví dụ nh Mark&Spencer (M&S) bớc vào ngành dịch vụ tài chính thông qua việc một sở giao dịch vào cuối những năm 80s; dần dần, với 3 khách hàng, nhãn hiệu M&S đồng nhất với sản phẩm dịch vụ có chất lợng và giá trị tiền tệ lớn. M&S đã rất dễ dàng thành công với tài sản vô hình này. Ngay cả khi trên thực tế hiện nay, M&S không còn kinh doanh trên lĩnh vực này, nhng uy tín từ lĩnh vực đầu tiên này đã tạo cho M&S một động lực lớn để tham gia vào các ngành khác đầy tiềm năng. Thứ t, Một thơng hiệu mạnh là động lực tốt để thúc đẩy cán bộ công nhân viên làm việc có hiệu quả. Nó giúp doanh nghiệp thu hút và giữ lại đợc những nhân viên giỏi. Bởi đó là niềm tự hào và khuyến khích sự trung thành của ngời lao động. Rất nhiều chuyên gia quản lý đã hớng tới làm việc cho những doanh nghiệp có những thơng hiệu hàng đầu bời vì những kinh nghiệm mà họ hi vọng sẽ nhận đợc từ những doanh nghiệp naỳ. Thơng hiệu có hai chức năng chính: khẳng định nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm và giá trị tiêu dùng của sản phẩm; phân biệt sản phẩm này với sản phẩm khác. Thơng hiệu có tác dụng lớn vì nó luôn in sâu vào tâm trí của khách hàng. Trong khi khách hàng tìm các sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng những mong muốn hay giải quyết các vấn đề đang gặp, khách hàng luôn muốn tìm cho mình các sản phẩm đủ tốt. Thơng hiệu hứa hẹn sản phẩm với độ tin cậy cao. Ngời ta thờng nói:"Chúng ta đứng sau sản phẩm của chúng ta, điều này cũng dễ hiểu thôi, bởi khi doanh nghiệp sản xuất ra hàng hóa, họ luôn phải dõi theo hàng hoá đó có đáp ứng đợc nhu cầu của thị trờng không, liệu nó có tiêu thụ tôt không? Điều đó hoàn toàn phụ thuộc vào tâm lý tiêu dùng của khách hàng đối với sản phẩm mà họ làm ra. Thơng hiệu truyền thông trực tiếp ở mức các giác quan nhạy cảm và do đó dễ tạo cho ngời tiêu dùng một niềm tin mãi mãi. Ngày nay, thơng hiệu có một vai trò vô cùng quan trọng trong khâu tiêu thụ sản phẩm. Khi khoa học công nghệ phát triển, các doanh nghiệp có thể sản xuất ra các mặt hàng có chức năng, hình thức, chất lợng không có sự khác nhau nhiều, dẫn đến tình trạng cạnh trạnh rất gay gắt. Để hàng hoá tiêu thụ đợc là cả một vấn đề lớn mà bất kì một doanh nghiệp nào cũng phải nghĩ tới. Vì vậy, một chiến lợc xây dựng thơng hiệu là chìa khoá cho các nỗ lực bán hàng, dịch vụ khách hàng và truyền thống công ty. 4 Mỗi công ty, thậm chí một doanh nghiệp mới khởi đầu cũng cần có một chiến lợc nhãn hàng thích hợp trớc khi khởi đầu một chơng trình marketing. 2.2 Lợi ích của thơng hiệu mang lại cho ngời tiêu dùng Việc đặt tên cho sản phẩm giúp cho ngời tiêu dùng phân biệt đợc sản phẩm, họ sẽ có cơ hội so sánh và lựa chọn giữa nhiệu nhãn hiệ khác nhau trên thị trờng để có đợc sản phẩm phù hợp cho mình. Thơng hiệu sẽ cung cấp cho khách hàng một số thông tin ban đầu. Ví dụ khi ngời tiêu dùng nghe tới ti vi SONY, họ sẽ nghĩ ngay tới đây là một thơng hiệu rất tốt, đã đợc chấp nhận qua nhiều năm bởi chất lợng tốt, mẫu mã đẹp. Nói tới SONY, họ còn thấy đây là sản phẩm của Nhật, nơi có những con ngời thông minh, cần cù, chịu khó, có công nghệ sản xuất hiện đại vào bậc nhất của thế giới. 3. Giá trị tài chính của thơng hiệu Một thơng hiệu manh tạo ra cho doanh nghiệp những lợi ích rất lớn. Vì vậy, ngày nay ngời ta quan tam nhiều hơn tới giá trị thực tế của cac thơng hiệu qua việc đánh giá khả năng sinh lời của chúng. Ví dụ: trớc đây, Rickett & Colman (R&C) đã mua lại airwick Group từ tay Ciba Geigy với giá 165 triệu bảng thay vì giá trị thực tài sản là 55.8 triệu bảng. Đến năm 1998, dới sức ép của thị trờng, ông chủ hãng đã bán lại công ty và th- ơng hiệu R&Cđợc coi là tài sản vô hình với giá trị lên tơí 678 triệu bảng. Còn ở Việt Nam, hãng KAO đã mua lại P/S với giá cao hơn nhiều lần so với giá trị thực của một công ty P/S gần nh phá sản. Và họ đã vực dậy công ty với thơng hiệu P/S đã có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí ngời Việt Nam. Và họ cũng thuyết phục đợc khách hàng Việt Nam với hình ảnh của một sản phẩm truyền thống của ngời Việt Nam 4. Quản lý và đánh giá thơng hiệu Mục tiêu marketing khi xây dựng thơng hiệu là tạo dựng trong tâm trí khách hàng một lòng tin vững chắc về nhãn hàng của doanh nghiệp. Đầu tiên, doanh nghiệp dành nỗ lực để làm cho khách hàng nhận biết sản phẩm và tạo nên những liên tởng tích cực trong tâm trí của họ. Qua thời gian, sự nhận biết và thái 5 độ tích cực đó chuyển thành lợi nhuận khi ngời tiêu dùng trung thành với thơng hiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Các thông điệp marketing luôn là cầu nối để giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp tới ngời tiêu dùng, giúp cho họ hiểu đợc những lợi ích mà sản phẩm ấy mang lại. Mỗi hoạt động chiến lợc marketing, đòi hỏi phải đợc lựa chọn cẩn thận để hỗ trợ cho thơng hiệu. Những quảng cáo, xúc tiến bán hàng, những sự kiện đặc biệt hoặc bảo trợ sự kiện của doanh nghiệp đều phải củng cố cho th- ơng hiệu. Mỗi một quan điểm của khách hàng với sản phẩm đều là một cơ hội để doanh nghiệp xây dựng thơng hiệu. Việc xây dựng thơng hiệu không phải là một hoạt động mà doanh nghiệp có thể hoàn thành trong một thời gian ngắn hoặc là mua sẵn từ một công ty t vấn hay quảng cáo. Một thơng hiệu thành công cần đợc xây dựng qua thời gian, từ hàng trăm những điều nhỏ mà doanh nghiệp làm đúng. Thơng hiệu là một lời hứa hẹn, nó đảm bảo rằng sản phẩm hay dịch vụ mang nhãn đó sẽ sống cùng thời gian. Giá trị của nhãn đó tăng hay giảm cùng tên với tính chính trực của những ngời đứng sau nó. Quyền lực cuối cùng quản lý thơng hiệu nằm trong tay những ngời đứng đầu doanh nghiệp. Để cải tiến tính sinh lợi lâu dài, doanh nghiệp cần đánh giá vị thế của nó trên thị trờng. Để làm điều đó, doanh nghiệp cần phải tự đánh giá xem mình đang đứng ở đâu khi bắt đầu khởi xớng thơng hiệu của mình. Trớc khi triển khai một chiến lợc xây dựng nhãn hàng, doanh nghiệp nên nghiên cứu để thăm dò những nhận thức của khách hàng đối với doanh nghiệp, nhãn hiệu và các sản phẩm mang nhãn hiệu. Dựa trên những hiểu biết đó, doanh nghiệp có thể xây dựng một thơng hiệu để làm nổi bật những điểm mạnh . II. Thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế 1. Những vấn đề chung về thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế Trên con đờng hội nhập và phát triển nền kinh tế quốc tế, Việt Nam đang dần chuyển mình từng bớc để theo kịp bớc tiến của thời đại. Nền kinh tế Việt Nam đã có những chuyển biến tích cực, ngày càng có nhiều doanh nghiệp thành đạt hơn. Khi những doanh nghiệp này có tiềm lực mạnh mẽ, họ luôn nghĩ tới việc xuất khẩu hàng hoá của mình ra nớc ngoài, bởi đây là một thị trờng đầy tiềm năng, nơi mà họ có thể thu đợc lợi nhuận lớn. Mặt khác, việc gia nhập thị trờng nớc ngoài là một dịp tốt để các doanh nghiệp Việt Nam có cơ hội cọ xát, 6 học hỏi, tiếp thu khoa học kỹ thuật, công nghệ tiên tiến của bạn, để từng bớc hoàn thiện sản phẩm và nâng cao sức cạnh tranh của hàng hoá Việt Nam trên thị trờng quốc tế. Với mục đích thâm nhập vào thị trờng nơc ngoài, một trong những lĩnh vực đang đợc các doanh nghiệp đẩu t mạnh mẽ, đó là phát triển thơng hiệu. Đây là lĩnh vực mới mẻ ở Việt Nam nhng nhiều doanh nghiệp đã nhận thức rõ ràng, nếu không đầu t thì khó thu đợc thành công trên thơng trờng. Khi doanh nghiệp xây dựng đợc cho mình một thơng hiệu độc quyền, có vị trí nhất định trong tâm trí ngời tiêu dùng, sẽ là điều kiện tiên quyết để tiêu thụ đợc sản phẩm nhanh chóng và lâu bền nhất. Tuy nhiên, để có thể giành đợc thắng lợi trong lĩnh vực này, điều kiện tối thiểu là các doanh nghiệp phải biết đợc luật chơi trên thị trờng quốc tế. Việc th- ơng hiệu của một số các doanh nghiệp nh cà phê Trung Nguyên, bia Sài Gòn, may Việt Tiến, hay gần đây nhất là Petrol Việt Nam đã bị đánh cắp ở nớc ngoài là một minh chứng rõ ràng cho sự thiếu hiểu biết về luật chơi. Và hậu quả là họ đã chịu những thiệt hại vô cùng lớn, uy tín của sản phẩm trên thị trờng quốc tế bị giảm sút dẫn đến giảm sản lợng xuất khẩu, giảm lợi nhuận, ảnh hởng trực tiếp tới đời sống của ngời dân làm việc trong nghề này. Đây sẽ là những bài học thật bổ ích không chỉ cho những doanh nghiệp nêu trên mà còn cho cả những doanh nghiệp có mong muốn đợc xuất khẩu hàng hoá của mình ra nớc ngoài. Có thể nói, thơng hiệu đóng một vai trò quan trọng, có ý nghĩa sống còn đối với các doanh nghiệp. 2. Quan hệ Việt Nam và Mỹ sau chiến tranh Cha có một cuộc chiến tranh nào ở Mỹ mà giới báo chí lại tốn nhiều giấy mực nh cuộc chiến tranh ở Việt Nam, cuộc chiến kéo dài 20 năm ấy giờ đây đã là quá khứ. Kể từ ngày cuộc chiến chấm dứt tới nay đã hơn một phần t thế kỷ, cả hai dân tộc Việt Nam và Mỹ đều muốn khép lại quá khứ, mở ra một tơng lai: hợp tác, hữu nghị, bình đẳng, tôn trọng lẫn nhau và cùng có lợi. Đối với Việt Nam, chủ trơng bình thờng hoá, đa dạng hoá, làm bạn với tất cả các nớc trên thế giới luôn định hớng hàng đầu trong chính sách đối ngoại. Cũng vậy, đối với Mỹ, nhất là trong xu thế toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới hiện 7 nay, Mỹ cũng không đi chệch khỏi quỹ đạo khi quay lại làm bạn với một đất nớc hình chữ S cách mình nửa vòng trái đất. Vì thế cả hai nớc đều có những nỗ lực để cho tiến trình bình thờng hoá trở thành hiện thực: Từ nới lỏng cấm vận, cho đến bỏ cấm vận, rồi bình thờng hoá, thiết lập quan hệ ngoại giao cấp đại sứ giữa hai nhà nớc, giao dịch thơng mại, đầu t, viện trợ và đặc biệt là Hiệp định thơng mại Việt Mỹ chính thức có hiệu lực từ tháng 5/2002 là minh chứng rõ ràng cho nỗ lực này. 3. Xác định Mỹ là thị trờng đầy tiềm năng Tuổi đời của nớc Mỹ mặc dù còn rất trẻ xong những thành tựu kinh tế mà nó đạt đợc thì không một quốc gia nào có thể phủ nhận. Cuộc chiến tranh thế giới lần thứ nhất và lần thứ hai làm cho nền kinh tế Nhật Bản, Đông Âu bị khủng hoảng nghiêm trọng, ngợc lại, Mỹ giầu lên nhanh chóng nhờ việc buôn bán vũ khí với giá cao cho vay nặng lãi Kể từ đó tới nay, dựa trên một tiềm lực kinh tế mạnh mẽ, thu hút đợc nhiều nhân tài từ mọi nơi trên thế giới, Mỹ đã gây đựng đ- ợc một nền kinh tế hùng mạnh vào loại bậc nhất của Thế giới, với GDP hơn 9000 tỷ $ chiếm khoảng 22% GDP thế giới, có nền khoa học kỹ thuật, công nghệ tiên tiến Với một diện tích rộng lớn, cùng với lợng dân c đông đúc là một thị trờng rộng lớn cho tất cả các mặt hàng. Hàng năm, nớc Mỹ phải nhập khẩu một số l- ợng rất lớn các loại hàng hoá, đặc biệt là trong lĩnh vực hàng tiêu dùng cá nhân. Xúc tiến thơng mại với Hoa Kỳ, sẽ tạo điều kiện tăng kim ngạch xuất khẩu cho nền kinh tế Việt Nam, gián tiếp tạo động lực thu hút nhiều hơn nữa các công ty nơc ngoài vào hoạt động đầu t cho sản xuất hàng hoá xuất khẩu ở Việt Nam. Tăng cờng giao dịch, buôn bán với Mỹ giúp Việt Nam ngày càng hoà nhập hơn nữa vào thị trờng thế giới. Bên cạnh đó, Việt Nam có điều kiện để cải thiện hơn mạng lới buôn bán của mình, điều này giúp Việt Nam theo kịp nhịp độ tự do buôn bán với các nớc trong ASEAN, mở đờng cho sự tham gia đầy đủ của Việt Nam vào các hoạt động hợp tác kinh tế với các nớc thành viên của hiệp hội. Tuy nhiên, môi trờng kinh doanh ở đây cũng rất phức tạp, doanh nghiệp nào muốn đứng vững ở thị trờng này, họ phải không ngừng nâng cao năng lực cạnh tranh với các đối thủ khác. Để làm đợc điều đó, quả thực không hề đơn giản, 8 ngoài việc cập nhật những kĩ thuật mới, họ còn phải nắm vững đợc những quy định mà Mỹ đặt ra; những quy định này là rất quan trọng, có thể nói nó có ý nghĩa sống còn với các nhà xuất khẩu. Tuy vậy, khi hiểu đợc những điều đó, nhà xuất khẩu sẽ mở ra cho mình một cơ hội kinh doanh với lợi nhuận cao. Phần II: Thực trạng kinh doanh cá da trơn Việt nam trên thị trờng Mỹ I. Tình hình cá basa trên thị trờng Mỹ 1. Sản phẩm cá tra, basa Việt Nam trên thị trờng Mỹ Theo thông báo của phía Mỹ trong năm 2001, xuất khẩu cá tra, cá basa của ta sang thị trờng Mỹ đạt 50 triệu $, riêng hai tháng đầu năm 2002, xuất khẩu cá tra, cá basa vào thị trờng Mỹ đạt khoảng 30 triệu $. Còn theo báo cáo của Bộ Thuỷ sản, trong những tháng đầu năm 2002, xuất khẩu loại cá này vào thị trờng Mỹ tăng 20%, chiếm 52.8% tổng xuất khẩu cá tra, cá basa của Việt Nam. Theo số liệu của công ty t vấn Mỹ Willkie Farr và Gallagher cung cấp, Việt Nam bắt đầu xuất cá tra, cá basa sang Mỹ: năm 1998 với sản lợng 261.352 kg; năm 2001 con số này tăng lên đạt 7.765.319 kg, chiếm 94.54% thị phần nhập khẩu loại cá này của Mỹ. Từ đầu năm 2001 tới tháng 3/2002 khối lợng cá da trơn nhập khẩu vào Mỹ có xu hớng giảm nhẹ, tuy nhiên, xuất khẩu cá tra, cá basa của Việt Nam sang Mỹ vẫn tăng. Đến nay đã chiếm tới 99.49% thị phần nhập khẩu cá da trơn. Nh vậy Việt Nam hầu nh là nớc duy nhất xuất khẩu loại cá này cho thị trờng Mỹ. Năm 2000 mức giá trung bình của cá da trơn tại thị trờng Mỹ có xu hớng giảm, giá cá của Việt Nam về cơ bản đã ở mức tơng đơng với giá trung bình của các nớc nhập khẩu vào Mỹ.(khoảng 3.3$/kg). Đến năm 2001, mức giá trung bình có xu hớng giảm xuống mức 2.77 $/kg và giá cá của ta cũng giảm theo ở mức này. Đến tháng 3/2002, mức giá trung bình của ta và các nớc khác đều ở mức 2.65 $/kg. Tuy nhiên theo báo cáo gần đây nhất của Bộ Thơng Mại, hiện nay giá cả của Việt Nam tại thị trờng Mỹ đã tăng từ 2.6 $/kg đến 3.7$/kg. Việc xuất khẩu cá basa, cá tra của Việt Nam vào thị trờng Mỹ tiếp tục tăng là do trong những tháng đầu năm cá nheo của Mỹ cha tới vụ thu hoạch nên cung thiếu. 9 Đồng thời, luật 107-76 về ngân sách nông nghiệp 2002 của Mỹ (có hiệu lực từ tháng 10/2001 đến 30/9/2002) chỉ không cho dùng tên Catfish khi làm thủ tục nhập khẩu, chứ không cấm việc sử dụng tên gọi này ở các khâu tiêu thụ (bán buôn, bán lẻ, dịch vụ, nhà hàng) tại thị trờng Mỹ. Mặt khác, việc chính phủ Mỹ và các doanh nghiệp sản xuất cá da trơn sử dụng các phơng tiện thông tin đại chúng tại Mỹ để tuyên truyền cho phong trào hạn chế nhập khẩu cá da trơn của ta vào Mỹ đã có phần nào tác dụng quảng cáo cho cá của ta tới đông đảo ngời tiêu dùng Mỹ. 2. Thơng hiệu của cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ Cá da trơn Việt Nam đa vào thị trờng Mỹ có tên gọi Catfish, và đó cũng là tên chữ cái tiếng Anh chỉ tất cả các loài cá da trơn (không có vẩy), bao gồm cá trê, cá nheo, cá tra, cá basa, cá lăng, cá bông lau Theo hệ thông phân loại ng học, tất cả các loài cá nói trên đều thuộc về Bộ cá nheo có tên gọi (Siluriformes) gồm khoảng 2500 đến 3000 loài cá khác nhau, phân bổ trong các thuỷ vực nớc ngọt, mặn và lợ trên khắp thế giới. Các loài cá này đợc xếp vào các họ cá khác nhau, trong đó có họ cá nheo Mỹ (Ictaluridae) và họ cá da trơn Châu á (Pangasiidae). Loài cá nheo đợc nuôi ở Mỹ (Ictalurus punctatus) thuộc họ cá nheo Mỹ, còn cá tra (Pangasius hypophthalmus) và cá tra, cá basa (Pangasius bocourti) đợc nuôi phổ biến ở đồng bằng sông Cửu Long thuọoc họ cá da trơn Châu á. Tuy nhiên, khi sử dụng tên Catfish cho các sản phẩm này, Việt Nam đã bị Hiệp hội cá da nheo Mỹ (CFA) phản đối vì họ cho rằng sản phẩm này đã sử dụng nhãn hiệu của họ. Nhng trên thực tế, đây là tên sản phẩm chứ không phải tên nhãn. Mặc dù vậy, dới sức ép của CFA, sản phẩm cá tra, cá basa của Việt Nam trên thị trờng Mỹ cũng đã gặp phải những bất lợi lớn. Đáng chú ý nhất là trong cuộc chiến Catfish hiện này là Hiệp hội các chủ trại nuôi cá Nheo Mỹ; Hiệp hội này đại diện cho giới chủ trại nuôi cá nheo giầu có ở bang Missisipi và một số bang miền Nam nớc Mỹ. Đây là ngành sản xuất quan trọng tại các bang này, các chủ trại nuôi cá nheo Mỹ thu lợi rất lớn từ việc khai thác những vùng đất hoang mênh mông nơi đây vào việc nuôi cá. Trớc đây, cá nheo vốn là thức ăn của ngời da đen nghèo khổ, nay đã trở thành một loại thực phẩm đợc bán rộng rãi trên thị trờng Mỹ, xếp thứ 5 trong số các loại thuỷ sản đợc tiêu thụ nhiều nhất trên thị trờng này. 10 [...]... nghiệp khi có một thơng hiệu mạnh 3 2.2 Lợi ích của thơng hiệu mang lại cho ngời tiêu dùng 5 3 Giá trị tài chính của thơng hiệu 5 4 Quản lý và đánh giá thơng hiệu 5 II Thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế 6 26 1 Những vấn đề chung về thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế 6 2 Quan hệ Việt Nam và Mỹ sau chiến tranh .7 3 Xác định Mỹ là thị trờng đầy tiềm năng... doanh cá da trơn Việt nam trên thị trờng Mỹ I Tình hình cá basa trên thị trờng Mỹ 8 1 Sản phẩm cá tra, basa Việt Nam trên thị trờng Mỹ 8 2 Thơng hiệu của cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ 9 3 Cuộc chiến Catfish của Việt Nam trên thị trờng Mỹ .10 4.Những bất cập trong cuộc chiến Catfish 11 II Luật chống phá giá của Mỹ với sản phẩm cá da trơn Việt 11 1 Vài... cận và xây dựng vị thế cho các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng Mỹ nói riêng và thị trờng quốc tế nói chung Mục lục Lời nói đầu 1 Phần I: Thơng hiệu Việt Nam trên thị truờng quốc tế 3 I Vai trò của thơng hiệu trong kinh doanh .3 1 Khái niệm chung về nhãn hiệu, thơng hiệu sản phẩm .3 2 Tầm quan trọng của nhãn hiệu sản phẩm trong hoạt động kinh doanh của... trơn việt nam trên thị trờng Mỹ và thị trờng quốc tế I Việt nam có đủ điều kiện để xây dựng một thơng hiệu mạnh cho cá tra, basa 1 Cá Việt Nam rẻ hơn bởi điều kiện thiên nhiên u đãi 17 2 Cá Việt Nam rẻ hơn bởi giá nhân công rẻ .17 3 Giá thành sản xuất rẻ nên cá Việt Nam bán với giá thấp vẫn có lãi mà không cần bảo hộ 4 Những nguyên nhân làm giá cá nheo trên thị. .. ứng của Việt Nam và quốc tế 3.1 Phản ứng từ phía Việt Nam Đứng trớc những lời cáo buộc vô căn cứ nh đã nêu trên, Việt Nam đã lập tức có phản ứng đáp lại nhằm giảm bớt những thiệt thòi Bộ ngoại giao nớc ta đã nhận định, việc Mỹ ngăn cản nhập khẩu cá da trơn của Việt Nam vi phạm nghiêm trọng tinh thần Hiệp định Thơng mại Việt Nam Hoa Kỳ, gây thiệt hại cho ngời nuôi trồng và các doanh nghiệp Việt Nam, tạo... và các chuyên gia ITC sẽ sang Việt Nam để xác định xem Việt Nam có bán phá gi5á hay không 15 III Những thách thức với Việt Nam khi thị trờng Mỹ không còn 1 ảnh hởng đối với ngời nông dân nuôi trồng cá tra, basa Sản lợng cá da trơn Việt Nam xuất khẩu sang thị trờng Mỹ chiếm một tỷ lệ rất cao Vì vậy, khi các vụ kiện liên tiếp xảy ra, sản lợng xuất khẩu cá của Việt Nam vào thị trờng Mỹ giảm rõ rệt Điều... ta chỉ dựa vào thị trờng Mỹ, mức độ rủi ro gặp phải sẽ rất cao Do vậy, cần phải mở thêm thị trờng mới III Những giải pháp cho sản phẩm Việt Nam với luật chống phá giá của Mỹ 1 Đối với chính phủ Việt Nam Chính phủ nên nhanh chóng ban hành luật chống phá giá của Việt Nam để khi các doanh nghiệp nớc ngoài xuất khẩu hàng hoá vào thị trờng Việt Nam có dấu hiệu bán phá giá, làm nguy hại đến thị trờng nội... thởng thức loài basa nhập khẩu từ Việt Nam với chất lợng ngon và giá cả hợp lí PHần III: những vấn đề đặt ra và giải pháp cho cá da trơn việt nam trên thị trờng Mỹ và thị trờng quốc tế I Việt nam có đủ điều kiện để xây dựng một thơng hiệu mạnh cho cá tra, basa 1 Cá Việt Nam rẻ hơn bởi điều kiện thiên nhiên u đãi 19 Do Đồng bằng sông Cửu Long rất đợc sự u đãi của thiên nhiên Nơi đây có hai mùa ma và mùa... đang chiếm lĩnh trên thị trờng Mỹ Và thế là sau hơn 20 năm sau khi thất bại trong cuộc chiến chống lại dân tộc Việt Nam, Mỹ lại chủ trơng dấy lên một cuộc chiến mới, mà nh họ tuyên bộ lần này không phải để chống lại chủ nghĩa cộng sản mà để chống lại cá tra, cá basa của Việt Nam 3 Cuộc chiến Catfish của Việt Nam trên thị trờng Mỹ Trong hai năm 1999 và 2000, lợng cá tra, cá basa Việt Nam xuất khẩu vào... chống phá gía của Mỹ đợc áp dụng đối với cá da trơn của Việt Nam nh thế nào? III Những thách thức với Việt Nam khi thị trờng Mỹ không còn .14 1 ảnh hởng đối với ngời nông dân nuôi trồng cá tra, basa 14 2 ảnh hởng tới các doanh nghiệp chế biến xuất khẩu cá 14 3 Phản ứng của Việt Nam và quốc tế 15 3.1 Phản ứng từ phía Việt Nam 15 3.2 Phản ứng của tổ chức Action Aid . điểm mạnh . II. Thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế 1. Những vấn đề chung về thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng quốc tế Trên con đờng hội nhập. trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ Phần III: Một số kiến nghị về thơng hiệu và giải pháp cho cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ và thị trờng quốc tế.