CÁC XU THẾ mới của báo CHÍ TRUYỀN THÔNG HIỆN đại ẢNH HƯỞNG, CHẾ ĐỊNH đến NGÔN NGỮ TRUYỀN THÔNG

Ngôn ngữ truyền thông môn học vào lĩnh vực Việt Nam CÁC XU THẾ MỚI CỦA BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG HIỆN ĐẠI ẢNH HƯỞNG, CHẾ ĐỊNH ĐẾN NGƠN NGỮ TRUYỀN THƠNG - Truyền thơng in ấn: bao gồm tất hoạt động truyền thông tạo sản phẩm: báo, tạp chí, tin, chun san, nội san… (Jourlation) - Truyền thơng phát sóng: phát truyền hình (cả điện từ lẫn điện tử) - Truyền thông online: báo internet (báo trực tuyến) Xu truyền thông in ấn: Xu 1: Chuyển khổ báo, tạp chí - Từ Việt Nam có báo in có khổ giấy: lớn, vừa, nhỏ Lớn: Nhân dân, Hà Nội mới, số báo địa phương Vừa: Thanh niên, Tiền phong, Tuổi trẻ, báo địa phương Nhỏ: Văn hố – Thể thao, Mực tím, Hoa học trị - Ở nước ngồi: chuyển khổ xu tất yếu, chuyển dần sang khổ vừa nhỏ Báo Nhân dân ấn phẩm mới, đổi khổ Thời (Nhân dân), Năng lượng (Tập đồn dầu khí), Kinh doanh: thay đổi khổ không giống với tờ báo Việt Nam Hình thức hệ gì? Vì giới truyền thông đề xuất chuyển khổ báo? + Số độc giả hưởng thụ truyền thông di chuyển nhiều Khổ báo lớn khơng thích hợp + Khi thu hẹp khổ, số chữ đi, trang báo  Phóng viên viết ít, ngắn cơng chúng khơng đủ thời gian đọc báo dài + Khi chuyển sang khổ vừa nhỏ thích hợp cho việc tổ chức thông tin, tin đáp ứng thời gian đọc độc giả, nhu cầu đọc độc giả Hiện tượng chế định việc chuyển khổ báo: di chuyển nhiều Cách thức tổ chức thông tin trang báo, thay đổi khổ báo 2 Xu 2: ngày kênh văn tự (chữ viết) bị giảm thiểu, nhường chỗ cho kênh đồ hình (Graphics) Thơng tin: Nóng, khách quan, cảm xúc Đưa hình ảnh đồ lên biết kiện xảy đâu Vai trò đồ kênh đồ hình Bao gồm: đồ, sơ đồ, bảng, biểu đồ, hình vẽ minh hoạ - Dễ tiếp nhận - Thông tin đa chiều - Hàm lượng thông tin cao - Tiết kiệm thời gian đọc cho công chúng Mặt trái thách đố lớn kênh đồ hình: thời điểm công chúng Việt Nam chưa đọc * Xu cân truyền thông văn tự cân so với truyền thơng đồ hình Làm để thính giả phát hưởng thụ điều này: dùng biện pháp so sánh Do đặc thù không sử dụng đồ hình nên phải dựa vào lý thuyết thông tin Lý thuyết thông tin: linh hồn lý thuyết lý thuyết độ dư - Dư thừa (bỏ) - Dư cần yếu (gia tăng cho thêm thơng tin cần yếu cho thính giả) điều kiện hưởng thụ lý tưởng nhất: - Môi trường không nhiễu - Nghe xem cố ý - Thính giả trình độ cao  Hưởng thụ tối đa 15% Nhưng thực tế điều kiện lại là: - Nhiễu - Không cố ý - Không cao (90%), chưa cao  Mức ảnh hưởng châu Âu khoảng 8% Nó với truyền thơng giới Nếu sử dụng thuyết cần dư người nghe mà nhìn thấy Xu 3: ngày truyền thông đại cân thông tin thực (thực địa, thực tế khách quan) so với thông tin dẫn – tư vấn Nguyên nhân sâu xa thơng qua truyền thơng tìm kiếm thơng tin đại nhất, tốt nhất, cần thiết nhất, nhanh cho người đọc, người xem Vì cơng chúng tìm đến truyền thơng khơng tìm kiếm thơng tin mà tìm kiếm lợi ích, mang lại lợi ích cho cơng chúng - Tiêu chí: lợi ích, gần, tác động đám đông mạnh Ngôn ngữ khoa học thống trị Xu 4: ngày truyền thông đại đưa nhiều gương mặt người Điểm khác biệt truyền thơng truyền thơng - Tiêu chí nghiệt ngã: anh hùng, giỏi, tiếng… chân dung người tượng đài - Ở truyền thông đại, tiêu chí cởi mở Tiêu chí thay đổi Châu Âu đưa người bình thường có mong muốn, khát vọng, suy nghĩ, giúp ích cho người trở thành nhân vật gương mặt Kỹ thuật viết gương mặt người khác hẳn truyền thông cũ, số chữ ít, cách viết khác Tránh xu trá hình Thơng tin người mà công chúng mong muốn so với thông tin mà công chúng không mong muốn Ngôn ngữ không thật sự, ca ngợi vô lối, khơng có hàm lượng thơng tin Xu 5: Xu cân thông tin tri thức (thông tin nên chứa đựng tri thức) Ngôn ngữ truyền thơng ngơn ngữ khoa học khơng cịn ngơn ngữ báo chí bình thường Kỹ thuật viết: - Ảnh đưa lên hình cận, đặc tả Càng ngày xu đưa gương mặt người lên trang báo gia tăng - Viết người dễ tự sát, rủi ro, nhuận bút thấp  Hình ảnh người mờ nhạt Nhà báo Hàm Châu – Phóng viên đặc biệt báo Nhân dân, người viết chân dung người giỏi ông viết chân dung người đẳng cấp cao - Bản thân phải tự tìm nhân vật mình: phải đi, tìm hiểu, kết nối gián tiếp với nhân vật (trực tiếp mà không thực dễ gây niềm tin nhân vật vào báo chí), gặp hàng xóm cũ, người liên quan,… - Làm với nhân vật gián tiếp phải nhìn, nghe họ - Dùng mắt để quan sát - Ghi chép lại - Kiểm chứng thông tin - Khi đủ điều kiện kết nối với nhân vật: lấy ảnh hình trạng thái nhân vật + Theo nhân vật + Hỏi nhân vật: - Động gì, điều khiến cho ơng bà, anh chị làm việc tốt vậy? - Điều thách đố, khó khăn ơng để thực công việc? - Các kỷ niệm nhân vật (lấy cảm xúc nhân vật) (Chú ý xem kỷ vật, ghi lại hình ảnh kỷ vật) - Lấy cảm xúc độc giả chi tiết Tìm kiếm chi tiết đắt giá nhân vật - Hỏi dấu mốc ý nghĩa dấu mốc lý lịch Họ nói sao, ý nghĩa đằng sau dấu mốc lý lịch Khánh Ly: “Kỷ niệm thứ tài sản vô giá đời người, thương trân quý kỷ niệm.” - Khi có thơng tin, tổ chức nào? Thảo luận: Những xu truyền thông đại, theo anh chị xu ảnh hưởng đến ngơn ngữ truyền thông? Làm để quản trị thay đổi đó? THUYẾT NHIỀU CỬA (many dimention – nhiều hướng nhìn) Ngun nhân giới truyền thơng đề xuất thuyết nhiều cửa do: - Nhu cầu thông tin công chúng - Kỹ thuật phải chạy theo Điểm lợi thứ nhất: lợi cho khán giả - Cung cấp cho khán giả nhiều thông tin khác khoảng thời gian xem - Cập nhật thông tin: VITV cập nhật thông tin theo thời gian thực Các kênh khai thác thuyết nhiều cửa: InfoTV, FBNC (Sài Gòn), VITV, VTC, VTV… Xu 6: Càng ngày giới doanh nghiệp can thiệp sâu vào truyền thông * Nhu cầu giới truyền thông - Thay đổi format - Thúc đẩy kinh doanh - Training cho phóng viên Điểm lợi thứ 2: lợi ích doanh nghiệp Sức mạnh truyền thơng Mecheal Jooc – NXB Chính trị Điều bất cập xảy ra: - Nhiễu thông tin  Hiệu truyền thông - Về mặt vật lý học: phân tán hiệu thị giác, gây rối loạn thị giác - Thuyết khơng khắc phục tình trạng âm Nghe theo chiều hình tuyến  Các dimention khác khơng có âm, phim câm  Đẩy lùi lịch sử phát triển truyền hình khoảng kỷ Các cửa có font chữ khác nhau, cách làm khác Với báo in: - Độ nhiễu, ảnh hưởng thấp truyền hình - Khơng tạo điều kiện cho doanh nghiệp tràn vào gây nhiễu thơng tin - Khơng cập nhật truyền hình Thuyết nhiều cửa cho giới truyền thông thứ ngôn ngữ truyền thơng mà truyền thơng cũ khơng có Người phóng viên tổ chức cụ thể, dành cửa kéo doanh nghiệp Người phóng viên khơng đơn người phóng viên truyền thơng mà họ phải có việc thuyết phục doanh nghiệp Thảo luận Những điểm mạnh điểm yếu thuyết dimention? Xu thuyết dimention tương lai gần truyền thông Việt Nam Thuyết dimention phát thanh: - Không thể áp dụng cho phát truyền thống - Phát trực tiếp lối làm phát phát đại - Phát thẳng (không qua ghi âm mà phát sóng thẳng lên) khơng coi phát trực tiếp - Phát trực tiếp lối làm phát mở tương tác thính giả Bản chất tương tác gia tăng bầu khơng khí dân chủ xã hội - Nó lối làm phát thanh, theo đó, cho phép kíp sản xuất chương trình ứng dụng thuyết dimention tốt Chương trình phát truyền thống: - Nhạc hiệu - Rao sóng - Cắt - Dẫn - Tin - Phóng - Chốt lại vấn đề - Chào hết Chương trình phát trực tiếp: Mở nhiều thành tố tương đương với nhiều dimention - Nhạc hiệu - Rao sóng - Cắt - Dẫn vào phịng thu: người dẫn, khách mời - Dẫn vào trường: lúc nhiều trường có: phóng viên, thính giả - Giọng nói thính giả phải qua trễ trước vào phòng thu - VOX - POPS: ý kiến riêng người dân (thời lượng không giây, chung câu hỏi) - Thông điệp - Âm nhạc - Quảng cáo - Thông tin (làm nguội trước, đọc nhạc, ghi lại để sử dụng) - Phóng chèn Các dimention thay đổi, không thiết phải theo thứ tự tuỳ theo người đạo diễn kíp sản xuất chung - Khán giả tham gia vào q trình truyền thơng - Thơng tin đưa đến khán giả sinh động - Thông tin thú vị, không bắt khán giả phải theo dõi chương trình dài nhàm chán - Đối với nước phương Tây, cách làm phát trực tiếp cách làm Cịn VN có nhiều đài làm, có đài làm tốt Hạn chế: - Độ rủi ro cao: thông tin thính giả qua trễ, khách mời khó quản trị TRUYỀN THƠNG CHUN BIỆT chất ngơn ngữ Truyền thơng chun biệt thoả mãn nhu cầu công chúng chuyên biệt Các nhà nghiên cứu công chúng mặt tâm lý công chúng nhận cơng chúng có trạng thái tiếp nhận thơng tin - Hào hứng, cuồng nhiệt - Nhàm chán - Bình tĩnh chắt lọc thơng tin (tìm thơng tin cần thiết, đem lại cho họ mức độ thông tin nhiều nhất)  Các nhà truyền thông phải sản xuất chương trình dành riêng cho cơng chúng Tuy nhiên truyền thông đại chúng tồn song song tồn với truyền thơng phi đại chúng  Nảy sinh chiến cạnh tranh công chúng Truyền thông phi đại chúng (Truyền thông chuyên biệt) VN chịu ảnh hưởng truyền thông chuyên biệt giới Truyền thơng chun biệt thu hút nhóm công chúng cách triệt để Các kênh truyền thông chuyên biệt: O2TV, InfoTV, VITV, FBNC, INVESTV, Bóng đá, Thể thao, StyleTV, ShoppingTV, SCJ, … Cách làm kênh chuyên biệt Công chúng chuyên biệt kênh kinh tế có phần khác  Tạo thành nhóm cơng chúng nhỏ khác Phát thanh: phát VOV giao thông, phát cho người dân tộc thiểu số,… Tạp chí chun biệt (gần 200): Ơ tơ máy kéo, Nghe nhìn,… - Xét phía cơng chúng truyền thơng chun biệt, VN thực hình thành nhóm cơng chúng truyền thơng chun biệt… - Cơng chúng chuyên biệt VN dường có nhu cầu hưởng thụ thông tin khả hưởng thụ thông tin khiến nhà sản xuất truyền thông chuyên biệt ln ln có kỹ thuật - Với cơng chúng chun biệt VN, dường hình thành nên xu tương đối rõ rệt: + Xu địi thơng tin chun biệt với đặc điểm: hàm lượng thông tin cao, giúp cho người hưởng thụ thơng tin định trước thơng tin đó, nghiêng tử vấn – dẫn, thông tin kênh chuyên biệt phần lớn chuyên gia ngành truyền thơng cung cấp cịn giới truyền thơng tổ chức sản xuất Báo mạng chưa coi chuyên biệt q tổng hợp II Bản chất ngơn ngữ truyền thông chuyên biệt - Ngôn ngữ khoa học phương tiện cân thông tin tri thức, nâng cao trình độ cơng chúng, đưa cơng chúng tiếp nhận thơng tin trình độ cao + Truyền thơng chun biệt có khả đáp ứng nhu cầu học tập công chúng truyền thông chuyên biệt Một số, hay số không hiểu ngôn ngữ  Không hiểu thông tin + Ngôn ngữ chuyên biệt ngôn ngữ chuyên sâu ngành kế cận + Đối với truyền thơng chun biệt, ngơn ngữ đồ hình chiếm địa vị gần thống trị, ngôn ngữ văn tự hạn chế + Ngôn ngữ truyền thông chuyên biệt VN chịu ảnh hưởng nặng nề ngôn ngữ truyền thơng chun biệt nước ngồi  Dẫn đến hệ quả, thay đổi thang giá trị lớp công chúng hay hệ cơng chúng họ tiếp cận với truyền thông chuyên biệt chịu ảnh hưởng truyền thơng chun biệt nước ngồi Số phận truyền thông chuyên biệt VN nào? + Có thể bị đại chúng hố + Có thể chun biệt sâu + Nó tiếp tục chuyên biệt chuyên biệt theo loại hình  Họ tranh giành cơng chúng Có nhóm cơng chúng chun biệt đoạn tuyệt với loại hình truyền thơng Hình thành cách làm truyền thông cho trẻ em theo cách đón đầu hệ tiềm năng, lớp công chúng  Một số công ty truyền thông thu lời lớn - Bài viết truyền thông chuyên biệt Các vấn đề cần nghiên cứu * Báo mạng chưa chuyên biệt * Đào tạo lại phóng viên chuyên sâu * Nghiên cứu công chúng chuyên biệt * Công chúng làm truyền thông chuyên biệt * Ngôn ngữ tích hợp nhiều loại hình truyền thơng hay khơng? * Việt hố format truyền thơng nước ngồi vào Việt Nam * Chuyển ngôn ngữ khoa học thành ngôn ngữ đại chúng * Giá trị thông tin truyền thông chuyên biệt * Số phận sau 30 năm * Khung cho chuyên biệt * Quảng cáo hiệu * Số lượng kênh, chương trình gia tăng TRUYỀN THƠNG DOANH NGHIỆP - Doanh nghiệp ln làm truyền thơng vì: + Truyền thơng nội + Xây dựng quảng bá thương hiệu + Khi muốn tuyên dương thành tích + Quản trị khủng hoảng I Quản trị khủng hoảng - Thế khủng hoảng doanh nghiệp: tình trạng bất ổn nào, mối nguy hiểm từ bên ngồi lịng doanh nghiệp, gây xáo trộn doanh nghiệp bị coi khủng hoảng doanh nghiệp - Những nguy tiềm ẩn dẫn đến khủng hoảng doanh nghiệp + Những bất ổn mặt tài doanh nghiệp đến từ sách vĩ mơ + Sự biến động thị trường, thay đổi thói quen tiêu dùng khách hàng, bất cẩn mặt pháp lý hoạt động doanh nghiệp + Sự cố kỹ thuật, xáo trộn nguồn nhân lực - Những thao tác, kỹ quản trị khủng hoảng + Phân tích, đánh giá nguy tiềm ẩn + Đóng khung, tập trung vào vấn đề chất khủng hoảng doanh nghiệp họ + Tìm cách chặn đứng tiến cơng giới truyền thơng + Có định hướng để giải khủng hoảng Tập trung vào 3C: • Cash (Tiền) • Control (Kiểm soát) • Communication (Truyền thơng) Để giải vấn đề thứ doanh nghiệp phải: • Tổ chức họp báo để cung cấp thơng tin cho giới truyền thơng đứng phía họ, che chắn điều làm ảnh hưởng đến họ từ phía cơng chúng • Gửi thơng tin cho giới truyền thơng: Thơng cáo báo chí (thơng tin kiện ít, quảng bá doanh nghiệp nhiều) số liệu thấp • Tiếp đón, trả lời giới truyền thơng thông tin minh bạch, kịp thời hay không chưa kết luận • Có nhân viên phát ngôn doanh nghiệp xuất phù hợp với chế phát ngơn phủ  Bất lợi cho giới truyền thơng • Họ biết kết nối, hợp tác với giới truyền thông để thông qua giới truyền thơng họ quản trị khủng hoảng • Khi khủng hoảng xảy doanh nghiệp, đặc biệt phận truyền thông đặt câu hỏi sau đây: - Khi giới truyền thông cơng vào doanh nghiệp họ nên phản cơng chống đỡ? - Khi giới truyền thông công vào doanh nghiệp họ có nên kiện hay khơng? - Khi khủng hoảng xảy có cần đến nhân vật quản trị giúp cho họ thông qua truyền thông không? VD: 2003, ngân hàng ACB có tin đồn dân chúng rút hết tiền gửi Thống đốc ngân hàng phát biểu truyền hình giúp ACB thoát khỏi khủng hoảng VD: Dịch Sars vào Việt Nam: chuyên gia y tế Hoàng Thuỷ Nguyên trả lời vấn • Họ hợp tác tốt với giới truyền thông  Càng ngày doanh nghiệp nhận hiệu quan trọng quản trị truyền thông Càng ngày, doanh nghiệp phải đào tạo đội ngũ người làm truyền thông doanh nghiệp Tuy nhiên song song với trình quản trị truyền thơng doanh nghiệp dùng truyền thơng để quảng bá hình ảnh Khơng doanh nghiệp mong muốn khủng hảng đến để thông qua khủng hoảng để quảng bá hình ảnh Mặt trái truyền thơng quản trị doanh nghiệp: • Họ đẩy vấn đề lên nóng cách khơng cần thiết, sai lạc chất khủng hoảng - Hiệu truyền thông sản phẩm truyền thông liên quan đến khủng hoảng vừa liệt kê gì? * Ngăn chặn ảnh hưởng * Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, nâng cao chất lượng sản phẩm * Có tác dụng cảnh báo * Gây áp lực để thực thi pháp luật, gia tăng bầu khơng khí dân chủ * Giúp hồn thiện nhìn nhận lại sách, q trình thực sách II Truyền thông doanh nghiệp xây dựng quảng bá thương hiệu ngôn ngữ nào? Quảng bá nhiều đường - Xây dựng logo - Viết, cải tạo, thay đổi slogan - Viết đoạn quảng bá kết hợp với quảng cáo sản phẩm - Kết nối với giới truyền thông - Tổ chức kiện - Tổ chức trưng bày, triển lãm sản phẩm - Làm tờ rơi, pa-nô nơi công cộng đường tốt thay đổi slogan kết nối với giới truyền thông Tuy nhiên đường khó khăn Xem mối quan hệ doanh nghiệp với giới truyền thơng gì? - Mối quan hệ bên có lợi + Doanh nghiệp bắt đầu phát kết nối với ai, quan truyền thông nào? + Doanh nghiệp đặt quan hệ với giới truyền thông: cá nhân quan + Duy trì quan hệ + Phát triển quan hệ  Để đạt hiệu đầy khó khăn - Thay đổi slogan: + Tạo từ khoá + Tạo khác biệt Làm để lái giới truyền thông phụng doanh nghiệp? Các slogan: - Bán lẻ rẻ bán bn - Nâng niu bàn chân Việt - Hãy nói theo cách bạn - Luôn lắng nghe, luôn thấu hiểu - Không ngừng vươn xa - Một người khoẻ, hai người vui - Chia sẻ hội, hợp tác thành công - Sơn đâu đẹp Những sách kinh điển: - Quảng cáo thoái vị, PR lên - Nguồn gốc nhãn hiệu - Đặt tên thương hiệu - Sát thủ - khác biệt hoá Các slogan phải lộ khác biệt cao tốt Một slogan thành công sức tác động vào trung khu thần kinh công chúng Để tác động người viết phải viết theo ngơn ngữ tạo khác biệt Kỹ thuật sản xuất sản phẩm có chứa slogan Ngơn ngữ slogan ln ln với ngơn ngữ hình ảnh đặc trưng doanh nghiệp logo doanh nghiệp Ôn tập: Xu hướng truyền thông tác động mạnh đến ngôn ngữ truyền thơng Việt Nam? Vai trị thuyết nhiều cửa truyền thông sản phẩm truyền thông Việt Nam? Chọn số vấn đề truyền thông chuyên biệt để luận giải nó? Những vấn đề đặt quản trị doanh nghiệp truyền thơng gì? Chú ý: Đưa ví dụ thực tiễn vào Tài liệu tham khảo: Nguyễn Văn Dững (chủ biên ) , Đỗ Thị Thu Hằng , Truyền thơng –Lí thuyết kĩ , Nxb.Lí luận trị , H.2006 Báo chí-truyền thơng Việt Nam -Những vấn đề đặt cho phát triển , Tạp chí Lí luận trị , số -2007 Michael Schudson , Sức mạnh tin tức truyền thơng , Nxb.Chính trị quốc gia , H 2003 Allan Bell , The Language of the news media ( Ngôn ngữ truyền thông ) , Blackwell Publishers UK , USA , 1991 , 1993, 1994 Trần Hữu Quang , Chân dung công chúng truyền thông (qua khảo sát xã hội học TPHCM), TPHCM, Nxb Thành phố Hồ Chí Minh, Thời báo Kinh tế Sài Gịn, Trung tâm Kinh tế châu Á-Thái Bình Dương, 2001, 307 trang Trần Hữu Quang, "Truyền thông chiến tranh", Thời báo Kinh tế Sài Gòn, 27-3-2003, trang 19-20 Đinh Thị Thúy Hằng , Báo chí giới –Xu hướng phát triển , chương : Hội tụ truyền thông , Nxb.Thông ,H 2008 Vũ Quang Hào , Ngơn ngữ báo chí , Nxb Thông , xb lần thứ , 2010 Vũ Quang Hào , Một thảo luận công chúng chun biệt truyền thơng dân tộc , Tạp chí Nghề báo , tpHCM , số 102-103 , tháng 4-5 /2011 10.Nâng tầm truyền thông doanh nghiệp , Thế giới vi tính online , thứ , 9-11-2006 11.Truyền thơng thay đổi hành vi tiếp thị xã hội ( 13, 14, 15 , 16 đọc mạng Essence Media ) 12.Truyền thông doanh nghiệp , FPT , mạng , ngày thứ , 4-7-2011 13.Một số luận văn , khóa luận truyền thơng sức khỏe cộng đồng , nước , môi trường , HIV , tác hại thuốc , …truyền thông doanh nghiệp , truyền thông dân tộc … bảo vệ Khoa báo chí truyền thông ĐHQG Hà Nội , Học viện báo chí tuyên truyền ... hàm lượng thông tin Xu 5: Xu cân thông tin tri thức (thông tin nên chứa đựng tri thức) Ngôn ngữ truyền thông ngôn ngữ khoa học khơng cịn ngơn ngữ báo chí bình thường Kỹ thuật viết: - Ảnh đưa lên... chúng Truyền thông phi đại chúng (Truyền thông chuyên biệt) VN chịu ảnh hưởng truyền thông chuyên biệt giới Truyền thông chun biệt thu hút nhóm cơng chúng cách triệt để Các kênh truyền thông. .. Những xu truyền thơng đại, theo anh chị xu ảnh hưởng đến ngôn ngữ truyền thông? Làm để quản trị thay đổi đó? THUYẾT NHIỀU CỬA (many dimention – nhiều hướng nhìn) Nguyên nhân giới truyền thông đề xu? ??t