Slide bao bì và THHH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN BAO BÌ VÀ THƯƠNG HIỆU HÀNG HOÁ Merchandise Packaging and Branding Mã học phần: TMKT Số tín chỉ: tín Bộ mơn : Kinh tế Kinh doanh thương mại Viện: Thương mại Kinh tế quốc tế Trường đại học kinh tế quốc dân THÔNG TIN VỀ GIẢNG VIÊN  Trần Văn Bão- Số ĐT: 0904378600, E-mail: baotv@neu.edu.vn Bộ môn: Kinh tế Kinh doanh thương mại Phòng 902-903 nhà A1, Đại học Kinh tế quốc dân KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN • Đánh giá theo thang điểm 10, Trong đó: - Dự giờ, tập tình : 10 % - Bài tập kiểm tra, tập nhóm: 40 % (mỗi 20%) - Bài thi hết môn học: 50 % Nội dung môn học Bài 1: Bao bì tiêu chuẩn hố bao bì Bài 2: Tổ chức quản lý sử dụng bao bì Bài 3: Tổng quan thương hiệu Bài 4: Xây dựng thương hiệu Bài 5: Bảo hộ quản lý thương hiệu Bài 6: Phát triển TH Bài 1: Bao bì tiêu chuẩn hóa bao bì I Đặc điểm chức bao bì hàng hóa II Tiêu chuẩn hóa bao bì III Xu hướng phát triển ngành bao bì Khái niệm bao bì Bao bì hàng hóa loại sản phẩm cơng nghiệp để chứa đựng sản phẩm khác, tạo điều kiện thuận lợi cho vận chuyển, xếp dỡ, bảo quản, sử dụng sản phẩm mà chứa đựng Chức bao bì Đặc trưng bao bì  Bao bì khơng tham gia cấu thành nên giá trị sử dụng sản phẩm hàng hóa mà chứa đựng tham gia vào giá trị sản phẩm đem bán thị trường  Bao bì gắn liền với hàng hóa, lưu chuyển hàng hóa đồng thời phải lưu chuyển khối lượng bao bì  Bao bì có khả sử dụng nhiều lần  Bao bì hình thức biểu bên ngồi sản phẩm, hình ảnh vị doanh nghiệp, Tiêu chuẩn hóa bao bì Tiêu chuẩn hóa bao bì quy định thống yêu cầu tiêu kinh tế- kỹ thuật loại bao bì nhằm hạn chế chủng loại bao bì, tiết kiệm nguyên vật liệu bao bì đáp ứng nhu cầu sản xuấttiêu dùng Quản lý giá trị tài sản thương hiệu  Đánh  Đo giá thường xuyên giá trị tài sản thương hiệu lường giá trị tài sản thương hiệu (định giá thương hiệu) Giá trị tài sản thương hiệu  Giá trị tài sản thương hiệu một tập hợp giá trị tài sản có tài sản nợ, liên quan đến thương hiệu một sản phẩm/dịch vụ, nó tạo giá trị cho doanh nghiệp và/hoặc cho khách hàng doanh nghiệp đó Giá trị tài sản thương hiệu  Giá trị tài sản thương hiệu tổ chức (OBE): liên quan đến khả thu hút khách hàng thương hiệu tương lai, nhờ đó doanh nghiệp nhận được một chuỗi dòng giá trị có thể quy thành tiền tệ  Giá trị tài sản thương hiệu khách hàng (CBE): giá trị mà từng khách hàng nhận được từ một sản phẩm hay dịch vụ có thương hiệu, giá trị nhận được từ một sản phẩm hay dịch vụ không có thương hiệu Giá trị có thể lớn chênh lệch giá giữa sản phẩm có thương hiệu vàsản phẩm không có thương hiệu Vai trò đo lường giá trị tài sản thương hiệu  Xác định giá trị doanh nghiệp thương vụ mua, bán, cở phần hố…  Giúp kế toán viên xác định giá trị vơ hình doanh nghiệp  Phục vụ cho cơng tác xây dựng chiến lược quản lý, phát triển thương hiệu Phát triển thương hiệu  Quảng  Phát cáo thương hiệu triển quan hệ công chúng  Khuyến  Thay mại thế, đổi thương hiệu  Đầu tư cho thương hiệu  Xây dựng văn hoá thương hiệu Thiết kế chương trình Quảng cáo TH Bước 1: Xác định thi trường mục tiêu Bước 2: Xác định mục tiêu quảng cáo Bước 3: Thiết kế thông điệp quảng cáo Bước 4: Chọn hỗn hợp công cụ Bước 5: Chuẩn bị ngân sách Bước 6: Đánh giá kết Quan hệ công chúng  Là bất kỳ nhóm người có quyền lợi tác động đến khả kinh doanh DN, bao gồm quyền, dư luận xã hội, cơng chúng tích cực cơng chúng nội bộ  QH Công chúng có vai trò khuyếch trương thế, ủng hộ, giúp đỡ hoạt động kinh doanh, phát huy uy tín TH, tăng thêm vai trò trách nhiệm xã hội DN Các công cụ QHCC phát triển TH  Marketing  Hoạt động cộng đồng;  Tham  Phát  Xây kiện tài trợ; gia hội trợ, triển lãm, hành ấn phẩm Công ty, dựng phim ảnh công ty Khuyến mại Khuyến mại hoạt động tiếp thị đem đến cho khách hàng (khách hàng trung gian phân phối, người tiêu dùng cuối ) lợi ích vật chất nhằm tăng doanh số bán phát triển THHH Các hình thức khuyến mãi cho hệ thống phân phới i Hỡ trợ chi phí bán hàng cho người bán buôn, bán lẻ ii Hợp tác quảng cáo nhà SX ii Hỡ trợ phần chi phí khuyến iv Cuộc thi trưng bầy SP, thi bán hàng giỏi, thi doanh số bán cao v Phần thưởng dành cho quản lý nhân viên bán hàng vi Quảng cáo thông qua vật phẩm khuyến (tặng SP) Thay đổi thương hiệu  Liên kết thương hiệu: chọn liên kết để gắn với định vị TH xoay quanh giá trị TH mang lại  Mở rộng thương hiệu cho SP khác  Chia  Đổi tách, sát nhập thương hiệu tên thương hiệu Hồi sinh thương hiệu  Tái định vị thương hiệu  Tăng cường việc sử dụng thương hiệu  Tạo những công thức cho thương hiệu sản phẩm  Xâm  Mở nhập thị trường rộng thương hiệu Xây dựng văn hoá thương hiệu  Coi trọng truyền thống,  Tạo khác biệt văn hóa Công ty,  Khai thác giá trị văn hóa kinh doanh,  Truyền tải thông điệp triết lý kinh doanh doanh nghiệp  Tăng cường trung thành với thương hiệu Doanh nghiệp Khai thác thương hiệu  Định  Mở giá sản phẩm rộng phát triển hệ thống phân phối TH: - Mở rộng kênh phân phối trực tiếp - Mở rộng kênh phân phối gián tiếp  Chuyển nhượng, chuyển giao TH: - Chuyển nhượng quyền sở hữu thương hiệu, - Chuyển giao quyền sử dụng thương hiệu Vai trò quản lý Nhà nước xây dựng phát triển thương hiệu  Cung cấp thông tin thị trường cho doanh nghiệp  Tạo môi trường kinh doanh đặc biệt môi trường pháp lý  Hỗ trợ hoạt động truyền thông thị trường đặc biệt thị trường giới ... lý sử dụng bao bì, vật liệu bao bì Tổ chức nghiệp vụ bao bì hàng hóa Kế hoạch hóa nhu cầu bao bì, vật liệu bao bì: + nhu cầu bao bì + nhu cầu vật liệu bao bì Mở bảo quản bao bì  Bao gồm cơng... Phát triển TH Bài 1: Bao bì tiêu chuẩn hóa bao bì I Đặc điểm chức bao bì hàng hóa II Tiêu chuẩn hóa bao bì III Xu hướng phát triển ngành bao bì Khái niệm bao bì Bao bì hàng hóa loại sản phẩm... kỹ thuật loại bao bì nhằm hạn chế chủng loại bao bì, tiết kiệm nguyên vật liệu bao bì đáp ứng nhu cầu sản xuấttiêu dùng Ý nghĩa tiêu chuẩn hóa bao bì Xu hướng phát triển ngành bao bì Bài 2:Tổ