Ths BCH vấn đề kinh tế báo chí hải phòng trong kỉ nguyên số( khảo sát tại báo hải phòng và đài phát thanh truyền hình hải phòng từ tháng 12015

MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Báo chí là phương tiện thông tin – tuyên truyền có vai trò hết sức quan trọng đối với đời sống chính trị văn hóa – xã hội của mỗi quốc gia. Ở nước ta, trải qua các giai đoạn khác nhau, báo chí đã hoàn thành tốt những nhiệm vụ mà Đảng và Nhà nước giao phó, đóng góp tích cực trong công cuộc xây dựng và bảo vệ Tổ quốc. Đối với nước ta, trước đổi mới năm 1986, báo chí hoạt động trong cơ chế tập trung, quan liêu bao cấp, được cơ quan chủ quản bao cấp về mặt kinh phí nên hầu hết các cơ quan báo chí gặp phải khó khăn về cơ sở vật chất, tài chính. Sau đổi mới, từ chỗ phần lớn các cơ quan báo chí vẫn phải nhận nguồn kinh phí từ cơ quan chủ quản cho đến nay, nhiều cơ quan báo chí đã tự chủ về mặt tài chính. Nghị định 432006NĐCP quy định về quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ, tổ chức bộ máy, biên chế và tài chính đối với đơn vị sự nghiệp công được Chính phủ ban hành vào tháng 4 năm 2006 đã tạo bước đột phá quan trọng mở đường cho các cơ quan báo chí tổ chức các hoạt động kinh tế dịch vụ để tăng nguồn thu, cũng là nguồn lực để báo chí có những bước phát triển mới. Khi thực hiện theo cơ chế này, nhiều cơ quan báo chí không chỉ đảm bảo nguồn lực kinh tế mà còn mở rộng quy mô hoạt động, cải tiến nhiều mặt nội dung cũng như hình thức của sản phẩm báo chí. Điều này cũng hoàn toàn phù hợp với những yêu cầu của công chúng trong kỷ nguyên số hiện nay, khi mà dưới sự tác động của khoa học công nghệ, khả năng tiếp cận với thông tin của công chúng đang được cải thiện theo từng ngày. Thực tế này cũng đòi hỏi các cơ quan báo chí phải có sự tổ chức bài bản và chuyên nghiệp hơn trong hoạt động kinh tế báo chí. Tuy nhiên, cũng có những vấn đề đặt ra từ đặc thù riêng trong hoạt động cơ quan báo chí, không như những đơn vị làm kinh tế thuần túy, nên Nghị định 43 dường như đã không đáp ứng được những yêu cầu mới đặt ra với hoạt động kinh tế báo chí hiện nay. Luật báo chí của Việt Nam xác định báo chí là cơ quan ngôn luận của ác tổ chức của Đảng, cơ quan Nhà nước, tổ chức xã hội và là diễn đàn của nhân dân với nhiệm vụ chủ yếu là tuyên truyền chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước, định hướng xã dư luận xã hội. Như vây, báo chí là đơn vị sự nghiệp, nhưng với những đặc thù riêng. Xét về chức năng, tính chất và nội dung hoạt động, cơ quan báo chí không thể đươc xem là doanh nghiệp thuần túy bởi vì những nhiệm vụ chính trị của mình. Và sản phẩm báo chí là một loại hàng hóa đặc biệt, là một sản phẩm có thể tạo ra tác động mạnh mẽ tới nhận thức và hành vi của xã hội. Mặt khác, khi lấy kinh tế là một trong những mục tiêu mũi nhọn của việc phát triển báo chí, chúng ta cũng cần phải xét tới những hệ quả có thể tác động tiêu cực đến chất lượng của các hoạt động báo chí. Sự phát triển kinh tế báo chí có thể kèm theo nó những hiện tượng “thương mại hóa báo chí”, hay sự ra đời của những sản phẩm báo chí chỉ thuần túy là hàng hóa, chạy theo lợi nhuận mà không quan tâm đến chức năng chính là thông tin – tuyên truyền, hay nói cách khác, chức năng thông tin – tuyên truyền chỉ là vỏ bọc cho hoạt động kinh tế. Vì vậy, hoạt động phát triển kinh tế báo chí ở các cơ quan báo chí hiện nay phải được thực hiện một bài bản và chuyên nghiệp hơn, vừa đáp ứng được những nhiệm vụ chính mà vẫn phù hợp với những yêu cầu của công chúng trong thời đại số hóa báo chí truyền thông. Mặc dù bao gồm cả những mặt tích cực và tiêu cực nhưng chủ trương khuyến khích các cơ quan báo chí tự chủ về tài chính là hoàn toàn đúng đắn và hợp lý khi vừa có thể tạo ra động lực cho sự phát triển, nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí với những ứng dụng của khoa học công nghệ, vừa giảm được gánh nặng cho ngân sách nhà nước. Hoạt động kinh tế báo chí không phải là một việc mà tất cả cả các cơ quan báo chí có thể dễ dàng thực hiện một cách có hiệu quả, nhất là đối với những cơ quan báo chí tại địa phương. Và báo chí Hải Phòng cũng không nằm ngoài quy luật chung của hoạt động kinh tế báo chí của Việt Nam hiện nay. Báo chí Hải Phòng mặc dù trong thời gian gần đây đã có những đã có một số điều chỉnh để phù hợp hơn với tình hình phát triển của nền kinh tế nước nhà nói chung và nền kinh tế báo chí nói riêng nhưng hiệu quả chưa thực sự cao. Các cơ quan báo chí đại phương của Hải Phòng hiện nay hầu hết đều phải dựa vào nguồn vốn ngân sách của cơ quan chủ quản. Hầu như thiếu đi một cơ chế chung, thiếu sự thống nhất trong lãnh đạo, điều hành và hỗ trợ kinh phí cho báo chí hoạt động. Từ đó những người làm báo, từ cán bộ quản lý đến đội ngũ phóng viên cũng vì thế dần mất tính năng động, sáng tạo, thông tin trên mặt báo còn thiếu hấp dẫn và mất dần tính cạnh trạnh và vì thế cũng mất dần đi thị trường. Hiện nay, các tờ báo địa phương của Hải Phòng chỉ phát hành với số lượng hạn chế, chủ yếu trong phạm vi các cơ quan , đoàn thể tại địa phương – mà thực chất là biếu, cho, vì tiền mua báo cũng được ngân sách bao cấp. Đây chính là sự lãng phí lớn về nguồn nhân lực và tiền bạc của nhân dân cũng như không phù hợp với xu thế phát triển của báo chí – truyền thông trong thời đại số hóa hiện nay. Vì vậy, trong kỷ nguyên số, vấn đề nâng cao hiệu quả tổ chức hoạt động kinh tế báo chí cả nước nói chung và hoạt động kinh tế báo chí của cơ các quan báo chí địa phương nói riêng đã trở thành chủ đề được quan tâm thường xuyên của các nhà nghiên cứu, các nhà quản lý báo chí trên các diễn đàn, hội nghị cũng như các cơ quan, trường đào tạo báo chí. Giải quyết tốt bài toàn về kinh tế báo chí sẽ tạo được động lực cho cơ quan báo chí phát triển, tăng cường cơ sơ vật chất, đổi mới thiết bị công nghệ cho phù hợp với yêu cầu của công chúng hiện đại, tạo điều kiện cho công tác đào tạo chuyên môn cũng như đảm bảo đời sống cho đội ngũ cán bộ làm việc trong các cơ quan báo chí… để đáp ứng được yêu cầu, nhiệm vụ phát triển báo chí nước ta trong bối cảnh xã hội hiện nay. Với những lí do trên, đồng thời quan việc tiếp thu kiến thức của quý thầy cô trong thời gian học tập, làm việc tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền, tác giả quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài “Vấn đề kinh tế báo chí Hải Phòng trong kỉ nguyên số( Khảo sát tại Báo Hải Phòng và Đài Phát thanh Truyền Hình Hải Phòng từ tháng 12015 đến tháng 6 2017)” để thực hiện luận văn thạc sĩ chuyên ngành Quản lý Báo chí – truyền thông. Việc nghiên cứu về đề tài không chỉ có ý nghĩa về mặt lý luận mà còn ý nghĩa thực tiễn. Đây chính là cơ sở khẳng định tầm quan trọng của hoạt động kinh tế báo chí đối với các cơ quan báo chí nói chung và hoạt động kinh tế báo chí địa phương nói riêng trong thời đại hiện nay, qua đó phát huy tối đa vai trò, vị trí, nhiệm vụ của các cơ quan báo chí địa phương trong sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước nói chung và với địa phương nói riêng.

MỤC LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Báo chí phương tiện thơng tin – tun truyền có vai trị quan trọng đời sống trị - văn hóa – xã hội quốc gia Ở nước ta, trải qua giai đoạn khác nhau, báo chí hồn thành tốt nhiệm vụ mà Đảng Nhà nước giao phó, đóng góp tích cực cơng xây dựng bảo vệ Tổ quốc Đối với nước ta, trước đổi năm 1986, báo chí hoạt động chế tập trung, quan liêu bao cấp, quan chủ quản bao cấp mặt kinh phí nên hầu hết quan báo chí gặp phải khó khăn sở vật chất, tài Sau đổi mới, từ chỗ phần lớn quan báo chí phải nhận nguồn kinh phí từ quan chủ quản nay, nhiều quan báo chí tự chủ mặt tài Nghị định 43/2006/NĐ-CP quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng Chính phủ ban hành vào tháng năm 2006 tạo bước đột phá quan trọng mở đường cho quan báo chí tổ chức hoạt động kinh tế - dịch vụ để tăng nguồn thu, nguồn lực để báo chí có bước phát triển Khi thực theo chế này, nhiều quan báo chí khơng đảm bảo nguồn lực kinh tế mà cịn mở rộng quy mơ hoạt động, cải tiến nhiều mặt nội dung hình thức sản phẩm báo chí Điều hồn tồn phù hợp với yêu cầu công chúng kỷ nguyên số nay, mà tác động khoa học công nghệ, khả tiếp cận với thông tin công chúng cải thiện theo ngày Thực tế đòi hỏi quan báo chí phải có tổ chức chuyên nghiệp hoạt động kinh tế báo chí Tuy nhiên, có vấn đề đặt từ đặc thù riêng hoạt động quan báo chí, khơng đơn vị làm kinh tế túy, nên Nghị định 43 dường không đáp ứng yêu cầu đặt với hoạt động kinh tế báo chí Luật báo chí Việt Nam xác định báo chí quan ngôn luận ác tổ chức Đảng, quan Nhà nước, tổ chức xã hội diễn đàn nhân dân với nhiệm vụ chủ yếu tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước, định hướng xã dư luận xã hội Như vây, báo chí đơn vị nghiệp, với đặc thù riêng Xét chức năng, tính chất nội dung hoạt động, quan báo chí khơng thể đươc xem doanh nghiệp túy nhiệm vụ trị Và sản phẩm báo chí loại hàng hóa đặc biệt, sản phẩm tạo tác động mạnh mẽ tới nhận thức hành vi xã hội Mặt khác, lấy kinh tế mục tiêu mũi nhọn việc phát triển báo chí, cần phải xét tới hệ tác động tiêu cực đến chất lượng hoạt động báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí kèm theo tượng “thương mại hóa báo chí”, hay đời sản phẩm báo chí túy hàng hóa, chạy theo lợi nhuận mà không quan tâm đến chức thơng tin – tun truyền, hay nói cách khác, chức thông tin – tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Vì vậy, hoạt động phát triển kinh tế báo chí quan báo chí phải thực chuyên nghiệp hơn, vừa đáp ứng nhiệm vụ mà phù hợp với yêu cầu công chúng thời đại số hóa báo chí- truyền thơng Mặc dù bao gồm mặt tích cực tiêu cực chủ trương khuyến khích quan báo chí tự chủ tài hồn tồn đắn hợp lý vừa tạo động lực cho phát triển, nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí với ứng dụng khoa học công nghệ, vừa giảm gánh nặng cho ngân sách nhà nước Hoạt động kinh tế báo chí khơng phải việc mà quan báo chí dễ dàng thực cách có hiệu quả, quan báo chí địa phương Và báo chí Hải Phịng khơng nằm quy luật chung hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Báo chí Hải Phịng thời gian gần có có số điều chỉnh để phù hợp với tình hình phát triển kinh tế nước nhà nói chung kinh tế báo chí nói riêng hiệu chưa thực cao Các quan báo chí đại phương Hải Phịng hầu hết phải dựa vào nguồn vốn ngân sách quan chủ quản Hầu thiếu chế chung, thiếu thống lãnh đạo, điều hành hỗ trợ kinh phí cho báo chí hoạt động Từ người làm báo, từ cán quản lý đến đội ngũ phóng viên dần tính động, sáng tạo, thơng tin mặt báo thiếu hấp dẫn dần tính cạnh trạnh dần thị trường Hiện nay, tờ báo địa phương Hải Phòng phát hành với số lượng hạn chế, chủ yếu phạm vi quan , đoàn thể địa phương – mà thực chất biếu, cho, tiền mua báo ngân sách bao cấp Đây lãng phí lớn nguồn nhân lực tiền bạc nhân dân không phù hợp với xu phát triển báo chí – truyền thơng thời đại số hóa Vì vậy, kỷ nguyên số, vấn đề nâng cao hiệu tổ chức hoạt động kinh tế báo chí nước nói chung hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phương nói riêng trở thành chủ đề quan tâm thường xuyên nhà nghiên cứu, nhà quản lý báo chí diễn đàn, hội nghị quan, trường đào tạo báo chí Giải tốt tồn kinh tế báo chí tạo động lực cho quan báo chí phát triển, tăng cường sơ vật chất, đổi thiết bị công nghệ cho phù hợp với yêu cầu công chúng đại, tạo điều kiện cho công tác đào tạo chuyên môn đảm bảo đời sống cho đội ngũ cán làm việc quan báo chí… để đáp ứng yêu cầu, nhiệm vụ phát triển báo chí nước ta bối cảnh xã hội Với lí trên, đồng thời quan việc tiếp thu kiến thức quý thầy cô thời gian học tập, làm việc Học viện Báo chí Tuyên truyền, tác giả định lựa chọn nghiên cứu đề tài “Vấn đề kinh tế báo chí Hải Phịng kỉ ngun số( Khảo sát Báo Hải Phòng Đài Phát - Truyền Hình Hải Phịng từ tháng 1/2015 đến tháng 6/ 2017)” để thực luận văn thạc sĩ chun ngành Quản lý Báo chí – truyền thơng Việc nghiên cứu đề tài khơng có ý nghĩa mặt lý luận mà ý nghĩa thực tiễn Đây sở khẳng định tầm quan trọng hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí nói chung hoạt động kinh tế báo chí địa phương nói riêng thời đại nay, qua phát huy tối đa vai trị, vị trí, nhiệm vụ quan báo chí địa phương nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước nói chung với địa phương nói riêng Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài 2.1 Cơng trình nghiên cứu giới liên quan đến kinh tế báo chí – truyền thơng thời đại số hóa truyền thơng Đối với nhiều quốc gia, truyền thông không phục vụ nhu cầu thông tin, giải trí cơng chúng mà cịn coi ngành kinh tế mũi nhọn Báo chí quốc gia phát triển, nước Âu – Mỹ, đời kinh tế thị trường nên hoạt động kinh tế báo chí hoạt động có vai trị hàng đầu tồn quan báo chí Ở quốc gia này, sản phẩm báo chí xem loại hàng hóa phải chịu chi phối quy luật kinh tế giá trị, cung – cầu yếu tố cạnh tranh Hoạt động kinh tế báo chí mang lại nguồn thu lớn cho quốc gia, chủ yếu qua loại thuế Các tờ báo, đài phát thanh, truyền đơn vị truyền thông khác muốn tồn phải tự nâng cao chất lượng sản phẩm việc áp dụng thành tựu khoa học công nghệ, đưa sản phẩm khả tương tác tốt với công chúng giảm giá thành để phù hợp với yêu cầu thị trường Với phát triển kinh tế báo chí – truyền thơng thời đại số hóa truyền thơng, cơng chúng phục vụ tốt hơn, đa dạng lựa chọn Công chúng tự lựa chọn sản phẩm truyền thông với chất lượng tốt giá thành hợp lý Theo tìm hiểu tác giả, có nhiều tác phẩm hoạt động nghiên cứu lĩnh vực kinh tế báo chí – truyền thông đời nhằm phục vụ cho việc nâng cao chất lượng hoạt động kinh tế báo chí như: Cuốn “Báo chí kinh tế thị trường” tác giả người Nga Grabennhicốp (2003) lại đề cập đặc trưng báo chí điều kiện thị trường Tác giả phân tích, so sánh khác hoạt động tịa soạn báo chí chủ nghĩa xã hội điều kiện thị trường Và đặc biệt, tác phẩm này, tác giả dùng khái niệm “hàng hóa – báo chí”, coi sản phẩm báo chí sản phẩm hàng hóa [53] Cuốn sách “ Truyền thơng đại chúng - từ thông tin đến quảng cáo” tác giả Nguyễn Ngọc Kha biên dịch, Nxb Thông tấn, Hà Nội - 2003 phát hành, tác giả Jacques Locquin đề cập đến mối quan hệ quảng cáo truyền thơng đại chúng Quảng cáo đóng vai trị việc tạo nguồn thu quan truyền thông dự báo tiềm quảng cáo “trong vòng chưa đầy nửa kỉ nữa, khơng cịn xã hội sản xuất, mà xã hội tiêu dùng hoạt động xã hội chịu chi phối quảng cáo” [54] Tháng năm 2006, lần đầu tiêu Hội thảo Kinh tế báo chí giới lần thứ tổ chức châu Á Hội thảo diễn Bắc Kinh (Trung Quốc) với chủ đề “Sản nghiệp Báo chí”, “Tồn cầu hóa”, “Đa dạng hóa”, “Nhận biết tán đòng” – giáo sư Kinh tế báo chí hàng đầu giới Robert G Picard khời xướng đánh giá có ý nghĩa quan trọng việc thúc đảy công tác kinh tế báo chí châu Á.[56] Trong sách “Bí thành công thương hiệu truyền thông hàng đầu giới” tác giá Mark Tungate Trung An biên dịch, Nxb Trẻ, Tp Hồ Chí Minh (2007), tác giả đề cập đến bí thành cơng thương hiệu thương hiệu truyền thông tiếng giới CNN, BBC, MTV, Reuter,…Tác giả sách nhà báo, tìm hiểu xem người đồng nghiệp hoạt động lĩnh vực truyền thơng vận dụng bí quyết, chiến thuật để giới thiệu bán sản phẩm công chúng, qua phác thảo chân dung nhà điều hành, giám đốc tiếp thị - nhân vật có tác động đáng kể đế phát triển thương hiệu Điểm chung đến thành công thương hiệu truyền thông việc điều hành, xây dựng phát triển quan báo chí doanh nghiệp, tập đồn.[55] Vì tầm quan trọng lợi ích báo chí nên giới có nhiều cơng trình nghiên cứu, sách, báo vấn đề kinh tế báo chí Tuy nhiên, khác biệt mơi trường trị - kinh tế - xã hội khiến áp dụng nguyên văn lý thuyết giới vào việc điều hành, tổ chức hoạt động kinh tế báo chí – truyền thông Việt Nam, mà tham khảo, nghiên cứu để kế thừa cách có chọn lọc mặt phương pháp khảo sát phân tích sản phẩm, dịch vụ báo chí 2.2 Cơng trình nghiên cứu liên quan đến kinh tế báo chí – truyền thơng thời đại số hóa truyền thơng Việt Nam Từ thực tiễn, có thấy dễ dàng nhận thấy nước ta hình thành kinh tế báo chí Xã hội ngày phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, yêu cầu việc nâng cao chất lượng hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến với người tiêu dùng Kinh tế báo chí đề cập đến song vấn đề mẻ nên nhiều quan báo chí cịn lúng túng q trình thực Ở Việt Nam chưa có nhiều cơng trình nghiên cứu chun sâu vấn đề kinh tế báo chí, mà thường đến phần tác phẩm nghiên cứu báo chí – truyền thơng: Đề tài nghiên cứu “Phát triển kinh tế báo chí Hà Nội điều kiện kinh thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa giai đoạn này”, Hội Nhà báo Thành phố Hà Nội thực nhà báo Nguyễn Gia Quý làm chủ nhiệm đề tài Đề tài nghiên cứu tập trung làm rõ nội dung đặc trưng kinh tế báo chí kinh tế thị trường, đánh giá thực trạng phát triển báo chí Hà Nội năm đổi mới, đề xuất phương hướng, nội dung giải pháp phát triển kinh tế báo chí Hà Nơi Bên cạnh đó, đề tài đưa giải pháp chế, sách , tổ chức quản lý, phát triển sở hạ tầng, thương mại phát triển nguồn nhân lực cho báo chí Hà Nội Đề tài khẳng định mơ hình kinh tế báo chí Hà Nội phải mơ hình tự trang trải khoản chi phí hoạt động nguồn thu nhập báo chí có lãi, đồng thời đóng góp vào nguồn thu ngân sách nhà nước Với hướng đó, đề tài đưa mơ hình xây dựng Tập đồn báo chí Hà Nội Đề tài nghiệm thu cấp thành phố vào tháng năm 2010 [44] Cuốn “Báo chí truyền thơng đại” PSG.TS Nguyễn Văn Dững nói vấn đề kinh tế báo chí : Nên nhận thức sản phẩm báo chí hàng hóa – có giá trị giá trị sử dụng, loại hàng hóa đặc biệt Theo tác giả,kinh tế - dịch vụ năm chức báo chí, chức mà nhiều sách lý luận báo chí trước chưa đề cập đến không thừa nhận [18] Cuốn “Cơ sở lý luận báo chí” PGS.TS Nguyễn Văn Dững đề cập, phân tích lý giải chức kinh tế - dịch vụ báo chí Tác giả phân tích đặc biệt nhấn mạnh đến thuộc tính hàng hóa tin tức báo chí, sản phẩm báo chí: Ngày nay, hoạt động kinh tế thị trường, sản phẩm báo chí có giá trị giá trị sử dụng, có giá thành giá bán, chịu chi phối quy luật kinh tế thị trường.[20] Cuốn “Báo chí giới xung hướng phát triển” TS Đinh Thị Thúy Hằng tập trung phân tích “trường phái”, xu hướng phát triển báo chí đại giới sức ép kinh tế - tài vấn đề đặt với quan báo chí – truyền thơng.[28] Cuốn “Báo chí phương Tây” tác giả Dương Xuân Sơn tác phẩm tổng hợp lịch sử báo chí lớn nước phương Tây Anh, Mỹ, Pháp, Thụy Điển…Trong sách, tác giả đưa nhiều tư liệu, số liệu liên quan đến kinh tế báo chí.[45] Cuốn “Tổng quan lịch sử báo chí cách mạng Việt Nam (1925-2010)” PGS.TS Đào Duy Quát, GS.TS Đỗ Quang Hưng, PGS.TS Vũ Duy Thông chủ biên có đánh giá thời kì đổi từ năm 1986, báo chí Việt Nam bắt đầu đổi cách nghĩ, cách làm theo hướng thị trường Nhất niềm Nam, số tờ báo tự phát hành, bước chủ động “kinh doanh” báo chí Đây là đổi tư làm báo Việt Nam thời điểm đó.[42] Cuốn “Quản lý phát triển báo chí – xuất bản” TS Lê Thanh Bình đề cập nhiều sâu sắc vấn đề kinh tế báo chí Thậm chí, tác giả cịn cho mơ hình tổ chức nhiều quan báo chí chưa làm tốt chức kinh doanh báo chí vè đưa mơ hình tổ chức tham khảo quan báo chí phải gồm phận phận sản xuất tờ báo phận kinh doanh.[5] Luận văn thạc sĩ báo chí “Hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long nay”của tác giả Đào Thị Tuyết Vân Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội hệ thống hóa vấn đề lý luận báo chí kinh tế báo chí nói chung, kinh tế báo chí đài phát truyền hình nói riêng; Khảo sát, thống kê, phân tích, đánh giá thực trạng tổ chức hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát truyền hình Vĩnh Long, đặc biệt làm bật nội dung hoạt động kinh tế báo chí Đài, tìm hiểu cách thức tổ chức hoạt động kinh tế báo chí; đồng thời tìm nguyên nhân đạt để Đài Phát truyền hình địa phương tham khảo học tập kinh nghiệm.[52] 10 Ngồi ra, cịn có tài liệu, báo cáo liên quan đến hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phương Hải Phòng phạm vi khảo sát Tựu chung lại, tác giả nhận thấy rằng, cơng trình đề cập đến hoạt động báo chí nhiều khía cạnh, mức độ khác nhau, có vấn đề kinh tế báo chí Nhưng cho chưa có cơng trình nghiên cứu khoa học đề cập trực tiếp đến vấn đề kinh tế báo chí quan báo chí địa phương Hải Phịng Vì vậy, vấn đề cần nghiên cứu nhằm đóng góp mặt lý luận thực tiễn hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phương Hải Phịng giai đoạn nay.Trong luận văn, tác giả xin phép kế thừa ý tưởng khai phá nhà nghiên cứu trước coi tiền đề lý luận thực tiễn để triển khai đề tài luận văn Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở làm rõ vấn đề lý luận thực tiễn hoạt động kinh tế báo chí số quan báo chí địa phương thành phố Hải Phịng, luận văn đến tổng kết, đánh giá hoạt động đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu tổ chức hoạt động kinh tế báo chí báo chí Hải Phịng thời đại số hóa truyền thơng 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để thực mục đích trên, luận văn thực nhiệm vụ nghiên cứu sau: - Làm rõ vấn đề liên quan đến sở lý luận thực tiễn đề tài như: khái niệm, đặc điểm, hình thức khai thác, yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phương thành phố Hải Phịng giai đoạn - Khảo sát, phân tích thực trạng hoạt động kinh tế báo chí quan báo chí địa phương Hải Phịng, từ đưa đánh giá thực 111 báo chí Từ có nguồn thu nâng cao đời sống vật chất, tinh thần cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên,…nâng cao sở vật chất - kỹ thuật…/ 112 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu Tiếng Việt Ban Bí thư (1992), Chỉ thị 08/CT-TW ngày 31-3-1992 việc tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu công tác báo chí, xuất Ban Bí thư (2010), Quy định số 338–QĐ/TW ngày 26-11-2010 quy định chức năng, nhiệm vụ, tổ chức máy quan báo chí Đảng tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương Ban Tài – quản trị Trung ương, Hướng dẫn số 389-HD/TCQT chế độ quản lý, sử dụng quỹ nhuận bút thu, chi quảng cáo báo in, tạp chí, tập san, báo điện tử, xuất phẩm Đảng Ban Tuyên giáo Trung ương (2010), Tài liệu nghiệp vụ cơng tác báo chí, xuất TS Lê Thanh Bình (2012), Quản lý phát triển báo chí – xuất bản, NXB Thơng – Hà Nội Bộ Chính trị (2004), Thơng báo Kết luận số 162-TB/TW ngày 01-02-2004 số biện pháp tăng cường quản lý báo chí tình hình Bộ trị (2005), Thơng báo ngày 17-03-2005 thành lập tập đồn báo chí Bộ Chính trị, Chị thị 22 tăng cường hiệu cơng tác quản lý báo chí xuất Bộ Tài (2010), Thơng tư 150/2010/TT-BTC hướng dẫn thuế giá trị gia tăng thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí 10 Bộ Thơng tin Truyền thông (2015), Tài liệu Hội nghị triển khai kế hoạch công tác năm 2015 tổng kết phong trào thi đua khen thưởng năm 2014 lĩnh vực phát thanh, truyền hình, Quảng Ninh, tháng 2/2015 113 11 Bộ Thông tin Truyền thông, (2015), Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến năm 2025 12 Bộ Văn hóa thơng tin – Bộ tài (2003), Thơng tư liên tịch số 21/2003/TTLT-BVHTT_BTC ngày 01-07-2003 hướng dẫn việc chi trả chế độ nhuận bút, trích lập sử dụng Quỹ nhuận bút số loại hình tác phẩm quy định nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 11-06-2002 Chính phủ 13 Chính phủ (2002), Nghị định số 51/2002/NĐ-CP, ngày 26-4-2002 Chính phủ quy định chi tiết thi hành Luật báo chí, Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí Thủ tướng Chính Phủ (2009), Quyết định số 22/2009/QĐTTg Phê duyệt quy hoạch truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình đến năm 2020 14 Chính phủ (2002), Nghị định số 61/2002/NĐ-CP ngày 11-06-2002 chế độ nhuận bút 15 Chính phủ (2006), Nghị định số 43/2006/NĐ-CP “Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng lập” 16 Trương Văn Chuyển (2014), Vấn đề kinh tế báo chí báo Đảng địa phương Đồng sơng Cửu Long, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tun truyền 17 Hồng Đình Cúc, Đức Dũng (2007), Những vấn đề báo chí đại,Nxb Lý luận trị, Hà Nội 18 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 19 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí dư luận xã hội, Nxb Lao động, Hà Nội 20 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội 114 21 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên), Th.S Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông – Lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận trị, Hà Nội 22 TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2000), Báo chí – điểm nhìn từ thực tiễn, Tập 1, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội 23 TS Nguyễn Văn Dững (Chủ biên) (2001), Báo chí – điểm nhìn từ thực tiễn, Tập 2, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội 24 GS.TS Hà Minh Đức (2010), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, NXB Thông Tấn, Hà Nội 25 Trần Thị Hà Giang (2012), Một số giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quản lý báo chí địa bàn thành phố Hải Phịng, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 26 Lê Đình Hải, (2013), Phát triển kinh tế báo mạng điện tử qua hình thức kinh doanh điện thoại di động, Luận văn thạc sĩ Báo chí, Học viện Báo chí Tuyên truyền 27 Lê Hải, Xây dựng tập đồn truyền thơng Việt Nam, (2015) Luận án tiến sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 28 TS Đinh Thị Thúy Hằng (2008), Báo chí giới xu hướng phát triển, Nxb Thông tấn, Hà Nội 29 Đinh Thị Xn Hịa (2008), Truyền hình tương tác – tăng tính chủ động khán giả, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, tháng 4/2008 30 Đinh Thị Xuân Hòa (2012), Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình Việt Nam nay, Luận án tiến sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền 31 Hội đồng trung ương đạo biên soạn giáo trình Quốc gia (1999), Giáo trình triết học Mác – Lê nin, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 32 Vũ Tiến Hồng (2012), Truyền thông đa phương tiện xu hướng truyền thông mới, in tập Hành trang nghề báo – kỹ thu thập thông tin viết bài, NXB Thông tấn, Hà Nội 115 33 Đinh Quang Hưng (1996), Đa dạng hóa nguồn tài phát triển ngành truyền hình, Tạp chí tài 34 Đinh Quang Hưng (1996), Đa dạng hóa sản phẩm truyền hình đáp ứng nhu cầu xã hội, Tạp chí tia sáng 35 Đinh Văn Hường (2015), Một số vấn đề Kinh tế báo in, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 36 Luật báo chí (1990), NXB Pháp lý, Hà Nội, 1990 37 Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí năm 1999, NXB Chính trị Quốc Gia, Hà Nội – 1999 38 Ngô Văn Lương, Đồng Văn Phường, (2012), Lịch sử học thuyết kinh tế, NXB trị - hành chính, Hà Nội 39 GS.TS Dương Xuân Ngọc (2012), Quan hệ đổi kinh tế đổi trị Việt Nam, NXB Thơng tin, Hà Nội 40 PGS.TS Trần Quang Nhiếp (Chủ biên) (2002), Định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường nước ta nay, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 41 Hồng Phê, (2012), Từ điển Tiếng Việt, Viện Ngơn ngữ, NXB Viện Ngôn ngữ học, Hà Nội 42 PGS.TS Đào Duy Quát, GS.TS Đỗ Quang Hưng, PGS.TS Vũ Duy Thông (Chủ biên) (2010), Tổng quan lịch sử bảo chí cách mạng Việt Nam (19252010), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 43 Quốc hội (2004), Luật Báo chí văn hướng dẫn thi hành, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội Bộ Tài (2006), Hướng dẫn thực Nghị định số 43/2006/NĐ-CP Chính Phủ việc “Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng lập” 44 Nguyễn Gia Quý (2010), Phát triển kinh tế báo chí Hà Nội điều kiện kinh thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa giai đoạn này”, 116 Hội Nhà báo Thành phố Hà Nội 45 Dương Xuân Sơn (2000), Báo chí phương Tây, Nxb Đại học Quốc gia, Tp Hồ Chí Minh 46 Tạ Ngọc Tấn (2001), Tồn cầu hóa phương tiện truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 47 TS Vũ Duy Thông (Chủ biên) (2004), Mác – Ăng ghen – Lê nin bàn báo chí xuất bản, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 48 Bùi Chí Trung (2007), "Slogan truyền thơng đại", Tạp chí Lý luận Chính trị Truyền thơng, số tháng 12/2007 49 Bùi Chí Trung (2012), Nghiên cứu xu hướng phát triển truyền hình từ góc độ kinh tế học truyền thơng, Luận án Tiến sĩ Báo chí học, Đại học Quốc gia Hà Nội 50 Bùi Chí Trung (2013), Tìm hiểu kinh tế truyền hình, NXB Đại học Quốc Gia, Hà Nội 51 Trường Đào tạo, bồi dưỡng cán quản lý thông tin truyền thông (2011), Một số nội dung nghiệp vụ báo chí, xuất bản,Tập 2, NXB Thơng tin truyền thơng, Hà Nội 52 Đào Thị Tuyết Vân (2015), Hoạt động kinh tế báo chí Đài Phát Truyền hình Vĩnh Long nay”, Luận văn thạc sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí Tuyên truyền Tài liệu nước ngồi 53 Grabennhicốp (2003), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thông tấn, Hà Nội 54 Jacques Locquin (2003), Truyền thông đại chúng – từ thông tin đến quảng cáo, Nxb Thông tin, Hà Nội 55 Mark Tungate (2007), Bí thành cơng thương hiệu truyền thông hàng đầu giới, Nxb Trẻ, Tp Hồ Chí Minh 56 Tài liệu Hội thảo Kinh tế báo chí giới lần thứ 7(2006), Bắc Kinh, Trung 117 Quốc Các trang mạng 57 Báo Quân đội nhân dân điện tử, www.qdnd.vn 58 Báo Tiền phong, www.tienphong.vn/ /quy-hoach-bao-chi-toan-quoc-theohuong-hien-dai 59 Cổng thơng tin điện tử Chính phủ nước cộng hịa xã hội chủ nghĩa Việt Nam, http://www.chinhphu.vn, Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13, Cổng thơng tin điện tử Chính phủ nước cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam 60 http://dantri.com.vn/xa-hoi/quy-hoach-bao-chi-de-tranh-su-chong-cheo-langphi-nguon-luc-1435197690.htm Quy hoạch báo chí để tránh chồng chéo, lãng phí nguồn lực, trang thơng tin điện tử Dân trí \ PHỤ LỤC Nội dung vấn sâu  Phỏng vấn ơng Trần Quang Đăng – Phó phịng Kế hoạch Tài vụ, ngày 21/8/2016, Hải Phòng Câu hỏi 1: Nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng hình thành từ nguồn nào? Đài Phát thành Truyền hình Hải Phịng đơn vị báo chí địa phương việc tự chủ mặt tài (1 10 đài nước), tích lũy đầu tư sở vật chất hạ tầng đại, cải thiện điều kiện làm việc thu nhập cho người lao động Nguồn thu Đài đa dạng, nhiên, giữ vai trò then chốt nguồn thu Đài nguồn thu từ quảng cáo của, hàng năm chiếm khoảng 95% tổng nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải PHịng Ngồi nguồn thu từ quảng cáo dịch vụ, đóng góp vào nguồn thu Đài kể đến sau: bán sản phẩm tự sản xuất như: phim, chương trình: Tổ chức kiện; Thực hợp đồng tuyên truyền, Hợp tác, liên kết với Đài Truyền Hình Việt Nam đài địa phương nước để sản xuất chương trình Câu hỏi 2: Cơ cấu nguồn thu hoạt động quảng cáo Là nguồn thu chủ yếu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng nên hoạt động quảng cáo trọng Các nguồn thu hình thành từ mảng quảng cáo đường dài quảng cáo đường ngắn Nguồn thu quảng cáo (booking tài trợ) ổn định theo hàng năm chiếm tỷ trọng lớn, 95% tổng doanh thu năm Năm 2015, doanh thu quảng cáo đạt 145 tỷ đồng tăng gần 20% so với năm 2014 Năm 2016, Đài Phát Thanh Truyền hình Hải Phịng tiếp tục phải cạnh tranh liệt thị phần quảng cáo truyền hình truyền thống phương tiện truyền thông Cụ thể, sáu tháng cuối năm 2016, cơng ty ngồi việc cắt giảm ngân sách quảng cáo theo kế hoạch chuyển dịch thị phần quảng cáo từ truyền thống sang hình thức viễn thông với giá thành rẻ Tuy nhiên, chủ động, linh hoạt chế giá để bắt kịp thay đổi thị trường, nguồn thu Đài Phát truyền hình đảm bảo ổn định Nguồn thu từ nhóm khách hàng dài hạn giữ ổn định Nguồn thu từ tài trợ xã hội hóa Gameshow, Phim truyện có tăng trưởng đơn giá điều chỉnh theo rating người xem hàng tuần Vấn đề quyền thực siết chặt hơn, thế, doanh thu từ hoạt động bán quyền phim truyện Đài cho đài địa phương, cho khách hàng doanh nghiệp có chiều hướng tăng, không đáng kể  Phỏng vấn ông Phạm Văn Tuấn, Phó Tổng Giám đốc Đài Phát Truyền hình Hải Phịng, ngày 21/8/2017, Hải Phịng Câu hỏi 1: Tình trạng hoạt động kinh tế Đài Phát Truyền hình Hải Phịng? Với cạnh tranh liệt từ phương tiện truyền thông mới, với thay đổi thị hiếu khán giả, hoạt động kinh tế Đài Phát Truyền hình Hải Phịng gặp phải nhiều thách thức Tuy doanh số hàng năm ổn định không trì việc tăng doanh số hàng năm, báo hiệu đạt đỉnh nguồn thu quảng cáo truyền thống Đón nhận xu truyền hình, Đài Phát Truyền hình Hải Phịng có bước chiến lược nhằm thay đổi cấu nguồn thu Đài Đài thành lập đơn vị thực kinh doanh môi trường truyền thông là, thay đổi mặt cấu, chuyển dịch công nghệ, hướng khán giả từ ti vi truyền thống sang phương tiện truyền thông đa phương tiện Sự sụt giảm mạnh nguồn thu thời gian vừa qua gióng lên hồi chng bão hịa nguồn thu Đài Phát Truyền hình Hải Phòng Năm 2015, tổng doanh thu quảng cáo, dịch vụ thu khác đạt 145 tỷ đồng, tăng so với kế hoạch đầu năm cao năm 2014 27,7 tỷ đồng, đạt tỷ lệ tăng 20% Trong bối cảnh đài Phát Truyền hình nước nói chung Hải Phịng nói riêng đứng trước nhiều thay đổi, hồn thiện cơng tác tái cấu kênh truyền hình, thực thối vốn số dự án khơng hiệu quả, xây dựng tịa nhà trung tâm kỹ thuật sản xuất, … nguồn thu Đài Phát Truyền hình chắn bị ảnh hưởng chi phí cho vấn đề vừa nêu tương đối lớn Câu 2: Đánh giá khả tăng trưởng nguồn thu Đài THVN năm sắp tới? Chúng nghiên cứu phán đốn hướng phát triển truyền hình giai đoạn năm nhận thấy khả quan thị trường mang lại cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng Với riêng mảng Internet Mobile, nghiên cứu rằng, khán giả có xu hướng online nhiều hơn, họ có xu hướng cập nhật thông tin, khai thác nội dung giải trí thơng qua internet thiết bị di động vào ban ngày Trong đó, chiều tối (family time) vàng truyền hình truyền thống Chúng tơi dự đốn xu hướng tăng trưởng mạnh phận truyền hình qua Internet tiếp tục tăng năm tới tiệm cận doanh thu từ truyền hình truyền thống khoảng 2-3 năm Với dự án hiệu vào hoạt động Đài, vấn đề tăng trưởng nguồn thu trì phát triển năm tới Việc truyền hình truyền thống bị cạnh tranh phương tiện truyền thơng Đài dự đốn trước Để ổn định nguồn thu tăng trưởng bền vững dài hạn, Đài Phát Truyền hình Hải Phịng có đầu tư thay đổi mặt cơng nghệ để theo kịp với truyền hình giới, đồng thời, triển khai thành lập phận truyền hình qua Internet, giao nhiệm vụ khai thác quảng cáo internet mobiel, song song với truyền hình truyền thống Câu 3: Giải pháp tăng trưởng bền vững nguồn thu cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng Tăng trưởng bền vững doanh thu cho Đài Phát Truyền hình Hải Phịng vấn đề ưu tiên hàng đầu Đài, không mà thời kỳ trước thời kỳ sau Để đạt mục tiêu này, số giải pháp đặt sau: + Triển khai đồng chiến lược giữ vững thị phần quảng cáo truyền hình với việc đẩy mạnh kinh doanh nội dung số loại hình dịch vụ Bên cạnh việc trì nguồn thu quảng cáo từ kênh sóng, chương trình truyền thống, triển khai chiến lược đầu tư trọng điểm để thu hút khách hàng + Đài Phát Truyền hình Hải Phịng cần hướng đến mục tiêu rộng mở để đối tác lớn khai thác cách hiệu nguồn tài nguyên nội dung Đài Đồng thời, tăng cường công tác giám sát, quản lý nguồn thu + Xây dựng chiến lược phát triển nguồn thu từ truyền hình trả tiền, chiến lược kinh doanh dịch vụ đẩy mạnh kinh doanh nội dung số nhằm tạo ổn định nguồn thu Đài + Tập trung xây dựng hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu Đài Phát Truyền hình Hải Phịng; dựng chiến lược hợp tác với đối tác lớn nhằm khai thác tối đa giá trị gia tăng nguồn tài nguyên nội dung có + Đài Truyền Hình phải xây dựng chiến lược phát triển, khai thác, kinh doanh sản phẩm dịch vụ đa phương tiện bản, phân kỳ giai đoạn sở học hỏi mơ hình thành cơng số đài truyền hình quốc tế chuyên gia tư vấn nước + Đài cần xây dựng quy hoạch tổng thể hạ tầng kỹ thuật bảo đảm cung cấp nội dung tảng đa phương tiện phân kỳ giai đoạn, xây dựng chuyên gia kỹ thuật thẩm định chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm + Tiếp tục tăng cường khai thác quảng cáo thông qua việc phối hợp với đối tác chiến lược Tiếp tục tham mưu, tư vấn xây dựng kênh sóng hoạt động hiệu + Tiếp tục thực xã hội hóa, hợp tác sản xuất chương trình phim truyện truyền hình có chất lượng nội dung hay, thu hút lượng lớn khán giả theo dõi, đóng góp tăng thu cho Đài Duy trì khách hàng chiến lược, khách hàng truyền thống lớn dài hạn Tiếp tục mở rộng thị trường, tìm kiếm khách hàng đối tác + Xây dựng chế giá, sách chiến lược kinh doanh linh động, phù hợp cho giai đoạn năm + Mở rộng lĩnh vực hoạt động kinh doanh để tận thu từ dịch vụ truyền hình: Phát triển thêm loại hình quảng cáo để tăng giá trị gia tăng hình thức PPL (Product Placement – đặt sản phẩm tài trợ) phim, chương trình game  Phỏng vấn bà Nguyễn Thị Kim Oanh, Báo Hải Phòng ngày 24/08/2017, Hải Phòng Câu 1: Báo Hải Phịng gặp phải khó khăn thực hoạt động kinh tế báo chí giai đoạn Xét mặt kinh tế, hoạt động kinh tế báo chí báo Hải chưa thực hiệu quả, chưa tương xứng với vị trí tờ báo thành phố có vị trí quan trọng kinh tế, xã hội, công nghệ thông tin an ninh, quốc phòng vùng Bắc Bộ nước Báo Hải Phịng có nhiều nỗ lực việc tăng nguồn thu, tiết kiệm chi, bảo đảm cân đối thu chi Nhưng năm qua nguồn thu từ bán báo quảng cáo khơng có nhiều thay đổi Báo Hải Phịng điện tử thức vào hoạt động từ ngày 26 tháng năm 2011 Tòa soạn Báo Hải Phòng điện tử nằm chung tòa soạn Báo Hải Phòng, hoạt động phòng chức quan Báo, hoạt động kinh tế Báo Hải Phòng điện tử chưa hiệu Hiện nay, Báo Hải Phịng đăng gặp khó khăn việc phát triển hoạt động kinh tế nói riêng hoạt động chuyên môn khác Điều điều khó tránh khỏi xu tầm vị trí báo in dần bị giảm sút Hiện có q nhiều phương tiện thơng tin đại, nhanh chóng như: internet, truyền hình hay báo, tạp chí giải trí khác có lượng độc giả, khán giả cao Tịa soạn báo Hải Phịng khơng tránh khỏi guồng quay Tất điều tác động lớn đến hoạt động quảng cáo tờ báo tạp chí Tuy có truyền thống phát triển lâu, Báo Hải Phịng chưa cơng chúng biết đến cách rộng rãi Trong đó, Báo Hải Phòng tồn cạnh tranh gay gắt hàng loạt tờ báo khác có văn phịng đại diện phát hành Hải Phòng, chưa kể trang báo mạng điện tử, kênh truyền hình khác lĩnh vực thơng tin, tri thức, giải trí, vào thời đại số hóa truyền thơng Cũng giống hầu hết tờ báo Đảng nước ta, thời gian qua, quan chủ quản lãnh đạo Báo Hải Phòng chưa thực quan tâm đến kinh tế báo chí chưa thực nhập thời đại tồn cầu hóa thơng tin Báo Hải Phịng báo Đảng địa phương, có ưu điểm đưa thơng tin sâu, có nhiều bình luận sâu sắc lĩnh vực đời sống xã hội khả đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng chưa tốt Hiện tại, Báo Hải Phịng nhật báo có thêm Báo Hải Phòng điện tử chưa đáp ứng đầy đủ thông tin cho công chúng Báo Hải Phịng điện tử ấn phẩm dễ dàng tiếp cận với độc giả Hải Phòng độc giả nước nhằm phục vụ nhiệm vụ trị, chưa quảng bá để phát huy hiệu Hiện Báo Hải Phòng chưa có phận làm kinh tế báo chí chun biệt Các hoạt động quảng bá hình ảnh tờ báo chưa quan tâm mức Tổ Phát hành Quảng cáo hoạt động chưa hiệu Cơ cấu tổ chức Báo Hải Phòng chưa đáp ứng yêu cầu Do kinh phi hạn hẹp nên việc đầu tư đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí, thu hút cộng tác viên, xây dựng quảng bá thương hiệu chưa thực hiệu Một hạn chế khác báo Hải Phòng báo in phản hồi người đọc phải trải qua nhiều khâu, chí cần phải có đơn khiếu nại báo TÓM TẮT LUẬN VĂN Luận văn “Vấn đề kinh tế báo chí Hải Phịng kỉ nguyên số (Kháo sát Báo Hải Phòng Đài PTTH Hải Phịng” thuộc ngành Báo chí học, chun ngành Quản lý báo chí truyền thơng, Mã số 60 32 01 01 Học viên Dương Tuấn Dũng nghiên cứu hướng dẫn PGS.TS Nguyễn Thành Lợi Báo chí Hải Phòng thời gian gần có có số điều chỉnh để phù hợp với tình hình phát triển kinh tế nước nhà nói chung kinh tế báo chí nói riêng hiệu chưa thực cao Các quan báo chí đại phương Hải Phịng hầu hết phải dựa vào nguồn vốn ngân sách quan chủ quản Hầu thiếu chế chung, thiếu thống lãnh đạo, điều hành hỗ trợ kinh phí cho báo chí hoạt động Từ người làm báo, từ cán quản lý đến đội ngũ phóng viên dần tính động, sáng tạo, thơng tin mặt báo cịn thiếu hấp dẫn dần tính cạnh trạnh dần thị trường Hiện nay, tờ báo địa phương Hải Phòng phát hành với số lượng hạn chế, chủ yếu phạm vi quan , đoàn thể địa phương – mà thực chất biếu, cho, tiền mua báo ngân sách bao cấp Đây lãng phí lớn nguồn nhân lực tiền bạc nhân dân không phù hợp với xu phát triển báo chí – truyền thơng thời đại số hóa Đứng trước thực trạng đó, luận văn đề giải pháp cụ thể, cần thiết để khơng phát triển hoạt động kinh tế báo chí Thành phố Hải Phịng mà cịn bảo đảm cơng tác quản lý Từ tạo sức mạnh tống hợp hệ thống trị nhằm tạo đồng thuận xã hội, góp phần thực thắng lợi nhiệm vụ phát triển kinh tế, xã hội ... chí Tuyên truyền, tác giả định lựa chọn nghiên cứu đề tài ? ?Vấn đề kinh tế báo chí Hải Phịng kỉ ngun số( Khảo sát Báo Hải Phòng Đài Phát - Truyền Hình Hải Phịng từ tháng 1/2015 đến tháng 6/ 2017)”... Thị Tuyết Vân Học viện Báo chí Tuyên truyền, Hà Nội hệ thống hóa vấn đề lý luận báo chí kinh tế báo chí nói chung, kinh tế báo chí đài phát truyền hình nói riêng; Khảo sát, thống kê, phân tích,... Phịng, tập trung khảo sát Đài Phát Truyền hình Hải Phịng Báo Hải Phòng Tác giả chọn quan để khảo sát hai quan báo chí quan báo chí địa phương tiêu biểu thành phố Hải Phòng Các quan báo chí địa phương