NGHIÊN cứu MARKETING ẢNH HƯỞNG của GIÁ TRỊ QUẢNG cáo FACEBOOK đến ý ĐỊNH MUA HÀNG của GIỚI TRẺ hà nội

NGHIÊN CỨU MARKETING ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ QUẢNG CÁO FACEBOOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI NHÓM 05 NHÓM Nguyễn Thị Thảo 21A4030369 21A4030196 21A4030303 21A4030240 21A4030306 Phân tích liệu thang đo, kiểm định SPSS 20 - Số phiếu thu thập được: 306 phiếu - Loại: phiếu Nhẵn tế khám phá fh8 hiến truhgw KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sa Bartlett's Test of Sphericity m lin P g Adequacy Approx Chi-Square df 709 306.950 Sig .000 ToTcltVlcVrainaiacExỉpĩlai ỊneEKried inittàtiEligegeaYuởses Ext racXitcscSornSucmSccUígedared LoacLc g Componen ° ‘CimvrU e trlTot rl of% t Tcttai % %oOCf a Vn attYv %c ^VrranrC Va 4acrei e% 42 ^ »4 72 64 61^ j2 ' 21-31 ngs pu eUa ati tiY v m %p 32 nc 7- 32 61 Kiểm định hệ số tương quan biến Biến độc lập trung gian Correlations Ý định elations Pearson Correlation trị ng trí in Giá trị Thơng 369** 456** 000 000 Ý định mua Sig (2-tailed) Biến trung gian - phụ thuộc Giải trí Giá trị mua tin Pearson 486 Correlation Sig (2-tailed) 000 N 301 301 301 Pearson Correlation 369** 444** N 301 301 Sig (2-tailed) 000 000 Pearson 486** N 301 301 301 Correlation Pearson Correlation 456** 444** Sig (2-tailed) 000 000 N 301 301 Pearson Correlation 477** 452** Sig (2-tailed) 000 000 Giá trị Sig (2-tailed) 000 N 301 301 301 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) 489** 000 N 301 301 301 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) ■^Mối liên hệ biến độc lập Thơng tin, giải trí, Tin cậy, Thơng tin biến trung gian, Giá trị quảng cáo ** Facebook có ý nghĩa thống kê mức 99% Ki Model ểi Unstandardized Coefficients gi an B Std Error Standardiz e d Coefficien Beta t Sig hình h (Constant 1341 ) Thông tin 129 -3 Giải trí 222 •196 061 •050 6.836 — 000 2.123 035 120 55 4.440 000 257 , 297 5.096 000 Sự tin cậy 260 051 Coefficientsa va ,^’c^iic^ế Ị này1 không đáng, kể cic biến mơ , hình chấp nhận , _ ~ , Gii trị Durbin - Watson 1/870kết qua khổng vỉ phạm giả định tự tương quan chuôi bậc nhât Giá trị Sig biến