NGHIÊN cứu MARKETING ẢNH HƯỞNG của GIÁ TRỊ QUẢNG cáo FACEBOOK đến ý ĐỊNH MUA HÀNG của GIỚI TRẺ hà nội

NGHIÊN CỨU MARKETING ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊ QUẢNG CÁO FACEBOOK ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG CỦA GIỚI TRẺ HÀ NỘI NHĨM 05 NHĨM Thành viên nhóm Nguyễn Thị Thảo 21A4030369 Lê Hồng Vân Phạm Thị HuyềnNguyễn Thị ThùyPhạm Thị Phượng Linh Dương 21A4030196 21A4030303 21A4030240 21A4030306 Sự cần thiết đề tài nghiên cứu Facebook dẫn đầu danh sách mạng xã hội phổ biến Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa lý luận hành vi mua, trình định mua khách hàng, quảng cáo trực tuyến facebook - Nghiên cứu phương pháp khác để đưa ảnh hưởng quảng cáo facebook tới trình định mua giới trẻ Hà Nội - Đưa đề xuất nhằm cải thiện quảng cáo facebook Câu hỏi nghiên cứu - Ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook giới trẻ nào? - Giá trị quảng cáo Facebook ảnh hưởng đến ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook? - Những nhân tố ảnh hưởng mức độ ảnh hưởng đến giá trị quảng cáo Facebook? - Có khác nhóm thu nhập đến ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook khơng? Mơ hình nghiên cứu đề xuất Giả thuyết: H1: Tính thơng tin ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H2: Sự giải trí ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H3: Độ tin cậy ảnh hưởng tích cực đến giá trị quảng cáo Facebook H4: Giá trị quảng cáo ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng thông qua quảng cáo Facebook Phương pháp thu thập liệu - Tiến hành thu thập, phân tích, so sánh đánh giá số nghiên cứu tác động giá trị quảng cáo Facebook đến ý định mua hàng giới trẻ từ tài liệu có sẵn nước ngồi nước có liên quan đến nghiên cứu - Thơng qua bảng khảo sát online  Phân tích liệu thang đo, kiểm định SPSS 20 - Số phiếu thu thập được: 306 phiếu - Loại: phiếu Kết nghiên cứu Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu theo biến kiểm soát Thống kê mẫu nghiên cứu theo giới tính Thống kê mẫu nghiên cứu theo thu nhập Kiểm định thang đo Cronbach ‘s Anpha STT NHÂN TỐ Tính thơng tin Giải trí Sự tin cậy Giá trị cảm nhận Ý định mua Tổng hợp độ tin cậy thang đo Kết phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập Total Variance Explained Component Total 3.944 1.383 1.227 Hệ số KMO = 0.835 > 0.5 - Kiểm định Bartlett có Sig Là 0.000 < 0.005 Đạt yêu cầu phân tích EFA Tổng phương sai trích > 50% > Thang có giá trị Thể nhân tố ( thơng tin, giải trí, độ tin cậy) giải thích 65.540% biến thiên liệu - Ma trận xoay Rotated Component Matrixa Cảm thấy thoải mái xem quảng cáo Facebook (GT4) Cảm thấy hài lòng xem quảng cáo Facebook (GT3) Cảm thấy thích thú xem quảng cáo Facebook (GT2) Cảm thấy quảng cáo Facebook có tính lan tỏa cao (GT5) Nội dung cung cấp quảng cáo Facebook đáng tin cậy (STC3) Tin tưởng quảng cáo Facebook (STC1) Sử dụng quảng cáo Facebook nguồn tham khảo để mua hàng (STC2) Các quảng cáo facebook cung cấp thông tin sản phẩm thời điểm (TT2) Tiếp cận thông tin sản phẩm từ quảng cáo Facebook (TT3) Các quảng cáo Facebook nguồn thông tin sản phẩm tiện lợi (TT4) Các hệ số nhân tố lớn 0.5 khơng có trường hợp biến lúc tải lên hai nhân tố với hệ số tải gần Nên nhân tố đảm bảo giá trị hội tụ phân biệt phân tích EFA Câu hỏi nhân tố không bị nằm lẫn lộn với câu hỏi nhân tố Nhân tố khám phá cho biến phụ thuộc: Nhân tố khám phá cho biến trung gian KMO and Bartlett's Test Kaiser- Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity TotalTotalVariarianceExplained Component InitialInitialEigenvalues ExtractionExtractionSumsSumsofSquaredofSquared Total 1 2.185 Kiểm định hệ số tương quan biến Biến độc lập trung gian Correlations Giá trị Thơng tin Giải trí Sự cậy ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Mối liên hệ biến độc lập Thông tin, giải trí, Tin cậy, Thơng tin biến trung gian, Giá trị quảng cáo Facebook có ý nghĩa thống kê mức 99% Biến trung gian – phụ thuộc Correlations Ý định mua Giá trị ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Coefficientsa Kiểm Model gian ANOVA hình hồi  R2 hiệu biến động giá trị quảng cáo Facebook Còn lại 70.4% biến ngồi mơ hình VIF nhân tố: giải trí, tin cậy thơng tin có giá trị < Tính đa cộng tuyến sai số ngẫu nhiên biến khơng đáng kể biến mơ hình chấp nhận Giá trị Durbin – Watson 1,870 kết không vi phạm giả định tự tương quan chuỗi bậc Giá trị Sig biến