TIEU LUAN TRUYEN HINH QUANG CAO TH TRONG THOI KY KTTT

MỞ ĐẦU Truyền hình loại hình truyền thơng đại chúng truyền tải thơng tin hình ảnh âm vật thể cảnh xa sóng vơ tuyến điện Truyền hình xuất vào đầu kỷ thứ XX phát triển với tốc độ vũ bão nhờ tiến khoa học kỹ thuật công nghệ, tạo kênh thông tin quan trọng đời sống xã hội Ngày nay, truyền hình phương tiện thiết yếu cho gia đình, quốc gia, dân tộc Truyền hình trở thành vũ khí, cơng cụ sắc bén mặt trận tư tưởng văn hóa lĩnh vực kinh tế xã hội Ở thập kỷ 50 kỷ XX, truyền hình sử dụng cơng cụ giải trí, thêm chức thơng tin Dần dần truyền hình trực tiếp tham gia vào trình quản lý giám sát xã hội, tạo lập định hương dư luận, giáo dục phổ biến kiến thức, phát triển văn hóa, quảng cáo dịch vụ khác Sự đời truyền hình góp phần làm cho hệ thống truyền thơng đại chúng thêm hùng mạnh, không tăng số lượng mà cịn tăng chất lượng Cơng chúng truyền hình ngày đơng đảo khắp hành tinh Với ưu kỹ thuật công nghệ, truyền hình làm cho sống đọng lại, làm giàu thêm ý nghĩa, sáng tỏ hình thức phong phú nội dung Trong thời đại nay, truyền hình ngày khẳng định vị quan trọng mình, khơng mạnh mặt trận tư tưởng, văn hóa mà dần trở thành phần thiếu phát triển kinh tế quốc gia toàn Thế giới Một điểm mạnh truyền hình đem lại quảng cáo Quảng cáo trưởng thành song song với phương tiện truyền thông đại chúng từ khoảng năm 1930, khoảng thời gian này, quảng cáo truyền hình bắt đầu phát ý phát triển Với ưu điểm riêng có truyền tải thông tin đến người xem ngôn ngữ hình ảnh, kết hợp với yếu tố tín hiệu khác… truyền hình thành cơng việc giúp doanh nghiệp quảng bá hình ảnh sản phẩm đến đơng đảo người tiêu dùng khắp nơi Thế giới Truyền hình trở thành phương tiện truyền thơng hữu hiệu lựa chọn số ngành quảng cáo thương mại Quảng cáo truyền hình khơng có nhiệm vụ thơng báo đến người xem đời hay có mặt sản phẩm đó, mà cịn phải thơi thúc dẫn dắt người xem – tức người tiêu dùng tìm đến tiêu thụ sản phẩm Mặt khác, giúp cho doanh nghiệp khai thác nhu cầu cịn tiềm ẩn người tiêu dùng, từ đó, đưa sản phẩm có ích cho phù hợp với nhu cầu địi hỏi thị trường Ngồi ra, quảng cáo truyền hình cịn mở rộng tri thức, nâng cao trình độ suy nghĩ, phán đốn người tiêu dùng, dạy họ cách sử dụng mặt hàng giúp họ biết cách chọn mua hàng Quảng cáo truyền hình vừa tư liệu truyền thông đại chúng, vừa cầu nối để người tiêu dùng bắt đầu biết quan tâm đến hàng đó, ưu điểm mặt hàng giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian tìm hiểu Từ hình thành nay, quảng cáo truyền hình giữ vai trị then chốt hình thức quảng cáo Nhiều ý kiến cho doanh nghiệp đạt thành công đồ sộ chưa quảng cáo sản phẩm thơng qua truyền hình Bởi, thị trường kinh tế khơng cịn thị trường giới hạn địa phương, quốc gia mà lan rộng tồn cầu Chính vậy, quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng chìa khóa giúp mang lại danh tiếng thành công nhanh cho sản phẩm doanh nghiệp Đề tài “Quảng cáo truyền hình thời kỳ hội nhập kinh tế thị trường” đề tài hấp dẫn Tuy đề tài mẻ nghiên cứu đề tài đa phần dừng lại việc phân tích khía cạnh kinh tế, coi chiến lược hoạt động Marketing chính, chưa có nhìn hệ thống trọng mặt nội dung, chức vấn đề Bởi vậy, đề tài “Quảng cáo truyền hình thời kỳ hội nhập kinh tế thị trường” cần nghiên cứu sâu để nâng cao hiệu chức xã hội Đi sâu khai thác đề tài này, tiểu luận hướng đến mục đích xây dựng nên nhìn có hệ thống hoạt động quảng cáo truyền hình nay, giúp người học có thêm nguồn tư liệu tham khảo, nâng cao hiểu biết lĩnh vực NỘI DUNG CHƯƠNG I KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO TRONG THỜI KỲ HỘI NHẬP KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Định nghĩa Hành động có tính quảng cáo xuất từ sớm lịch sử xã hội loài người, dù xuất dạng thức thơ sơ có mặt khắp hình thái xã hội Tính phổ quát quảng cáo rộng rãi đến nỗi, nhà quảng cáo người Pháp Robert Grin xưng rằng: “Khí trời gồm có dưỡng khí, khí ni-tơ và… quảng cáo”, hay người ta cịn ví “Quảng cáo luồng gió thổi cho máy xay gió kinh tế chạy được”; “Quảng cáo đóa hoa thời đại”… Hiện nay, Thế giới có nhiều định nghĩa quảng cáo đưa Định nghĩa coi ngắn gọn thực tế Robert Leduc:”Quảng cáo tất phương tiện thông tin thuyết phục quần chúng mua hàng hay dịch vụ” Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA (American Marketing Association) đưa định nghĩa quảng cáo sau: “Quảng cáo hoạt động tốn tiền, dựa vào loại hình truyền thơng báo in, phát thanh, truyền hình…, khơng dựa vào người, để loan báo, chào mời một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ người chủ quảng cáo có danh tính rõ ràng trả tiền” Hai định nghĩa ý kiến quảng cáo Thế giới nên cịn mang tính thơ sơ Xét định nghĩa R Leduc thấy ơng khơng đưa vào có ý ngầm hiểu chức khác quảng cáo như: sáng tạo, trì, biến đổi… Định nghĩa mà AMA đưa có điểm cần bổ sung ngày nay, khơng phải hoạt động quảng cáo tiền (ví dụ quảng cáo mang tính cơng ích) hoạt động quảng cáo không dừng lại việc chào mời sản phẩm mà quan trọng hướng đến mục tiêu thiết lập thương hiệu Mong muốn thương hiệu có chỗ đứng yêu thích Lịch sử ngành quảng cáo Theo Từ Điển Bách Khoa Vương Quốc Anh (Encyclopedia Britanica), 1000 năm trước Công Nguyên, vùng đồng Mesopotamia, khu vực Lưỡng Hà, có bảng quảng cáo đất nung đặt tiền thưởng cho tìm nô lệ bỏ trốn Ở Á Châu, Trung Hoa dường biết đến quảng cáo từ thời Tây Chu ( kỷ 11 đến 771 trước Công Nguyên) qua hội chợ (Hong Cheng, Jones, J.Ph, 2000) Hàn Phi Tử (280-233 trước CN) nói đến tửu kỳ chiêu khách anh hàng rượu nước Tống đời Xuân Thu Chiến Quốc Người Pháp tin nhà triết học kiêm luận thuyết gia Michel de Montaigne cha đẻ ngành quảng cáo Pháp ơng đề cập đến tập luận thuyết "Essaies" (1580) ông Dù sao, 40 năm sau, quảng cáo lên khuôn tờ La Gazette (1631) nhà báo Théophraste Renaudot Ở Anh, quảng cáo (Advertising) xuất lần ngày 26/05/1657, thông báo cho người hiệu cà phê mà thời người ta tin linh dược trị bá chứng Quảng cáo trở thành hoạt động kinh tế quan trọng kinh tế thị trường Lịch sử quảng cáo đại Âu Mỹ dính liền với nhân tố thành hình hệ thống kinh tế tư bản, Cách Mạng Kỹ Nghệ (1750 Anh), hưng thịnh phương tiện truyền thơng đại chúng (khởi thủy phát minh điện tín năm 1844) Các tác O’Guinn chia quảng cáo Mỹ làm nhiều thời kỳ : - Thời tiền kỹ nghệ (trước 1800) quảng cáo xuất tập thông tin tiền thân nhật báo Quảng cáo thời phương tiện rao vặt cịn chưa dính líu nhiều đến thương phẩm - Thời kỹ nghệ hóa (1800-1875) quảng cáo đăng nhật báo Quảng cáo có mục đích nới rộng thị trường tượng tăng gia dân số thị hóa Hãng quảng cáo (Volney Palmer) đời Philadelphia - Thời kinh tế tiêu thụ (1875-1918) cấu ngành quảng cáo thành lập (với hãng quảng cáo, nhà doanh nghiệp quảng cáo mà phần lớn xuất thân nhà truyền giáo, kỹ thuật gia quảng cáo) thời điểm đạo luật quy định thương phẩm lành mạnh (Pure Food and Drug Act, 1906) đời - Thời kinh tế hưởng thụ tiền khủng hoảng (1818-1929) từ khoa học kỹ thuật phát triển mạnh sản phẩm đa dạng hóa Quảng cáo nghiêng mỹ thuật, thời trang - Thời khủng hoảng kinh tế (1929-1941), quảng cáo trở thành đối tượng dè bỉu phản ánh mối lo âu người sống kinh tế lâm nguy - Thời chiến thứ hai thập kỷ 50 (1941-1960) quảng cáo trước tiên phục vụ cho kinh tế chiến tranh, sau phụng kinh tế tiêu thụ hậu chiến Cùng với nhạc Rock, văn hóa tuổi trẻ cơng khai hóa thị hiếu tình dục Vơ tuyến truyền hình đời vào thời điểm - Thời ý thức hịa bình, tình u sáng tạo (1960-1972) nước Mỹ bị náo động phong trào địi quyền sống người da đen phong trào chống chiến tranh Mỹ Việt Nam Quảng cáo bước vào thời sáng tạo ý thức vai trị "văn hóa" - Những năm 70 : thời vơ độ ích kỷ Cùng lúc, phong trào địi kiềm chế lố quảng cáo bảo vệ người tiêu thụ phát triển mạnh mẽ (với đời nhóm ATC (Tranh Đấu Cải Thiện Truyền Hình Cho Thiếu Nhi hay Action for Children’s Television) thành lập FTC (Ủy Ban Bảo Vệ Tự Do Mậu Dịch hay Free Trade Commission) NARB (Hội Đồng Quốc Gia Kiểm Sát Quảng Cáo hay National Advertising Review Board) Những năm 70 chứng kiến phát triển phương tiện truyền thơng máy thu hình băng từ VTR (Video Tape Recorder), CATV (Cable Television hay Truyền Hình Bằng Mạng Giây Cáp), đĩa la-de (Laser Disc ) - Những năm đảng Cộng Hòa cầm quyền (1980-1992) thời trị bảo thủ, quảng cáo phản ánh ý thức hệ quyền Reagan Bush Sr Đây thời kỳ “thương báo” quảng cáo trình bày tin tức thời với chủ tâm tận dụng khâu phát sóng tốn tiền - Thời (1993 nay): Những phương tiện truyền thông mạng Internet toàn cầu với khả giao lưu tương hỗ kết nối người thể loại truyền thơng, nhanh chóng làm thay đổi mặt quan truyền thông Đây thách thức dành cho quảng cáo, buộc quảng cáo thời kỳ phải có hình thức mới, động, tương phản với hình thức quảng cáo cũ xuất truyền hình trước Nhật Bản tự hào biết đến quảng cáo từ trước thời Nara (710-794) họ dùng bảng hiệu gỗ để yết thị chợ (764) Theo T Yamaki, Hiraga Gennai (1728-1779) viết văn quảng cáo cho quán bán thịt lươn bột thuốc đánh trước nhà viết quảng cáo Âu Mỹ Honoré de Balzac (Pháp), Bret Harte (Mỹ) hay Samuel Sheperd (Mỹ) Nhưng dù sao, theo T Yamaki, phải đợi đến năm 1861, thời Minh Trị Duy Tân, Nhật có quảng cáo tờ báo Japan Herald, tờ báo viết tiếng Anh Khoảng 1946-59, quảng cáo truyền truyền hình nối tiếp đời Thế Vận Hội Tokyo (1964) đánh dấu bước tiến vượt bậc kinh tế Nhật từ thời điểm đó, họ làm quen với phương tiện truyền thông Ngày nay, Internet điểm mạnh họ nhiều lý có lý ngôn ngữ, Nhật nước mà việc buôn bán trực tiếp mạng phổ cập nhanh chóng Ngày nay, quảng cáo khơng phát triển theo chiều rộng mà chiều sâu Nói đến chiều rộng, ta dễ dàng nhận thấy quảng cáo xuất khắp nơi Những hình ảnh quảng cáo đầy khắp đường phố, tường, bảng hiệu, phương tiện giao thơng, báo chí, … Quảng cáo chí len lỏi vào thành phố coi cổ xưa Thế giới Thượng Hải, PhnomPênh, Kyoto… Nó dường biểu tượng cho thay đổi kinh tế toàn cầu Nói đến chiều sâu, quảng cáo bước thay đổi tư duy, ảnh hưởng sâu sắc đến nếp sống sinh hoạt văn hóa lớp người xã hội Đặc biệt, thị trường bối cảnh toàn cầu hóa vừa tiêu chuẩn hóa, vừa đa dạng hóa nên địi hỏi đặt quảng cáo ngày khó khăn phức tạp CHƯƠNG II KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG THỜI KỲ HỘI NHẬP KINH TẾ THỊ TRƯỜNG Định nghĩa Từ định nghĩa quảng cáo nói chung [Phần 1, Chương I], đưa định nghĩa “Quảng cáo truyền sau: Quảng cáo truyền hình hoạt động quảng cáo có chi phí, thơng qua loại hình truyền thơng truyền hình, sử dụng ngơn ngữ hình ảnh để truyền tải đến người xem sản phẩm, dịch vụ có mặt đời thị trường Quảng cáo truyền hình thức đời Mỹ ngày 1/7/1941 đài WNBT New York, sáng với đoạn phim quảng cáo thương mại cửa hàng đồng hồ Bulova, sau quảng cáo thương mại truyền hình Ủy ban Thông Tin Liên Bang (FCC hay Federal Communication Commission) chấp nhận Kể từ tháng 5/1942, có đến 10 đài phát hình quảng cáo thương mại quảng cáo thương mại phóng mạng truyền hình hãng dao cạo râu an tồn Gillette xen kẽ trận đấu giải vô địch quyền Anh võ sĩ Joe Louis Yankees Stadium (19/6/1946) Khoảng năm 1952, Mỹ có đến 109 đài truyền hình thương mại 65 thành phố, phát sóng đến 17 triệu gia đình Ở Nhật, quảng cáo thương mại truyền hình phóng từ đài NTV (Nippon Television) ngày 28/8/1953 lúc 12 trưa để giới thiệu đồng hồ Seiko hãng Hattori Tokei (nay Seikosha, gọi tắt Seiko) qua thông tin giấc Hai năm sau xuất sóng truyền Radio Nagoya, kem đánh Sumoka giới thiệu sản phẩm (1/9/1951) Theo Th Fabre, Pháp, quảng cáo truyền hình đến với khán thính giả năm 1968 đài số (TF1) phát triển nhanh chóng để đến năm 1990, chi phí quảng cáo truyền hình chiếm 25% tổng số tiền dùng vào quảng cáo Chức quảng cáo truyền hình Cũng giống hình thức quảng cáo khác, quảng cáo truyền hình bao gồm bốn chức chức kinh tế, chức thương mại, chức xã hội chức văn hóa a Chức kinh tế Quảng cáo truyền hình giới thiệu đến người xem truyền hình có mặt đời sản phẩm, hay dịch vụ Trong bối cảnh ngành công nghiệp phát triển nay, sản phẩm sản xuất hàng loạt với số lượng lớn, quảng cáo góp phần thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm thị trường thông qua việc thúc đẩy quan tâm, thèm muốn người tiêu dùng sản phẩm Đồng thời góp phần tạo cân cung cầu Tuy nhiên, nhược điểm coi công cụ chế độ tư nhằm tạo hố sâu ngăn cách người giàu người nghèo Bởi, thúc đẩy người ta ăn tiêu hoang phí, bị lơi vào hàng hấp dẫn biết đến thông qua quảng cáo thời trang, làm đẹp… b Chức thương mại Quảng cáo truyền hình giúp xã hội hiểu rõ thêm vai trò doanh nghiệp, đường lối hoạt động doanh nghiệp Khuyến khích doanh nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ đáp ứng nhu cầu khách hàng, xã hội Nó giúp tạo dựng danh tiếng cho nhãn hiệu Thế nhưng, điểm yếu quảng cáo truyền hình phạm vi thương mại nằm việc tạo cạnh tranh doanh nghiệp, phí quảng cáo tăng cao Đơi cịn làm cho mặt hàng cũ khơng có đất tồn tại, trở thành lỗi thời mặt hàng đời sau Thậm chí, có doanh nghiệp phá sản xuống lời quảng cáo bơi bác lẫn Một ví dụ cho thấy, chi phí quảng cáo doanh nghiệp trọng đầu tư hãng mỹ phẩm Estee Lauder chi 30% tổng lợi nhuận bán hàng vào quảng cáo c Chức xã hội Quảng cáo truyền hình nâng cao trình độ hiểu biết, khả phán đoán cho người tiêu dùng Dạy cho người tiêu dùng cách lựa chọn sử dụng sản phẩm Tiết kiệm thời gian cho người tiêu dùng khâu tìm hiểu ban đầu quảng cáo ln rõ ràng ưu điểm sản phẩm Hơn nữa, quảng cáo truyền hình cịn thúc đẩy nhu cầu người tiêu dùng tăng lên, đòi hỏi sản phẩm đưa thị trường phải đáp ứng nhu cầu họ nhu cầu chung xã hội Những người chống đối lại quảng cáo truyền hình cho rằng, quảng cáo truyền hình đưa thông tin hợt, không trung thực Xô đẩy người biết quan tâm vào nhu cầu vật chất, chí phá hoại mơi trường tiêu phí tài ngun thiên nhiên, mà qn ý nghĩa cố gắng vào lao động d Chức văn hóa Quảng cáo truyền hình hình thành hướng cho xã hội, hình thành nếp sống dựa việc khai thác đòi hỏi người Sau vấn đề vật chất cơm áo, nhà cửa,… bảo đảm, người ln tìm cách thỏa mãn nhu cầu tinh thần Đây quy luật tất yếu Một vấn đề gây nhiều tranh cãi việc quảng cáo đơi tạo hình ảnh rập khn Có quảng cáo mang tính bạo lực, gây shock trẻ em hình ảnh dội, đầy khiêu khích Những quảng cáo khơng có lợi cho trẻ em… Quảng cáo truyền hình - Mơ hình truyền thơng hiệu Nhắc đến mơ hình truyền thơng, khơng cịn xa lạ với mơ hình truyền thơng đại chúng Wibur Schramm đưa tác phẩm tiếng “ Quá trình hiệu truyền thông đại chúng” (The Process and Effects of Mass Communication), đời cách gần nửa kỷ (1955) Ơng đưa ba mơ hình từ đơn giản đến phức tạp, mà tiến trình luồng thơng tin q trình phức tạp ba diễn dịch chuyển biến qua giai đoạn thông điệp quảng cáo Chu trình sau: Từ mơ hình ta thấy, chu trình thực đoạn phim quảng cáo truyền hình bao gồm: Nguồn phát thơng tin phát người chủ quảng cáo Những thơng tin ông chủ quảng cáo thuê hãng quảng cáo, hãng làm phim quảng cáo thiết kế lên thông điệp quảng cáo Thông điệp phát đến người xem thông qua kênh thông tin truyền hình Mỗi thơng điệp quảng cáo phải xác định rõ đối tượng mà hướng đến, đối tượng truyền thơng phần quan trọng, định đến thành công quảng cáo Sau chu trình truyền thơng đo đếm hiệu truyền thông mang lại thông qua việc tiếp nhận ý kiến phản hồi từ đối tượng, người xem truyền hình Quảng cáo truyền hình khơng sử dụng ngơn ngữ mà cịn sử dụng hình ảnh để truyền tải thơng điệp quảng cáo đến với người xem Có thể nói, ưu điểm truyền hình, đem lại hiệu cao cho thông điệp quảng cáo Truyền hình tác động vào thính giác thị giác người xem, đặc biệt thị giác người xem, giúp người xem nhớ lâu so với loại hình quảng cáo khác Quảng cáo khơng thực truyền hình mà cịn thực nhiều loại hình truyền thơng khác báo in, phát chí, quảng cáo cịn thực nhiều phương thức khác truyền 10 Internet, năm 1995, có 9,5 triệu máy chủ (host) cung cấp cho 33 triệu người sử dụng Tương lai quảng cáo truyền hình Truyền hình đời sau so với báo in hay phát mạnh tích hợp loại hình truyền thơng sử dụng hình ảnh sống động, âm thanh, ngơn từ, tác động đến hàng triệu người lúc làm cho truyền hình nhanh chóng trở thành loại hình truyền thơng có sức nặng “cơng phá” lớn vấn đề xã hội… Đặc biệt, thời đại công nghệ số nay, với biến chuyển nhanh chóng xã hội, nhiều vấn đề đặc cần vào báo chí mà cần bước tiên phong truyền hình Tiên phong có nghĩa “ở vị trí dẫn đầu, hăng hái tích cực nhất” Điều cho nhìn lạc quan phát triển truyền hình tương lai Và điều tất yếu dễ nhận thấy, quảng cáo truyền hình doanh nghiệp, người chủ quảng cáo quan tâm Bởi lẽ, thơng tin đưa truyền hình tác động đến hàng triệu khán giả lúc mắt thấy tai nghe thơng điệp truyền tải nhanh chóng Tuy nhiên, thực tế thay đổi mà hàng loạt công nghệ đời, đại hơn, tối ưu truyền hình kỹ thuật số, tivi độ nét cao, máy ghi hình cá nhân PVR, xem video theo yêu cầu, kết hợp tivi máy tính, truyền hình di động … Những loại hình hướng đến mục đích chung thỏa mãn nhu cầu thơng tin cho cơng chúng tính tương tác loại hình tăng lên nhiều Người sử dụng có nhiều lựa chọn không gian dành cho dịch vụ tương tác khác tăng lên Quảng cáo loại hình dường có hội “bùng nổ” phát triển mạnh mẽ Điều đặt thách thức lớn quảng cáo truyền hình Địi hỏi quảng cáo truyền hình phải có đổi nội dung hình thức thể Ngồi ra, thân quảng cáo truyền hình có thay đổi Sự phát triển nhanh chóng truyền hình tương tác tạo bực tranh ngành công nghiệp quảng cáo Nhiều công ty quảng cáo nhắm tới công cụ tiến gần đến người xem truyền hình – quảng cáo truyền hình 27 tương tác Đây phương thức quảng cáo truyền hình kết hợp điểm mạnh tiếp thị trực tiếp với truyền hình tương tác Ngồi ra, cịn mở nhiều hội kinh doanh, công nghệ cho nhà hành mạng, công ty quảng cáo, quảng bá, nhà cung cấp nội dung chương trình Quảng cáo truyền hình truyền thống theo mơ hình phân phối chiều, thụ động, khơng hướng đến người xem thực sự, quan tâm Thậm chí nhà mạng cáp xem có khả nhắm vào đối tượng khách hàng thích hợp hướng mục quảng cáo đặc biệt đến đối tượng thích hợp cụ thể, không cho khách hàng khả tương tác với mẫu quảng cáo xem chương trình họ Quảng cáo truyền hình tương tác hồn tồn thể tính chủ động, thơng tin quảng cáo đưa tới người xem theo quan hệ 1-1, cho phép cập nhật vào thông tin chi tiết sản phẩm, yêu cầu thêm thông tin khác, cung cấp phản hồi đến nhà quảng cáo, đăng ký mua sản phẩm tức thì, tham gia thi, đố vui có thưởng, bình chọn… thơng tin người tham gia tương tác giữ lại giúp công ty quảng cáo việc hướng sản phẩm khách đến đối tượng khác nhau, chí ngơn ngữ khác Giờ đâym người xem tự lựa chọn, truy xuất hàng trăm kênh chương trình Và nhà quảng bá, công ty quảng cáo nhận thấy quảng cáo truyền hình tương tác phương tiện tiến đến gần người xem hơn, mang lại giá trị thực Trong quảng cáo truyền thống, công ty quảng cáo việc quảng cáo hy vọng người xem quan tâm đến sản phẩm Ngược lại, quảng cáo truyền hình tương tác, thơng qua thao tác, thói quan tương tác cá nhân, nhóm đối tượng biết họ thích hay quan tâm đến loại sản phẩm Yếu tố định mang tính cạnh tranh quảng cáo phải thuyết phục người xem giữ chân họ thơng tin hấp dẫn, chi tiết hay trị chơi đầy tính tương tác Rất nhiều phân tích cho quảng cáo truyền hình hồn tồn bị loại bỏ thay quảng cáo Sắp đặt Sản phẩm (Product placement) (tài trợ) TV show Ví dụ Extreme Makeover: Home Edition quảng cáo Sears, Kenmore, Home Depot cách sử dụng sản phẩm đặc biệt từ công ty này, số kiện thể thao Spirit Cup NASRCAR đặt tên theo công ty tài trợ Các chương trình truyền hình cung cấp thơng qua thiết bị nguồn video online đem đến khả 28 khác cho phương pháp truyền thống thu nhập chung từ quảng cáo truyền hình Một loại hình khác quảng cáo ngày cho thấy hầu hết show quảng cáo truyền hình kênh giống quảng cáo chạy phía hình ti vi, cho số hình ảnh "Banner", hay "Logo Bug", tên chúng, cung cấp công ty truyền thông Sự kiện Thứ hai (2E) Nó thực cách chương trình dự báo thời tiết làm, có loại diễn thường xuyên Đôi chúng chiếm từ đến 10% hình, lớn lấy khoảng 25% diện tích Một số chí cịn có âm chuyển động xun quanh hình Ví dụ cho kiểu quảng cáo 2E Three Moons Over Miford Một Video chiếm xấp xỉ 25% diện tích phía bên phải hình cho thấy hình ảnh chổi va chạm vào mặt trăng kèm theo vụ nổ, phát xuyên suốt chương trình truyền hình khác Eric Schmidt Google tuyên bố kế hoạch để tham gia cung cấp quảng cáo truyền hình thương mại chuẩn (optimization business) Mặt dù Google có mẫu quảng cáo thương mại chữ Có vài chi tiết thấy điều xảy ra, số người cho họ sử dụng model tương tự với sử dụng chiến lược quảng cáo trực tiếp sóng họ, bao gồm việc giành hệ điều hành hỗ trợ dMarc Các danh mục video online lên dạng thức quảng cáo tác động lẫn nhau, hữu ích việc chiếu lại quảng cáo vốn cung cấp truyền hình Những danh mục có tiềm việc mời gọi dịch vụ giá trị gia tăng khác, bảng phản hồi, dịch vụ click-để-gọi, giúp khả tương tác với thương hiệu nâng cao cách đáng kể 10 Quảng cáo truyền hình Thế giới Tại Mỹ Tần suất Quảng cáo xuất show truyền hình, thường cắt ngang show hai kiện Phương pháp quảng cáo cắt ngang (screening advertisements) nhằm mục đích tóm chộp lấy ý 29 cơng chúng, người xem ý vào show truyền hình nên họ khơng muốn chuyển kênh; mà thay vào đó; họ (hy vọng thế) xem đoạn quảng cáo chờ cảnh show Đây kỹ thuật làm tăng tính hồi hộp, đặc biệt cắt ngang xảy đoạn đầy kịch tính show Tồn cơng nghiệp tồn nhằm nhiệm vụ giữ cho khán giả đủ hứng thú để ngồi xem hết đoạn quảng cáo Hệ thống tính tốn tỉ lệ Neilsen đời cách thức để đài truyền hình khẳng định mức động thành cơng show truyền hình mình, nhờ đưa định chi phí mà nhà quảng cáo phải trả muốn quảng cáo phát sóng Quảng cáo lấy thời gian phát sóng chương trình khác Vào năm 60, show truyền hình điển hình Mỹ thường dài khoảng 51 phút bao gồm quảng cáo Ngày nay, chương trình tương tự dài 42 phút; show 30 phút điển hình bao gồm 22 phút chương trình thức, cịn lại phút cho quảng cáo quốc gia phút cho quảng cáo địa phương Nói cách khác, 10 tiếng, trung bình người Mỹ xem xấp xỉ tiếng quảng cáo, gấp đôi lượng thời gian mà họ phải xem năm 60 Hơn nữa, show thập niên 60 phát lại lượng thời gian chúng bị cắt bớt khoảng phút để chèn vào chương trình quảng cáo (điều thấy số show đài Star Trek) Trở lại năm 50, 60, độ dài trung bình quảng cáo truyền hình thường phút Nhưng theo thời gian, độ dài trung bình rút ngắn lại cịn 30 giây (hoặc 10 giây tùy theo quy định thời gian đài truyền hình) Tuy nhiên, phần lớn quảng cáo ngày kéo dài 15 giây Mức độ thường xuyên quảng cáo truyền hình tính mã số ISCI (Industry Standard Commercial Identifier) Mức phổ biến Tại Mỹ, quảng cáo truyền hình coi hình thức quảng cáo tiếp thị đại chúng hiệu nhất, điều kéo theo gia tăng nhanh chóng thời lượng quảng cáo chèn vào chương trình phổ biến sóng mạng lưới truyền hình Giải trị chơi bóng đá Super Bowl tiếng thân 30 chương trình thời lượng quảng cáo chèn vào, chi phí trung bình cho 30 giây quảng cáo truyền hình suốt trò chơi (thu hút 90 triệu khán giả) lên tới 2,7 triệu USD (vào tháng 2/2008) Vì chương trình quảng cáo phát sóng lặp lặp lại khoảng thời gian hàng tuần, hàng tháng, chí hàng năm (cơng ty Tootsie Roll tung quảng cáo tiếng có câu hỏi: "How many licks does it take to get to the tootsie center of a Tootsie Pop?" – lượt click để bạn đến trung tâm tootsie Tootsie Pop? – suốt quãng thời gian ba chục năm), studio sản xuất quảng cáo truyền hình thường bỏ lượng tiền khổng lồ cho đoạn quảng cáo 30 giây truyền hình Phí tổn to lớn cho kết quảng cáo chất lượng cao, số tự hào chất lượng sản xuất tốt nhất, sử dụng hiệu ứng công nghệ nhất, phong cách ưa chuộng nhất, có phần nhạc tốt Một số quảng cáo truyền hình sản xuất cách tỉ mỉ coi chúng phiên thu nhỏ phim dài 30 phút; thêm vào đó; nhiều đạo diễn phim dạo diễn cho quảng cáo truyền hình với mục đích vừa quảng cáo, lại vừa kiếm tiền Một số đạo diễn phim điện ảnh tiếng Ridley Scott đạo diễn quảng cáo truyền hình đạo diễn cho quảng cáo hãng máy tính Apple Macintosh, phát sóng năm 1984 Dù cho quảng cáo phát sóng có lần, (bên cạnh quảng cáo đặc biệt thường xuyên xuất truyền hình), trở nên tiếng u thích, đến mức coi thước phim kinh điển Mặc cho phổ biến quảng cáo truyền hình, nhiều người cho chúng khó chịu số lý Mà lý âm quảng cáo truyền hình ngày có xu hướng lớn (một số trường hợp lớn nhiều) so với chương trình thơng thường, việc phát phát lại quảng cáo giống nhau, lý gây phiền phức thứ hai Nguyên nhân thứ ba khả gia tăng quảng cáo đài truyền hình, chiến dịch quảng cáo cịn mở rộng phạm vi từ cơng ty điện thoại di động nhà hàng fastfood đến doanh nghiệp địa phương doanh nghiệp nhỏ Từ quan điểm này, lý khiến người ta thấy quảng cáo phiền phức lời mời chào chúng khơng thích hợp với họ thời điểm đó, diễn đạt khơng rõ ràng Một khán giả thơng thường nhìn thấy đủ loại quảng cáo để biết trước phần lớn phim quảng cáo khó chịu, khiến cho 31 người xem chọn lọc kỹ thẳng tay loại bỏ họ khơng muốn xem Ngược lại, quảng cáo đánh vào mối quan tâm khán giả (như quảng cáo giảm nợ chiếu trước mắt khán giả vừa nhận cảnh cáo nợ hộp thư), có giá trị giải trí bên cạnh thơng điệp (như quảng cáo cho hài hước kinh điển chiến dịch "Where's the beef?" Wendy), lúc người xem muốn theo dõi đoạn quảng cáo, chí cịn mong chờ để xem lại Các hạn chế Từ năm 70, quảng cáo thuốc bị cấm truyền hình Mỹ Quảng cáo rượu phép chiếu, tiêu thụ sản phẩm có chất cồn lại bị cấm chiếu truyền hình Từ cuối thập niên 90 quảng cáo truyền hình đa dạng biến đổi khơng ngừng, thêm vào hàng gia dụng thực phẩm cịn khơng quảng cáo nhiều thời gian kỷ trước Có phải chương trình? Từ năm 1960, nhà phân tích truyền thơng địi hỏi phải có phân định rạch rịi “chương trình” “quảng cáo” bị đuối lý ranh giới khó phân định thời bắt đầu truyền thông, mà phần lớn show truyền hình bảo trợ tập đoàn Trước đây, thập niên 70 đến 90, đài truyền hình Mỹ thường có thơng lệ báo trước quảng cáo (như nói "We'll return after these messages ", " now back to our programming" - "Chúng trở lại sau thông tin ", "bây trở lại chương trình chúng tơi") để giúp trẻ em phân biệt rạch ròi chương trình quảng cáo Chương trình khơng nằm quy luật tin chương trình thơng tin liên quan đến tin tức Cả điều kiện chương trình dành cho trẻ em giảm nhẹ chút từ thời kỳ năm 70 80 Tại châu Âu Tại nhiều nước Châu Âu quảng cáo truyền hình xuất thời gian dài lại ngắt quãng Ví dụ thay phút lại có 32 phút quảng cáo thời gian phút quảng cáo cho Luật pháp Liên minh Châu Âu giới hạn thời gian quảng cáo truyền hình 12 phút tiếng (20% thời lượng), với chương trình độ dài tối thiểu 20 30 phút, tùy theo nội dung Tuy nhiên, giới hạn tối đa việc điều chỉnh mức xê dịch chúng có khác biệt lớn quốc gia vào ngồi EU, từ mạng lưới truyền hình sang mạng lưới khác Không giống Mỹ, châu Âu tên hãng quảng cáo xuất đầu cuối quảng cáo Anh quốc Ở nước Anh, đài BBC (British Broadcasting Corporation) tài trợ phí xem truyền hình từ người có truyền hình khơng có quảng cáo Tuy nhiên, kênh thương mại, thời lượng phát sóng quy định Independent Television Authority cho quảng cáo có quy định thời gian trung bình quảng cáo phút với hạn chế 12 phút tổng thời gian tiếng phát sóng Với chương trình dài 42 phút Mỹ xuất sang nước Anh, chương trình Lost, với thời lượng phát sóng giờ, chiếm gần 1/3 thời gian cho quảng cáo trailer giới thiệu cho chương trình khác Kênh miễn phí ðã tạo lối vào rẻ thay cho việc đặt dịch vụ Vệ tinh hay truyền hình cáp chiếm 80% đầu vào mạng truyền hình kỹ thuật số Sự phát triển kênh truyền hình phức hợp thay đổi mặt quảng cáo truyền hình, tạo cơng cụ hiệu cho cơng ty với sản phẩm thích hợp khán giả chọn lọc đối tượng thích hợp Quảng cáo 30-giây kênh truyền hình kỹ thuật số Shy New, MTV hay E4 mua với số tiền 50 bảng Anh, quảng cáo kênh chuyên ngành khán giả Business Channel, Motors TV hay Real Estate TV Bảng/30 giây Kênh truyền hình khởi chiếu hàng tuần Anh, hội quảng cáo nhiều Năm2008, quan điều chỉnh chương trình phát sóng Anh tun bố tra quy định thương mại qua truyền hình quảng cáo truyền hình, thay đổi Nguyên tắc tổng thời lượng phân phối quảng cáo (RADA), nhằm điều chỉnh hạn chế phân bố mức độ thường xuyên mà quảng cáo xuất truyền hình Đức 33 Cũng Anh, Đức, đài truyền hình cơng cộng có tài trợ phủ nắm thị phần lớn Chương trình họ hỗ trợ phí xem truyền hình thu từ người có truyền hình nhà quảng cáo đặc biệt ngày (5 giờ tối), ngoại trừ Chủ nhật ngày nghỉ Các đài truyền hình tư nhân cho phép có 12 phút quảng cáo với thời lượng tối thiểu 20 phút chương trình lần ngắt phát sóng Ireland Tại nước Cộng hịa Ireland, đài phát truyền hình lớn quốc gia RTÉ TG4 hỗ trợ vốn từ phí xem truyền hình Tuy nhiên, hai Ủy Ban Phát sóng Ireland cho phép có thời lượng quảng cáo lên tới phút nửa tiếng (tức 10 phút giờ) Thời lượng quảng cáo kênh TV3 Channel phép kéo dài tới 12 phút/giờ Phần Lan Tại Phần Lan, có hai kênh truyền hình phi thương mại điều hành cơng ty phát sóng quốc doanh YLE, phát quảng cáo vào dịp hoi, kiện thể thao quan trọng Còn ba kênh truyền hình thương mại MT3, SubTV (một phân nhánh MTV3), Nelonen (nghĩa "Số 4" tiếng Phần Lan), tất phát sóng quảng cáo cắt ngang chương trình họ khoảng 15 phút lần Từ đài truyền hình kỹ thuật số giới thiệu, số lượng kênh truyền hình tăng lên, với YLE đài truyền hình có thêm kênh (bao gồm số kênh phải trả tiền) Các đài sử dụng công nghệ Analogue chấm dứt hoạt động từ 08/2007 toàn hệ thống dịch vụ truyền hình quốc gia sử dụng công nghệ kỹ thuật số Mỗi phần quảng cáo cắt ngang thường kéo dài phút Thời lượng quảng cáo "tư nhân" kéo dài vài giây (thường 7, 10 15 giây), ngày chúng thường kéo dài phút Rất nhiều quảng cáo công ty siêu quốc gia chuyển ngữ sang tiếng Anh Mặc dù tiếng Thụy Điển ngôn ngữ thức người Phần Lan, quảng cáo lại không sử dụng thứ tiếng này.Tiếng Anh khơng phổ biến Nga 34 Một chương trình quảng cáo cắt ngang Nga gồm hai phần: quảng cáo toàn liên bang quảng cáo địa phương Sự phân bố thời lượng cho phần 15 phút Chính phủ Nga có ý định gia tăng quảng cáo truyền hình giảm xuống mức thuế cho kênh truyền hình Châu Á Malaysia TạiMalaysia, chương trình quảng cáo cắt ngang điển hình kéo dài phút Philippines Tại Philippines, mạng lưới truyền hình quy định tổng thời lượng quảng cáo phát Hiệp hội đài phát truyền hình Philippins KBP (Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas), nắm quyền điều khiển hầu hết đài phát truyền hình lớn quốc gia trừ GMA Network, thực nghiêm túc quy định 18-phút-trên-giờ, nghĩa là, chương trình phát sóng dài tiếng có tối đa 18 phút dành cho quảng cáo Tổ chức cho biết, quy định nhằm "kích thích hứng thú công chúng." Quảng cáo thuốc bị cấm nước Hầu hết quảng cáo dài từ 10 đến 30 giây/1 phim Australia Cũng giống Liên Minh Châu Âu, quảng cáo kênh truyền hình thương mại Australian bị hạn chế 24 giờ; khơng có hạn chế chuyện quảng cáo xuất lần Cũng có hạn chế khác quảng cáo truyền hình Australia, cấm tuyệt đối quảng cáo suốt chương trình dành cho trẻ em ABC, đài truyền hình quốc gia Australia khơng phát quảng cáo bên ngồi, mà chương trình xúc tiến cho quảng cáo thương mại cho đài thời gian phát sóng chương trình, bị giới hạn khoảng phút/1 tiếng 35 CHƯƠNG III THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TẠI VIỆT NAM Có thể nói rằng, nước ta thức thi hành mơ hình chế thị trường áp dụng biện pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp gián tiếp, ngành quảng cáo truyền hình thực phát triển cách chóng mặt với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt 100% năm đầu tiên, chi phí cho hoạt động quảng cáo truyền hình từ năm1993- 1996 mức năm sau tăng gần gấp đơi năm trước Chi phí quảng cáo truyền hình năm 1995 tạt 34 triệu USD tăng 180% so với năm 1994, năm 1994 so vơi năm 1993 tăng 150% đạt 13 triệu USD Nguyên nhân chủ yếu tăng trưởng vũ bão hoạt động quảng cáo truyền hình đánh giá từ góc độ chi phí quảng cáo truyền hình đólà xuất cơng ty liên doanh nước ngồi, với nhãn hiệu xuất thị trường Việt Nam doanh nghiệp liên doanh Trong giai đoạn đầu hình thành phát triển này, ngành quảng cáo truyền hình Việt Nam chủ yếu phát triển quy mô theo hướng tự phát, chất lượng chương trình quảng cáo truyền hình giai đoạn chưa thực ý Trong số năm trở lại đây, hoạt động quảng cáo truyền hình bắt đầu hướng tới đường chuyên nghiệp Tốc độ tăng trưởng xét mặt chi phí dành cho quảng cáo truyền hình so vời thời kì trước có phần chững lại Tốc độ tăng trưởng trung bình từ năm 1997 đến tháng năm 2003 vào khoảng 14.5% năm Tuy nhiên đem so sánh với số nước khu vực Thái Lan, Singapore hay Malaysia tốc độ tăng trưởng khoảng thời gian xem coi số mơ nước, đặc biệt ấn tượng mà hoạt động quảng cáo mà hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam bắt đầu vào giai đoạn phát triển ổn định Cũng giai đoạn tốc độ tăng trưởng quảng cáo truyền hình Malaisisa gần khơng tăng, chí năm 2001 cịn xuất tình trạng tăng trưởng âm (6,1%) so với năm 2000, Thái Lan có song mức tăng trưởng trung bình thời kì đạt mức số, khoảng 7,5% năm, Singapore đạt mức tăng trưởng trung bình giai đoạn 36 10 % năm Hoạt động quảng cáo truyên hình ngày theo đường chuyên nghiệp Các chương trình quảng cáo truyền bắt đầu gây nhiều ấn tưởng sâu sắc, có chất lượng nội dung ngày tốt Tuy nhiên bên cạnh mặt tốt đạt được, hoạt động quảng cáo truyền hình cịn số bất cập Đó tượng quảng cáo phóng đại, quảng cáo lừa bịp, quảng cáo gây nhầm lẫn gay bực bội cho người xem Các chương trình quảng cáo với lời thuyết minh phóng đại, lời thuyết minh mập mờ lừa bịp chất lượng sản phẩm dịch vụ xuất nhiều truyền sản phẩn dịch vụ “số giới”, sản phẩm dịch vụ “có chất tốt nhất” mà khơng đưa chứng cụ thể Thâm chí số chương trình quảng cáo cịn đưa thơng tin hồn tồn sai lệch cơng dụng hàng hóa Mới chương trình thới ngày 14 tháng 12 năm 2003 có nêu lên tượng số sản phẩm y dược có nội dung quảng cáo khơng với cơng dung sản phẩm Ngồi ra, cịn có số chương trình quảng cáo đưa hiệp hội này, hiệp hội để lừa bịp khách hàng Lấy quảng cáo kem làm trắng ví dụ Cả ba quan Tổ chức Quản lý Dược Thực phẩm, Cục Thương mại Liên bang Hiệp hội Răng (Mỹ) xác định kem đánh làm trắng răng, thành phần hay công nghệ sản xuất Thế mà, Close-Up cam đoan làm cho ngày trắng hơn, P/S hứa hẹn đẩy lùi vết ố Trên thực tế, kem đánh làm răng, làm chúng trắng Mặt khác, theo chí Consumer Reports (Bản tin Người tiêu dùng Mỹ) thử nghiệm 14 loại kem đánh quảng cáo làm trắng khơng sản phẩm làm trắng men Như vậy, quảng cáo sai thật, hành vi lừa gạt tâm lý người tiêu dùng Ngồi ra, cón có số chương trình quảng cáo gây cho người xem bực bội, nguyên nhân chủ yếu có khác biệt giá trị đạo đức 37 phác biệt phòng mĩ tục Gần đây, tập đồn LG có tung chương trình quảng cáo cho máy bơm Wilo Hình ảnh thiếu nữ áo dài truyền thống vốn trưng diện ngày lễ hộ trang trọng, uy nghiệm lại nhà quảng cáo cho nhảy múa vòi nước với áo dài trắng ướt sũng bó sát thể, làm cho nhiều người Việt Nam cảm thấy vô bực bội, đặc biệt khán giả nữ giới Trên số ví dụ bất cập hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam Những bật cập nêu cần phải xoá bỏ nhằm cho hoạt động quảng cáo trở nên lành mạnh hơn, thực tạo cho hoạt động quảng cáo truyền hình cầu nối vững người sản xuất người tiêu dùng Giải pháp cho quảng cáo truyền hình Việt Nam Do xuất Việt Nam vòng khoảng chục năm trở lại đây, ngành quảng cáo nói chung ngành quảng cáo truyền hình nói riêng cịn nhiều bất cập, hoạt động quảng cáo nói chung hoạt đơng quảng cáo truyền hình nói riêng diễn lộn xộn, việc quản lý nhà nước hoạt động hình thức quảng cáo cịn chồng chéo, thiếu tính khoa học tính chất đặc thù vốn vô phức tạp hoạt động quảng cáo Để quản lý tốt hoạt động quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng, nhà nước Việt Nam bãi bỏ số văn pháp luật nghị định 194/CP năm 1994 quy định hoạt động quảng cáo lãnh thổ Việt Nam, chường 2(từ điều 11 đến diều 25) nghị định 32/1999/NĐ-CP phủ khuyến mại, quảng cáo thương mại, hộ chợ triểm lãm thương mại ban hành pháp lệnh quảng cáo số 39/2001/PLUBTVQH10 với nghị định 24/2003/ND-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo Tuy phân chia rõ trách nhiệm quản lý hoạt động quảng cáo ban ngành, song thực tế liên kết, phối hợp cịn nhiều bất cập Nhà nước cần có đưa quy 38 định chi tiết nũa trách nhiệm, quyền hạn phận liên quan đến hoạt động quản lý hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo nói riêng, đặc biệt đưa mức thời hạn thẩm định phậm chức nhằm mục đích đảm bảo khơng qua 10 ngày làm việc, kể từ ngày nhận hồ sơ hợp lệ, Bộ văn hố thơng tin, sở văn hố thơng tin cấp phép thực quảng cáo Bên cạnh đó, nhà nước cần quan tâm đến nội dung, hình ảnh chương trình quảng cáo Điều nghị định 24/2003/NĐ-CP quy định chi tiết thi hành pháp lệnh quảng cáo nêu số hành vi nghiêm cấm hoạt động quảng cáo Tuy nhiên, quy định nêu nghị định chung chung, đặc biệt vấn đề ngôn ngữ dùng hoạt động quảng cáo nói chung hoạt động quảng cáo truyền hình nói riêng Ngồi ra, hoạt động quảng cáo mặt tác động đến hoạt động kinh doanh, đời sống kinh tế, mặt khác tác động xâu sắc đến lối sống, văn hóa quần chúng nhân dân cần phải gắn giá trị truyền thống, phong mĩ thục tốt đẹp Việt Nam Xin lấy ví dụ nhỏ, theo nghị định trên việc quảng cáo lấy hình ảnh gái ăn mặc “thiếu vải” sẽ quảng cáo, hình ảnh lại có tác động tiêu cực đến đời sống văn hố người Việt Nam Bên cạnh , nhà nước cầm có biện pháp khuyến kích chương trình quảng cáo truyền hình sảm xuất Việt Nam, dùng hình ảnh Việt Nam, dùng hình ảnh người Việt Nam để quảng cáo Trái lại, chương trình quảng cáo hình nhập ngoại, có hình ảnh, ngơn ngữ nước ngồi nhà nước cần phải có biện pháp quản lý, kiểm soát chặt chẽ, đồng thời áp đặt mức thuế cao Mặt khác, quảng cáo truyền hình hoạt động kinh doanh đài truyền hình, đài truyền hình nằm quản lý nhà nước Vì thế, nhà nước cần mở rộng quyền tự chủ kinh doanh cho đài truyền hình nước, đồng thời hỗ trợ trang thiết bị kỹ thuật, áp dụng biện pháp ưu đãi cho đài truyền hình nước Tuy nhiên, để tránh tượng cạnh tranh không lành mạnh đài truyền hình, nhà nước nên đưa quy định mức giá sàn cho thời lượng quảng cáo truyền hình 39 KẾT LUẬN Hiện Việt Nam, hoạt động kinh doanh diễn vơ sơi động, kèm theo canh tranh khốc liệt Để khỏi bị thua chiến kinh doanh, nhiều doanh nghiệp tìm kiếm đến vũ khí quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình hoạt động quan trọng có vai trị Nó góp phần định thành bại doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hoá doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh cơng tác tiêu thụ sản phẩm dịch vụ, đồng thời khuyếch trương danh tiếng, tên tuổi doanh nghiệp Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo truyền hình xem tốn khó khăn tốn doanh nghiệp hoạt động chế thị trường, đặc biệt công nghiệp quảng cáo truyền hình hình thành phát triển Việt Nam Nhận thức điều nên q trình học mơn Truyền hình, tơi sâu nghiên cứu lựa chọn đề tài “Quảng cáo truyền hình thời kỳ hội nhập kinh tế thị trường” Đề tài giải nội dung yêu cầu sau: - Chương 1: Trình bày cách khái quát lý luận chung quảng cáo nói chung - Chương 2: Trình bày khái quát lý luận chung quảng cáo truyền hình, nêu lên vài nét tình hình quảng cáo truyền hình - Chương 3: Nêu nên nét tổng quan hoạt động quảng cáo truyền hình Việt Nam Tôi xin chân thành cảm ơn truyền đạt giảng viên Lê Thị Kim Thanh, mơn Truyền hình suốt q trình học tập mơn, giúp tơi có kiến thức định hướng đề tài 40 DANH MỤC CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Nguyên lý Marketing, trường Đại Học Ngoại Thương Nghiên cứu quảng cáo Việt Nam công ty Tayor Neislon Sofres đăng tạp chí Vietnam Economic Times 2000- 9/2003 Ngơ Việt Đức, khoá luận tốt nghiệp năm 2001, “Hoạt động kinh doanh quảng cáo đài truyền hình Việt Nam: Thực trạng hướng phát triển” Các website: Nghiệp vụ báo chí (vietnamjournalism.com), Từ điển bách khoa mở (Wikipedia), vctv.com, vietbranding.com… 41 ... vào th? ?ng tin chi tiết sản phẩm, yêu cầu th? ?m th? ?ng tin khác, cung cấp phản hồi đến nhà quảng cáo, đăng ký mua sản phẩm tức th? ?, tham gia thi, đố vui có th? ?ởng, bình chọn… th? ?ng tin người tham... Những th? ?ng tin ơng chủ quảng cáo thuê hãng quảng cáo, hãng làm phim quảng cáo thiết kế lên th? ?ng điệp quảng cáo Th? ?ng điệp phát đến người xem th? ?ng qua kênh th? ?ng tin truyền hình Mỗi th? ?ng điệp... tiện giao th? ?ng người quan sát - Tính địa phương cao, giá th? ?nh rẻ 12 - Dễ gây lộn xộn, th? ?ng tin hỗn tạp, khơng có hệ th? ??ng Ơng cịn nói th? ?m, giá tương đối để th? ??c quảng cáo truyền hình th? ??p so