Report nghien cu marketing

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  BÁO CÁO MÔN NGHIÊN CỨU MARKETING Đề tài NGHIÊN CỨU VỀ MỨC ĐỘ ƯA CHUỘNG CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI SON NHẬP NGOẠI Thành viên nhóm: Tạ Quang Hiếu Kiều Thị Mỹ Phụng Phan Thị Tuyết Nhung Nguyễn Văn Hùng Lớp: 43k02.5 Nhóm: Wind Đà Nẵng, 09/2019 MỤC LỤC Bối cảnh nghiên cứu .1 Vấn đề nghiên cứu: Mục tiêu nghiên cứu: Phương pháp thu thập liệu sơ cấp a Đối tượng phạm vi nghiên cứu: b Thời gian nghiên cứu: tuần c Bảng câu hỏi Phân tích liệu: a Bảng mã hóa liệu .8 b Thống kê mô tả: 11 c Kiểm định khác biệt : 20 d Hàm hồi quy: 24 Kết luận: 27 Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing NGHIÊN CỨU VỀ MỨC ĐỘ ƯA CHUỘNG - CỦA GIỚI TRẺ Bối cảnh nghiên cứu ĐỐI VỚI SON Hiện son mặt hàng mỹNHẬP phẩm tiêuNGOẠI thụ mạnh với tâm lý tin tưởng hàng ngoại cách thái người tiêu dùng nên son môi nhập ngoại khơng nhiều mà cịn chiếm phần lớn thị trường son mơi Chính nhóm lựa chọn son ngoại để làm vấn đề nghiên cứu đồng thời hỗ trợ cho việc định lựa chọn hãng son để kinh doanh Vấn đề nghiên cứu: - Đánh giá mức độ ưa chuộng giới trẻ son nhập ngoại Mục tiêu nghiên cứu: - Xác định lí chủ yếu dẫn đến giới trẻ thích sử dụng son nhập ngoại son nội - Xác định loại son nhập ngoại giới trẻ sử dụng nhiều Phương pháp thu thập liệu sơ cấp a Đối tượng phạm vi nghiên cứu: - Là sinh viên nữ học trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng -1- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing b Thời gian nghiên cứu: 15 tuần c Bảng câu hỏi -2- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -3- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -4- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -5- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -6- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -7- Báo cáo mơn: Nghiên cứu Marketing Phân tích liệu: a Bảng mã hóa liệu BẢNG MÃ HĨA DỮ LIỆU KÝ HIỆU GHI CHÚ -8- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Qua bảng số liệu phân tích, ta thấy bạn sinh viên giá son nhập ngoại hầu hết mức bình thường, chiếm 58,2%, tiếp đến đắt chiếm 26,4% - Mức độ hài lòng giá Mức độ hài lòng giá son nhập ngoại bạn sinh viên nữ mức bình thường chủ yế, chiếm 53,6%, tiếp đến mức hài lòng chiếm 33,6% Đối với mức khơng hài lịng khơng hài lòng mức thấp, chiếm 4% - Mức độ hài lịng hàm lượng chì -15- Báo cáo mơn: Nghiên cứu Marketing Mức độ hài lịng hàm lượng chì bạn sinh viên chủ yếu mức bình thường, chiếm 53,2%, tiếp đến mức hài lịng, chiếm 27,9% Đối với mức khơng hài lịng mức khơng hài lịng chiếm tỷ lệ nhỏ 15% - Mức độ hài lòng độ lỳ Mức độ hài lòng độ lỳ son nhập ngoại bạn sinh viên chủ yếu mức bình thường, chiếm 42,7%, tiếp đến mức hài lịng chiếm 39,1% Đối với mức khơng hài lịng khơng hài lịng chiếm tỷ lệ nhỏ 6% - Mức độ hài lòng màu son -16- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Mức độ hài lòng màu son son nhập ngoại bạn sinh viên chủ yếu hài lòng, chiếm 58,2%, tiếp đến mức bình thường chiếm 18,2% Đối với mức khơng hài lịng khơng hài lòng chiếm 11% - Mức độ hài lòng mùi thơm Mức độ hài lòng mùi thơm son nhập ngoại bạn sinh viên chủ yếu hài lịng, chiếm 50%, tiếp đến mức bình thường chiếm 28,2%, mức hài lòng chiếm 8,2%, lại khơng hài lịng khơng hài lịng chiếm khoảng 5% - Mức độ đồng ý bạn bè khuyên : -17- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Qua bảng số liệu cho ta thấy rằng, có 44 bạn sinh viên giữ quan điểm trung lập lý mua son bạn bè khuyên, 34 bạn sinh viên đồng ý với việc mua son bạn bè khuyên 17 bạn sinh viên không đồng ý lý mua son so bạn bè khuyên - Mức độ đồng ý thần tượng sử dụng : Qua bảng số liệu cho thấy 45 bạn sinh viên cảm thấy bình thường, 45 bạn hồn tồn khơng đồng ý khơng đồng ý với quan điểm này, có 11 bạn đồng ý hoàn toàn đồng ý - Mức độ đồng ý giá son rẻ -18- Báo cáo mơn: Nghiên cứu Marketing Qua số liệu ta thấy 52 bạn sinh viên cảm thấy bình thường, 28 bạn sinh viên đồng ý hoàn toàn đồng ý, 21 bạn hồn tồn khơng đồng ý không đồng ý với nhận định - Mức độ đồng ý quảng cáo hấp dẫn : Với nhận định lý mua son nhập ngoại so quảng cáo hấp dẫn Có 55 bạn sinh viên cảm thấy bình thường, 25 bạn sinh viên đồng ý 19 bạn sinh viên không đồng ý, bạn sinh viên hồn tồn khơng đồng ý tổng số 110 bạn sinh viên tham gia khảo sát - Mức độ đồng ý bao bì bắt mắt : -19- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Với nhận định mua son nhập ngoại bao bì bắt mắt Có tới 53 bạn sinh viên cảm thấy bình thường, có 38 bạn sinh viên đồng ý hoàn toàn đồng ý, có bạn khơng đồng ý với nhận định - Mức độ đồng ý hàm lượng chì thấp : Qua số liệu phân tích cho thấy, hầu hết bạn sinh viên tham gia khảo sát đồng ý hoàn toàn đồng ý với nhận định mua son nhập ngoại hàm lượng chì thấp, chiếm 59 bạn, có 40 bạn cảm thấy bình thường nhận định - Mức độ đồng ý có nhiều thị trường : -20- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Hầu hết bạn sinh viên đồng ý hoàn toàn đồng ý với nhận định mua son có nhiều thị trường, 48 bạn sinh viên Có tới 47 bạn sinh viên cảm thấy bình thường với nhận định trên, có bạn hồn tồn không đồng ý không đồng ý với nhận định c Kiểm định khác biệt : - Kiểm định khác biệt lý sử dụng son nhập ngoại mức độ hài lòng bạn sinh viên.(T-Test) Kết luận: Khơng có khác biệt giá trị trung bình mức độ hài lịng son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định khác biệt sinh viên năm thứ mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên.(ANOVA) Kết luận: Khơng có khác biệt năm thứ giá trị trung bình mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định khác biệt khoa mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên.(ANOVA) Kết luận: Khơng có khác biệt khoa giá trị trung bình mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định khác biệt thu nhập mức độ hài lịng son nhập ngồi bạn sinh viên.(ANOVA) Kết luận: Khơng có khác biệt mức thu nhập sinh viên giá trị trung bình mức độ hài lịng son nhập ngoại -21- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing - Kiểm định khác biệt loại son yêu thích đến mức độ hài lịng son nhập ngồi sinh viên hay khơng.(ANOVA) Kết luận: Trong bảng Test of Hornogeneity Variances, giá trị Sig= 0,314 > 0,05 nên Phương sai khác Tiếp theo bảng ANOVA, giá trị Sig= 0,390 > 0,05, ta kết luận khơng có khác biệt loại son yêu thích mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định khác biệt năm thứ đến mức độ đồng ý vẻ bên bên son nhập ngoại.( ANOVA) + Vẻ bên ngoài: Quảng cáo, bao bì, thần tượng -22- Báo cáo mơn: Nghiên cứu Marketing Kết luận: Trong bảng Test of Hornogeneity of Variances, giá trị Sig= 0,719 > 0,05 cho thấy Phương sai khác Tiếp theo bảng ANOVA, giá trị Sig = 0,006 0,05, ta kết luận khơng có khác biệt năm giá trị trung bình mức độ đồng ý vẻ bên son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định khác biệt khoa đến mức độ đồng ý bên bên son nhập ngoại + Vẻ bên ngoài: Quảng cáo, bao bì, thần tượng + Vẻ bên trong: Hàm lượng chì - Kiểm định khác biệt thu nhập đến mức độ đồng ý bên bên son nhập ngoại + Vẻ bên ngoài: Quảng cáo, bao bì, thần tượng -24- Báo cáo mơn: Nghiên cứu Marketing Kết luận: Dựa vào bảng Test of Hornogeneity of Variances, giá trị Sig= 0,781 > 0,05, cho thấy phương sai khác Tiếp đến bảng ANOVA, giá trị Sig= 0,617 > 0,05, ta kết luận khơng có khác mức thu nhập giá trị trung bình mức độ đồng ý vẻ bề son nhập ngoại + Vẻ bên trong: Hàm lượng chì Kết luận: Dựa vào bảng Test of Hornogeneity of Variance, giá trị Sig= 0,150 >0,05, cho thấy phương sai khác Tiếp đến bảng ANOVA, giá trị Sig= 0,612 > 0,05, ta kết luận khơng có khác biệt mức thu nhập giá trị trung bình mức độ đồng ý vẻ bên son nhập ngoại + Hàm hồi quy: -25- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing - Kiểm định ảnh hưởng mức độ đồng ý đến mức độ hài lòng bạn sinh viên son nhập ngoại - Hàm hồi quy: HAILONG= 1,855+0,215*CH1206+0,194*CH1207 -26- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing - Adjusted R Square= 0,176 cho thấy biến độc lập ảnh hưởng đến mức độ hài lòng son nhập ngoại sinh viên 17,6%, lại bị ảnh hưởng yếu tố bên ngồi mơ hình nghiện cứu - Kiểm định mức độ quan tâm vẻ bề có ảnh hưởng đến mức độ hài lịng son nhập ngoại bạn sinh viên.(Hàm hồi quy) Kết luận: Trong bảng ANOVA, giá trị Sig=0,910 > 0,05 nên ta kết luận mức độ quan tâm vẻ bề ngồi khơng ảnh hưởng đến mức độ hài lòng son nhập ngoại bạn sinh viên - Kiểm định mức độ thường xuyên sử dụng son có ảnh hưởng tới mức độ hài lịng son nhập ngoại bạn sinh viên hay không.(Hàm hồi quy) -27- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing Kết luận: Trong bảng ANOVA, giá trị Sig= 0,430 > 0,05, ta kết luận mức độ thường xuyên sử dụng son bạn sinh viên không ảnh hưởng đến mức độ hài lòng son nhập ngoại Kết luận: - Qua số liệu phân tích cho thấy rằng, hâu hết bạn sinh viên thích sử dụng son nhập ngoại, chiếm 91,8% tổng số 110 bạn sinh viên tham gia khảo sát Với lý phổ biến như: Thương hiệu tiếng, mềm mịn, không khô môi, màu sắc đa dạng, lên màu chuẩn - Những hãng son bạn nữ quan tâm tin dùng là: Bbia, BlackRough 3CE -28- Báo cáo môn: Nghiên cứu Marketing -29-