1 Quá trình đời chiến dịch: - Năm 2016, suốt thời gian trước, nằm Top-of-mind ngành hàng giày Biti’s lại bị nhận định lỗi thừa, khơng cịn phù hợp với khách hàng trẻ Điều động lực để Biti’s Hunter đời, nhắm vào thị trường giày thể thao với nhóm đối tượng mục tiêu giới trẻ Vì từ mắt, Hunter gắn với định “Experience” (Trải nghiệm) Experience ngày trở thành xu hướng giới trẻ, đồng thời tảng ăn nhập với ngành hàng giày thể thao Với lý trên, Biti’s Hunter định vẽ lên câu chuyện “Đi trải nghiệm” - Trong dịp Tết, có tảng truyền thơng chính: Homing (Về nhà), Celebration (Ăn mừng), Appreciation (Biết ơn), New Beginning (Khởi đầu mới), Biti’s lựa chọn Homing Trong tảng này, Biti’s phải đối đầu với nhiều thương hiệu lớn gặp phải trở ngại “trở về” concept trái ngược hoàn toàn với tinh thần trẻ “Moving on” mà nhóm đối tượng mục tiêu thương hiệu hướng đến Chính thế, để giải toán trên, brand team lựa chọn “lật ngược vấn đề” Khơng nghĩ theo lối mịn “tết để nhà”, Bitis đặt câu hỏi ngược: “Chuyện xảy Tết dịp để đi?” Cộng thêm việc thấu hiểu suy nghĩ giới trẻ, Biti’s hunter thực chiến dịch “Đi để trở về” để thể tinh thần “đi trải nghiệm”, định vị lại thương hiệu họ - Ngay từ ban đầu, “Đi để trở về” định hướng chiến dịch dài hạn, liên tục nhiều năm với mục đích xây dựng độ nhận biết cho thương hiệu Biti's Hunter Biti’s Hunter mong muốn trở thành phần hành trình phiêu lưu vẽ nên xuân & đời người trẻ, khơng thể thiếu hành trình ý nghĩa họ, hành trình Đi Để Trở Về, để chữ “Đi” trở nên thật trọn vẹn Qua đó, thương hiệu muốn nhắn gửi tới bạn trẻ: Dù cho đến đâu Biti’s Hunter ln đồng hành bạn nẻo đường Mang thiết kế trẻ trung, động chất liệu tốt, bền đẹp, Biti’s Hunter xứng đáng sản phẩm để bạn tin tưởng lựa chọn - Thông điệp chung truyền tải qua series là: “Giới trẻ ln muốn xa để trải nghiệm, xa, trải nghiệm họ nhận giá trị gia đình ước muốn trở về” Mục tiêu thông điệp qua năm: Tính đến thời điểm tại, Biti’s Hunter mắt series Đi để trở về, series mang mục đích, ý nghĩa thơng điệp riêng, độc đáo Chính em xin phép sâu vào phân tích mùa sau: a Mùa 1: Năm 2017, mùa Biti’s mở đầu chiến dịch cách tạo tranh luận vấn đề “Đi hay Về” mạng xã hội để thu hút giới trẻ, Sau đó, thương hiệu trả lời thông điệp “Đi thật xa để trở về” qua MV Đi để trở ca sĩ Soobin Hồng Sơn trình bày Đây coi bước chân Biti’s tham gia truyền thông Tết, thương hiệu muốn gây ý lớn cộng đồng tạo cú hích để thương hiệu trỗi dậy, đồng thời Biti’s đặt mục tiêu nâng cao nhận biết người tiêu dùng thương hiệu Biti’s Hunter mắt Đến với thông điệp mùa đầu tiên, “Về à, ăn Tết thơi con” câu nói cuối MV mang massage khiến hàng triệu trái tim trẻ tủng rung động truyền tải qua ca khúc Dù bạn có đâu, làm gì…thì ln nhớ rằng: “ngày Tết, ba mẹ ln nhà, sẵn sàng mở rộng vịng tay chào đón bạn sum họp.” b Mùa 2: Năm 2018, tiếp tục chiến dịch, MV Đi để trở mắt, Biti’s không ngừng củng cố định vị thương hiệu “Đi trải nghiệm” cho Biti’s Hunter gắn liền với hình ảnh thương hiệu sau thành cơng từ mùa Biti’s hướng đến đưa “Đi để trở về” trở thành thông điệp biểu tượng dịp Tết lịng người trẻ Việt Ở mùa 2, Thơng điệp thương hiệu muốn gửi đến khán giả là: “Người trẻ có nhiều phiêu du năm chuyến ý nghĩa mong đợi với họ chuyến trở nhà, nơi gia đình chờ mong, nơi tâm sự, kể lại trải nghiệm năm qua, đặc biệt vào dịp sum họp đoàn viên Tết.” c Mùa 3: Đến với “Đi để trở 3”, thương hiệu đặt mục tiêu thổi gió mẻ vào chiến dịch Đi để trở Biti's Hunter Mùa này, Biti’s Hunter lựa chọn thông điệp “Hứa nhau” Với mùa trước, nhà đích đến cho hành trình năm hành trình mang nhiều cảm xúc với thơng điệp gia đình nỗi nhớ tim đồng hành người trẻ vạn dặm bước chân chuyến trọn vẹn khơng chuyến với người bạn mà chuyến với người thân gia đình Chính thông điệp ý nghĩa, giai điệu vui tươi, bắt tai với tham gia đầy mẻ Da LAB giúp mùa giải toán phá vỡ “cái bóng” mùa trước Một điểm tương đồng đáng ý MV năm với “Đi để trở về” mùa mùa địa điểm MV – Đà Lạt Có lẽ Đà Lạt mảnh đất xinh đẹp, thành phố sương gắn với chuyến không ồn mà đầy trải nghiệm mẻ d Mùa 4: Đến mùa thứ tư, để tiếp tục tạo ấn tượng lòng người tiêu dùng, người trẻ Biti's buộc phải tìm kiếm chất liệu Tết khác câu chuyện mà "Đi Để Trở Về" mùa trước làm Bởi tất chiến dịch dài hạn cần phải có thay đổi để người tiêu dùng khơng phải ngán ngẩm với chuyện thông điệp, motip quảng cáo, năm năm Và câu trả lời cho mùa âm thanh, “Đi để trở 4” viết tiếp insight platform cũ theo hướng khác Chính thế, “Hành trình đặc biệt Tết” - phim ngắn Tết thương hiệu Việt phát hành sau thành công mùa MV ca nhạc Đoạn phim dài vỏn vẹn phút gói ghém tất nhịp thở sống, ồn náo nhiệt thị thành, êm đềm, ấm cúng nhà người trẻ trở Với Biti’s nhà chưa xa, bạn mang Tết trở về! Đó có lẽ trở đơn giản ý nghĩa với người với gia đình Khơng dừng lại phim ngắn, chiến dịch năm 2020 tiếp tục phát huy mạnh music marketing Sự thay đổi nhạc sĩ nghệ sĩ biểu diễn Đi Để Trở Về 4, Biti’s Hunter tung lyrics video hát “Tết Về Sớm Nhé” với nhạc sĩ – ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh Đây chủ ý rõ Biti’s Hunter “lấy lại” khẳng định quyền sở hữu hành trình #DiDeTroVe MV mang thơng điệp thú vị khác kết nối với âm là: “Với bố mẹ, Tết thực bắt đầu nghe tiếng đến nhà, ba mẹ mong đến Tết mà mong nhà Cịn người trẻ khơng đơn giản trở nhà vào dịp Tết, họ mang Tết trở cho gia đình Đồng thời, Tết lịng người trẻ ký ức tươi đẹp, kỷ niệm họ bố mẹ Ý nghĩa thực Tết việc gặp đón Tết bố mẹ” Chiến dịch "Đi Để Trở Về 4" năm đánh mạnh vào đối tượng khách hàng mục tiêu người trẻ xa quê Biti’s Hunter thơng qua muốn nhắn nhủ người trẻ xa nhà: “Mình cịn xn, cịn nhiều ngày để Nhưng bên ta mãi? Trở nhà thôi, mang Tết nhà Rồi mai ta bước tiếp giấc mơ!” e Mùa 5: Năm 2021, tiếp nối series qua, năm đồng hành với Biti’s Hunter ca sĩ Hương Tràm Là mùa Tết thứ hành trình Đi Để Trở Về tên đặc biệt năm đại dịch toàn cầu, Đi để trở với thông điệp “Tết cần trở về” mong muốn tất người xa xứ, vùng dịch, cách ly, giãn cách xã hội phong tỏa khiến họ trở đoàn tụ người thân Trong tết dịp để gia đình sum vầy tết cần trở đủ Lần câu chuyện Đi để trở kể từ nơi chốn nên có MV khác Phần từ Việt Nam Phần từ Mỹ Vẫn giữ vững tinh thần để trở phù hợp với hoàn cảnh tại, MV thể ý nghĩa đặc biệt mình: “Dẫu cho trở có khó khăn chuyến nhà Tết thật đáng Tết cần Cực đáng, bạn có thể.” f Mùa 6: Và đây, Biti’s tung video phim ngắn “Về”, đánh dấu khởi động cho chiến dịch Tết Đi để trở mùa thứ Tiếp nối thành cơng hành trình năm “Đi để trở về”, Biti’s Hunter trở lại với câu chuyện người miền Trung, phải rời xa quê nhà để mưu sinh mảnh đất Sài Gòn trở nhà mùa Tết năm lựa chọn gian nan hết Bởi trải qua năm đại dịch bất định, không lời hứa phải thành công chưa thực được, mà cịn vơ vàn khó khăn cản bước người xa xứ trở Thấu hiểu điều đó, phim dài gần phút mang tên “Về” Biti's gửi thông điệp đến người phải xa nhà để kiếm sống: “Dù năm trải qua có nhiều vất vả, nặng lịng phải tay trắng, trở cịn có điểm tựa.” ...“Đi hay Về” mạng xã hội để thu hút giới trẻ, Sau đó, thương hiệu trả lời thơng điệp “Đi thật xa để trở về” qua MV Đi để trở ca sĩ Soobin Hoàng Sơn trình bày... trình Đi Để Trở Về tên đặc biệt năm đại dịch tồn cầu, Đi để trở với thơng điệp “Tết cần trở về” mong muốn tất người xa xứ, vùng dịch, cách ly, giãn cách xã hội phong tỏa khiến họ khơng thể trở đồn... Để Trở Về" mùa trước làm Bởi tất chiến dịch dài hạn cần phải có thay đổi để người tiêu dùng ngán ngẩm với chuyện thông điệp, motip quảng cáo, năm năm Và câu trả lời cho mùa âm thanh, “Đi để trở