2019 年第 期 35 184 重庆三峡学院学报 No.6.2019 Vol.35 No.184 JOURNAL OF CHONGQING THREE GORGES UNIVERSITY （1．湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081） （2．湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭 411105） 二次元文化作为青年亚文化表征，商业化收编是最常见的形式，青年群体 的情感需求为促使青年群体消费二次元商品提供了外在条件。品牌借势二次元 IP 传播有着 诸多优势：多元媒体整合下的“多点触达”、粉丝社群内部成员形成有机联结、借助二次 元 IP 有助于完成品牌核心创意点传达，由此完成了创意点的接触—沟通—传达机制。 品牌传播；借势营销；二次元；IP G206 A 1009-8135（2019）06-0042-07 IP IP Interlectual Property IP IP IP IP IP [1]15 [2]16 Animation Comic Game Novel 2019 [3] 2018 3.5 106 90% 111 [4] IP IP 陈维超（1987—），男，湖南祁东人，湖南师范大学历史文化学院历史学博士后流动站在站博士后， 讲师，文学博士，主要研究新媒体；薛晓莹（1998—），女，广西玉林人，湘潭大学文学与新闻学 院 2016 级广告系学生，主要研究广告学。 中国博士后科学基金第 64 批面上资助项目（2018M642985）；湖南省社会科学成果评审委员会课题 “基于 IP 化运营的数字出版产业创新研究”（XSP18YBC015）；湖南省博士后日常经费资助项目（湘 财社[2019]14 号）。 -42- 重庆三峡学院学报 IP AISAS IP [5] IP IP IP 2017 IP IP Note 4X B IP bilibili B UP B [6]37 IP 2017 IP -43- 陈维超 薛晓莹：品牌借势二次元 IP 创意传播与营销研究 [7]94 IP [8]429 [9]19 [10]30 [11]56 IP IP IP -44- 重庆三峡学院学报 OneData [12]44 [13]201 IP IP IP [14]100 [15]44 IP IP IP -45- 陈维超 薛晓莹：品牌借势二次元 IP 创意传播与营销研究 [16]39 [17]93 IP IP IP KOL [18]41 [19]63 -46- 重庆三峡学院学报 IP IP IP IP IP IP [20] IP [1] 陈维超 情感消费视域下网络文学 IP 热现象研究[J] 中国编辑 2019 [2] 董骅．二次元文化中的动漫词汇研究——以台湾网络传媒为中心[D] 115-20 台北：台湾政治大学 2017 16 [3] 中国产业信息．中国动漫衍生品市场发展迅猛，预计 2020 年我国动漫衍生品市场规模有望破千亿[EB/OL] 2019-3-19 [4] 二次元产业 [2019-07-18], https://www.chyxx.com/industry/201903/722830.html 存粮过冬 [EB/OL] 2019-1-10 [2019-3-19] https://new.qq.com/omn/20190110/20190110C 11SPV.html -47- 陈维超 薛晓莹：品牌借势二次元 IP 创意传播与营销研究 [5] 伽马数据．2017 年二次元移动游戏价值分析[EB/OL].(2017-10-13)[2019-3-19].http://www.199it.com/archives/6 48454.html [6] 陈维超．移动网游崛起的内在机理和负面影响：基于青年亚文化视角[J] 西南石油大学学报（社会科学版） 2019 21 34-40 [7] 张蓝姗，葛欣怡．弹幕流行背景下网络视频用户观看习惯的转变[J] [8] 陶东风，胡疆锋．亚文化读本[M] 北京：北京大学出版社 2011 当代传播 2018 393-95 429 [9] 潘陈青，付晓静．从受众到用户“互联网+”时代体育传播转型路径初探——基于传播游戏理论[J].体育科学 2018 38 17-24 [10] 陈维超，朱文雅．消费文化语境下品牌借势“丧文化”营销研究[J] 现代广告 [11] 喻国明．内容生产的供给侧与需求侧：趋势与变化[J] 2018 新闻与写作 [12] 马涛，周艳，聂乃知．内容破局“互联网下半场”的营销创新[J] 中国出版 2017 29-34 2018 243-48 Sociological Theory19831: 201-233 [14] 段淳林，林伟豪．移动互联网时代的品牌传播创意研究[J].编辑学刊 [15] 张艳．智能技术时代的广告内容营销传播[J] 12 1153-56 新闻与写作 [13] Granovetter M SThe strength of weak ties: a network theory revisited 2018 2014 100-104 1943-46 [16] 司思，周鸿铎．社会化媒体时代下文化产业营销趋势与营销模式分析[J] 湖南师范大学社会科学学报 2017 36-41 [17] 陈维超．消费文化语境下品牌借势表情包营销研究[J].山东理工大学学报（社会科学版） 2018 591-95 [18] 李彪．未来媒体视域下媒体融合空间转向与产业重构[J] 编辑之友 2018 40-44 [19] 赵放，吴宇晖．体验经济的思想基础及其规定性的阐释[J] 吉林大学社会科学学报 2014 [20] 迪克 赫伯迪格．亚文化：风格的意义[M] 陆道夫，胡疆锋，译．北京：北京大学出版社 62-69+173 2009 （责任编辑：张建升） A Propagating and Marketing Research on Brand’s Taking Advantage of Quadratic Element IP Creative Ideas (1 College of Journalism and Communication, Hunan Normal University, Changsha , Hunan 410081,China; College of Literature and Journalism, Xiangtan University, Xiangtan, Hunan 411105,China) Abstract: As a representation of youth subculture, the quadratic element culture commercialization is the most common form The emotional needs of the youth group provide them with external conditions for the youth group to consume the quadratic culture derivatives There are many propagating advantages of brand’s cooperation with quadratic element IP, including “multi-touch” under multi-media integration, organic bonding among members of the fan community, and the completion of the core creative point communication through IP Through the cooperation, it finally forms the mechanism of creative point of contact - communication - propagation Keywords: brand propagation; borrowing marketing; quadratic element; IP -48- ... [13 ]201 IP IP IP [14]100 [15]44 IP IP IP -45- 陈维超 薛晓莹：品牌借势二次元 IP 创意传播与营销研究 [16]39 [17]93 IP IP IP KOL [18]41 [19]63 -46- 重庆三峡学院学报 IP IP IP IP IP IP [20] IP [1] 陈维超 情感消费视域下网络文学 IP 热现象研究 [J] 中国编辑 201 9...重庆三峡学院学报 IP AISAS IP [5] IP IP IP 201 7 IP IP Note 4X B IP bilibili B UP B [6]37 IP 201 7 IP -43- 陈维超 薛晓莹：品牌借势二次元 IP 创意传播与营销研究 [7]94 IP [8]429 [9]19 [10]30 [11]56 IP IP IP -44- 重庆三峡学院学报... 115 -20 台北：台湾政治大学 201 7 16 [3] 中国产业信息．中国动漫衍生品市场发展迅猛，预计 202 0 年我国动漫衍生品市场规模有望破千亿[EB/OL] 201 9-3-19 [4] 二次元产业 [201 9-07-18], https://www.chyxx.com/industry /201 903/722830.html 存粮过冬 [EB/OL] 201 9-1-10 [201 9-3-19]