HC CHNG TRINH DMI PRO d DT CHNG CH

CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO DIGITAL MARKETING HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI HỌC CHƯƠNG TRÌNH DMI PRO ĐỂ ĐẠT CHỨNG CHỈ CDMP CỦA DMI DMI - Digital Marketing Institute / Học viện Digital Marketing Toàn cầu tổ chức dẫn đầu giới chuyên sâu đào tạo Digital Marketing DMI PRO - Chương trình đào tạo Digital Marketing hàng đầu giới dựa chuẩn mực toàn cầu “Digital Marketing Training” DMI CDMP - Certified Digital Marketing Professional / Chứng Digital Marketing Quốc tế Chứng Nghề nghiệp Digital Marketing danh giá bậc giới Đạt Chứng CDMP bước đột phá cho nghiệp Marketing kỷ nguyên số PACE - Trường Quản Trị Marketing PACE đối tác độc DMI Việt Nam để triển khai chương trình đào tạo DMI PRO nhằm luyện thi Chứng CDMP cho cộng đồng Marketer Việt Nam DMI.PACE.edu.vn Với hướng dẫn bảo chứng Global Industry Advisory Champions bao gồm: DIGITAL MARKETING INSTITUTE (DMI) Digital Marketing Institute (DMI) tổ chức dẫn đầu giới chuyên sâu đào tạo Digital Marketing Kể từ thành lập, DMI ln đóng vai trị trọng yếu việc xác lập chuẩn mực toàn cầu cho ngành Digital Marketing, đồng thời nơi cung cấp nguồn lực bảo chứng cần thiết để Marketer phát triển nghiệp cách mạnh mẽ bền vững Hiện DMI có 100.000 thành viên 135 quốc gia Thiết kế lối tư thực hành chuyên gia hàng đầu giới Digital Marketing - phần lớn đến từ quốc gia châu Âu châu Mỹ - nơi chứng kiến bước phát triển chuyển vượt bậc Digital Marketing, nên chương trình DMI đảm bảo phù hợp với yêu cầu không ngừng tăng thêm dịch chuyển kinh tế số Các chuyên gia chúng tơi cam kết Học viên hồn thành chương trình DMI có lực cốt lõi nhất, kiến thức cập nhật kỹ thiết yếu Digital Marketing Trong đó, DMI PRO chương trình đào tạo danh tiếng Digital Marketing dựa chuẩn mực toàn cầu DMI nhằm góp phần kiến tạo nguồn nhân lực Marketing hàng đầu cho kỷ nguyên số Chứng Digital Marketing Quốc tế chương trình cơng nhận tồn giới khơng thế, thiết lập chuẩn mực toàn cầu “Professional Digital Marketer” HỌC VIỆN QUẢN LÝ PACE Đối tác độc DMI Việt Nam PACE học viện quản lý có ảnh hưởng sâu rộng Việt Nam, tiên phong việc giúp doanh nghiệp nâng tầm quản trị vươn tầm quốc tế Sứ mệnh PACE phát triển lãnh đạo đào tạo chuyên gia cho doanh nghiệp xã hội Nhằm phát triển hệ Marketer làm chủ dẫn dắt kỷ nguyên số, PACE thành lập Trường Quản trị Marketing PACE/ PACE School of Marketing Management, gọi tắt “PACE-SMM” (một trường trực thuộc PACE) Đồng thời PACE-SMM ký kết hợp tác trở thành đối tác độc DMI để triển khai chương trình đào tạo danh tiếng “Digital Marketing” theo chuẩn toàn cầu DMI Việt Nam CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO DIGITAL MARKETING HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI Cuộc cách mạng thời đại số thay đổi cục diện giới nói chung cục diện ngành Marketing nói riêng Từ đó, phương thức hành trình kết nối với khách hàng đời, quy luật để chinh phục trái tim họ xác lập Chúng hiểu bước chuyển lớn lao nhanh chóng khiến người làm Marketing phải đối mặt với nhiều thách thức vai trị Và chúng tơi tin rằng: Đầu tư vào hành trình phát triển nghiệp việc tối quan trọng với cá nhân Đó lý PACE kết hợp với Digital Marketing Institute (DMI) - tổ chức dẫn đầu giới chuyên sâu đào tạo Digital Marketing - để triển khai Chương trình đào tạo Digital Marketing Quốc tế DMI PRO DMI PRO chương trình đào tạo hàng đầu giới Digital Marketing dựa chuẩn mực tồn cầu DMI Chương trình giúp “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” với hệ thống tư duy, kỹ kiến thức Digital Marketing chuẩn hóa toàn giới Để tạo nên chuyên gia Digital Marketing vượt trội, chương trình đề cao việc giúp Học viên có hiểu biết sâu sắc cách chuyển đổi số để thực thi chiến lược hiệu triển khai thành công chiến dịch Truyền thông - Marketing cho doanh nghiệp Bên cạnh nội dung đào tạo có tính ứng dụng cao cập nhật liên tục để phù hợp với yêu cầu ngành nghề thị trường, chương trình cịn giúp Học viên nâng cao trải nghiệm học tập kết hợp tảng học trực tuyến chuyên nghiệp học trực tiếp lớp học để đảm bảo hiệu tương tác Đặc biệt hơn, Học viên DMI PRO trở thành thành viên Cộng đồng Digital Marketing Toàn cầu (DMI Membership), đồng nghĩa với việc truy cập Chuyên mục Phát triển nghề nghiệp liên tục (Continuing Professional Development - CPD) giao lưu với chuyên gia hàng đầu lĩnh vực “Chương trình giúp Marketer trở thành Professional Digital Marketer hệ thống tư duy, kỹ kiến thức Digital Marketing chuẩn hóa tồn giới.” Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 03 ĐIỂM ĐỘC ĐÁO CỦA CHỨNG CHỈ QUỐC TẾ ĐƯỢC CƠNG NHẬN TỒN CẦU Các thương hiệu lớn tồn cầu, chun gia, cơng ty đào tạo toàn cầu trường đại học 90 quốc gia công nhận sử dụng Khung Chứng DMI THIẾT KẾ BỞI CHUYÊN GIA ĐỂ TẠO RA CHUYÊN GIA Được thiết kế phát triển chuyên gia hàng đầu giới Digital Marketing, DMI PRO Học viên kiến tạo lối tư thực hành cấp chuyên gia 04 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers CHUẨN MỰC NGHỀ NGHIỆP PHỔ BIẾN TOÀN CẦU Phổ biến 135 quốc gia với 100.000 thành viên, DMI PRO mở hội để Học viên tự tin bước tiếp đường nghiệp quốc gia toàn giới PHƯƠNG PHÁP ĐÀO TẠO LINH HOẠT Chương trình đào tạo DMI PRO gồm 30 đào tạo trực tuyến với Online Learning System 18 buổi học trực tiếp với giảng viên Đồng thời, Học viên tận hưởng lợi ích trở thành thành viên thức (Membership) DMI vòng 12 tháng ĐƯỢC BẢO CHỨNG BỞI HỘI ĐỒNG TƯ VẤN TOÀN CẦU DẪN ĐẦU VỀ DIGITAL Nội dung đào tạo đánh giá kiểm định Global Industry Advisory Champions hội đồng tư vấn đầu ngành toàn cầu với 27 tập đoàn dẫn đầu Digital Google, Facebook, Twitter, LinkedIn, Microsoft, IBM, … KIẾN THỨC ĐƯỢC CẬP NHẬT 24/7 Mỗi bước chuyển nhỏ kỷ nguyên số nói chung Digital Marketing nói riêng DMI PRO cập nhật đến Học viên xác, chi tiết NHỮNG CON SỐ BẢO CHỨNG TẦM ẢNH HƯỞNG CỦA DMI PRO 100.000 thành viên toàn giới 135 quốc gia công nhận mức độ phổ biến 27 tập đoàn dẫn đầu với đội ngũ Digital đa nhiệm ngân sách hàng triệu USD gia nhập Hội đồng Tư vấn & Bảo chứng nội dung đào tạo 95% "Học viên giới cơng nhận khóa học thật tác động lớn đến nghiệp Marketing họ giúp họ sở hữu công việc Digital Marketing hàng đầu" Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 05 LỘ TRÌNH ĐÀO TẠO DMI PRO DMI PRO DÀNH CHO AI? Chương trình DMI PRO thiết kế, thẩm định giám sát chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế Tại Việt Nam, bên cạnh 08 tháng học trực tuyến qua tảng học tập 360o - MYDMI, Học viên có thêm 18 buổi học trực tiếp lớp chuyên gia PACE DMI đào tạo để giảng dạy chương trình DMI PRO Chương trình đào tạo Digital Marketing Quốc tế DMI PRO phù hợp với đối tượng sau: 08 tháng học trực tuyến với môi trường học tập 360o - MYDMI • Những người chịu trách nhiệm phát triển thực thi chiến lược Marketing cho doanh nghiệp; Bao gồm 10 module với video giảng tài liệu chuyên sâu Học viên phép truy cập vào MYDMI - tảng học tập trực tuyến DMI lúc, nơi vòng 08 tháng 18 buổi học trực tiếp với giảng viên lớp qua mơ hình LiveLearning Trực tiếp trải nghiệm hình thức học tập tương tác đa chiều với giảng viên chuyên gia đào tạo Digital Marketing Institute 12 tháng tham gia cộng đồng Digital Marketer toàn cầu (DMI Membership) Học viên trở thành thành viên thức DMI truy cập 24/7 vào website dành riêng cho thành viên với nguồn tài nguyên phong phú, đồng thời có hội kết nối với chuyên gia ngành 06 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers • Các “Marketer” có mong muốn trở thành “Professional Digital Marketer”; • Các nhà lãnh đạo, quản lý cấp cao, IT Manager, Marketing Manager; • Những người muốn thay đổi nghề nghiệp; • Những chủ doanh nghiệp vừa nhỏ muốn vươn lên quy mơ lớn; • Những doanh nhân muốn phát triển nhiều lĩnh vực Digital Marketing; • Những sinh viên tốt nghiệp mong muốn theo đuổi nghiệp Digital Marketing; • Bất kỳ làm lĩnh vực marketing kinh doanh, có khát khao chứng minh lực tầm vóc doanh nghiệp với giới • Bất kỳ có khả đọc hiểu tài liệu quốc tế Tiếng Anh DMI PRO cung cấp thứ bạn cần để trở thành Sau hồn thành chương trình này, với vốn kiến thức, kỹ toàn diện chuyên sâu Digital Marketing, Học viên DMI PRO có thể: Kiến tạo chiến lược Digital Marketing hiệu dành riêng cho doanh nghiệp; Triển khai, đo lường, phân tích tối ưu hóa tất hoạt động chiến dịch Digital Marketing tổng thể; Tiếp cận hiệu với phân khúc đối tượng khách hàng nhờ am hiểu mạnh bất lợi Kênh Truyền thông Digital cụ thể; Gia tăng khả hiển thị website nhờ chiến thuật Tối ưu hóa Cơng cụ Tìm kiếm (SEO); Gia tăng lượng truy cập chất lượng tới website chiến dịch Quảng cáo Trả phí Google Ads (Paid Search Using Google Ads) chiến dịch Quảng cáo Hiển thị Google (Google Display Network - GDN); Kết nối liên tục không ngừng mở rộng lượng khách hàng đăng ký chiến dịch Email Marketing; Lan truyền mạnh mẽ mạng xã hội thông qua việc sử dụng hiệu kênh truyền thông nắm công cụ đo lường thủ thuật tối ưu hóa; Mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng cách xác cách tận dụng hiệu Mobile Marketing; Cống hiến cho cơng ty tồn giới với vốn kỹ năng, kiến thức quy chuẩn toàn cầu Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 07 CÁC MODULE CỦA CHƯƠNG TRÌNH Chương trình DMI PRO bao gồm 10 Module cung cấp cho Học viên tảng chuyên sâu tất nguyên tắc trọng yếu cần thiết để tạo chiến lược Digital Marketing toàn diện hiệu quả, bao gồm: Module Nền tảng Digital Marketing Module Content Marketing Module Marketing qua Mạng xã hội (Social Media Marketing) Module Tối ưu hóa Cơng cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization/ SEO) Module Quảng cáo Trả phí Google Ads (Paid Search Using Google Ads/ PPC) Module Quảng cáo Hiển thị & Video (Display & Video Advertising) Module Email Marketing Module Tối ưu hóa Website Module Phân tích Google Analytics Module 10 Chiến lược & Kế hoạch Digital Marketing 08 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers MODULE NỀN TẢNG DIGITAL MARKETING Điều quan trọng hàng đầu tiếp cận với Digital Marketing thấu hiểu chất, yếu tố cấu thành, vai trò tác động lên tranh tồn cảnh ngành Marketing Thấu hiểu yếu tố này, Marketer phát triển mục tiêu kinh doanh khả thi; định hướng lựa chọn phương thức nghiên cứu xác; đồng thời định phương thức kết nối với khách hàng phù hợp, hiệu Module DMI PRO giải điều cách hỗ trợ Học viên xây dựng kiến thức mang tính chất tảng cốt lõi Digital Marketing, đồng thời giúp hình thành tư logic chặt chẽ để liên kết yếu tố: mục tiêu, nghiên cứu hành trình khách hàng để tạo nên chiến dịch Digital Marketing 360o hiệu vượt trội CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các nguyên tắc Digital Marketing Nghiên cứu Digital Kết nối với khách hàng Chiến lược Outbound Inbound Marketing Nghiên cứu đối tượng khách hàng Quá trình mua hàng khách hàng Các ví dụ Digital Media Nền tảng lắng nghe người dùng mạng xã hội chức Marketing Traditional & Digital Marketing Công cụ để nghiên cứu đối tượng khách hàng lắng nghe người dùng mạng xã hội Chiến dịch Digital Marketing 360° Nguyên tắc phương pháp 3i DMI Các kênh Digital Phát triển mục tiêu Mục tiêu SMART Nghiên cứu Văn hóa Nền tảng cơng cụ nghiên cứu cạnh tranh Các chức Marketing giai đoạn hành trình người mua hàng Các khái niệm, nguyên tắc, phương thức công cụ Digital Marketing Nghiên cứu xu hướng ngành Nghiên cứu kỹ thuật số Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 09 MODULE CONTENT MARKETING Một chiến lược Content Marketing đánh giá hiệu có tiềm phù hợp với mục tiêu kinh doanh, hỗ trợ trình mua hàng khách hàng (Buyer’s journey) góp phần thúc đẩy chiến lược Marketing tổng thể Để đạt mục tiêu đó, nội dung cách thức truyền tải Content Marketing phải đảm bảo hai yếu tố quan trọng Phong cách cá nhân hóa (Persona-oriented) Định hướng liệu (Data-driven) Module cung cấp cho Học viên kiến thức kỹ cần thiết để hình thành 02 yếu tố thông qua việc thấu hiểu tận dụng tối đa mảnh ghép quy trình tạo nên chiến dịch Content Marketing vượt trội, từ việc nhận hội từ đối thủ cạnh tranh, thông thạo nguyên tắc sáng tạo đến việc lan tỏa, quảng bá đo lường hiệu chiến dịch CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Khái niệm Content Marketing chiến lược Sáng tạo thu thập Content Những lợi ích Content Marketing Các mục tiêu Content Marketing Các bên liên quan đến Content Cách đánh giá Content hiệu Sắp xếp Content phù hợp với mục tiêu kinh doanh Phân loại định dạng Content Phân loại Content Chân dung khách hàng Công cụ tạo Content Điều chỉnh Content phù hợp với trình mua hàng khách hàng Các chủ đề Content Sáng tạo thu thập Content Lên lịch đăng tải Content Thực hành tốt để sáng tạo Content Hệ thống quản lý Content Các thành phần thương hiệu Quản lý Cộng đồng Chiến lược Content Marketing Nghiên cứu Content để tìm kiếm hội 10 Phát triển kế hoạch Content Marketing Cá nhân hóa Content Đăng tải lan tỏa Content Số liệu hiệu Các tùy chọn lưu trữ website Nền tảng Content Hiệu đầu tư (ROI) Content Marketing Lắng nghe người dùng mạng xã hội Những lợi ích thách thức Content Seeding Số liệu Content Marketing Phân tích Content đối thủ cạnh tranh Kỹ thuật công cụ lên lịch đăng tải Content Số liệu chiến lược Content Marketing Kiểm tra Content Chiến lược quảng bá Content Transforming Marketers into Professional Digital Marketers MODULE MARKETING QUA MẠNG XÃ HỘI (SOCIAL MEDIA MARKETING) Khi thương hiệu bạn dùng nỗ lực để thu hút ý khách hàng mạng xã hội, hàng triệu thương hiệu khác - đối thủ không đối thủ bạn - làm điều tương tự Để có lợi cạnh tranh mạng xã hội đó, thương hiệu bạn không cần trở nên khác biệt, mà quan trọng phải mang lại trải nghiệm thật đáng giá, thân thiện, hữu ích cho khách hàng Module giúp Marketer tạo nên trải nghiệm đáng giá cách giúp họ biết cách thực hành kỹ thuật tốt để xây dựng, quản lý trì cộng đồng khách hàng tảng mạng xã hội; kiến tạo tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trả phí trích xuất liệu, báo cáo từ cơng cụ phân tích khách hàng chiến dịch CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các tảng mạng xã hội quan trọng cho Digital Marketing Những lợi ích Marketing qua truyền thông mạng xã hội Trách nhiệm nhân viên Marketing qua truyền thông mạng xã hội Các giai đoạn trình mua hàng khách hàng Phát triển thu hút đối tượng khách hàng Những thực hành tốt kỹ thuật cộng đồng Những thực hành tốt chia sẻ nội dung Những thực hành tốt chia sẻ câu chuyện Các tảng mạng xã hội có ảnh hưởng Những thực hành tốt xây dựng nội dung video Các thuật ngữ quan trọng Những thực hành tốt sử dụng hashtag Thiết lập trải nghiệm truyền thông mạng xã hội cho doanh nghiệp Những thực hành tài khoản truyền thông mạng xã hội thành công Những thực hành tốt nội dung Twitter Những thực hành tốt nội dung LinkedIn Kiến tạo tối ưu hóa chiến dịch truyền thơng mạng xã hội Thiết lập chiến dịch Quản lý kinh doanh Facebook Instagram Quản lý quảng cáo Twitter Quản lý chiến dịch LinkedIn Quản lý quảng cáo Snapchat Phát triển đối tượng khách hàng theo định hướng liệu hiểu biết chiến dịch Những thực hành tốt nội dung Instagram Các công cụ phân tích chiến dịch Những thực hành tốt nội dung Snapchat Các cơng cụ phân tích Facebook Facebook dành cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân tích Twitter Twitter dành cho doanh nghiệp Các công cụ phân tích LinkedIn Linkedln dành cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân tích Instagram Instagram dành cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân tích chiến dịch Snapchat Snapchat dành cho doanh nghiệp Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 11 MODULE TỐI ƯU HĨA TRÊN CƠNG CỤ TÌM KIẾM (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION/ SEO) CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các nguyên tắc SEO Tìm kiếm có trả phí khơng phí Các thành phần SEO Giới thiệu cơng cụ tìm kiếm Các loại câu hỏi tìm kiếm phổ biến Các thành phần trang hiển thị kết tìm kiếm (Search Engine Results Pages/ SERP) Một mục tiêu Truyền thông & Marketing mà thương hiệu khát khao nhắm đến đạt vị trí dẫn đầu tâm trí khách hàng (Top of Mind) Để đạt điều này, thương hiệu cần phải xuất liên tục vị trí thuận lợi nhu cầu sản phẩm khách hàng nảy sinh, nơi họ bắt đầu tìm kiếm chúng Google nơi Tại trang tìm kiếm Google, thương hiệu bạn phải có vị trí tốt Module giúp Học viên thấu hiểu hoạt động cơng cụ tìm kiếm; biết cách liên kết mục tiêu SEO với mục tiêu kinh doanh tổng thể; biết cách sử dụng từ khóa nghiên cứu đối thủ để xây dựng kế hoạch nội dung thật hấp dẫn với đối tượng truy cập Học viên khám phá cách tăng cường chuyển đổi trực tuyến để giúp thương hiệu bật bối cảnh trực tuyến cạnh tranh khốc liệt ngày nay, đảm bảo hiệu đầu tư (ROI) tốt Liên kết mục tiêu SEO với mục tiêu kinh doanh Các loại mục tiêu SEO Tạo thực mục tiêu SEO Lập kế hoạch cho từ khóa nội dung SEO Những lợi ích nghiên cứu từ khóa Từ khóa ngắn mở rộng Tiến hành nghiên cứu từ khóa Chuyển đổi từ khóa thành nội dung SEO 12 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers Tối ưu hóa xếp hạng tìm kiếm khơng phí Các thành phần kỹ thuật cho hiển thị tìm kiếm Tối ưu hóa Trên Trang (On-page) Tối ưu hóa Ngồi Trang (Off-page) Kiểm tra SEO Đo lường hiệu suất SEO Lưu lượng truy cập Các loại số liệu SEO Đo lường thành cơng MODULE QUẢNG CÁO TRẢ PHÍ TRÊN GOOGLE AD (PAID SEARCH USING GOOGLE ADS/ PPC) Với hướng dẫn cụ thể trang hướng dẫn Google Ads, Marketer tự thực thi chiến dịch quảng cáo trả phí tảng Google Tuy nhiên, làm để “tận dụng giọt giá trị” ngân sách chiến dịch quảng cáo đó, làm để có góc nhìn gắn liền với thực tiễn q trình theo dõi, đo lường tối ưu yếu tố cần quan tâm Module cung cấp cho Học viên nguyên tắc tảng tìm kiếm có trả phí lợi ích kiến thức kỹ cần thiết để xây dựng, triển khai quản lý chiến dịch quảng cáo trả phí Google Ads hiệu Thông qua module này, Học viên biết cách theo dõi chuyển đổi, đo lường phân tích báo cáo hiệu suất chiến dịch cách sử dụng Google Analytics Google Search Console CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các nguyên tắc tìm kiếm trả phí Quản lý chiến dịch tìm kiếm Đo lường chiến dịch tìm kiếm trả phí Tìm kiếm trả phí so với tìm kiếm khơng phí Quản lý ngân sách quảng cáo KPI cho tìm kiếm trả phí Cách khách hàng sử dụng cơng cụ tìm kiếm Đặt giá thầu Google Ads Theo dõi chuyển đổi Những lợi ích tìm kiếm trả phí Cơng cụ mơ đấu thầu Google Ads Những số liệu thành công Các yếu tố chiến dịch tìm kiếm trả phí Tối ưu hóa chiến dịch tìm kiếm trả phí Đo lường Google Analytics Công cụ Google Ads Editor Báo cáo Google Analytics Search Console Tạo chiến dịch tìm kiếm trả phí với Google Ads Tài khoản quản lý Google Ads tài khoản Những thực hành tốt Google Ads Các thành phần tài khoản Google Ads Tìm kiếm trả phí nghiên cứu từ khóa SEO Google Ads chiến dịch tìm kiếm trả phí Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 13 MODULE QUẢNG CÁO HIỂN THỊ & VIDEO (DISPLAY & VIDEO ADVERTISING) Thế giới Truyền thông & Marketing dịch chuyển hướng hoạt động mang lại trải nghiệm thị giác Theo PR Daily, Visual Content (Content Thu hút thị giác) xem nhiều 94% so với nội dung mà khơng có hình ảnh Điều đặt thách thức mở hội cho Marketer mặt trận Quảng cáo Hiển thị & Video Nhằm giúp Học viên đón đầu dẫn đầu xu hướng đó, Module mang đến kiến thức kỹ để thiết lập, quản lý, phân tích tối ưu hóa kênh Youtube thực đáng giá có khả thu hút lượng lớn người theo dõi Đồng thời, Học viên biết cách giải phóng tiềm bán hàng qua Hệ thống hiển thị Google (GDN) Tất hướng mục đích khai thác tận dụng tối đa sức mạnh hình ảnh thị giác CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các nguyên tắc quảng cáo hiển thị video Các định dạng quảng cáo video hiển thị (GDN) Google Chiến dịch nhằm mục tiêu quảng cáo hiển thị video Các khái niệm chính, lợi ích giá trị Các loại chiến dịch GDN Các loại nhắm mục tiêu Các tảng quảng cáo Định dạng kích thước quảng cáo Nhắm mục tiêu theo đối tượng Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh Các chế mua quảng cáo Các mục tiêu chiến lược Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị video Chiến dịch quảng cáo hiển thị Google Ads Tạo quản lý kênh Youtube Quảng cáo đáp ứng không đáp ứng Thiết lập kênh YouTube Liên kết kênh YouTube Google Ads Những thực hành tốt video Các chiến dịch quảng cáo video chuẩn mực Những thực hành tốt quản lý nội dung Quảng cáo YouTube Phân tích YouTube báo cáo Các tính nâng cao Google Ads Cấu hình loại trừ quảng cáo Các tùy chọn tiếp thị lại Chiến lược đấu thầu Đo lường tối ưu hóa Các số liệu chiến dịch quảng cáo hiển thị Các số liệu chiến dịch quảng cáo video Phân tích hiệu suất chiến dịch quảng cáo hiển thị Phân tích hiệu suất chiến dịch quảng cáo video Phân tích hiệu suất tác động Tối ưu hóa chiến dịch 14 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers Theo công bố từ Wordstream, Email Marketing chí có tỷ lệ chuyển đổi cao so với phương tiện truyền thông xã hội cơng cụ tiếp thị tìm kiếm Và theo nghiên cứu Campaign Monitor, việc đưa chiến dịch Email Marketing theo phân khúc khách hàng tăng doanh thu doanh nghiệp lên tới 760% Khơng có lí để Marketer thời đại số bỏ lỡ hội khổng lồ MODULE EMAIL MARKETING Thông qua module 7, Học viên biết cách áp dụng công cụ, kỹ thuật quan trọng Email Marketing thực hành tốt để tối ưu hóa chiến dịch Email Marketing nhằm tối đa hóa tỷ lệ mở thư nhấp chuột (Click-Through-Rates/ CTR), đồng thời có hiểu biết tồn diện tất yếu tố có liên quan đến chiến lược Email Marketing, bao gồm luật & quy định bảo mật liệu CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Các nguyên tắc Email Marketing Thiết kế Email Kiểm tra tối ưu hóa chiến dịch Email Các khái niệm Viết thiết kế Email Các thành phần thử nghiệm Inbound Email Marketing Lồng ghép với hành trình người mua hàng Thử nghiệm A/B (phân tách) Pháp luật quy định: Quyền hạn bảo mật liệu Các dòng tiêu đề Số liệu quan trọng để đo lường chiến dịch Sự thiết yếu nội dung Tối ưu hóa tỷ lệ mở thư nhấp chuột Những thực hành tốt thiết kế Email Tối ưu hóa thiết bị di động Kêu gọi hành động (Call-to-Actions/ CTAs) Tỷ lệ bỏ qua hủy đăng ký Các công cụ chiến lược Các nguyên tắc chiến lược quan trọng Các nhà cung cấp dịch vụ Email Các nguồn người nhận Email Cơ sở liệu thông tin liên hệ Những thực hành tốt sử dụng hình ảnh Tự động hóa Marketing Tạo chiến dịch Email hiệu Tạo chiến dịch Marketing Các yếu tố để thực Những lợi ích cơng cụ tự động hóa Những tiêu chí quan trọng để xây dựng quy trình đăng ký Những thách thức phân phối xếp Email Những thực hành tốt quản lý chiến dịch Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 15 Website nơi bạn tồn quyền kiểm sốt tất yếu tố từ nội dung đến giao diện liệu Trong vai trò Digital Marketer chuyên nghiệp, bạn phải biết cách tận dụng kết hợp tất yếu tố để tạo nên trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng “ngơi nhà” - nơi khách hàng mời ghé thăm tất nỗ lực nguồn lực kênh truyền thông khác MODULE TỐI ƯU HÓA WEBSITE Module cung cấp cho Học viên tất kỹ để tạo nên website thiết kế tốt tối ưu hóa – nơi khơng đẹp mắt mà cịn giúp doanh nghiệp chuyển tải giá trị giải pháp đến khách hàng cách xác rõ ràng Ngoài ra, Học viên biết cách thiết kế website lấy người dùng làm trọng tâm tiếp cận với phương thức tạo nên trải nghiệm người dùng công cụ đo lường tư phân tích sắc sảo CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Thiết kế tối ưu hóa website Nguyên tắc thiết kế nội dung website Tối ưu hóa website SEO Nguyên tắc thiết kế website Kiểm tra website Tối ưu hóa chiến lược Digital Marketing Thiết kế Mobile-First SEO Các công cụ đánh giá Thiết kế, xây dựng, bảo trì tối ưu hóa bối cảnh Marketing Những thực hành tốt nội dung website Những thực hành tốt kiểm tra thực thi tối ưu hóa Các thành phần thiết kế website Đăng tải website Các tùy chọn lưu trữ website Những thực hành tốt thử nghiệm A/B (Phân tách) Thiết kế lấy người dùng làm trọng tâm tối ưu hóa website Thiếp lập WordPress.org Thiết kế UX UI, lợi ích nguyên tắc Các chủ đề từ WordPress Đánh giá UX Cải thiện trải nghiệm người dùng phương pháp thiết kế lấy người dùng làm trọng tâm Các yếu tố quan trọng tối ưu hóa hiệu suất 16 Số liệu website phát triển góc nhìn tồn diện Transforming Marketers into Professional Digital Marketers MODULE PHÂN TÍCH BẰNG GOOGLE ANALYTICS CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE Nguyên tắc phân tích website “Các chiến dịch Digital Marketing có mang nguồn liệu khách hàng chất lượng không?”, “Những mạnh cần phát huy, điểm yếu cần tận dụng để phù hợp với nguồn liệu khách hàng?” Phía sau số liệu câu trả lời xác đáng dẫn hiệu cho Marketer Nhưng với điều kiện, bạn phải biết cách đọc đọc Module trình bày cách thiết lập, phân tích Google Analytics cách cài đặt mã theo dõi để hiểu rõ lưu lượng đối tượng truy cập Thông qua module này, Học viên biết cách xác lập mục tiêu chiến dịch để phân tích hiệu suất q trình chuyển đổi khách hàng, đồng thời sử dụng báo cáo tính Google Analytics để theo dõi phân tích chiến dịch Digital Marketing Module cung cấp nguyên tắc trách nhiệm pháp lý, với thực hành tốt liên quan đến thu thập liệu, đồng ý quyền riêng tư Xác lập mục tiêu với Google Analytics Những góc nhìn tồn diện dành cho Digital Marketer Xác lập mục tiêu Các công cụ phân tích để thu thập, đo lường phân tích liệu Kết hợp hoạt động website với mục tiêu Những lợi ích hạn chế Google Analytics Sử dụng phễu mục tiêu để phân tích trình chuyển đổi khách hàng Thuật ngữ báo cáo phân tích Những yêu cầu pháp lý, trách nhiệm thực hành tốt Tạo lập cấu hình tài khoản Google Analytics Phân tích ghi liệu Google Analytics Theo dõi thay đổi lưu lượng truy cập theo thời gian thực Báo cáo tùy chỉnh, thích phân khúc khách hàng Chuẩn hóa quy trình liệu Giám sát chiến dịch với báo cáo từ Google Analytics Các loại chiến dịch Thiết lập tài khoản Các báo cáo đối tượng, thu hút, Google Ads, hành vi, kiện chuyển đổi Cài đặt mã theo dõi Báo cáo phễu đa kênh Các chức điều hướng cài đặt Cài đặt tài khoản lọc Chia sẻ quyền truy cập, lợi ích rủi ro Liên kết Google Analytics cơng cụ khác Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 17 Cuối cùng, tất am hiểu kỹ triển khai, tối ưu công cụ cần hợp dẫn dắt chiến lược kế hoạch Digital Marketing hiệu MODULE 10 CHIẾN LƯỢC & KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING Module 10 xác định thành phần cốt lõi chiến lược Digital Marketing đầy tiềm năng, giải thích cách làm để phát triển kế hoạch ngân sách thành công cách đo lường Hiệu Đầu tư (ROI) cho hoạt động Digital Module trình bày cách xác lập mục tiêu rõ ràng, thực đo lường số KPI quan trọng hoạt động nghiên cứu chủ đạo để định hướng lựa chọn kênh thơng điệp Đồng thời giải thích cách phát triển chiến lược sáng tạo dựa nghiên cứu để thu hút đối tượng khán giả thực mục tiêu chiến dịch Đồng thời thông qua module này, Học viên biết cách xây dựng chiến lược Digital Marketing hỗ trợ kế hoạch kênh truyền thơng, truyền thơng phải trả phí, hành động chiến dịch tài liệu chiến lược tinh gọn CÁC CHỦ ĐỀ CỦA MODULE 10 Các nguyên tắc Thực chiến lược Digital Marketing Các thành phần cốt lõi chiến dịch Digital Marketing Hoạt động nghiên cứu Các mục tiêu chiến lược Mục đích chiến lược Sơ đồ nghiên cứu Tối ưu hóa kênh ngân sách kết hợp Chiến lược cho kế hoạch truyền thông Nghiên cứu đáng tin cậy so với báo cáo sai số Lập kế hoạch truyền thơng cho kênh trả phí Digital Marketing Digital Media Tự nghiên cứu, quyền sử dụng nghiên cứu từ liệu có sẵn Các thành phần chiến dịch Sơ đồ nguồn lực Lập kế hoạch ngân sách ROI số thành công Xác lập mục tiêu chiến lược KPIs Những mục tiêu kinh doanh chung kỳ vọng chiến dịch Các yếu tố kiểm tốn Các cơng cụ truyền thơng tới bên liên quan Nghiên cứu lắng nghe người dùng mạng xã hội Những thực hành tốt chiến lược Digital Marketing Creative Media brief Phát triển chiến lược sáng tạo Các thành phần quan trọng chiến lược sáng tạo Hiệu suất thực tiêu chuẩn ngành để dự báo Tối đa hóa tái định hướng kết sáng tạo Transforming Marketers into Professional Digital Marketers Truyền thông chiến lược Digital Marketing Nghiên cứu đối tượng đối thủ cạnh tranh Xác định phân biệt KPIs Đánh giá hiệu suất thường xuyên 18 Nghiên cứu chiến lược Digital Các yếu tố chiến lược nội dung Các thông số định dạng sáng tạo NÂNG CAO Bên cạnh 18 buổi học trực tiếp với giảng viên chuyên gia DMI đào tạo, Chương trình DMI PRO cịn xây dựng tảng mơi trường học tập trực tuyến động gọi MYDMI Chúng hỗ trợ bạn suốt hành trình học trực tuyến Phiên có thêm khóa học ngắn gọi DMI SPRINTS (gồm khóa: Analytics, Content Marketing, GDPR, UX Essentials, Graphic Design) giúp trình học hiệu tiết kiệm thời gian Bạn truy cập vào diễn đàn thảo luận để tương tác học hỏi từ học viên khác để củng cố thêm kiến thức từ tài liệu chương trình hướng tới hồn thành Chứng Digital Marketing Quốc tế Truy cập vào nguồn học liệu trợ giúp cho việc nghiên cứu bạn bao gồm tập thực hành tự định hướng viết có liên quan khuyến khích nên đọc Người Quản lý Chương trình ln sẵn sàng hỗ trợ suốt trình học tập giải đáp thắc mắc có liên quan đến việc quản trị học tập Truy cập vào hệ thống có giảng video chất lượng cao tài liệu học tập có giá trị MYDMI bao gồm thơng tin kỳ thi mà bạn hồn thành để sở hữu Chứng Digital Marketing Quốc tế sau khóa học Trải nghiệm mượt mà, thân thiện, liền mạch tất tảng từ máy tính bàn, điện thoại thơng minh đến máy tính bảng MYDMI ln sẵn sàng 24/7 Bạn truy cập hệ thống từ thiết bị di động miễn bạn có kết nối Internet, MYDMI bạn Học “Digital Marketing” theo cách “Digital Learning”! Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 19 TRỞ THÀNH THÀNH VIÊN CỦA DMI Hồn thành khóa học cột mốc đáng tự hào đem lại giá trị to lớn, tiếp sau đó, Học viên cần mơi trường để tiếp tục trì liên tục phát triển kiến thức kỹ giới kỹ thuật số không ngừng phát triển Và 12 tháng tham gia cộng đồng Digital Marketer toàn cầu với vai trị thành viên thức DMI đem lại cho bạn hội: Truy cập 24/7 vào website dành riêng cho Thành viên thức DMI Membership với nguồn học liệu phong phú gồm nghiên cứu, tin tức ngành, viết từ chuyên gia hàng đầu giúp phát triển nghiệp Marketing bạn Tham gia Chuyên mục Phát triển Chuyên nghiệp Liên tục (CPD) dành cho học viên hoàn thành Chứng Digital Marketing Quốc tế, đồng thời hỗ trợ trực tuyến thông qua hoạt động học tập Just-In-Time (J-I-T) qua webinar chương trình trực tuyến Bạn định đường nghiệp Và chúng tơi hỗ trợ bạn hành trình đó! DMI PRO bảo chứng ADVISORY CHAMPIONS 20 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers Kết nối với Học viên khác chuyên gia hàng đầu lĩnh vực Digital Marketing để thảo luận, trao đổi hỗ trợ phát triển cách chuyên nghiệp HỌC CHƯƠNG TRÌNH DMI PRO ĐỂ ĐẠT CHỨNG CHỈ CDMP CỦA DMI Chứng Digital Marketing Quốc tế CDMP – CERTIFIED DIGITAL MARKETING PROFESSIONAL Bước đột phá cho nghiệp Marketing kỷ nguyên số Học viên hồn tất thành cơng Chương trình DMI PRO tham gia kỳ thi Chứng Digital Marketing Quốc tế / Certified Digital Marketing Professional (gọi tắt “Chứng CDMP”) Chứng Digital Marketing Quốc tế (Chứng CDMP) DMI không công nhận tồn giới mà cịn xác lập chuẩn mực tồn cầu Digital Marketing Hiện tại, có đến 90 Quốc gia công nhận sử dụng Khung Chứng CDMP Chính vậy, sở hữu Chứng minh chứng mạnh mẽ cho việc Học viên có đủ tư duy, kỹ kiến thức để trở thành Chuyên gia Digital Marketing vượt trội 88% Học viên đạt Chứng Digital Marketing Quốc tế DMI làm việc vị trí cấp cao cấp quản lý doanh nghiệp 81% Học viên giới thăng cấp sau đạt Chứng Digital Marketing Quốc tế Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 21 CHÍNH SÁCH HỌC PHÍ CỦA CHƯƠNG TRÌNH DMI PRO & CHỨNG CHỈ CDMP Lựa chọn Thông tin kỳ thi Lựa chọn CHỨNG CHỈ DIGITAL MARKETING QUỐC TẾ (Tham gia học trực tuyến trực tiếp với giảng viên) CERTIFIED DIGITAL MARKETING PROFESSIONAL (CDMP) Đối với Học viên Chương trình DMI PRO mong muốn cơng nhận đạt trình độ chun mơn Digital Marketing theo tiêu chuẩn quốc tế thông qua việc đạt Chứng CDMP DMI cấp, cần tham gia kỳ thi quốc tế theo quy định DMI (kỳ thi thực thông qua mạng lưới trung tâm khảo thí Pearson VUE tồn cầu, có tổ chức thi Việt Nam) Điều kiện dự thi: Điều kiện để dự thi Học viên phải hoàn thành 30 học trực tuyến hệ thống hoàn tất tập 10 Module Học viên đăng ký thi vòng 08 tháng kể từ ngày khai giảng khóa học (với tối đa lần thi) Lựa chọn (Tham gia học trực tuyến trực tiếp với giảng viên qua LiveLearning) Lựa chọn (Chỉ tham gia học trực tuyến) Kỳ thi Chứng CDMP Nội dung khoản phí Đơn vị tính Chính sách Học phí & Chính sách chiết khấu Phí ưu đãi trước 01 tuần Phí tham dự cận ngày VNĐ 49,420,500 51,065,500 USD 2,103 2,173 VNĐ 45,026,000 46,177,500 12 tháng tham gia cộng đồng Digital Marketer toàn cầu (Membership) USD 1,916 1,965 08 tháng học trực tuyến với DMI’s Learning Platform (MYDMI) VNĐ 34,780,000 USD 1,480 08 tháng học trực tuyến với DMI’s Learning Platform (MYDMI) 18 buổi học trực tiếp với giảng viên lớp 12 tháng tham gia cộng đồng Digital Marketer toàn cầu (Membership) 08 tháng học trực tuyến với DMI’s Learning Platform (MYDMI) 18 buổi học trực tiếp với giảng viên qua mơ hình LiveLearning 12 tháng tham gia cộng đồng Digital Marketer toàn cầu (Membership) * Được thi Lần 01 vòng 08 tháng, kể từ ngày cấp tài khoản DMI's MYDMI Trường hợp thi Lần 01 chưa đạt, Học viên có hội tiếp tục thi thêm Lần 02 & 03 (trong vịng 08 tháng) cần đóng thêm 1,880,000 VNĐ (80 USD) / lần thi * Chỉ học viên có tên danh sách đăng ký học trực tuyến quyền dự thi * Học phí bao gồm 10% VAT * Học phí bao gồm Lệ phí thi Chứng CDMP Lần 01 trị giá 4,700,000 VNĐ (200 USD) * Học phí bao gồm Membership Fee trị giá 4,112,500 VNĐ (175 USD) Kể từ năm thứ trở đi, Membership Fee hàng năm 4,112,500 VNĐ (175 USD)/ HV/ năm * Học viên nhận ưu đãi đặc biệt nêu Lựa chọn nói đăng ký học trực tuyến qua PACE (Đối tác độc DMI VN) * Ngoài sách chiết khấu chuyển phí sớm, Học viên cịn hưởng sách ưu đãi nhóm: người (3%), - người (5%), ≥ người (10%) Chính sách ưu đãi nhóm khơng bao gồm cho phần lệ phí thi Lần 01 trị giá 200 USD Membership Fee trị giá 175 USD 22 Transforming Marketers into Professional Digital Marketers HÃY LÀ MỘT TRONG NHỮNG MARKETER NGƯỜI VIỆT ĐẦU TIÊN ĐẠT CHỨNG CHỈ CDMP CỦA DMI & THAM GIA CỘNG ĐỒNG DIGITAL MARKETER TOÀN CẦU! Hành trình từ “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 23 MỘT THẾ HỆ MARKETER MỚI CHO KỶ NGUYÊN SỐ Developing a New Generation of Marketers for the Digital Age Trụ sở chính: Tịa nhà PACE 341 Nguyễn Trãi, Quận 1, TP.HCM Điện thoại: (028) 3837.0208 VP Hà Nội: Capital Tower (Lầu 14) 109 Trần Hưng Đạo, Hoàn Kiếm, Hà Nội Điện thoại: (024) 3646.2828 DMI@PACE.edu.vn DMI.PACE.edu.vn www.PACE.edu.vn ... kết hợp với Digital Marketing Institute (DMI) - tổ ch? ??c d? ??n đầu giới chuyên sâu đào tạo Digital Marketing - để triển khai Ch? ?ơng trình đào tạo Digital Marketing Quốc tế DMI PRO DMI PRO ch? ?ơng trình... “Marketer” trở thành “Professional Digital Marketer” 05 LỘ TRÌNH ĐÀO TẠO DMI PRO DMI PRO D? ?NH CHO AI? Ch? ?ơng trình DMI PRO thiết kế, thẩm định giám sát ch? ??t lượng theo tiêu chuẩn quốc tế Tại Việt... t? ?ch Twitter Twitter d? ?nh cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân t? ?ch LinkedIn Linkedln d? ?nh cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân t? ?ch Instagram Instagram d? ?nh cho doanh nghiệp Các cơng cụ phân t? ?ch chiến