Tài liệu Phía sau một thương hiệu lớn ppt

... Phía sau một thương hiệu lớn Nếu một nhãn hiệu muốn tiếp tục là một nhãn hiệu “tốt”, hãy giữ trọng tâm các hoạt động kinh doanh vào những đối thủ cạnh tranh của mình. Còn trường hợp một ... triển nhãn hiệu. Sự thật trớ trêu ở chỗ công cụ then chốt để xây dựng một nhãn hiệu tuyệt vời chính là những nỗ lực cạnh tranh của các công ty, bởi vì chính cạnh tranh sẽ kh...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 17:16

... Bí ẩn đằng sau một nhãn hiệu lớn Tại sạo một số nhãn hiệu đạt đến mức tuyệt vời trong khi nhiều nhãn hiệu khác xoay xở hết sức lực nhưng vẫn là một nhãn hiệu tốt? Liệu có một thủ thuật ... đằng sau những nhãn hiệu tuyệt vời - yếu tố mà những nhãn hiệu tốt có thể áp dụng để trở thành một cái tên đại chúng khó phai? Câu trả lời là có. Và bí ẩn này sẽ được h...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... rộng thương hiệu . Mở rộng thương hiệu chính là tạo thêm những thương hiệu mới hoặc thương hiệu phụ dựa trên cơ sở uy tín của thương hiệu đang sẵn có. Ví dụ hãng xe hơi Toyota vừa tung thêm một ... một thương hiệu xe là Vios. Dĩ nhiên, không phải nhà chiến lược nào cũng ủng hộ việc “mở rộng thương hiệu . Theo hai tác giả này, sức mạnh thương hiệu tỷ lệ...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 04:15

... rộng thương hiệu . Mở rộng thương hiệu chính là tạo thêm những thương hiệu mới hoặc thương hiệu phụ dựa trên cơ sở uy tín của thương hiệu đang sẵn có. Ví dụ hãng xe hơi Toyota vừa tung thêm một ... một thương hiệu xe là Vios. Dĩ nhiên, không phải nhà chiến lược nào cũng ủng hộ việc “mở rộng thương hiệu . Theo hai tác giả này, sức mạnh thương hiệu tỷ lệ...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 16:15

... tế hóa thương hiệu PVI Quốc tế hóa thương hiệu PVI G.V : T.S Trần Hữu Cường Nhóm 7 : Đào Thu Hà Phạm Văn Tâm Nguyễn Ngọc Yến Thương hiệu là gì ? Thương hiệu là gì ?  Thương hiệu còn ... nhãn hiệu hàng hóa,dịch vụ  Một thương hiệu có thể có hai phần: - Phát âm được: Ngọn lửa của niềm tin - Không phát âm được: Giá trị của thương hiệu Giá trị của...

Ngày tải lên: 19/01/2014, 09:20

... ảnh: thương hiệu VIB trong các buổi ra mắt chính thức ngày 9.9 và 18.9.2009  Bài viết thể hiện quan điểm chuyên môn của tác giả 5 tính cách thương hiệu VIB Đối với một thương hiệu ... trị thương hiệu chuyên nghiệp hơn vì mỗi yếu tố cấu thành (attribute) bây giờ có thể được thẩm định từ phía khách hàng thông qua nghiên cứu & khảo sát khách quan. Kết q...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 23:20

... đến thương hiệu ở vô số điểm cụ thể, những điểm này lần lượt hướng về thương hiệu “ với sự liên kết sẵn có giữa tính cách và ý nghĩa. Không còn kiểu cung cấp toàn bộ câu chuyện thương hiệu ... thương hiệu tiếp xúc với khách hàng, nơi nó có ý nghĩa tạo nên sự đầu tư vào thương hiệu có kinh nghiệm và nơi mà nó không làm được. Một bản đồ như thế là công cụ đơn giản như...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 05:16

... tranh sẽ biến mất và thương hiệu Xerox không còn trong danh sách mua hàng của người tiêu dùng nữa. Đó là lý do khiến các công ty cần có thương hiệu riêng. Kiểm soát được thương hiệu của mình, các ... còn cảm thấy lo sợ khi thương hiệu trở thành động từ nữa. Rebecca Tushment, chuyên gia về luật Thương hiệu tại Đại học Georgetown (Mỹ) cho biết, rủi ro khi tên thương...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:16

... lượng tín dụng đã đẩy ra nền kinh tế. Đó là một mối lo không thể không giải quyết. Xung quanh giải pháp cho vấn đề nợ xấu, một ngân hàng thương mại lớn cũng đề xuất mô hình công ty AMC với sự ... thất nghiệp gia tăng thì hậu quả sẽ không thể lường hết. Có một mâu thuẫn là số nợ xấu thì tăng lên nhưng phần lớn các ngân hàng thương mại đều công bố lãi, vậy lãi ở đâu ra? Tấ...

Ngày tải lên: 12/02/2014, 22:20

... và thương hiệu Sáp nhập hai thương hiệu có nghĩa là tạo thêm giá trị cho một thương hiệu và loại bỏ giá trị của một thương hiệu khác. Sau khi sáp nhập thì thông thường chỉ còn một thương hiệu ... thương hiệu này với chiến lược của thương hiệu đứng ra mua lại. Chỉ khi đánh giá đúng “thực lực” mới có thể vẽ ra chính xách “kiến trúc thương hiệu (một từ g...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 13:15