Giá trị thương hiệu 2 ppt

... cáo của Tổ chức Thương mại Thế giới năm 20 00: Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Công lý mới cho thương hiệu Hà Nội, tháng 11 /20 04 Chương 2: Thương hiệu đóng góp ... mới cho thương hiệu Hà Nội, tháng 11 /20 04 Chương 2: Thương hiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 9 Về một số phương...

Ngày tải lên: 12/08/2014, 20:21

... kỳ mục đích nào cả. Đây là một câu chuyện thú vị về giá trị thương hiệu: có một khác biệt lớn giữa việc gắn thương hiệu bề ngoài và giá trị gia tăng thật sự. Nhưng như tôi đã đề cập, các ... phương Công lý mới cho thương hiệu Hà Nội, tháng 11 /20 04 Chương 2: Thương hiệu đóng góp gì cho quốc gia Simon Anholt Biên dịch: Xinh Xinh Hiệu đính: Bùi Văn 14 hiệ...

Ngày tải lên: 12/08/2014, 20:21

... lường giá trị thương hiệu: e ij = aij + nij Trong đó: e i j - Giá trị thương hiệu j cho cá nhân i. A i j – Giá trị thương hiệu ei j với yếu tố dựa vào vật tượng trưng. Sự chấp nhận thương ... lẫn lợi nhuận khi qui về giá trị hiện tại ròng sẽ có giá trị tương tự nhau. Như vậy, hiện tại có hai cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường gi...

Ngày tải lên: 24/07/2014, 11:21

... tục là một thương hiệu với giá ưu đãi trong khi kinh doanh ở một công ty cổ phần là rất thách thức. Tiffany cũng phải đối mặt với vấn đề tương tự. Đó là lý do vì sao nhiều nhãn hiệu xa xỉ ... cơ bản: Starbucks là một nhãn hiệu đại chúng đang nỗ lực tập trung một mức giá ưu đãi cho một danh tiếng đã không còn đặc biệt nữa. Hoặc là bạn phải cắt giảm giá (và điều này dẫn đ...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... hết được phân làm hai loại: 1. Định giá thương hiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường 2. Định giá thương hiệu theo cách tiếp cận tài chính 4.1 Định giá thương hiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường Có ... đánh giá thành công của thương hiệu. Trừ khi cách đánh giá này được tích hợp vào các mô hình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác định giá t...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20

... trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệu là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang ... sản thương hiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươ...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... Google. Đây đều là các thương hiệu nằm trong Top 15 thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 20 12 (Báo cáo của Interbrand) Nhóm thương hiệu có chỉ số Sức mạnh thương hiệu đạt điểm trung bình: ... Siemens, Ericsson. Đây là các thương hiệu một thời lừng lẫy nhưng đang trong giai đoạn “trượt giá về giá trị thương hiệu. Khác biệt hóa để tăng giá tr...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu của mình dưới hai dạng là Giá trị thương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated ... Forbes: 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng g...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... hiệu đó tạo ra những giá trị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất. 2. 2 Những lợi ích của giá trị thƣơng hiệu:  Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thƣơng hiệu nhìn chung là ... tên, giá trị thƣơng hiệu. khái niệm và cấu trúc của giá trị thƣơng hiệu phải chỉ ra đƣợc sự phát triển của bộ đo lƣờng. Một mục tiêu phải rút ra đƣợc toàn bộ lĩnh...

Ngày tải lên: 22/06/2014, 11:20

... thành giá trị thương hiệu và tầm quan trọng của những đặc tính cấu thành giá trị thương hiệu. Trên cơ sở nghiên cứu các phương pháp đo lường giá trị thương hiệu của các nhà nghiên ... THAM KHẢO 1. Giáo trình Quản trị Marketing. 2. Giáo trình Nghiên cứu Marketing lý thuyết và ứng dụng 3. Giáo trình Quản trị thương hiệu của khoa Quản Trị Kinh Doanh 4. Th...

Ngày tải lên: 24/07/2014, 11:21