Chương 5 chiến lược thương hiệu

... truyền thông TH Chiến lược thương hiệu 1 November 12, 2013 Chương 5: Xây dựng và triển khai dự án truyền thông thương hiệu 12 November 2013 2 5. 1.1. Khái niệm ... truyền thông thương hiệu 5. 1. Khái quát về dự án truyền thông TH 12 November 2013 3 5. 1.1. Khái niệm và các dạng thức của dự án truyền thông th...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:22

... ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU 5. 1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu 5. 2. Quy trình đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu 5. 3. Phát triển chiến lƣợc ... thƣơng hiệu Chƣơng 6: ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC VÀ PHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC THƢƠNG HIỆU 6.1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu 6.2. Quy trình đánh giá chiến...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:17

... trình định vị thương hiệu 2.2.4. Tái định vị thương hiệu 2.3. Liên kết thương hiệu 2.3.1. Khái niệm và vai trò của liên kết thương hiệu 2.3.2. Các biện pháp liên kết thương hiệu 2.3.3. ... giá trị cốt lõi của thương hiệu 2.1.3. Các đặc tính sản phẩm và mối quan hệ sản phẩm, thương hiệu 2.2. Định vị thương hiệu 2.2.1. Khái niệm và vai trò của địn...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:19

... trúc thương hiệu 3.2.1. Khái niệm 3.2.2. Thiết lập sơ đồ kiến trúc thương hiệu 3.2.3. Xây dựng danh mục thương hiệu chiến lược 3.3. Mở rộng thương hiệu và hoán đổi vị trí thương hiệu trong ... điểm riêng cho thương hiệu. • Các cấp độ xây dựng thương hiệu • Cấp độ thương hiệu theo sản phẩm (Product branding) • Cấp độ thương hiệu dải (Line brandi...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:20

... src="data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAABDgAAAWgCAIAAAA0MGRCAAAACXBIWXMAABYlAAAWJQFJUiTwAAAbg0lEQVR42uzbwWksQQxF0amPFKX3Ds1hOBKHIpAj+ItemCmhcxIwPEw3t2r6dPcLAADgJv9MAAAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAACBUAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAAChAgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAIFQAAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAACECgAAgFABAAAQKgAAgFABAAAQKgAA...

Ngày tải lên: 30/03/2014, 22:21

... luận về chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay - Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thương hiệu ... triển thương hiệu trong giai đoạn hiện nay. Phần B. Nội dung tiểu luận Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 5/ 39 Quản trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29

... đó, phải hiểu tại sao thương hiệu lại được coi là chiến lược và thế nào là xây dựng chiến lược thương hiệu. Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị trường, khoảng 95% những người đứng ... Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh Cùng đích đến là xây dựng một thương hiệu mạnh nhưng có nhiều hướng đi. Một chiến lược đã mang lại kết quả tốt cho doanh nghi...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 09:20

... là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền thông, thương hiệu ... chế thương hiệu tập đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên; (...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... Chiến lược thương hiệu tập đoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương ... diện chiến lược thương hiệu (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn. Dư...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... mới, đa thương hiệu (các thương hiệu mới được giới thiệu cho cùng một chủng loại sản phẩm), hay thương hiệu mới (thương hiệu mới trong những chủng loại sản phẩm mới). Hình 8.4 Các chiến lược ... Các chiến lược phát triển thương hiệu Chủng loại sản phẩm Hiện tại Mới Thương hiệu Hiện tạiMở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu Mới Đa thương hiệu Th...

Ngày tải lên: 20/10/2012, 09:49