Tài liệu Giá trị thương hiệu: Ai quyết định và quyết định như thế nào? pdf

... giữa giá trị cảm nhận và giá trị thực tế, chúng ta cần phải điều chỉnh truyền thông marketing. – Nếu giá trị thực tế và giá trị cảm nhận gần nhau, nhưng chúng lại cách xa đường cân bằng giá trị, ... Đo lường giá trị mà thị trường định ra cho thương hiệu không phải là một khái niệm mới, những lợi ích của việc Phân tích và Quản lý Giá trị Khách hàng đã...

Ngày tải lên: 14/02/2014, 23:20

... sự kiện định giá thương hiệu đầu tiên dẫn đến quy luật: Không chỉ thương hiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách, mà các thương hiệu do chính công ty tạo ra cũng được định giá. Do ... Giá trị thương hiệu được tính như thế nào? Ấy là câu hỏi quan trọng mà bất cứ doanh nghiệp nào, dù lớn hay nhỏ, trước sau gì cũng sẽ quan tâm. Thương hiệu là tài sả...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 05:15

... tay với thương hiêu Sony Vaio, hay sang lĩnh vực game như Sony Play Station… Một thương hiệu mạnh sẽ làm giảm chi phí truyền thông rất nhiều khi mở rộng thương hiệu. Thứ năm, tài sản thương ... 4 thành tố trong tài sản thương hiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... nói về giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thương ... dụ, chúng ta sẽ xem xét một loạt giá trị khác nhau được khách hàng đánh giá về thương hiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giá trị...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... phương pháp đánh giá giá trị thương hiệu Tập trung vào đánh giá nhu cầu của khách hàng không có nghĩa rằng giá trị thương hiệu không còn quan trọng. Ngược lại, thúc đẩy giá trị thương hiệu luôn ... Nhóm khách hàng mục tiêu. Bước thứ hai, hãy trao trách nhiệm và quyền hạn cho họ. Bước thứ ba, ghi nhận và áp dụng quá trình đánh giá giá trị thương hiệu và giá...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... đến Gia Tốc của thương hiệu. Quản Lý Gia Tốc Các thương hiệu nổi tiếng thường là thành quả của Gia Tốc đã được hoạch định và quản trị. Để có hiệu quả quản trị Gia Tốc của thương hiệu trong ... và bằng việc cân đối các đòn cân quản trị nội bộ. Và, bạn có thể tiếp tục gặt hái lợi ích từ việc định hướng sâu sắc những nguy hiểm gây ra bởi ba hiểm hoạ về Gia Tốc thươn...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 10:16

... dùng lớn như General Motors, các thương hiệu là lý do tồn tại. Các doanh nghiệp này thường đặt trọng tâm vào quá trình ra quyết định và nền tảng trách nhiệm. Ban quản trị tự ví công ty như pháo ... khác. Thế giới kinh doanh ngày càng cạnh tranh khốc liệt , và do vậy chúng ta cần phải thay đổi cách quản trị, đặc biệt là quản trị thương hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra p...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... nói về giá trị của một thương hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thương hiệu trên cơ sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thương hiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thương ... dụ, chúng ta sẽ xem xét một loạt giá trị khác nhau được khách hàng đánh giá về thương hiệu American Airlines. Từ đây, chúng ta sẽ thấy việc xác định giá trị...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... ra một thương hiệu mới hay không, liệu công ty đang có quá nhiều thương hiệu và nên ưu tiên phát triển thương hiệu nào. Các quyết định liên quan đến việc mở rộng hay thu hẹp danh mục thương ... quang” của tia laser thương hiệu gốc hay không. Mở rộng danh mục thương hiệu: tối ưu hóa giá trị và gia tăng vị thế Đối với một số ngành, đôi lúc sở hữu một tia las...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20

... ra một thương hiệu mới hay không, liệu công ty đang có quá nhiều thương hiệu và nên ưu tiên phát triển thương hiệu nào. Các quyết định liên quan đến việc mở rộng hay thu hẹp danh mục thương ... thương hiệu gốc hay không. Mở rộng danh mục thương hiệu: tối ưu hóa giá trị và gia tăng vị thế Đối với một số ngành, đôi lúc sở hữu một tia laser thương hiệu khôn...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 21:20