Đang tải... (xem toàn văn)
MARKETING MIX của công ty CP hóa mỹ phẩm MỸ HẢO
ĐH KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ HỒ CHÍ MINH KHOA CAO ĐẲNG THỰC HÀNH GV: Cô NGUYỄN THỊ THÚY NGA MARKETING MIX của công ty CP hóa mỹ phẩm MỸ HẢO Nguyễn Lại Cảnh Hòang Bùi Hương Thanh Hoàng Ngọc Cầm Lư Bảo An (MK14) Vũ Thị Hiếu Hạnh Đòan Thị Ngọc Huyền Đặng Thị Mỹ Linh Nguyễn Thị Bích Ngân Product Price Place Promoon PRODUCT - Nước rửa chén. - Nước giặt quần áo - Nước xả làm mềm vải - Nước tẩy Javel. - Nước rửa kính. - Nước lau sàn nhà. - Nước tẩy bồn cầu. - Xà bông thơm - Dầu gội đầu - Sữa tắm - Xà bông thơm - Nước hoa 5 Nhãn hiệu nước rửa chén MY HAO BAO BÌ - Màu sắc 1 khối gây chói mắt - Chữ in trực tiếp trên bao bì thường bị nhòe - Màu sắc 1 khối gây chói mắt - Chữ in trực tiếp trên bao bì thường bị nhòe Về mặt kỹ thuật nắp đóng quá chặt, gây bất tiện trong quá trình sử dụng Chất lượng bao bì kém, kiểu dáng không bắt mắt Về mặt kỹ thuật nắp đóng quá chặt, gây bất tiện trong quá trình sử dụng Chất lượng bao bì kém, kiểu dáng không bắt mắt CHẤT LƯỢNG Xét về chất lượng, nước rửa chén của Mỹ Hảo khá tốt: an toàn cho sức khỏe, không có thành phần độc hại, đánh tan dầu mỡ hiệu quả, sản phẩm được chiết xuất từ thiên nhiên như: Trà xanh, vỏ chanh. Tuy nhiên, nhiều NTD đánh giá sản phẩm này vẫn chưa tạo được sự đột phá mang tính sáng tạo như Sunlight, khi sử dụng sản phẩm vẫn làm khô da tay và ít tạo bọt. Mùi hương cũng rất nhạt không nồng nàn như các sản phẩm của nhãn hiệu khác. 450 ml 800 ml 1,6 lit 3,8 lit CHANH TRÀ XANH GEL ĐẬM ĐẶC VITAMIN E DÂU [...]... sản phẩm của công ty PRICING Dựa trên giá sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh điển hình là nước rửa chén Sunlight của tập đoàn Unilever Sản phẩm có chất lượng tương đương giá thành khá cao đánh vào đối tượng người thiêu dùng có thu nhập cao Mỹ Hảo nhắm đến toàn bộ đối tượng khách hàng có mức giá thấp hơn phân phối ở những vùng nông thôn xa xôi, tiếp cận với mọi đối tượng khách hàng PRICING Mỹ Hảo. .. đồng/tháng Vì vậy, công ty quyết định đầu tư nhiều công sức và chi phí hơn để đẩy mạnh sản phẩm vào kênh hiện đại như siêu thị Doanh nghiệp đã thực hiện thành công việc tỏa rộng và sâu hệ thống phân phối tại các chợ, đội ngũ bán hàng bám chặt địa bàn nông thôn để tăng doanh số Mỹ Hảo là thương hiệu thành công nhờ dựa vào kênh phân phối truyền thống, đến nay 92% doanh số của công ty đến từ hệ thống... 1 SỐ NHÀ PHÂN PHỐI - CÔNG TY TNHH SX TM DV MỸ HƯNG (Q.Bình Tân,HCM) - CÔNG TY TM DV GIA THỊNH ( Hà Nội) - NHÀ PHÂN PHỐI SAO VIỆT (Bắc - Nam) - NHÀ PHÂN PHỐI PHẠM NGUYỄN (Đông Nam Bộ) PLACE Kênh truyền thống Kênh hiện đại Mỹ Hảo đang lên chiến lược tăng tỉ lệ bán hàng tại các kênh hiện đại như siêu thị từ 8% tổng doanh thu như hiện nay lên 10% trong năm 2012 Tổng doanh số của Mỹ Hảo trong nước năm 2011... mở cửa, thị trường trở nên cạnh tranh gay gắt Mỹ Hảo nhận ra phương thức kinh doanh theo mô hình đại lý không ổn.Vì vậy, Mỹ Hảo lập tức thiết lập hệ thống bán hàng theo mô hình nhà phân phối Mô hình giúp công ty giao hàng nhanh, tiết giảm được nhiều chi phí như phí thuê kho bãi, vận chuyển - Việc quản lý dòng thanh toán cũng hiệu quả hơn Số lượng hàng hóa tiêu thụ được nắm bắt 1 cách chủ động; từ đó... nước rửa chén MỸ HẢO VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Mỹ hảo Sunlight Lix 800ml thường 9.000 800ml chanh 18.300 21.000 19.300 800ml trà xanh 20.800 28.000 21.000 3.8 kg chanh 90.000 110.000 105.000 3.8 kg trà xanh 95.000 120.000 110.000 PRICING • Định giá chiết khấu: thắt chặt mối quan hệ với những đại lý vẫn còn bán sản phẩm, đưa ra những chính sách ưu đãi cho họ như chiết khấu hoa hồng trên sản phẩm lớn hơn... thương hiệu thành công nhờ dựa vào kênh phân phối truyền thống, đến nay 92% doanh số của công ty đến từ hệ thống này PLACE THỊ TRƯỜNG TRỌNG ĐIỂM MỸ HẢO Ở THỊ TRƯỜNG CAMPUCHIA PLACE • • • Với lượng vốn không nhiều, không đủ kinh phí đầu tư quảng cáo nên Mỹ Hảo tập trung đầu tư mạnh vào hệ thống phân phối tại nhiều tỉnh, xây dựng đội ngũ nhân viên đi tìm kiếm đơn hàng lẻ về cho nhà phân phối Ban lãnh... khách hàng PRICING Mỹ Hảo thường tăng giá ít nhất phải hai tháng sau khi có biến động giá đầu vào Khi nền kinh tế đất nước đang phải “thắt lưng buộc bụng” trước những tác động của cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu thì sự ủng hộ của người tiêu dùng trong nước là một trong những yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp vượt qua khó khăn Đánh vào tâm lý người tiêu dùng “Người Việt dùng hàng Việt” hay “Hàng Việt . ĐH KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ HỒ CHÍ MINH KHOA CAO ĐẲNG THỰC HÀNH GV: Cô NGUYỄN THỊ THÚY NGA MARKETING MIX của công ty CP hóa mỹ phẩm MỸ HẢO Nguyễn Lại Cảnh Hòang Bùi Hương. bày 16 sản phẩm của công ty