Thông điệp chính mà ngân hàng nhận từ quảng cáo là gì ?
Bạn nghĩ những nhà quảng cáo muốn bạn biết ,tin tưởng , làm gì ? Liệu có chắc chắn rằng quảng cáo sẽ ảnh hưởng tốt cho ngân hàng của ban ?
Trong quảng cáo đó có gì làm tốt và có gì chưa tốt ? Quảng cáo đó làm bạn cảm thấy như thế nào?
Nơi nào là nơi tốt nhất mà thông điệp đến được với bạn – Nơi nào là nơi mà bạn chắc chắn sẽ chú ý đến nó ?
Truyền thông phải được lựa chọn cho phù hợp với khả năng của ngân hàng .Bên cạnh các phương tiện truyền thông cũ như: báo, tạp chí, đài, tivi, bảng dán thông báo thì có một phương tiện truyền thông mới đang được ưa chuộng là email, faxes, chào hàng qua điện thoại, báo điện tử, những quảng cáo bây giờ còn xuất hiện trên thang máy của những toà nhà chọc trời, hay trong phòng tắm. Lựa chọn các phương tiện truyền thông bây giờ được xem là thử thách chính.
Tiền – ngân sách quảng cáo có thể bị tăng lên do sự tăng lên của giá cả, điều này sẽ tác động đến các quyết định quảng cáo. Ngân sách này được lấy từ tài khoản của ngân hàng, dùng để chi trả cho quảng cáo và những chi phí khác.
Sự đo lường: một chiến dịch quảng cáo cần được đo lường trước và sau khi quảng cáo. Những mô hình quảng cáo có thể kiểm tra hiệu quả việc truyền đạt thông tin thông qua sử dụng việc đo lường khả năng ghi nhớ, khả năng nhận diện, và sự thuyết phục. Đo lường sau giúp tính toán sự truyền đạt thông tin, hoặc doanh số người sử dụng dịch vụ sau khi quảng cáo được diễn ra. Đây là một điều không phải dễ làm.
Nhiều người nghĩ rằng quảng cáo giúp xây dựng thương hiệu nhưng thật ra quảng cáo chỉ giúp kêu gọi sự chú ý cho thương hiệu, còn chính chất lượng sản phẩm dịch vụ mới tạo nên thương hiệu.
1.3.2.2 Những phương tiện quảng cáo1. Truyền hình 1. Truyền hình
Ưu điểm: Có thể kết hợp nghe, nhìn, từ ngữ và hành động. Gây chú ý cao, bắt mắt hấp dẫn. Thích hợp với các sản phẩm cần chứng minh hoặc giải thích bằng hình ảnh, cho việc xây dựng thương hiệu, hình ảnh ngân hàng.
Nhược điểm: Chi phí cao, cách quảng cáo bất đắc dĩ đến người xem.
