Nhà tâm lý học người Mỹ gốc Israel Daniel Kahneman từng đạt giải Nobel Kinh tế năm 2002 từng nhận định não bộ của con người thích những chiến lược đơn giản và chống đối những điều phức tạp, đòi hỏi tư duy phân tích. Do đó, đôi khi chỉ với những sản phẩm đơn giản, thao tác dễ dàng khiến người dùng không mất quá nhiều công suy nghĩ cũng sẽ giúp nhà sản xuất đạt doanh thu cao đến không ngờ.
Iwin là game có giao diện tiếng việt và hướng dẫn các luật chơi bằng tiếng việt nên các game thủ rất dễ chơi.
3.3 Nguyên tắc biến hại thành lợi
Candy Crush Saga - Hạn chế người chơi: từ nghịch lý tới hợp lý
Nhiều trò chơi điện tử khác cho phép các game thủ có thể chơi thường xuyên và trong thời gian bao lâu tùy thích. Việc “hạn chế” này có thể khiến người chơi khó chịu. Tuy nhiên, King vẫn trung thành với chiến lược chỉ cho phép người chơi có 5 mạng, sau 30 phút thì mới được cấp mạng mới.
Điều này vô hình trung trở thành một trong những điểm “gây nghiện” của Candy. Bởi không chỉ khiến người chơi khó chịu vì “đang vui mà đứt dây đàn”, chiến thuật đó còn giúp ngăn ngừa sự say mê chơi quá độ, chưa kể, thời gian chờ đợi “thêm mạng” cũng khiến người chơi thêm hứng thú với những “viên kẹo ngọt” này. Nhà tâm lý học Robert Cialdini thuộc khoa Tâm lý và Marketing, trường Đại học Arizona (Mỹ) cho rằng: “Sự khan hiếm là một trong 6 điều gây hứng thú ở con người, chúng ta sẽ cảm thấy thích những thứ gì chỉ được cung cấp có giới hạn”. Và Candy đã tận dụng triệt để điều đó, Forbes bình luận.
3.4 Nguyên tắc “rẻ” thay cho “đắt”
Candy Crush Saga Yếu tố “miễn phí” – mồi câu hiệu quả (Flappy Birds,
Angry Birds…)
Giáo sư ngành tâm lý học Dan Ariely và các đồng nghiệp tại trường Đại học Duke (Mỹ) qua các thí nghiệm đã chỉ ra rằng: miễn phí có một ảnh hưởng rất lớn tới bộ não con người. Theo đó, những mặt hàng miễn phí sẽ trở nên hấp dẫn hơn nhiều so với những hàng hóa giá rẻ, dù chỉ phải bỏ ra 1 xu. Và thực tế, Candy được tải về miễn phí, và cũng chơi miễn phí. Nhưng điều đó không có nghĩa là King không thể kiếm được gì từ “đồ miễn phí” này. Họ vẫn có thể kiếm bộn với số người chơi rất lớn kể trên, khi không ít trong số đó sẵn sàng trả một khoản tiền nhỏ để được tiếp tục chơi nhanh hơn hoặc để qua một bàn khó. Forbes cho rằng, khi nhìn rộng hơn, các công ty chuyên kinh doanh phần mềm nói riêng và các công ty khác nói chung thường sử dụng yếu tố “miễn phí” như một “mồi câu” khách hàng. Hay nói cách khác, khách hàng sẽ được sử dụng miễn phí một mặt hàng tốt với số lượng có hạn. Khi cảm thấy hữu ích, khách hàng sẽ trả tiền để được nhận bản game đầy đủ. Do đó, chữ “miễn phí” đang được dùng như một cách tăng sức mời gọi. Dù thực tế là “giá đã được tính cả rồi” hay không thì những cụm từ như “giao hàng miễn phí”, “nâng cấp miễn phí”, … vẫn đủ sức gợi nên trong não bộ con người về thứ gì đó được “cho không”, mang lại nhiều ích lợi.
3.5 Nguyên tắc thay đổi màu sắc
Candy Crush Saga: Những viên kẹo dễ thương hút ánh nhìn
King hoàn toàn có thể chọn một hình ảnh khác cho các quân cờ trong Candy như kim cương của Bejeweled hay đầu lâu trong Roxio, Trucks and Skulls. Tuy nhiên, hình ảnh những viên kẹo chính là yếu tố tạo nên sự thích thú và đặc biệt mang lại cảm giác rất tích cực trong não bộ con người.
Giáo sư Cialdini cho rằng nếu một sản phẩm nào đó được ưa thích hơn thì nó sẽ thành công hơn.
Ông nhận định, cách tạo sự ưa thích không có gì dễ hơn là thu hút được sự quan tâm hay cảm tình từ khách hàng. Đó cũng là lý do những ai đang tiếp thị xe hơi thường tỏ ra “phát cuồng” với sản phẩm của mình, hay các chính trị gia cũng thường trưng các bức ảnh chụp gia đình và thú cưng để lấy cảm tình của người khác.
3.6 Nguyên tắc liên tục tác động có ích
Candy Crush Saga: Phần thưởng níu chân người chơi
Sau mỗi ván chơi trên Candy, người chơi sẽ được trải qua những hoạt động thú vị trên màn hình.
Ngay cả khi đang chơi, nếu tạo được nước đi tốt, người chơi cũng sẽ được khen bởi những tiếng “bùi tai” như “Sweet”, “Delicious”,… Hoặc khi có được một tổ hợp nước đi tốt, người chơi cũng có nhiều khả năng qua bàn hơn. Chính vì thế, ngày nay, nhiều doanh nghiệp đang lồng cả yếu tố game vào chiến lược tiếp thị, kinh doanh của mình nhằm níu giữ khách hàng và ngay cả nhân viên. Theo Forbes, nhiều trang web chính thống trên thế giới giờ đây cũng đưa ra những thông báo dạng “Bạn vừa giành được một hiện vật vì đã thực hiện được một số hoạt động nào đó trên trang, hoặc đã ghé thăm trang web nhiều lần”.... Những trải nghiệm này có thể giữ khách hàng ở lại lâu hơn hay khiến họ có thể quay trở lại.
3.7 Nguyên tắc quan hệ phản hồi
Cái “tôi” trong Candy Crush, Flappy Birds
Với riêng những người chơi Candy trên Facebook, họ có thể để bạn bè mình theo dõi sự tiến bộ bằng các thông báo, qua đó thể hiện được “năng lực” trong việc vượt qua các bàn ngày càng cao hơn. Điều đó sẽ có thể tạo ra một cuộc đấu thân thiện. Và chính vì được phổ biến trên Facebook, khi thấy bạn bè thích trò này, một người chưa chơi Candy cũng cảm thấy tò mò và bị ảnh hưởng bởi xu thế đám đông khi bạn bè liên tục gửi lời mời tham gia chơi cùng họ. Forbes cho rằng, trong kinh doanh ngoài đời thực cũng vậy, khi những khách hàng tiềm năng thấy rằng bạn bè của họ “thích” công ty nào đó, họ cũng sẽ cảm thấy thân thiện hơn với công ty đó.
Game iwin thân thiện với tất cả các mạng xã hội lớn nên việc chia sẽ và khoe khoan thành tích cũng là một yếu tố thích thú và hưng phấn khi chơi game.
3.8 Nguyên tắc gây ứng suất sơ bộ
Quảng bá khéo léo
Angry Birds đã tạo ra một làn sóng dư luận lớn trong nhiều tuần sau khi được ra mắt. Trái bóng dư luận thực sự bắt đầu lăn sau khi một vận động viên trượt tuyết nổi tiếng người Thụy Điển nói về trò chơi này trên một chương trình trò chuyện. Sau đó rất nhiều người nói về nó. Và trong vòng vài tháng, trò chơi này được nhắc tới nhiều trên các tờ báo, các kênh tin tức và các chương trình phát thanh. Những nhận xét có cánh của một người nổi tiếng khiến cho Angry Birds là cái tên quen thuộc trên toàn nước Mỹ. Khỏi phải nói, lượt tải Angry Birds tăng vọt như một kết quả tất yếu.
“Angry Birds dạy chúng ta hãy là là loài chim thông minh và hài hước của công nghệ”. Trong khi không phải nhà phát triển trò chơi dành cho di động nào cũng có thể khiến dư luận để ý như thế, thì điều quan trọng là hãy để mọi người nói về game của bạn trước khi nó được ra mắt. Hãy chắc chắn rằng các trang web chơi game hàng đầu có đưa ra đánh giá về game của bạn và thử sử dụng những nhân vật nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm một cách sáng tạo
3.9 Nguyên tắc đảo ngược
Pha trộn tính hài hước
Cơ chế của Crush the Castle và Angry Birds gần như giống nhau. Tuy nhiên, chỉ một số ít người hiểu Crush the Castle mới biết điều đó từ sau tin đồn rằng Angry Birds là bản sao của game. Nếu nhìn vào hai trò chơi, bạn sẽ nhận ra rằng Angry Birds có một ý tưởng khá kỳ lạ và hình ảnh kỳ quặc. Điều này hấp dẫn người chơi đến với game. Bạn thích làm gì hơn? Giết người trong một lâu đài bằng việc sử dụng một cái máy bắn đá hay làm nổ banh xác một vài con lợn bằng cách bắn những con chim giận dữ từ một súng cao su?
3.10 Nguyên tắc kết hợp
Đến với iwin các game thủ sẽ được chơi các game dân giang đậm chất “Việt” với 18 trò chơi hấp dẫn và dường như ai cũng đã chơi khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
3.11 Nguyên tắc tác động theo chu kỳ
Nhà phát hành game luôn luôn đồng hành cùng các game thủ với nhiều sự kiện giờ vàng và khyến mãi liên tục.
3.12 Nguyên tắc vạn năng
Một trong những yếu tố khác giúp các game Iwin, Flappy Birds, Candy Crush, Angry Birds… thành công nữa là phù hợp với tất cả các dòng điện thoại và hệ điều hành hay nói cách khác là các game có thể hỗ trợ đa nền tảng thì mọi người, ai cũng có thể chơi và trải nghiệm.
3.13 Nguyên tắc sao chép
Giao diện thân thuộc
Làm một phép so sánh nhỏ có thể thấy hình ảnh chú chim trong trò chơi Flappy Birds tuy không hoàn toàn giống trong trò Angry Birds nhưng khó có thể nói nó khác hoàn toàn.
Còn những ống nước được đặt làm chướng ngại vật, nhìn tương tự các đoạn ống nước trong trò chơi Mario từng thống trị thể loại game băng thuở nào của thế hệ 7X, 8X. Thế nên không thiếu những người có thiện cảm với nó ngay từ giao diện đầu tiên khi vừa mới bắt đầu.
3.14 Nguyên tắc phản đối xứng
Khó mà dễ!
Flappy Birds được cho là “hại não” và khiến nhiều người chơi đau đầu dù thật sự nó khá dễ dàng, điều quan trọng cần ở người chơi chính là sự bình tĩnh và kiên nhẫn. Việc duy trì độ cao ổn định được cho là nguyên nhân thất bại chính của nhiều người. Bí quyết có điểm cao không gì khác hơn việc bạn phải ước lượng góc. Cách chơi dễ dàng nhất là đẩy nhân vật chính lên cao rồi thả xuống sao cho phù hợp với góc của chướng ngại vật tiếp theo. Nhiều bạn cứ thích duy trì độ cao ổn định nên rất khó xử lý trong nhiều tình huống biến đổi đột ngột.
KẾT LUẬN
Sự phát triển thần tốc của điện thoại thông minh đã mang đến một làn sóng phát triển game mobile. Ở Việt Nam (VN), sau các studio đình đám là các studio nhỏ khác tập trung vào mảng mobile game. Họ cũng đã kiên trì theo đuổi con đường này từ những năm 2009-2010. Đâu đó đã có một vài studio game tạo dựng được dấu ấn với một vài tựa game có hàng triệu downloads như Color Box hay mới đây là Pine.
Tuy nhiên, nếu nói những dự án này đã mang về doanh thu hay lợi nhuận khổng lồ thì có lẽ hơi khiên cưỡng. Thực tế, các doanh nghiệp này cũng mới chỉ dừng lại ở việc có một nguồn thu tương đối ổn định để duy trì doanh nghiệp, chứ chưa thực sự cất cánh. Nếu so với doanh thu của các công ty phát hành game ở VN, doanh số của ngành sản xuất vẫn còn quá bé, chưa nói là so với thế giới.
Thành công của Flappy Bird là một thành công của sản phẩm theo lối phát triển cá nhân độc lập, vốn khác hẳn với các studio làm game.
Các studio không thể tạo ra một sản phẩm theo cách của Đông.
Chính vì lẽ đó, không thể nhân rộng thành công của mô hình Flappy Bird, mà ngược lại, cần nhiều hơn nữa những studio quy mô từ nhỏ đến lớn, tham gia thực sự sâu vào ngành sản xuất game, lúc đó chúng ta mới mong tạo dựng được sự bền vững của ngành công nghiệp này.
Qua quá trình nghiên cứu nội dung môn học “Phương pháp nghiên cứu khoa học” và qua quá trình nghiên cứu việc ứng dụng 40 nguyên tắc, các phương pháp nghiên cứu khoa học trong tin học vào quá trình phát triển video games, em nhận thấy tầm quan trọng của môn học này nhằm giúp người học có thêm kiến thức cũng như ý tưởng để có thể tiếp cận việc nghiên cứu khoa học, có mục tiêu để nghiên cứu và trong quá trình tiến hành nghiên cứu có thể phát hiện ra các vấn đề, nhằm xây dựng đề cương, tổ chức thực hiện, phương pháp thực hiện, tìm kiếm tài liệu, thu thập thông tin, thí nghiệm, quan sát,
phân tích số liệu, thử nghiệm kết quả, viết báo cáo, trình bày báo cáo, quá trình nghiên cứu một đề tài khoa học.