Do khách hàng mục tiêu là các nữ nhân viên văn phòng nên nhóm sẽ chọn những website chuyên về thông tin làm đẹp, sức khỏe phụ nữ, chăm sóc con cái và thông tin tổng hợp có lượt xem cao nhất để đăng đoạn phim quảng cáo 30s, gồm có: vnexpress.net, webtretho.com, dep.com.vn, webphunu.net.
Hình 3.2: Vị trí đặt phim quảng cáo trên website
3.5.2. Quan hệ công chúng (PR)
Thông điệp truyền thông “Cống hiến nhiều hơn” sẽ được thể hiện xuyên suốt trong chiến dịch PR: Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường.
Ý tưởng xuyên suốt chiến dịch:
- Thể hiện mối quan tâm, chăm sóc của Thương hiệu trà xanh Không Độ Không Đường đối với sức khỏe cộng đồng thông qua việc tài trợ cho ngày hội “Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường” với những hoạt động tư vấn, chăm sóc sức khỏe miễn phí đối với công chúng.
- Cảnh báo nguy cơ mắc bệnh đái tháo đường cao ở các nhân viên văn phòng.
- Chăm sóc sức khỏe cộng đồng một cách vô tư, không màng đến lợi ích – Chăm lo mà không đòi hỏi sự biết ơn, đền đáp.
- Thể hiện sự quan tâm đến những suy nghĩ, tâm tư của người tiêu dùng về vấn đề sức khỏe.
- Chứng minh về chất lượng sản phẩm.
Chiến dịch gồm 2 chương trình chính:
- Chương trình 1: Tổ chức cuộc thi viết “Dinh dưỡng và vận động hợp lý phòng ngừa bệnh đái tháo đường”.
- Chương trình 2: Tiếp tục tài trợ ngày hội “Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường” do Bộ y tế tổ chức hàng năm.
Tiến trình thực hiện chương trình tổng thể:
Bắt đầu chiến dịch bằng các bài viết phân tích, đánh động dư luận về căn bệnh đái tháo đường là một căn bệnh thời đại mà nhóm công chúng mục tiêu có nguy cơ mắc phải cao để kích thích sự quan tâm của công chúng.
Kết hợp với buổi họp báo công bố những kết quả điều tra, nghiên cứu của các chuyên gia, bác sỹ, đồng thời công bố chiến dịch “Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường”. Khởi đầu là cuộc thi viết “Dinh dưỡng và vận động hợp lý phòng ngừa bệnh đái tháo đường” và sau đó là ngày hội “Chung tay phòng chống bệnh đái tháo đường”.